Techniques SEO : quelles stratégies de link building fonctionnent en 2020 ?

Si vous voulez classer un site web sur Google en 2020, vous ne pouvez ignorer l’importance du link building, et la nécessité de concevoir une stratégie solide qui vous aide à obtenir des liens de bonne qualité. En effet, les liens restent un des trois facteurs de classement les plus importants sur les moteurs de recherche. 

Mais voilà, le link building exige du temps et des efforts. C’est une tâche difficile, c’est pourquoi ceux qui parviennent à mettre en œuvre avec succès des tactiques pour construire de meilleurs liens que leurs concurrents observent généralement une croissance significative dans leur trafic organique ou leurs revenus.

Nous nous sommes intéressés en profondeur au link building pour le SEO dans notre guide sur les backlinks, que vous devriez consulter en guise d’introduction pour comprendre le comment et le pourquoi derrière ce pilier essentiel de toute campagne réussie.

Les raisons principales qui font que vous devez vous concentrer fortement sur le link building sont les suivantes :

• Vous serez mieux classé sur Google et les autres moteurs de recherche.

• Google trouvera plus vite les nouvelles pages de votre site.

• Vous jouirez d’une crédibilité et d’une confiance accrues en tant qu’entreprise.

• Vous pouvez tirer profit d’un trafic référent ciblé.

Vous ne pouvez ignorer le link building, et vous devez vous assurer de mettre en œuvre des tactiques qui vous donnent un avantage concurrentiel. Nous allons vous montrer comment vous y prendre dans ce guide.

Quels sont les éléments clés d’une bonne stratégie de link building ?

Le link building est plus riche qu’il ne paraît, et pas seulement du point de vue de la complexité des tactiques qui ont le plus d’impact et donnent les meilleurs résultats.

Quand vous planifiez une stratégie de link building, vous devez vous rappeler que tous les liens ne sont pas égaux et qu’il y a des éléments clés qui permettent de réussir.

Abstenez-vous de construire des liens à l’aveugle. 

Par là, nous voulons dire que vous devez savoir à quoi ressemble un très bon lien pour vous, et comprendre que plus vous vous efforcez d’obtenir de bons liens, meilleur sera l’impact que vous constaterez.

Voici les composantes essentielles d’une bonne stratégie de link building sur lesquelles vous devez vous concentrer. Elles vous aideront à comprendre à quoi ressemble un excellent profil de liens.

1. Des liens contextuels

Les liens sur une page qui ont plus de chances d’être cliqués sont en général ceux qui ont le plus de valeur et peuvent avoir le plus d’impact sur les classements. Le PageRank représente la façon dont Google mesure la valeur d’un lien. Et son dépôt de brevet apparenté indique que différentes caractéristiques associées aux liens changent la donne.

Bill Slawski l’explique de la manière suivante :

Si un lien est dans la zone principale de contenu d’une page, utilise une police et une couleur qui le font ressortir, et possède un texte qui donne envie de cliquer dessus, il peut transmettre une bonne quantité de PageRank. D’un autre côté, s’il combine des caractéristiques qui font qu’il est moins probable qu’on clique dessus, s’il est dans le footer de la page par exemple, de la même couleur que le reste du texte de la page, de la même police, et qu’il utilise un texte d’ancrage qui n’intéresse pas les gens, il risque de ne pas transmettre beaucoup de PageRank.

— Bill Slawski

Les liens contextuels, ceux placés dans le corps du contenu d’une page web, et non pas dans le footer ou la barre latérale par exemple, sont généralement des liens de meilleure qualité, et ce sont des éléments essentiels d’une bonne stratégie.

2. Un pourcentage élevé de liens followed

Tous les liens ne transmettent pas de PageRank et tous n’ont pas d’impact sur les classements d’un site.

Les liens peuvent se voir appliquer différents attributs. Les principaux à connaître sont : nofollow, sponsored, et UGC.

Les liens qui ont un attribut rel="nofollow" indiquent que Google ne devrait pas les explorer et que les deux sites ne devraient pas être associés du point de vue du classement. 

Les attributs Rel="sponsored" indiquent que l’on a payé pour le lien (et donc que le PageRank ne devrait pas être transmis).

Rel="UGC" signale les liens qui proviennent de contenu généré par les utilisateurs, comme les forums ou les commentaires de blog. Cet attribut indique que ce ne sont pas des liens éditoriaux, et qu’ils pourraient être manipulateurs.

Si un lien est follow (parfois aussi appelé dofollow, bien que ce soit une terminologie inexacte d’un point de vue technique), cela veut dire qu’il n’y a pas d’attribut en place pour empêcher le PageRank d’être transmis. Un excellent profil de liens doit contenir un pourcentage élevé de ces liens, à condition qu’ils viennent de sources de qualité.

3. Des liens éditoriaux

Les liens éditoriaux sont tout simplement ceux qui existent parce qu’un tiers a pris la décision d’ajouter un lien de son site vers le vôtre, et ce, non pas du fait d’un paiement ou d’une autre mesure incitative, ni parce que vous avez fait en sorte qu’il le place afin d’améliorer vos classements.

Les liens éditoriaux sont les plus efficaces, et Google le précise d’ailleurs clairement dans ses consignes : les liens qui ne sont pas de cette catégorie peuvent être considérés comme artificiels.

4. Un focus sur les liens provenant de domaines référents uniques 

Un excellent profil de liens aura des liens provenant d’un grand nombre de domaines référents uniques plutôt que des mêmes domaines, peu nombreux, encore et encore.

Une bonne stratégie devrait toujours se concentrer sur les tactiques qui permettent à une campagne de link building d’obtenir des liens provenant de nouveaux domaines, qui n’ont jamais pointé auparavant vers ce site, afin d’accroître le nombre de domaines référents uniques.

Beaucoup s’accordent à dire qu’avoir des liens provenant d’un plus grand nombre de domaines uniques peut aider un site à bien se classer. Dans ce post de blog, Nick Eubanks affirme : « souvent quand je vois des sites se classer avec une autorité bien inférieure, ils ont tendance à avoir un ratio de domaines racines référents bien supérieur à celui de leurs concurrents. »

5. Une forte pertinence thématique

Les liens doivent provenir de sites et de contenus étroitement associés au sujet auquel votre site est consacré. C’est une excellente façon de vous assurer que vous ne construisez pas n’importe quels liens, mais de bons liens.

N’oubliez pas qu’à l’origine, si les liens existent sur le web, c’est pour faire passer un utilisateur d’une page A à une page B. Sachant cela, pourquoi un lien vous conduirait-il vers quelque chose qui n’a rien à voir ? Ce ne serait pas logique, n’est-ce pas ? Alors, assurez-vous de suivre ce principe lorsque vous vous efforcez de construire des liens.

