Qu'est-ce que le SEO ? Le guide 2022 de l'optimisation pour les moteurs de recherche

Qu'est-ce que le SEO ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) désigne le processus d'amélioration du trafic organique et du classement de votre site sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et autres.

Il s'agit notamment de créer un contenu de haute qualité, de surveiller la santé technique de votre site, d'obtenir des liens d'autres sites vers le vôtre, de maintenir la présence de votre site dans les recherches locales, etc.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche comme Google utilisent des processus relativement complexes - ou algorithmes - pour organiser et classer le contenu. Les algorithmes prennent en compte un large éventail de facteurs de classement pour déterminer le rang d'une page.

En bref, les moteurs de recherche reçoivent du contenu numérique et organisent ces informations dans des pages de résultats. Le but ultime est de rendre les internautes satisfaits des résultats qu'ils trouvent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

L'insertion de mots clés dans votre contenu est un aspect essentiel. Les mots clés sont des mots ou des expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils effectuent une recherche.

Les mots clés de votre page doivent être pertinents pour votre activité et, idéalement, avoir un bon volume de recherche (c'est-à-dire que suffisamment de personnes posent une question sur Google pour que vous écriviez une page correspondante sur ce sujet).

Vous pouvez utiliser des outils comme Keyword Magic Tool ou Vue d’ensemble des mots clés pour trouver des mots clés qui conviennent à votre stratégie.

Gardez à l'esprit qu'utiliser simplement un mot clé plusieurs fois dans un article est une pratique dépassée qui ne vous aidera pas à vous classer dans Google. Utilisez plutôt les mots clés pour orienter le contenu que vous rédigez.

Comment fonctionne Google ?

L'objectif principal d'une stratégie SEO est généralement d'obtenir un classement élevé sur Google.

Google travaille en suivant les étapes suivantes pour trouver et classer le contenu :

1. Exploration : Google utilise des "robots" pour parcourir le web et rechercher des pages nouvelles ou mises à jour. Pour que Google puisse trouver une page, celle-ci doit avoir des liens qui pointent vers elle. D'une manière générale, plus le nombre de liens vers une page est élevé, plus il est facile pour Google de localiser cette page.
2. Indexation : Ensuite, Google analyse les URL découvertes par les robots et tente de comprendre le contenu de la page. Google examine des éléments tels que le contenu, les images et autres fichiers multimédias. Il stocke ensuite ces informations dans son Index Google (ou sa base de données). 
3. Diffusion des résultats de recherche : Une fois que Google a évalué les URL, il détermine quelles pages sont les plus pertinentes pour les requêtes de recherche des utilisateurs et les organise en conséquence dans les SERP.

Algorithme de Google 

L'algorithme de recherche de Google désigne le processus interne de Google pour classer le contenu. Il prend en compte un large éventail de facteurs lorsqu'il décide du classement.

L'algorithme de Google a changé à de nombreuses reprises au fil des ans, mais récemment, il s'est concentré sur la compréhension de l'intention de recherche par le biais de modèles linguistiques.

Ainsi, Google peut prendre les trois exemples ci-dessous et fournir des résultats pertinents, même si le mot « changer » est utilisé dans des contextes différents à chaque fois.

Malheureusement, personne en dehors du cercle interne de Google ne dispose d'une boule de cristal pour connaître tous ses facteurs de classement. On peut comprendre pourquoi Google protège si étroitement sa formule magique.

Heureusement, Google fournit aux utilisateurs les meilleures pratiques à suivre. De plus, des experts comme John Mueller, spécialiste de la recherche sur Google, fournissent de temps à autre des conseils et des réponses sur l'algorithme.

Ceci étant dit, voici quelques points que vous devriez garder à l'esprit lorsque vous optimisez votre site en vous basant sur les conseils de Google :

1. Intention : Votre contenu répond-il aux questions de l'utilisateur ou lui montre-t-il ce qu'il veut voir ? Des facteurs comme la langue, la fraîcheur et les synonymes sont déterminants à cet égard.
2. Pertinence : Une fois que l'algorithme de Google a estimé que votre contenu répond à l'intention de recherche de la requête posée, il analyse son Index Google pour déterminer où se situe votre contenu en termes de pertinence. Le SEO on-page est ici crucial. Vous serez probablement mieux classé dans les SERP si vous fournissez aux internautes le contenu le plus clair et le plus pertinent.

