Qu'est-ce qu'un Backlink et Pourquoi est-ce Important pour le SEO

Qu'est-ce qu'un Backlink ?

Les backlinks sont des liens sur un site web qui pointent vers un autre site web. Ils sont également connus sous le nom de liens entrants, de liens retour ou de liens externes.

Les moteurs de recherche comme Google considèrent les backlinks comme des votes de confiance. Concrètement, vous vous portez garant d'un autre site lorsque vous placez un lien vers lui.

C'est pourquoi les pages recevant de nombreux backlinks sont souvent mieux classées dans Google. Surtout si les backlinks proviennent de sources dignes de confiance et faisant autorité.

Voici à quoi ressemblent des backlinks :

WWF pointe vers BigOven et d'autres entreprises à partir de leur blog.

Et comme le World Wildlife Fund est une autorité mondiale, ces organisations plus petites pourraient bénéficier de ce backlink, ou vote de confiance.

Maintenant que la définition des backlinks est connue, voyons pourquoi les backlinks sont si importants pour le SEO.

Pourquoi les Backlinks Sont-ils Importants pour le SEO?

Les backlinks peuvent :

• Améliorer les classements
• Renforcer votre crédibilité
• Aider Google à trouver de nouvelles pages
• Envoyer du trafic référent vers votre site

Rentrons à présent dans les détails.

Les Backlinks Peuvent Améliorers vos Classements

Google considère les backlinks comme l'un des signaux les plus importants pour le classement du contenu.

Google considérant les liens externes comme des votes de popularité pour un site ou une page web, il existe une forte corrélation entre les sites ayant de nombreux liens de qualité et les sites bien classés.

En revanche, vous aurez beau avoir des tonnes de backlinks provenant de sites web polluants et de faible qualité, ils n'auront probablement pas autant d'impact que quelques backlinks issus de sites qui font autorité et qui sont pertinents pour votre activité. 

Envisagez la chose de la manière suivante : Si votre site web traite de gastronomie, feriez-vous plus confiance à un lien provenant du blog de votre collègue sur les pizzas récréatives qu'à un lien provenant de l'Institut culinaire de France ?

Probablement pas.

Prenons l'exemple de Semrush.

Adobe, l'entreprise multinationale de logiciels, a placé un lien vers Semrush à partir de son site web.

Adobe a un Authority Score (AS) élevé. C'est la métrique de Semrush pour mesurer la qualité globale d'un domaine ou d'une page web.

De plus, obtenir des liens de sites faisant autorité renforce la confiance et la crédibilité de votre site. 

En utilisant l'outil Analyse de backlinks, vous pouvez vérifier l'Authority Score de tout site web qui place un lien vers vous.

Le domaine référent, adobe.com, a un Authority Score de 100 :

Conseil pro : Prêtez également attention à vos domaines référents, c'est-à-dire au nombre de domaines qui placent un lien vers vous. Le fait d'avoir des backlinks variés provenant de nombreux sites différents montre que vous êtes digne de confiance. 

Les backlinks sont donc excellents pour le SEO. Ils sont également bénéfiques lorsque des publications clés de votre secteur d'activité placent un lien vers vous et vous reconnaissent.

C'est un peu comme le bouche-à-oreille. Vous êtes probablement plus enclin à faire confiance à une entreprise que plusieurs de vos amis de confiance vous ont recommandée.

En résumé, obtenir des backlinks pour le SEO (appellés également backlinks SEO) est une bonne chose. Mais ils renforcent également votre crédibilité au sein de votre niche.

Google Trouve de Nouvelles Pages par les Liens

Les backlinks aident également Google à trouver votre contenu plus facilement.

Lorsque Google suit un backlink vers une nouvelle page, il explore la page pour découvrir tous les liens qu'elle contient.

Vous devez donc utiliser une stratégie de maillage interne. Cela signifie que les pages de votre site sont liées les unes aux autres de manière pertinente. Ainsi, Google peut suivre un backlink vers votre site et continuer à suivre les liens internes vers de nouvelles pages une fois qu'il est arrivé sur votre site.

Il s'agit d'un moyen essentiel pour Google de comprendre la structure de votre site.

Google explore votre site, puis indexe ces pages. Vos pages ont donc plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche.

