Nous avons traduit cet article de l'anglais. Clique ici pour lire l'article original. Si tu remarques des problèmes dans le contenu, n'hésite pas à nous contacter à report-osteam@semrush.com.
Qu'est-ce que le SEO ?
SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit du processus consistant à rendre votre site web plus visible dans les moteurs de recherche comme Google sans payer pour des publicités.
Le SEO est parfois appelé marketing SEO, optimisation SEO ou marketing organique. Le SEO peut vous aider à obtenir des classements organiques (non rémunérés), comme ici :
En conséquence, vous pouvez gagner en notoriété de marque et en trafic.
Le SEO consiste à rendre votre site plus attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Les quatre principaux aspects d’une stratégie SEO complète sont :
- Recherche de mots clés : Découvrir ce que recherche votre audience cible
- SEO on-page : Optimisation des pages web et de leur contenu
- SEO off-page : Amener d'autres sites à créer des liens vers votre site, ce qui peut améliorer sa réputation
- SEO technique : Améliorer les performances globales et l'accessibilité de votre site
Vous en apprendrez davantage sur ces aspects plus tard.
Marketing des moteurs de recherche vs. Optimisation pour les moteurs de recherche
Le marketing des moteurs de recherche (SEM) fait la promotion d'une entreprise via les résultats payants ou non, souvent les deux, sur les moteurs de recherche.
- SEO est le sous-ensemble du SEM qui se concentre sur les résultats organiques. Il génère du trafic pour lequel vous n'avez pas à payer le moteur de recherche.
- Le marketing au paiement par clic (PPC) est le sous-ensemble du SEM qui se concentre sur les résultats sponsorisés (payants). Il s’agit de mettre en place des campagnes publicitaires, de payer pour les exécuter et de générer du trafic.
Les résultats payants n'apparaissent pas toujours sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsqu'ils le font, ils apparaissent généralement en haut avec une étiquette « Sponsorisé » ou « Publicité ».
Comme ici :
Le PPC peut vous donner une visibilité immédiate pour des mots clés de grande valeur, tandis que Le SEO peut exiger des semaines ou des mois avant de donner des résultats.
Cependant, les résultats organiques ont tendance à avoir des taux de clics plus élevés, car les utilisateurs leur font souvent plus confiance qu'aux publicités. Les résultats organiques peuvent également générer un trafic soutenu à un coût continu faible, voire nul.
Pourquoi le SEO est-il important ?
Le SEO est important dans le marketing numérique car il vous aide à capitaliser sur la notoriété organique de la marque et le trafic générés par les moteurs de recherche.
Par exemple, la stratégie SEO de cette marque génère environ 7,4 millions de visiteurs mensuels, selon l'outil Recherche organique de Semrush :
Si vous ne travaillez pas votre SEO, il est peu probable que vous soyez bien classé pour des termes pertinents. Cela limite votre capacité à atteindre de nouveaux prospects et à les persuader de se convertir.
Les utilisateurs se tourneront probablement vers un concurrent.
Un classement plus élevé se traduit généralement par plus d'impressions et un meilleur taux de clics .
Étant donné que le SEO d’un site web améliore l’expérience utilisateur, il peut également conduire à de meilleurs taux d’engagement et de conversion, ainsi qu’à une augmentation du trafic provenant d’autres sources, et pas seulement des moteurs de recherche.
En fin de compte, le SEO peut offrir un bon retour sur investissement.
Comment fonctionne le SEO ?
Le SEO vise à faire correspondre votre site web à la manière dont les moteurs de recherche définissent les bons résultats de recherche.
Les moteurs de recherche utilisent des processus et des critères complexes pour classer les résultats, dans le but de fournir aux utilisateurs la meilleure expérience de recherche.
En optimisant votre site web et votre contenu en fonction de ces systèmes, vous pouvez gagner en visibilité.
Cependant, Le SEO n'est pas une science exacte.
Les moteurs de recherche sont quelque peu opaques quant aux systèmes qu'ils utilisent et les modifient constamment afin d'améliorer les résultats de recherche.
Par conséquent, les tests, l’analyse et l’adaptation sont essentiels à tout succès SEO.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche explorent, indexent et classent le contenu sur Internet.