1. Qualité : Oui, on pourrait penser qu'un contenu qui a une bonne intention de recherche et qui est pertinent est déjà de haute qualité. Mais en réalité, la qualité est un facteur à part de l'algorithme de Google. Beaucoup appellent cette évaluation EAT : expertise, autorité et fiabilité (trustworthiness).

Pénalités Google

Les pénalités Google sont des conséquences ou des effets négatifs qui ont un impact sur le classement d'un site web. Ces pénalités sont des actions manuelles prises par Google pour remédier à des tactiques SEO inappropriées.

Il peut être difficile d'apprendre tous les rouages des SERP : jetez un œil au thread suivant sur les mythes du SEO (en anglais) afin d'apprendre à détecter facilement les mauvais conseils SEO.

Pourquoi le SEO est-il important ?

Le SEO est important car il permet de renforcer la visibilité en ligne de votre entreprise.

La publicité payante et les réseaux sociaux contribuent également à cette visibilité, mais l'intérêt du SEO est de pouvoir continuer à apporter du trafic au fil du temps s'il est correctement mis en œuvre.

Ainsi, l'optimisation pour les moteurs de recherche apporte du trafic « gratuit » à votre site. Si vous publiez des pages de haute qualité qui répondent à la requête d'un utilisateur, elles peuvent apparaître en haut des SERP. C'est un excellent endroit pour que les internautes se familiarisent avec votre site web et votre entreprise.

Cependant, il existe d'autres raisons de donner la priorité au SEO. Il peut :

• Apporter des conversions
• Envoyer plus de leads
• Encourager les ventes 

Comment fonctionne le SEO + exemples

Le SEO est à la fois l'art et la pratique de convaincre les moteurs de recherche de recommander votre contenu à leurs utilisateurs comme étant la meilleure solution, la plus fiable et la plus complète à leur problème.

Comme indiqué ci-dessus, une fois que les robots de Google ont collecté des informations sur les pages, elles sont ajoutées à l'Index de Google. Les algorithmes du moteur de recherche examinent ensuite l'Index en fonction de centaines de facteurs de classement afin de déterminer où les pages des sites doivent apparaître dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) en fonction des requêtes des utilisateurs.

Une SERP typique commence par les résultats payants, puis affiche le trafic organique (qui est basé sur la qualité des pages).

SEO on-page

Le SEO on-page est la pratique consistant à optimiser le contenu des pages web. Vous pouvez contrôler ces facteurs, contrairement aux tactiques off-page (que nous aborderons par la suite). 

Par exemple, vous pouvez mettre à jour les balises title et les meta descriptions de votre page et créer votre propre contenu.

Voici quelques autres exemples de facteurs de SEO on-page : 

• Mots clés : Commencez votre processus de création de contenu en effectuant une recherche de mots clés avec un outil comme Keyword Magic Tool. Vous y trouverez des données sur le nombre de personnes qui recherchent un mot clé particulier, ainsi qu'une indication de la difficulté à se classer pour ce mot. Cela vous aidera à décider quels mots clés cibler avec votre contenu.
• Création de contenu : Une fois que vous avez choisi les mots clés primaires et secondaires d'un sujet, commencez à créer du contenu en tenant compte de l'intention de l'utilisateur. Cela signifie qu'il faut déterminer ce que veulent les personnes qui recherchent une expression particulière. Si quelqu'un recherche "couleurs Honda Pilot", assurez-vous d'inclure les couleurs ainsi que des images illustratives que l'utilisateur voudra probablement voir. 
• Vitesse de chargement des pages : Les utilisateurs quitteront facilement une page s'ils n'obtiennent pas rapidement les informations qu'ils souhaitent. Assurez-vous que la vitesse de votre page est suffisante en utilisant l'outil PageSpeed Insight de Google. En cas de problème, l'outil fournira des conseils d'amélioration.
• Maillage interne : Google explore internet en utilisant des liens, ce qui signifie que les liens internes sont une partie très importante du SEO. Les liens sont considérés comme un vote de confiance ; tirez-en parti en établissant des liens depuis des pages à forte autorité vers de nouvelles pages ou des pages qui ont besoin d'un petit coup de pouce.

