SEO on-page : un guide approfondi

Qu’est-ce que le SEO on-page ?

Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) on-page désigne le processus d'optimisation des pages de votre site pour améliorer les classements et l'expérience utilisateur.

C'est le contraire du SEO off-page, qui fait référence à l'optimisation d'éléments extérieurs à votre site. Il peut s'agir de backlinks ou de mentions sur les réseaux sociaux.

Parmi les éléments du SEO on-page, on trouve :

• Balises title
• Liens internes
• Code HTML
• Optimisation des URL
• Contenu de la page
• Images
• Expérience utilisateur (UX)

Sans plus attendre, plongeons dans le monde du SEO on-page.

Pourquoi le SEO on-page est-il important ?

Google met régulièrement à jour son algorithme, améliorant ainsi sa capacité à comprendre à la fois l'intention de l'utilisateur et son expérience globale une fois qu'il est arrivé sur une page. C'est pourquoi il est important d'apprendre le SEO et de se tenir au courant des meilleures pratiques.

De plus, Google donnant la priorité à l'expérience utilisateur, il est essentiel de prendre en compte les pratiques de SEO on-page dans votre stratégie globale.

Une page bien optimisée permet également à Google de comprendre le sujet du contenu, ce qui l'aide à organiser et à classer votre page. En fait, vous aidez Google à mieux faire son travail.

Selon Google, “Le signal le plus simple indiquant la présence d'informations pertinentes dans une page Web est la présence de mots clés figurant dans votre requête de recherche.” 

Mais attention, il ne faut pas faire du bourrage de mots clés ou ignorer la qualité du contenu. Cela dit, Google tient toujours compte des éléments de base pour classer les pages.

Comment optimiser votre contenu pour le SEO on-page 

L'optimisation on-page se concentre sur les tactiques de SEO que vous contrôlez (en d'autres termes : sur votre site). C'est pourquoi vous verrez parfois l'expression « SEO on-page » employée indifféremment avec « SEO on-site ». 

Il y a plusieurs éléments essentiels d'une stratégie de SEO on-page que vous devez connaître pour créer le type de contenu et de site qui se classe bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et qui entraîne des taux de conversion plus élevés. Nous aborderons ces facteurs plus loin.

Un bon point de départ est l'analyse de votre site avec On Page SEO Checker. Cet outil vous fournit des idées d'optimisation pour plusieurs aspects du SEO on-page. 

Après avoir fait analyser votre site, vous pouvez passer en revue les idées dans des catégories spécifiques ou faire défiler la page pour trouver les pages à optimiser en priorité.

Pour commencer, choisissez les paramètres de localisation, d'exploration et le type d'appareil. Ensuite, incluez les URL et les mots clés que vous souhaitez optimiser.

Une fois que vous avez configuré avec succès On Page SEO Checker pour votre projet, vous obtiendrez une page qui ressemble à ceci :

Pour des recommandations encore plus spécifiques, connectez Google Analytics et effectuez un audit du site.

Nous vous recommandons d'utiliser On Page SEO Checker pour garder un œil sur les idées d'optimisation de page possibles pour votre site. Mais il y a aussi beaucoup de bonnes pratiques de SEO on-page à garder à l'esprit lors de la création de n'importe quel contenu.

Penchons-nous sur le sujet.

Utilisez vos mots clés cibles dans le premier paragraphe

L'utilisation de votre mot clé cible principal dans le premier paragraphe vous permet de clarifier votre objectif et votre sujet dès le début, tant pour vos lecteurs que pour les moteurs de recherche.

N'oubliez pas que l'algorithme des moteurs de recherche est en quête de mots clés et de termes qui donnent des indices sur votre contenu et le type d'informations qu'il contient.

Au fur et à mesure que vous élaborez votre contenu, mettez un point d'honneur à incorporer des mots clés sémantiques et associés afin de développer votre sujet principal sans le spammer avec des mots clés.

Pour trouver des mots clés que vous avez peut-être manqués, allez dans l'onglet Idées d’optimisation de On Page SEO Checker. 

Faites défiler la page jusqu'à la section intitulée « Sémantique », qui compare votre page à celle de vos dix principaux rivaux pour révéler s'il vous manque des mots clés que vous devriez cibler.

Cliquez sur « Voir l'analyse détaillée » pour une vue plus approfondie.

Si vous créez une page à partir de zéro, vous pouvez également trouver des mots clés sémantiquement associés à l'aide de notre outil Keyword Magic Tool.

Dans Keyword Magic Tool, vous pouvez saisir votre terme principal, puis filtrer par mots clés associés pour voir d'autres possibilités de mots clés pour votre contenu.