Voici ce qu'implique chaque processus :
- Exploration : Les moteurs de recherche utilisent des programmes automatisés appelés bots ou robots d'exploration pour explorer le Web et découvrir du contenu. Ils suivent principalement des hyperliens pour trouver de nouvelles pages.
- Indexation : Après avoir analysé le contenu, le moteur de recherche détermine s'il est éligible à l'indexation. Si c'est le cas, le contenu est ajouté à la base de données des résultats de recherche possibles.
- Classement : Lorsqu'un utilisateur saisit une requête, le moteur de recherche essaie de comprendre l'intention de recherche. Il utilise ensuite un algorithme complexe pour présenter les meilleurs résultats de son index.
Lorsque votre contenu apparaît dans les résultats de recherche, il peut prendre différentes formes, comme les résultats de recherche traditionnels (les fameux liens bleus).
Google affiche également des fonctionnalités SERP (résultats non standard) pour améliorer l'expérience de recherche.
Par exemple, cette SERP comprend une section de produits populaires :
Les SERP affichent également des extraits enrichis, ce sont des résultats normaux avec des éléments supplémentaires comme des images et des évaluations par étoiles :
Les facteurs qui influencent votre présence, votre positionnement et votre apparence sur les SERP sont appelés facteurs de classement. Parmi eux, on trouve :
- La pertinence et la qualité de votre contenu
- La présence de mots clés sur votre page
- Le nombre et la qualité des liens provenant d'autres sites, ce qui peut améliorer votre réputation
- Comment utiliser le balisage schema pour aider les moteurs de recherche à comprendre et à catégoriser les informations présentes sur votre site
- La vitesse et la convivialité de votre site
Types de SEO
Voici quelques-uns des types de marketing d’optimisation pour les moteurs de recherche les plus importants :
SEO on-page
Le SEO on-page est le processus d'optimisation des pages web pour améliorer leur visibilité dans les recherches. Il se concentre principalement sur l'utilisation efficace de mots clés.
Les mots clés sont des termes de recherche pertinents pour lesquels vous souhaitez que la page soit classée. Ils permettent de montrer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que votre contenu est pertinent par rapport à leur recherche.
L'intégration de vos mots clés dans le contenu principal et aux emplacements suivants, lorsque cela a l'air naturel, est une bonne pratique :
- Balise title : Le titre de la page HTML qui peut apparaître dans les SERP
- Meta description : Le résumé de la page HTML qui peut apparaître dans les SERP
- Balise H1 : L'élément HTML qui contient le titre de la page
- Balises de sous-titres : Balises HTML contenant des sous-titres (H2, H3, etc.)
- Texte alternatif : descriptions d'images HTML
- Slug d'URL : La partie unique de l'adresse de la page web
Il est également important d’éviter le bourrage de mots clés (c’est-à-dire l’insertion forcée de mots clés là où il ne devrait pas y en avoir), car Google considère cela comme du spam. La violation des politiques anti-spam de Google peut entraîner une pénalité qui nuit à votre visibilité dans les recherches.
SEO off-page
LE SEO off-page fait référence aux actions que vous pouvez effectuer en dehors de votre site web pour améliorer sa visibilité dans les recherches.
Il s'agit le plus souvent de création de liens, qui est le processus consistant à amener d'autres sites web de haute qualité à créer un lien vers votre site web.
Ces liens sont appelés backlinks, et ils peuvent renforcer votre SEO en signalant que votre site web est utile et digne de confiance.
D'autres tactiques off-page, comme la la gestion des réseaux sociaux, la gestion de la réputation en ligne et le marketing par e-mail peuvent indirectement bénéficier à votre SEO en augmentant la notoriété de votre marque et l'engagement.
SEO technique
Le SEO technique consiste à améliorer les aspects techniques de votre site web pour augmenter sa visibilité dans les recherches.
S'assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer correctement votre site web est l'aspect le plus important du SEO technique. Cela peut impliquer :
- Utilisation des balises meta robots et robots.txt pour contrôler le comportement des robots des moteurs de recherche
- Création d'un sitemap XML pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site
- Création de liens internes pour aider les robots de recherche et les utilisateurs à naviguer sur votre site
Après avoir assuré une exploration et une indexation appropriées, concentrez-vous sur les facteurs d'expérience utilisateur tels que la vitesse de la page, la sécurité du site web et la convivialité mobile.