Les Backlinks Envoient du Trafic Référent vers votre Page

Le trafic référent est le trafic provenant de personnes qui visitent votre site via un autre site web, sans vous rechercher sur Google. Ces personnes ont été aiguillées à partir d'une autre source, via les backlinks.

Les avantages du trafic référent sont :

• Reconnaissance plus forte de la marque
• Introduction à de nouvelles audiences
• Possibilités d'obtenir de nouveaux leads qualifiés
• Amélioration de l'autorité grâce aux backlinks

Du nouveau trafic référent peut amener des utilisateurs intéressés sur votre site. Ce qui peut déboucher sur de nouveaux clients.

Pour connaître votre trafic référent, rendez-vous sur Google Analytics.

Allez sur Acquisition > Tout le trafic > Sites référents dans le menu de gauche.

Vous verrez l'évolution de votre trafic référent au fil du temps. Vous trouverez également un tableau répertoriant toutes les sources externes qui envoient des utilisateurs sur votre site.

Types de Backlinks

Il existe plusieurs types de backlinks SEO. Comprendre ces différents types de backlinks peut vous aider à élaborer une stratégie de création de liens.

Liens Follow

Les liens follow sont des liens hypertextes sans attributs supplémentaires : des liens hypertextes standard, en d'autres termes. Un lien follow indique à Google qu'il accorde sa confiance et son autorité au site vers lequel il renvoie.

Note : Il n'y a pas d'attribut de lien follow car tout lien est considéré comme dofollow à moins qu'un attribut ne soit ajouté.

Un backlink follow ressemble à cela dans le code HTML :

Liens Nofollow

Si vous créez un lien vers un site, vous vous portez garant de ce dernier (et vous utilisez un lien follow par défaut). Mais dans certains cas, vous pouvez ne pas vouloir le faire.

Par exemple, vous pouvez avoir besoin d'un lien vers la page d'un concurrent pour des raisons contextuelles, mais vous ne voulez pas nécessairement lui conférer une quelconque autorité.

Ou encore, vous voulez citer un site en exemple dans votre contenu (et parfois même un exemple de chose à ne pas faire).

Les liens nofollow utilisent l'attribut rel="nofollow" pour informer Google et les autres moteurs de recherche qu'ils ne doivent pas transmettre d'autorité. Un backlink nofollow se présente comme ceci en HTML :

Gardez à l'esprit que Google traite l'attribut nofollow comme un indice. C'est donc Google qui décidera en dernier ressort de faire passer ou non l'autorité par ce lien.

Liens Sponsorisés ou Payants

Si de l'argent, un produit ou un service a été fourni en échange d'un lien, l'attribut de lien rel="sponsored" doit être ajouté.

Comme ici :

Cet attribut permet à Google d'identifier les liens promotionnels.

Liens UGC

Les liens de contenu généré par l'utilisateur (UGC) permettent à Google de savoir quels liens ont été créés par des utilisateurs ou des clients.

Cela permet aux webmasters de préciser qu'ils n'approuvent pas nécessairement, d'un point de vue éditorial, certains liens sur leur site. Il peut s'agir, par exemple, de liens figurant dans des messages de forum ou dans des commentaires de blog.

Les backlinks UGC ressemblent à ceci :

Liens placés éditorialement

Les liens placés de manière éditoriale sont des liens que vous avez gagnés naturellement, sans rien demander. 

Supposons qu'un site web renvoie à votre article de blog sur les backlinks parce qu'il pense que cette ressource est intéressante. Il s'agit d'un lien placé de manière éditoriale.

Google apprécie ces liens car ils sont destinés à améliorer l'expérience utilisateur plutôt qu'à manipuler les algorithmes des moteurs de recherche.

Systèmes de liens

Les systèmes de liens (ou liens spam) désignent les liens destinés à "manipuler les classements dans les résultats de recherche de Google".

En voici quelques exemples :

• Échange d'argent, de biens ou de services contre des liens
• Échanges de liens (par exemple, "créez un lien vers moi et je créerai un lien vers vous")
• Utilisation de programmes automatisés qui créent des liens vers votre site

La participation à des systèmes de liens peut entraîner une pénalité de Google. Ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement.

Si vous avez participé à un système de liens dans le passé, vous devez désavouer ces backlinks potentiellement nuisibles. Cela signifie que vous devez demander à Google d'ignorer certains liens vers votre site.

