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Jonathan Henault

SEO Basic : qu'est-ce qu'un backlink ?

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Jonathan Henault
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SEO Basic : qu'est-ce qu'un backlink ?

Que sont les Backlinks ? Les backlinks sont un des facteurs de classement SEO les plus importants auquel vous devez prêter attention si vous voulez augmenter le trafic de votre site à partir de Google. Cela a même été confirmé “officiellement” par Google en 2016 : avec le contenu, les backlinks sont un des deux signaux forts utilisés pour classer les sites web.

Mais si vous êtes nouveau dans le SEO, ou si vous dirigez votre propre entreprise et essayez d’augmenter votre trafic, vous ne savez probablement pas très bien ce que sont les backlinks et pourquoi ils sont si importants. 

Continuez à lire cet article, nous allons partager avec vous tous ce que vous avez besoin de savoir sur le sujet ! 

Comprendre les backlinks & leur rôle dans votre stratégie

Également appelés dans le domaine du SEO « liens entrants » ou « liens externes », les backlinks sont des liens qui pointent à partir d’une page d’un site vers une page d’un autre site. Ce sont les liens de sources tierces qui pointent vers votre site, par opposition aux liens internes qui existent entre deux pages à l’intérieur de votre site.

Confiance

Si vous voulez que votre site ait du succès en SEO, vous devez prêter attention aux liens, puisque Google et les autres moteurs de recherche les utilisent pour évaluer l’autorité d’une page. 

Pensez aux backlinks comme à la réputation en ligne d’un site, où un lien d’un site A à un site B est considéré comme un vote de confiance : si cinq personnes qui ne se connaissent pas recommandent toutes le même restaurant comme étant le meilleur de la ville, vous aurez tendance à penser que vous mangerez bien là-bas, puisque différents individus se sont portés garants.

Popularité

C’est comme ça que Google voit les backlinks, tels des votes établissant la popularité d’un site ou d’une page web. Et il y a une forte corrélation entre un nombre important de backlinks et des classements plus élevés sur les moteurs de recherche.

Vous voyez ce lien dans Le Monde vers le GoPro Hero 8 Black ?

Le Monde article backlinks

C’est un de backlinks de GoPro. Il pointe à partir d’un article du Monde vers une page sur le site web GoPro. 

Et ces liens « shop now » (« faites du shopping maintenant ») vers Amazon, Walmart, etc. sur la page « where to buy » (« Où acheter ») d’Oculus.

liens « shop now » backlinks

Ce sont aussi des backlinks.

Tout lien à partir du site de quelqu’un d’autre vers votre site (ou tout autre site) est un backlink. Mais vous allez bientôt apprendre que tous les backlinks n’ont pas été créés égaux. 

Tout comme vous vous fiez davantage à la recommandation d’une personne que vous respectez plutôt que d’une personne que vous n’avez jamais vue, Google se fie plus aux backlinks de sites de confiance et faisant autorité qu’à ceux qui sont moins fiables ou inconnus.

Cette confiance est matérialisée par le PageRank, un algorithme de Google qui évalue la qualité et la quantité des backlinks pointant vers une page pour déterminer un score relatif définissant l’importance et l’autorité de cette page.

Aperçu : Comment construire un profil parfait de backlinks pour les secteurs du business en France: Beauté, Banques et Voyages

Comment votre business peut-il réussir sur un marché saturé ? Créer un solide profil de backlinks peut donner aux entreprises la possibilité d’améliorer leur positionnement sur les moteurs de recherche, augmentant ainsi leur visibilité parmi leur audience cible. Mais trouver des sources de liens de qualité peut être une aventure décourageante. Dans le cadre de cette recherche, nous avons analysé les profils...

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Types de backlinks

Nous avons déjà fait allusion au fait que les backlinks ne sont pas tous les mêmes. Ci-dessous, vous trouverez les différents types de backlinks que vous devez connaître et comprendre.

Liens nofollow 

Nous avons déjà dit que les liens sont comme des votes pour établir des ressources fiables, mais comment faire si vous ne voulez pas vous porter garant d’un site, mais souhaitez quand même pointez vers lui ? 