SEO pour les images
Le SEO pour les images est le processus d'optimisation des images sur votre site web pour les faire apparaître plus visiblement dans les résultats de recherche et améliorer vos performances SEO globales.
Par exemple, l’optimisation des images peut vous aider à gagner en visibilité, comme dans ce cas :
Parmi les tactiques courantes de SEO pour les images, on trouve :
- Redimensionner et compresser les images pour améliorer la vitesse de chargement des pages
- Ajouter un texte alternatif (descriptions d'images en HTML) pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs avec des lecteurs d'écran à comprendre ce que représentent les images
- S'assurer que les images sont visuellement attrayantes et utiles pour votre audience
Selon les données de Semrush Sensor de septembre 2024, Google affiche des images dans les 20 premiers résultats pour plus de la moitié des SERP des États-Unis. De nombreux utilisateurs se rendent également directement sur Google Images.
Par conséquent, le SEO pour les images offre une opportunité significative de générer du trafic vers votre site web.
SEO pour les vidéos
Le SEO pour les vidéos est le processus de création et d'optimisation de vidéos pour une visibilité maximale dans les résultats de recherche. Cela prend en compte les résultats sur les moteurs de recherche comme Google et les plateformes vidéo comme YouTube.
Parmi les tactiques courantes de SEO pour les vidéos, on trouve :
- Effectuer une recherche de mots clés YouTube pour découvrir quelles vidéos les utilisateurs recherchent
- Ajouter des mots clés au titre et à la description de votre vidéo
- Utiliser le balisage schema pour aider les moteurs de recherche à comprendre les vidéos intégrées
SEO local
Le SEO local est le processus d'amélioration de votre visibilité dans les résultats de recherche basés sur la localisation.
Par exemple, lorsque quelqu'un recherche « magasin de plein air près d'ici » ou « magasin de plein air [VILLE] » :
Le SEO local est important si vous servez des clients dans une zone spécifique ou si vous avez des emplacements physiques auxquels les gens peuvent se rendre.
L'un des facteurs les plus importants du SEO local est l'optimisation de votre Fiche d'établissement Google, car Google évalue et classe les profils (plutôt que les pages web) dans les résultats map.
Parmi les autres tactiques, on trouve :
- Inscrire votre entreprise dans les annuaires en ligne
- Encourager les avis Google et y répondre
- Publier du contenu localisé sur votre site web
Comment bien démarrer dans le SEO
Pour comprendre le SEO et son fonctionnement, il faut passer à la pratique. Voici comment commencer :
Réalisez un audit de SEO technique
Si les moteurs de recherche ne parviennent pas à explorer ou à indexer correctement votre site, vos autres efforts risquent de se révéler inutiles. Il est donc judicieux de commencer par un audit de SEO technique.
Entrez votre domaine dans l'outil Audit de site de Semrush et cliquez sur Commencer l'audit.
Créez un compte gratuit ou connectez-vous-y (il vous permet d'auditer jusqu'à 100 pages par mois). Ensuite, suivez les étapes pour tout configurer.
L'outil vérifiera votre site pour plus de 140 problèmes.
Une fois votre audit prêt, cliquez sur le numéro dans la section « Erreurs » :
Ce sont les problèmes de SEO les plus graves sur votre site.
Cliquez sur Explication et correction du problème pour obtenir plus d'informations sur chacun d'eux. Utilisez le bouton "Envoyer à..." pour créer des tâches pour votre équipe dans votre outil de gestion de projet ou CRM.
Une fois les problèmes résolus, réexécutez l'audit pour vérifier que tout fonctionne correctement.
Vous devriez également voir votre score Santé du site s’améliorer.
Effectuez une recherche de mots clés
La recherche de mots clés est le processus de découverte des termes de recherche utilisés par votre audience cible.
C'est important, car cela vous indique ce que veulent ces utilisateurs. L’utilisation efficace de mots clés peut également vous aider à mieux vous classer pour eux.
Une façon de trouver des mots clés est d'utiliser l'outil Keyword Magic Tool de Semrush. Saisissez un terme de départ large lié à votre entreprise, choisissez votre pays et cliquez sur Recherche.
L'outil rassemblera les mots clés « Requête large » qui contiennent votre mot clé de départ ou une variante proche.
Nous recommandons aux débutants en SEO de filtrer les mots clés pour obtenir ceux ayant un faible score de Difficulté du mot clé (KD%).
