Si vous avez déjà utilisé Semrush, vous êtes peut-être tombé sur l'Authority Score. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que mesure l'Authority Score et comment il peut vous aider dans vos décisions marketing.
Qu'est-ce que l'Authority Score de Semrush ?
L'Authority Score de Semrush est une métrique utilisée pour mesurer la qualité globale et les performances SEO d'un domaine ou d'une page Web. Le score est basé sur de nombreuses mesures évaluant la fiabilité et l'autorité ; il utilise un réseau neuronal et l’apprentissage automatique pour s'assurer que le score est toujours précis et fiable.
Vous pouvez trouver ce score lorsque vous étudiez un domaine ou une page Web dans les outils Semrush : Vue d'ensemble du domaine, Analyse de backlinks, Backlink Audit et Link Building Tool.
Comment est calculé l'Authority Score ?
L'Authority Score est le résultat de calculs qui utilisent l'IA et l'apprentissage automatique pour mesurer l'autorité d'un domaine en fonction de trois facettes.
Ces trois facettes sont :
- Puissance des liens : qualité et quantité des backlinks
- Trafic organique : moyenne mensuelle estimée du trafic de recherche organique
- Facteurs de spam : indicateurs d'un profil de liens frauduleux vs. naturels
Chaque facette a un poids différent sur le score. La puissance des liens a le plus de poids. Le trafic organique est le deuxième plus important.
La métrique des facteurs de spam, quant à elle, est constituée de six contrôles :
- Pas de classements organiques dans les SERP
- Un pourcentage anormalement élevé de domaines en dofollow
- Un déséquilibre entre les liens et le trafic organique
- Trop de domaines référents avec la même adresse IP
- Trop de domaines référents avec le même réseau IP
- Présence d'un autre domaine avec un profil de backlinks identique
Si nous détectons l'un de ces cas, cela soustrait des points à l'Authority Score final d'un domaine.
Ce score est mesuré sur une échelle de 0 à 100, la dernière valeur étant la plus forte. Le score final est mesuré par rapport aux domaines qui font le plus autorité.
Pour cette raison, il n'y a que quelques domaines sur Internet qui ont des scores les plus élevés possible - 99, 98, etc.
Note : L'Authority Score a été mis à jour début 2023 afin d'être plus résistant aux manipulations, ce qui a été testé dans une étude portant sur 24 000 domaines.
Qu'est-ce qu'un bon Authority Score ?
L'Authority Score est un indicateur de la qualité globale d'un domaine ou d'une page Web.
En général, l'Authority Score est utilisé pour comparer des domaines et non pour déterminer la bonne ou mauvaise qualité d'un domaine sur une échelle absolue.
Cela signifie que vous devez juger l'Authority Score d'une page ou d'un domaine par rapport à des sites Web similaires dans la même niche ou dans des niches voisines.
Par exemple, supposons que vous cherchiez à créer des liens vers une page produit sur votre site Web qui vend des poêles en fonte. Tout d'abord, vous voudrez rassembler vos prospects : des sites qui publient du contenu sur la nourriture et la cuisine.
Lorsque vous évaluez ces prospects, évitez de comparer l'Authority Score d'un petit blog de niche à celui d'un énorme site Web (comme foodnetwork.com).
En effet, vous risquez de mal évaluer la valeur d'un lien provenant d'un blogueur, comme dans l'exemple ci-dessous (il s'agit d'une capture d'écran de la fonction de comparaison du rapport Vue d'ensemble du domaine).
Ce blog, caseythecollegeceliac.blogspot.com, a un Authority Score bien inférieur à celui de foodnetwork.com.
Pourtant, il peut parfois être raisonnable d'envisager la création d'un lien avec un site Web qui affiche un Authority Score inférieur. Les niches et les sites Web hautement compétitifs obtiennent des Authority Scores moyens plus élevés, tandis que les niches ou les sites Web moins importants ont des Authority Scores moyens plus faibles.
Si nous comparons caseythecollegeceliac.blogspot.com à ses concurrents les plus proches, nous pouvons voir qu'il a en fait un Authority Score plus élevé que les autres.
Dans cette comparaison, il peut s'agir d'une perspective étroite et de qualité pour présenter un sujet comme les "recettes de poêles en fonte sans gluten", mais cela peut ne pas fonctionner pour un sujet plus large comme les "meilleures recettes en fonte".