Les liens nofollow utilisent l’attribut rel=”nofollow” pour informer Google et les autres moteurs de recherche qu’ils ne devraient pas transmettre leur confiance (PageRank) au site cible. Un backlink nofollow ressemble à ça :

<a href="https://www.domaine.com/" rel="nofollow">c’est un lien nofollow</a>

Sachant que les liens nofollow ne transmettent pas le PageRank, ils ne vous aideront pas à vous classer plus haut sur les SERP. Néanmoins, Google a annoncé en septembre 2019 qu’il avait fait évoluer l’attribut nofollow, affirmant que « quand nofollow avait été introduit, Google ne considérait pas un lien ainsi marqué comme un signal à utiliser dans ses algorithmes de recherche. Cela a désormais changé. Tous les attributs de lien sont traités comme des indices sur les liens à considérer ou à exclure dans le Search ».

Certaines personnes pensent que ce changement doit être vu comme un indice signifiant que Google va transmettre la confiance par les liens nofollow dans certains cas, par exemple quand une plateforme de news respectée ajoute l’attribut sitewide.

Liens DoFollow 

Tout simplement, un lien dofollow fait passer la confiance (PageRank) et, par conséquent, n’a pas d’attribut nofollow.

Notez qu’il n’y a pas d’attribut « follow », et les backlinks « dofollow » sont des backlinks normaux.

Un backlink à suivre ressemble à cela :

<a href="https://www.domaine.com/">c’est un lien à suivre</a>

Liens sponsorisés ou payants 

Parfois, vous pouvez payer un blogueur ou un influenceur pour promouvoir un contenu ou poster un avis sur l’un de vos produits. Si de l’argent, ou un produit ou un service, a changé de mains en échange d’un lien, un attribut rel=”sponsored’ doit être ajouté pour en informer Google.

Un mot d’avertissement : donner de l’argent ou offrir quelque chose pour obtenir en échange un lien à suivre vers votre site à partir d’un autre site constitue une violation des Consignes de Google aux Webmasters et peut impacter négativement le classement d’un site dans les résultats de recherche.

L’attribut rel=”sponsored’ empêche votre site d’être impacté négativement par ces liens. 

Un backlink sponsorisé ressemble à cela :

<a href="https://www.domaine.com/" rel="sponsored">c’est un lien sponsorisé</a>

Liens UGC

Utilisant un nouvel attribut sorti en 2019, les liens UGC (User Generated Content) sont ceux qui proviennent des forums et des commentaires de blog, et d’autres endroits du même acabit. L’attribut informe Google que le lien a été placé par un utilisateur et pas par le webmaster.

Un backlink UGC ressemble à cela :

<a href="https://www.domaine.com/" rel="ugc">C’est un lien UGC</a>

Liens d’autorité

On vous recommandera peut-être de chercher à construire des backlinks d’autorité vers votre site pour l’aider à mieux se classer. Vous vous rappelez que nous avons dit que tous les liens ne sont pas égaux et que l’algorithme de Google privilégie ceux à qui il se fie davantage ?

Les backlinks d’autorité sont ceux qui proviennent de sources fiables, par exemple d’un journal (il est normal que Google fasse confiance à un lien du New York Times, n’est-ce pas ?) ou d’un site bien établi qui occupe une position de confiance.

Bien sûr, la manière dont Google évalue l’autorité passe par son algorithme PageRank, mais ce n’est plus une métrique destinée au public depuis qu’ils ont cessé de mettre à jour, puis retiré, leur barre d’outils PageRank en 2016.

Vous pouvez en apprendre davantage sur le PageRank et sur la manière dont il s’applique à la construction de liens en 2020 ici. Toutefois, lorsque vous évaluez si un lien est de qualité ou non, prenez en compte des facteurs comme la crédibilité et le fait que le site partage du contenu de qualité et de valeur pour les utilisateurs.

Alors qu’il existe différentes métriques utilisées par les plateformes logicielles, elles ne sont pas utilisées ou approuvées par Google et ne représentent qu’une indication de l’autorité du domaine. Comme mesure simple de l’autorité, demandez-vous si vous feriez confiance à la caution apportée par un site ou une publication.

Liens toxiques (ou artificiels)

Les mauvais liens peuvent nuire à la capacité de votre site à se classer sur Google et peuvent même affecter négativement les classements que vous avez déjà. Les « mauvais » liens sont souvent appelés toxiques ou artificiels.

