Qu'est-ce qu'une Meta Description ?
Une meta description est un résumé d'une page web qui peut apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Les meta descriptions doivent permettre aux utilisateurs de savoir ce qu'ils trouveront sur la page et les encourager à cliquer dessus (plutôt que de cliquer sur un autre résultat).
Google affiche souvent (mais pas toujours) la meta description d'une page sous son URL et son title.
Par exemple :
Vous devez fournir une meta description dans la section <head> du code de chaque page. À l'intérieur d'une balise meta description, comme ici :
<meta name="description" content="Les extensions Liens annexes (Sitelink) peuvent vous aider à maximiser l'espace de votre annonce et sa pertinence pour l'utilisateur.">La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) et des plugins SEO vous permettent d'ajouter des meta descriptions HTML et de les modifier dans un champ prévu à cet effet.
Voici un exemple tiré de WordPress :
Note : De courtes descriptions peuvent également apparaître dans les aperçus de liens sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes. Elles proviennent généralement de la balise Open Graph appelée "og:description". Si vous n'en fournissez pas, la plateforme peut afficher votre meta description HTML (un type de balise meta ou meta tag) à la place.
Pourquoi les Meta Descriptions sont-elles Importantes pour le SEO?
Les meta descriptions (parfois appelées meta descriptions SEO) ne sont pas un facteur de classement direct. Google ne les prend pas en compte pour déterminer les positions.
Mais les meta descriptions sont importantes pour le SEO. En effet, elles sont souvent utilisées pour générer des extraits qui renseignent les internautes sur votre page. Et vous aident à vous démarquer de vos concurrents dans les SERP.
Un extrait efficace convainc davantage de personnes de cliquer sur votre lien, ce qui augmente votre taux de clics (CTR). Il peut même accroître la notoriété de votre marque.
Ces deux éléments exercent un effet positif sur votre SEO.
Si Google estime que votre meta description HTML ne répond pas à l'intention de l'internaute, il peut générer un extrait différent pour vous.
Dans cet exemple, nous avons cherché "qu'est-ce que le SEO". Google a affiché la meta description rédigée par notre équipe :
Mais lorsque nous avons cherché "que veut dire SEO", Google a remplacé la meta description SEO par un texte plus pertinent tiré de la page :
Notez que Google peut mettre en gras les mots clés de la requête (ou d'autres textes très pertinents). Cela permet aux utilisateurs de parcourir plus facilement les résultats et de trouver les pages qui correspondent à leurs besoins.
Bien entendu, il est préférable de contrôler autant que possible les extraits de votre site. Vous pouvez ainsi protéger votre image de marque.
C'est pourquoi vous devez rédiger des meta descriptions efficaces.
Comment Rédiger des Meta Descriptions SEO
Examinons les meilleures pratiques pour la rédaction des meta descriptions :
1. Prenez en Compte la Longueur de la Meta Description
Nous recommandons une meta description de 680 pixels ou d'environ 105 caractères. Cela vous donne de l'espace pour rédiger un résumé efficace. Tout en réduisant le risque de troncature dans les SERP.
Des outils pour vérifier les meta descriptions (comme To The Web’s) vous permettent de mesurer la largeur en pixels et de prévisualiser votre extrait. Gardez à l'esprit que la version générée n'est pas fiable à 100 %.
Techniquement, il n'y a pas de limite de longueur d'une meta description HTML. Mais Google tronque les extraits en fonction de l'espace disponible.
Voici un exemple :
La troncature peut nuire à votre CTR.
En règle générale, Google coupe les meta descriptions à environ 960 pixels (soit environ 152 caractères) sur ordinateur. Et 680 pixels (environ 105 caractères) sur mobile.
Il est possible que vous trouviez des estimations plus élevées : 155 caractères est une recommandation courante pour la longueur de la meta description. Mais nos tests montrent que 105 caractères sont plus sûrs. Et cela peut vous aider à obtenir un CTR élevé.
Le nombre exact de caractères affichés dans un extrait dépend de plusieurs facteurs, notamment :
- L'appareil de l'utilisateur (par exemple, il y a plus d'espace sur un ordinateur que sur un téléphone portable).
- La largeur des caractères (par exemple, un "m" utilise plus de pixels qu'un "i")
- La requête de recherche de l'utilisateur (les mots en gras occupent plus de pixels)
Conseil : Placez les informations les plus importantes au début de votre meta description. Cela permet également d'attirer l'attention des lecteurs.
2. Ajoutez le Mot Clé Principal
Chaque meta description doit inclure le mot clé principal de la page, c'est-à-dire la principale requête de recherche pour laquelle vous souhaitez que la page soit classée.
Cela n'aura pas d'incidence directe sur votre SEO, mais peut inciter les utilisateurs à cliquer. En effet, Google met souvent en gras les mots qui apparaissent dans la requête (ou des synonymes).
Imaginions que vous souhaitiez vous classer pour "meilleures chaussures de running".
