Analysez instantanément l’intention de recherche avec Semrush

Connaître l'intention de l’internaute derrière les mots clés cibles peut rendre votre campagne de recherche plus ciblée et efficace.

Est-ce que vous ou votre équipe passez beaucoup de temps dans des feuilles de calcul à trouver et à étiqueter manuellement différents types d'intention de l'utilisateur pour toutes vos listes de mots clés ? 

Le travail manuel sur les feuilles de calcul ne fonctionne plus.

Semrush vient de sortir un nouveau filtre d'intention de recherche et l'a ajouté à tous ses rapports primés basés sur les mots clés.

Cela vous permet de voir immédiatement l'intention (ou les intentions) de n'importe quel mot clé lorsque vous recherchez des mots clés & domaines, et suivez les positions.

À l'heure actuelle, aucun autre logiciel majeur de SEO ne propose une solution d'optimisation de l'intention de recherche à chaque étape du processus, comme le fait Semrush.

Que pouvez-vous faire désormais ?

Vous pouvez maintenant voir instantanément les mots clés sur Semrush étiquetés avec leur intention. Vous pouvez filtrer des rapports entiers selon l'intention, comme dans Keyword Magic Tool :

Ou alors, analysez le domaine d'un concurrent à l'aide de Vue d'ensemble du domaine pour étudier son profil de mots clés selon l’intention.

Vous pouvez trouver la métrique de l'intention dans tous ces outils : 

• Vue d’ensemble du domaine
• Recherche organique
• Suivi de position
• Vue d’ensemble des mots clés
• Possibilités de mots clés
• Keyword Magic Tool
• Keyword Strategy Builder

Catégories d'intentions de recherche et exemples :

• Intention informationnelle : les internautes qui recherchent une réponse à une question spécifique ou des informations générales.
  • « comment nettoyer ses baskets »
• Intention navigationnelle : les internautes qui ont l'intention de trouver un site ou une page spécifique.
  • « baskets vans »
• Intention commerciale : les internautes qui cherchent à s'informer sur des produits, des services ou des marques. Ces personnes ont généralement l'intention de réaliser une action ou un achat dans le futur.
  • « meilleures baskets pour marcher »
• Intention transactionnelle : les internautes qui ont l'intention d'effectuer une action ou un achat (mots clés d'intention d'achat).
  • « acheter des baskets en ligne »

À la fin de cet article, nous partagerons des exemples sur la façon d’étudier et de cibler l'intention de recherche avec Semrush.

Mais d'abord, voyons pourquoi l'intention est un concept si utile pour le SEO.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle si importante dans la recherche de mots clés

L'intention du mot clé ou l'intention de l’internaute est définie comme étant le but sous-jacent d'une requête en ligne.

En clair, l'intention de recherche vous donne la perspective dont vous avez besoin pour mieux comprendre votre audience et votre marché.

Faire correspondre la requête d'un internaute aux résultats de recherche les plus pertinents est également l'un des principaux objectifs de Google.

Lorsque vous optimisez votre contenu en fonction de l'intention de recherche, une audience plus ciblée peut trouver votre contenu, ce qui augmente l'engagement et réduit les taux de rebond.

Chris Beck a écrit sur notre blog que les avantages SEO du ciblage de l'intention peuvent inclure :

• une amélioration des taux de conversion sur les pages de transaction 
• une réduction des taux de rebond
• plus de vues de pages
• plus d’encadrés de réponse
• une audience plus large

Comprendre l'intention, fondamentalement, vous offre un moyen de qualifier les métriques quantitatives qui caractérisent la recherche de mots clés. On prend des métriques solides comme le volume de recherche et la difficulté du mot clé et on leur donne un contexte. Ainsi, vous pouvez mieux comprendre la pertinence et la puissance d'un mot clé dans le cadre global de votre site et de votre stratégie de search marketing. En plus de cela, c'est un moyen rapide et facile de qualifier le succès de vos concurrents. Leurs classements et l'obtention de trafic sont une chose. Le fait qu'ils ciblent les bons types de sujets, de mots clés et de trafic en est une autre. Le profilage de la concurrence en fonction de l'intention est un moyen extrêmement efficace de passer au crible votre concurrence et de déterminer qui sont vos véritables rivaux.

— Mordy Oberstein, Responsable de la communication chez Semrush

Comme toute autre métrique pour la recherche de mots clés, l'intention de recherche vous donne une autre perspective sur votre audience.

Le volume de recherche vous montre la popularité des questions et des points de douleur sur votre marché.

La difficulté du mot clé vous indique quels mots clés seraient les requêtes les plus faciles à cibler en fonction des concurrents actuels pour le trafic de ce mot clé.

L'intention de recherche indique le degré d'engagement que vous pouvez raisonnablement attendre d'une personne qui a utilisé cette recherche pour arriver sur votre site.

