Le guide étape par étape pour réaliser un audit de contenu

Lorsqu'il s'agit d'atteindre vos objectifs de content marketing, le premier réflexe peut être de créer et de diffuser du nouveau contenu.

Le problème, cependant, est que ce contenu est souvent enterré et rarement revisité et réutilisé. C'est une réalité regrettable pour certains, car la mise à jour et la réaffectation du contenu constituent l'une des tactiques de marketing de contenu les plus efficaces.

Des audits de contenu réguliers et bien menés vous aident à identifier le contenu qui doit être amélioré ou qui peut être réutilisé dans d'autres formats.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ? 

Un audit de contenu est un processus d'analyse et d'évaluation systématique de l'ensemble du contenu de votre site web. L'objectif final est de révéler les forces et les faiblesses de votre stratégie de contenu, de votre flux de développement de contenu, et d'adapter votre plan de contenu à vos objectifs marketing actuels. Il peut être profitable aux entreprises de toute taille, des PME aux grandes sociétés.

Dans ce guide, je vous guiderai à travers 5 étapes essentielles sur la façon d'auditer votre contenu :

• Étape 1 : Définir vos objectifs et vos métriques
• Étape 2 : Faire l'inventaire de votre contenu
• Étape 3 : Collecter et analyser les données
• Étape 4 : Élaborer un plan d'action
• Étape 5 : Ajuster votre stratégie de content marketing

Étape 1 : Définir vos objectifs et vos métriques

Un audit de contenu est un processus difficile et long, il est donc important de commencer avec des objectifs clairs et définis si vous voulez le réussir.

La première étape consiste à réfléchir à vos objectifs commerciaux. Quels avantages pouvez-vous tirer d'un audit de contenu ? Quels sont les résultats que vous souhaitez obtenir ?

Voici quelques exemples d'objectifs que vous pouvez fixer pour l'audit de contenu de votre site web :

Objectif 1 : améliorer vos résultats SEO

• Identifiez les pages web ayant un fort potentiel SEO qui leur permettrait de se classer dans le top 10 ;
• Comprenez quel contenu vous devez mettre à jour ou supprimer de votre site web ;
• Vérifiez et optimisez votre maillage interne.

Objectif 2 : accroître l'engagement de l'audience

• Identifiez les types de contenu les plus intéressants pour votre audience ;
• Déterminez les sujets qui intéressent vos visiteurs ;
• Déterminez quel type de contenu génère le plus d'engagement sur les réseaux sociaux.

Objectif 3 : améliorer le taux de conversion

• Identifiez les pages qui offrent la meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs ;
• Trouvez le contenu qui génère le plus de leads ;
• Définissez les types de contenu les plus efficaces pour chaque étape du parcours client.

Une fois que vous avez déterminé vos objectifs, vous devez les faire correspondre à des métriques de contenu pertinentes. Les métriques de marketing de contenu se répartissent généralement en quatre catégories :

1. Métriques SEO : Trafic organique, backlinks, classement des mots clés, temps de séjour, etc.
2. Métriques du comportement utilisateur : Pages vues, durée moyenne des sessions, taux de rebond, etc.
3. Métriques d’engagement : Likes, partages, commentaires, mentions, etc.
4. Métriques de vente : Nombre de leads, taux de conversion, ROI, etc.

Par exemple, si vous souhaitez comprendre quels sont les sujets les plus populaires et créer davantage de contenu dans ce cadre, vous devez analyser le comportement des utilisateurs et les métriques d'engagement. Si vous envisagez de vous concentrer sur vos performances SEO, vérifiez le nombre de backlinks et analysez vos classements dans les moteurs de recherche.

Étape 2 : Faire l'inventaire de votre contenu

Avant de créer un inventaire des URL et des métriques, il est important de décider du type de contenu que vous allez examiner. Vous pouvez auditer votre contenu interne, comme les articles de blog, les actualités, le matériel didactique, les descriptions de produits et les pages de destination, ou vos publications externes. Vous pouvez également évaluer d'autres types de contenus, tels que les vidéos, les PDF ou les contenus interactifs, comme les quiz, les tests et les jeux.

