Apprenez le SEO en 2021 : Le guide du débutant en référencement

Erika Varagouli

Jun 23, 202129 min read
apprendre le seo

Que vous soyez débutant complet ou que vous ayez besoin de rafraîchir vos connaissances sur les bases du référencement, ce guide est fait pour vous. Explorer le monde en constante évolution du référencement peut sembler intimidant si vous ne savez pas par où commencer. Nous avons élaboré ce guide facile à suivre pour vous encourager à faire les premiers pas et devenir un passionné ou un professionnel du SEO.

Dans ce guide, nous commencerons par plonger en détail dans le fonctionnement du référencement en 2021, nous proposerons des ressources utiles pour poursuivre votre formation et inclurons des conseils de 10 experts du secteur. C'est parti !

Qu'est-ce que le SEO ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) désigne la stratégie, les techniques et les tactiques à mettre en place pour que les pages de votre site se retrouvent en tête de Google et des autres pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En plaçant votre site en tête des résultats de recherche (méthode souvent appelée « classement »), vous lui assurez une visibilité et un trafic gratuit.

Il faut beaucoup de travail pour que votre site web soit classé, mais l'objectif n'est pas de tromper Google. Selon l'expert Phil Frost, le référencement « consiste à s'associer à Google pour fournir les meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs de Google ». 

Google ne montre à ses utilisateurs que les sites web qui leur sont utiles. L'optimisation pour les moteurs de recherche ne consiste pas à créer votre site web en fonction de Google, mais bien pour vos utilisateurs. 

Pour s'en souvenir, voici l'une de nos citations préférées de l'experte en référencement Wendy Piersall : « Google ne vous aime que quand tout le monde vous aime. »

Dans notre guide « Qu'est-ce que le SEO ? » nous étudions dans le détail la définition du SEO.

Types de SEO

L'obtention du classement de vos pages est un effort à plusieurs facettes. Il existe quatre types courants de référencement que vous pouvez rencontrer dans le secteur. Chacun d'entre eux requiert un ensemble de compétences et un savoir-faire différents, mais ne fonctionne pas de manière isolée.

Ces quatre types de référencement courants sont les suivants :

  • SEO on-page
  • SEO technique
  • SEO off-page
  • SEO local

SEO on-page

Le SEO on-page concerne le contenu de vos pages web, notamment le texte, les mots clés et les images. Vous devrez vous concentrer sur l'optimisation du contenu de vos pages par rapport aux mots clés que les gens recherchent. 

Google classe désormais les pages qui répondent aux besoins de l'internaute et à ses questions.

Lors de la création d'un contenu optimisé, vous devez prendre en compte plus que le simple mot clé.

Vous constaterez que l'optimisation du SEO on-page implique toujours la recherche, la cartographie et l'optimisation des mots clés. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à démarrer cette phase de recherche, comme Keyword Magic Tool

Pour en savoir plus, consultez notre guide de recherche de mots clés en 2021.

SEO technique

Le SEO technique ne concerne pas le contenu qu'un utilisateur voit sur votre page. Il se concentre en réalité sur les aspects techniques de cette page, notamment son code HTML, la vitesse de la page, et bien plus encore. 

Le SEO technique améliore le fonctionnement de votre site afin que les moteurs de recherche puissent le parcourir et l'indexer facilement. Le SEO technique examine les éléments du site web tels que sa structure, les liens internes, la réactivité mobile, la vitesse des pages et la sécurité. 

Vous pouvez utiliser des outils pour identifier les zones de votre site sur lesquelles travailler, notamment des vérificateurs de vitesse de page comme GTMetrix, ou des explorateurs de pages comme notre outil Audit de site.

Bien que les efforts de SEO technique ne fonctionnent pas de manière isolée, ils peuvent avoir un impact significatif sur vos performances globales. 

Katherine Ong, gérante de WO Strategies LLC, se souvient avoir travaillé une fois avec un client pour lequel « elle a persuadé les développeurs de régler un problème d'exploration, ce qui a entraîné une augmentation de près de 50 % du trafic organique en un peu plus d'un mois ».

SEO off-page

Le SEO off-page (ou référencement hors-page) concerne le contenu qui ne figure pas sur votre site. Il s'agit du contenu présent sur d'autres sites et qui fait référence ou renvoit à votre site. Une bonne « réputation » off-page montre aux moteurs de recherche que vous êtes digne de confiance et fiable. 

Le travail sur votre SEO off-page passe par des relations publiques et des actions de ciblage de nature numérique. Vous devez identifier les sites liés à votre secteur d'activité et établir des liens avec vos concurrents et les contacter. 

Vous pouvez utiliser des outils comme Possibilités de backlinks pour identifier les sites à cibler. Demandez à collaborer, à être mis en vedette ou trouvez une méthode de ciblage unique qui fonctionne dans votre cas.

