Le Guide Étape par Étape de l'Audit de Contenu

Alina Petrova

déc. 14, 202323 min de lecture
Guide pour réaliser un audit de contenu

TABLE DES MATIÈRES

Vous souhaitez améliorer la performance de votre contenu ?

Commencez par un audit de contenu.

Qu'est-ce qu'un Audit de Contenu ? 

Un audit de contenu est un examen systématique de l'ensemble du contenu d'un site web, comme les articles de blog et les pages de destination. Il vous aide à décider du contenu à mettre à jour, à conserver tel quel, à consolider, à supprimer et à créer.

Pourquoi les Audits de Contenu sont-ils Importants ?

61 % des spécialistes marketing réalisent des audits de contenu deux fois par an ou plus, selon notre rapport sur l'état du marketing de contenu en 2023. 

Les audits de contenu vous aident à :

  • Comprendre la performance de votre contenu
  • Identifier les lacunes dans votre offre de contenu
  • Prendre des décisions éclairées sur la façon d'améliorer votre contenu et d'atteindre vos objectifs commerciaux

Ils peuvent également vous aider à identifier et à supprimer les contenus dupliqués ou obsolètes, ce qui permet d'améliorer les performances SEO de votre site web.

53 % des spécialistes marketing affirment que la mise à jour de leur contenu a contribué à accroître l'engagement, tandis que 49 % ont constaté une augmentation du trafic et/ou des classements.

Pourcentages des différents résultats obtenus après une mise à jour du contenu

Gérer votre site web, c'est comme entretenir votre véhicule. Vous ne feriez pas de longs trajets avec sans procéder à des vérifications régulières, n'est-ce pas ? 

Au contraire, vous l'amenez périodiquement chez le mécanicien pour vous assurer que les pneus ne sont pas dégonflés, que l'huile a été vidangée et qu'il n'y a pas d'autres problèmes.

Les audits de contenu sont les mécaniciens d'Internet, et nous devons traiter nos sites web avec soin.

Examinons à présent chaque étape de l'audit de contenu.

Étape 1 : Définissez vos Objectifs et vos Métriques

Un audit de contenu peut être un processus fastidieux et chronophage.

Il est important de commencer par définir des objectifs clairs pour mesurer le succès.

La première étape consiste à réfléchir aux objectifs de votre entreprise. 

Quels avantages pouvez-vous tirer d'un audit de contenu ? Quels sont les résultats que vous souhaitez obtenir ?

Voici quelques objectifs que vous pouvez envisager de fixer pour l'audit du contenu de votre site web :

Objectif 1 : Améliorer vos Résultats SEO

La mise à jour de votre contenu peut générer des résultats considérables en termes de classements et de trafic organique. 

Il est beaucoup plus facile d'essayer de mieux classer une page qui apparaît déjà dans les résultats de recherche. Vous générez ainsi plus rapidement plus de trafic organique tout en dépensant moins de ressources.

Voici quelques tactiques d'audit de contenu permettant d'améliorer les métriques SEO :

  • Identifier les contenus obsolètes et de faible qualité qui doivent être mis à jour ou supprimés
  • Optimiser vos pages pour répondre à l'intention de recherche
  • Renforcer l'exhaustivité et l'utilité de votre contenu à fort potentiel et, par conséquent, sa compétitivité
  • Vérifier et améliorer les liens internes

Pour cet objectif, veillez à définir des critères spécifiques. Par exemple, "Je veux faire passer cet article de blog de la position 30 à la troisième position dans les SERP pour [XX] (mot clé) en [XX] mois".

Une façon d'effectuer des mises à jour rapides est d'utiliser SERP Gap Analyzer

Il permet d'identifier les résultats de la première page qui ne sont pas les plus performants. 

Vous pouvez utiliser cette analyse pour identifier les anomalies dans les métriques SEO simples et mettre rapidement à jour des pages web spécifiques.

Objectif 2 : Augmenter l'Engagement de l'Audience

L'amélioration de votre contenu a tendance à encourager les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site et à le partager avec d'autres.

Comme pour l'objectif 1, vous devez fixer un objectif spécifique. Vous pourriez mesurer :

  • Taux de rebond
  • Taux d'engagement
  • Profondeur de défilement
  • Partages
  • Mentions
  • Commentaires

Par exemple, "Je veux obtenir une augmentation de [XX] % de la profondeur de défilement d'ici [XX] (date)".