Pour adopter le bon état d’esprit quand vous êtes à la recherche d’opportunités de liens, demandez-vous si vous chercheriez toujours à les obtenir si Google n’existait pas, ou s’il n’utilisait pas les liens dans son algorithme.

Si la réponse est oui, c’est peut-être parce que vous en attendez du trafic référent de qualité ou une augmentation de la notoriété de votre marque ou de son autorité. Cela veut généralement dire qu’il provient d’un site thématiquement associé, sur lequel votre audience passe du temps en ligne.

Si la réponse est non, c’est un bon indice signifiant que le lien n’est pas pertinent pour votre activité. 

6. Un mélange naturel de textes d’ancrage 

Le texte d’ancrage est le texte utilisé pour pointer d’une page vers une autre.

De façon naturelle, quand on pointe vers un site, on a tendance à référencer le nom de la marque, le titre de l’article, ou bien peut-être à utiliser des expressions du type « cliquez ici ».

Or l’algorithme de Google a tendance à utiliser le texte d’ancrage comme une indication sur le sujet auquel la page est consacrée, et celui-ci peut donc exercer une influence sur les classements. 

Néanmoins, Google affirme clairement qu’un texte d’ancrage optimisé (utilisant vos mots clés cibles principaux ou des termes commerciaux) constitue une violation de ses consignes, et un usage excessif de ce type de texte est connu pour déclencher à la fois des actions manuelles et des filtres algorithmiques.

Votre profil de liens doit contenir un mélange naturel, sans pics trop visibles de liens utilisant un texte d’ancrage optimisé.

Typologie stratégique du Link Building 

Il y a quelques mois, nous avons questionné 850 professionnels de SEO pour découvrir les stratégies et tactiques de link building qu’ils utilisent le plus, et ils nous ont fait part en prime d’un bon nombre de découvertes intéressantes.

Nous avons été surpris d’apprendre que le guest posting demeure la tactique la plus populaire. 

Trop souvent, nous nous appuyons sur les tactiques qui nous sont le plus familières et que nous connaissons le mieux. Pour remédier à cela, élargissons notre angle de vue et examinons à quoi ressemblent cinq stratégies différentes avant d’approfondir ces tactiques. Nous espérons que nous vous présenterons de nouvelles façons de construire d’excellents liens.

1. Link building à effet rapide 

Une erreur répandue consiste à croire que toutes les approches de link building sont exigeantes en ressources. Ce n’est tout simplement pas vrai, même si certaines le sont sans aucun doute. Mais si vous cherchez des tactiques pour vous aider à obtenir rapidement de bons liens, vous trouverez de nombreuses opportunités à retombées rapides.

• Les fruits à portée de main sont en général les liens les plus faciles à obtenir, ce qui veut dire qu’ils sont aussi ceux que vos concurrents atteindront en premier. Ce qui ne veut pas dire qu’il ne faut pas les construire, au contraire.

• Une stratégie à effet rapide connaît souvent un retour élevé pour des efforts moins importants à fournir dans les tactiques. 

• Ces gains sont ceux qui construisent un fondement solide et vous placent sur un pied d’égalité avec les concurrents qui ont déjà mis en œuvre ces tactiques. 

Vous devez être réaliste et comprendre que, dans les secteurs concurrentiels, cette stratégie est rarement suffisante pour atteindre les meilleurs classements.

Pour faire passer votre performance SEO au niveau supérieur, vous devez en général axer votre stratégie vers d’autres objectifs, une fois que vous avez épuisé les opportunités à effet rapide.

2. Link building "traditionnel"

Les tactiques de link building traditionnel reposent sur vos efforts pour placer manuellement un lien. Ainsi, il y a en général un contrôle total du résultat des tactiques, contrairement aux cas où vous dépendez du désir d’un journaliste ou d’un tiers de pointer vers votre site.

Et c’est précisément la raison pour laquelle ces tactiques sont rangées sous la catégorie de « link building manuel ». Mais soyons clairs : les liens dont vous avez le contrôle ne sont généralement pas de la meilleure qualité. 

• Aux yeux de Google, tous les liens qui n’ont pas été placés de façon éditoriale (la décision de placer le lien étant alors prise par une autre personne) sont manipulateurs.

• Par conséquent, ils auront probablement peu d’impact sur les classements, seront carrément ignorés, ou, si ces tactiques sont mises en œuvre à grande échelle, ils pourront nuire à la performance de votre site.

Cela dit, ce ne sont pas de mauvais liens en eux-mêmes et, hormis l’impact sur le SEO, ils peuvent se révéler clairement bénéfiques, par exemple en termes de trafic référent, ou en vous aidant à vous positionner en tant que leader d’opinion. Assurez-vous seulement de prendre le temps de bien comprendre la tactique, de connaître les risques associés et de l’utiliser prudemment.

Par ailer, comme pour les tactiques à effet rapide, une stratégie axée sur des tactiques de link building traditionnel a tendance à être facilement copiée par les concurrents. Elle ne vous donnera pas d’avantage concurrentiel significatif.

3. Les liens "mérités"

Si vous voulez vraiment gagner un avantage concurrentiel par les liens, vous devez adopter une stratégie visant à acquérir des liens éditoriaux.

Les tactiques d’obtention de liens mérités exigent beaucoup d’efforts, mais vous en serez récompensé. Vous devez être prêt à investir du temps et des ressources dans l’obtention de liens mérités ; mais en faisant cela, vous aurez des liens pour lesquels vos concurrents devraient lutter plus longtemps encore. 

Et n’oubliez pas ce que Google nous dit depuis des années dans ses Consignes aux webmasters :

Le meilleur moyen d’inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes. 
La création d’un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu’une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.

— Consignes aux webmasters de Google (Systèmes de liens)

Lorsque vous méritez un lien, c’est parce qu’un tiers en a pris la décision, c’est-à-dire qu’il a une raison de pointer vers vous ; cela ajoute de la valeur à sa propre audience.

C’est le nec plus ultra du link building et ce sont des tactiques essentielles au succès dans les niches concurrentielles.

4. Le link building payant

Malgré le fait qu'elle puisse être considérée une violation directe des Consignes aux webmasters de Google et une tactique clairement définie comme système de liens, le link building payant est toujours relativement répandu en 2020, pour la simple raison qu’il garantit des résultats.

Obtenir des liens est une tâche difficile, on ne saurait le nier. Et même le link building manuel et la grande quantité de tactiques à effet rapide disponibles exigent des efforts pour donner des résultats.

Quelques points à retenir :

• Le link building payant peut s'apparenter à une manipulation de l’algorithme de Google. C'est donc une tactique demandant sans doute moins d’efforts, mais très risquée.

• La plupart des liens pour lesquels on a payé peuvent, si on a mal géré sa stratégie, provenir en fin de compte de sites qui ne sont pas thématiquement associés, qui ont une grande quantité de liens sortants, et qui sont généralement de mauvaise qualité.

