Les meta tags fournissent des informations sur une page web et influencent directement la façon dont les moteurs de recherche évaluent un site web. Dans ce guide d’initiation, vous apprendrez à optimiser votre SEO on-page grâce aux meta tags. Vous lirez également des conseils sur les meilleurs outils à utiliser. Nous nous pencherons sur les balises title, bien sûr, mais aussi sur les balises méta robots et les balises méta viewport.
Les meta tags (ou balises meta) sont inclus dans le code HTML de votre site web. Elles aident les moteurs de recherche à comprendre les informations relatives à votre site web. Elles influencent donc la façon dont votre site web apparaît dans les résultats de recherche.
Les meta tags indiquent également aux logiciels de navigation comment afficher votre site web sur votre terminal. En d’autres termes, elles peuvent garantir que votre site web s’affiche correctement chez les utilisateurs desktop comme chez les utilisateurs de mobiles.
Et cela indique à Google que votre site est adapté aux téléphones mobiles. Cela peut contribuer à ce que votre site soit mieux classé dans les rankings de Google.
Les meta tags sont donc un élément important du SEO.
Dans ce guide, nous allons vous apprendre, étape par étape, les bases du SEO ainsi que les meilleures pratiques pour optimiser vos pages web via l’exploitation des meta tags. Vous découvrirez également comment guider les moteurs de recherche pour qu’ils reconnaissent vos pages web et améliorent leur ranking.
Que sont les meta tags ?
Les meta tags fournissent des informations sur une page web et influencent directement la façon dont les moteurs de recherche évaluent un site web et l’affichent.
Les balises méta sont ajoutées au code HTML dans l’en-tête du document. Voici un exemple :
<html><head><meta name="description" content="Save time & budget. Stay creative with your content while Semrush takes care of the data."></html></head>
Les meta tags peuvent aider les moteurs de recherche, par exemple Google. Dans l’illustration ci-dessus, vous voyez une méta-description qui renseigne Google sur la page. Google et les autres moteurs de recherche affichent souvent la méta-description dans les résultats de recherche.
Les balises méta aident également vos clients en améliorant l’expérience utilisateur. Par exemple, la balise méta viewport commande au logiciel de navigation d’afficher une page web en fonction de la taille de l’écran.
Il existe plusieurs types de meta tags. Voici un descriptif de quelques-unes des balises méta parmi les plus courantes :
- Méta-descriptions
- Meta tags robot
- Meta tags viewport
Nous examinerons en outre les balises title. Les balises title fonctionnent comme les balises méta, car elles aident également Google à comprendre le sujet de votre page. Et comme pour la méta-description, Google utilise votre balise title lorsqu’il affiche votre page dans les résultats de recherche. Cependant, techniquement parlant, les balises title ne sont pas des balises méta.
Qu’est-ce qu’une méta-description ?
Une méta-description résume le contenu de la page web pour les robots des moteurs de recherche et pour les internautes. Elle apparaît généralement sur la page de résultats du moteur de recherche, en dessous du title.
Comme ceci :
Le code d’une méta-description ressemble à ceci :
<meta name="description" content="We compiled our list of the best running shoes for 2020 and organized it by brand, category, and fit, so you can find the right shoes for your training. See which shoes made the list"/>
Optimiser votre méta-description pour votre référencement
Bien que les méta-descriptions ne fassent pas partie de l’algorithme de ranking de Google, elles apparaissent néanmoins sous la forme d’extraits (« snippets ») dans les pages de résultats de Google, afin d’améliorer la lisibilité des résultats pour l’internaute qui a saisi une requête de recherche.
Il faut donc considérer les méta-descriptions non pas comme un facteur de classement, mais comme un moyen d’augmenter le taux de clics (CTR, pour click-through rate, en anglais). Qu’il s’agisse de votre page d’accueil, de vos pages internes ou d’articles de blog, veillez à ajouter des descriptions créatives avec des mots-clés ciblés.
Pour obtenir des méta-descriptions efficaces et qui attirent les clics, appliquez les bonnes pratiques suivantes :
- Ne dépassez pas 160 caractères
- Créez des résumés distincts pour chaque page
- Évitez la duplication de méta-descriptions sur votre site web
- N’écrivez pas en majuscules
- Soyez précis, descriptif et concis
- Écrivez en fonction de l’intention de recherche
- N’incluez votre mot-clé cible que lorsque cela a un sens
Notre On-Page SEO Checker peut également vous aider à optimiser vos meta tags. Ajoutez votre URL pour découvrir si vos meta tags sont optimisées pour le SEO et si votre titre correspond à ce qui s’affiche dans les résultats de recherche.
Qu’est-ce qu’un meta tag robots ?
Les meta tags robots fournissent aux moteurs de recherche des instructions sur la façon dont vous souhaitez que leurs robots explorent ou indexent certaines parties de votre site web. Toutes les pages et tous les liens que vous créez sur vos pages web sont indexés par défaut par les robots de recherche et d’exploration sur le web. Vous pouvez donc utiliser la balise méta robots pour contrôler la façon dont le robot de Google effectue cette indexation.
Le meta tag robots, qui figure également dans l’en-tête de votre page web, ressemble à ceci :
<meta name="robots" content="noindex">
Vous ajouterez vos instructions pour le moteur de recherche dans l’attribut de contenu.
Les paramètres les plus courants sont les suivants :
- Index: commande aux robots d’exploration du web d’indexer la page. Si une page est indexée, elle peut être vue par les internautes qui utilisent des moteurs de recherche. Si vous n’ajoutez rien au code, c’est la valeur par défaut.
- Noindex: commande aux moteurs de recherche de ne pas ajouter la page web à leur index, ce qui signifie que la page n’apparaîtra pas sur la page de résultats de recherche.
