Qu’est-ce que le SEO local ? Le guide du débutant pour le SEO local

Carlos Silva

Nov 16, 202212 min read
seo local

Qu’est-ce que le SEO local ?

Le SEO local est le processus d’optimisation de votre présence en ligne pour augmenter le trafic local, la visibilité locale et la notoriété locale de votre marque. 

Les tâches courantes comprennent :

  • Optimisation de votre fiche Google Business Profile
  • Trouver des mots clés locaux
  • Créer un contenu pertinent au niveau local

Toute entreprise ayant un emplacement physique ou desservant une zone géographique peut bénéficier du SEO local. 

Voici à quoi ressemble un résultat de recherche locale sur Google :

Recherche locale, exemple

En fait, plus de 30 % des recherches sur Google sont liées à la localisation. Cela représente des milliards de recherches chaque jour.

La meilleure façon de faire apparaître votre entreprise locale dans ces résultats de recherche est d’utiliser le SEO local.

Lisez ce guide du SEO local pour savoir comment procéder.

Comment fonctionne le SEO local

En plus des facteurs de classement habituels de Google, son algorithme de recherche locale utilise trois facteurs pour trouver les meilleurs résultats :

  • Pertinence (à quel point un résultat est lié aux mots utilisés par l’internaute dans sa requête)
  • Distance (la distance qui sépare l’entreprise de l’utilisateur effectuant une recherche)
  • Proéminence (l’importance que Google accorde à une entreprise par rapport à ses concurrents)

Ensuite, Google affiche deux types de résultats pour les recherches locales.

Les résultats du pack local (Google Maps et Google Business Profile) et les résultats organiques. 

Les résultats organiques sont les résultats de recherche « normaux » avec des liens bleus que nous sommes tous habitués à voir sur Google. 

Le pack local est une fonctionnalité de Google qui affiche les principales fiches d’entreprises locales et une carte. 

Exemple de pack local

Par exemple, lorsque vous recherchez « nutritionist miami », Google affiche un pack local tout en haut des résultats.

Pack local Google

Avec les résultats de recherche organiques « normaux » en dessous.

Résultats organiques sous le pack local

Mais Google ne se contente pas d’afficher des résultats locaux pour les requêtes contenant une ville, une région ou un mot clé comme « près d’ici ». 

Si Google estime que l’intention de votre recherche est locale, il affiche des résultats locaux.

Même si le mot clé n’est pas explicitement local. 

Par exemple, si vous vous trouvez à Los Angeles et que vous recherchez « barber shops », Google affichera un pack local pour les barbiers de Los Angeles. 

Comme ceci :

Pack local pour une requête sans localisation

Comment trouver des mots clés pour le SEO local

La recherche de mots clés pour le SEO local est le processus qui consiste à trouver les mots clés que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des produits et services locaux. 

Le classement pour ces mots clés génère un trafic local très ciblé vers votre site et vous envoie plus de clients. 

Pour commencer, vous avez besoin d’une courte liste de mots clés que les gens peuvent utiliser pour trouver votre entreprise locale. 

Voici quelques pistes pour commencer.

Étudiez vos concurrents

Voir ce que font vos concurrents est un moyen facile de commencer à rassembler des idées. 

L’une des meilleures façons de le faire est d’utiliser un outil comme Recherche organique de Semrush.

Il suffit d’entrer un site concurrent dans le champ de saisie et de cliquer sur Recherche.

Recherche organique de Semrush

Rendez-vous sur l’onglet Positions. 

Onglet Positions, Recherche organique

Cliquez sur « Filtres avancés » et excluez les mots clés de marque ( expressions qui contiennent le nom de l’entreprise de votre concurrent).

Recherche organique, filtres avancés

Et triez le tableau par difficulté de mot clé.

Recherche organique, trier selon la difficulté de mot clé

Vous obtenez maintenant une liste de mots clés à cibler que vous n’aviez peut-être pas vus auparavant.

Parcourez-la rapidement et ajoutez ceux qui sont pertinents par rapport à votre liste initiale.

idées de mots clés locaux issus de la concurrence

Si vos concurrents ciblent ces mots clés, il est probable qu’ils soient également très pertinents pour votre entreprise.

Utilisez l’autocomplétion de Google

La fonction de complétion automatique de Google est une fonctionnalité de Google Search qui permet d’accélérer les recherches lorsque vous commencez à taper. 

