Comment mettre en place un balisage Schema parfait pour votre entreprise

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Comment mettre en place un balisage Schema parfait pour votre entreprise

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Jason Barnard
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Comment mettre en place un balisage Schema parfait pour votre entreprise

Dans cet article, je vous ferai parcourir les meilleures pratiques pour la mise en place du balisage Schema.org Corporation (Entreprise) sur votre site web : le format à utiliser, les informations que vous devez fournir (et pourquoi), comment choisir une catégorie pour votre entreprise, comment écrire un balisage Entreprise hors pair, comment tester votre balisage... et plusieurs conseils et astuces importants, mais peu connus. Pour comprendre les bases des données structurées Schema, lisez cet article : Introduction au balisage Schema.

Ajouter un balisage Schema.org Corporation sur le site de votre entreprise

Il est essentiel d'ajouter un balisage structuré Schema sur la page "À propos" ou sur la page d'accueil. Avec ce balisage, vous confirmez à une machine ce qu'elle a bien compris qui vous êtes et ce que vous faites. Voici la position officielle de Google :

En utilisant le balisage de données structurées, vous pouvez activer plus d'éléments fonctionnels et visuels de votre site pour apparaître directement dans les résultats de recherche et dans Knowledge Graph. Cela permet aux utilisateurs de mieux reconnaître votre site officiel et d'accéder plus facilement aux informations que vous fournissez.

— Google

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Pour améliorer votre visibilité sur Google

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Est-ce vraiment nécessaire?

Ajouter une confirmation de votre identité peut sembler marginal. Mais Google et Microsoft sont des machines et ils sont friands des informations présentées sous forme de données structurées (en leur langue maternelle, si vous voulez). Loin d'être marginal, le balisage structuré Schema sur votre page «À propos» ou votre page d'accueil est essentiel.

Les “machines intelligentes” utilisent le langage structuré pour :

  1. Confirmer votre nom, votre adresse, vos comptes de réseaux sociaux, votre site officiel

  2. Identifier l'image, le logo et la description qui seront rattachés à votre site et/ou votre marque (dans la majorité des cas, ils utilisent les informations que vous leur fournissez)

  3. Confirmer vos propos par des sites tiers de confiance (Crunchbase, Wikipedia, etc.)

Il n'y a aucune raison de ne pas les aider. Surtout puisque cela peut augmenter votre crédibilité... Et puisque les machines vous demandent de le faire !

Quel format dois-je utiliser ?

Utilisez JSON-LD plutôt qu'incorporer le balisage dans votre HTML. Ce système est plus simple à entretenir techniquement. De plus, Google le recommande !

google-json-ld-recommendation.pngTraduit par Google Translate

Vous pouvez placer le balisage JSON-LD n'importe où dans le code de la page. La plupart des sites le placent dans la section <head>. Cela paraît logique, mais si votre CMS ne vous permet pas de le faire, vous pouvez insérer le balisage dans le corps du contenu ou en pied de page... ou même dans un fichier externe.

Fait intéressant : Google (et Microsoft) peuvent également lire votre balisage s'il se trouve dans un fichier externe et se charge après l’affichage de la page. Pour les sites très importants et pour ceux qui utilisent beaucoup le balisage Schema, il s'agit d'une solution qui rend la gestion des données structurées plus facile.

Voici l’essentiel : le balisage Schema pour une entreprise

Commençons par un exemple simple :

Mailjet Schema Entreprise SimpleBalisage simple en JSON-LD

Nous indiquons ici le strict minimum :

  1. Type d'entreprise

  2. Nom de la société

  3. Site officiel

  4. Adresse

  5. Logo officiel

  6. La description que vous souhaitez diffuser

  7. Comptes de réseaux sociaux

  8. URL d'identification unique

Y a-t-il d'autres catégories pour : "@type": "Corporation" ?

Oui. Il y en a pas mal. La plus utilisée est "Organisation". De nombreuses entreprises utilisent cette catégorie. Mailjet utilise "Corporation", ce qui est plus précis. Voici des options :

options-organtisation-schema.png

Vous devriez choisir la catégorie la plus spécifique possible. Pour les entreprises, il est mieux d'utiliser "Corporation" et non la catégorie "Organisation" qui est plus générale.

La plupart des entreprises locales pourront trouver une catégorie convenable. Idéalement, vous devriez choisir la même catégorie que celle que vous indiquez dans Google My Business. Cependant, My Business et Schema.org n'utilisent pas la même catégorisation, donc cela n'est pas toujours possible. Choisissez la correspondance la plus proche. Il existe plus de 100 variantes, donc vous pouvez trouver des catégories similaires pour éviter une confusion. Voici quelques exemples :

options-entreprise-locale-schema.pngExemples de Schema Local Business (Entreprise Locale)

Si vous ne trouvez pas de bonne catégorie pour votre entreprise, vous pouvez en créer une nouvelle. Trouvez simplement la page Wikipédia qui représente votre catégorie commerciale et ajoutez-la à cette URL http://www.productontology.org/doc/. Puis, ajoutez "additonalType" à votre balisage.