Cibler l’intention de recherche

En plus de trouver des mots clés de longue traîne et des mots clés à faible concurrence, connaître l'intention de vos mots clés cibles est un point de données précieux à prendre en compte dans la phase de planification de toute campagne de recherche.

Lorsque vous trouvez un mot clé cible transactionnel, vous pouvez en déduire que les personnes qui utilisent ces termes de recherche ont davantage l'intention de passer à l'action, et donc de convertir sur votre site. Par exemple, « où acheter un vélo électrique » est une recherche transactionnelle.

Lorsque vous avez un mot clé étiqueté comme « informationnel », vous pouvez en déduire que les internautes souhaitent apprendre quelque chose ou obtenir des informations. Un exemple serait « comment dévoiler une roue de vélo ».

Même si les requêtes de recherche informationnelles ne représentent pas explicitement une personne dans le cycle d'achat (comme le font les requêtes transactionnelles), elles n’en représentent pas moins des opportunités pour développer la notoriété de votre marque.

Les personnes qui cherchent à savoir comment dévoiler une roue de vélo seront sensibilisées et apprécieront la marque qui propose la vidéo la plus utile sur le sujet.

Elles pourront alors se souvenir de cette marque à l'avenir lorsqu'elles chercheront à acheter un nouveau vélo ou des accessoires de vélo.

Grâce à ces connaissances, vous pouvez adapter la stratégie marketing de votre site web à la bonne intention et offrir un meilleur contenu aux internautes.

Comment Semrush calcule l'intention des mots clés

Pour attribuer une valeur d'intention à chaque mot clé, Semrush utilise un algorithme d'apprentissage automatique qui prend en compte les facteurs suivants :

• Les fonctionnalités SERP présentes dans les résultats de recherche du mot clé
• La présence dans le mot clé de mots qui indiquent l'humeur/l'intention de l'utilisateur (par exemple : acheter, adresse, comment)
• Si le mot clé est de marque ou non

Parmi les corrélations communes, on trouve :

Toutes les langues sont prises en charge par cette métrique d'intention.

Cependant, pour les 10 langues les plus populaires (énumérées ci-dessous), nous avons ajouté une optimisation supplémentaire à notre algorithme qui détermine les ancres spéciales incluses dans chaque mot clé afin de comprendre plus précisément l'intention.

• Anglais
• Allemand
• Français
• Espagnol
• Italien
• Portugais
• Danois
• Néerlandais
• Russe
• Suédois

Remarque : un mot clé peut avoir plus d'une intention. 

Par exemple, les mots clés à intention informationnelle peuvent également avoir une intention commerciale ou une intention navigationnelle, selon la façon dont la recherche est formulée. (Voir ci-dessous, « cours de guitare » peut avoir une intention à la fois informationnelle et transactionnelle).

Il y a cependant une exception dans notre algorithme : une intention transactionnelle et une intention commerciale ne peuvent pas toutes deux être attribuées à un seul mot clé. Toutes les autres combinaisons sont possibles.

5 façons d'utiliser l'intention du mot clé de Semrush dans votre marketing

Vous voulez savoir ce que vous pouvez faire avec cette solution unique de Semrush ? 

Comme la métrique de l'intention est désormais un élément clé de nombreux outils, voici quelques flux de travail qui vous aideront à gérer de meilleures campagnes du début à la fin.

1. Effectuez une analyse concurrentielle de l'intention de mot clé

Dans les rapports de recherche concurrentielle tels que Vue d’ensemble de domaine et Recherche organique, vous pouvez rechercher un concurrent et voir le ratio des types d'intention de mot clé qui composent son portefeuille de mots clés :

• Bleu = Informationnelle
• Violet = Navigationnelle
• Jaune = Commerciale
• Vert = Transactionnelle

À partir de là, vous pouvez voir la liste de tous leurs mots clés, puis vous plonger dans chaque intention.

Voyez quels types de mots clés leur apportent le plus de trafic et filtrez pour voir tous leurs mots clés transactionnels.

Découvrez ensuite leurs meilleures pages dans l'onglet Pages de Recherche organique. Il vous montre la liste des pages qui leur apportent le plus de trafic organique.

Si vous trouvez sur leur site une page qui vous inspire ou qui ressemble à l’une de votre site, vérifiez comment elle cible chaque type d'intention.

Leurs meilleures pages ont-elles un trafic de mots clés essentiellement informationnels, ou navigationnels ?

Quels types de pages apportent plus de trafic transactionnel et commercial que de trafic informationnel ?

Ce type d'enquête vous donnera probablement de nouvelles idées de contenu basé sur l'intention qui pourraient apporter un trafic à forte intention sur votre site.

2. Analysez les lacunes dans vos mots clés 

Pour faire passer votre analyse concurrentielle à un degré supérieur, vous pouvez utiliser l'outil Possibilités de mots clés et filtrer par intention.