Note importante : La densité des mots clés doit rester naturelle pour que le contenu se lise bien. Vous ne devez pas bourrer votre contenu de mots clés. Google considérera que ce n'est pas naturel et vous aurez du mal à classer votre contenu dans les SERP.

Utilisez les balises H1 et H2 pour les titres et sous-titres

Ces balises signalent à Google que votre contenu est hiérarchisé. En d'autres termes, elles permettent à l'algorithme d'identifier clairement le plan du contenu afin de comprendre comment vous avez organisé votre texte.

Le titre et les sous-titres fournissent également des indications clés sur le contenu des paragraphes qui suivent, ce qui permet au moteur de recherche d'enregistrer plus facilement les informations importantes de votre contenu.

N'oubliez pas que Google donne également la priorité aux contenus axés sur l'expérience utilisateur. Un contenu qui se présente comme un gigantesque pan de texte est en général difficile à lire, en particulier pour les utilisateurs de plateformes mobiles.

Des pages organisées et faciles à lire permettent aux moteurs de recherche de déterminer plus facilement le contenu d'une page. De plus, les utilisateurs peuvent facilement parcourir les pages pour trouver les informations dont ils ont besoin.

La création d'une structure claire de balises H1 et H2 qui plaît aux moteurs de recherche est une pratique SEO de base que vous devez mettre en œuvre lorsque vous créez du contenu.

Voici quelques conseils pour vous aider à créer un contenu clair et organisé pour vos lecteurs.

Donnez la priorité aux opportunités de liens sortants et internes 

Inclure des liens sortants (ou externes) dans votre contenu aide Google à comprendre le contenu de votre page.

Mais vous ne devez pas non plus ignorer les liens internes.

La création de liens à partir d'un contenu performant et de haute qualité sur votre site peut contribuer à booster d'autres pages. La mise en place de liens internes (ou entrants) permet au robot Google d'explorer votre site plus facilement.

Assurez-vous que chaque page de votre site reçoit au moins un lien d'une page différente. Sinon, elle sera considérée comme une page orpheline.

Les créateurs de contenu utilisent souvent des liens entrants et sortants pour fournir des informations supplémentaires sur un sujet ou pour indiquer une source faisant autorité pour un fait.

Bien que les liens vers des sources externes ne contribuent pas directement à améliorer les classements, ils peuvent renforcer la confiance de vos utilisateurs s'ils savent que vous vous appuyez sur d'autres sources crédibles.

Une structure de liens internes solide permet aux internautes de s'engager plus facilement sur votre site, car ils peuvent cliquer sur le lien et continuer à explorer le site, ce qui réduit votre taux de rebond et renforce les associations positives avec la marque. 

Ces liens fournissent également à Google des informations sur l'architecture de votre site. Google peut voir comment les contenus du site sont liés les uns aux autres et la profondeur du contenu sur des sujets particuliers, ce qui renforce encore votre autorité.

Optimisez les URL

La structure de l'URL de votre page web offre également de précieux avantages SEO. Plus précisément, lorsque vous créez une URL qui inclut des mots clés importants, le sujet de cette page particulière devient plus évident.

Les moteurs de recherche et les utilisateurs doivent être en mesure de déterminer facilement le sujet d'une page sur la base de l'URL.

Veillez toutefois à ce que vos URL soient claires et précises. Soyez bref et évitez les mots vides.

Optimisez les balises title et les meta descriptions

Une balise title apparaît dans le résultat du moteur de recherche en dessous de l'URL mais au-dessus de la meta description. 

La balise title est un facteur de classement et fournit également aux utilisateurs qui consultent la page de résultats des informations sur le contenu de votre page.

Ces utilisateurs consultent la balise title pour déterminer si votre contenu correspond à leur requête de recherche. Par conséquent, une balise title forte qui contient des mots clés importants peut favoriser les clics et le trafic.

Les meta descriptions, quant à elles, ne contribuent pas au classement. Elles peuvent cependant améliorer l'expérience utilisateur et le taux de clics (CTR).

Même si Google réécrit les meta descriptions plus de 70 % du temps, il reste important de les rédiger pour chaque page web.

Google réécrit les meta descriptions pour de nombreuses raisons, notamment pour les actualiser en fonction de l'intention de recherche. Ainsi, même s'il peut être frustrant de voir vos meta descriptions réécrites dans les SERP, c'est généralement pour le mieux !

Vous pouvez utiliser l'outil Audit de site pour vérifier les problèmes liés à ces éléments, comme les meta descriptions en double ou manquantes.