Note importante : Google recommande de ne désavouer les liens que si vous avez payé pour obtenir des liens ou si vous avez participé à un système de liens de quelque nature que ce soit. Google sait ignorer les liens indésirables que vous ne pouvez pas contrôler. Dans le cas contraire, vous risquez de nuire aux performances de votre site.

Conseil pro : Vous pouvez utiliser Backlink Audit pour dresser une liste des liens que vous souhaitez désavouer. Vous téléchargerez ensuite le fichier de désaveu dans l'outil de désaveu de Google lorsque vous serez prêt à faire votre demande.

Pour une explication complète, lisez notre guide sur le désaveu des liens.

Comment Vérifier les Backlinks de N'importe Quel Site Web

Il peut être utile de vérifier les backlinks d'un site, que ce soit pour planifier une campagne de création de liens ou pour effectuer une recherche sur les concurrents.

Tout d'abord, nous vous montrerons comment obtenir des informations sur le profil de backlinks de votre propre site à partir d'outils tels que Google Search Console (GSC). 

En revanche, vous ne pouvez pas obtenir d'informations sur les backlinks d'autres sites de cette manière. Nous allons donc voir comment procéder avec Semrush.

Utiliser Google Search Console pour Comprendre votre Profil de Liens

Commencez par vous rendre sur GSC.

Trouvez "Liens" dans la barre latérale de gauche vers le bas de l'écran.

Sous la colonne Liens externes, vous obtiendrez une vue d'ensemble du profil de backlinks de votre site.

Ces rapports comprennent :

• Principales pages de destination : les pages de votre site qui ont le plus de backlinks
• Principaux sites d'origine : les sites qui placent le plus de liens vers vous
• Principaux textes d'ancrage : les textes d'ancrage les plus couramment utilisés dans vos backlinks

Cliquez sur Plus sous n'importe quel extrait pour obtenir le rapport complet.

Vous pouvez également exporter les liens externes de votre site sous forme de fichier CSV. Cliquez sur le bouton "Exporter les liens externes" en haut à droite de l'écran.

Comment Analyser les Backlinks

L'outil Analyse de backlinks de Semrush peut vous donner des informations supplémentaires sur les backlinks de votre propre site. Il peut également vous renseigner sur les backlinks de vos concurrents.

Commencez par choisir le site web (ou une URL spécifique) que vous souhaitez examiner. Collez-la dans la barre de recherche et cliquez sur Analyser.

Les principales métriques suivies par Analyse de backlinks sont :

• Authority Score : mesure de la qualité globale du domaine
• Domaines référents : nombre total de domaines référents pointant vers votre site
• Backlinks : nombre total de backlinks pointant vers votre site
• Visites mensuelles : nombre de visites uniques sur un domaine racine au cours du dernier mois
• Mots clés : nombre de mots clés amenant des utilisateurs à un domaine racine 
• Domaines sortants : nombre total de domaines vers lesquels pointe le domaine ou l'URL analysé

Cliquez sur le chiffre bleu situé sous chaque indicateur pour afficher le rapport complet.

Vous pouvez comparer jusqu'à cinq sites à la fois. Il vous suffit d'ajouter leur domaine racine :

Faites défiler vers le bas pour comparer les sites les uns aux autres en termes de "Type de backlinks", "Attributs de liens", "Top des catégories de domaines référents", et plus encore.

Vous pouvez également exporter les données au format PDF en cliquant sur "Exporter au format PDF" dans le coin supérieur droit. Cette fonction est utile si vous souhaitez analyser plus en détail les backlinks ou envoyer une étude sur les concurrents à un client.

Que vous souhaitiez analyser vos backlinks ou voir comment se comportent vos concurrents, l'outil Analyse de backlinks est un excellent point de départ.

Comment Obtenir des Backlinks vers votre Site

De la rédaction d'un guest post à la mise en place d'une campagne de relations publiques numériques, il existe de nombreuses façons de booster votre création de liens.

Pour un aperçu complet de la manière de créer des backlinks, lisez notre guide sur le link building. 

Pour l'instant, passons en revue quelques stratégies de création de liens efficaces :

Créez d'Excellents Contenus

L'une des meilleures façons d'obtenir des backlinks est de créer du contenu vers lequel les gens ont naturellement envie de placer un lien.

Ce contenu peut être informatif, susciter la réflexion, être drôle, etc. : l'important est que les gens veulent créer un lien vers ce contenu.