Les backlinks toxiques sont typiquement ceux qui proviennent de sites suspects ou de mauvaise qualité, ou qui violent directement les Directives de Google aux webmasters et qui n’existent que pour manipuler les classements sur les moteurs de recherche. Il peut s’agir de liens payants qui ne sont pas marqués avec des attributs nofollow ou sponsored, de liens qui viennent d’annuaires de mauvaise qualité ou de sites de signets, de liens très utilisés dans les pieds de page, ou d’un nombre artificiel de liens utilisant exactement le même texte d’ancrage.

Vous en apprendrez plus ici sur l’audit de vos backlinks et l’identification de liens potentiellement toxiques ou artificiels. Et vous pouvez utiliser notre outil Backlink Audit pour vous faciliter la tâche.

Backlink Audit SEMrushCet outil vous aide à analyser et à vous débarrasser de tous les liens toxiques pointant vers votre domaine qui peuvent faire baisser vos classements. Et en connectant votre compte Google Search Console, vous obtiendrez une vue complète de la santé globale de votre profil de backlinks, avant de prendre le temps de vérifier chacun d’eux.

Une fois l’analyse terminée, vous pouvez choisir un certain nombre d’actions, comme générer une liste Désaveu et la soumettre à l’outil Google Disavow, laisser des liens dans votre liste « Supprimer » si vous voulez contacter les sites manuellement et demander une suppression, ou simplement mettre des liens dans la liste blanche si vous savez qu’ils sont sûrs.

Si vous avez besoin de nettoyer vos liens toxiques et demander des suppressions, vous pouvez le faire directement dans l’outil Backlink Audit.

Liens éditoriaux

Google récompense les liens éditoriaux ou cautionnés par le propriétaire du site, c’est à eux qu’il accorde le plus d’autorité. Un lien éditorial est celui pour lequel un journaliste ou un webmaster a pris la décision de pointer vers un autre site ou une autre page parce qu’il/elle mérite qu’on lui envoie du trafic et de l’autorité. La raison d’être de ce lien est d’améliorer l’expérience du lecteur, pas de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche.

SEMrush Backlink Audit

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Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

On parle beaucoup de backlinks, et il n’est pas question de nier qu’ils forment un domaine important qu’il faut chercher à améliorer. Mais pourquoi ?

Ils vous aideront à mieux vous classer

Vous le savez probablement déjà : les backlinks vous aident à mieux vous positionner sur Google et les autres moteurs de recherche. Sans de bons backlinks pointant vers votre site, vous passez à côté d’un des facteurs de classement les plus importants. Les backlinks soulignent que vous êtes une autorité fiable dans votre secteur, et donc que vous méritez d’être bien classé pour les termes de recherche clés.

D’ailleurs, une étude de Backlinko a démontré qu’il y avait un rapport entre un nombre élevé de backlinks et des classements élevés sur Google.

Etude Backlinko Backlinks

Pour que les liens vous aident à mieux vous classer, vous devez faire en sorte d’obtenir des liens de qualité. Vous devez éviter ceux qui violent les Consignes aux webmasters de Google, comme ce type de liens conçus pour manipuler les résultats de recherche.

Suivez les tactiques que nous allons partager pour être sûr d’obtenir vos liens en restant dans les clous et n’avoir donc aucun souci à vous faire !

Il n’y a qu’une seule façon pour Google de trouver de nouvelles pages

Les Google Spiders (ou Googlebot) utilisent les liens pour trouver de nouvelles pages sur le web : c’est un des principaux modes de découverte, d’exploration et d’indexation du contenu. 

Les liens sont le moyen par lequel Google navigue sur le web. Un lien à partir d’une source fiable aidera votre contenu à être indexé plus vite par Google, ce qui veut dire qu’il devrait être également classé plus vite.

Ils boostent votre fiabilité et votre crédibilité

Les bons liens de sources fiables et faisant autorité vous aident à être mieux classé du point de vue du SEO, mais ils peuvent également vous aider à booster votre fiabilité et votre crédibilité en tant qu’entreprise. Imaginons que vous soyez une start-up dans la technologie. Il y a de bonnes chances pour qu’assez peu de gens connaissent votre activité (pour le moment).