• En plus de ce risque, n’oubliez pas que si vous pouvez acheter des liens, vos concurrents le peuvent aussi.

Il y a bien sûr quelques exceptions à cette règle : quand l’obtention de liens pour soutenir votre stratégie SEO n’est pas votre priorité, mais que vous cherchez à recevoir du trafic référent ou à développer l’autorité de votre marque à l’aide de placements sponsorisés et de publireportages sur des sites de qualité, et que vous avez un attribut rel=“nofollow” ou rel=“sponsored” pour empêcher un impact négatif sur vos classements dans les résultats de recherche.

5. Le link building black hat

Les stratégies de link building black hat visent souvent à manipuler les classements sur les moteurs de recherche et, comme nous l’avons souligné plus haut, se concentrent souvent sur des tactiques non éthiques qui violent directement les consignes de Google et utilisent des méthodes faisant partie de ce qu’on définit comme système de liens. 

• Il y a peu, ou pas de concentration sur l’utilisateur. On est bien plutôt dans un jeu pour circonvenir l’algorithme.

• Ces tactiques provoquent habituellement une action manuelle ou l’application d’un filtre algorithmique. Dans la mesure où les algorithmes continuent à se développer, on pourra trouver des liens qui ne déclenchent pas ce type d’ajustement, mais sont simplement ignorés.

• Les stratégies black hat ne sont pas durables et ne devraient pas être considérées comme une option viable en 2020.

Nous n’allons pas partager ou approfondir de tactiques black hat. Nous ne voulons pas leur donner de visibilité, dans la mesure où ne nous pensons pas qu’elles soient des tactiques à utiliser, à moins que les risques soient très bien maîtrisés.

Les tactiques de link building à effet rapide

Essayez les tactiques ci-dessous si vous cherchez des tactiques qui demandent peu d’efforts, rapportent gros, et n’exigent pas beaucoup de temps ni de ressources pour être mises en œuvre.

Ce sont toutes des tactiques utiles sur lesquelles il est logique de concentrer vos efforts du fait de leur facilité.

1. Chasser les liens cassés 

Faire du link building sur des liens cassés est une tactique dûment éprouvée, facile, idéale pour commencer, et qui peut produire des résultats rapidement.

Cette stratégie implique de trouver les pages pertinentes dans votre secteur qui pourraient éventuellement pointer vers vous et qui ont des liens sortants cassés. Vous pouvez contacter les propriétaires de site et leur suggérer de mettre à jour leur lien cassé en pointant vers un contenu pertinent de votre site.

Pour cela, une technique vraiment rapide consiste à surveiller le profil de backlinks de vos concurrents en recherchant les liens cassés. Vous pouvez apprendre à effectuer cette tâche à l’aide de l’outil Backlink Audit de SEMrush dans ce guide pour trouver les backlinks cassés d’un concurrent. 

2. Tracker les mentions de marque sans lien

La plupart des entreprises se retrouvent mentionnées dans la presse de temps en temps, pour une raison ou pour une autre. C’est la conséquence des efforts de l’équipe de RP, ou même des mentions "naturelles" que vous obtenez parce que vous êtes une référence dans votre domaine.

Il n’est pas inhabituel que cette couverture médiatique ne pointe pas vers votre site et se contente d’une mention de la marque. Mais il est souvent facile de faire rajouter un lien, et cela demande peu d’efforts.

Le plus dur est déjà fait : obtenir la couverture médiatique. Vous pouvez trouver les mentions de marque en utilisant l’outil Brand Monitoring de SEMrush. Vous recevez des notifications à chaque fois que quelqu’un vous mentionne sans ajouter de lien vers votre site.

Vous pouvez alors écrire un e-mail poli à la personne qui vous a mentionné et lui demander d’ajouter un lien, en lui démontrant comment ce dernier peut être utile à ses lecteurs : cela facilitera leur décision.

Vous n’obtiendrez pas toujours l’ajout du lien, mais avec un minimum d’efforts, ceux que vous gagnerez par cette tactique vaudront vraiment la peine.

3. Récupérer les liens perdus & cassés 

Au fil du temps, les liens se perdent ou se cassent pour différentes raisons, sur lesquelles vous n’avez aucun contrôle. 

Cela peut être dû au fait que l’auteur a mis à jour le contenu et a supprimé le lien, que le lien s’est tout simplement perdu lors d’une mise à jour du site, ou que la page est devenue une redirection 404 ou 301.

Cela pourrait même résulter du fait qu’une page de votre site ayant des liens pointant vers elle est devenue une 404. Or les liens pointant vers une page 404 ne sont pas pris en compte par l’algorithme de classement de Google.

Quelle que soit la raison, vous devez surveiller les liens perdus et cassés de votre site, et agir pour les récupérer :

• Contactez la personne avec laquelle vous étiez originairement en contact pour ce site et essayez de faire rajouter ou réparer le lien quand le problème sera résolu.

• Si vous constatez qu’une page sur votre site est devenue une 404 occasionnant des liens cassés, redirigez cette URL vers la page la plus adéquate, restaurez la page originale ou contactez le site et demandez à ce que le lien cible soit mis à jour.

Vous pouvez trouver et surveiller les backlinks cassés et perdus avec l’outil Backlink audit de SEMrush.

4. Repositionnement de liens existants

Le repositionnement de liens est une excellente tactique recommandée par Ross Tavendale dans son article Weekly Wisdom on technical link building. Ce n’est pas une tactique dont on parle beaucoup, et pourtant elle peut être utilisée relativement facilement et elle renforce l’efficacité de vos liens existants.

Analysez tout simplement les liens pointant vers votre page d’accueil et faites en sorte de repositionner ceux qui parlent des spécificités des produits, ou des services que vous offrez. Repérer donc ceux qui auraient été plus avisés de pointer vers une page interne de votre site plutôt que vers la page d’accueil.

Comme Ross le recommande :

Ce que je ferais, c’est regarder tous les liens pointant vers ma page d’accueil et analyser le contenu afin de voir s’il n’y en aurait pas à propos de nos widgets bleus.
Ce sera probablement le cas.
Je contacterais ces gens qui ont écrit sur mes widgets bleus, et je leur dirais : « Bonjour, vous avez pointé vers ma page d’accueil. Merci beaucoup ! Vous êtes vraiment formidable, mais c’est une mauvaise expérience utilisateur. Les gens cliquent, arrivent sur la page d’accueil, et ils ne peuvent pas voir ce que vous avez écrit sur mon widget bleu. Alors pourrait-on les amener directement vers ce widget ? »
Et la plupart du temps les gens sont suffisamment sympas pour mettre à jour le lien et diriger vers la page de destination.