Pour l'expert Scott Wyden Kivowitz, vous devez considérer le travail de SEO off-page comme « l'instauration de relations, pas de liens ». Cela signifie que vous gagnez plus qu'un simple lien vers votre site.

Un SEO off-page effectué dans cette optique contribuera à renforcer vos signaux EAT (Expertise, Autorité et Confiance). Pour en savoir plus sur ces signaux et sur les raisons pour lesquelles ils sont devenus un facteur important dans la mise à jour EAT de Google.

SEO local

Le SEO local consiste à faire en sorte que votre site web soit classé pour des termes spécifiques à un lieu. Le référencement local peut passer par un mélange de stratégies de référencement on-page, off-page et technique, ainsi que des optimisations dans des annuaires et cartes externes.

Ce type de référencement est spécifique aux entreprises qui offrent des services à un endroit particulier ou qui ont des magasins physiques. Vous êtes amené à gérer vos avis, à tenir à jour et uniformiser les fiches dans les annuaires, et à optimiser les pages d'emplacement. 

Lisez-en davantage dans notre guide sur le référencement local et le classement dans les recherches locales. 

En quoi consiste le SEO ?

Quelles que soient les techniques ou la stratégie de référencement que vous utilisez, il y a généralement des compétences spécifiques dont vous aurez besoin dans votre boîte à outils. 

Il y a trois tâches fondamentales qui sont impliquées dans tous les types de référencement, du off-page au technique.

  • Recherche de mots clés
  • Analyse concurrentielle
  • Rapports et analyse

Lisez-en plus sur chacune de ces tâches et leur fonctionnement dans notre guide débutant du SEO.

Conseils d'experts sur la façon de pratiquer le SEO

Quels sont les meilleurs moyens pour quelqu'un d'apprendre le référencement aujourd'hui ?

Bill Slawski :

Créez un site en utilisant un CMS du type WordPress et empruntez la route du succès. Lisez les articles de blog et les tweets de Google et d'autres documents sur le SEO et tirez-en des enseignements. Renseignez-vous sur les domaines associés, et travaillez pour une agence de référencement ou une société de référencement en interne.

Kevin Gibbons :

Créez votre propre site sur un sujet qui vous passionne, puis testez, apprenez et améliorez-le au fur et à mesure. Il n'a pas besoin d'être parfait, mais il est utile de mettre en pratique la théorie qui sous-tend l'apprentissage, de la laisser vraiment s'imprégner et de découvrir ce qui fonctionne.

Harry Sanders :

Je pense qu'une combinaison des deux est toujours la meilleure façon de procéder si vous le pouvez. Lire des études, des blogs et des forums permet d'acquérir une compréhension théorique et d'approfondir un grand nombre d'aspects pratiques que vous verrez dans le cadre d'un poste.

Andy Crestodina :

Lorsque vous vous intéressez aux blogs, aux livres, aux webinaires, aux comptes de réseaux sociaux, recherchez un contenu qui répond à deux critères : Il présente des actions spécifiques et des données réelles : bien des conseils sont tout simplement trop généraux et ne sont pas étayés par des preuves. Ignorez-les. Cherchez... Les exemples ou les ensembles de données sont pertinents dans votre cas : vous recherchez des recommandations dans le même secteur d'activité, avec des exemples de sites de taille similaire. Si vous êtes une petite entreprise, les conseils en SEO technique qui ont fonctionné pour les grands sites ne valent pas pour les petits.

Que conseilleriez-vous ou diriez-vous à quelqu'un qui débute dans le domaine du référencement aujourd'hui ?

Harry Sanders :

Testez tout ! Il y a tellement d'informations contrastées sur Internet qui n'ont tout simplement pas de sens ou qui ne fonctionnent pas. Beaucoup de conseils donnés par les gens sont souvent fournis par des personnes qui n'ont pas beaucoup d'expérience pratique en SEO. Expérimentez par vous-même.

Gerry White :

Écoutez le plus de personnes possible. Ces dernières années ont été un peu étranges, mais je dirais que vous devez vous entourer de gens très intelligents. [...] Il est également bon de rencontrer et d'écouter autant d'avis que possible, car vous constaterez que certaines personnes, même les leaders du secteur, ont des opinions très tranchées sur certains sujets. J'aimais me rendre dans les conférences et écouter les experts débattre de tout, de la façon de lancer un audit technique jusqu'aux atouts et limites des outils.

AJ Ghergich :

Tant que vous ne pouvez pas faire ces 3 choses, vous n'êtes pas expert du SEO.
- Connaître l'intention de recherche derrière l'expression du mot clé.
- Comprendre comment faire correspondre l'intention de recherche aux résultats que les utilisateurs veulent/doivent atteindre.
- Savoir appliquer les étapes un et deux en aidant les utilisateurs à atteindre ces résultats ou à progresser vers ces résultats.