Donc, si vous parvenez à obtenir une certaine couverture médiatique et un lien de TechCrunch, vous recevrez une bonne dose de crédibilité. Si vous continuez ensuite à obtenir des liens du Monde, TechRadar, et Wired, vous aurez des sources sérieuses et faisant autorité dans le secteur qui parleront de vous et enverront du trafic vers votre site. 

Même en ignorant la valeur SEO, le fait d’avoir des journalistes et des éditeurs sur des publications clés dans votre secteur qui choisissent de pointer vers vous aide considérablement à faire parler de votre entreprise ; et cela vaut son pesant d’or.

Ils envoient du trafic référent vers votre page

Quand le web a été lancé, les liens étaient uniquement navigationnels. Le but des liens, dans leur forme la plus simple, est de faire passer les navigateurs web d’une Page A à une Page B, non pas seulement à l’intérieur d’un site, mais aussi entre différents sites. Même si les liens sont aujourd’hui utilisés comme facteur de classement par Google, le principe selon lequel les bons liens envoient du trafic de grande valeur vers votre site n’a pas changé.

Si nous revenons à l’exemple ci-dessus, une couverture de presse pertinente peut envoyer (et enverra) des lecteurs intéressés sur votre site. Cela introduit votre marque à de nouvelles audiences, qui peuvent devenir des clients. Vous avez aussi la possibilité d’ajouter ce trafic à une liste de remarketing à cibler par des canaux médias payants afin que votre trafic référent soit encore un peu plus efficace.

Google Analytics

Ne négligez pas le trafic potentiel des liens. Une très bonne façon de déterminer si un lien a de la valeur est de se demander s’il peut apporter du trafic de votre audience cible clé.

Comment vérifier les backlinks de votre site ?

Que vous souhaitiez planifier une campagne de construction de liens et examiner les tactiques que vous pourriez utiliser pour acquérir plus de bons liens vers votre site, que vous vouliez voir la performance de vos concurrents du point de vue des liens, ou simplement vous comparer avec ceux qui sont en concurrence avec vous pour les classements sur les moteurs de recherche, vous devez savoir comment vérifier vos backlinks et voir à quoi ressemble votre profil de liens.

Il existe un certain nombre d’outils différents que vous pouvez utiliser pour obtenir un bon aperçu de votre propre profil de liens et de ceux de vos concurrents. Vous pouvez faire cela avec la Google Search Console ou avec SEMrush.

Utiliser Google Search Console pour comprendre votre profil de liens

Google Search Console vous donne des informations pour comprendre à quoi ressemble votre profil de liens, mais il ne vous dira rien sur vos concurrents. Cela dit, c’est un outil gratuit, et vous devez absolument savoir quels sont les liens que Google voit pointer vers votre site, même si les informations que vous pouvez acquérir là sont quelque peu limitées par rapport à d’autres outils.

Tout d’abord, rendez-vous sur Google Search Console et connectez-vous. En utilisant le menu à gauche, allez sur Anciens outils et rapports > Liens

Vous devriez obtenir ensuite une vue d’ensemble du profil de backlinks de votre site sous le titre « Liens externes ».

image.pngVous y trouverez des informations sur :

  • Les liens externes – Combien de liens externes pointent vers votre site.

  • Les principales pages de destination  - Les pages de votre site qui ont les plus de backlinks pointant vers elles.

  • Les principaux domaines référençant votre site – Les sites web qui pointent le plus de fois vers le vôtre.

  • Les principaux textes d’ancrage – Les textes d’ancrage de lien utilisés pour les liens externes.

Vous pouvez aussi exporter les liens externes de votre site dans un fichier CSV en haut à droite.

Utiliser SEMrush pour analyser votre propre profil de backlinks et ceux de vos concurrents

Même si la Google Search Console est une bonne façon de comprendre certains éléments de votre propre profil de liens, si vous voulez utiliser des informations sur les backlinks pour construire de bons liens et identifier les tactiques utilisées par vos concurrents, vous devrez faire appel à un outil dédié. 

SEMrush peut vous aider de différentes manières à comprendre votre profil de liens ainsi que ceux de vos concurrents, et vous offrir à chaque fois des renseignements utiles à utiliser dans votre stratégie. DrujokWeb a d'ailleurs réalisé un guide très complet sur le sujet ! 