SEO off-page

Le SEO off-page désigne toutes les tactiques d'optimisation réalisées en dehors de vos propres propriétés web. Ces tactiques off-page aident les moteurs de recherche et les internautes à déterminer si votre site fait autorité, est pertinent et digne de confiance.

Alors que le SEO off-page peut inclure des domaines comme les réseaux sociaux et le marketing d'influence, l'aspect le plus important est sans doute le link building.

Le link building désigne la pratique consistant à obtenir que d'autres sites web placent un lien vers votre site web. Les liens fonctionnent comme des votes de confiance, donc obtenir un backlink d'un site de haute autorité peut non seulement apporter plus de trafic à votre site, mais aussi renforcer son autorité.

N'oubliez pas qu'il n'est pas toujours préférable d'avoir beaucoup de liens ; les backlinks de spam n'auront pas d'impact positif sur votre site et peuvent même entraîner des pénalités. Évitez d'acheter des liens ou de recourir à des moyens détournés.

Le link building est parfois difficile, mais les résultats sont réellement intéressants en termes de trafic, de reconnaissance de la marque et d'autorité.

Nous allons nous pencher plus en détail sur le link building dans un instant. Tout d'abord, abordons divers aspects des principaux domaines du SEO.

Contenu

Comme Bill Gates l'a dit un jour : "Le contenu est roi." Et cela reste vrai encore aujourd'hui.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous en termes de SEO ? Plus le contenu est bon, plus vous revendiquerez des positions élevées dans les SERP.

Mais qu'est-ce qui différencie un mauvais contenu d'un excellent contenu ? Nous y reviendrons dans cette section, mais avant cela, parlons de certains domaines clés du contenu.

Meta titles et meta descriptions 

Ces zones d'une page déterminent dans bien des cas ce que Google affiche à ses utilisateurs dans les résultats de recherche.

Il est important d'avoir un meta title (également appelé balise title) précis qui décrit clairement ce que le contenu de la page offre à l'utilisateur : c'est ce qui va l'inciter à cliquer ou non sur votre résultat.

Les meta titles et les meta descriptions sont essentiellement des textes de vente qui attirent l'utilisateur et aident Google à mieux comprendre le contenu et l'objectif de chaque page. Veillez à inclure le mot clé principal dans votre meta description, car il est utile tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Titres

Le titre que l'utilisateur voit lorsqu'il arrive sur votre page est un signal essentiel pour Google. Tout comme le meta title, il doit être sans ambiguïté et inclure les termes recherchés par l'utilisateur. C'est un paramètre important pour Google et un élément rassurant pour l'utilisateur.

Style d'écriture 

Rédigez de manière simple, directe et ciblée. Faites des phrases courtes, décomposez le contenu en paragraphes logiques et restez dans le sujet. Cela permet aux lecteurs d'aller directement à la solution de leur problème. Organisez votre contenu de manière à ce que la valeur qu'il apporte soit facile à identifier, à comprendre et à utiliser.

Contenu enrichi 

Incluez du contenu enrichi tel que des audios, des vidéos et des images illustratives chaque fois que cela est possible. N'oubliez pas, cependant, que Google ne peut pas comprendre le contenu des images ou des vidéos.

Par conséquent, lorsque vous incluez ces formats enrichis, accompagnez-les de balises méta appropriées pour aider Google et les personnes souffrant de déficience visuelle à comprendre le contenu. Vous pouvez également inclure une version écrite des vidéos et audios pour faciliter la tâche des utilisateurs qui préfèrent le contenu écrit.

Liens sortants

Les liens sortants — ou liens vers des sites externes — mènent à des sources qui confirment l'exactitude de votre contenu et valident votre crédibilité et celle de l'auteur.

Auteurs

Identifiez explicitement l'auteur, lorsque cela est opportun. S'il fait autorité, cela apportera de la crédibilité au contenu.

Mais n'oubliez pas que vos contenus ne vivent pas en vase clos. Il est essentiel de considérer chaque contenu comme faisant partie d'une stratégie de contenu globale et cohérente. C'est l’esprit du marketing de contenu.