Vous pouvez utiliser le rapport Engagement dans Google Analytics pour analyser l'engagement sur le site et identifier des tendances.

Par exemple, vous pouvez remarquer que certaines pages ont un taux d'engagement plus élevé que d'autres.

Ou encore que l'engagement a diminué pour certains contenus.

Examinez également les vues, les commentaires et les partages sur les réseaux sociaux. Cela peut vous aider à identifier les formats de contenu et les sujets qui suscitent l'intérêt.

Objectif 3 : Améliorer le Taux de Conversion

Enfin, vous pourriez chercher à générer davantage de conversions et de leads grâce à votre contenu. 

Pour améliorer votre taux de conversion, évaluez si votre contenu crée une bonne expérience utilisateur et s'il est optimisé pour la conversion. Pour analyser vos pages, posez-vous les questions suivantes :

  • Ont-elles une bonne structure ? 
  • Sont-elles faciles et agréables à lire ?
  • Ont-elles une valeur pratique ?
  • Le call to action est-il clair ?

Ensuite, trouvez le contenu qui génère le plus de leads et identifiez les tendances communes.

Faites Correspondre vos Objectifs à des Métriques

Une fois que vous avez déterminé vos objectifs, associez-les à des métriques de marketing de contenu pertinentes, qui peuvent être divisées en quatre catégories :

  1. Métriques SEO : trafic organique, backlinks, classement des mots clés, CTR dans les moteurs de recherche, etc.
  2. Métriques du comportement des utilisateurs : pages vues, taux d'engagement, taux de rebond, etc.
  3. Métriques d'engagement : likes, partages, commentaires, mentions, etc.
  4. Métriques de vente : nombre de leads, taux de conversion, ROI, etc.

Par exemple, pour identifier les sujets les plus populaires, analysez le comportement des utilisateurs et les métriques d'engagement. 

Ou encore, si vous souhaitez améliorer vos performances SEO, vérifiez le nombre de backlinks et analysez votre classement dans les moteurs de recherche.

Étape 2 : Faites l'Inventaire de votre Contenu

Avant de créer un inventaire des URL et des métriques, déterminez le type de contenu que vous allez examiner. 

Vous pourriez analyser :

  • Articles de blog
  • Articles d'actualité
  • Descriptions de produits
  • Pages de destination
  • Publications externes
  • Vidéos
  • PDF
  • Contenu interactif (quiz, tests, jeux)

Recueillez vos URL

Il est temps de commencer à faire l'inventaire. Rassemblez toutes les URL des pages web que vous souhaitez analyser.

Si vous avez un petit site web, vous pouvez ajouter manuellement tous les liens.

Si vous avez de gros volumes de contenu, vous pouvez utiliser des outils comme Screaming Frog

Cet outil analyse votre site web pour détecter les problèmes de SEO, télécharge des centaines d'URL et génère même des sitemaps.

Il analyse gratuitement 500 URL.

Vue de l'interface de Screaming Frog générant une liste d'URL.

Si vous n'avez pas de sitemap, utilisez un outil de génération de sitemap pour en créer un pour votre site web. 

Un sitemap n'est pas seulement utile pour un audit de contenu, il permet aussi aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la structure de votre site web et de trouver toutes les pages que vous jugez importantes. 

Consultez cet article de blog pour découvrir les meilleurs générateurs de sitemap et les plugins WordPress gratuits pour les sitemaps.

Cataloguez votre Contenu

Après avoir collecté vos URL, utilisez une feuille de calcul pour les trier selon différents critères. Cela permet également à votre équipe d'en assurer le suivi.

Incluez les champs suivants :

  • URL
  • Titre de la page
  • Objet de la page (par exemple, "guide éducatif sur la réalisation d'un audit de contenu")
  • Mots clés prioritaires
  • Position moyenne dans les classements du principal mot clé cible
  • Backlinks
  • Type de contenu (par exemple, article de blog, article d'actualité)
  • Format du contenu (par exemple, texte uniquement, images incluses, vidéo incluse)
  • Stade de l'entonnoir (par exemple, sensibilisation, considération, conversion)
  • Date de publication ou de dernière modification
  • Hub de contenu (cluster)
  • Auteur

Il est également très utile de collecter des métadonnées (title, meta description, h1) pour chaque contenu. Cela peut vous aider à repérer des problèmes potentiels et à les résoudre.