Analyse de backlinks

Commencez par utiliser notre outil Analyse de backlinks pour recueillir des données sur le profil de backlinks de votre domaine, mais aussi sur ceux de vos concurrents. Vous obtiendrez alors toute une panoplie de métriques et de points de données pour vous aider à développer une meilleure stratégie. Une fois que vous avez entré un domaine dans l’outil, vous pouvez commencer à acquérir des informations en profondeur sur le profil de liens du site.

Analyse de Backlinks SEMrushMais quels sont ces renseignements que vous pouvez obtenir de l’outil ? Et comment en tirer profit dans votre stratégie ?

  • Catégories des domaines référents : ici, vous pouvez voir comment les domaines qui pointent vers un site sont classés thématiquement, ce qui vous aide à comprendre à quoi ressemble la pertinence thématique du profil de liens d’un domaine, et donc à identifier les secteurs et les opportunités à cibler avec vos propres campagnes.

  • Meilleurs ancrages : connaître les textes d’ancrage de lien les plus communs sur un profil de backlinks d’un domaine est une excellente manière de minimiser le risque d’actions négatives associées à des tactiques de construction de liens toxiques, mais aussi de vous assurer que votre stratégie cible des textes de lien naturels.

  • Domaines référents selon le Score d’autorité : comprenez la qualité d’un profil de liens en examinant la répartition selon le Score d’autorité de SEMrush. Cela vous aidera non seulement à connaître la performance de votre site, mais aussi à déterminer comment vous vous situez par rapport à la concurrence.

  • Domaines référents : le nombre de domaines référents uniques entretient un rapport étroit avec les classements sur les SERP ; l’utiliser pour vous comparer à vos concurrents vous aidera à identifier les véritables écarts qui vous séparent en termes de backlinks.

  • Attributs de lien : une fois que vous avez compris la différence entre les liens follow, nofollow, sponsored, et UGC, vous pouvez utiliser ces renseignements pour planifier une stratégie qui reproduit les profils de liens réussis des concurrents qui vous devancent. 

  • Backlinks : analyser les backlinks d’un concurrent peut vous aider à repérer les opportunités d’acquisition de liens pour votre propre domaine, tout en gardant un œil sur ceux qui pointent vers vous et sur la manière dont ils s’y prennent.

  • Répartition TLD : vos liens proviennent-ils essentiellement du pays principal où vous opérez ? Y a-t-il, à l’échelle mondiale, des opportunités de construction de liens qui fonctionnent pour vos concurrents ? Connaître la répartition TLD d’un profil de liens permet de comprendre la stratégie d’une entreprise à un niveau plus général.

  • Profils similaires : vous cherchez à rentrer en profondeur dans le profil de liens de vos concurrents ? Dans les « profils similaires », vous trouverez des exemples d’autres domaines avec des profils de liens similaires à ceux des sites les plus performants, ce qui vous permettra de trouver de nouvelles opportunités.

  • Pages principales : ici, vous pouvez voir quelles pages ont le nombre le plus élevé de liens pointant vers elles et planifier comment utiliser ce capital de liens dans votre stratégie de liens internes.

Si vous souhaitez obtenir des informations détaillées sur votre profil de backlinks ou sur celui de n’importe quel domaine, vous trouverez tout cela dans Backlink Analytics, et vous en apprendrez davantage sur l’utilisation de cet outil ici. 

Ne sous-estimez pas le pouvoir d’une analyse concurrentielle. Avec les bons outils, vous serez en mesure de construire de bons liens, ce qui vous aidera à améliorer vos classements et augmenter votre trafic organique.

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Découvrez des nouvelles opportunités de netlinking

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Comment obtenir des backlinks vers votre site ?

Comment vous y prendre pour construire des backlinks ? 

En réalité, il existe de nombreuses manières de le faire, mais certaines ont un taux de succès bien supérieur et vous aideront à construire de liens de meilleure qualité que d’autres. 

Une idée fausse assez répandue consiste à croire que l’on doit toujours passer par une agence pour construire des liens ; mais ce n’est pas vrai. Il existe de nombreuses techniques pour commencer à acquérir facilement de bons liens. 