Son objectif est de faire gagner du temps aux utilisateurs en prédisant ce qu’ils vont rechercher.

Elle peut également vous aider à découvrir des mots clés de longue traîne utiles pour le SEO local.

En effet, les prédictions de la complétion automatique de Google dépendent en partie de votre localisation. 

Par exemple, si vous vous trouvez à Arcadia, en Californie, et que vous tapez « best paella in » dans la barre de recherche, vous obtiendrez quelque chose comme ceci :

l'autocomplétion de Google

Tous ces sites sont situés près d’Arcadia ou en Californie. 

Donc, pour trouver des mots clés locaux intéressants, tapez des mots clés liés à votre activité. 

Par exemple, si vous gérez une entreprise de services de nettoyage, tapez « cleaning services » pour obtenir une liste de suggestions de mots clés locaux.

Comme ceci :

cleaning services los angeles

Et quand vous commencez à ajouter des modificateurs locaux comme « cleaning services los angeles », vous commencez à voir beaucoup d’autres mots clés utiles.

Comme ceci :

l'autocomplétion de Google, modificateurs locaux

Continuez à essayer de nouvelles combinaisons de différents mots clés et termes locaux. Vous devriez obtenir une liste de mots clés pour votre entreprise locale en un rien de temps.

Utilisez Google Keyword Planner

Google Keyword Planner recherche des mots clés pour les campagnes de recherche payante.

Mais il est également idéal pour découvrir de nouveaux mots clés liés à votre activité. 

Commencez par vous rendre dans la section « Trouver de nouveaux mots clés » et cliquez sur l’onglet « Commencer avec un site web ».

Google Keyword Planner
Google Keyword Planner, Commencer avec un site Web

Ensuite, entrez le domaine de l’un de vos concurrents. 

google keyword planner, entrez le domaine de l'un de vos concurrents

Cliquez sur « Obtenir des résultats » et Google vous suggérera une tonne de mots clés basés sur les termes qui apparaissent sur cette page.

google keyword planner, idées de mots clés

Répétez le processus avec trois de vos principaux concurrents et ajoutez tous les mots clés pertinents à votre liste. 

Une autre fonctionnalité intéressante de Keyword Planner est qu’il fournit des données sur le volume de recherche pour des zones géographiques spécifiques :

google keyword planner, volume local

Cette fonction est vraiment utile lorsque vous avez déjà beaucoup de mots clés et que vous voulez choisir ceux que vous allez cibler en premier.

Si vous souhaitez apprendre comment effectuer une recherche de mots clés pour le SEO local étape par étape, lisez notre article détaillé.

Comment optimiser votre entreprise pour le SEO local

Examinons les facteurs de classement les plus importants de la recherche locale de Google et quelques conseils sur la façon d’optimiser en conséquence.

Google Business Profile

Google Business Profile (anciennement Google My Business) permet de créer gratuitement une fiche d’entreprise contenant des informations sur votre activité. 

Elle vous donne la possibilité de fournir des détails tels que votre emplacement, vos services, vos produits et des photos.

Ensuite, Google la répertorie dans les résultats de recherche locaux.

Par exemple, voici à quoi cela peut ressembler pour une personne sur un appareil mobile. 

google business profile, résultats pour mobile

Selon Google, l’optimisation de votre fiche Business Profile est le facteur de classement le plus important du SEO local. 

Elle est nécessaire si vous voulez avoir une chance de vous classer dans le pack local. 

Voici quelques conseils à suivre pour votre fiche Business Profile :

  • Indiquez des heures d’ouverture détaillées (y compris les jours fériés)
  • Sélectionnez divers attributs pour décrire votre établissement ( terrasse, wifi, etc.)
  • Téléchargez régulièrement des photos et des vidéos (pour favoriser l’engagement et améliorer le classement)

Si vous souhaitez en savoir plus sur la configuration et l’optimisation de votre fichez Google Business Profile, lisez notre guide.

Mentions du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone (NAP)

Les mentions NAP sont des endroits en ligne où votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) sont indiqués.

Elles apparaissent généralement sur les annuaires professionnels et les profils de réseaux sociaux. 

Les mentions NAP sont importantes car Google les utilise pour confirmer que toutes les informations relatives à votre entreprise sont exactes. 

En voici un exemple :

exemple de mentions NAP

Plus Google voit de citations NAP pour votre entreprise, plus il est convaincu que votre adresse est bien celle que vous indiquez et que votre numéro de téléphone est bien celui que vous donnez. 