Ici, cependant, l'accent est mis sur la façon d'effectuer un audit du contenu textuel publié sur votre site web.

Collecter vos URL

Vous devez commencer votre inventaire en collectant toutes les URL des pages web que vous souhaitez analyser.

Le moyen le plus efficace de les obtenir est d'utiliser un outil d'audit de contenu en ligne comme Content Audit de Semrush. Cet outil audite rapidement votre contenu en se basant sur les données de votre sitemap, et vous fournit une liste d'URL avec leurs métriques associées. Vous pouvez également analyser une section particulière de votre domaine, comme le sous-dossier /blog.

Si vous n'avez pas de sitemap, utilisez un outil de génération de sitemap pour en créer un pour votre site web. Avoir un sitemap n'est pas seulement utile pour un audit de contenu, il permet également aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la structure de votre site web et de trouver toutes les pages que vous jugez importantes.

Consultez cet article de blog pour découvrir les meilleurs générateurs de sitemap et les plugins WordPress gratuits pour sitemaps. Lorsque vous avez terminé, veillez à soumettre votre sitemap dans votre Google Search Console.

Cataloguer votre contenu

Après avoir collecté vos URL, utilisez un outil en ligne ou une feuille de calcul pour les trier selon différents critères, et faites-en le suivi avec les membres de votre équipe.

Vous pouvez cataloguer votre contenu en fonction des catégories suivantes :

• Étape du parcours client (sensibilisation, considération, décision) ;
• Type de contenu (article de blog, manuel, description de produit, page de destination) ;
• Format du contenu (texte uniquement, présence d'images/vidéo, avec/sans appel à l'action) ;
• Nombre de mots ;
• Date de publication ou de dernière modification ;
• Hub de contenu (ou cluster) ;
• Auteur (si vous avez plusieurs rédacteurs sur votre site web).

Il est également très utile de collecter les métadonnées (title, meta description, h1) pour chaque élément de contenu afin de pouvoir vérifier et mettre à jour toutes les métadonnées au même endroit.

Enfin, créez des colonnes avec vos métriques pour recueillir des données pour chaque page web. Votre feuille de calcul d'audit de contenu peut ressembler à ceci :

Étape 3 : Collecter et analyser les données

La collecte de données est un processus complexe et long. En général, vous devez récupérer les données de plusieurs sources et les ajouter manuellement à votre feuille de calcul. Si vous voulez gagner du temps, utilisez un outil d'audit de contenu qui collecte automatiquement les données en fonction de vos objectifs et de vos métriques.

L'outil Content Audit de Semrush vérifie le contenu de votre site web et vous fournit diverses données, telles que les partages sociaux de Twitter et Facebook, les backlinks, les métadonnées, les auteurs du contenu et la longueur du contenu pour chaque URL.

Connectez vos comptes Google Analytics et Google Search Console pour donner plus de profondeur et d'ampleur à vos données. Vous pourrez voir des métriques supplémentaires pour chaque URL, notamment les sessions, la durée moyenne des sessions, les pages vues, le temps moyen sur la page, le taux de rebond et les requêtes de recherche.

Vous pouvez basculer entre les données sur les sessions et les pages vues pour chaque page en un seul clic.

Pour recueillir les métriques de performance de vos guest posts ou de tout contenu publié sur des sites web tiers, vous pouvez utiliser l'outil Post Tracking. Cet outil permet de suivre quotidiennement les classements des mots clés, les partages, les backlinks et le trafic référent des articles.