Aleyda Solis :

1. Ne partez pas du principe que tout ce que vous lisez est de bon conseil : malheureusement, il y a trop de désinformation ou de conseils dépassés. Testez toujours par vous-même et développez votre esprit critique sur la base des principes de fonctionnement de la recherche.
2. Soyez toujours curieux et ne cessez jamais d'apprendre. Le SEO évolue en permanence. Vous devez donc vous tenir informé et à jour. Pour cela, j'ai créé la lettre d'information hebdomadaire #SEOFOMO sur le référencement qui reprend les dernières nouvelles, les mises à jour et les meilleures ressources.
3. Le meilleur outil de référencement est votre cerveau : avant d'essayer d'automatiser les choses, il est important de comprendre les raisons d'un phénomène afin de pouvoir utiliser correctement les données de manière utile dans votre SEO et d'atteindre vos résultats/objectifs.
4. N'oubliez pas que le référencement est un moyen d'atteindre une fin : Un retour sur investissement positif pour l'entreprise grâce à plus de conversions/plus de ventes/plus de publicités vues/etc. et il existe de multiples façons de parvenir à ces résultats. Veillez à bien comprendre les objectifs commerciaux de votre site afin de pouvoir établir une stratégie de référencement pertinente pour les atteindre, et n'oubliez pas que les stratégies ne sont pas des tactiques.

Quel est le plus grand mythe sur ce dont vous avez besoin pour réussir dans le domaine du SEO et/ou le(s) plus grand(s) mythe(s) concernant le fonctionnement du référencement ?

Harry Sanders :

Le plus grand mythe de la réussite dans le référencement est la manipulation des algorithmes, c'est toujours une bataille perdue d'avance. Même si vous gagnez maintenant, cela ne signifie pas que ce sera le cas dans 6 ou 12 mois. Concentrez-vous sur le fait d'apporter une expérience forte pour les utilisateurs et les moteurs de recherche avec une bonne technique, du contenu, et des backlinks de construction de forte crédibilité.

Aleyda Solis :

Je crois qu'il s'agit de facteurs liés au classement. D'un côté, je préfère penser aux « facteurs de réussite », comme les appelle Cyrus Shepard, qui sont les domaines, les configurations, etc. qui peuvent ou non être pris en compte par Google comme facteurs de classement pour le moment, mais dont nous savons qu'ils auront un impact sur l'expérience et le parcours de recherche des utilisateurs, et qu'ils feront une différence dans l'obtention des résultats, directement ou indirectement.
D'autre part, l'importance des domaines ou de la configuration dépendra aussi largement du contexte de votre propre site : statut d'optimisation actuel, classement pour les requêtes pertinentes par rapport aux concurrents, objectifs attendus, contraintes, caractéristiques des résultats de recherche, etc.

Kevin Gibbons :

Probablement votre expérience passée. Je suis issu d'une formation en développement web qui m'a été très utile, mais aussi d'une formation en commerce (là encore très utile). Mais il n'y a pas une seule bonne réponse. Il y a beaucoup de parcours qui peuvent vous amener à réussir dans le référencement. N'ayez pas l'impression que vous n'y arriverez pas parce que vous n'avez pas de formation dans quelque chose.

Eli Schwartz :

Je pense que, globalement, il y a deux grands mythes autour du SEO.
1) Tout est question de classement.
2) Le SEO ne consiste qu'à obtenir des liens. Ces idées préconçues ne pourraient pas être plus éloignées de la vérité. Si ces éléments sont les baromètres du succès, les compétences en matière de référencement sont jugées sous un mauvais éclairage. Vous pouvez être excellent en référencement et très efficace pour obtenir des classements spécifiques tout en n'ayant aucune idée de la façon de construire un lien.

Bill Slawski :

Il y a des gens qui prétendent être des experts en référencement et qui publient des pièges à clics sur des sujets tels que RankBrain et Hummingbird et les facteurs de classement, qui peuvent avoir une expertise dans des domaines tels que la rédaction et qui publient des informations trompeuses. Faites preuve d'esprit critique lorsque vous lisez des articles sur le SEO et soyez sceptique.
Lorsque quelqu'un vous dit qu'il a une « intuition » sur la façon dont Google utilise quelque chose comme l'apprentissage automatique, il peut être bon de l'ignorer, quel que soit son niveau d'éducation ou de réussite, surtout lorsqu'il commence à demander de l'argent pour que vous puissiez en apprendre davantage à ce sujet.

Quelles sont les compétences clés nécessaires pour travailler dans le domaine du référencement ?

Kevin Gibbons :

La curiosité. Nous sommes dans un secteur où la seule constante est le changement. Vous devez viser l'excellence, être prêt à échouer et chercher à innover en permanence. Je pense que cela commence souvent par la curiosité vis-à-vis de l'apprentissage et du fait de s'améliorer.