Comment utiliser l'Authority Score pour le SEO
L'Authority Score fournit des données utiles qui peuvent vous aider à améliorer votre construction de liens lors de la recherche de domaines de qualité, et à accroître l'autorité de votre site Web en ajustant vos efforts de référencement. Voici quelques façons d'utiliser l'Authority Score dans votre flux de travail SEO :
- Analyse des concurrents
- Juger des perspectives de création de liens
- Suivi de l'impact d'une campagne SEO dans le temps
- Attention au negative SEO
Dans ces cas-là, la tendance de l'Authority Score peut être utile. Elle pourrait vous aider à comparer la quantité de travail dont un site a besoin pour rattraper sa concurrence ou le bénéfice potentiel que peut apporter un nouvel investissement ou un partenariat avec un site Web.
Tendance de l'Authority Score d'un site Web dans la Vue d'ensemble d'Analyse de backlinks
Si le score d'un domaine est en hausse, cela peut indiquer que le site travaille activement à améliorer sa présence en ligne et sa réputation. Cela peut également être le signe de stratégies SEO inefficaces chez les concurrents.
Si le score d'un domaine est à la baisse, cela pourrait signifier que la niche dans laquelle le site Web opère est très compétitive et qu'il prend du retard, que les efforts SEO du site récent sont inefficaces, que le site peut avoir subi une attaque de negative SEO, etc.
Ce ne sont là que quelques raisons qui peuvent entraîner une baisse ou une hausse de l'Authority Score, la liste n'est pas exhaustive. Les raisons possibles pour lesquelles le score d'autorité d'un domaine a diminué ou augmenté ne sont détectables qu'après avoir effectué une analyse complète de ses performances SEO et des actions de ses concurrents.
Utilisation de l'outil Link Building de Semrush pour la création de liens
Dans l'outil Semrush Link Building, nous avons une colonne intitulée "Classement".
Elle prend en compte l'Authority Score ainsi qu'une série d'autres facteurs pour vous aider à décider s'il s'agit d'une bonne perspective de liens.
Voici une idée générale de la façon dont nous établissons la notation sur 5 points :
- Un score élevé : un backlink de ce site transmettrait beaucoup d'autorité de lien (bon Authority Score, pertinence élevée) et nous voyons le site comme une perspective réaliste pour acquérir un lien.
- Un score faible : un backlink de ce site n'apporterait pas beaucoup de valeur à votre profil de backlinks (Authority Score faible, pertinence faible) et nous considérons le site comme moins réaliste ou plus difficile à convaincre.
Voici d'autres aspects qui nous aident à déterminer la note d'un prospect :
- La qualité globale du domaine basée sur les liens, les mots clés et le trafic.
- La pertinence du domaine en fonction de l'existence d'une niche commune.
- La santé du domaine basée sur les facteurs de spam
Une note de domaine plus élevée reflète une possibilité plus réaliste d'obtenir des backlinks qu'un Authority Score plus élevé.
Le tableau ci-dessous est tiré de l'outil de Link Building, qui classe les perspectives de création de liens d'un domaine en fonction de l'Authority Score.
Ces sites ont des Authority Scores très élevés, mais nous leur attribuons une note de 2 sur 5 en termes de classement.
Obtenir un lien de ces sites Web pour notre domaine de projet (lodgecastiron.com) peut être difficile, c'est pourquoi ils obtiennent une mauvaise note. Si nous filtrons en fonction de la notation plutôt que de l'Authority Score, nous trouverons des prospects que nous jugerons meilleurs, avec des notes allant de 38 à 53.
Parmi les domaines de cette capture d'écran, permies.com a l'Authority Score le plus élevé et pourrait donc produire le meilleur impact si vous pouviez obtenir un backlink de leur site vers le vôtre.
Comment augmenter l'Authority Score d'un domaine
Vous pouvez améliorer l'Authority Score de votre site de plusieurs façons :
- Obtenir plus de trafic organique sur votre site
- Créer plus de liens de haute qualité
- Réduire les facteurs de spam dans votre profil de liens
Vous voulez plus de trafic organique ? La création de contenu de qualité est un des moyens d'y parvenir.
Commencez par faire des recherches sur le contenu de votre niche. Visitez les forums et les réseaux sociaux pour voir ce dont parlent les gens de votre niche.
Vous pouvez insérer ces idées dans Topic Research et les trier en fonction de l'Efficacité du sujet pour obtenir davantage d'idées de contenu qui ont un volume de recherche élevé et pour lesquelles il est plus facile de se classer.
Ensuite, trouvez des mots clés qui peuvent booster ces sujets dans le moteur de recherche. Utilisez un outil de recherche de mots clés comme Keyword Magic Tool pour trouver des requêtes pertinentes.
Utilisez un contenu utile et de qualité pour obtenir des backlinks de domaines fiables et pertinents pour votre site.