Si vous souhaitez recueillir un plus large éventail de données, voici quelques outils d'analyse qui peuvent s'avérer utiles pour un audit de contenu :

• Google Analytics vous aide à comprendre quel contenu est le plus performant en termes de trafic, d'engagement et de taux de conversion. Vous serez également en mesure d'estimer l'efficacité de votre contenu pour atteindre vos objectifs marketing et commerciaux.
• Suivi de position de Semrush assure le suivi de vos classements pour des mots clés cibles. Cet outil vous permet de trouver du contenu ayant un bon potentiel SEO (par exemple, des pages web qui se classaient auparavant dans le top 5 ou des pages proches des premières positions). En mettant à jour ces pages, vous atteindrez rapidement de meilleures positions dans les moteurs de recherche.
• ContentWRX Audit. Grâce à cet outil, vous pouvez obtenir des informations sur les types de fichiers, les métadonnées et les détails au niveau des pages, notamment les images, les documents, les vidéos et les captures d'écran de chaque page. Vous pourrez également trier vos résultats et exporter les données pour une analyse hors ligne.
• Content Square vous aide à analyser le comportement des utilisateurs pour comprendre ce qui fonctionne ou non sur votre page web, et à mener une analyse du parcours client en conséquence. Vous pouvez évaluer les éléments de votre page en termes d'impact, de performance et de convivialité afin d'identifier les domaines à mettre à jour ultérieurement.
• Audit de site de Semrush est très utile si l'un des objectifs principaux de votre audit est d'améliorer vos classements, car il vous permet d'identifier les problèmes techniques de votre site web.

Après avoir collecté les métriques, votre feuille de calcul peut ressembler à ceci :

Comment interpréter les données de votre audit de contenu

Vous devez examiner les métriques de votre contenu dans leur ensemble pour obtenir une image claire de l'état du contenu de votre site.

Par exemple, votre page web peut attirer beaucoup de trafic, mais avoir un taux de rebond élevé et une faible durée de session. Cela signifie que les utilisateurs sont intéressés par votre sujet, mais que le contenu ne leur a pas offert ce qu'ils voulaient. Dans ce cas, vous devez évaluer différents éléments de votre contenu pour comprendre pourquoi les utilisateurs quittent votre page web. Le problème peut résulter de la pertinence de votre contenu par rapport aux titles, des CTA ou du temps de chargement de la page.

Vous devez également tenir compte des différentes étapes du parcours client. Votre contenu « Sensibilisation » peut attirer plus de trafic, mais avoir un taux de conversion plus faible. Votre contenu de « Considération » peut avoir moins de trafic, mais générer plus de leads, et ainsi de suite.

Évaluer vos ressources de contenu

À l'aide des données recueillies et de vos métriques, essayez d'évaluer chaque contenu en fonction de vos objectifs, et attribuez-lui l'un un des statuts suivants :

Conserver

Si votre contenu est performant et reste pertinent, vous n'avez probablement pas besoin de le mettre à jour. Pensez à réutiliser ce contenu dans le cadre de votre stratégie actuelle de marketing de contenu.

Exemples : contenu evergreen, success stories, FAQ, informations générales sur votre entreprise.

Mettre à jour

Un audit de contenu peut vous aider à trouver les pages web qui ne sont pas performantes. Essayez d'examiner ce contenu et voyez comment le rendre plus efficace. Vous pouvez également trouver du contenu contenant des informations obsolètes qui doivent être mises à jour.

Exemples : articles de blog avec des statistiques, articles importants avec des informations obsolètes, contenu à faible trafic ou à faible taux de conversion.

Supprimer

Si vous ne pouvez pas améliorer un contenu, ou si une mise à jour nécessiterait trop de ressources, le supprimer de votre site web peut se révéler une option acceptable. Vous avez peut-être aussi d'anciennes campagnes marketing saisonnières qui ne sont plus nécessaires.

Exemples : contenu lié à un événement ou à une activité particulière, informations sur des produits en rupture de stock, contenu dupliqué, anciennes campagnes.

