Qu'est-ce Que le SEO Local?
Le SEO local, ou référencement local, est le processus d'optimisation de votre présence en ligne afin d'augmenter le trafic, la visibilité et la notoriété de votre marque au niveau local.
Les tâches courantes de SEO local comprennent :
- Optimiser votre Fiche d'établissement sur Google
- Trouver des mots clés locaux
- Créer un contenu pertinent au niveau local
Entre autres choses.
Et toute entreprise ayant un emplacement physique ou desservant une zone géographique déterminée peut bénéficier du SEO local.
Voici un exemple de résultat de recherche locale sur Google :
Le référencement local peut aider votre entreprise à apparaître dans les résultats de Google pour des recherches de ce type.
Cet article explique pourquoi le SEO local est important, comment il fonctionne et comment procéder.
Conseil : créez un compte Semrush gratuit pour pouvoir suivre.
Pourquoi le SEO Local Est-il Important ?
Le meilleur moyen de faire connaître votre site aux habitants de votre région est de recourir au marketing SEO local.
Plus de 75 % des consommateurs aux États-Unis, en France, en Allemagne et au Royaume-Uni utilisent Google lorsqu'ils recherchent des informations sur des entreprises.
Ce qui en fait le moteur de recherche le plus important pour les recherches locales dans ces pays (et dans bien d'autres). De loin.
Les recherches sur Google Maps concernant les "achats près d'ici" ont augmenté au niveau mondial de plus de 100% d'une année sur l'autre.
Les recherches mobiles pour "magasin ouvert près d'ici" ont également augmenté de plus de 250% au cours des deux dernières années. Et les mots clés "où acheter" + "près d'ici" ont augmenté de plus de 200 %.
Cela représente des centaines de millions de recherches chaque jour.
Comment Fonctionne le SEO Local
En plus des facteurs de classement habituels de Google, les algorithmes de recherche locale utilisent trois facteurs principaux pour trouver la meilleure correspondance :
- Pertinence (le degré de corrélation entre les résultats d'une Fiche d'établissement sur Google et les mots utilisés par un internaute dans sa requête)
- Distance (l'estimation par Google de la distance qui sépare l'établissement de l’utilisateur effectuant une recherche)
- Proéminence (l'importance que Google accorde à un établissement pour ses clients potentiels)
Ensuite, Google affiche deux types de résultats pour les recherches locales.
Les résultats du "pack local" (Google Maps et Fiches d'établissements) et les résultats organiques.
Les résultats organiques sont les résultats de recherche "normaux", avec un lien bleu, que nous avons tous l'habitude de voir sur Google.
Un pack local est une fonctionnalité de Google qui affiche les meilleures listes d'établissements locales ainsi qu'une carte.
Comme ici :
Par exemple, lorsque vous recherchez "nutritionniste paris", Google affiche un pack local tout en haut des résultats.
Et les résultats organiques "normaux" juste en dessous.
Mais Google n'affiche pas uniquement des résultats locaux pour les requêtes contenant une ville, un département ou le mot clé "près d'ici".
Si Google estime que l'objet de votre recherche est local, il affichera des résultats locaux.
Même si votre recherche n'est pas explicitement locale.
Par exemple, si vous vous trouvez à Paris et que vous recherchez "salon de coiffure", Google affichera un pack local pour les salons de coiffure de Paris.
Comme ceci :
Comment Faire du SEO Local
Il est maintenant temps d'élaborer une stratégie qui vous permettra d'améliorer vos classements locaux et d'augmenter votre trafic. Les étapes suivantes vous aideront à bien démarrer.
Conseil : N'oubliez pas que vous pouvez créer un compte Semrush gratuit pour suivre.
Effectuez une Recherche de Mots Clés Locaux
La recherche de mots clés pour le référencement local consiste à trouver les mots clés que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des produits et des services locaux.
Se classer pour ces mots clés génère un trafic local très ciblé vers votre site et vous permet d'attirer davantage de clients.
Pour mettre au point une stratégie de SEO local, vous avez besoin d'une courte liste de mots clés que les internautes peuvent utiliser pour trouver votre établissement local.
Voici quelques façons de commencer.
Étudiez vos Concurrents
Voir ce que font vos concurrents est un moyen facile de commencer à rassembler des idées.
L'une des meilleures façons de le faire est d'utiliser l'outil Recherche organique de Semrush.
Entrez un domaine concurrent et appuyez sur le bouton Recherche.
Puis rendez-vous sur l'onglet Positions.
Cliquez sur Filtres avancés et excluez les mots clés de marque (phrases contenant le nom de l'entreprise de votre concurrent).
Et cliquez sur la colonne KD% pour classer les mots clés selon leur difficulté.