Eli Schwartz :

Il n'y a pas de règle pour le référencement. À mon avis, tout est question d'expérimentation et d'apprentissage continu. Je pense que les compétences les plus précieuses en matière de SEO sont la créativité et la curiosité. Si on se contente de suivre le manuel, on peut avoir du mal à réussir dans ce monde ambigu qu'est celui de la recherche.

Harry Sanders :

Je dirais que les compétences les plus importantes que vous pouvez avoir en travaillant dans un environnement de référencement sont souvent vos compétences générales. Être capable de communiquer ce que vous faites aux responsables, à l'ingénierie, ou même à vos coéquipiers.

AJ Ghergich :

1. Compétences en matière de recherche d'informations - Il faut consacrer du temps à la recherche et à l'expérimentation.
2. La curiosité - Avoir un esprit qui n'est jamais tout à fait satisfait qu'un problème soit résolu.
3. L'empathie - Afficher un désir fort de comprendre le problème du point de vue de l'utilisateur.
Pensez aux meilleurs référenceurs que vous connaissez ou que vous suivez. Je vous garantis que la plupart d'entre eux auront ces 3 compétences.

Gerry White :

Il y a tellement de compétences pour devenir un grand référenceur. La chose la plus importante est de comprendre ce que l'entreprise doit obtenir. Ce qui est nécessaire pour générer un trafic plus pertinent et générateur de conversion pour le client. Le développement d'une stratégie nécessite des connaissances approfondies dans de nombreux domaines et, à l'heure actuelle, beaucoup trop de spécialistes du référencement ne prennent pas le temps d'examiner les classements actuels, les opportunités ou d'écouter lorsque l'entreprise leur indique les indicateurs clés de performance à atteindre.

Quelle est la partie la plus difficile du référencement aujourd'hui ?

Bill Slawski :

Le plus difficile dans le référencement aujourd'hui est la quantité d'informations et de désinformations le concernant qui proviennent de nombreuses sources. Apprenez à recueillir des informations utiles, à ignorer les fausses informations et à porter un regard critique sur ce que vous apprenez.

Eli Schwartz :

Puisqu'il n'y a pas de manuel du référencement, il n'y a pas de voie toute tracée vers le succès. Lorsque j'ai commencé à travailler dans ce domaine, il était beaucoup plus facile de suivre quelques principes de base pour y arriver. Maintenant, vous pouvez tout bien faire sans jamais réussir. Il faut être beaucoup plus créatif et ne jamais abandonner.

Harry Sanders :

Pour moi, le plus difficile dans le domaine du référencement, c'est l'ampleur des attentes. Même avec une équipe de plus de 30 spécialistes du référencement, c'est beaucoup de travail. Passer en revue et corriger la vitesse des pages, les balises de titre, les optimisations de l'expérience utilisateur, la restructuration de l'architecture de l'information, la production de contenu, les relations publiques numériques et l'acquisition de backlinks pour vérifier qu'il y a suffisamment de sections et de sous-sections peut rendre fou quiconque n'est pas passionné par ce sujet.

Andy Crestodina :

La priorisation. Les spécialistes en SEO reçoivent beaucoup de conseils provenant de nombreuses sources. Nous recevons des alertes des outils et des audits des experts. Certaines suggestions sont utiles. La plupart ne sont pas pertinentes.
La clé est de savoir ce qu'il faut ignorer et de se concentrer sur ce qui compte vraiment. Filtrez toutes les données et prenez les mesures les plus susceptibles de réussir.
Faut-il mettre à jour les anciennes publications ? Ou en écrire de nouvelles ? Dans ce rapport, lesquels de ces avertissements ne sont en fait pas pertinents ?
Passer 10 heures à supprimer du vieux contenu ? 10 heures de liens internes ? Laquelle de ces options sera la plus utile ? [...]
Vos priorités peuvent être uniques à votre situation. Il est possible que les meilleures pratiques ne s'appliquent pas. 90 % du travail consiste à savoir où concentrer son temps, son énergie et son budget.
Il y a plein de choses que vous pouvez faire demain. Mais probablement seules 3 à 5 d'entre elles feront une grande différence.

Quel est l'avenir du référencement ?

Aleyda Solis :

Pour optimiser et maximiser la visibilité des entreprises sur les moteurs de recherche afin qu'elles soient facilement trouvables pour leurs utilisateurs et/ou clients, qu'elles atteignent leurs objectifs et qu'elles augmentent leurs bénéfices... quels que soient les changements d'algorithme de recherche, de format de résultats de recherche et de paradigme, nous devrons évoluer en conséquence, qu'il s'agisse d'une meilleure capacité des moteurs de recherche à comprendre la signification du contenu et à le faire correspondre à l'intention des utilisateurs, d'une plus grande dépendance à l'égard de la recherche visuelle que ce soit en guise d'entrée ou sortie, et de l'émergence de fonctionnalités de recherche prédictive sans requête.