Si l'expression n'est pas mentionnée spécifiquement dans la meta description, les internautes pourraient penser que la page n'est pas pertinente.
En revanche, cette meta description SEO ressort davantage grâce aux caractères gras. Elle répond explicitement aux besoins des internautes.
3. Répondez à l'Intention de Recherche
Pour rédiger une meta description efficace, il est essentiel de comprendre l'intention de l'internaute (ce qu'il veut obtenir).
Lorsque quelqu'un cherche "acheter un iPhone", Apple incite les utilisateurs à cliquer en parlant de mensualités adaptées.
Lorsque quelqu'un effectue la recherche "comparer iPhone", Apple indique aux utilisateurs qu'ils peuvent examiner différents modèles.
Notez comment Google réécrit la meta description de cette page des caractéristiques de l'iPhone 14.
Alors que la meta description dans le code source de la page est :
<meta name="Description" content="Découvrez toutes les caractéristiques de l’iPhone 14 Pro et de l’iPhone 14 Pro Max." />En effet, les internautes veulent des détails, pas un vague résumé.
Effectuez une analyse de l'intention de recherche avant de rédiger vos meta descriptions. Ensuite, assurez aux internautes que vous avez ce qu'ils recherchent.
4. Incluez des Calls to Action
Les calls to action (CTA), ou appels à l'action, indiquent aux internautes ce qu'ils doivent faire ensuite. Utilisez-les dans vos meta descriptions pour inciter les internautes à cliquer.
Par exemple :
- Achetez en ligne
- Apprenez-en plus
- Essayez gratuitement
Les CTA sont des phrases à l'impératif : elles commencent par un verbe et encouragent les lecteurs à agir. L'écriture directe peut rendre les meta descriptions plus concises, plus attrayantes et plus convaincantes.
Comparez par exemple :
Avant : Des bagages, des accessoires de voyage et bien d'autres choses sont disponibles sur notre site web. Tout achat est accompagné d'un monogramme gratuit.
Après : Boutique en ligne de bagages et d'accessoires de voyage haut de gamme. Recevez GRATUITEMENT un monogramme à l'achat.
5. Assurez-Vous que Toute Meta Description est Unique
Rédigez une meta description unique pour chaque page susceptible d'apparaître dans Google (c'est-à-dire les pages indexables).
Vous pourrez ainsi indiquer aux utilisateurs le contenu exact de chaque page. Et maximiser votre CTR.
Les meta descriptions génériques et dupliquées n'apportent aucune valeur ajoutée. Et elles ne décrivent absolument pas ce que vous trouverez sur une page spécifique.
Si vous n'avez pas le temps de rédiger vos meta descriptions manuellement, faites appel à des rédacteurs SEO pour les créer pour vous. Vous pouvez également donner la priorité à la rédaction des meta descriptions pour les pages les plus importantes jusqu'à ce que vous ayez le temps de rédiger les autres.
Outils pour les Meta Descriptions
Utilisez ces outils pour gagner du temps lors de la rédaction et de la vérification de vos meta descriptions et augmenter votre CTR organique :
- Audit de site : Vérifiez que votre site ne contient pas de meta descriptions manquantes ou dupliquées
- On Page SEO Checker : Voyez si Google réécrit vos meta descriptions
- Google / Vue d'ensemble des mots clés : Examinez les extraits de vos concurrents
- PageImprove : Mettez à jour vos meta descriptions en toute simplicité
- SplitSignal : Effectuez des tests A/B sur vos meta descriptions
- L'outil de prévisualisation des SERP To The Web : Mesurez la longueur de votre meta description
Audit de Site
L'outil Audit de site de Semrush vérifie que votre site ne présente pas de problèmes de SEO techniques. Y compris les meta descriptions manquantes et dupliquées.
Pour commencer, entrez votre domaine et cliquez sur Lander l'Audit de site.
Lorsque l'analyse est terminée, allez dans l'onglet Problèmes.
Dans le champ "Recherche par contrôle", entrez "meta description".
Si vous voyez l'erreur "X pages ont des descriptions Meta en double", cliquez sur le lien pour voir les URL concernées.
Utilisez les flèches pour voir les URL qui partagent une meta description.
Vous voulez que les doublons soient corrigés ? Cochez les cases et cliquez sur le bouton "Envoyer à..." pour créer une tâche dans le CRM de Semrush, Trello, ou Zapier (il se peut que vous deviez d'abord configurer l'intégration correspondante).
Une fois que vous avez terminé, retournez sur l'onglet Problèmes.
Si vous voyez l'avertissement “X pages n'ont pas de meta descriptions”, cliquez sur le liens pour examiner les URL affectées.
Il est préférable de rédiger des meta descriptions uniques pour ces pages. Cochez les cases et cliquez sur le bouton "Envoyer à..." pour créer des tâches dans le CRM de Semrush, Trello, ou Zapier (il se peut que vous deviez d'abord configurer l'intégration correspondante).