— Ross Tavendale, Type A Media

C’est aussi une excellente tactique si vous lancez une série de sites régionnaux, alors que vous possédiez auparavant un seul site global. Admettons que vous lanciez un nouveau site qui cible les clients au Royaume-Uni : analysez votre profil de liens, cherchez les domaines en .co.uk, puis contactez-les et demandez-leur de mettre à jour ces liens vers votre nouveau site régional.

5. Liens des fournisseurs

Si vous vendez des produits d’autres personnes, il y a de bonnes chances que vos fournisseurs et fabricants pointent vers des détaillants à partir de leurs sites. En général, c’est un lien vraiment rapide à obtenir. 

Dressez une liste de tous vos fabricants et fournisseurs et parcourez leurs sites pour voir s’ils pointent vers des détaillants et des revendeurs. Si c’est le cas, y êtes-vous présent ?

Souvent, vous constaterez qu’ils ne sont pas mis à jour aussi souvent qu’ils le devraient, et que certains détaillants manquent. Si vous ne voyez pas votre boutique répertoriée, contactez la personne que vous connaissez chez votre fournisseur et demandez-lui si elle peut faire en sorte que vous soyez ajouté.

6. Liens d’association et d’adhésion

Payez-vous pour être membre d’une association professionnelle comme votre chambre de commerce locale ?

Dans ce cas, ces organisations présentent leurs membres et placent un lien vers eux, et si vous n’êtes pas déjà répertorié, il suffit généralement d’un e-mail pour être ajouté.

7. Demande de lien dans la recherche d’image inversée

Avez-vous créé des infographies ou publié des photos personnalisées dans le cadre de votre stratégie de contenu dans le passé ?

Peut-être avez-vous un expert du secteur bien établi dans votre établissement (ou celui de votre client) qui est souvent cité dans la presse ?

Rendez-vous sur Google Images et effectuez une recherche d’image inversée.

Plusieurs versions d'une infographie SEMrush sans lien

Si vous trouvez des sites qui utilisent votre image sans insérer un lien vers vous, contactez-les et demandez-leur d’en ajouter un. 

8. Liens de plateformes de questions / réponses

Vous vous rappelez que nous avons dit que le link building consiste autant à se concentrer sur les tactiques qui boostent votre trafic référent et renforcent la notoriété de votre marque, que sur l’amélioration des classements dans les résultats de recherche ?

Même si cela ne vous apportera que des liens nofollow, l’utilisation des plateformes de questions / réponses comme Quora et Reddit est une excellente façon de construire des liens envoyant du trafic ciblé vers votre site. Ces liens vous aident aussi à diversifier votre profil de liens.

Investissez-vous dans des communautés en lien avec votre activité sur ces plateformes, et assurez-vous d’ajouter de la valeur. Il ne s’agit pas d’arriver comme une fleur et d’ajouter un lien, mais de partager du contenu pertinent et des suggestions utiles pour aider les utilisateurs qui posent des questions.

Voici un excellent guide (en anglais) de Julia McCoy sur le site Search Engine Journal, où vous en apprendrez plus sur l’usage de cette tactique dans le cadre de votre stratégie.

9. Optimisez votre maillage interne

Il s’agit ici d’une tactique légèrement différente : souvent, lorsqu'on parle de link building, nos efforts se concentrent seulement sur la construction de liens externes, mais une bonne technique à effet rapide peut consister à passer du temps à améliorer la structure du maillage interne de votre site.

En effet, le maillage interne est important pour répartir correctement le PageRank sur votre site. Si vous avez obtenu des liens vers certaines pages, mais que vous n’avez pas maximisé l’impact de ces liens en faisant passer l’autorité et le jus de lien vers d’autres pages associées, vous pourriez grâce à cette tactique constater une nette amélioration. 

Pour être effectué correctement, le maillage interne exige du temps et des efforts, mais c’est une chose sur laquelle vous avez un contrôle total et que vous pouvez commencer aujourd’hui, sans dépendre d’un tiers. Pourquoi ne pas jeter un œil à cet article de Fred Bobet sur la question ?

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Tactiques de link building traditionnel

Certaines tactiques largement utilisées autrefois, et dont on a abusé, ont fait l’objet ces dernières années d’une surveillance plus accrue de Google. Cela s’explique par le fait qu’elles n’aboutissent pas à l’obtention de liens mérités, les constructeurs de liens participant "activement" au placement du lien.

Mais ne vous méprenez pas, ces tactiques ne produisent pas nécessairement des liens toxiques pointant vers votre site, loin de là, et encore moins sont-elles illégales ou "black hat". 

Vous devez juste comprendre comment utiliser chacune d’elles, savoir à partir de quelle quantité vous devez arrêter de construire des liens de cette manière, mais aussi envisager les autres avantages que ces liens peuvent apporter.

1. Soumissions à des annuaires

À une époque, les annuaires étaient conçus dans le seul but de construire des liens.

Ils ressemblaient à ça :

Cela a vraiment l’air d’être du spam, n’est-ce pas ? 

Il n’y a aucune valeur ici pour les utilisateurs, et ce site n’existe évidemment que pour pointer vers d’autres. Il n’est vraiment pas recommandé de construire des liens sur des annuaires comme celui-ci. Mais vous ne devriez pas rejeter la tactique pour autant, car c’est une bonne façon d’obtenir de bons liens, en particulier si vous opérez dans une petite niche ou si vous avez une activité locale.

Cherchez des annuaires de niche ou régionaux dont l’objectif principal est d’aider les utilisateurs à trouver l’établissement qui leur convient. Le sens commun vous dira en général si cela vaut la peine d’y figurer ou non. Demandez-vous seulement si, en tant qu’utilisateur potentiel, vous le trouveriez utile ? Si c’est le cas, cela vaut probablement la peine d’y avoir un lien.

2. Guest Blogging

Matt Cutts avait annoncé la mort du guest blogging en 2014, mais sa déclaration était liée à l’abus de cette tactique de construction de liens à partir de signatures d’articles sur n’importe quel site acceptant ce contenu.

Cette tactique reste une excellente manière d’obtenir des liens en 2020, à condition que l’approche soit la bonne, c’est-à-dire que vous ne l’envisagiez pas de manière massive. 

Oubliez les liens un moment. Avoir votre contenu publié sur un blog pertinent, où vous partager des informations utiles et votre expertise, est une excellente manière de construire votre profil. C’est là l’essentiel. Le fait que vous obtiendrez en général un lien pour donner plus d’informations sur vous peut être considéré comme un bonus. 

Une recherche rapide sur Google en utilisant quelques opérateurs peut révéler de nombreuses opportunités de guest posting. Voici un exemple avec « rédigez un article ».

N’oubliez pas que si vous pouvez trouver facilement des opportunités pour publier des posts de blog en tant qu’invité, vos concurrents le peuvent aussi. Ce qui veut dire que tous les liens que vous gagnez de cette manière ne vous donneront peut-être l’avantage concurrentiel que d’autres tactiques peuvent produire.