Eli Schwartz :

À mon avis, l'avenir du référencement n'a jamais été aussi prometteur. Avec un nombre de plus en plus important de sites qui se disputent l'attention d'un nombre toujours plus grand d'utilisateurs, le référencement est plus que jamais nécessaire. Même avec toutes les IA avancées de Google pour classer les sites, vous avez toujours besoin de quelqu'un pour traduire les meilleures pratiques en actions et pour prendre en charge le canal SEO d'une entreprise. Partir du principe que les moteurs de recherche n'aient que vos intérêts à cœur peut être une erreur fatale.

Harry Sanders :

Je pense que l'avenir du référencement continuera à suivre les tendances que nous observons déjà, à savoir de bonnes bases techniques avec un contenu rédigé pour les utilisateurs finaux, ainsi que des campagnes de relations publiques numériques accrocheuses et créatrices d'expertise, le tout basé sur un noyau de bonne correspondance entre le produit et le marché.

Gerry White :

Les données deviennent de plus en plus l'épine dorsale du référencement intelligent. Combinés à l'automatisation, les renseignements constitueront l'un des principaux piliers de l'équation du référencement. Tout ceci, couplé à une connaissance technique du fonctionnement des moteurs de recherche, à la créativité et à l'imagination, sera la combinaison gagnante. La prochaine génération de spécialistes du référencement n'aura pas grandi avec un Google composé de dix liens bleus, mais avec une page de résultats composée de vidéos, d'images et de graphiques de connaissances, c'est ce que vous devrez optimiser quel que soit l'appareil utilisé par votre public.

Quels rôles et compétences en matière de SEO vont devenir plus importants / émerger au cours des prochaines années ?

Kevin Gibbons :

J'ai l'impression que le fossé se situe souvent au niveau des compétences commerciales. Comme le référencement a évolué, je pense qu'il y a une marge pour combler le fossé entre le marketing et le produit, le stratégique et le tactique, et pour être capable de communiquer et d'obtenir l'adhésion afin que le référencement soit à l'ordre du jour du conseil d'administration de votre entreprise.

Eli Schwartz :

Je pense que les postes de référencement vont être plus centrés sur le produit et plus étroitement intégrés au cœur d'une entreprise plutôt que sur un rôle spécifique au sein d'une équipe de marketing. (Je traite ce sujet de manière beaucoup plus détaillée dans mon livre !) Comme le référencement devient de plus en plus complexe, le spécialiste doit être encore plus impliqué de manière transversale et l'époque où l'on se contentait de « faire du référencement après le lancement est révolue.

Bill Slawski :

Comprendre comment fonctionnent le référencement et les moteurs de recherche, et comment développer des stratégies de référencement efficaces pour les sites sont des compétences utiles qui resteront appréciées.

Aleyda Solis :

L'industrie arrivant à maturité, je m'attends à ce que les rôles soient plus spécialisés et à ce que l'on ait besoin de compétences techniques et non techniques plus développées :
Des postes exigeant une réflexion stratégique et une compréhension du référencement aligné sur la croissance du marketing/produit, ainsi qu'une grande capacité à communiquer, influencer et diriger.
Des postes nécessitant des compétences techniques et la capacité non seulement d'analyser mais aussi d'automatiser des tâches complexes et fastidieuses.
Des postes nécessitant une compréhension et une expérience du contenu, de la créativité et de la promotion pour se différencier et construire, plutôt que de se contenter de « réparer » la dette d'ordre technique et liée au contenu.

Andy Crestodina :

Le stratège du contenu est l'un des postes de référencement qui sera demandé au cours des prochaines années. Le référencement est l'une des composantes du marketing de contenu, et le stratège de contenu y joue donc un rôle essentiel.
Le stratège de contenu sait quel contenu présente une opportunité de référencement et quel autre n'en présente pas. Il ne cible pas les phrases hors de portée et se tourne vers d'autres canaux (social et e-mail) lorsque la recherche n'est pas à envisager.
Le stratège de contenu sait où un élément de contenu aura la plus grande portée, et s'il s'agit d'un autre site web, il est prêt à le présenter. Mais comme tout professionnel des relations publiques, il connaît la valeur du lien.
La stratégie de contenu sait quel contenu possède la plus grande visibilité dans la recherche, et aussi quels messages ont la meilleure opportunité de devenir beaucoup plus visibles. Il sait quand donner la priorité aux mises à jour et aux réécritures.
Le stratège de contenu sait comment les titres influent sur le taux de clic et comment les adapter aux balises de titre. Il sait quels influenceurs sont les plus susceptibles d'établir des liens après une collaboration.
Et surtout, il connaît le public. Il sait que la qualité vaut mieux que la quantité. Le point central n'est pas le classement, mais bien les revenus. Il ne perd jamais de vue le véritable enjeu : un flux constant de prospects qualifiés.