Comme ici :
Vous disposez à présent d'une liste de mots clés que vous pourriez vouloir cibler.
Si vos concurrents ciblent ces mots clés, il est probable qu'ils soient également très pertinents pour votre établissement.
Utilisez la Fonction d'Auto-Complétion de Google
L'auto-complétion Google est une fonctionnalité de Google Search qui permet d'accélérer les recherches lorsque vous commencez à taper.
Son objectif est de faire gagner du temps aux utilisateurs en prédisant ce qu'ils vont rechercher.
Elle peut également vous aider à découvrir des mots clés de longue traîne (long tail keywords) utiles pour le SEO local.
En effet, les prédictions de la saisie semi-automatique de Google dépendent en partie de votre position géographique.
Par exemple, si vous vous trouvez à Paris et que vous tapez "meilleurs salons de thé" dans la barre de recherche, vous obtiendrez quelque chose comme ceci :
Ainsi, pour trouver des mots clés locaux intéressants, commencez à taper des mots clés liés à votre activité.
Par exemple, si vous proposez des cours d'anglais, tapez "cours d'anglais" pour obtenir une liste de suggestions de mots clés locaux.
Comme ici :
Et lorsque vous commencez à ajouter des modificateurs locaux comme "cours d'anglais Balma", vous obtenez d'autres mots clés utiles.
Comme ici :
Essayez de nouvelles combinaisons de différents mots clés locaux. En peu de temps, vous devriez disposer d'une liste de mots clés pour le SEO de votre entreprise locale.
Exploitez Google Keyword Planner
Keyword Planner de Google vous aide à trouver des mots clés pour les campagnes de recherche payante.
Mais c'est aussi un excellent moyen de découvrir de nouveaux mots clés liés à votre activité.
Commencez par vous rendre dans la section "Trouver de nouveaux mots clés".
Cliquez ensuite sur l'onglet "Commencer avec un site web". Saisissez le domaine de l'un de vos concurrents.
Cliquez sur "Obtenir des résultats" et Google vous suggérera une multitude de mots clés en fonction des termes qui apparaissent sur cette page.
Répétez le processus avec trois de vos principaux concurrents et ajoutez tous les mots clés pertinents à votre liste.
Autre fonction intéressante de Keyword Planner : Il fournit des données de recherche mensuelles pour des lieux spécifiques.
Par exemple :
Cette fonction est très utile lorsque vous avez beaucoup de mots clés et que vous voulez choisir ceux que vous voulez cibler en premier.
Lecture complémentaire : Solutions de SEO local
Optimisez votre Fiche d'Établissement sur Google
Une fiche d'établissement sur Google (anciennement Google My Business) est un annuaire professionnel gratuit qui contient des informations sur votre entreprise.
Il vous permet de fournir des détails tels que votre emplacement, vos services, vos produits et vos photos.
Ensuite, Google l'affichera dans les résultats de recherche locale.
Voici, par exemple, à quoi cela peut ressembler pour une personne utilisant un appareil mobile :
Selon Google, l'optimisation de votre fiche d'établissement est l'une des tâches les plus importantes pour le SEO local.
Cela signifie que vous devez disposer d'un profil d'établissement sur Google si vous voulez avoir une chance d'être bien classé dans les recherches locales.
Voici quelques conseils pour votre fiche d'établissement sur Google :
Entrez vos heures d'ouverture en détail (y compris les jours fériés)
Sélectionnez divers attributs pour décrire votre établissement (comme des places assises à l'extérieur, la Wi-Fi, etc.)
Téléchargez régulièrement des photos et des vidéos (cela favorise l'engagement et améliore les classements).
Lecture complémentaire : Le guide ultime de Google My Business
Obtenez des Citations Locales (NAP)
Les citations NAP sont des mentions en ligne de votre nom, de votre adresse et de votre numéro de téléphone .
Elles apparaissent généralement dans les annuaires professionnels et les profils de réseaux sociaux.
Les citations NAP sont importantes car Google peut les utiliser pour vérifier que les informations relatives à votre établissement sont exactes. Et que ce que vous dites sur votre activité en ligne est vrai.
Par exemple :
L'idée est que plus Google voit de citations NAP cohérentes pour votre établissement, plus il est convaincu que votre entreprise est légitime et digne de confiance.
Vous devez donc obtenir des citations cohérentes sur le plus grand nombre possible de sites web de confiance.
Un moyen facile de vérifier vos fiches d'établissements locaux et de les distribuer aux annuaires qui font le plus autorité est d'utiliser l'outil Listing Management de Semrush.
Pour commencer, entrez le nom de votre entreprise. Choisissez ensuite dans la liste qui s'affiche l'établissement dont l'adresse est correcte.
Vous obtiendrez un rapport sur votre présence en ligne actuelle.