Types de contenu

Différents types de contenu sont appropriés pour les différentes étapes de l'entonnoir et les divers utilisateurs. Une bonne stratégie de contenu contiendra un mélange de différents formats, notamment :

• Listes : Les gens et Google adorent les listes. Elles sont faciles à parcourir et à utiliser.
• Guides pratiques : Ces guides qui expliquent comment faire quelque chose sont parfaits pour fournir une approche étape par étape à une requête de recherche. Ciblez les mots clés de longue traîne où l'utilisateur pose une question précise.
• Guides long format : Cela demande généralement beaucoup de travail, mais ce type de contenu aidera votre audience à comprendre en profondeur un sujet spécifique ou plus vaste.
• Tableaux : Les tableaux de données ou d'informations figurant sur vos pages sont faciles à comprendre pour Google. Ils sont également utiles à votre audience lorsqu'elle a besoin de traiter des données en lien avec un sujet.
• Graphiques : Il peut s'agir d'images, de photos ou d'illustrations. Google les inclut de plus en plus dans les SERP, notamment sur les mobiles. De plus, les images — lorsqu'elles sont utilisées et balisées de manière appropriée — peuvent générer des visites à partir de la recherche d'images de Google, qui est particulièrement populaire dans certains secteurs et pour certains types de requêtes (par exemple, la mode ou les voyages).
• Infographies : Les infographies sont des images contenant des informations (généralement des illustrations et du texte) qui en font des contenus autonomes. Il s'agit d'un contenu idéal à diffuser à votre audience via les réseaux sociaux pour susciter l'engagement. Elles constituent également un excellent moyen de créer des liens.
• Vidéos : Google inclut de plus en plus de vidéos dans les résultats de recherche. C'est particulièrement vrai pour les vidéos pratiques.
• Podcasts : Les podcasts ont le vent en poupe ces derniers temps, notamment dans des niches spécifiques. Comme pour les vidéos et les images, Google les affiche dans les résultats de recherche standard.
• Webinaires : Un webinaire est une réunion ou une présentation en ligne, en direct et ouverte au public. Les webinaires sont non seulement efficaces pour attirer et développer votre audience, mais ils fournissent également un excellent contenu à long terme. En effet, après l'événement en direct, vous pouvez le publier sur YouTube sous forme de vidéo que les gens peuvent regarder à tout moment. 

• Ebooks : Les ebooks sont des livres téléchargeables, généralement en format PDF, que les marques offrent souvent gratuitement. Ils sont parfaits pour le contenu de fond trop long pour un article et peuvent être utilisés pour acquérir plus d'informations sur vos audiences (via un formulaire avant le téléchargement).

3 conseils pour créer un meilleur contenu pour le SEO 

1. Il est toujours bon de commencer par une recherche approfondie sur la concurrence. Que disent vos concurrents directs dans leur blog ? Quels sont les mots clés qu'ils ciblent ? Vous devrez identifier les occasions de parler de ces sujets de manière plus détaillée et plus approfondie, et également repérer les lacunes de contenu qui vous permettront de vous démarquer de la concurrence.
2. La longueur n'est pas une fin en soi. Vous avez remarqué que les articles de blog ciblant un mot clé particulier sont plus courts ? Si vous pensez qu'un contenu plus long sera plus utile à vos lecteurs, utilisez le nombre de mots nécessaires pour faire passer votre message. Mais n'oubliez pas que de nombreux lecteurs passent de moins en moins de temps à lire des articles en ligne. 
3. Lorsque vous rédigez, veillez à ce que votre contenu reste accessible. Vous pouvez utiliser des outils comme SEO Writing Assistant pour vous aider à identifier le ton et la lisibilité de votre contenu. 

Maintenant que vous connaissez les bases, consultez ce thread Twitter contenant des conseils sur les stratégies de contenu (en anglais).

SEO technique

Le SEO technique concerne la qualité de l'infrastructure de votre site et sa facilité d'utilisation. Un bon SEO technique permet de s'assurer que Google trouvera facilement votre contenu (quand vous le voulez) et évaluera et indexera correctement les informations qu'il trouvera.

Quelles sont les principales priorités du SEO technique ? 

• Vitesse de la page : Chaque page doit se charger rapidement. Google souhaite donner la priorité aux pages rapides, car elles offrent une meilleure expérience utilisateur. 
• Convivialité mobile : Les utilisateurs doivent pouvoir consommer votre contenu facilement sur un appareil mobile. Google évalue votre contenu en fonction de sa performance sur mobile, il est donc essentiel de bien l’optimiser en conséquence.
• Interface utilisateur : Google souhaite recommander des sites dont le design et la convivialité plaisent aux utilisateurs. La présentation de votre site doit faire en sorte que lorsque l'utilisateur arrive sur votre page, il la trouve attrayante, comprenne ce qu'elle propose et saisisse les options de navigation dont il dispose.