Vous devez donc obtenir des citations NAP cohérentes sur autant de sites web réputés que possible. 

Un moyen facile de vérifier vos citations locales et de les distribuer aux annuaires du monde entier est d’utiliser l’outil Listing Management de Semrush. 

Pour commencer, ouvrez l’outil et entrez le nom de votre entreprise.

Listing Management

Vous obtiendrez un rapport sur votre présence en ligne actuelle. Il comprend le nombre total de fiches, les fiches à corriger et le nombre moyen d’étoiles.

Listing Management, Votre rapport sur les fiches locales

L’outil affiche une liste des annuaires les plus importants, ainsi que le statut de votre fiche :

  • Présent (votre entreprise est répertoriée, les données sont correctes et aucune autre action n’est nécessaire)
  • Avec des problèmes (votre entreprise est répertoriée, mais les données sont incorrectes)
  • Non présent (votre entreprise n’est pas répertoriée et vous manquez des clients potentiels)
  • Indisponible (l’annuaire ne prend pas en charge votre catégorie d’entreprise)
Listing Management, Fiches en ligne

Vous pouvez également télécharger toutes ces informations en utilisant le bouton « Exporter » dans le coin supérieur droit.

Si vous avez un abonnement payant, vous pouvez diffuser automatiquement les informations relatives à votre entreprise dans tous les annuaires. 

Tout d’abord, assurez-vous que votre fiche est à jour.

Et si vous devez modifier quelque chose, cliquez sur le bouton « Modifier les infos ». 

listing management, modifier les infos

Vous pouvez ensuite ajouter des informations supplémentaires telles que des photos, des vidéos, votre fiche Google Business Profile et vos pages de réseaux sociaux.

listing management, infos supplémentaires

Ensuite, vous obtiendrez un tableau de bord comportant sept onglets :

  • Vos fiches (une vue en tableau de toutes vos fiches et de leur statut actuel)
  • Google Ads (lancer et suivre des campagnes d’annonces directement à partir de l’outil)
  • Doublons (voir toutes les listes de doublons possibles, traités ou supprimés)
  • Suggestions des utilisateurs (où vous pouvez approuver ou rejeter les modifications suggérées par un client)
  • Avis (contrôler les avis et les évaluations provenant de différentes sources pour tous vos emplacements)
  • Classements locaux (voir comment votre entreprise est classée pour n’importe quelle ville)
  • Heatmap (suivre les mots clés à un niveau hyper-local avec des classements autour de votre zone locale)

Assurez-vous que toutes vos informations sont à jour et aussi détaillées que possible.

Ensuite, laissez l’outil se charger de la lourde tâche de maintenir automatiquement la cohérence de vos citations NAP partout.

Voici quelques conseils pour vos citations NAP :

  • Veillez à ce que vos citations soient cohérentes à 100 % (même nom, même adresse, même numéro de téléphone)
  • Soumettez vos informations aux annuaires les plus populaires de votre région et de votre secteur d’activité
  • Soumettez vos informations aux grands acteurs (Apple Maps, Yelp, Bing Places, Facebook, etc.)

Avis en ligne

Les avis et les témoignages renforcent la confiance des clients.

Ils fournissent une preuve sociale, valident votre expertise et donnent aux acheteurs potentiels confiance en votre entreprise. 

Plus de 75 % des consommateurs lisent régulièrement des avis et les considèrent comme essentiels. 

De plus, Google recommande de répondre aux avis pour montrer que vous accordez de l’importance à l’activité et aux commentaires de vos clients.

Répondre à un avis

Pour trouver les avis auxquels répondre, vous pouvez utiliser l’outil Listing Management.

Pour cela, il suffit de cliquer sur l’onglet Avis. 

Listing Management, onglet Avis

Vous pouvez répondre à n’importe quel avis directement dans l’outil.

Pour cela, saisissez votre commentaire dans l’onglet, puis cliquez sur le bouton Répondre.

Listing Management, répondre à un avis

Vous pouvez également choisir de trier les avis par plus récents, plus anciens, meilleure évaluation ou moins bonne évaluation en activant la liste déroulante en haut du tableau Avis.