Votre feuille de calcul d'audit de contenu peut ressembler à ceci :

Exemple de feuille de calcul d'audit de contenu, avec le nombre de mots, l'auteur, le stade de l'entionnoire, etc.

Étape 3 : Recueillez et Analysez les Données

La collecte de données est un processus long et complexe. 

En général, vous devez récupérer des données à partir de sources multiples et les ajouter manuellement à votre feuille de calcul. 

Si vous souhaitez recueillir un grand nombre de données, voici quelques outils d'analyse qui peuvent s'avérer utiles pour un audit de contenu.

Google Analytics

Pour obtenir des informations sur le trafic, l'engagement sur le site et même les conversions, vous pouvez utiliser Google Analytics

Il vous aidera à évaluer l'efficacité de votre contenu et à identifier les pages les plus performantes.

Accédez à votre compte Google Analytics et ouvrez Rapports >> Engagement >> Pages et écrans.

Pages et écrans dans Google Analytics

Vous pouvez y rechercher n'importe quelle page et consulter les métriques clés de chacune d'entre elles (par exemple, le taux d'engagement, les vues et les conversions).

Données filtrées pour plusieurs URL sur Google Analytics.

Si votre blog se trouve dans un dossier séparé, vous pouvez taper /blog/ pour affiner votre recherche.

Comment filtrer le contenu des blogs dans Google Analytics.

Enfin, vous pouvez télécharger toutes les données au format PDF ou CSV en utilisant l'icône située dans le coin supérieur droit.

À partir de là, commencez à remplir votre modèle d'audit de contenu.

Vous pouvez également ajouter d'autres données pertinentes. Des outils comme Google Search Console et Suivi de position de Semrush vous aideront à trouver des informations en lien avec le SEO.

Suivi de Position

La création d'un rapport dans Suivi de position est le meilleur moyen de suivre votre classement pour les mots clés cibles.

Vous pouvez repérer les tendances à la hausse ou à la baisse et prendre les mesures qui s'imposent. 

Par exemple, si vous constatez que certains mots clés sont en baisse, vous pouvez mettre à jour ou remanier votre contenu.

Vue d'ensemble des classements dans Suivi de position

Pour télécharger les données de cet outil, cliquez sur "Exporter" dans le coin supérieur droit.

Comment exporter des données dans l'outil Suivi de position

Google Search Console

Google Search Console est aussi utile pour les métriques SEO. 

Il détaille la manière dont votre site web est exploré, indexé et proposé aux utilisateurs. 

Google Search Console ne nécessite pas de suivi quotidien, et il vous enverra des mises à jour par e-mail en cas de problème avec votre site web.

Vous pouvez également l'utiliser pour suivre les impressions et le CTR dans les recherches.

Par exemple, ouvrez le rapport "Résultats de recherche" et vérifiez une requête ou une URL spécifique.

Si vous souhaitez vérifier le nombre de backlinks générés par chaque page, utilisez l'outil Analyse des backlink.

Analyse des backlink, les types et les attributs, par Semrush

Audit de Site

Enfin, utilisez Audit de site de Semrush pour collecter des données relatives aux performances techniques de votre site web.

Onglet Vue d'ensemble d'Audit de site de Semrush, avec la Santé du site et la répartition des problèmes

Vous trouverez également toutes les pages explorées sur votre site web et repérerez ainsi les problèmes potentiels.

Liste des pages explorées par Audit de site avec un problème potentiel

Après avoir recueilli les données, votre feuille de calcul peut ressembler à ceci :

Exemple de feuille de calcul avec des métriques pour chaque URL dans le cadre d'un audit de contenu

Comment Interpréter les Données de Votre Audit de Contenu

Maintenant que toutes les données sont regroupées, il est temps de les analyser et de déterminer les prochaines étapes.

Examinez vos métriques de contenu dans leur ensemble pour vous faire une idée précise de l'état du contenu de votre site.