• Balisage Schema : C'est un peu comme la langue maternelle de Google. Le balisage Schema explique votre contenu à Google d'une manière qu'il comprend, ce qui le rend facile à digérer et à traiter.

3 conseils pour un meilleur SEO technique 

1. Vérifiez la présence de versions dupliquées de votre site dans l'Index de Google. 
2. Portez une attention particulière à la vitesse du site : revoyez tout ce qui ralentit les performances de votre page et soyez attentif aux caractéristiques techniques qui peuvent diminuer la vitesse de chargement de votre page. Google PageSpeed est un outil gratuit qui vous permet de connaître les performances de vos pages web en matière de vitesse.
3. N'oubliez pas de créer un fichier robots.txt. 

Vous êtes curieux de voir comment fonctionne le SEO technique en pratique ? Jetez un œil à ce thread sur Twitter avec le PDG et cofondateur de Schema App.

Architecture du site

L'architecture d'un site web désigne la manière dont les pages web sont regroupées et organisées. Une bonne architecture de site tient compte avant tout de l'expérience utilisateur. Si un site est facile à parcourir et possède une architecture solide, les utilisateurs sont plus susceptibles d'y passer du temps et de lui faire confiance.

En ce qui concerne l'expérience utilisateur d'un site web, il est essentiel d'aider les visiteurs à se rendre là où ils veulent aller en aussi peu de clics que possible. Il doit également être facile pour eux de naviguer du point A au point B et de revenir au point A. Une excellente structure permet également à Google d'explorer et d'indexer plus facilement le site. 

Voici un exemple d'architecture de site web propre, où les pages sont logiquement regroupées en catégories et sous-catégories.

3 conseils pour une architecture de site web bien organisée

1. Ne créez pas d'URL trop complexes. Google aime les URL claires et concises. Utilisez des expressions simples, des lettres minuscules, des traits d'union entre les mots et des mots qui décrivent le sujet de la page. 
2. L'utilisation d'un sitemap facilite l'exploration d'un site par Google. Il existe plusieurs façons de procéder, mais le sitemap XML est le plus courant.
3. Attention à la cannibalisation des mots clés. Pour en savoir plus sur la façon d'éviter cela, consultez cet article sur la cannibalisation des mots clés.

Autorité et confiance

Google considère l'autorité et la confiance de plusieurs façons. Deux acronymes sont couramment associés à ces mesures : EAT et YMYL (Your Money or Your Life). Examinons-les tous les deux.

EAT

Google utilise l'acronyme EAT — Expertise, Autorité et Fiabilité (Trustworthiness) — pour désigner la crédibilité globale. Il l'évalue à trois niveaux : la page, l'auteur et le site web. De plus, il cherche à savoir si le contenu est crédible dans la solution qu'il vise à fournir.

Le EAT est essentiel pour Google ; ses directives utilisent les mots « expert », « autorité » (authority) et « confiance » (trust) (ou leurs variantes) plus de 200 fois.

Examinons brièvement chaque composante du EAT.

• Expertise : Les informations sont-elles exactes ? Cet auteur ou cette marque peut-il écrire sur ce sujet ?
• Autorité : L'auteur est-il respecté dans son domaine ? La marque est-elle largement reconnue dans le secteur ? Le contenu est-il référencé ailleurs par d'autres sites web, marques et personnes faisant autorité ?
• Fiabilité : La marque et le rédacteur ont-ils une bonne réputation, et le contenu est-il fiable ? 

Pages YMYL (Your Money or Your Life)

YMYL, ou « votre argent ou votre vie », est un concept fondamental pour les évaluateurs de qualité. Comme l'explique Google dans ses directives, ce terme décrit les pages ou les sujets qui « peuvent avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d'une personne ».

C'est pourquoi il est essentiel que les pages affichant des sujets YMYL fassent autorité et soient dignes de confiance. Voici une liste de ces sujets :

• Nouvelles et événements actuels
• Gouvernement et droit
• Finances
• Santé et sécurité
• Groupes identitaires
• Fitness et santé
• Éducation
• Logement et emploi

Google affirme avoir des « normes de qualité de page très élevées » pour ces pages, car un contenu YMYL de mauvaise qualité peut affecter directement le bien-être des lecteurs.