Ajoutez une nouvelle colonne « Statut » à votre feuille de calcul d'audit de contenu pour assurer le suivi de votre plan d'action :

En utilisant l’outil Content Audit, vous organisez automatiquement votre contenu en ensembles pour l'analyser plus en profondeur et prendre les mesures nécessaires :

• Réécrire ou supprimer les anciens articles publiés il y a plus de 24 mois et qui ont peu été consultés récemment ;
• Mettre à jour les anciennes pages qui reçoivent un peu de trafic récent afin d'améliorer leur classement ;
• Réviser rapidement les nouvelles pages consultées plus de 150 fois au cours du dernier mois, et réfléchir à la manière dont vous pouvez les améliorer ;
• Identifier le contenu mauvais, comme les articles courts de moins de 200 mots qui nécessitent une action.

Étape 4 : Élaborer un plan d'action

Après avoir évalué votre contenu, vous devez établir un plan pour l'améliorer. Votre plan d'action doit être basé sur vos objectifs et sur les conclusions que vous avez tirées de votre analyse.

Prioriser vos actions

Avant d'établir un plan d'action pour chaque URL, reportez-vous aux objectifs que vous avez définis à l'étape 1. Chaque investissement de votre plan de contenu doit correspondre à un objectif commercial.

Ensuite, hiérarchisez vos actions en fonction du degré de réalisabilité de vos objectifs commerciaux par rapport à l'effort requis. Prenons l'exemple de l'amélioration des résultats SEO :

• Des actions comme l'ajout de quelques liens à un article demandent généralement très peu de travail et donnent de bons résultats ;
• Des actions telles que la création d'un gros e-book peuvent demander beaucoup de travail, mais donner de mauvais résultats.

Ajoutez une colonne de priorité à votre feuille de calcul après avoir évalué les ressources nécessaires par rapport aux résultats attendus.

Créer un plan d'action pour chaque URL

Une fois que votre liste de priorités est établie, créez un plan d'action pour chaque contenu. Voici quelques conseils pratiques à inclure dans le flux de travail de l'audit de contenu de votre site web pour les pages individuelles :

1. Réutiliser votre contenu : Essayez de combiner différents contenus pour en créer un autre ou le publier dans un format différent ( e-book, infographie, slides, etc.).
2. Réécrire votre contenu : Si vous avez des articles de blog qui ne sont pas très performants, essayez de les réécrire avec de nouveaux exemples, des conseils et des détails pratiques.
3. Développer votre contenu : Envisagez d'ajouter plus de détails à vos articles existants. Selon notre étude, les articles longs de plus de 3000 mots obtiennent 3x plus de trafic, 4x plus de partages et 3,5x plus de backlinks que les articles de longueur moyenne.
4. Rafraîchir votre contenu : Parfois, il n'est pas nécessaire de réécrire complètement votre article ; vous pouvez simplement ajouter des informations pertinentes (par exemple, de nouvelles statistiques et tendances ou de nouveaux détails sur les produits).
5. Structurer votre contenu : Une structure claire et logique avec des balises H2 et H3 pertinentes peut aider les utilisateurs et les robots d'exploration à mieux interpréter votre contenu, et donc à augmenter votre trafic. De plus, les articles didactiques bien structurés ont plus de chances d'être classés dans les Featured Snippets.
6. Mettre à jour vos CTA : Vous avez peut-être des bannières obsolètes sur votre blog ou d'autres pages web. Remplacez-les par des offres pertinentes pour réactiver votre entonnoir de content marketing et améliorer vos taux de conversion.
7. Ajouter des vidéos : L'intégration de vidéos augmente le trafic sur les sites web, selon 87 % des spécialistes du marketing vidéo interrogés par Wyzowl. De plus, 81 % d'entre eux ont également déclaré que leurs utilisateurs passaient plus de temps sur les pages contenant du contenu vidéo.
8. Ajouter des images : Cela peut rendre votre contenu plus attrayant et attirer davantage de trafic vers votre site web depuis Google Images. En intégrant des vidéos et des images sur une page web, vous augmentez les chances d'apparaître dans les fonctionnalités SERP.
9. Optimiser les métadonnées : Essayez de réécrire vos titles, meta descriptions, et h1. Utilisez d'autres mots clés pour rendre le tout plus naturel et plus attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
10. Optimiser le maillage interne : Ajoutez des liens pointant vers de nouveaux articles dans les articles de blog traitant de sujets associés. Cela peut contribuer à améliorer l'organisation de votre site web et à diminuer votre taux de rebond. Vous pouvez également optimiser vos liens internes en fonction du parcours client : le contenu Sensibilisation doit pointer vers les articles Considération, et les articles Considération doivent pointer vers le contenu Décision, et non l'inverse.
11. Utiliser des redirections 301 pour les pages web supprimées de votre site. Cela vous permet d'éviter les pages « non trouvées » et d'améliorer l'expérience utilisateur.
12. Informer Google sur les mises à jour de votre contenu en utilisant Google Search Console. L'outil d'inspection des URL de Google Search Console vous permet de soumettre à l'index de Google des pages web récemment mises à jour.