Recherchez les différentes tendances et évaluez la façon dont les métriques sont interconnectées. Par exemple :

  • Certains contenus génèrent-ils plus de trafic que d'autres ?
  • Y a-t-il des pages dont le trafic ou d'autres métriques sont en baisse ?
  • Y a-t-il des contenus dont le volume de trafic est élevé, mais dont les taux de conversion sont faibles ?
  • Constatez-vous des tendances générales comme des problèmes de taux d'engagement ?

À partir de là, hiérarchisez les problèmes et les contenus qui requièrent votre attention afin de tirer des conclusions.

Voici quelques exemples d'interprétation des données :

  • Pages à fort trafic ayant un taux de rebond élevé et un faible taux d'engagement

→ Cela peut signifier que les utilisateurs sont intéressés par le sujet, mais que le contenu ne répond pas entièrement à leurs questions.

  • Pages à fort trafic et à faible taux de conversion (CVR)

→ Cela peut signifier que votre contenu n'est pas optimisé pour les conversions. Il n'y a peut-être pas de call to action (CTA), ou le CTA n'est pas à la bonne place.

  • Pages à faible trafic mais à fort taux d'engagement et/ou de conversion

→ Cela peut signifier que le contenu n'est pas optimisé pour la recherche. Mais si vous l'optimisez, vous obtiendrez sûrement d'excellents résultats.

Regroupez votre contenu en fonction des principaux problèmes observés. Par exemple, vous pouvez créer une catégorie de contenu à fort trafic qui nécessite un CTA, ou de contenu à faible trafic qui nécessite un audit SEO.

Enfin, tenez compte des différentes étapes de l'entonnoir du marketing de contenu

Par exemple, votre contenu "Sensibilisation" peut naturellement attirer plus de trafic mais avoir un taux de conversion plus faible. 

À l'inverse, votre contenu "Сonsidération" peut attirer moins de trafic tout en générant plus de leads.

Évaluez vos Ressources de Contenu

À l'aide des données collectées et de vos métriques, essayez d'évaluer chaque contenu en fonction de vos objectifs.

Choisissez ensuite l'une des actions suivantes :

Garder

Si votre contenu est performant et reste pertinent, vous n'avez probablement pas besoin de le mettre à jour (pour l'instant). 

Exemples : Contenu evergreen, contenu éditorial, success stories, FAQ, informations générales sur votre entreprise.

Réutiliser

Si vous constatez que certaines de vos pages sont très performantes, vous pouvez les réutiliser et les recycler. 

Exemple : Un article de blog est très performant, il génère du trafic et convertit les visiteurs. Dans ce cas, vous pouvez l'utiliser pour créer un contenu de génération de leads (par exemple, un modèle) et utiliser des canaux payants pour attirer encore plus de leads.

Mettre à jour

L'audit de site peut vous aider à trouver les pages web qui ne sont pas performantes. 

Examinez ce contenu et réfléchissez à la manière de le rendre plus efficace. 

Il est également possible que vous trouviez du contenu contenant des informations obsolètes qui doivent être modifiées.

Exemples: 

  • Articles de blog contenant des statistiques obsolètes
  • Articles importants contenant des informations obsolètes
  • Contenu à faible trafic ou à faible conversion

Supprimer

Si vous ne parvenez pas à améliorer un contenu, il peut être préférable de le supprimer de votre site web.

N'oubliez pas que conserver un contenu de faible qualité a tendance à nuire à vos performances organiques générales. 

Par conséquent, si vous êtes certain de ne pas utiliser la page, il est préférable de la supprimer.

Exemples : Contenu lié à un événement ou à une activité particulière, informations sur des produits en rupture de stock, contenu dupliqué et contenu lié à d'anciennes campagnes.

Ajoutez maintenant une nouvelle colonne "Statut" à votre feuille de calcul d'audit de contenu pour documenter ce que vous conservez, réutilisez, mettez à jour et supprimez.

Exemple de feuille de calcul avec l'ajout de la colonne "Statut"

Étape 4 : Élaborez un Plan d'Action

Après avoir évalué votre contenu, élaborez un plan d'amélioration des performances.

Votre plan d'action doit être basé sur vos objectifs et sur les conclusions que vous avez tirées de votre analyse.

Établissez des Priorités pour vos Actions

Avant d'élaborer un plan d'action pour chaque URL, reportez-vous aux objectifs définis à l'étape 1. 

