Qu'est-ce que la balise HTML ? (et pourquoi elle est importante pour votre référencement)

Olivier Amici

Jul 16, 20216 min read
balise html

Le langage de balisage hypertexte (HTML) est la structure de base de n'importe quel site ou page web. En code backend, les balises HTML indiquent comment le contenu de la page (y compris le texte, les hyperliens, les images, etc.) est formaté. Ce que les utilisateurs voient sur une page web est une traduction directe du HTML.

La balise de lien HTML (qui crée ce que l'on appelle un « hyperlien ») est une balise couramment utilisée pour créer des liens externes (vers une autre page ou un autre document sur un autre site) ou internes (vers d'autres ressources de votre site).

Il existe toute une série d'attributs de balises HTML qui vous permettent de préciser davantage la manière dont vos hyperliens apparaissent aux yeux des utilisateurs. Lorsque vous liez le contenu d'une page vers une ressource externe, vous devez savoir que ces types de liens ont un pouvoir de classement important dans le référencement.

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À quoi servent les balises HTML ?

Utilisez les balises HTML chaque fois que vous voulez créer un lien externe ou interne. Vous pouvez utiliser les balises de liens pour encourager les liens externes d'autres sites vers le vôtre (appelés « liens entrants »), et améliorer votre référencement en créant des liens vers des sites dignes de confiance (« liens sortants »).

Voici quelles situations idéales pour utiliser les balises de liens HTML et les liens hypertextes :

  • Lien vers une feuille de style externe
  • Créditer une citation
  • Ajouter des sources vers un fait ou une étude cités
  • Suggérer à vos lecteurs du contenu associé

Structure des liens HTML

Toutes les balises de lien HTML sont précédées d'un symbole inférieur à, et à la fin de la section, elles sont fermées par une barre oblique (/) et un symbole supérieur à, comme ici : <link> et </link>.

Les balises de liens doivent être placées entre la balise d'en-tête d'une page web (<head></head>) et doivent inclure l'attribut href, qui indique la destination du lien. 

Attributs des balises HTML

Les attributs des balises HTML donnent des instructions supplémentaires sur la façon dont un hyperlien doit se comporter. Il existe de nombreuses possibilités, mais la plupart sont facultatives. Voici quelques-uns parmi les plus courantes :

Attribut href

L'attribut href= indique la destination du lien. Ajoutez à cet attribut l'URL vers laquelle vous établissez un lien entre guillemets (""). Vous devez inclure "href=" dans l'élément du lien. 

Attribut rel

Rel= décrit la relation entre deux entités liées. Par exemple, "rel=icon" importe une icône associée sur la page. Il est bon d'inclure cet attribut lorsque vous utilisez l'élément lien. 

attribut rel

Attribut hreflang

L'attribut Hreflang= indique la langue du texte dans le document lié. 

attribut hreflang

Attribut target

L'attribut Target= indique dans quelle fenêtre le lien doit s'ouvrir. Par exemple, "_blank" indique généralement un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre, en fonction la valeur retenue par défaut.

attribut target

Pourquoi les utilisateurs et les moteurs de recherche ont besoin des balises HTML ?

Les hyperliens externes vers d'autres sites (également appelés « liens sortants ») apportent une valeur ajoutée aux utilisateurs, car ils les renvoient vers des informations et des services intéressants. 

Les moteurs de recherche utilisent les informations relatives aux liens pour classer les pages web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Bien qu'ils ne soient pas le facteur de classement le plus important, les liens sortants doivent constituer un élément clé de toute stratégie de référencement. 

Les robots des moteurs de recherche considèrent que les liens externes d'un site web vers un autre (désignés par le terme « backlinks ») sont plus importants que les liens internes d'un site. Le nombre (et le type) de liens entrants qu'un site obtient peut être un signe de popularité, de pertinence, d'autorité et de qualité. 