Par exemple, le filtrage avec transactionnelle + « manquants » vous permettra de voir les mots clés à forte intention pour lesquels vos concurrents sont classés alors que vous ne l'êtes pas encore. 

Si vos concurrents obtiennent du trafic d’internautes en cours de processus d'achat, vous pouvez sûrement en faire autant !

Il peut être intéressant d’ajouter ces informations à un rapport d'analyse concurrentielle et de cibler ces mots clés pour détourner du trafic de vos concurrents grâce à des efforts de SEO ou PPC.

3. Utilisez Keyword Magic Tool pour trouver des mots clés de faible difficulté et à forte intention

Pour trouver des mots clés à forte intention, il suffit de saisir un mot clé racine lié à votre site dans Keyword Magic Tool et d'appliquer le filtre.

Et voilà, vous pouvez maintenant voir quelles recherches liées à votre requête cible principale sont transactionnelles, commerciales, informationnelles et navigationnelles.

Comme les mots clés transactionnels et commerciaux ont l'intention la plus élevée, ils constituent de meilleures cibles pour les publicités payantes ou les pages où vos visiteurs peuvent directement acheter ou effectuer une action sur votre site.

Ensuite, pour filtrer tout ce qui n'est pas de faible difficulté, utilisez le filtre KD.

Cela vous permet d'éliminer tous les mots clés qui ont une forte concurrence dans les résultats organiques et pour lesquels il serait trop difficile de se positionner par le SEO.

Réglez ce filtre sur « Facile » ou « Très facile » et vous obtiendrez une liste de mots clés spécifiques à faible concurrence et à forte intention.

4. Utilisez les groupes d'intentions de mot clé dans votre stratégie marketing

La cartographie de l'intention des mots clés vous permettra de vous assurer que votre stratégie se concentre sur les mots clés les plus importants et que vous couvrez chaque étape du parcours d'achat avec un contenu pertinent.

Une fois que vous avez identifié les mots clés appartenant à chaque catégorie d'intention, vous pouvez les cibler en conséquence.

Mots clés informationnels : fournissez un contenu didactique qui répond aux questions et est facile à comprendre.

Mots clés navigationnels : assurez-vous que votre site est visible pour toute recherche incluant le nom de votre entreprise ou de votre marque.

Mots clés commerciaux/transactionnels : faites la publicité/promotion de vos pages produits ou services en enchérissant sur des mots clés ayant une intention de recherche commerciale ou transactionnelle. Faites ensuite tout ce qu’il faut pour qu'il soit aussi facile que possible d’effectuer un achat sur ces pages de destination.

5. Suivez la croissance en fonction de l'intention de recherche avec Suivi de position 

Comme l'outil Suivi de position peut désormais filtrer votre liste personnalisée selon l’intention, vous pouvez suivre séparément vos groupes d'intention de mots clés.

Pour cela, il suffit d'ajouter un filtre d'intention à votre rapport Vue d’ensemble et de voir comment les données changent.

Voici un exemple de rapport filtré pour n'afficher que les mots clés ayant une intention transactionnelle et commerciale :

Et la même campagne Suivi de position filtrée selon l’intention navigationnelle :

Si vous savez que les objectifs de votre campagne sont plus axés sur l'intention informationnelle que sur l'intention transactionnelle (ou vice versa), cela peut être un excellent moyen de mettre en évidence votre croissance spécifique dans un rapport.

Un autre endroit pour vérifier l'intention de recherche dans Suivi de position est l'onglet Pages. Ce rapport présente une liste des pages de votre domaine qui sont classées pour les mots clés cibles de votre campagne.

Dans la colonne « Intent Rates » (Taux d'intention), vous trouverez une répartition de l'intention pour chaque page.

De manière générale, cela peut vous aider à comprendre quel type de trafic (en termes d'intention) se dirige vers les pages de votre domaine et lequel de ces types fonctionne le mieux pour apporter du trafic à votre site.

Ces informations peuvent vous aider à rendre votre stratégie de contenu plus ciblée et plus efficace.

Réflexions finales

Connaître les différents types de mots clés et identifier leur intention est une partie importante de votre stratégie de mots clés et de SEO.

En effectuant une recherche de mots clés pour toutes les étapes de l'entonnoir d'achat, vous serez en mesure de fournir des réponses aux questions que les utilisateurs peuvent se poser, et ainsi les convertir.

La bonne nouvelle pour vous, c’est que Semrush peut désormais vous aider avec des données d'intention à chaque étape de votre campagne. Toute personne ayant un abonnement (gratuit ou payant) peut voir ces données lorsqu'elle utilise notre logiciel.

Alors, qu'attendez-vous ?

Rendez-vous sur Keyword Magic Tool et commencez à recueillir des données sur les intentions de recherche pour améliorer votre prochaine campagne !