Les emplois dans le SEO

Lorsque vous êtes à la recherche d'un emploi dans le domaine du référencement, vous pouvez choisir de vous spécialiser dans un type particulier (comme le SEO technique ou la construction de liens) ou vous pouvez être un professionnel généraliste avec des compétences et des connaissances dans les quatre types. 

Quoi qu'il en soit, vous devez avoir une bonne compréhension du SEO on-page, off-page, technique et local. Votre carrière pourrait également être facilitée si vous connaissez bien les pratiques de marketing numérique et la manière dont le référencement s'intègre dans une stratégie globale. 

Il existe de nombreux cours en ligne en marketing numérique que vous pouvez suivre pour obtenir des qualifications ou améliorer vos compétences globales. 

La plupart des emplois sur le marché entrent dans au moins un des trois types de référencement :

  • SEO en interne
  • SEO en agence
  • SEO en indépendant

Le type que vous choisirez dépendra de vos compétences, de vos spécialités et de vos points forts. Si vous souhaitez faire carrière dans le domaine du référencement, trouvez des guides, posez des questions et rejoignez les communautés de référencement en ligne pour commencer à vous constituer un réseau.

Postes courants dans le SEO

Si vous décidez de faire carrière dans le domaine du référencement, il y a plusieurs rôles à connaître. Les fonctions de référencement relèvent généralement d'une agence ou d'un poste en interne, mais se font aussi en freelance.

En tant que débutant en SEO, vous vous retrouverez probablement dans un rôle plus subalterne. À mesure que vous gagnerez de l'expérience et que vous affinerez vos compétences, vous pourrez gravir les échelons et accéder à des postes plus élevés.

En matière de progression, les performances parlent d'elles-mêmes. Vous devrez présenter des données pour prouver vos compétences en matière d'amélioration du classement et du trafic des sites.

Types de postes en référencement

  • Directeur SEO : Ce poste de direction est généralement chargé de superviser les performances et la structure du service de référencement. Le directeur SEO veille à ce que la vision des clients ou de la marque et les efforts de référencement soient unis et canalisés vers les mêmes objectifs commerciaux.
  • Responsable SEO : Ce poste en référencement supervise les campagnes et la stratégie de référencement, généralement en interne Un responsable SEO accompagne le reste de l'équipe en optimisant et en améliorant le classement des sites tout en assistant ou en dirigeant l'activité de marketing numérique.
  • Gestionnaire de compte SEO : Dans une agence, le gestionnaire de compte SEO est responsable de la communication avec les clients et de l'établissement des rapports. Un gestionnaire de compte SEO établit le lien entre les équipes internes et les parties prenantes externes.
  • Stratège SEO : Dans ce rôle, vous serez responsable de l'audit et du développement d'une stratégie qui fonctionne avec la stratégie de marketing numérique plus large de la marque ou du client. Un stratège SEO travaille généralement avec une équipe de responsables du référencement ou de référenceurs juniors pour mettre en œuvre sa stratégie.
  • Analyste SEO : Il s'agit d'un rôle basé sur les données qui implique d'analyser des données provenant d'une série de sources différentes. Un analyste SEO surveille et interprète les données de classement, les métriques sur site, le CTR, et plus encore pour plusieurs clients ou sites web. Son travail soutient le stratège en référencement et les équipes de référencement junior.
  • Exécutant ou subalterne en SEO : Les membres subalternes de l'équipe de référencement sont généralement chargés de mettre en œuvre les changements basés sur une stratégie de référencement. Un subalterne ou un exécutant en SEO possède généralement un rôle moins expérimenté qui aide dans tous les aspects, y compris la recherche de mots clés, le SEO on/off page, et les optimisations techniques.
  • Rédacteur de contenu : Les rédacteurs de contenu travaillent avec les équipes de référencement pour produire du contenu qui soutient à la fois le référencement et la stratégie générale de marketing. Un rédacteur de contenu doit travailler et comprendre la recherche de mots clés et la manière de produire un contenu optimisé pour le référencement.

Si vous êtes un professionnel indépendant du référencement ou si vous cherchez à engager un professionnel du référencement, vous serez généralement en contact avec :

  • Des spécialistes SEO chargés de planifier et d'exécuter votre stratégie de référencement. En général, un spécialiste du référencement auditera votre site et vous proposera des améliorations.
  • Des consultants SEO : Il s'agit d'un rôle consultatif qui vous accompagne et vous guide pour accroître vos performances organiques. Un consultant SEO effectuera généralement un audit de votre site et vous fournira une liste d'actions à mettre en œuvre. Ils sont là pour vous guider, vous conseiller et vous soutenir.

