Qu'est-ce qu'un rich snippet (et comment en obtenir) ?

Vous souvenez-vous des SERP avec 10 liens bleus et presque rien d'autre sur la page ? C'est un souvenir lointain, non ?

Les pages de résultats des moteurs de recherche ont évolué et affichent désormais beaucoup de contenu enrichi : knowledge graphs, featured snippets, carrousels, annonces pour offre de produits (PLA), sans oublier les Google Ads.

Il n'est plus suffisant de se classer sur une SERP, vous devez désormais vous assurer que votre résultat maximise sa position.

Les rich snippets peuvent être utilisés pour optimiser votre résultat : obtenir plus d'espace et d'attention sur la page afin de vous démarquer.

Ce guide vous explique ce que sont les rich snippets, il vous présente les types de rich snippets les plus courants et vous montre comment obtenir des rich snippets pour vos résultats de recherche.

Qu'est-ce qu'un rich snippet ?

Les rich snippets sont des informations supplémentaires qui peuvent apparaître dans un résultat de recherche sous le meta title ou la meta description.

Par exemple, les évaluations sous forme d'étoiles pour les avis, les temps de cuisson et les calories sur les résultats de recettes, ou les heures et les lieux pour les événements.

Ces informations supplémentaires apparaissent grâce aux données structurées utilisées dans le code de la page affichée dans les résultats de recherche.

Google utilise les rich snippets pour améliorer la présentation des résultats et fournir des informations clés directement sur les SERP.

Rich snippet, résultat enrichi, ou featured snippet ?

Le terme résultat enrichi est souvent utilisé comme synonyme de rich snippet, et il existe donc une confusion entre les deux.

Sans compter que vous avez aussi les fonctionnalités SERP et les featured snippets.

En gros, les rich snippets et les résultats enrichis sont la même chose.

Mais les snippets peuvent être aussi considérés comme n'étant qu'un type de résultat enrichi :

• Les fonctionnalités SERP sont tout ce qui n'est pas un résultat lien bleu standard ; par exemple, les knowledge graphs, PLA, packs locaux, carrousels d'images, featured snippets sont des types de fonctionnalités SERP.

• Les résultats enrichis sont des éléments d'information sur la page SERP qui sont générés à partir de données structurées. Les FAQ sont un type de résultat enrichi, mais également une fonctionnalité SERP.
• Les rich snippets sont un type de résultat enrichi qui apparaît à côté d'un résultat normal pour l'améliorer. Les étoiles des avis et les temps de cuisson sont à la fois des rich snippets et des résultats enrichis.

Les rich snippets favorisent-ils le SEO ?

Si vous comparez sur une SERP des résultats avec et sans rich snippet, l'impact de ce dernier devient aussitôt évident.

Un résultat lien bleu normal :

Et augmenté d'un rich snippet :

Les étoiles d'avis et les images miniatures prennent de l'espace sur la page et attirent l'attention.

Il n'est donc pas surprenant que des études indiquent que les utilisateurs ont davantage tendance à cliquer sur les résultats enrichis que sur ceux qui ne le sont pas.

Si vous voulez une recette de poulet rôti et que vous tombez sur un résultat indiquant le temps de cuisson et le nombre de calories du poulet, vous avez la certitude qu'en cliquant sur ce lien, la page vous apprendra ce que vous voulez savoir.

Le fait de voir une image miniature d'un poulet cuit donne encore plus confiance, car elle montre l'intention souhaitée.

Vous pouvez presque sentir l'odeur d'un plat délicieux ; cliquez maintenant.

Les différents types de rich snippets

Il existe un large éventail de rich snippets dans les résultats de recherche ; ils apparaissent en fonction du contenu de la page.

Parmi les rich snippets les plus communs, on trouve :

Rich snippet avis 

Le snippet avis affiche une évaluation sous forme d'étoiles sous la description. On notera que les évaluations sous forme d'étoiles apparaissent également dans le knowledge panel.

Rich snippet recette

Le balisage snippet recipe permet d'afficher des fonctionnalités comme le temps de cuisson, les ingrédients nécessaires, et même les calories.

Rich snippet musique 

Le rich snippet musique affiche des informations supplémentaires sur l'artiste recherché, comme sa maison de disques et son genre musical.

Rich snippet produit 

Les balisages product permettent d'afficher des informations utiles sur votre produit, comme sa disponibilité, son prix et des avis. Ces améliorations sont essentielles pour les sites e-commerce.

Rich snippet film

Le snippet film contient des informations sur le réalisateur, la date de sortie, la durée et le genre. La fonctionnalité la plus attrayante est le classement sous forme d'étoiles, comme vous pouvez le constater dans les résultats ci-dessous.

Rich snippet événement 

Le balisage pour les événements met en évidence des détails importants, comme l'heure, la date et le lieu.

Pour une liste complète des types de rich snippets et fonctionnalités SERP que vous pouvez appliquer à vos pages, consultez la liste des fonctionnalités de recherche de Google.

Comment obtenir des rich snippets ?

Les avantages d'un rich snippet devraient être clairs maintenant, mais comment les faire apparaître sur vos résultats de recherche ?

Pour qu'un rich snippet s'affiche sur une SERP, il faut que des balises de données structurées soient incluses dans le code de votre page de contenu.

Google explore votre page et traduit ce code pour qu'il apparaisse comme un des types de rich snippets présentés ci-dessus.

Que sont les données structurées ?

Les données structurées sont un langage ou un code qui permet de communiquer des informations sur les éléments de votre page de contenu.