Il indique notamment le nombre total de fiches, le nombre fiches à corriger et la note moyenne en étoiles.
Comme ici :
L'outil propose également une liste de vos fiches avec des erreurs spécifiques (par exemple, un numéro de téléphone erroné, une adresse erronée, etc.)
Il suffit de faire défiler vers le bas pour la trouver.
Vous pouvez ensuite télécharger toutes ces informations à l'aide du bouton "Exporter" situé dans le coin supérieur droit de la liste.
Si vous avez un abonnement payant, vous pouvez diffuser automatiquement les informations relatives à votre établissement dans des dizaines d'annuaires.
Tout d'abord, assurez-vous que votre fiche est à jour.
Si vous devez apporter des modifications, cliquez sur le bouton "Modifier les infos".
Ajoutez ensuite des informations supplémentaires, comme des photos, des vidéos, la photo de couverture de votre fiche d'établissement sur Google, des liens vers les réseaux sociaux, et bien plus.
Ensuite, vous trouverez un tableau de bord avec sept onglets :
- Vos fiches (un tableau de toutes vos fiches et de leur état actuel)
- Infos de GBP (un tableau de bord qui consolide les données de votre compte GBP)
- Doublons (voir toutes les fiches possibles, traitées ou supprimées)
- Suggestions utilisateur (où vous pouvez approuver ou rejeter les modifications suggérées par le client)
- Heatmap (suivez les mots clés à un niveau hyper-local avec des classements autour de votre zone locale)
- Avis (surveillez les avis et les évaluations provenant de différentes sources pour tous vos sites et répondez-y)
- Classements locaux (voyez si votre établissement est bien classé dans n'importe quelle ville)
Comme ici :
Assurez-vous que toutes vos informations sont à jour et aussi détaillées que possible.
Ensuite, laissez l'outil se charger de maintenir automatiquement la cohérence de vos citations NAP partout.
Voici quelques conseils pour les citations NAP :
- Veillez à ce que toutes vos citations soient cohérentes à 100 % (même nom, même adresse, même numéro de téléphone)
- Soumettez vos informations à des annuaires populaires dans votre région et votre secteur d'activité
- Soumettez vos informations aux principaux acteurs (comme Apple Maps, Yelp, Bing Places, Facebook, etc.)
Encouragez les Avis en Ligne
Les avis et les témoignages renforcent la confiance des clients.
Ils fournissent une preuve sociale, valident votre expertise et suscitent chez les acheteurs potentiels la confiance en votre entreprise.
Les consommateurs lisent régulièrement les avis et les considèrent comme essentiels.
De plus, Google recommande de répondre aux avis pour montrer que vous accordez de l'importance à l'expérience et aux commentaires de vos clients.
Pour trouver les avis auxquels répondre, utilisez un outil comme Listing Management.
Pour commencer, cliquez sur l'onglet Avis.
Vous pourrez lire les avis et y répondre directement à partir de l'outil.
Pour cela, saisissez votre commentaire dans l'espace prévu à cet effet. Cliquez ensuite sur le bouton "Répondre".
Vous pouvez également trier en fonction de l'avis le plus récent, le plus ancien, la note la plus élevée ou la plus basse en effectuant la modification correspondante dans le menu déroulant situé en haut du tableau "Avis".
Voici un exemple :
Voici quelques conseils supplémentaires concernant les avis en ligne :
- Faites valider votre établissement sur Google (pour répondre à un avis, vous devez avoir un établissement validé)
- Rappelez aux clients de laisser des avis (vous pouvez créer et partager un lien dans votre Fiche d'établissement sur Google)
- N'offrez pas ou n'acceptez pas d'argent en échange d'avis (c'est contraire aux conditions de Google)
Affinez votre SEO On-Page
Le SEO on-page est la pratique qui consiste à optimiser les pages de votre site web afin qu'elles soient mieux classées dans les résultats de recherche organiques.
Cette pratique est indispensable pour le marketing local sur les moteurs de recherche.
Si vous êtes bien classé dans les résultats organiques, vous avez de fortes chances de vous classer dans le pack local.
Pour réaliser un audit rapide et évaluer la santé de votre SEO on-page, utilisez On Page SEO Checker de Semrush.
Créez un projet, précisez le pays cible, cliquez sur "Recueillir des idées" et l'outil lancera automatiquement un audit.
Après quelques minutes, un tableau de bord s'affichera avec différents facteurs on-page à optimiser.
Si vous faites défiler la page vers le bas, vous verrez que vos pages sont classées par "priorité".
Ce sont les pages qui ont le plus de chances de se classer sur la première page de Google.
Optimisez d'abord ces pages pour obtenir les meilleurs résultats.