Les moteurs de recherche s'appuient sur les balises de liens HTML pour fournir des informations sur un site ou une page. Les hyperliens (entrants ou sortants) constituent un élément essentiel des méthodes de classement des moteurs de recherche.

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Avantages du recours aux balises HTML pour le référencement 

La publication d'un lien externe vers un site Web (pour créer des liens sortants) peut servir de « vote de confiance » vis-à-vis du domaine lié. Les robots des moteurs de recherche reconnaîtront si un site (ou une page) en particulier est fréquemment lié(e) et seront plus susceptibles de mieux classer ce site dans les SERP.

Ce résultat repose sur l'idée que ces types de liens sont plus difficiles à manipuler, de sorte que le nombre de liens entrants d'un site est probablement dû à sa popularité auprès des utilisateurs. Il peut également indiquer que le site ou la page en question est digne de confiance, qu'il ou elle suscite de l'engagement et génère du contenu de qualité. 

Produire du trafic organique est le but du référencement. Il est donc important que d'autres sites créent des liens vers le vôtre. Cependant, les liens vers d'autres sites ne nuisent pas à votre référencement, à condition qu'ils soient dignes de confiance.

En fait, vous ne ferez qu'augmenter vos chances d'être mieux classé. La création de liens externes vers des sites pertinents et de qualité peut accroître la visibilité et l'autorité de votre site aux yeux des robots des moteurs de recherche. Plus vos liens sortants sont populaires et pertinents, mieux c'est.

Les autres sites sont plus susceptibles de créer des liens vers le vôtre (et de créer des liens entrants) si vous avez créé des liens vers d'autres sites réputés ou si vos pages fournissent un contenu utile auquel ils peuvent se référer. 

La création de liens externes vers des sites web associés peut également renforcer votre « signal thématique » pour les moteurs de recherche, ce qui aide les robots à comprendre le sujet de votre site ou de votre page. 

Comment l'outil Audit de site de Semrush analyse les problèmes de HTML

Vous pouvez suivre l'état de votre site Web et de ses hyperliens en utilisant un outil de diagnostic des problèmes sur page, comme l'outil Audit de site.

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Un bon référencement s'appuie sur des sites web sains dotés d'un excellent SEO technique. Les problèmes HTML (y compris les erreurs de liens) sont un piège courant.

Une mauvaise structure d'hyperliens peut créer une expérience peu reluisante pour les utilisateurs. De plus, les liens rompus signalent aux moteurs de recherche que votre site n'est pas sécurisé, qu'il est potentiellement malveillant et qu'il n'est pas utile à ses utilisateurs. 

Les robots d'exploration de l'outil peuvent vous aider à identifier et à corriger les erreurs de maillage, ainsi que vous fournir des informations précieuses sur le marketing et la capacité d'exploration. Une fois que vous avez mis en place un projet pour votre site, vous configurez l'outil pour qu'il explore votre site.

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Vous aurez la possibilité de limiter le nombre ou le type de pages à explorer, ainsi que d'exclure certaines URL de l'analyse. Vous pourrez également accorder aux robots d'exploration un accès supplémentaire à votre site ou programmer l'audit.

L'outil renverra une série de rapports thématiques à examiner. Consultez la section « Erreurs » du rapport généré pour voir où vos hyperliens sont rompus et où ils nuisent à l'ensemble de votre site web.

Points clés à retenir 

La mise en place de liens hypertextes appropriés est un élément important d'une bonne stratégie de référencement. Les audits de site sont un moyen de s'assurer que les liens présents sur votre site fonctionnent correctement, mais c'est à vous de déterminer comment et quand créer des liens vers des sites utiles et réputés (ou faire en sorte que ces sites créent des liens vers le vôtre).

Préparez-vous à assurer la maintenance de vos hyperliens avec un calendrier de vérification régulier. Lorsque vous ou d'autres personnes créent ou suppriment des pages, les liens rompent facilement sans que vous ne le sachiez. En maintenant une bonne structure de maillage, vous améliorez la portée et la crédibilité de votre site. Continuez ainsi !

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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