Elles peuvent mettre en évidence les types de contenu, et un moteur de recherche les traduira pour mieux comprendre de quoi parle le contenu de votre page.

Les données structurées indiquent à Google comment organiser les entités sur son knowledge graph ; elles constituent un élément essentiel de sa compréhension sur le long terme de la signification des informations.

Les données structurées sont un type de langage auquel Google fait confiance pour fournir des informations correctes.

Ainsi, en plus de l'organisation des entités, les données structurées présentent l'avantage de pouvoir renseigner des éléments améliorés dans les résultats de recherche.

À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués dans la compréhension et l'organisation des informations, ils s'appuient de plus en plus sur les données structurées pour trier les entités et les différents types de contenu.

Images, noms, lieux, poids, hauteur, une question de type "qu'est-ce", ou un format de tableau ne sont que quelques-unes des innombrables applications possibles.

Si vous avez une recette, vous pouvez ajouter des données structurées pour :

• Durée de cuisson
• Informations nutritionnelles
• Ingrédients
• Instructions pour la recette
• Et plus...

Schema.org est un site consacré au vocabulaire universel des données structurées. C'est une excellente ressource.

Si c'est votre première expérience dans les données structurées, sachez que ce n'est pas aussi compliqué que cela peut sembler. Si vous savez comment ajouter des balises HTML dans le code source lorsque vous stylisez votre texte dans WordPress, vous pouvez comprendre comment fonctionnent les données structurées et le balisage.

Vous en apprendrez davantage sur les données structurées ici.

Comment ajouter le balisage pour les rich snippets ?

Les données structurées comportent deux parties :

• Schema est le vocabulaire qui identifie les éléments de l'entité pour le moteur de recherche. Parallèlement à Schema, Open Graph et les cartes Twitter sont deux formes de vocabulaire de données structurées que les moteurs de recherche peuvent traduire. Utilisez Schema.org comme référence pour une vaste bibliothèque de vocabulaire.
• Le format est le code de balisage qui communique le vocabulaire au moteur de recherche. Il existe trois formats principaux : JSON-LD, microdata et RDFa. JSON-LD est le format préféré de Google et il est de plus en plus utilisé. 

Vous pouvez considérer que Schema est comme le HTML, et JSON-LD comme le CSS ou le PHP.

Si vous savez comment modifier le code de base, l'ajout de données structurées directement dans le code de la page est ce qui vous donne le plus de contrôle.

Si vous n'êtes pas codeur, ne vous découragez pas pour autant. Un peu de lecture et d'expérimentation vous aideront à mener à bien ce type de tâche.

L'outil d'aide au balisage de données structurées de Google peut vous aider à générer le code de balisage des éléments de la page. Mais n'oubliez pas que le code n'est pas toujours aussi propre qu'il devrait l'être. C'est un excellent point de départ, mais il est conseillé de vérifier le code généré avant de l'appliquer à votre page.

Si vous n'êtes pas à l'aise avec l'ajout de code, vous pouvez utiliser un plugin qui injecte le balisage pour vous. Mais vous avez moins de contrôle sur les résultats et vous êtes dépendant de la qualité du plugin.

WordPress a de nombreux plugins qui peuvent implémenter des données structurées pour vous :

Comment valider vos données structurées

Une fois que vous avez appliqué le balisage structuré, vous devez le valider pour vous assurer qu'il est lu et qu'il s'affiche bien comme vous le voulez. 

L'outil de Google pour tester les données structurées était l'outil de référence pour vérifier votre balisage de données structurées.

Google a ensuite tenté de faire disparaître l'outil, puis, après une forte opposition du secteur, il l'a remis en service sous une forme différente : l'outil de validation du balisage Schema.

L'outil de test des résultats enrichis de Google est un autre remplacement de l'outil qui testait les données structurées. Il constitue désormais la norme pour valider votre balisage de données structurées. 

Comment trouver des opportunités de rich snippets avec Semrush ?

Semrush peut aider à surveiller les rich snippets et à trouver les pages qui pourraient bénéficier de l'application de ces snippets.

Utilisez l'outil Audit de site de Semrush pour effectuer un audit de votre domaine. Cliquez sur Balisage et vous verrez combien de pages ont des données structurées et combien sont valides ou invalides. Vous verrez également les types de données utilisées :

Faites défiler la page pour voir les types de données structurées.

Et cliquez sur tous les éléments invalides pour trouver les pages avec des erreurs que vous pouvez corriger.

Cliquez sur le bouton à droite, et vous pourrez vérifier votre page directement dans l'outil de test des résultats enrichis, et trouver ainsi les erreurs.

Notez que l'outil Audit de site de Semrush utilise un vocabulaire légèrement différent de celui de Schema.org, mais c'est le même vocabulaire que celui de Google. Pour connaître les différences de vocabulaire entre Schema.org et l'outil pour les données structurées d'Audit de site, consultez le tableau ici.

Appliquez les résultats enrichis à vos pages

À première vue, Schema et les données structurées peuvent sembler difficiles à implémenter, mais vous n'avez pas besoin d'être un codeur pour écrire vos propres snippets de code de données structurées une fois que vous avez compris les principes de base.

Ce qui est intéressant lorsque vous appliquez des données structurées, c'est que vous pouvez obtenir un retour d'information instantané de l'outil Résultats enrichis pour vous aider à vous perfectionner.

Et Semrush peut repérer toutes les pages de votre site qui ont un balisage invalide.