Respecter les exigences EAT et YMYL lors de l'élaboration de votre contenu web peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats de classement. En effet, vous devez offrir aux lecteurs la meilleure option en matière de contenu afin qu'ils continuent à revenir sur votre site lorsqu'ils ont d'autres questions ou problèmes similaires.

3 conseils pour renforcer l'autorité et la confiance

1. Consacrez une page de votre site (la plupart choisissent « À propos de nous ») pour mettre en valeur votre marque lorsqu'elle est présentée dans de grands médias.
2. Utilisez le balisage Schema sur votre site pour donner à Google des informations complémentaires sur votre contenu.
3. Créez une page de votre site pour présenter des avis et évaluations des clients.

Link Building

Le link building est la pratique consistant à faire en sorte que d'autres sites renvoient à votre site web par le biais d'hyperliens. C'est l'un des aspects les plus importants du SEO, car les backlinks sont essentiellement des votes de confiance ou d'autorité provenant d'autres sites. 

Plus le nombre de domaines référents de haute qualité est élevé, plus votre site web apparaît fiable aux yeux de Google.

Pourquoi le link building est important

L'obtention de backlinks est également un excellent moyen de booster votre page dans les SERP (à condition que ces backlinks proviennent de sites web réputés).

Il est recommandé d'avoir également des liens entrants internes, c'est-à-dire des liens de votre site web pointant vers d'autres pages de votre site. Cela aide Google à naviguer sur votre site et signale que les pages vers lesquelles vous pointez sont importantes.

En 2012, Google a lancé la mise à jour Penguin de son algorithme de base afin d'éliminer les tromperies s’appuyant sur des liens (c'est-à-dire d'empêcher les sites ayant des profils de liens abusifs d'être bien classés).

En 2017, ils ont annoncé que le processus d'identification, puis de neutralisation, de ces liens abusifs se déroule désormais en temps réel. Cela signifie que les backlinks provenant de sites de faible qualité seront ignorés et ne contribueront pas au classement.

Concentrez-vous donc sur la qualité, et non sur la quantité, lorsque vous créez des liens.

Comment construire des liens

Une bonne façon de commencer à construire un profil de backlinks est de créer du contenu qui gagnera naturellement des liens. Voici quelques moyens de le faire :

• Créez un contenu utile et faisant autorité dans votre niche.
• Ciblez les bons mots clés, c'est-à-dire adressez votre contenu aux bonnes personnes.
• Incluez des ressources pouvant recevoir des liens, comme des infographies

Cependant, la création de liens n'est pas toujours aussi simple. Lancer une campagne de link building peut faciliter ce processus.

Le link building consiste à identifier les personnes susceptibles de créer des liens vers votre contenu (propriétaires de sites web, journalistes, blogueurs, etc.), à les diriger vers votre contenu et à les encourager à créer un lien vers celui-ci à partir d'une page pertinente de leur site. Cela semble simple, non ?

En tout cas, cela prend en général beaucoup de temps. Voici quelques stratégies pour réussir à créer des liens :

• Créez des ressources susceptibles de recevoir des liens afin que les utilisateurs puissent les partager
• Soyez actif sur les réseaux sociaux
• Publiez du contenu sur d'autres sites : guest posting (stratégique)
• Faites du link building à partir de liens rompus
• Trouvez des mentions de votre marque sans lien
• Reproduisez les backlinks des concurrents
• Récupérez les backlinks perdus
• Contactez les propriétaires de site pour les convaincre de placer un lien vers vous

Si vous êtes prêt à lancer une campagne de création de liens, vous pouvez utiliser notre outil Link Building pour suivre vos progrès.

