Être ou ne pas être cliqué, telle est la question. Quand on parle d’améliorer le CTR de la balise title, on parle en fait de la raison d’être d’une page présente sur le web. Une page est mise en ligne pour être consultée !
Et la première question que se pose un référenceur ou un consultant SEO, c’est : comment faire pour que l’internaute clique sur ce titre plutôt que sur un autre ?
La balise title est le facteur le plus important dans l’optimisation on-page. Pourtant, elle est rarement traitée à sa juste valeur.
Si vous souhaitez améliorer votre référencement, obtenir plus de trafic, gagner en visibilité, cet article est pour vous.
On vous dit quelles sont les 9 techniques concrètes pour y parvenir.
Mais avant cela, revenons sur la définition d’une balise titre en SEO.
Qu'est ce qu'une balise title ?
Il s’agit d’une balise HTML insérée dans le header de la page web.
C’est l’élément de la page qui est lu en premier par le moteur de recherche. C’est cette balise qu’il propose en bleu dans la page de résultats (SERP).
Exemple de balise title
Elle apparaît dans la SERP.
Voici l’exemple de la balise title de MerciApp, un outil qui permet d’ améliorer son orthographe.
Elle apparaît aussi dans l’onglet sur le navigateur web.
Optimiser la balise title : aspects techniques
Le titre doit comporter entre 50 et 70 caractères. Il ne doit ni être trop court, ni trop long. Le titre de cet article, s’il était retenu comme balise title, pourrait convenir. Il comporte 67 caractères, espaces compris.
S’il dépasse ce nombre de caractères, Google coupera le titre et ajoutera “...” ou bien il changera le titre !
La balise title doit être unique et optimisée. Elle doit être différente pour chaque page. Si un site comporte 50 pages, il doit y avoir 50 titres différents. S’il comprend 500 pages, il doit y avoir 500 titres uniques.
Le titre doit comporter au moins un mot (ou une expression) clé relatif au contenu de la page. Cependant, il ne faut pas mettre trop de mot-clé. Le bourrage de mots-clés (en anglais, keyword stuffing) est sanctionné par Google.
Le titre doit correspondre au besoin résolu dans la page.
Une balise title avec une taille adéquate et les bons mots-clés sera plus pertinent pour l’internaute et les moteurs de recherche.
Recommandation : enlevez le nom de la marque sur les balises title et ne le laissez que sur l’accueil. Il n’est pas pertinent pour le référencement de la page par le moteur de recherche.
2e recommandation : pour éviter les fautes dans la balise title, pensez à utiliser un correcteur d'orthographe en ligne.
9 techniques pour améliorer votre CTR en modifiant votre balise title
Le titre doit être explicite et accrocheur. Il doit donner un aperçu exact du contenu de la page. "Pensez sniper au lieu d’artilleur," dit Laurent Bourrelly.
Voici des techniques de sniper.
1. Inspirez-vous des Google Ads
Les ads sont sur-optimisées pour obtenir plus de clics. Pour vous en inspirer, tapez votre mot-clé dans la barre de recherche de Google et regardez les titres des annonces payantes (ads).
2. L’écriture chameau
L’écriture chameau (camel case) : consiste à mettre des majuscules à l’intérieur du titre. C’est que nous avons fait sur le titre de l’article : "9 Techniques pour Améliorer votre CTR en Optimisant votre Balise Title"
Il permet de faire ressortir votre titre et d’augmenter le CTR.
D’ailleurs, les annonces payantes utilisent souvent le camel case.
3. Un titre sous forme de question
Google n’est plus vraiment un moteur de recherche. Il devient de plus en plus un moteur de réponses. Poser une question dans le titre servira les desseins du géant de Mountain View. Il vous permettra d’être mieux positionné dans les SERP.
Voici un exemple de balise title sous forme de question avec ce comparatif des meilleurs correcteurs d'orthographe.
4. Sans fausse promesse
Les titres "puta clics" entraîneront un taux de rebond élevé. C’est mauvais pour le positionnement de la page. Vous risquez gros.
5. Ajoutez une valeur unique
La valeur unique, c’est quelque chose que vous ajoutez à la balise title et qui incitera le lecteur à cliquer.
Prenons un titre : "Les 10 meilleurs endroits à visiter à San Francisco"
Voici comment lui ajouter une valeur unique : "Découvrir le meilleur de San Francisco sans dépenser un centime ?"
Voici quelques exemples de valeur unique que vous pouvez ajouter :
- Gratuité
- Exhaustivité (175 ressources pour les rédacteurs indépendants)
- Perspective unique (27 Leçons tirées de 10 ans de voyages autour du monde)
- Caractère secret (10 lieux à visiter à Paris qui ne se trouve dans aucun guide)
- Rapidité (Comment atteindre la sécurité financière en 6 mois)
- Nouveauté
Vous pouvez aussi ajoutez des éléments de copywriting :
- Prix avantageux (-30 %)
- Urgence (quantité limitée)
- Expertise (leader dans le domaine de…)
6. Ajoutez des emojis
Comme l’écriture chameau, l’emoji attire l'œil. Il donne un côté plus attractif à la balise title. Il donne aussi un aspect ludique.
Exemple :
Cette technique est objet de controverse. Certaines personnes peuvent trouver que ça ne fait pas professionnel. D’autres vont aimer ça.
Le mieux, en matière de SEO, c’est de faire des tests et de voir ce qui se passe, si vous avez des doutes.
7. Mettre des chiffres
Les chiffres ont tendance à nous sauter aux yeux. Ils offrent une meilleure visibilité.
Exemple : "Faire de la publicité sur Instagram en 5 étapes simples."
8. Utilisez des dates
La date communique un élément de fraîcheur. Là encore, il va faire ressortir votre contenu.
Exemple : "Comment réduire vos impôts en 2022."
9. Intégrez un appel à l’action
Les appels à l’action (en anglais Call-to-action ou CTA) sont des expressions comme : trouver, télécharger, rechercher, écouter, regarder, apprendre ou accéder.
Ils donnent un côté attractif à la page parce qu'ils indiquent que l'utilisateur sera capable de faire quelque chose.
Il apporte un petit quelque chose en plus.
Exemple : "Livres Blancs de l'Impression à Télécharger."
Exercice
Voici un exercice pour vous aider à mettre en pratique les différentes techniques exposées ici.
- Rendez-vous sur votre Google Search Console.
- Allez dans "Performance" puis "Résultats de recherche" et enfin cliquez sur "Pages."
- Prenez une de vos pages importantes qui connaît un fort taux d’impression mais peu de clics.
- Essayez de l’optimiser en utilisant une ou plusieurs techniques vues dans ce guide.
Vous pouvez utiliser un tableur pour rédiger plusieurs versions de la balise title. Vous pouvez commencer par 5 versions de la balise titre.
Il ne reste plus qu’à les tester et voir l'amélioration du CTR obtenue !