Listing Management, trier les avis

Voici quelques conseils supplémentaires sur les avis en ligne :

  • Faites valider votre fiche Business Profile (pour répondre à un avis, vous devez avoir un établissement validé)
  • Rappelez aux clients de laisser des avis (vous pouvez créer et partager un lien dans Google Business Profile)
  • N’offrez pas et n’acceptez pas d’argent en échange d'avis (contraire aux règles de Google)

SEO on-page

Le SEO on-page est la pratique consistant à optimiser le contenu d’une page pour l’aider à mieux se classer dans les résultats de recherche organiques. 

C’est indispensable pour le SEO local. 

Plus vous êtes bien classé dans les résultats organiques, plus vous avez de chances d’être classé dans le pack local. 

Pour effectuer un audit rapide et évaluer l’état de votre SEO on-page, vous pouvez utiliser On-Page SEO Checker de Semrush. 

Saisissez votre domaine, cliquez sur « Recueillir des idées » et l’outil lancera automatiquement un audit.

Après quelques minutes, un tableau de bord s’affichera avec différentes idées on-page que vous pourrez optimiser.

On-Page SEO Checker de Semrush

Si vous faites défiler la page, vous verrez que vos pages sont triées par priorité.

Il s’agit des pages qui ont le plus de chances de figurer sur la première page de Google.

On-Page SEO Checker; TOP des pages à optimiser

Optimisez d’abord ces pages pour obtenir les résultats les plus percutants. 

Vous pouvez maintenant utiliser ce que vous avez trouvé dans votre recherche de mots clés pour créer du contenu et optimiser le contenu existant.

On Page SEO Checker, idées d'optimisation

Voici quelques conseils de SEO on-page :

  • Incluez vos mots clés locaux dans les titles des pages et les meta descriptions
  • Ajoutez des pages spécifiques à votre site web pour mettre en valeur vos services locaux
  • Créez des liens internes vers et depuis les pages, lorsque cela est pertinent

Les backlinks sont des liens sur d’autres sites qui renvoient vers le vôtre.

Ils constituent l’un des signaux de classement les plus forts de l’algorithme de recherche de Google. 

Notre étude portant sur plus de 600 000 mots clés et positions de classement confirme la corrélation entre les domaines référents et la position de classement. 

Les domaines référents sont des sites web qui ont un ou plusieurs liens vers le vôtre.

Plus vous avez de domaines référents, plus vous avez de chances d’être mieux classé. 

Position en fonction du nombre de domaines référents

La bonne nouvelle est que les stratégies traditionnelles de link building fonctionnent également pour le link building local.

Il existe de nombreuses opportunités uniques dont les entreprises locales peuvent tirer parti. 

Voici quelques conseils pour la création de liens locaux :

  • Contactez d’autres entreprises locales (non concurrentes) pour obtenir des liens.
  • Contactez des journaux et sites locaux pour partager des informations.
  • Soutenez et sponsorisez les événements locaux

Outils pour le SEO local

Voici quelques outils de SEO local qui sont utiles pour maintenir votre entreprise en permanence devant votre audience cible.

Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit qui permet de surveiller, de maintenir et d’affiner la présence de votre site dans les résultats de recherche. Il s’agit d’un outil idéal pour comprendre comment Google voit vos pages et s’assurer que votre site peut être exploré.

Listing Management de Semrush

Listing Management est l’outil de SEO local tout-en-un de Semrush qui permet de gérer et de distribuer les informations sur votre entreprise. Vous pouvez facilement ajouter le NAP (nom, adresse, téléphone) de votre entreprise, le soumettre à plus de 70 annuaires et suivre tous les avis de vos clients. 

Suivi de position de Semrush

La caractéristique la plus importante de l’outil Suivi de position pour le SEO local est qu’il permet de surveiller les mots clés et les classements au niveau du code postal et dans les packs locaux. Il vous permet également de suivre les changements de position et de garder un œil sur vos concurrents.

Boîte à outils Social Media de Semrush

La boîte à outils Social Media permet de publier et de programmer des posts sur tous vos comptes de réseaux sociaux à partir du même endroit, y compris sur votre fiche Google Business Profile (GBP). La publication fréquente de messages sur votre GBP est l’une des meilleures pratiques de Google. Vous pouvez, par exemple, partager des offres, des événements, des produits et des informations générales.

Continuez à apprendre

Maintenant que vous avez une bonne compréhension du fonctionnement du SEO local, voici quelques articles supplémentaires pour vous permettre d’approfondir et de continuer à apprendre :

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