Chaque investissement dans votre plan de contenu doit correspondre à un objectif commercial.

Par exemple, si l'objectif de votre audit est de générer davantage de ROI grâce au contenu, vous devriez vous concentrer sur l'amélioration des taux de conversion sur vos pages.

Ensuite, hiérarchisez vos actions en fonction de la faisabilité de vos objectifs commerciaux et de l'effort à fournir. 

Par exemple, si votre objectif est d'améliorer les résultats SEO, vous pouvez essayer de :

  • Créer des liens entre vos contenus : cela demande très peu de travail et donne généralement de bons résultats
  • Créer un ebook : cela demande beaucoup de travail et peut (ou non) donner de mauvais résultats

Ajoutez une colonne "Priorité" à votre feuille de calcul après avoir évalué les ressources nécessaires par rapport aux résultats escomptés.

Exemple de feuille de calcul avec l'ajout d'une colonne de priorité.

Créez un Plan d'Action pour Chaque URL

Une fois votre liste de priorités triée, créez un plan d'action pour chaque contenu. 

Vous pouvez ajouter une nouvelle colonne pour préciser l'action que vous allez entreprendre pour chaque article.

Ajouter l'action dans la feuille de calcul : nouvelle colonne

Si vous cherchez à trouver rapidement des idées pour améliorer le SEO de votre contenu, utilisez l'outil On Page SEO Checker.

Il détecte les problèmes potentiels et suggère des solutions rapides que vous pouvez appliquer à vos pages pour mieux les classer.

Exemples de conseils de On Page SEO Checker

Voici quelques conseils pratiques à inclure dans le processus d'audit du contenu de votre site web pour les pages individuelles :

Type d'action

Description

Réutiliser votre contenu

Essayez de combiner différents contenus pour en créer un nouveau ou publiez-le dans un format différent (e-book, infographie, slides, etc.).
Réécrire votre contenu Si vos articles de blog sont peu performants, essayez de les réécrire en y ajoutant de nouveaux exemples, des conseils et des détails pratiques.
Ajuster votre contenu à l'intention de recherche

L'intention de recherche est la raison pour laquelle les utilisateurs tapent des requêtes spécifiques. Si votre contenu ne reflète pas l'intention de recherche, il risque de ne jamais être suffisamment bien classé. Examinez les pages qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche et vérifiez si elles présentent des différences structurelles importantes par rapport à la vôtre.

Élargir votre contenu Envisagez d'ajouter des détails à vos articles existants afin de rendre votre contenu plus complet et plus utile.
Rafraîchir votre contenu Parfois, il n'est pas nécessaire de réécrire complètement votre article. Vous pouvez simplement ajouter des informations pertinentes (par exemple, de nouvelles statistiques et tendances ou de nouveaux détails sur les produits).

Mettre à jour vos CTA

Vous avez peut-être des bannières obsolètes ou non pertinentes sur votre blog ou d'autres pages web. Remplacez-les par des offres pertinentes pour réactiver votre entonnoir de marketing de contenu et améliorer vos taux de conversion.

Ajouter des visuels

Les images et les vidéos peuvent stimuler l'engagement sur le site et augmenter vos chances d'être bien classé. Notre étude a montré que les articles contenant au moins une vidéo génèrent 70 % de trafic organique en plus que ceux qui n'en contiennent pas. L'ajout de visuels augmente également vos chances d'apparaître dans les fonctionnalités SERP.

Optimiser les métadonnées

Il est parfois préférable d'optimiser vos meta titles et meta descriptions. Par exemple, vous pouvez constater que votre title ne correspond pas à l'intention de recherche. Il se peut aussi qu'il ne contienne pas de mot clé particulier.

Optimiser les liens internes

Optimisez régulièrement les liens pointant vers de nouveaux articles dans les articles de blog sur des sujets connexes. Cela améliorera vos résultats SEO. Vous pouvez également optimiser vos liens internes en fonction du parcours client : Le contenu "Sensibilisation" doit renvoyer à des articles "Considération", et les articles "Considération" doivent renvoyer à des articles "Décision".

Ajouter des redirections 301

Veillez à ajouter des redirections aux pages supprimées de votre site web. Cela vous permet d'éviter les pages "non trouvées" et d'améliorer l'expérience utilisateur. Vous pouvez également rediriger le trafic provenant d'anciens articles de blog ou d'articles en double au lieu de les supprimer.