Examinons quelques méthodes communes (mais relativement simples) pour acquérir des liens vers votre site :

1. Demandez à vos fournisseurs de pointer vers vous

Si vous vendez des produits à des gens, vous savez que les sites de vos fournisseurs contiennent généralement une page « Où acheter » ou « Revendeurs » avec des détails (et des liens) pour chacun d’eux, comme ici. backlinks : Demandez à vos fournisseurs de pointer vers vous

Souvent, vous constaterez que vous n’êtes pas inclus dans ces listes, car en général elles ne sont pas mises à jour aussi fréquemment qu’elles devraient l’être. Trouvez la page des revendeurs sur les sites de vos fournisseurs et, si vous n’y êtes pas, entrez en contact avec eux et demandez-leur de vous ajouter.

2. Utilisez les plateformes pour répondre aux requêtes des journalistes

HARO (Help A Reporter Out) est une plateforme bien établie où les journalistes cherchent des sources et des citations pour les événements à venir. Inscrivez-vous et obtenez trois e-mails de requêtes de source par jour (du lundi au vendredi) en lien avec votre secteur ou celui de votre client.

En France, on trouve facilement des équivalents, comme Response Source ou Authority Sources.

Backlinks : 2. Utilisez les plateformes pour répondre aux requêtes des journalistes

Quand une requête correspond à votre expérience, envoyez une réponse en respectant le délai indiqué. Si elle est utilisée, il y a de bonnes chances pour que vous obteniez un lien. Attention, cependant, toute réponse présentée ne débouche pas sur l’acquisition d’un lien. Ne répondez que lorsque vous êtes sûr que vous pouvez ajouter de la valeur à travers votre expérience et n’hésitez pas à dire clairement que vous espérez avoir un lien en retour.

3. Écrivez un Guest Post pour une publication spécialisée

Même si Matt Cutts, de Google, a affirmé en 2014 que le guest blogging était mort, il faisait référence aux guest posts de mauvaise qualité, écrits dans le but d’acquérir des liens n’importe où l’on veut bien publier votre contenu.

Aujourd’hui le guest posting demeure une excellente tactique pour acquérir des liens et partager vos informations et votre expérience dans des publications spécialisées thématiquement pertinentes. Imaginons que vous cherchiez à écrire des guest posts sur la santé.

Rendez-vous sur Google et effectuez une recherche pour : santé intitle :"rédigez articles"

Écrivez un Guest Post santé

En utilisant l’opérateur de recherche avancée intitle avec un mot clé, vous obtiendrez les résultats des pages qui contiennent « rédigez articles » dans le titre. Voici les résultats. 

Écrivez un Guest Post santé

Ce sont des sites qui recherchent des contributeurs et auxquels vous pouvez soumettre des idées de guest posts. Voici un guide du Content Marketing Institute pour le guest blogging 

4. Utilisez des annuaires de niche

La plupart des secteurs et des niches ont des annuaires actifs qui recommandent et mettent en valeur les entreprises qui opèrent dans ce secteur. Vous en trouverez aussi des variantes locales pour de nombreuses villes. Comme pour le guest posting, vous pouvez utiliser Google pour trouver des opportunités.

Imaginons que vous soyez comptable : vous pouvez effectuer une recherche Google pour : comptabilité intitle :"annuaire"

On vous présentera rapidement des annuaires spécialisés auxquels vous pouvez soumettre votre site. 

Utilisez des annuaires de niche backlinks

5. Transformer les mentions de marque en liens

La plupart des entreprises obtiennent de temps en temps une couverture médiatique, que ce soit régionalement, nationalement ou internationalement, du fait du lancement d’un nouveau produit ou service, d’une nouvelle embauche, ou même d’une campagne de bienfaisance. Quelle que soit la raison, il n’est pas rare que les mentions dans la presse ne contiennent pas de lien. Mais le plus dur est fait : assurer la couverture.

Il vaut toujours la peine de contacter le journaliste ou l’éditeur quand vous avez été mentionné dans la presse sans un lien et leur demander d’en ajouter un. Certains ne le feront pas, mais d’autres si, et c’est une manière vraiment simple d’acquérir des liens de grande qualité. Vous pouvez surveiller vos mentions de marque avec l’outil Brand Monitoring : c’est aussi simple que de créer une campagne autour de votre domaine, vos termes de marque, et votre pays cible.