Comme ici :
Pourquoi se concentrer sur les mots clés à faible KD% ?
Plus la KD% est faible, plus la concurrence des autres sites est faible. Cela permet d’atteindre plus facilement un classement organique élevé.
Ceci est particulièrement important lorsque vous débutez dans le SEO.
Vous pouvez également utiliser ces métriques de mots clés pour identifier les meilleures opportunités de mots clés :
- Intention : Le type d'intention de recherche qui sous-tend le mot clé. Elle peut être informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle. Elle indique quel type de contenu l'utilisateur type recherche.
- Volume : Le volume de recherche d'un mot clé correspond au nombre moyen de recherches Google chaque mois, selon nos données.
- Tendance : Comment les volumes de recherche réels ont fluctué au cours des 12 derniers mois. Cela peut vous aider à comprendre si un mot clé est saisonnier, en déclin ou en augmentation de popularité.
- SF : Le nombre de types de fonctionnalités SERP présentes. Cliquez sur le numéro pour voir de quels résultats il s'agit et obtenir un aperçu de l'intention de recherche, ou cliquez sur l'icône pour voir la SERP en question.
Lorsque vous avez trouvé les mots clés que vous souhaitez cibler, enregistrez-les avec le bouton "+".
Créez du contenu de qualité
Pour être bien classé pour vos mots clés cibles, vous devez créer un contenu de qualité — un contenu précis et original qui satisfait l'intention de recherche.
Par exemple, les personnes qui recherchent « meilleur [TYPE DE PRODUIT] » souhaitent généralement trouver des recommandations de produits, des avis et des comparaisons pour les aider à décider quel produit spécifique acheter.
Les marques de premier plan répondent à cette intention en effectuant des tests approfondis et en partageant leurs conclusions dans un article de blog bien écrit et bien présenté :
Ces pages sont également optimisées pour la recherche.
- Le mot clé apparaît généralement dans la balise title, la balise H1, le contenu principal et le slug de l'URL
- Les liens internes doivent pointer vers d'autres pages pertinentes du site
- Le balisage schema peut aider les moteurs de recherche à comprendre l'article
Construisez des backlinks
Lorsqu'un site crée un lien vers votre URL, cela indique que votre page ou votre site est utile et digne de confiance.
C'est pourquoi Google prend en compte les backlinks pour classer les résultats de recherche.
Vous pouvez commencer à bâtir votre réputation avec Link Building Tool de Semrush.
L'outil identifie les prospects de création de liens (sites susceptibles de créer un lien vers vous) en fonction de vos mots clés cibles et de vos concurrents. Il attribue à chaque opportunité une note basée sur :
- Les avantages potentiels de l'obtention du lien : Les liens provenant de domaines pertinents et de haute qualité ont tendance à avoir plus de poids.
- La difficulté attendue pour acquérir le lien : Certains sites fournissent des backlinks plus facilement que d'autres.
L'outil vous aide ensuite à envoyer des e-mails de démarchage à vos prospects et à surveiller les backlinks que vous acquérez.
Suivez vos performances
Suivez vos performances SEO pour voir si vos efforts sont efficaces. Ensuite, faites des ajustements en fonction de ce que vous apprenez.
Tout d'abord, importez vos mots clés cibles dans l'outil Suivi de position de Semrush.
Cet outil vous permet de surveiller votre visibilité organique globale, où 100 % indique un classement élevé pour tous les mots clés et 0 % que vous êtes classé en dessous du top 100 pour tous les mots clés.
Il fournit également une répartition complète des classements pour chaque mot clé.
Vous pouvez vous inscrire pour recevoir des alertes sur les changements de classement importants.
Configurez Google Analytics 4 (ou un outil d'analyse alternatif) pour suivre des métriques SEO comme le trafic organique et les conversions.
N’oubliez pas qu’il peut falloir des semaines ou des mois pour voir les résultats de vos efforts. Donnez-vous suffisamment de temps avant de changer de stratégie.
Continuez à apprendre le SEO
La pratique du SEO est le meilleur moyen de poursuivre votre parcours d’apprentissage et pourrait être la clé pour augmenter les revenus de votre site web.
Avant de vous lancer, assurez-vous de créer et d'explorer votre compte Semrush gratuit.
Il donne accès à des outils SEO leaders du marché et à une multitude de ressources utiles, notamment des cours de SEO.