Étape 5 : Ajustez votre Stratégie de Marketing de Contenu

Lors de l'audit du contenu d'un site web, il est important de garder à l'esprit votre stratégie de contenu à long terme. 

Si vous suivez et analysez vos succès et vos échecs, vous pourrez orienter votre stratégie dans différentes directions pour attirer votre audience cible et obtenir de meilleurs résultats.

Voici quelques conseils pour ajuster votre stratégie :

  • Notez ce qui fonctionne et exploitez-le 
  • Examinez votre contenu le moins performant et inspirez-vous de votre contenu le plus performant.
  • Examinez le contenu de vos concurrents pour voir où et comment vous pourriez améliorer vos performances. 
  • Revoyez votre stratégie et vérifiez votre contenu au moins une fois par an (vous trouverez ci-dessous des lignes directrices utiles pour établir cette fréquence)

Suivez l'Évolution du Secteur

Si votre secteur évolue fréquemment, vous devrez fixer des périodes de contrôle plus fréquentes (par exemple, une fois par mois ou tous les trimestres). 

Tenez-vous au courant des changements dans le secteur et trouvez des moyens novateurs pour continuer à atteindre votre audience et à susciter son engagement. 

Par exemple, le secteur de la cybersécurité est en constante évolution. 

Il y a toujours de nouvelles menaces pour la sécurité des utilisateurs et des entreprises en ligne. 

Une partie de votre stratégie de contenu peut consister à informer en permanence les prospects et les clients actuels sur les changements rapides concernant la sécurité en ligne. 

Il se peut que vous deviez envoyer immédiatement des alertes par e-mail ou modifier votre matériel de marketing en un clin d'œil pour refléter ces changements.

Dans l'ensemble, ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera peut-être plus demain, c'est pourquoi des ajustements constants doivent toujours être à l'ordre du jour.

FAQ sur l'Audit de Contenu

Quelles sont les Étapes d'un Audit de Contenu ?

Bien qu'il s'agisse d'un processus complexe, les étapes d'un audit de contenu comprennent généralement les points suivants :

  • Identifier les pages de votre site web sur lesquelles l'audit doit porter
  • Recueillir des données sur les performances des pages, comme les classements des mots clés, les pages vues, les taux de rebond et les taux de conversion
  • Évaluer dans quelle mesure chaque contenu est conforme aux meilleures pratiques de SEO et de marketing de contenu
  • Analyser les données et identifier les points à améliorer
  • Élaborer un plan de mise à jour et d'optimisation du contenu du site web

À Quelle Fréquence Dois-je Faire un Audit de Contenu ?

Vous devriez procéder régulièrement à des audits de contenu. Mais la fréquence exacte dépend de la taille et de la complexité de votre site web, ainsi que de la fréquence à laquelle vous publiez du nouveau contenu et mettez à jour l'ancien. 

Une bonne règle de base : réalisez un audit de contenu au moins une fois par an. Toutefois, pour les sites web plus importants ou qui évoluent rapidement, vous devrez probablement auditer votre contenu plus souvent.

img-semblog

33% des spécialistes marketing déclarent procéder à un audit de contenu au moins deux fois par an. Mais 50% d'entre eux affirment mettre à jour leur contenu lorsqu'il est obsolète.

Bar graph showing triggers for content updates.

Quelles Métriques Dois-je Utiliser pour Évaluer la Performance du Contenu de mon Site Web ?

De nombreuses métriques peuvent vous en apprendre beaucoup sur les performances de votre site web. En voici quelques-unes :

  • Pages vues
  • Taux de rebond
  • Taux de conversion
  • Taux d'engagement
  • Classement pour les mots clés cibles
  • Engagement sur les réseaux sociaux

Mais les métriques spécifiques que vous choisissez doivent s'aligner sur les objectifs de votre site web ou de votre entreprise. 

Par exemple, si votre objectif principal est d'augmenter les ventes, mesurer le nombre de pages vues n'est peut-être pas pertinent.

Dans ce cas, les taux de conversion peuvent fournir des informations plus utiles.

Comment Analyser les Données Recueillies lors d'un Audit de Contenu ?

Recherchez des constantes et des tendances. Comparez les métriques que vous avez choisies pour les différents contenus que vous auditez. 