3. Distribution de communiqués de presse & syndication de contenu

Google a dit clairement qu’il ignorait les liens provenant des communiqués de presse. Il faisait alors référence à l’utilisation des services de distribution des communiqués de presse qui syndiquent votre contenu sur un certain nombre de sites différents.

Cette tactique a peut-être fonctionné à une époque, mais les temps ont changé, et si vous utilisez des services de transmission pour les RP uniquement pour construire des liens, il y a de bonnes chances que vous n’en tiriez pas bénéfice.

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas pitcher à la presse pour obtenir des liens et une couverture médiatique, loin de là.

4. Liens dans les commentaires de blog et les forums

Vous avez peut-être remarqué que les liens dans les commentaires de blog et les forums sont considérés comme des violations des consignes de Google.

En réalité, c’est vraiment une tactique qui dépend des circonstances.

N’allez pas laisser des commentaires sur des blogs sans rapport avec votre activité en ajoutant un lien vers votre site ; c’est du spam pur et simple, tout comme insérer des liens dans des posts de forum qui n’ajoutent pas de valeur.

Cela dit, vous pouvez toujours obtenir du trafic à partir de commentaires et de posts de forum pertinents et bien pensés. Mais cela se produit quand votre approche de la tactique est fondée sur une volonté d’être utile dans les discussions et quand votre lien ajoute de la valeur. 

5. Liens réciproques

Les liens réciproques (vous pointez vers moi, et je pointe vers vous) sont une autre tactique épinglée dans la définition des systèmes de liens par Google, et ils représentent une violation des consignes. Mais ce n’est le cas que quand ils sont produits à grande échelle.

Si vous avez l’opportunité de pointer vers un partenaire dans votre secteur et de lui envoyer du trafic référent, et s’il fait la même chose pour vous, cela ne vous nuira pas.

En revanche, n’allez pas échanger des liens sans prendre en considération la pertinence et le contexte.

Une infographie SEMrush sur les principales pénalité manuelles - cliquer sur l'image pour accéder à l'étude complète

Tactiques pour obtenir des liens mérités

Les liens mérités sont le nec plus ultra du link building.

Pourquoi ? Parce que quelqu’un prend la décision en toute conscience de pointer spécifiquement vers votre site, plutôt que vers celui d’un autre.

Utiliser des tactiques pour mériter des liens est une façon d’obtenir un avantage concurrentiel et d’avoir des liens auxquels vont concurrents ne peuvent que rêver, et qu’ils essaieront de reproduire.

Les tactiques qui suivent sont très avancées, mais elles donnent les meilleurs résultats si vous êtes prêt à faire l’effort de comprendre comment les exploiter à votre avantage.

1. RP numériques

Les relations publiques numériques, tactique de link building devenue rapidement à la mode parmi les spécialistes de SEO, sont une manière d’obtenir des liens de grande autorité à partir de publications de presse en utilisant des tactiques de RP.

C’est tout simplement la façon la plus efficace d’obtenir naturellement un nombre conséquent de liens éditoriaux de bonne qualité, à grande échelle. Elle implique de créer des ressources de contenus attrayants et vers lesquels on peut pointer, et d’utiliser le pitching et la prise de contact RP pour persuader les journalistes de couvrir ces histoires dans leurs articles en pointant vers la source.

Mais il y a plus d’une façon d’effectuer une campagne de RP numériques réussie, et nous allons voir quatre approches parmi les plus efficaces.

Études basées sur des données

Quand vous construisez une campagne de RP numériques autour de données, vous êtes sûr d’avoir un tas d’histoires intéressantes à pitcher à la presse.

Les histoires et les pitchs les plus attrayants pour les journalistes sont ceux qui comportent une chose qu’ils ne pourraient pas faire facilement eux-mêmes. Ce sont des gens occupés, souvent obligés d’écrire 7 ou 8 articles par jour, ce qui leur demande de sourcer les citations, les images, produire une copie, et plus.

• Utiliser des données signifie que vous partagez des histoires uniques qui sont soutenues par des découvertes issues d’une étude ou d’une recherche, ce que les journalistes adorent.

• Les sources de données à utiliser dans vos campagnes peuvent aller de vos propres données internes jusqu’à des ensembles de données publiques fiables, comme celles de data.gov, le site gouvernemental américain de données ouvertes.

Pour trouver de l’inspiration, jetez un œil à cette étude sur les musiciens qui travaillent le plus (en anglais), où une école de musique analyse les données issues de Setlist.fm sur les tournées des artistes de Billboard les plus populaires afin de révéler quels artistes ont fait le plus de tournées et se sont produits le plus grand nombre de fois.

Infographies

Il y a quelques années, les infographies facilitaient beaucoup l’acquisition de liens sur des publications de presse. En effet, même des infographies simples du type « Comment + infinitif... » pouvaient récolter un nombre significatif de liens avec une relative facilité, exigeant seulement quelques efforts de prise de contact et de communication. 

Les temps ont changé, et il est peu probable qu’une simple infographie axée sur des conseils et des opinions ait un véritable impact (« comment + infinitif », listicles, etc.), mais cela ne signifie pas que les infographies ne sont plus efficaces.

Points à retenir :

• Il faut juste qu’il y ait une histoire.

• L’infographie devrait être utilisée comme une façon simple et facile à partager de visualiser votre contenu. 

• Une infographie est seulement un format, mais quand elle est utilisée pour raconter une histoire, le succès a des chances d’être au rendez-vous.

Nous avions récemment écris un article concernant l’infographie idéale ! Par exemple, notre grosse infographie (ci-dessous un extrait) sur les 40 erreurs de SEO technique a été reprise par de nombreux médias de référence tels Abondance. 

Enquêtes

Si vous cherchez une manière de lancer une campagne de RP numériques dont les gens parleront, les enquêtes peuvent se révéler une excellente façon de découvrir la perception d’un sujet par le public.

C’est une tactique proche des RP traditionnelles, qui permet d’obtenir assez facilement une couverture médiatique et des liens dans la presse. Vous pouvez sonder le public sur des plateformes comme OnePoll et Pollfish.

Assurez-vous seulement de rédiger vos résultats (et idéalement de les représenter sous forme visuelle) en créant une ressource de contenu, plutôt qu’en pitchant les résultats dans un communiqué de presse. Vous aurez ainsi plus de chances d’obtenir des liens, et pas seulement des mentions de marque.

Ressources & outils interactifs

Si vous en avez les moyens, lancer des ressources et des outils interactifs peut être une excellente manière de gagner un nombre impressionnant de liens de bonne qualité dans la presse.