Par exemple, si je suis propriétaire d’un mini-golf, ni la catégorie Terrain de Golfe, ni la catégorie Parc d’attractions ne me correspond.

entreprise-locale-categories-golf.png

J’identifie la page mini-golf sur Wikipédia (https://fr.wikipedia.org/wiki/Minigolf). Je reprends la partie de son URL après /wiki/, ce qui donne ceci :

entreprise-locale-categories-golf.png

Qu’est-ce que : "@id": "https://corporation.mailjet.com" ?

C'est une URL unique qui identifie l'entreprise. Il peut s'agir d'une URL qui renvoie une page, une URL qui renvoie des informations détaillées dans différents formats ou (comme dans ce cas) une URL qui ne renvoie rien. Le but ici est d'avoir un identifiant unique pour l'entité.

Une fois que vous l'avez fourni, elle devient une référence explicite pour votre entreprise. Et ce pour toujours. Alors faites votre choix soigneusement !

Vous pouvez être tenté d'utiliser votre page d'accueil comme identifiant unique de votre entreprise. Cependant, la page d'accueil (http://www.example.com/) peut généralement "représenter" trois choses :

  • La page d'accueil

  • Tout le site

  • L'organisation

Certaines personnes utilisent des ancres imaginaires (ou réelles) :

  • La page d'accueil - http://www.example.com/

  • Tout le site web - http://www.example.com/#site

  • L'organisation - http://www.example.com/#organization

Je recommande d'utiliser un sous-domaine (n'oubliez pas que le sous-domaine n’a pas besoin d'exister pour être un identifiant unique). Et ce pour garantir que le système puisse s’étendre.

Un système évolutif

Les sous-domaines dédiés / URI pour chaque entité - entreprise / produits / personnes / lieux / bureaux avec des ancres compatibles Schema pour "expliquer" les détails... Voici le seul système qui fonctionnera au fil du temps. Un sous-domaine unique et sans changement avec hashtags / ancres :

  1. Vous permet d'avoir un ID qui ne sera jamais amené à changer (ce que ces machines souhaitent).

  2. Permet de séparer ces informations destinées aux machines de l’expérience utilisateur. Celui qui a essayé de satisfaire les utilisateurs et les machines en même temps sait que cela peut s'avérer compliqué.

  3. Vous permet d'ajouter des ancres pour les détails sans nuire à la navigation et ni à l'UX.

  4. Encore plus important : vous permet de retourner des données “langage machine” avec cette URL. Le sous-domaine (URL) peut renvoyer des données au format Schema, y compris les détails du produit et (très important) l'URL actuelle sur le site. Cela signifie que les machines viendront toujours à cette URL pour obtenir des informations fiables et d'actualité concernant une entité donnée. En utilisant ce système, vous pouvez informer / éduquer les machines sans nuire à l'expérience utilisateur. Comme vous vous citez explicitement dans l'URL destinée aux utilisateurs, et qu'elle contient les mêmes informations cohérentes, les machines vous en remercieront.

Balisage Schema étendu pour une entreprise

Schema Mailjet Entreprise complèt

Nous avons ajouté :

  1. Plusieurs références fiables

  2. Certains investisseurs

  3. Un produit offert par l'entreprise (ici, une plate-forme d'envoi de mails)

Voici ce que Google "voit" (c'est très clair) :

mailjet-schema-entreprise-lisible.png

Pour aller plus loin

Nous pourrions également ajouter d’autres informations telles que les fondateurs, les dirigeants, les sous-organisations, la zone desservie, les avis clients, etc. Les possibilités sont assez vastes.

Plus les informations que vous fournissez sont nombreuses, précises et pertinentes, mieux c'est.

Voici la liste des possibilités sur Schema.org/Corporation.

Les entreprises locales peuvent ajouter leurs horaires d'ouverture, leur localisation, des prix, leur numéro de téléphone où de fax...

Voici la liste des possibilités sur Schema.org/LocalBusiness.

Quel élément du balisage est le plus important ?

SameAs est la clé. Les liens "sameAs" fournissent :

  • confirmation de tiers,
  • crédibilité,
  • contexte,
  • informations supplémentaires.

Exemples d’excellents liens "sameAs" :

  1. Wikipédia

  2. Wikidata

  3. Crunchbase

  4. Listings officielles des entreprises (par exemple Infogreffe)

  5. Une page de la société sur les sites d’organisations professionnelles dont la société est membre

  6. Les pages de profil de votre entreprise sur les plateformes d’avis

Créer facilement le balisage sur votre site

Kalicube.pro est un excellent outil qui génère automatiquement le balisage structuré dans le format JSON-LD. C’est l'un des rares outils de ce type disponible en français. Créez des données structurées schéma pour votre entreprise en cliquant sur ce lien.

Kalicube

Vérifier votre balisage n'est pas une erreur

Je vous conseil vivement de TOUJOURS vérifier votre balisage une fois mis en œuvre sur votre site. Voici un très bon outil de Google qui vous aidera à le faire.

Mettre en place un balisage structuré est vital pour votre site d'entreprise. Commencez dès aujourd'hui !

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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Apparemment, Mailjet, dans sa dernière refonte, n'a pas gardé cet extrait de code que vous avez donné en exemple ;) En tous cas il ne remonte pas dans le validateur de Google

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