5 conseils pour créer un contenu intéressant qui génère des liens

1. Créez des contenus en utilisant des données : Créez un contenu qui comprend une analyse unique et utile (ou intéressante) de données, en particulier de données originales
2. Faites appel aux émotions : Le contenu qui suscite des émotions chez les gens est efficace pour gagner des liens.
3. Faites preuve d'humour : Si vous parvenez à trouver le bon ton et que votre humour plaît à votre audience, ce type de contenu est particulièrement efficace pour obtenir des liens mérités. Il est également idéal pour créer un buzz et gagner en visibilité sur les réseaux sociaux. 
4. Mettez l'accent sur la collaboration : Créez du contenu qui comprend des citations ou des interviews d'influenceurs ou de leaders du secteur. Ce type de contenu aura une autorité « intégrée » puisque vous associez votre marque à un leader reconnu et pertinent du secteur. Avec ce type de contenu, vous aurez probablement un lien dès le départ, celui de la personne avec laquelle vous avez collaboré !
5. Rédigez des articles qui feront autorité : La création de ce type de contenu est un défi, mais elle est payante lorsqu'elle est bien faite. Si votre contenu couvre un sujet de manière approfondie et précise, il apporte de la valeur à l'audience cible, ce qui facilite l'obtention de liens. 

Lisez ce thread Twitter pour trouver des conseils pratiques sur le link building.

SEO local

Le SEO local désigne un ensemble de tactiques utilisées pour optimiser la présence en ligne d'une entreprise pour des requêtes de recherche spécifiques à un lieu. Par exemple, si vous avez déjà cherché « concessionnaires automobiles près de chez moi » sur Google, vous avez effectué une recherche spécifique à un lieu.

Les requêtes spécifiques à un lieu donnent des résultats comportant (généralement) trois parties qui constituent le Pack local :

1. Résultats Google Maps
2. Résultats d’entreprises locales
3. Résultats organiques

Voici comment les résultats apparaissent :

Google Business Profile

Les informations ci-dessus sont influencées par les fiches Google Business Profile, ou GBP (anciennement Google My Business).

Google Business Profile est une solution qui offre une grande visibilité aux entreprises dans les SERP.

Les clients potentiels peuvent utiliser votre GBP pour vous contacter par un nombre croissant de méthodes. L'exploitation de votre page GBP est un excellent moyen d'accroître vos efforts de SEO local.

GBP classe le contenu en fonction de trois facteurs principaux : 

• Pertinence : Dans quelle mesure votre entreprise est-elle pertinente par rapport à la requête spécifique d'un internaute ? 
• Distance : Google calcule la distance de chaque résultat pertinent par rapport aux termes de la recherche. Si un internaute choisit de ne pas donner beaucoup de détails sur son emplacement exact, Google utilisera les informations dont il dispose sur l'emplacement de l'utilisateur pour fournir le meilleur résultat. 

• Proéminence : Il s'agit du degré de notoriété de l'entreprise. Il est basé sur la quantité d'informations disponibles en ligne sur l'entreprise.

3 conseils pour améliorer votre SEO local

1. Indiquez autant d'informations que possible sur votre entreprise et ses heures d'ouverture dans votre fiche Google Business Profile. Si les internautes obtiennent des informations précises sur votre entreprise, ils seront plus susceptibles de devenir des clients réguliers. 
2. Veillez à sélectionner la bonne catégorie (et toute sous-catégorie pertinente) pour votre entreprise sur votre page GMB. Cela permet de garantir la pertinence de votre entreprise par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs. 
3. Regardez ce que font vos concurrents. Que pouvez-vous faire de mieux pour votre entreprise ?

Voici quelques conseils supplémentaires (en anglais) pour réussir dans les SERP locales :

Réseaux sociaux

Cela peut paraître étonnant, mais oui, l'utilisation des réseaux sociaux fait partie des meilleures pratiques SEO. Les réseaux sociaux n'ont pas d'impact direct sur les classements, mais il s'agit d'une tactique de SEO off-page cruciale qui permet aux entreprises de gagner en visibilité, d'amplifier le contenu pour d'éventuels backlinks et d'établir la notoriété de votre marque dans le secteur.

Par exemple, certaines entreprises ont des profils sur des réseaux sociaux comme Instagram pour mettre en avant leur culture professionnelle et répondre rapidement et personnellement aux questions des clients sur leurs produits (ou à leurs préoccupations).

Ces plateformes, lorsqu'elles sont utilisées correctement, peuvent être excellentes pour la gestion de la réputation de la marque et les partages organiques. Encore une fois, cela n'aura pas d'impact direct sur le classement de votre site web, mais une bonne exposition peut conduire à des opportunités de backlinks, qui à leur tour contribuent à améliorer le classement de votre site dans les SERP.