Jetez un œil à cet outil facile à utiliser qui vous permet de calculer vos gains potentiels en tant qu’influenceur Instagram : il a récolté plus de 300 liens.

Quand vous créez un contenu ou un outil interactif et attrayant, vous faites d’un lien une partie essentielle de l’histoire.

Imaginer un journaliste mentionnant un outil formidable sans placer de lien vers lui. Ça n’aurait aucun sens, n’est-ce pas ? En faisant des liens une partie vitale de l’histoire, vous faites en sorte de maximiser les liens et de minimiser les mentions de marque.

2. Le link building à partir de ressources professionnelles 

Parfois, pour obtenir des liens, vous n’avez pas besoin de créer d’actifs, d’études ou de campagnes s’appuyant sur des données.

Si vous identifiez où votre business peut offrir de la valeur à votre audience, vous pouvez exploiter cette information pour construire des liens sur des pages de ressources. Les offices de tourisme, bureaux de voyages, universités et administrations locales sont d’excellents exemples de ressources pour cela.

Une analyse concurrentielle peut vous aider à trouver les ressources qui pointent vers vos concurrents, mais pas vers vous. Cela vous donnera des opportunités à explorer.

Vous voyez cette page consacrée aux ressources professionnelles du site de l’Université de Lille ? 

Elle contient un certain nombre de liens externes vers des maisons d'édition ou des agences qui travaillent dans le secteur du droit et de la santé. Vous devez seulement vous assurer que le lien que vous proposez ajoute de la valeur à la page. Cela peut se faire grâce à un contenu ou un guide, ou résulter simplement de l’offre de base de votre entreprise.

3. Études de cas & témoignages

Utiliser les études de cas et les témoignages peut être une excellente manière de gagner des liens. Tout ce que vous avez à faire, c’est d’écrire un court texte pour expliquer pourquoi vous aimez le produit ou service. 

Cette tactique s’appuie souvent sur des relations existantes, auxquelles vous proposez de partager vos pensées sur leurs offres afin de les aider à vendre plus. Vous pouvez même obtenir la permission d’être cité par elles, et dans ce cas, vous obtiendrez un lien en retour. 

4. HARO & #journorequest

Si vous ne surveillez pas HARO (Help a Reporter Out), ou ses équivalents français Response Source ou Authority Sources, vous passez probablement à côté d’opportunités de couverture médiatique (et de liens) pour votre client ou votre entreprise. 

Tous les jours, les journalistes et les créateurs de contenu se tournent vers ses plateformes pour trouver des sources pour leurs articles. Ils recherchent des entreprises comme la vôtre pour ajouter de la valeur et des conseils d’experts à leur contenu ; c’est donc une tactique dont vous devriez tirer profit.

Toutes vos réponses ne seront pas utilisées, mais c’est une tactique qui demande relativement peu d’efforts et qui peut donner de bons résultats en termes de liens faisant autorité. Mais ne répondez qu’aux requêtes auxquelles vous pouvez fournir un commentaire expert. #journorequest fonctionne à peu près de la même manière avec les journalistes qui utilisent ce hashtag sur Twitter pour obtenir des sources.

5. Le newsjacking

Les RP réactives, également appelées newsjacking, sont une technique qui consiste à réagir rapidement à des événements médiatiques, et à guetter les opportunités où vous (ou votre client) pouvez fournir un commentaire crédible sur ce sujet ou cette histoire.

Le terme newsjacking a été popularisé par David Meerman Scott et il fait référence aux marques qui « piratent » des histoires médiatiques pour attirer l’attention sur leur contenu, ou pour obtenir une couverture médiatique ou des liens vers leurs pages d’accueil.

Le newsjacking consiste avant tout à réagir rapidement et à s’assurer que vous n’êtes pas en train de forcer l’association d’un commentaire ou d’un contenu à un événement médiatique qui n’est pas lié à votre marque.

6. La technique du Skyscraper (et du Skyscraper inversé)

La technique Skyscraper a été conçue par Brian Dean de Backlinko, et elle a fait énormément d’adeptes dans la communauté du SEO et du link building durant ces dernières années.

Vous pouvez lire un tutoriel complet sur la manière d’utiliser cette tactique ici. Elle comporte trois étapes :

• Trouver un contenu performant qui mérite qu’on pointe vers lui.

• Produire un contenu encore meilleur que l’original.

• Contacter les gens qui l’ont couvert et leur demander de pointer vers votre ressource améliorée. 

Cette tactique est basée sur la création du meilleur contenu sur un sujet et sur son exploitation pour voler des liens à ceux dont vous vous êtes inspiré. Brian a même produit une excellente vidéo pour vous guider à travers les différentes étapes de cette tactique.

Mais ce dont on ne parle pas beaucoup quand on aborde la technique Skyscraper, c’est ce qu’on appelle la technique Skyscraper inversée.

Elle est basée sur un principe similaire, mais au lieu de trouver du contenu qui a eu une bonne performance, on en cherche un dont la performance n’a pas été bonne, mais qui a du potentiel. En un mot, des contenus qui pourraient être excellents, mais qui ont été mal conçus. Ensuite, lancez-vous et créez le meilleur contenu autour de ce sujet, puis parlez-en aux webmasters et éditeurs adéquats.

7. Les veilles de contenu

Avez-vous créé un excellent post dans le cadre de votre stratégie de content marketing ? 

Il n’est pas rare de trouver des veilles dans quasiment tous les secteurs. En effet, il y a même des veilles mensuelles dans les secteurs des RP numériques et du SEO, comme Content, Curated, et The Weekly SEO. SEMrush propose chaque mois sur son blog français un digest de l'actualité qui référence les meilleurs articles du moment. 

Pour l’essentiel, les veilles sont simplement des listes des meilleurs contenus dans un secteur durant une période de temps, et elles sont souvent très faciles à trouver en utilisant des opérateurs de recherche sur Google, comme :

• “Mot clé” + intitle:“veille hebdomadaire”

• “Mot clé” + intitle:“veille”

• “Mot clé” + inurl:veille

• “Mot clé” + "meilleurs blogs de la semaine"

Vous devez vous assurer que vous avez créé un excellent contenu qui vaut la peine d’être mis en avant et conseillé, avant de suggérer qu’il soit inséré dans une veille.

8. Les interviews d'experts

Si vous avez un expert du secteur dans votre établissement ou celui de votre client, faire publier un interview de lui dans des publications spécialisées peut se révéler une excellente manière non seulement d’obtenir un lien pertinent, mais aussi de le positionner comme leader d’opinion dans cette sphère.

Voici un excellent exemple récent sur le Journal du Net, où s'exprimait notre porte-parole sur cette année 2020 mouvementée en terme de SEO. 

nLes opérateurs de recherche de Google fournissent une aide précieuse pour trouver ces opportunités. Et ne vous limitez pas aux interviews écrites : les vidéos et les podcasts sont excellents eux aussi, et ils sont souvent accompagnés d’un lien vers le site de l’invité.