Par exemple, vous publiez une étude de cas ou un article de blog qui apprend aux gens à faire quelque chose. Il est possible que d'autres personnes dans votre domaine utilisent votre contenu comme référence. 

Voici un exemple d'un article de blog (en anglais) que nous avons publié et qui a obtenu de nombreux backlinks.

L'article de blog énumère les meilleurs outils SEO et donne une courte description de chacun d'entre eux.

Nous pouvons voir les backlinks de cet article en allant sur l'outil Analyse de backlinks de Semrush et en analysant l'URL du contenu.

Cliquez sur l'onglet Backlinks pour voir quels sites pointent vers votre contenu.

Et descendez pour trouver la liste des backlinks.

Vous pouvez également consulter des informations telles que l'Authority Score, le texte d'ancrage utilisé et la date à laquelle le lien a été détecté pour la dernière fois.

Toutefois, pour créer un contenu de qualité, vous devez vous assurer qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche.

N'oubliez pas : la plupart des personnes à la recherche de références et de ressources commencent par une simple recherche sur Google. Le fait d'apparaître en tête des résultats de recherche ne peut donc qu'améliorer vos chances d'obtenir des backlinks.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Effectez une recherche de mots clés pour chaque contenu
• Incluez les mots clés que vous avez choisis dans votre H1, dans les titres et dans le corps de la page
• Couvrez de manière exhaustive le sujet traité
• Utilisez des paragraphes et des phrases courts pour une meilleure lisibilité
• Créez des liens vers des pages pertinentes de votre site

Vous pouvez utiliser un outil comme SEO Writing Assistant de Semrush pour évaluer votre travail au fur et à mesure que vous écrivez. Il mesure la lisibilité, le SEO, l'originalité et le ton de voix de votre contenu.

Pour en savoir plus, lisez notre guide sur la création de contenu SEO-friendly.

Utilisez HARO pour Répondre aux Requêtes des Journalistes 

Help a Reporter Out (HARO) est un autre moyen efficace et mutuellement bénéfique de créer des liens.

HARO met les journalistes en contact avec des sources. Et si un journaliste utilise votre contenu comme source, il y a de fortes chances qu'il fournisse également un lien.

HARO est gratuit, mais il existe des options payantes qui offrent davantage de fonctionnalités.

Une fois inscrit, vous recevrez des e-mails trois fois par jour, du lundi au vendredi.

Authority Sources est un bon équivalent français à HARO.

Soyez à l'affût des demandes de sources d'information qui concernent votre secteur d'activité. 

Lorsque vous en trouvez une, répondez par un e-mail de présentation. Soyez exhaustif. Donnez les réponses aux questions du journaliste, des liens vers vos pages pertinentes que vous pensez qu'il pourrait utiliser (et vers lesquelles il pourrait éventuellement créer un lien), ainsi que vos coordonnées.

L'avantage de cette tactique de création de liens est que les journalistes de toutes les niches ont besoin de citations et de sources légitimes. Vous répondez donc à leurs besoins sans les importuner.

Si vous fournissez des informations utiles, vous obtenez des backlinks faisant autorité. Cela signifie que vous pouvez renforcer la crédibilité de votre site et obtenir de meilleurs classements dans les résultats de recherche de Google. 

Tout le monde y gagne.

Écrivez des Guest Posts (Stratégiques)

Il peut être avantageux de s'associer à d'autres entreprises pour publier des articles sur les blogs des uns et des autres. 

En règle générale, les sites qui échangent des guest posts (billets d'invité) fournissent un lien utile à l'autre dans leurs articles respectifs. En plus de l'obtention d'un backlink, vous pouvez bénéficier d'une exposition précieuse.

Mais attention : Assurez-vous que le partenariat a un sens. 

Parmi les exemples de guest posts, citons les recherches conjointes et les études de cas. Ces deux types d'articles ont un objectif clair et peuvent constituer des ressources utiles pour les lecteurs.

En voici un exemple sur le blog Semrush :

Si vous avez un site de finances personnelles spécialisé dans les cartes de crédit, vous pouvez vous associer à un site de finances personnelles spécialisé dans l'épargne-retraite. 

Mais une entreprise qui vend des automobiles ne devrait probablement pas consacrer du temps et des ressources à la rédaction d'un article invité pour une entreprise qui vend des vêtements.

Cela peut être perçu comme du spam et éveiller la méfiance.