Comment apprendre le SEO

Tous les rôles de référencement nécessitent des compétences qui peuvent prendre du temps à se développer. Même un professionnel expérimenté du référencement est susceptible de continuer à apprendre et à affiner ses compétences, car le référencement évolue et se développe en permanence avec les avancées technologiques et les mises à jour des algorithmes.

En fait, les spécialistes SEO les plus performants apprennent constamment et se tiennent à jour. Ils travaillent en réseau, lisent des blogs sur le sujet, s'engagent dans la communauté et assistent à des conférences.

Combien de temps faut-il pour apprendre le référencement ?

Le référencement n'est pas une compétence que l'on peut apprendre dans son intégralité. Toutefois, l'apprentissage des bases du SEO peut prendre entre quelques mois et quelques années, en fonction de vos méthodes et ressources.

Les façons d'apprendre le SEO

Il existe différentes façons d'apprendre à faire du référencement. L'apprentissage du SEO ne nécessite pas une approche unique. 

Diplômes universitaires : Vous pouvez obtenir des qualifications officielles dans certaines universités. Les universités proposent souvent un module ou un cours dans le cadre d'un programme de formation en marketing.

Cours en ligne : Si l'enseignement formel n'est pas pour vous ou n'est pas abordable, il existe de nombreux cours en ligne gratuits ou peu coûteux. La plupart sont approfondis, rédigés par des experts et offrent une forme de reconnaissance ou de certification à la fin.

En savoir plus sur les cours en ligne de SEO.

Ressources en ligne : La communauté SEO est vaste et propose un contenu diversifié sur Internet. Une grande partie du référencement consiste à produire du contenu de qualité, il n'est donc pas surprenant que de nombreux experts en référencement aient leurs propres blogs et canaux.

Il existe également des communautés en ligne que vous pouvez rejoindre pour mieux apprendre. Outre les groupes Facebook, Slack et Clubhouse, il existe des communautés en ligne que l'on peut rejoindre gratuitement, notamment :

Au travail : Bien sûr, vous apprendrez le référencement dans le cadre de votre emploi. Il n'y a pas d'exigences de connaissances pour tous les postes de SEO. Les principaux critères pour un emploi de SEO junior sont une compréhension de base du référencement et une volonté d'apprendre.

Un rôle plus important nécessitera une expérience avérée et des données sur les résultats.

Techniques d'apprentissage des experts en SEO

Pour prouver qu'il n'existe pas de méthode unique d'apprentissage du référencement, voici quelques méthodes utilisées par de grands experts pour démarrer leur carrière dans ce domaine :

Natalie Arney, Consultante en SEO et intervenante – « J'ai commencé à travailler dans le SEO après 7 ans de carrière dans l'enseignement ! J'ai enseigné les études commerciales et les TIC, et je cherchais un domaine dans lequel je pouvais transférer mes compétences et mes connaissances. »

Rebecca Todd, conférencière et gérante de Honeypot Marketing UK – « C'est une mise à jour d'algorithme qui a changé ma vie. Littéralement. Je n'étais qu'une jeune cadre de la marque, mais retrouver la visibilité organique est devenu mon travail. J'ai donc appris vite, en utilisant les blogs, les conférences et les réseaux. »

Brian Dean, entrepreneur et gérant de Backlinko : « Je me souviens de la première fois où j'ai essayé d'apprendre le référencement par moi-même... C'était VRAIMENT frustrant. Toutes ces informations contradictoires. Ces termes confus. Et des techniques qui ne fonctionnaient pas. »

Amy Leach, responsable SEO chez MAGO : « Je me destinais à la télévision et au cinéma ». Même si en arrivant, j'en ai appris un peu plus sur le référencement, je rejoignais en fait une agence de marketing en tant que chargé de recherche dans le cadre d'un apprentissage. Je n'ai jamais regardé en arrière. »

En savoir plus sur le SEO

Le référencement est un voyage : ne cessez jamais d'apprendre et essayez toujours de nouvelles idées ou techniques. Pour trouver l'inspiration, l'éducation et la motivation, voici quelques ressources en ligne incontournables : 

Les 5 meilleurs podcasts sur le référencement

  1. Webcology : Le podcast de Jim Hedger et Dave Davies, Webcology, explore les dernières nouvelles et évolutions du monde du référencement. On y retrouve également des invités de marque qui nous donnent leur avis et conseils. 
  2. SEO 101 : Le podcast de Ross Dunn et John Carcutt, SEO 101, est axé sur le monde de la recherche. Ils commencent par des informations pour les débutants et donnent des conseils très utiles pour le référencement.
  3. Voice Of Search : Le podcast de Benjamin Shapiro, Voice Of Search, offre des perspectives stratégiques et des conseils pratiques. Il explique également comment obtenir et utiliser les données de référencement.
  4. Marketing O'Clock : Le podcast de Greg Finn, Jessica Budde, Christine 'Shep' Zirnheld et Mark Saltarelli traite du marketing numérique. Leurs discussions humoristiques sur les tendances et les nouvelles importantes dans le marketing portent sur le référencement, le PPC, le marketing par email, etc.
  5. Edge of the Web : Le podcast d'Erin Spark, Edge Of The Web, est consacré au côté sérieux du référencement. Parmi les invités précédents figurent John Mueller et Will Critchlow de Google.