Pour optimiser le travail de votre équipe après un audit de contenu, vous pouvez utiliser la fonction « Collaboration » dans Content Audit : ajoutez une tâche ou enregistrez les données actuelles pour chaque URL.

L'article passe automatiquement au statut de flux de travail « En cours », ce qui vous permet de suivre l'évolution des métriques et d'évaluer vos progrès directement dans l'outil.

Étape 5 : Ajuster votre stratégie de content marketing

Lorsque vous effectuez un audit du contenu d'un site web, il est important de garder à l'esprit votre stratégie marketing à long terme. En suivant vos succès et vos échecs, vous orienterez votre stratégie de contenu dans des directions différentes pour attirer vos audiences cibles d'une autre manière, vous ajusterez les ressources pour une meilleure portée organique et améliorerez les taux de conversion.

Prenez note de ce qui fonctionne et développez-le. Examinez votre contenu le moins réussi et vérifiez le contenu similaire réussi de vos concurrents pour voir où et comment vous pourriez améliorer le vôtre.

Il est nécessaire de revoir votre stratégie de content marketing au moins une fois par an pour vous assurer que vos tactiques et activités correspondent toujours aux objectifs de votre entreprise. Si votre secteur évolue fréquemment, vous devrez fixer des périodes de révision plus fréquentes, par exemple une fois par mois ou par trimestre. Vous devez suivre ces changements et trouver des moyens innovants pour continuer à atteindre vos audiences et à susciter leur engagement.

Ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne pas fonctionner demain, c'est pourquoi des ajustements constants doivent toujours être envisagés. Réaliser des audits de contenu au moins deux fois par an est un excellent moyen de voir si vos ajustements et votre orientation générale sont efficaces pour votre entreprise.

Checklist pour l'audit du contenu d'un site web

Avant de vous lancer, voici un résumé rapide de la manière de réaliser un audit de contenu de site web, que vous pouvez utiliser comme aide-mémoire :

1. Définissez des objectifs commerciaux clairs pour votre audit de contenu, comme l'amélioration de vos résultats SEO, l'engagement de l'audience ou le taux de conversion. Faites-les correspondre à des métriques de contenu pertinentes, par exemple le trafic organique, le taux de rebond, les partages, le retour sur investissement.
2. Collectez les URL de votre contenu et cataloguez votre contenu en fonction des étapes du parcours client, du type de contenu, de l'auteur et d'autres catégories importantes pour vous.
3. Recueillez des données sur les performances des ressources de contenu à l'aide d'outils d'analyse. Sur la base des métriques définies, évaluez vos ressources de contenu et attribuez-leur des statuts : conserver, mettre à jour, supprimer.
4. Classez vos actions par ordre de priorité en fonction des objectifs commerciaux que vous avez définis à la première étape, et établissez un plan d'action pour chaque contenu.
5. Adaptez votre stratégie de contenu en fonction des résultats de l'audit au moins une fois par an.

Avez-vous déjà réalisé un audit de contenu ? Quelles étaient vos approches et vos meilleures pratiques ? Qu'avez-vous appris au cours de ce processus ? Partagez votre expérience dans les commentaires !