Vous pouvez également définir une fréquence de rapport (et recevoir un rapport directement dans votre boîte e-mail pour ne passer à côté d’aucune opportunité).

Brand Monitoring SEMrush

L’outil vous permet de filtrer, dans votre tableau de bord, les mentions qui pointent vers votre site et celles qui ne le font pas. Vous obtiendrez alors une liste claire des mentions sur lesquelles travailler dans votre stratégie de demande de liens.

Brand Monitoring SEMrushVous pouvez envoyer ces mentions de marque directement dans notre outil Link Building pour organiser vos efforts de demande de liens. Connectez votre compte e-mail, envoyez des e-mails de présentation et suivez les mentions que vous êtes parvenu à transformer en liens.

Brand Monitoring SEMrush

6. Devenez une ressource citée

Si vous avez passé du temps à créer de bons contenus ou un bon produit, vous devriez chercher à construire des liens où vous êtes cité comme ressource. Par exemple, beaucoup d’universités ont des sections « ressources sur les carrières » comme ici.

ressources backlinks

On y trouve parfois des liens vers des plateformes présentant des emplois pour les diplômés. Si votre entreprise s’occupe du recrutement de diplômés, vous pouvez contacter ces sites et leur expliquer pourquoi ils devraient vous rajouter en tant que ressource pour aider les étudiants à débuter leur carrière.

Des opportunités comme celle-ci existent dans tous les secteurs, et vous pouvez adopter la même approche en utilisant du bon contenu, ou votre produit ou service principal. 

7. Publiez une recherche et résumez-la à la presse

Une recherche unique est une valeur sûre pour obtenir une couverture médiatique pour votre entreprise, mais n’allez pas imaginer qu’il s’agit d’une tâche rapide et facile.

Lancer une campagne de RP en se basant sur vos données ou des données tierces prend du temps, mais cela vaut vraiment la peine. Les journalistes et les éditeurs adorent partager des recherches et des études, et cela peut être une excellente manière d’acquérir des liens fantastiques si vous êtes prêt à y investir du temps et des efforts.

Voici un excellent guide pour vous aider à mieux comprendre cette tactique. 

8. Analysez le profil de backlinks de votre concurrent pour identifier des opportunités

Si vous cherchez à identifier des opportunités pour acquérir les liens qui aident vos concurrents à se classer, vous pouvez analyser leurs profils de backlinks.

Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil Possibilités de backlinks. Vous y découvrirez des opportunités de backlinks inexploitées.

Entrez simplement votre domaine avec ceux des vos concurrents principaux :

Backlink Gap SEMrushC’est une excellente façon de déterminer vos lacunes par rapport à la stratégie de construction de liens de vos concurrents et de prioriser les cas où vos concurrents ont obtenu des liens d’un domaine, mais pas vous.

Backlink Gap SEMrush

Réfutation de mythes courants à propos des backlinks

La construction de liens a beaucoup changé durant les dix dernières années, mais dans le bon sens. Toutefois, cela veut dire qu’un tas de mythes persistent à propos des backlinks, et nous souhaitons en réfuter quelques-uns. Ainsi, quand vous tomberez dessus dans le futur, vous saurez quel conseil suivre et lequel éviter.

1. Plus vous avez de liens, mieux vous serez classé

On peut comprendre d’où vient cette croyance, mais ce n’est pas nécessairement vrai. Comme nous l’avons déjà montré, tous les liens ne sont pas égaux, et un excellent lien d’un journal ou d’une grande publication du secteur peut valoir des centaines de liens de mauvaise qualité provenant de commentaires de blog ou de posts qui n’ont pas de rapport avec votre activité. 

La construction de liens n’est pas une histoire de chiffres, vous devez acquérir des liens de qualité à grande échelle. Cela dit, il existe un rapport étroit entre le nombre de liens de qualité et des classements élevés sur les moteurs de recherche, mais ne vous concentrez pas uniquement sur les chiffres, car cela pourrait déboucher sur des tactiques apportant des liens de mauvaise qualité, qui nuiront à vos classements plus qu’ils ne les amélioreront.