3 conseils pour exploiter les réseaux sociaux dans le cadre du SEO

1. LinkedIn est une excellente plateforme pour partager du contenu professionnel avec les personnes qui vous suivent. Si vous cherchez à susciter l'intérêt de votre audience et à mettre en avant votre leadership, il s'agit d'une excellente plateforme pour maintenir à jour toutes vos informations. 
2. Utilisez les réseaux sociaux pour partager toute actualité commerciale intéressante. Plus vous partagez de contenu faisant autorité sur vos plateformes sociales, plus vous avez de chances que ce contenu soit mis en avant. 
3. Comme nous l'avons mentionné précédemment, c'est une excellente idée d'utiliser sur votre site des boutons de partage sur les réseaux sociaux. Cette optimisation on-page permet aux gens de partager facilement et rapidement votre contenu et peut vous aider à générer des backlinks.

Pour en savoir plus sur la façon d'éviter les échecs sur les réseaux sociaux, lisez le thread ci-dessous.

F.A.Q.

En combien de temps le SEO devient-il efficace ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche est une stratégie à long terme. Pour que vos efforts portent leurs fruits, vous devez mettre en œuvre une stratégie SEO holistique, ce qui comprend l'optimisation on-page et off-page.

Certains de vos efforts seront payants à court terme. C'est le cas typiquement de la modification des meta titles et des titres, ou de l'amélioration du contenu de quelques pages.

D'autres efforts, comme l'implémentation du balisage Schema sur les pages, la création d'un volume substantiel de contenu informatif, la création de liens faisant autorité ou l'obtention d'avis positifs, prennent du temps et portent leurs fruits sur le long terme. 

Comment obtenir la première place sur Google ? 

Aucune mesure unique ne révolutionnera la performance de votre stratégie SEO. Tous les éléments décrits ci-dessus fonctionnent ensemble, et c'est la combinaison de tous les signaux lus par Google qui fera bouger l'aiguille à votre avantage.

Votre meilleur pari est de baser votre stratégie de contenu sur les bons mots clés, de créer un contenu cohérent, d'optimiser pour le SEO local et technique, et d'adapter votre stratégie en fonction des performances.

Quels sont des exemples de SEO ?

Une stratégie SEO complète comprend la recherche concurrentielle, la création de contenu et l'amplification du contenu — en plus des éléments techniques de l'optimisation d'un site web. Un bon SEO peut inclure :

• L'utilisation de la recherche de mots clés pour créer un article de blog
• L'optimisation du contenu existant afin que votre page web ait de meilleures chances d'être utilisée comme featured snippet dans les SERP.
• Le travail sur les éléments de SEO technique pour améliorer la vitesse de la page,
• et bien d'autres choses encore.

Si vous êtes à la recherche de conseils utiles et de tendances qui montrent à quel point le SEO peut être varié, consultez cet article sur les dernières tendances SEO. 

Comment apprendre le SEO?

Vous pouvez emprunter plusieurs voies pour apprendre le SEO pour votre entreprise. Si vous avez décidé de vous attaquer au SEO en interne, l'approche et le style d'apprentissage sont particulièrement importants.

Il existe des cours académiques gratuits qui offrent des certifications, et Google lui-même propose des formations et des certifications pour Google Analytics, un outil particulièrement utile si vous prévoyez de suivre les performances de votre site.

Certaines entreprises ne peuvent pas évoluer assez rapidement ou efficacement pour apprendre et gérer le SEO en interne. Dans ce cas, faire appel à une agence pour votre référencement peut être l'un des moyens les moins stressants de garantir à votre marque la visibilité qu'elle mérite.

Jetez un coup d'œil à ces quelques conseils sur Twitter pour plus de détails sur la façon de percer dans le SEO (en anglais).

Conclusion 

Si vous vous sentez dépassé par la quantité d'informations disponibles sur le SEO, ne vous inquiétez pas ! Nous avons des voies à suivre pour les professionnels de tous niveaux d'expérience. Le référencement est un art et une pratique qui demandent du temps pour être appris, et les choses changent constamment dans le monde des moteurs de recherche.

Tout ce qu'il faut pour apprendre le SEO est un état d'esprit curieux et une passion pour aider les internautes à trouver les informations dont ils ont besoin.

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