Cliquez sur le bouton "X idées" à côté de chacune des pages à optimiser pour obtenir des idées d'optimisation plus spécifiques.
Voici quelques conseils de SEO on-page :
- Incluez vos mots clés ciblés localement dans les titles et les meta descriptions des pages
- Ajoutez des pages spécifiques à votre site web pour mettre l'accent sur vos services locaux
- Créez des liens internes entre vos pages lorsque c'est pertinent
Lectures complémentaires :
- Les indispensables d'une stratégie de SEO local
- 50 faits et statistiques incontournables sur le SEO local
Construisez des Backlinks
Les backlinks sont des liens sur d'autres sites qui renvoient au vôtre.
Ils constituent l'un des principaux signaux de classement dans l'algorithme de recherche de Google.
Notre étude sur plus de 600 000 mots clés et de positions dans les classements a confirmé la corrélation entre les domaines référents (sites ayant un ou plusieurs liens vers le vôtre) et les positions de classement.
En général, plus vous avez de domaines référents pertinents, plus vous avez de chances d'être mieux classé pour des mots clés pertinents.
La bonne nouvelle, c'est que les stratégies traditionnelles de link building fonctionnent également pour la création de liens locaux.
Par exemple, la récupération des liens perdus, le link building à partir de liens brisés et la recherche de mentions de marques sans lien fonctionnent également pour le SEO local.
Voici quelques conseils pour la création de liens locaux :
- Contactez d'autres entreprises locales (non concurrentes) pour obtenir des liens
- Contactez les journaux et les sites web locaux pour partager des histoires
- Soutenez et parrainez des événements locaux (les sites web des événements peuvent placer un lien vers vous)
Surveillez vos Fiches Locales
Il est important de faire figurer votre établissement dans les annuaires. Mais surveiller ensuite vos fiches l'est tout autant. D'autant plus lorsque le nombre de fiches augmente.
Notre outil Listing Management peut vous aider.
Commencez par rechercher votre entreprise et sélectionnez-la dans la liste.
Vous verrez votre score global de "Présence en ligne", le nombre total de fiches, les fiches à corriger et votre note moyenne en toiles.
Faites défiler vers le bas pour voir les fiches contenant des informations inexactes ou incohérentes.
Résolvez ces problèmes le plus rapidement possible. Et vérifiez à nouveau tous les mois pour résoudre les problèmes qui pourraient être apparus.
Outils de SEO Local
Voici quelques outils d'optimisation pour la recherche locale qui peuvent permettre à votre entreprise de rester en contact avec son audience cible.
Google Search Console
La Search Console est un outil gratuit de SEO local de Google qui permet de surveiller, de maintenir et d'affiner la présence de votre site dans les résultats de recherche. C'est un excellent outil pour comprendre comment Google voit vos pages et s'assurer que votre site est explorable.
Listing Management de Semrush
Listing Management est l'outil de SEO local tout-en-un de Semrush qui aide à gérer et à distribuer les informations relatives à votre établissement. Vous pouvez facilement ajouter le NAP (nom, adresse, téléphone) de votre entreprise, le soumettre à des dizaines d'annuaires et garder une trace de tous les avis de vos clients.
Suivi de Position de Semrush
La fonction la plus importante de l'outil Suivi de position pour le SEO local est le suivi des mots clés et des classements au niveau du code postal et dans les packs locaux. Il vous permet également de rester au fait des changements de position et de garder un œil sur vos concurrents.
Lecture complémentaire : La liste ultime des 53 meilleurs outils SEO (gratuits et payants)
Surveillez les Résultats et Continuez à Optimiser
Les classements pour des mots clés locaux de votre site changent régulièrement. Pour un certain nombre de raisons.
Et lorsque votre classement baisse, le trafic vers votre site peut diminuer. Ce qui risque potentiellement de nuire à votre entreprise.
C'est pourquoi vous devez surveiller vos progrès dans le cadre de votre stratégie de SEO local.
Un excellent moyen de faire cela est d'utiliser Suivi de position.
Il permet de suivre les mots clés locaux jusqu'au niveau du code postal. Il permet également de suivre les fonctionnalités SERP.
Suivez vos mots clés et continuez à les optimiser jusqu'à ce que vous obteniez les résultats souhaités.
Statistiques de SEO local
- 97% des personnes effectuent des recherches en ligne pour se renseigner sur une entreprise ou une organisation locale
- 35% des entreprises déclarent que le SEO local est important pour elles
- Les fiches d'entreprises locales contiennent des informations erronées dans 50% des cas, selon les propriétaires d'entreprises
- En moyenne, 28% des recherches locales débouchent sur un achat dans les 24 heures
- 76% des gens finissent par visiter une entreprise dans la journée qui suit leur recherche de quelque chose à proximité