9. Veilles d’experts

Même si cette tactique a été trop souvent utilisée il y a quelques années, les veilles d’experts peuvent toujours être d’excellents moyens de gagner des liens.

Vous devrez sélectionner une série d’experts dans votre secteur et leur poser une série de questions (c’est presque l’inverse de la tactique de veille de contenu, où vous étiez celui qui créait le contenu). Puis vous transformez le tout en un contenu attrayant en rassemblant les opinions de ces leaders du secteur et les informations qu’ils ont délivrées.

Une fois que vous l’avez publié, faites-le savoir à tous ceux qui y ont contribué, et pitchez les titres et les informations clés à la presse ou à d’autres éditeurs pertinents.

Vous constaterez que certains des contributeurs placeront un lien vers votre contenu dans leur page « vu dans la presse » ou dans une page similaire. Et il y a aussi souvent des angles et des débats que les publications spécialisées adorent.

Voici un excellent exemple où des experts partagent leurs conseils à propos de Google Shopping ; il a gagné 13 liens. 

Si vous choisissez de bons experts, avec un niveau de crédibilité suffisant, c’est toujours une excellente tactique à utiliser, et cela aidera à positionner votre marque en tant que leader d’opinion. 

Tactiques de link building payant

Tout lien pour lequel on paie peut rapidement aller à l'encontre des Consignes aux webmasters de Google, à moins qu’on lui applique un attribut rel="nofollow" ou rel="sponsored" pour empêcher de faire passer le PageRank. Cela dit, il peut être avantageux d’utiliser des liens payants pour construire votre marque et obtenir du trafic référent, ce qui est le but de cette tactique.

1. Posts de blog sponsorisés

Imaginons qu’il y ait un blogueur influent qui s’est fait un nom dans votre secteur et qui obtient des milliers de vues de page par mois parmi votre audience cible. Il est peu probable qu’il se mette à placer gratuitement un lien vers vous (du moins en réponse à votre requête). Pourquoi le ferait-il ? Il a passé du temps à construire une audience, et il ne va pas donner cette visibilité pour rien.

Il est possible de travailler avec des influenceurs pour publier un contenu ou un post de blog sponsorisé, Ils l’afficheront et pointeront vers votre business en échange d’un paiement : 

• Cela peut être une excellente manière de vous faire connaître à de nouvelles audiences et obtenir du trafic.

•  Assurez-vous que le lien utilise l’attribut rel="sponsored" pour indiquer clairement qu’il s’agit d’une collaboration payante.

• Les publireportages sur des publications de news de niveau supérieur fonctionnent de la même manière.

• Ce ne sont pas exactement des liens faits pour le SEO, mais des liens pour obtenir de la visibilité et développer sa marque.

2. Revues de produits offerts

Vous ne le savez peut-être pas, mais aux yeux de Google, les liens obtenus par le don d’un produit à un critique sont classés comme payés. Même s’il n’y a pas eu d’argent échangé, il y a eu une transaction de la valeur du produit.

Similaires aux posts de blog sponsorisés, les produits offerts aux influenceurs peuvent être une excellente manière de donner de la visibilité à votre marque auprès de nouvelles audiences. N’oubliez pas là aussi d’inclure un attribut rel="sponsored".

3. Bourses

Offrir des bourses pour construire des liens est une autre tactique dont on a abusé et, indirectement, c’est une tactique de link building payant. Elle implique simplement de mettre en place un fonds de bourses d’une taille raisonnable et de lister les exigences et les offres sur une page dédiée de votre site, avant de contacter les lycées et les universités qui répertorient les bourses en vigueur en espérant qu’ils placent un lien vers vous.

C’est une technique populaire, parce qu’elle a fait ses preuves pour acquérir des liens provenant d’institutions éducatives ou autres dont vous n’auriez pas obtenu pas de lien normalement, mais on en a abusé et on l’a beaucoup trop utilisée ces dernières années.

C’est typiquement une technique grey hat : même si vous ne payez pas directement pour un lien, l’obtenir est bien votre objectif premier quand vous mettez en place ce fonds de bourses. Cette technique peut vous aider à construire d’excellents liens, mais il vaut mieux ne pas en abuser.

La page de bourses de Starbuhttps, par exemple, a obtenu des liens de plus de 700 domaines uniques.

4. Parrainage

Le parrainage d’une équipe sportive locale, d’un événement Meetup, ou d’une conférence, par exemple, est également une tactique communément utilisée pour construire des liens. Il est rare que ceux qui sont sponsorisés ne le fassent pas savoir et ne placent de lien vers leur sponsor. Mais encore une fois, cette tactique tombe dans la catégorie du grey hat.

Assurez-vous que l’événement ou l’organisation que vous sponsorisez a bien un lien avec votre activité, et vous en tirerez profit (au-delà du simple lien). Mais si vous sponsorisez uniquement pour obtenir un lien, vous devez vous demander si un tel investissement ne serait pas plus efficace ailleurs, en particulier si les liens obtenus ne sont pas pertinents d’un point de vue thématique. 

Comment utiliser l’outreach pour le link building ?

Dans presque toutes les stratégies de link building que vous utiliserez, vous aurez besoin de communiquer par e-mail pour provoquer des opportunités et des discussions, et en fin de compte obtenir des liens. Le pitching à la presse, une campagne d’outreach, la recherche d’opportunités de guest posting, etc., sont des variantes différentes du même processus.

Pour vraiment maîtriser le link buidling, vous devez devenir bon dans le développement de relations (ou travailler avec quelqu’un qui l’est).

Qu’est-ce que l’outreach ?

L’outreach pour le link building consiste tout simplement à identifier les gens dans votre secteur (que ce soient des influenceurs, des journalistes, des blogueurs ou des webmasters) qui pourraient être intéressés par le placement d’un lien vers vous, et à les contacter pour construire une relation et explorer les avantages qu’ils auraient à mettre en avant votre contenu.

Mais dans ce cas, « contenu » peut renvoyer à différentes choses. Cela peut signifier que vous les contactez pour leur offrir des interviews exclusifs avec le PDG de votre entreprise, leur présenter votre dernière campagne de RP numériques axée sur des données, ou leur pitcher des idées de guest post.

En bref, l’outreach est le processus qui consiste à trouver et à contacter les prospects potentiels qui pourraient placer un lien vers vous.

Quelques conseils pour un outreach réussi

Il y a quelques éléments clés à connaître pour réussir son outreach (ce sujet est traité en détail dans ce guide). Vous devez :

• Trouver et identifier les bons prospects.

• Écrire des objets d’e-mail attrayants, qui donnent envie d’ouvrir l’e-mail.

• Écrire des e-mails convaincants, qui encouragent le destinataire à vous prendre au sérieux.