Voici quelques meilleures pratiques à suivre :

• Trouvez un site pertinent pour votre niche
• Veillez à ce que les articles portent sur un sujet unique
• Incluez des études de cas et des données originales

Et ce qu'il faut éviter :

• N'envoyez pas le même article de blog à plusieurs sites
• Ne bourrez pas l'article de liens vers votre site
• N'acceptez pas n'importe quelle proposition de guest post uniquement pour obtenir des backlinks

N'oubliez pas non plus que Google recommande depuis des années d'utiliser des liens nofollow dans les guest posts. Cela indique clairement qu'il ne s'agit pas d'un lien payant.

Par conséquent, si vous écrivez un article dans le seul but de spammer des liens vers votre site, cette tactique se retournera probablement contre vous.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité pour votre secteur d'activité. Si les gens utilisent le produit fini comme ressource et le partagent sur les canaux sociaux, vous pouvez obtenir une grande visibilité pour votre marque.

Lisez notre guide sur le guest blogging pour plus d'informations sur les meilleures pratiques.

Publiez des Recherches et Présentez-les à la Presse

Cette étape est similaire à la précédente. Mais vous irez plus loin et présenterez votre contenu à la presse.

C'est ce qu'on appelle les relations publiques numériques.

Si vous souhaitez présenter un article de presse spécifique, nous vous recommandons d'utiliser un outil de relations publiques tel que Prowly plutôt que d'attendre que la bonne requête arrive dans HARO.

L'outil de présentation aux médias de Prowly vous proposera des options en fonction de votre communiqué de presse, vous fournira des contacts dans sa base de données et vous permettra d'importer votre propre liste de contacts.

Analysez les Profils de Backlinks de vos Concurrents

Il est également possible de cibler les backlinks que vos concurrents ont déjà obtenus.

Ainsi, si vous créez un contenu de qualité supérieure à celui de vos concurrents, vous pouvez essayer de convaincre les propriétaires de sites de créer un lien vers votre site plutôt que celui de votre concurrent.

Voici comment trouver ces opportunités :

Rendez-vous sur l'outil Possibilités de backlinks.

Ajoutez votre domaine et jusqu'à quatre domaines concurrents. Cliquez ensuite sur "Trouver des prospects".

Vous obtenez une liste de prospects. Les meilleures opportunités s'affichent par défaut. Mais vous pouvez également filtrer pour afficher les opportunités Faibles, Solides, Partagés, Uniques ou Tous.

Le filtre par défaut Meilleurs est le plus efficace pour commencer. Il s'agit des backlinks que vos concurrents possèdent et que vous n'avez pas.

S'il y a beaucoup de résultats à passer au crible, vous pouvez également filtrer par Authority Score pour afficher uniquement les sites dont les domaines ont une autorité élevée.

Lorsque vous trouvez un site qui vous semble correspondre à vos attentes, cochez la case correspondante. Cliquez ensuite sur le bouton "Commencer le ciblage".

Cela vous permettra d'enregistrer vos prospects directement dans Link Building Tool.

Link Building Tool fournit les coordonnées des sites web cibles et vous permet de connecter votre adresse e-mail. De cette façon, vous pouvez contacter directement les prospects de backlinks et suivre vos progrès.

Commencez par vous rendre sur l'onglet En cours de la page des résultats de Link Building Tool.

En faisant défiler vers le bas, vous verrez une liste de vos prospects de backlinks. Cliquez sur le bouton bleu "Contact" pour créer un e-mail pour ce prospect particulier.

Nous vous recommandons de personnaliser le modèle d'e-mail. Indiquez au propriétaire du site ce que vous avez aimé sur sa page et pourquoi vous pensez qu'il serait bénéfique de créer un lien vers la vôtre.

Une fois que vous avez entamé le processus de démarchage, vous pouvez suivre vos progrès et voir quand vous gagnez des backlinks.

Statistiques sur les Backlinks

• Une étude a montré que le nombre de domaines pointant vers une page était le facteur le plus corrélé au classement dans Google
• Les contenus longs obtiennent en moyenne 77,2% de backlinks en plus
• 46% des spécialistes marketing dépensent plus de dix mille dollars dans le link building chaque année
• 94% du contenu de par le monde n'obtient aucun backlink
• Une étude a indiqué qu'il n'y a pas de corrélation entre les partages sur les réseaux sociaux et les backlinks