Qu’est-ce qu’une balise title ?
Une balise title est un morceau de code HTML qui indique le titre d’une page web, lequel apparaît dans les résultats des moteurs de recherche, les posts sur les réseaux sociaux et les onglets de navigateur.
L’optimisation de vos balises title est l’un des moyens les plus simples d’améliorer votre classement sur Google. Elles indiquent à Google le sujet de votre page.
Les balises title apparaissent sous forme de liens sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), comme ceci :
En général, il est préférable de conserver des balises title entre 50 et 60 caractères. Ainsi, les mots ne seront pas coupés dans les SERP sur ordinateur ou mobile.
Dans cet article, nous aborderons des exemples de balises title, les meilleures pratiques et les erreurs courantes qui peuvent amener Google à réécrire vos balises title.
Exemple de code HTML pour la balise title
Voici à quoi ressemble le code HTML d’une balise title :
<title>Voici mon title</title>La balise title apparaît dans la section <head> du code HTML de la page, comme ceci :
Toutefois, la plupart des systèmes de gestion de contenu, comme WordPress ou Squarespace, définissent automatiquement la balise title lorsque vous saisissez un titre sur une nouvelle page.
Pourquoi les balises title sont-elles importantes ?
Les balises title sont un facteur de classement confirmé. Google utilise votre balise title pour se faire une idée du contenu de votre page et de la pertinence de votre contenu par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur.
Les balises title indiquent également aux navigateurs comment afficher le titre de votre page dans trois endroits clés : les résultats de recherche, les onglets du navigateur et les réseaux sociaux.
Les balises title apparaissent dans les résultats de recherche
Les bons titles améliorent l’expérience utilisateur et incitent à cliquer. C’est pourquoi le title de votre page (et la meta description) doit agir comme un titre et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre résultat.
Les balises title apparaissent dans les onglets du navigateur
Les balises title indiquent au navigateur comment afficher le title de la page dans les onglets. Cela aide les utilisateurs à naviguer vers les bonnes pages lorsqu’ils ont plusieurs onglets ouverts.
Voici à quoi ressemblent ces onglets :
Les balises title apparaissent sur les réseaux sociaux
Les balises title déterminent la façon dont un lien apparaît lorsqu’il est partagé sur les réseaux sociaux.
Le title fournit un contexte important pour le post. Si la balise title est manquante ou imprécise, les autres éléments du post risquent de ne pas avoir de sens.
Voyez le title de la page en bas de l’image ci-dessous :
Pour en savoir plus sur les balises title et les autres facteurs de SEO on-page, consultez notre guide approfondi.
3 meilleures pratiques SEO pour la rédaction des balises title
En plus d’être un facteur de classement, le title est la première impression que les utilisateurs auront de votre page lorsqu’elle apparaîtra dans les résultats de recherche.
Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la rédaction des balises title :
1. Soyez concis
Bien que Google ne vous pénalise pas pour un title long, il peut le raccourcir ou le réécrire. Et sa version du title n’aura pas toujours de sens.
C’est pourquoi nous recommandons de ne pas dépasser 60 caractères.
Dans l’exemple ci-dessous, la balise title comporte trop de caractères. Google l’affiche sous la forme « 32 Onboarding Templates and Checklists to Design Great ... » (32 modèles et checklists d’intégration pour concevoir de superbes ...), ce qui laisse les internautes dans l’expectative :
Voici quelques exemples de titles de pages plus courts qui ne sont pas coupés :
L’espace étant limité, il est important de décider d’inclure ou non le nom de votre marque. Ne pas inclure le nom de votre marque vous permet de rédiger un title plus détaillé.
Pour que vos titles soient brefs :
- Évitez de taper votre title en majuscules. Les majuscules prennent de l’espace supplémentaire et risquent de faire disparaître une partie de votre title.
- Supprimez le nom de votre marque, sauf si c’est nécessaire.
- Utilisez des symboles pour gagner de la place (par exemple, « & » au lieu de « et »).
2. Rédigez des titles uniques
Les titles uniques aident les moteurs de recherche à déterminer le contenu d’une page et peuvent inciter les utilisateurs à cliquer.
Imaginez que vous gériez un site e-commerce dont chaque page porte le même title général, comme « Mobilier et Décoration — Intérieur et Extérieur ».
Si un utilisateur cherche spécifiquement des tables basses, le titre générique peut laisser penser que cette page ne correspondra pas à sa recherche (même si c’est le cas). En effet, « table basse » n’apparaît nulle part dans le title.
Cette page particulière est consacrée aux tables basses. L’inclusion de ce mot clé rend donc le title de la page plus intuitif pour le lecteur et le moteur de recherche :
3. Ciblez un mot clé principal
Il est préférable de n’inclure qu’un seul mot clé cible dans la balise title d’une page.
L’insertion d’un grand nombre de mots clés dans le title d’une seule page peut nuire au classement de cette page. Cela peut également perturber les utilisateurs et les rendre moins enclins à cliquer sur votre page.
Par exemple, ce title de page contient trois mots clés différents : « weighted blankets », « blankets », and « affordable weighted blankets » (« couvertures pondérées », « couvertures » et « couvertures pondérées abordables »).
Une seule page ne pourra probablement pas être bien classée pour ces trois mots clés (et l’algorithme de Google est suffisamment avancé pour comprendre la sémantique et la variation des mots clés).
De plus, cela ressemble à du spam. Les internautes n’auront donc pas envie de cliquer dessus.