C’est un processus qui permet de tester vos propres approches, et qui doit être adapté à la tactique spécifique de link building que vous utilisez. N’oubliez pas de personnaliser les e-mails d’outreach et de mettre clairement en valeur l’action que vous attendez d’eux.

Vous voulez qu’ils ajoutent un lien à un article existant, couvrent votre histoire dans la publication pour laquelle ils écrivent, acceptent votre proposition de guest post ? Faites en sorte d’être bien clair.

L’outreach est vraiment une tactique vitale pour vous aider à construire et gagner d’excellents liens. Vous avez seulement besoin de temps pour perfectionner votre approche.

Une chose qui renforce le succès de toute campagne d’outreach est la qualité de la liste des contacts. Il est important que vous soyez préparé à investir du temps et des efforts pour trouver les bons prospects. Vous pouvez utiliser des tactiques comme :

• Analyser le profil de backlinks de vos concurrents.

• Trouver des journalistes ayant couvert d’autres sujets dans votre secteur grâce à Google news.

• Utiliser une base de données média pour trouver des prospects adéquats.

Créer une liste de contacts plus petite, mais ciblée, produit souvent de meilleurs résultats que les listes plus grandes, qui donnent l’impression que vous ratissez large au petit bonheur la chance.

Effectuez votre recherche et assurez-vous que votre pitch de sensibilisation ajoute de la valeur.

3 façons faciles de découvrir des opportunités de link building

Nous avons passé en revue de nombreuses tactiques de link building, et avec un peu de chance, vous avez maintenant des idées sur la manière de les utiliser pour construire d’excellents liens. Mais par où commencer pour trouver de nouvelles opportunités ?

1. Utilisez les opérateurs de recherche de Google 

Que vous envisagiez d’utiliser le guest posting, les veilles, ou même les annuaires de niche, Google est souvent le meilleur endroit pour commencer. Vous n’avez pas besoin d’outils supplémentaires, et vous pouvez trouver des tonnes d’opportunités en quelques minutes.

Pour plus d’efficacité, n’hésitez pas à utiliser les opérateurs de recherche.

Vous voulez écrire des guest posts ? Essayez :

• [mot clé] intitle:“devenez un contributeur"

• [mot clé] intitle :"écrivez pour nous"

• [mot clé] intitle :"guest post"

• [mot clé] inurl :"consignes pour la rédaction"

Vous souhaitez trouver des veilles de contenu pour partager votre dernier contenu ? Essayez :

• [mot clé] intitle :"veille"

• [mot clé] intitle :"veille hebdomadaire"

• [mot clé] "meilleurs blogs du mois"

Ou pour trouver des liens de ressources, essayez :

• [mot clé] (intitle :"resources"| inurl:ressources)

• [mot clé] intitle :"liens utiles"

2. Effectuez une analyse des possibilités de backlinks

Vous pouvez utiliser l’outil Possibilités de backlinks de SEMrush pour trouver des opportunités de liens, ceux que vos concurrents ont mais pas vous.

En effet, c’est une excellente manière d’identifier les liens qui aident vos concurrents à bien se classer. Si un lien est en place pour eux, il y a de bonnes chances que vous puissiez obtenir un lien du même site.

Ajoutez jusqu’à cinq concurrents dans l’outil, et vous verrez même des recommandations pour vous aider à analyser plus de liens.

On vous proposera ensuite une mine d’informations sur le profil de liens de vos concurrents, en particulier ceux qui ont obtenu le plus de liens, l’Authority Score (AS, une métrique SEMrush d'autorité) de chacun et les sites qui ont obtenu des liens de ce domaine.

C’est une façon vraiment simple et rapide de trouver les prospects avec lesquels vous avez le plus de chances d’obtenir un lien. Elle vous donne par ailleurs les informations nécessaires pour faire de la rétro-ingénierie sur les stratégies de vos concurrents, afin de comprendre les tactiques qu’ils utilisent pour construire des liens.

3. Trouvez les pages de vos concurrents qui reçoivent le plus de liens 

Si vous envisagez d’utiliser la technique Skyscraper pour créer un excellent contenu et voler des liens à la page de votre concurrent, il vous sera utile, pour mettre au point votre stratégie, d’obtenir des informations sur les types de contenu que vos concurrents utilisent pour gagner des liens (et d’autres personnes dans votre secteur, même si ce ne sont pas des concurrents directs).

Si d’autres personnes dans votre secteur utilisent des ressources de RP numériques axées sur des données, vous devriez faire de même pour obtenir des liens de qualité similaire (ou meilleurs). Vous trouvez les pages (sur les autres sites) qui ont reçu le plus de liens en utilisant l’outil Backlink Analytics : rendez-vous sur l’onglet pages référencées, puis triez-les par nombre de domaines référents.

Vous obtiendrez alors les pages du site qui ont reçu le plus de liens.

Vous devez faire appel à votre bon sens et ignorer les pages « politiques de confidentialité », et celles du même acabit. Concentrez-vous sur les informations qui pourraient se révéler utiles pour vos campagnes. 

Le succès d’une campagne de link building peut varier selon les personnes

Cela dépend des objectifs de votre campagne. Néanmoins, il est important que vous compreniez les métriques qui devraient être prises en compte quand vous fixez ces objectifs.

Il est dangereux de se concentrer sur le nombre de liens construits, car en procédant ainsi vous négligez la qualité. Utilisez les informations sur vos concurrents pour déterminer les différences de liens entre vous et les autres et vous assurer que vous construisez les bons liens, ceux qui augmenteront vos classements.

Considérez une ou plusieurs métriques parmi les suivantes : 

• Authority Score (une métrique de SEMrush qui évalue la qualité globale d’un site et vous indique à quel point un backlink d’un site peut avoir de l’influence sur votre SEO).

• Le ratio de liens follow / nofollow (idéalement, votre profil de liens contiendra bien plus de liens follow que de liens nofollow).

• Pertinence thématique (à quel point les sites où vous obtenez des liens sont-ils liés à votre activité ? Les liens provenant de contenus étroitement liés ont en général plus de valeur).

• Nombre de domaines référents uniques (vous ne voulez pas obtenir des liens provenant toujours des mêmes domaines, et vous devez vous concentrer sur l’augmentation du nombre de sites référents uniques dans votre profil de liens).

• Nombres de liens toxiques (une autre métrique de SEMrush qui indique si un lien peut constituer un risque pour les classements de votre site. Il est préférable de n’avoir aucun lien toxique dans votre profil de backlinks. Dans le cas contraire, vous devrez le nettoyer).

Vous voudrez peut-être aussi considérer des objectifs comme la visibilité de la marque, les placements dans certaines publications, le trafic référent, etc. : il s’agit avant tout de mesurer les éléments importants pour votre activité. 

Bon link building !