Rédigez un contenu unique et optimisé

Le contenu règne en maître dans le monde du SEO. L'unique tâche de Google est de fournir aux internautes exactement ce qu'ils recherchent. Le moteur de recherche donne donc la priorité au contenu pertinent, utile et optimisé qui répond le plus complètement possible aux besoins des internautes.

Qu'est-ce qu'un contenu optimisé ? C'est un contenu qui équilibre un texte faisant autorité, étayé par une recherche de mots clés.

Votre contenu doit également être unique. Cela vous permet non seulement de vous démarquer de la concurrence, mais aussi d'éviter tout plagiat accidentel, qui pourrait avoir un impact négatif sur la fiabilité de votre site et vous valoir une pénalité manuelle.

Vous pouvez soumettre votre contenu à notre outil SEO Writing Assistant pour savoir s'il est optimisé en termes de lisibilité, d'opportunités de mots clés et d'absence de plagiat.

Ajoutez des images et optimisez-les 

On le comprend sans mal : les utilisateurs sont moins enclins à s'intéresser à un long pan de texte brut. C'est là que les images entrent en jeu.

Plus vos images sont utiles, plus les utilisateurs sont susceptibles de montrer des signes d'engagement élevés.

Concentrez-vous sur l'ajout d'images qui rehaussent votre contenu. C'est encore mieux si vous créez vos propres graphiques que vous pouvez partager sur les réseaux sociaux.

Vous devez également optimiser vos images. Cela signifie :

• Veillez à ce qu'elles se chargent rapidement en utilisant des stratégies telles que la réduction de la taille du fichier et l'application du chargement paresseux.
• Créez des balises alt descriptives qui indiquent au moteur de recherche ce que représente l'image afin que Google puisse considérer l'image comme un élément de contenu de valeur sur votre site. Le texte alternatif aide également les personnes malvoyantes en leur permettant d'apprécier pleinement votre contenu.

• Choisissez des titles et des noms de fichiers pour vos images qui reflètent le contenu de l'image. N'hésitez pas à utiliser des mots clés.

Optimisez pour l'engagement des utilisateurs 

Le contenu de votre page doit attirer les lecteurs et les maintenir engagés. Vous souhaitez améliorer leur temps de séjour sur le site tout en réduisant votre taux de rebond.

Ces facteurs montrent à Google que les clients apprécient votre contenu. Ils jettent également les bases d'une relation avec ce visiteur particulier, qui deviendra, espérons-le, un prospect à l'avenir.

Sur votre page, vous pouvez créer du contenu qui stimule l'engagement en respectant les conseils suivants :

• Utiliser des titres clairs indiquant le sujet de chaque section de votre contenu pour en améliorer la lisibilité.
• Créer des puces et des listes pour faciliter la lecture du contenu.
• Incorporer des images et des vidéos dans votre contenu
• Créer des calls-to-action (CTA) pertinents qui encouragent les utilisateurs à cliquer et à accéder à des contenus associés.
• Avoir une mise en page claire qui ne détourne pas l'attention de votre contenu.
• Veiller à ce que la page soit rapide en suivant les meilleures pratiques relatives au temps de chargement.

Placer les informations au-dessus de la ligne de flottaison peut également augmenter l'engagement des utilisateurs. En effet, ils sont plus susceptibles de quitter immédiatement le site s'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent.

Pour lutter contre ce phénomène, assurez-vous que vous répondez à la requête ou au sujet principal dès le départ.

Dans cet exemple, la question « Qu’est-ce qu'un call-to-action » est immédiatement traitée. L'utilisateur peut toujours quitter la page après avoir lu le premier paragraphe, mais il peut aussi continuer à la faire défiler parce que la page traite correctement le sujet qu'il recherchait.

Tactiques avancées de SEO on-page

Une fois acquises les bases du SEO on-page, vous pourrez commencer à vous pencher sur des aspects plus avancés de l'optimisation on-page. 

Featured Snippets 

Les featured snippets apparaissent au-dessus des autres résultats de recherche organiques, ce qui leur confère une valeur incroyable. Il existe différentes formes de featured snippets, notamment :

• Définitions
• Tableaux
• Listes
• Vidéos

Comme les featured snippets apparaissent en "position 0", ils peuvent vous aider à améliorer votre CTR.

Pour savoir si vous avez actuellement des featured snippets, rendez-vous sur l'outil Suivi de position (vous devrez configurer une campagne pour votre site si ce n'est pas déjà fait).

Passez à l'onglet Featured Snippets pour savoir si vous avez déjà des featured snippets pour les mots clés que vous suivez et s'il existe d'autres possibilités.

