Qu'est-ce que l'analyse de mots clés ?
L'analyse de mots clés est le processus d'évaluation et d'analyse des termes de recherche dans le but de déterminer quels sont les mots clés idéaux pour une campagne SEO.
Les facteurs généralement utilisés pour faciliter l'analyse de mots clés sont le volume de recherche mensuel, le niveau de concurrence dans les SERP et le potentiel de conversion.
En d'autres termes, l'analyse de mots clés vous aide à choisir les meilleurs mots clés pour vos campagnes SEO. Plus précisément, les mots clés qui correspondent à vos objectifs actuels.
Par exemple, supposons que vous gériez un site e-commerce qui vend du thé bio. Votre objectif SEO principal est de générer du trafic vers votre nouveau blog.
Et votre liste de mots clés potentiels comprend :
- avantages du thé vert
- recette de thé thaï
- thé chai
- thé aux aiguilles de pin
L'analyse de ces mots clés peut vous aider à déterminer quels mots clés vous devez cibler en premier.
Dans ce cas, le mot clé "thé chai" pourrait être votre meilleur choix, car il obtient un nombre assez important de recherches mensuelles et n'est pas très concurrentiel.
Pourquoi l'analyse de mots clés est-elle importante ?
Il est relativement facile de trouver un grand nombre de mots clés potentiels.
Des outils comme Keyword Magic Tool de Semrush peuvent générer littéralement des milliers d'idées de mots clés en quelques secondes :
Mais comment savoir quels sont les mots clés de cette liste qui vous conviennent, à vous et à votre entreprise ?
Eh bien, c'est là que l'analyse de mots clés entre en jeu.
Il s'agit d'un processus qui vous aide à identifier systématiquement les mots clés idéaux pour vos objectifs SEO spécifiques.
Comme vous le savez, le choix des bons mots clés peut favoriser ou entraver vos efforts SEO. Une analyse approfondie de mots clés vous permettra de vous assurer que vous choisissez des mots clés :
- Pour lesquels vous avez une bonne chance de vous classer
- Qui apporteront du trafic ciblé
- Qui ont un nombre suffisant de recherches mensuelles
- Permettent d'obtenir un retour sur investissement positif
Comment analyser les mots clés pour le SEO
Il est maintenant temps de passer aux étapes que vous pouvez mettre en œuvre pour trouver les mots clés SEO idéaux pour votre entreprise.
Étape 1 : Déterminez la difficulté des mots clés
La première étape consiste à examiner la difficulté des mots clés que vous analysez.
Pourquoi examiner d'abord la difficulté des mots clés ?
Eh bien, étant donné que nous essayons de choisir des mots clés pour le SEO, il est essentiel que vous puissiez réellement vous classer pour un terme donné.
En d'autres termes, peu importe que le mot clé ait un volume de recherche très élevé et qu'il soit utilisé à 100% par des acheteurs : si le mot clé est trop concurrentiel pour que vous ayez une chance de vous classer, il ne vaut probablement pas la peine d'être ciblé.
La plupart des outils de recherche de mots clés vous donneront une estimation de la compétitivité d'un mot clé (en grande partie basée sur la concurrence de la première page de Google).
Dans Semrush, la difficulté des mots clés est représentée par la métrique KD% (Keyword Difficulty).
La KD% se situe sur une échelle de 1 à 100. Plus ce chiffre est élevé, plus il sera difficile de se classer sur la première page de Google.
Par exemple, regardez le mot clé "volume de recherche mots clés" :
Ce mot clé a une KD% de seulement 21% :
Cela suggère qu'il devrait être assez facile de se classer pour ce terme.
En revanche, "marketing" a une KD% de 62% :
Une KD% comme celle-là suggère que ce mot clé est beaucoup trop compétitif pour la plupart des sites web.
Et même si votre site est un peu établi, il vous faudra encore beaucoup de ressources et de temps pour atteindre la première page.
Note : La difficulté du mot clé est juste une estimation de la compétitivité d'un mot clé. Il est possible que certains mots clés soient plus faciles ou plus difficiles à classer que ne l'indique leur KD%.
La question est la suivante : quelle est la KD% maximum que vous devriez viser ?
Cela dépend principalement de l'autorité globale de votre site Web. En d'autres termes, si votre site est un site relativement ancien et bien établi, avec de nombreux backlinks, vous pouvez cibler des termes avec une concurrence relativement élevée.
En revanche, si votre site est assez récent et n'a que de peu de backlinks, vous devrez certainement dans un premier temps vous concentrer à presque 100 % sur les termes à faible concurrence.
Vous pouvez vérifier rapidement l'autorité SEO de votre site dans Semrush.
Il suffit d'insérer votre domaine dans l'outil Vue d'ensemble du Domaine pour obtenir un "Authority Score".
Plus votre Authority Score est élevé, plus vous avez de chances d'être effectivement classé pour un terme de recherche hautement concurrentiel.
De plus, la KD% n'est qu'une partie de l'analyse des mots clés à prendre en compte. En d'autres termes, vous ne devez pas choisir des mots clés uniquement en fonction de leur niveau de concurrence.
En effet, il existe plusieurs autres facteurs clés à prendre en compte lors de l'analyse de mots clés pour le SEO. Examinons l'un d'entre eux.
Étape 2 : Estimez la rentabilité
Ensuite, il est temps de déterminer si les personnes qui recherchent ces mots clés sont susceptibles d'être converties à terme.
Il est très difficile d'évaluer le retour sur investissement exact que vous pouvez attendre d'un classement. Cependant, vous pouvez estimer si le mot clé a le potentiel d'apporter des leads et des clients.
Par exemple, supposons que vous dirigiez une agence américaine qui développe des applications mobiles.
Un mot clé comme "app development" est le type exact de mot clé que votre client idéal recherche.