- Follow: permet aux moteurs de recherche de suivre (« follow ») les liens que vous avez placés sur vos pages web et conduit donc le lecteur vers d’autres pages. C’est également la valeur par défaut si vous n’ajoutez aucun paramètre au code source.
- Nofollow: indique aux robots des moteurs de recherche qu’ils ne doivent pas explorer les liens sur la page et que vous ne cautionnez pas ces liens. Certains sites l’utilisent comme filet de sécurité pour signaler aux moteurs de recherche qu’ils ne pratiquent pas de techniques de maillage polluantes.
- Noarchive: permet de commander aux moteurs de recherche de ne pas mettre la page en cache ou de ne pas l’afficher.
Si vous utilisez WordPress, il existe de nombreux plug-ins qui peuvent vous aider. Par exemple, les réglages avancés de Yoast peuvent être configurés pour définir des balises méta robots. D’autres CMS, tels que Squarespace et Wix, offrent les mêmes options.
Optimiser votre meta tags robots dans l’optique du SEO
Les balises méta robots limitent la façon dont Google explore une page de votre site web.
Vous pouvez par exemple utiliser le paramètre noindex si vous ne voulez pas que Google indexe le contenu dupliqué, ce qui n’est pas bon pour votre référencement.
Et vous pouvez utiliser la balise méta robots nofollow si vous ne voulez pas que Google explore les liens figurant sur cette page.
Par exemple, si la page est une section de commentaires et que vous ne voulez pas que les gens la polluent en plaçant des liens vers leur propre site dans le but d’obtenir des backlinks pour eux-mêmes.
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Qu’est-ce qu’un meta tag viewport ?
Pour comprendre ce qui suit, nous devons d’abord définir le mot « viewport ». Dans sa forme la plus simple, la viewport est la zone de la page web visible par l’utilisateur.
Ainsi, si une personne consulte votre site web sur un appareil mobile, elle le verra à travers une fenêtre beaucoup plus petite que celle d’une personne qui consulte votre site sur un ordinateur de bureau.
Ajoutez le code ci-dessous à la section <head> de votre HTML pour que la page soit adaptée aux terminaux mobiles :
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
Le meta tag viewport commande au navigateur, tel que Chrome ou Firefox, d’afficher une page web en fonction des différentes tailles d’écran, correspondant au PC, à la tablette ou au laptop.
C’est un élément clé du responsive design, qui est une façon de coder les éléments HTML pour qu’ils changent automatiquement de forme et de taille afin de s’adapter au terminal et au navigateur de l’utilisateur.
Grâce au responsive design, l’affichage adéquat est instantané. C’est pourquoi le responsive design est la méthode préférée de Google pour afficher le contenu pour les utilisateurs mobiles.
Étant donné que plus de 50 % des recherches sur Internet sont effectuées sur des terminaux mobiles, l’utilisation de la balise méta viewport est désormais classée parmi les meilleures pratiques SEO.
Optimiser les balises méta viewport pour votre référencement
Les visiteurs de votre site risquent de le quitter rapidement s’ils essaient d’y accéder sur un téléphone portable et que vous ne proposez que la version desktop.
Vous ne pouvez pas leur en vouloir, car il peut être difficile de naviguer et de lire dans un tel contexte. Cependant, sachez que cela augmentera le taux de rebond de votre site et constituera un signe négatif pour Google – ce qui peut donc nuire à vos classements sur les moteurs de recherche.
Google affirme également mieux comprendre les pages qui mettent en place un responsive design que celles qui ne le font pas. Google peut donc mieux classer ces pages que les pages qui n’utilisent pas la balise méta viewport et le responsive design.
Qu’est-ce qu’une balise title ?
La balise title indique aux moteurs de recherche le titre que vous souhaitez voir apparaître dans leurs SERP. Il peut s’agir d’une version simplifiée du titre qui apparaît sur la page web.
La balise title détermine également le titre de la page à afficher dans les onglets du navigateur ou lorsque la page est partagée sur les réseaux sociaux.
L’inclusion d’une balise title à vos pages web facilite la lecture, la catégorisation et le classement de votre contenu par les robots des moteurs de recherche.
Voici à quoi ressemble un title dans les résultats de recherche de Google et dans un onglet de navigateur :
Le code d’une balise title ressemble à ceci :
<title>Best Running Shoes | Running Shoe Reviews 2020</title>
Optimiser vos balises title pour votre référencement
La balise title est l’une des balises méta les plus importantes, car elle est visible par les moteurs de recherche et par les internautes.
C’est votre première occasion de capter l’attention d’un internaute. Il peut s’agir de l’élément d’information qui convaincra une personne de cliquer sur votre page web.
Suivez ces recommandations pour vous aider à trouver des titles de page à la fois créatifs et descriptifs :
- Ajoutez une balise title pour chaque page web
- Évitez les titles longs – il est préférable d'utiliser moins de 60 caractères
- Évitez les titles génériques et vagues, par exemple « Accueil » pour la page d’accueil
- Utilisez des majuscules ou des minuscules
- Écrivez en fonction de l’intention de recherche
- Évitez les titles de type « piège à clic »
- Incluez un mot-clé cible lorsque cela est approprié
- Créez une balise title distincte pour chaque page de votre site
Améliorez vos balises méta dès aujourd’hui
Le SEO est une discipline sophistiquée, mais il n’est pas nécessaire d’être un expert pour comprendre les meta tags et pour en tirer profit sur votre site web. Les spécialistes marketing comme vous peuvent utiliser des outils tels que notre On Page SEO Checker pour vérifier l’efficacité de vos pages en matière de référencement et recueillir des renseignements en la matière sur vos concurrents. Il vous fera également des recommandations que vous pourrez mettre en œuvre immédiatement.