2. Ne perdez pas du temps avec les liens nofollow

C’est un mythe commun, mais il est souvent pris totalement hors de contexte. Historiquement, les liens nofollow n’avaient pas d’impact sur votre performance SEO, mais en septembre 2019, Google a annoncé que c’était un indice, pas une directive.

Beaucoup de spécialistes SEO pensent que Google, en se basant sur d’autres signaux, pourrait choisir de suivre un lien ayant un attribut nofollow, par exemple quand il s’agit de journaux de premier rang qui appliquent automatiquement un nofollow à tous leurs liens externes. 

Et de toute façon, les liens nofollow envoient quand même du trafic et boostent votre crédibilité. Du moment que les liens sont pertinents et proviennent de sources fiables, ne les négligez pas au seul motif qu’ils sont nofollow.

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3. Acheter des liens est une façon rapide de booster vos classements

Vous devez faire très attention, lorsque vous achetez des liens (ou donner des produits gratuits en échange d’un lien), à la qualité de ceux-ci, et mieux vaut confier cette action à des professionnels du netlinking. L'achat désordonné et massif de liens peut vite s'apparenter à une violation directe des Directives de Google aux webmasters, et cela peut affecter négativement vos classements ou même provoquer une pénalité.

Si vous sponsorisez du contenu pour d’autres raisons que l’obtention d’un lien, vous devez utiliser l’attribut rel=”sponsored”.

4. Les scores de lien des outils sont la seule manière d’identifier un lien de qualité

Beaucoup pensent à tort que la seule façon d’identifier un lien de qualité est de regarder son score de lien dans un outil ; ce n’est pas vrai. D’ailleurs, John Mueller a récemment confirmé que Google n’utilisait aucun de ces scores comme facteur de classement. Il s’agit simplement d’une métrique calculée par un outil pour tenter d’indiquer une autorité potentielle aux yeux des moteurs de recherche.

Néanmoins, il est important de comprendre que ce n’est pas un facteur de classement ni un facteur déterminant explicitement la qualité d’un lien. Si un lien vient d’une ressource pertinente et a été placé dans un contexte éditorial, ce qui signifie qu’il peut envoyer du trafic ciblé, ne le négligez pas au seul motif qu’il a été mal noté dans un outil.

Un profil de liens naturel contient des liens de différentes sources, de diverses époques et de différents niveaux d’autorité, et il n’est pas naturel ni réaliste d’acquérir des liens uniquement de sources faisant grandement autorité.

5. Vous recevez une pénalité si vous acquérez trop de liens

Un vieux mythe veut qu’acquérir trop de liens en une courte période de temps débouche sur une pénalité pour votre site. Mais c’est une légende. 

Imaginez que vous lanciez une campagne de RP qui obtient en quelques jours des centaines de liens éditoriaux placés sur des publications uniques (par exemple, pour le lancement d’un produit, une étude de recherche, etc.) C’est tout simplement la nature de la viralité, et vous ne serez évidemment pas pénalisé pour cela. 

Du moment que vous construisez des liens de qualité, vous n’avez pas à vous inquiéter d’en obtenir trop. Ce mythe vient de ceux qui achètent des liens artificiels.

Résumé

Les backlinks sont un facteur de classement clé et vous ne pouvez pas les ignorer si vous souhaitez être bien positionné sur Google. La construction de liens est un vaste domaine à part entière du SEO, et vous trouverez beaucoup de spécialistes qui se concentrent uniquement là-dessus. 

Mais heureusement il y a plein de manières de se lancer avec des tactiques rapides et performantes, comme celles que nous avons répertoriées ci-dessus.

Construisez de bons liens, et vous constaterez une augmentation de vos classements ; assurez-vous seulement de garder un œil sur ce que font vos concurrents et saisissez les nouvelles opportunités aussi vite que vous le pouvez !

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Jonathan Henault
SEMrush

Employé SEMrush.

Content Marketing Manager pour SEMrush France, Jonathan est l'homme par qui le scandale arrive, mais en prenant son temps. Responsable du blog français sur lequel il publie régulièrement des études et autres articles de vulgarisation plus ou moins sérieux, il aime aussi bien s'entourer. Ecrivez-lui donc si vous voulez participer !
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