Grâce à ces informations, vous pouvez déterminer quels sont les featured snippets à optimiser.

Examinons l'exemple ci-dessus : « les chiens peuvent-ils manger des pastèques ».

Ouvrez une fenêtre incognito ou utilisez une ressource comme I Search From pour vous assurer que votre emplacement n'a pas d'impact sur les résultats.

Nous pouvons maintenant trouver le site qui a le snippet et voir comment il a structuré son contenu sur la page pour le gagner.

Si vous vous classez en 10e position pour cet exemple, vous pouvez optimiser la page et éventuellement obtenir le featured snippet.

Effectuez une recherche manuelle sur la concurrence et voyez ce que la page ayant décroché le featured snippet possède que la vôtre n'a pas.

• Comprend-elle une définition concise et conviviale de la question ?
• Répond-elle directement à la question avec suffisamment de détails ?
• Présente-t-elle une liste utile qui correspond à l'intention de recherche ?

Dans l'exemple ci-dessus, nous pouvons voir que la page répond à la question directement dans le meta title et qu'une réponse utile - mais concise - est tirée de la page.

En fonction du mot clé et du featured snippet, vous pouvez réorganiser votre contenu pour mieux servir les utilisateurs et espérer obtenir cette place tant convoitée.

Balisage Schema

Le balisage Schema est comme une carte routière numérique pour les robots de Google et peut-être l'élément le plus technique du SEO on-page avancé que nous allons aborder dans cet article.

Comme nous l'avons mentionné, Google utilise des robots pour l'aider à explorer, indexer et afficher votre contenu web. Pour appréhender votre site, Google s'appuie sur un langage technique simple, appelé balisage Schema, qui lui permet de comprendre le contenu de votre site et les liens entre vos pages web.

Ce vocabulaire de codage est également connu sous le nom de données structurées. Le balisage Schema signale le sujet du contenu : 

• Événements
• Produits
• Personnes
• Entreprises locales
• Organisations
• Avis
• Recettes
• Conditions médicales
• Et plus

Par exemple, si vous voulez savoir quels événements locaux ont lieu dans votre région, il vous suffit de taper cette information dans Google. Si les pages d'événements ont correctement mis en œuvre le balisage Schema, vous devriez obtenir un résultat de recherche comme celui-ci : 

Lorsque vous tapez « Paris événements près de chez moi », vous obtenez une liste des événements qui se déroulent à proximité, avec les dates et les lieux. Il est ainsi plus facile pour vous, l'internaute, de trouver un événement qui vous intéresse.

Le balisage Schema mis en place par les sites web qui font la promotion d'événements permet à Google de savoir qu'il peut présenter ces événements de manière plus visible dans les SERP.

Alors, à quoi ressemble le balisage Schema de l'intérieur ? Il ressemble à beaucoup de codes ! Jetez un coup d'œil à cet exemple de données structurées ci-dessous.

Voici un exemple de balisage Schema pour une recette de "gâteau au café". Dans cet exemple, le créateur de contenu signale à Google que cette recette doit être considérée comme une recette. Il fournit également à Google d'autres informations essentielles comme la date de publication, la description et l'auteur.

Si vous êtes prêt à vous lancer dans la création de données structurées, utilisez l'outil Outil de validation du balisage Schema pour vous assurer que votre code est correct. 

Une fois le code implémenté, comptez sur Audit de site pour signaler tout problème lié aux données structurées.

Vitesse de la page

Bien que nous ne connaissions pas avec certitude tous ses signaux de classement, Google a bien spécifié que la vitesse des pages était un signal de classement aussi bien pour les ordinateurs que les mobiles.

Vous pouvez utiliser l’outil gratuit PageSpeed Insights de Google pour obtenir un score de performance global pour mobile et ordinateur, ainsi que des suggestions d'amélioration.

Vous pouvez également en savoir plus sur les performances de votre site directement dans Semrush grâce à l'outil Audit de site. Allez dans le rapport Core Web Vitals pour déterminer si des pages particulières ralentissent votre site et ce que vous pouvez faire pour les améliorer.

Réflexions finales

Maintenant que vous avez acquis une meilleure idée des signaux de SEO on-page, assurez-vous de les garder à l'esprit avec chaque page que vous créez.

En utilisant On Page SEO Checker, vous pouvez également trouver de nombreuses idées d'optimisation on-page pour des gains rapides potentiels.

Cela dit, la patience est l'élément le plus important de toute stratégie SEO. Il faut du temps, des efforts et quelques essais et erreurs pour obtenir de bons résultats.