Et recherchez les valeurs qui se détachent des autres. 

Par exemple, certains de vos articles de blog sont-ils beaucoup plus consultés que d'autres ? 

Essayez d'en analyser les raisons. 

N'oubliez pas de prendre des notes sur vos résultats.

Comment Déterminer les Pages de mon Site Web à Auditer ?

Avant tout, choisissez les pages à auditer en fonction de leur importance par rapport aux objectifs de votre site web. 

Mais il est également important de prendre en compte les pages que vous n'avez pas mises à jour depuis longtemps. 

Ou les pages dont les performances ont tendance à baisser.

Mais vous pouvez aussi décider de mettre à jour le contenu avant que ses métriques ne commencent à diminuer. 

Par exemple, si vous avez plusieurs pages evergreen très performantes, vous pouvez les revoir et les améliorer régulièrement.

Comment Puis-je m'Assurer que le Contenu de mon Site Web est à Jour et Pertinent ?

La meilleure façon de conserver un contenu pertinent et actuel est de procéder régulièrement à des audits de contenu. 

Utilisez ensuite les résultats de ces audits pour mettre à jour les pages qui nécessitent une attention particulière.

Quels Outils Puis-je Utiliser pour Fait un Audit de Contenu ?

Différents outils peuvent vous aider à réaliser un audit de contenu. Les robots d'exploration de sites web, les outils d'analyse et les logiciels de feuilles de calcul sont des options courantes.

Parmi les outils d'audit populaires, on trouve :

Comment Organiser et Présenter les Résultats d'un Audit de Contenu ?

La manière d'organiser les résultats d'un audit de contenu dépend des objectifs spécifiques et de l'audience de l'audit. 

Une approche courante consiste à créer une feuille de calcul qui répertorie toutes les pages incluses dans l'audit. 

Enregistrez les métriques clés comme le nombre de pages vues et le taux de rebond. 

Associez chaque page et chaque métrique quantifiable à des évaluations plus subjectives de la pertinence du contenu, de sa qualité et de l'engagement des utilisateurs. 

Vous pouvez ensuite présenter les résultats de votre audit sous la forme d'un rapport ou d'une présentation. 

Veillez à ajouter des aides visuelles telles que des diagrammes et des graphiques pour faire ressortir les informations essentielles.

Comment Maintenir les Améliorations Apportées dans le Cadre d'un Audit de Contenu ?

Une fois que vous aurez apporté des améliorations sur la base des résultats de vos recherches sur le contenu, vous obtiendrez probablement des résultats positifs. 

Mais au fil du temps, ces résultats peuvent s'estomper.

C'est normal. 

Le meilleur moyen de maintenir ces résultats dans une direction positive est de faire régulièrement des audits de contenu. 

Ainsi, vous continuerez à améliorer votre contenu et à vous assurer qu'il est à jour et pertinent. Et, avec un peu de chance, le contenu continuera à être performant.

Comment Utiliser les Résultats d'un Audit de Contenu pour Guider ma Stratégie de Contenu ?

Renforcez ce qui fonctionne bien. Et mettez à jour le contenu qui n'est pas performant.

Votre audit de contenu permettra d'identifier le contenu qui fonctionne bien et celui qui fonctionne moins bien. 

Vous obtiendrez ainsi une orientation immédiate pour votre stratégie de contenu : suivez ce qui fonctionne.

Par exemple, si votre audit de contenu révèle que les petits guides pratiques sont plus performants que le reste de votre contenu éditorial, vous pouvez créer davantage de contenus pratiques. 

De même, si vos longs articles de blog n'obtiennent pas de bons résultats, essayez de les mettre à jour.

Vous pouvez également profiter de cette occasion pour réévaluer la façon dont vous distribuez votre contenu et vérifier si votre stratégie de distribution actuelle est efficace.

Comment Impliquer les Différentes Parties Prenantes dans le Processus d'Audit de Contenu ?

Identifiez les besoins et les objectifs en matière de contenu des différentes parties prenantes, comme les équipes chargées du marketing, des ventes et des produits. 

Demandez-leur de donner leur avis sur les résultats de l'audit et de collaborer à l'élaboration d'une stratégie de contenu basée sur l'audit.