Voici d'autres stratégies de link building susceptibles d'augmenter l'Authority Score de votre site :
- Créer un contenu de qualité sur votre site web, le partager et mener des actions de sensibilisation en demandant aux sites Web (qui ne pointent pas encore vers vous) un lien vers votre nouvelle page
- Trouver des annuaires qui répertorient les sites Web/entreprises dans votre niche et s'y faire ajouter
- Trouver des articles "best of" ou sous forme de liste dans votre niche où vous pensez que votre site Web pourrait être mentionné
- Rechercher les liens rompus qui pointaient vers le site de votre concurrent, et contacter les propriétaires des sites pour leur demander un lien vers votre site en remplacement
- Se débarrasser de tout lien toxique dans votre profil de liens
Les actions suivantes n'augmentent pas directement l'Authority Score d'un domaine :
- Ajouter des pages supplémentaires à votre site Web
- Acquérir plus de backlinks nofollow
- Acquérir plus de backlinks UGC ou sponsored
- Recevoir plus de liens d'un domaine qui pointe déjà vers votre site
Devriez-vous vous concentrer uniquement sur le link building et la création de contenu ? Non.
Tous vos efforts doivent s'inscrire dans le cadre d'une stratégie SEO globale. Obtenir des mots clés qui apportent du trafic à votre site Web n'est qu'une des actions parmi d'autres que vous pouvez envisager pour améliorer votre Authority Score. Il ne s'agit pas d'une solution miracle qui fera grimper votre score en flèche.
Rappelez-vous que l'Authority Score est une métrique composée basée sur différents facteurs et indicateurs : vous ne devez pas vous fier à un seul d'entre eux. Adoptez plutôt une approche globale.
L'obtention d'un Authority Score plus élevé dépend de l'effet cumulatif de tous vos efforts SEO.
FAQ - Authority Score de Semrush
Qu'est-ce qu'un bon Authority Score pour mon site Web ?
Cela dépend. En général, on ne peut pas dire qu'un Authority Score est bon ou mauvais. Si un score de 0 signifie indubitablement qu'un domaine n'est pas fort, l'Authority Score est davantage utilisé pour comparer les domaines entre eux, et non pour déterminer si un domaine est bon/mauvais sur une échelle absolue.
Ce que vous pouvez faire, c'est découvrir vos concurrents, comparer leurs Authority Scores et viser une note égale ou supérieure à la leur.
Par ailleurs, nous recommandons de vérifier si la tendance de l'Authority Score du domaine est en baisse ou en hausse. Vous pouvez la visualiser dans l'outil Analyse de backlinks.
Pourquoi mon score a-t-il baissé ?
Si l'Authority Score d'un domaine diminue, cela peut être dû à de nombreuses raisons.
En voici quelques-unes :
- Votre site Web a été surclassé par des concurrents de niche
- Vos récents efforts SEO sont moins efficaces
- Vous avez peut-être subi une attaque de negative SEO
- Votre profil de backlinks pourrait être plus fort
Chaque cas est particulier. Effectuez une analyse approfondie des performances SEO de votre site et de celles de vos concurrents afin de déterminer les raisons possibles de la baisse de votre Authority Score.
Un score faible est-il le signe d'un domaine spammé ?
En un mot, non. Mais lorsque vous voyez un score faible, cela peut signifier que le site présente moins de signaux de confiance qu'un site réputé.
Nous vous recommandons de vérifier les sites ayant un faible score afin de savoir s'ils ressemblent à des sites de spam ou s'il s'agit simplement de nouveaux sites Web qui ne sont pas encore établis.
Les pénalités de Google peuvent-elles affecter le score ?
Directement, c'est très peu probable. Recevoir une pénalité Google n'aura pas d'impact immédiat sur l'Authority Score de votre site.
Cependant, dans un tel cas, nous recommandons de faire supprimer ou désavouer les backlinks suspects dans le but de lever la pénalité et de prévenir d'éventuelles conséquences négatives sur votre Authority Score.
Dois-je signaler l'augmentation de l'Authority Score de mon client dans un rapport régulier ?
Oui, si vous leur expliquez ce que c'est. Ne vous fiez pas uniquement à l'Authority Score pour la performance globale d'un domaine : utilisez-le en conjonction avec d'autres mesures clés comme les conversions, les positions organiques des mots clés, le trafic, etc.
Montrez à votre client comment l'Authority Score de son site se compare à celui d'autres sites dans la même niche (n'oubliez pas qu'il s'agit d'une mesure comparative, et non absolue).
Un plus grand nombre de backlinks provenant du même domaine référent augmente-t-il l'Authority Score ?
Non, une fois que vous avez un backlink d'un site Web, obtenir plus de backlinks du même site n'augmentera pas votre Authority Score.
Pour plus de conseils sur le link building, consultez notre guide sur le sujet.