Si vous n'êtes pas sûr de la rentabilité d'un mot clé, il peut être utile d'examiner son coût par clic (CPC).
Le CPC indique le montant que les annonceurs Google dépensent pour enchérir sur ce terme.
Plus le CPC est élevé, plus il y a de chances que ces visiteurs soient convertis. Après tout, les annonceurs ne miseraient pas sur ces mots clés s'ils ne convertissaient pas !
Remarque importante : il n'est pas nécessaire de cibler uniquement les termes de type "acheter maintenant". Il est également utile de créer du contenu de blog autour de mots clés informationnels que les clients recherchent.
Par exemple, prenez un mot clé comme "processus de développement d'applications".
Une personne qui recherche "processus de développement d'applications" ne cherche pas à embaucher quelqu'un pour le moment. Mais cette personne est probablement l'audience cible d'une agence qui aide à créer des applications mobiles pour les clients.
C'est pourquoi il peut être judicieux, d'un point de vue commercial, de s'adresser à ce prospect dès maintenant. Ainsi, lorsqu'il sera prêt à acheter, votre entreprise sera en tête de liste.
Ces mots clés informationnels n'ont pas forcément un CPC très élevé. Et les personnes qui les recherchent ne seront peut-être pas converties tout de suite. Mais ils valent la peine d'être inclus dans votre stratégie SEO globale.
Étape n° 3 : Examinez le volume de recherche
Le volume de recherche mensuel est un autre facteur important à garder à l'esprit lors de l'analyse d'un ensemble de mots clés.
Là encore, le volume de recherche mensuel est une métrique facile à trouver dans de nombreux outils (y compris Semrush).
Il va sans dire que les mots clés ayant un volume de recherche mensuel élevé sont (généralement) les meilleurs, pour la simple raison que plus de recherches = plus de trafic potentiel vers votre site Web lorsque vous vous classez pour ce mot clé.
Cela dit, on a parfois tendance à trop se concentrer sur le volume de recherche mensuel.
Le problème, lorsque l'on focalise trop sur le volume de recherche, est que les termes à fort volume peuvent apporter beaucoup de trafic, mais pas nécessairement du trafic d'acheteurs.
Par exemple, prenez le mot clé "créer un site internet gratuit" :
Ce mot clé reçoit 2 400 recherches par mois. Mais il est peu probable que l'une de ces personnes devienne un jour un client.
En revanche, examinez le mot clé "créer un site e commerce" :
Ce mot clé ne reçoit que 260 recherches par mois. Mais il est probable que la plupart des personnes qui recherchent ce terme sont en mode "acheter maintenant", ou pas loin.
De plus, le volume de recherche mensuel n'est qu'une estimation, même si grâce à une mise à jour récente, les estimations du volume de recherche de Semrush sont les plus précises du secteur.
Mais ce ne sont quand même que des estimations. C'est pourquoi on n'aura pas de scrupule à comparer un mot clé avec 800 recherches par mois à un mot clé qui en compte 900.
En bref, le volume de recherche doit faire partie de votre analyse de mots clés, mais il est loin d'être aussi important que la difficulté du mot clé ou l'intention commerciale.
Étape n° 4 : Observez la tendance
Enfin, il peut être utile de voir comment les recherches pour un mot clé donné ont évolué dans le temps.
Pourquoi est-ce important ?
Se classer pour la plupart des mots clés demande beaucoup d'efforts : définition du contenu, rédaction, publication, SEO on-page, link building, etc.
C'est pourquoi il est important de savoir comment les recherches pour ce mot clé évoluent dans le temps.
Sinon, vous pourriez travailler dur pour vous classer pour un mot clé et voir les recherches pour ce terme diminuer.
Par exemple, regardez ce mot clé :
Vous voyez comment les recherches ont tendance à diminuer au fil du temps ? C'est une information importante à prendre en compte avant d'essayer de se classer pour ce terme.
L'inverse est également vrai : le classement d'un mot clé dont la tendance est à la hausse signifie que vous pouvez obtenir plus de trafic au fil du temps.
Voici un exemple :
En général, il n'est pas judicieux de choisir des mots clés uniquement en fonction de leur tendance. Mais c'est un élément à prendre en compte.
Un dernier mot sur l'analyse de mots clés
Pour résumer, les quatre facteurs clés qui entrent en ligne de compte dans l'évaluation des mots clés sont les suivants :
- Difficulté du mot clé
- Rentabilité
- Volume de recherche
- Statut de la tendance
Il n'y a pas de formule scientifique qui prenne en compte ces quatre facteurs et vous indique : "c'est le mot clé parfait à cibler".
En effet, il y a toujours un équilibre à doser entre ces quatre facteurs. Et il faut un cerveau humain pour déterminer quels facteurs sont les plus importants pour vous.
Par exemple, si votre site est relativement nouveau, vous voudrez probablement faire de la difficulté des mots clés une variable assez importante. Mais si votre site a une forte autorité, vous n'avez pas à vous soucier autant de la difficulté des mots clés. Vous pouvez alors vous concentrer davantage sur la rentabilité.
En bref : l'analyse de mots clés est importante. Mais c'est vraiment plus un art qu'une science exacte. Le processus ne doit pas prendre trop de temps au point de vous empêcher de rédiger et de publier du contenu.
Analysez les mots clés avec Semrush
La recherche de mots clés est essentielle pour assurer le succès de vos campagnes SEO.
Mais vous ne pouvez pas faire cette recherche de mots clés tout seul.
C'est là que Semrush peut vous aider. Nous avons la plus grande base de données de mots clés au monde. Et une foule d'autres fonctionnalités de premier ordre pour faciliter l'analyse de mots clés. Vous pourrez alors être sûr que le contenu que vous créez finira par être classé.