Comment Mesurer le Succès d'un Audit de Contenu ?

Suivez les performances de votre contenu avant et après l'audit.

Une fois que vous avez apporté les changements suggérés par l'audit, vous devriez constater des améliorations. 

Si ces améliorations valent le temps et les ressources consacrés à l'audit du contenu initial, c'est que l'audit a été un succès.

Comment Évaluer la Performance des Contenus non Textuels lors d'un Audit de Contenu ?

Vous n'utiliserez pas les mêmes métriques pour évaluer les images, les vidéos et d'autres formes de contenu non écrit. 

Choisissez des métriques qui s'appliquent au type de contenu que vous auditez. 

Par exemple, le taux d'achèvement des vidéos pour les vidéos, les partages sur les réseaux sociaux, etc.

Ensuite, évaluez votre contenu sur la base de ces métriques.

Comment Mesurer la Performance SEO du Contenu de mon Site Web lors d'un Audit de Contenu ?

Un audit de contenu est un excellent moyen de mesurer les performances SEO page par page. 

Utilisez des outils comme Google Search Console et Semrush pour évaluer les performances de chaque page auditée en fonction des métriques suivantes :

  • Trafic organique (trafic provenant des moteurs de recherche)
  • Mots clés pour lesquels les pages sont classées
  • Positions de classement des pages pour divers mots clés pertinents ou importants
  • Les Core Web Vitals et autres métriques similaires de l'expérience utilisateur que Google valorise

Pour commencer à vérifier les performances SEO de votre contenu, créez un compte Semrush gratuit.

Comment Mesurer l'Expérience Utilisateur du Contenu de mon Site Web lors d'un Audit de Contenu ?

Vous pouvez mesurer l'expérience utilisateur (UX) de votre contenu web à l'aide des métriques suivantes :

  • Vitesse de la page
  • Taux de rebond
  • Temps sur la page
  • Largest Contentful Paint (LCP)
  • First Input Delay (FID)
  • Cumulative Layout Shift (CLS)
  • Lisibilité

Pour mesurer la lisibilité de votre texte, utilisez des outils de rédaction de contenu assistés par l'IA comme ContentShake

Ils évaluent automatiquement la lisibilité et le ton de l'article et vous aident à l'améliorer.

Capture d'écran de l'interface de ContentShake montrant le texte créé et des métriques telles que le score de lisibilité et le ton de la voix

Si vous avez le temps et les ressources nécessaires, vous pouvez également effectuer des tests auprès des utilisateurs afin de recueillir des données qualitatives sur l'expérience utilisateur en relation avec le contenu de votre site web.

Checklist pour l'Audit du Contenu d'un Site Web

Avant de vous lancer, voici un bref résumé de la manière de faire un audit du contenu d'un site web. Vous pourrez vous en servir comme d'un aide-mémoire :

  1. Définissez des objectifs commerciaux clairs pour votre audit de contenu, comme l'amélioration de vos résultats SEO, de l'engagement de l'audience ou du taux de conversion. Associez-les à des métriques de contenu pertinentes (par exemple, trafic organique, taux de rebond, partages, ROI).
  2. Collectez les URL de votre contenu et cataloguez votre contenu en fonction des étapes du parcours client, du type de contenu, de l'auteur et d'autres catégories importantes pour vous.
  3. Recueillez des données sur les performances des contenus à l'aide d'outils d'analyse. En utilisant les métriques définies, évaluez vos ressources de contenu et attribuez-leur des statuts : conserver, réutiliser, mettre à jour, supprimer.
  4. Classez vos actions par ordre de priorité en fonction des objectifs commerciaux que vous avez définis lors de la première étape et établissez un plan d'action pour chaque contenu.
  5. Au moins une fois par an, ajustez votre stratégie de contenu en fonction des résultats de l'audit.

Vous êtes maintenant prêt à analyser et à améliorer la performance de votre contenu !

Partager
Trouvez des idées de mots clés en quelques secondes

Boostez vos résultats SEO avec une puissante recherche de mots clés

Outil de recherche de mots clés gratuit

Author Photo
Speaker, blogger and Content Marketing expert with more than 5 years of experience in developing content strategy. Creator of the French Semrush Blog, one of the most popular corporate marketing blogs in France. Passionate about languages, modern art and new technologies.
En savoir plus