Les 10 meilleurs experts en référencement à suivre

  1. John Mueller : John Mueller est l'analyste des tendances pour les webmasters de Google. Il donne des conseils pratiques et des idées sur Twitter et s'engage régulièrement auprès de la communauté des spécialistes du référencement. 
  2. Barry Schwartz : Barry est un geek auto-proclamé dans le domaine de la recherche et un spécialiste SEO chevronné. Également rédacteur en chef de Search Engine Roundtable, il tweete les nouvelles du secteur.
  3. Aleyda Solis : Aleyda Solis est une spécialiste internationale et primée du référencement. Elle écrit pour de nombreux blogs consacrés à l'optimisation pour les moteurs de recherche, dont Search Engine Land. Elle donne aussi dans ses tweets de nombreux conseils et ressources à titre gratuit.
  4. Orit Mutznik : Orit est au centre de la communauté SEO. Directrice du référencement chez Silk Fred, elle tweete régulièrement des études, des nouvelles et des outils utiles tout en présentant les experts à suivre.
  5. Danny Sullivan : Danny est l'agent de liaison de Google pour la recherche publique. Il est à l'écoute de la communauté des référenceurs et aide les gens à comprendre la recherche. Il tweete régulièrement les mises à jour de Google à connaître.
  6. Areej AbuAli : Fondatrice de Women In Tech SEO, Areej est une experte en référencement à part entière. Elle donne régulièrement des conférences dans le monde entier et tweete des ressources, des conseils et des événements. 
  7. Suganthan Mohanadasan : Suganthan est cofondateur de Snippet Digital. Il tweete sur le référencement technique, les données structurées et parfois les outils de référencement gratuits !
  8. Mordy Oberstein : Mordy Oberstein travaille chez Wix en tant qu'agent de liaison SEO. Il interagit avec la communauté des référenceurs et diffuse sur Twitter des informations utiles sur la stratégie de référencement et sa mise en œuvre.
  9. Maret Reutelingsperger : Maret Reutelingsperger est consultante en marketing chez Mobe Digital. Elle intervient lors de grands événements consacrés au référencement et tweete des conseils, des astuces et des idées sur la stratégie de référencement. 
  10. Ruth Everett : Ruth Everett est l'experte en SEO technique de Deepcrawl et instructrice de Code First Girls. Elle défend les femmes à des postes plus techniques. Elle et a créé un guide du référencement pour débutants raconté par des chiens

Les 5 meilleurs blogs de référencement

  1. Search Engine Journal : Search Engine Journal (SEJ) est l'un des blogs SEO les plus populaires. Il vous apporte les dernières nouvelles de recherche, met à votre disposition des guides, des webinaires et des notes pratiques. 
  2. Aleyda Solis : Évitez le syndrome FOMO avec le blog SEO d'Aleyda et sa newsletter électronique très populaire. Aleyda Solis propose des discussions approfondies et des études de cas sur les techniques de référencement de base et plus complexes. Les e-mails qu'elle envoie chaque semaine sont également un excellent moyen de se tenir au courant de l'évolution du secteur et de ce qui se passe dans la communauté. 
  3. Search Engine Land : Search Engine Land propose également des guides pratiques sur différents aspects du référencement, du PPC et du SEM. Leurs bulletins d'information proposent également des instantanés utiles des dernières évolutions du secteur.
  4. Search Engine Roundtable : Source de publication de nouvelles et d'informations pour tous les spécialistes SEM, Search Engine Roundtable est l'un des meilleurs blogs de référencement. Il présente les dernières mises à jour d'algorithmes ainsi que les dernières technologies et évolutions du secteur.
  5. Semrush : Le blog de Semrush vous permet également de vous tenir au courant des dernières nouvelles, des évolutions du secteur et des astuces stratégiques en matière de SEO, PPC et SEM. Suivez-nous pour en savoir plus sur les outils Semrush et sur la manière de les intégrer à votre stratégie de référencement.
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Erika VaragouliI create local and global content marketing strategies here at Semrush. I started my career as a journalist, but gradually the world of SEO and content marketing won me over. I am obsessed with creating content people love, Nick Cave, and Italian films. Fueled by caffeine.
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