On Page SEO Checker
On Page SEO Checker de Semrush vérifie si Google réécrit vos meta descriptions.
Pour commencer, entrez votre domaine et cliquez sur Recueillir des idées.
Puis suivez les instructions pour configurer On Page SEO Checker. Vous devrez définir un ou plusieurs mots clés cibles pour chaque URL.
Une fois la configuration terminée, faites défiler vers le bas jusqu'au tableau "TOP des pages à optimiser". Choisissez une page à explorer et cliquez sur le bouton "X idées" à droite.
Descendez ensuite jusqu'à la section Contenu.
Si votre meta description HTML ne correspond pas à ce que Google affiche dans les résultats de recherche (pour un ou plusieurs mots clés cibles), l'outil vous conseillera de "Donner une meta description plus pertinente".
Cliquez sur "Afficher plus" pour voir le mot clé concerné et la "Meta description de SERP" affichée sur Google. Cela peut vous aider à comprendre comment rédiger quelque chose de mieux.
Note : Ce n'est pas nécessairement un problème si Google réécrit la meta description pour des mots clés plus spécifiques. Mais vous devriez essayer au moins de contrôler la meta description pour votre mot clé principal.
Si votre meta description HTML correspond à ce que Google affiche dans les résultats de recherche (pour chaque mot clé ciblé), vous verrez cette confirmation :
Conseil : On Page SEO Checker fournit d'autres idées d'optimisation basées sur les meilleures pratiques. Ainsi que les 10 premiers résultats pour votre/vos mot(s) clé(s) cible(s). Et vous pouvez facilement envoyer des tâches sur Trello.
Google / Vue d'Ensemble des Mots Clés
Si vous avez besoin d'inspiration pour rédiger des meta descriptions, recherchez votre mot clé dans Google. Et regardez les extraits de vos principaux concurrents.
Déterminez ce qui doit être inclus. Et ce qu'il faut pour se démarquer.
N'oubliez pas que Google personnalise les résultats de recherche en fonction de votre localisation, de votre historique de recherche, etc.
Utilisez l'outil Vue d'ensemble des mots clés pour des résultats non biaisés.
Entrez votre mot clé, choisissez votre pays et cliquez sur Recherche.
Descendez ensuite jusqu'à Analyse des SERP et cliquez sur Afficher SERP pour voir les meta descriptions.
PageImprove
PageImprove permet de mettre à jour rapidement et facilement les meta descriptions (et d'autres éléments SEO) sur votre site. Il n'est pas nécessaire de se connecter à votre CMS ou d'obtenir l'aide d'un développeur à chaque fois.
Pour installer l'extension PageImprove Google Chrome, cliquez sur le bouton "Try it for Free" sur cette page. Suivez ensuite les instructions qui s'affichent.
Installez l'extrait de code sur votre site. (Utiliser Google Tag Manager est le moyen le plus rapide de l'ajouter à chaque page.)
Et voilà ! Lorsque vous naviguez sur votre site, ouvrez l'extension sur n'importe quelle page pour mettre à jour sa meta description SEO.
Conseil : Consultez nos guides pour obtenir des conseils sur l'amélioration de la balise title et de la balise H1.
Lorsque vous avez terminé de rédiger votre meta description, cliquez sur le bouton vert "Changes" dans le coin supérieur droit de votre écran.
Relisez votre projet et cliquez sur "Continue to publishing" pour sauvegarder votre travail.
SplitSignal
SplitSignal vous permet d'effectuer des tests A/B sur vos meta descriptions, c'est-à-dire de comparer différentes options et de voir laquelle est la plus performante. Il se base sur des données réelles de clics.
Dans cette étude de cas (en anglais), une boutique de musique en ligne a comparé une meta description centrée sur le CTA (le contrôle) à une meta description centrée sur le produit (la variante).
L'expérience a montré que la meta description centrée sur le produit augmentait les clics de 2,2 %.
SplitSignal vous permet également de réaliser des expériences SEO sur les balises title, les titres et sous-titres et bien plus encore. Vous n'avez pas besoin de compétences avancées en développement ou en analyse de données.
L'Outil de Prévisualisation des SERP To The Web
To The Web propose un vérificateur de meta description gratuit.
Il vous indique la longueur de la meta description en pixels. Il fournit également une simulation pratique des résultats pour les ordinateurs et les mobiles.
Utilisez également l'outil pour optimiser votre balise title.
Conseil : Certains plugins (comme Yoast SEO pour WordPress) vous permettent de prévisualiser les extraits dans votre CMS.
Continuez à vous Former sur le SEO On-Page
Les meta descriptions sont un aspect important du SEO on-page. Mais il y a bien d'autres éléments à optimiser.
Apprenez-en plus sur ce sujet avec notre Guide approfondi sur le SEO on-page.
Ou obtenez des recommandations sur mesure pour votre site avec On Page SEO Checker de Semrush.