Un titre plus simple et plus naturel comme celui-ci sera plus efficace :
Conseil pro : Vous pouvez utiliser On Page SEO Checker de Semrush pour détecter les problèmes de SEO on-page, notamment le bourrage de mots clés dans la balise title.
Si vous ne pouvez pas choisir un seul mot clé cible pour représenter votre page, vous devriez peut-être envisager de séparer votre contenu en plusieurs pages.
Erreurs courantes lors de la rédaction des balises title
Dans certains cas, une balise title mal rédigée peut amener Google à afficher un title totalement différent de celui que vous aviez prévu.
Malheureusement, il n’y a aucune garantie que la version de Google sera plus performante.
Et si les réécritures de Google n’affectent pas nécessairement les classements, elles peuvent entraîner des modifications du taux de clics de votre page.
Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes que vous pouvez commettre lors de la rédaction des balises title :
Élément <title> manquant
Celle-ci est assez simple. Si vous ne spécifiez pas votre balise title dans votre code HTML, vous n’avez pas de title. Dans les résultats de recherche, Google créera un title pour votre site en fonction du contenu de votre page.
Pour trouver rapidement les balises title manquantes, utilisez l’outil Audit de site et effectuez un audit.
Ensuite, passez à l’onglet Problèmes et filtrez les erreurs de « titre » dans la barre de recherche.
Cliquez sur l’erreur « X pages n’ont pas de balises de titre » pour obtenir une liste complète des pages dont les balises title sont manquantes.
Texte répétitif ou passe-partout
Les balises title sont censées informer l’utilisateur du type de page sur lequel il clique. Ainsi, si vous possédez un espace événementiel et que vous incluez des mots tels que « tickets », « places » et « dates de tournée » dans chaque balise title de votre site, Google va probablement réécrire votre title.
❌ Mauvais exemple : Page d’accueil Billetterie centralisée
✅ Comment le corriger : Billets et événements | Billetterie centralisée – Lyon
L’exemple corrigé comprend des mots clés qui ne concernent que cette page. Au lieu d’inclure des termes passe-partout, il inclut le sujet de la page (billets et événements) ainsi que le nom et la ville du lieu.
Si vous avez déjà effectué un audit de site pour détecter les titles manquants, vous pouvez trouver la liste des pages avec des titles en double dans le même rapport.
Cliquez sur l’erreur « X problèmes de balises de titre en double » pour obtenir une liste des pages présentant cette erreur.
Bourrage de mots clés
Il n’est pas nécessaire d’inclure plusieurs fois les mêmes mots clés ou des mots clés similaires dans l’espoir d’être classé.
Pensez comme un utilisateur lorsque vous rédigez des titles. Concentrez-vous sur la description précise et concise de votre page avec un ou deux mots clés maximum.
❌ Mauvais exemple : Couvertures pondérées, couvertures réfrigérantes, couvertures pour l’anxiété, couvertures pour le stress
✅ Comment le corriger : Couvertures pondérées pour réduire le stress et l’anxiété
Le title corrigé est meilleur car il ne se répète pas. Le « mauvais exemple » répète plusieurs mots clés apparentés, ce qui donne l’impression d’un spam et n’informe pas l’utilisateur sur le contenu de votre page.
Balises title longues
Google raccourcit ou réécrit 99,9 % des balises title de plus de 70 caractères.
Encore une fois, il est préférable de limiter les balises title à 50 ou 60 caractères. Ainsi, elles risquent moins d’être coupées sur les mobiles ou les ordinateurs.
❌ Mauvais exemple : Économisez des centaines d’euros sur les fauteuils et canapés Stressless® grâce à notre offre de remise instantanée
✅ Comment le corriger : Économisez sur les canapés et fauteuils inclinables Stressless®
N'incluez que les informations les plus pertinentes dans votre balise title. Tout le reste (par exemple, remises instantanées, économies de centaines de dollars, etc.) peut être ajouté à votre meta description.
Pertinence
Google fait de son mieux pour proposer aux utilisateurs des résultats qui correspondent à leur intention. Ainsi, si vous choisissez quelque chose de vague comme « Page d’accueil » pour le titre de votre page d'accueil, Google le mettra probablement à jour pour le remplacer par quelque chose de plus spécifique.
❌ Mauvais exemple : Blog de voyage
✅ Comment le corriger : Voyager en solitaire au féminin : ma vie de blogueuse de voyage
Un blog de voyage simplement intitulé « Blog de voyage » n’indique pas à l’algorithme de Google ou aux lecteurs le sujet de votre site. L’ajout d’une information unique sur votre site dans votre balise title incitera les utilisateurs à cliquer.
Par exemple, l’ajout de « Voyager en solitaire au féminin » permet aux lecteurs d’en savoir plus sur votre identité. Cela correspondrait à l’intention de recherche d’une femme qui souhaite s’informer sur les voyages qu’elle peut faire seule, et non pas en famille, par exemple.
Vérifiez vos balises title avec Audit de site
La rédaction de balises title optimisées est une excellente occasion d’indiquer à Google le sujet exact de votre page.
Le contexte que vous fournissez aide Google à trouver et à classer vos pages et donne aux lecteurs des informations clés qui les incitent à cliquer.
Continuez à expérimenter avec les balises title pour améliorer l’expérience utilisateur et le travail des moteurs de recherche, et évitez les erreurs qui pourraient conduire à des titles inexacts.
Enfin, n’oubliez pas de vous appuyer sur Audit de site pour identifier les doublons et les titles manquants.