Nous savons tous à quel point le link building (stratégie de liens entrants) peut être importante. Bien mise en œuvre, elle peut faire monter vos classements. Mal faite, vos classements disparaissent.
Le link building n’est pas chose facile, et il existe à son sujet de nombreuses stratégies qui varient considérablement en termes d’efficacité, d’expertise, et de ressources exigées. Si vous êtes nouveau dans le link building, vous avez certainement besoin de plus d'information sur ce que vous devez et ne devez pas faire, ainsi que sur les stratégies existantes.
SEMrush a interrogé ses utilisateurs pour passer en revue leurs stratégies de link building les plus efficaces. Nous avons posé des questions à 850 spécialistes du SEO et du numérique à propos de leurs objectifs, de leur expérience dans leur niche, et surtout des stratégies qu'ils utilisent pour développer leur profil de liens.
Des spécialistes de quatre professions ont participé à notre étude :
- Chefs d’entreprise – 38.29%
- Spécialistes marketing en entreprise – 30.24%
- Consultants freelances SEO – 22.44%
- Spécialistes d’agences SEO – 9.02%
Plus de 34% des personnes interrogées affirment avoir des compétences de niveau intermédiaire, alors que près de 17% sont des professionnels, et plus de 4% se définissent comme des experts. Plus de 34,5% des spécialistes se prétendent débutants en link building ou n’ayant pas du tout d’expérience en la matière.
Nous allons nous concentrer uniquement sur les utilisateurs expérimentés (près de 65%, ce qui inclut les experts), et nous allons examiner toutes les stratégies que ces spécialistes considèrent comme les plus efficaces.
Expliquons en détail ces stratégies et comment les utiliser avec Link Building Tool de SEMrush et d’autres instruments utiles.
Les stratégies de link building les plus efficaces
Nous avons tous un niveau différent, mais nous avons tous le même besoin de promouvoir nos produits, services, ou contenus. Selon notre étude, les stratégies de link building sont ainsi surtout utilisées pour améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche et apporter du trafic de site (pour respectivement 94,39% et 79,02% des utilisateurs expérimentés).
Nous allons commencer par les stratégies de haut niveau, qui vont demander plus de temps, de ressources et d’efforts. Parmi les compétences exigées, on trouve les RP, la création de contenu, et la recherche détaillée de mots clés. Vous devez acquérir absolument ces compétences si vous souhaitez promouvoir activement votre contenu, pour des articles, des posts de blog, des avis, des communiqués de presse, etc.
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Stratégies avancées (de relations externes) et Link Building Tool
Notre Link Building Tool (LBT) est conçu pour vous aider à appliquer toutes ces stratégies et exploiter tout leur potentiel. Jetons un œil à chacune d’elles et expliquons en détail ses principes de fonctionnement avec SEMrush.
L’ensemble du flux de travail se divise en 6 étapes.
1. Paramétrez un projet en entrant votre domaine.
2. Ajoutez jusqu’à 10 mots clés pour lesquels vous voulez vous positionner.
3. Ajoutez jusqu’à 10 concurrents pour trouver les meilleurs prospects de backlinks pour votre site.
4. Trouvez des prospects. Paramétrez une stratégie pour chacun et mettez-la en œuvre.
5. Contactez les propriétaires de site dans l’interface de Link Building Tool.
6. Suivez vos progrès.
Guest Posting
Recommandé : 53%
Même si chaque personne interrogée a désigné plusieurs stratégies préférées, le guest posting se retrouve en haut de la liste. Une majorité écrasante de spécialistes considèrent que c’est la manière la plus efficace de développer un portfolio de backlinks. En s’intégrant dans une stratégie de link building, le guest posting permet d’augmenter la visibilité de votre site sur un blog tiers en plaçant un lien dessus. Le lien peut être inséré soit dans le corps du texte, soit dans la section « A propos de l’auteur » avec un attribut no follow... à condition que le propriétaire du blog vous le permette. En retour, vous pouvez placer un lien vers ce blog sur votre site, afin que le blogueur augmente également la visibilité de son blog.
Astuce : Avec Link Building Tool, vous pouvez sélectionner le blog sur lequel vous aimeriez publier un post en tant qu’invité. Lorsque vous effectuez une recherche, prêtez attention à l’évaluation et au score de confiance du site web sur lequel vous souhaitez placer votre backlink, car cela a une influence directe sur la visibilité de votre site sur Google. Ce conseil s’applique à toute stratégie de link building.
Pages de ressources et listes de liens
Recommandé : 43,55%
Les pages de ressources et listes de liens sont deux autres stratégies que vous pouvez appliquer aux prospects de LBT. Ces stratégies impliquent de fournir à quelqu’un votre contenu de qualité en tant que page de ressources, pour une niche particulière. Par exemple, imaginons que vous ayez du contenu exclusif sur des techniques de chant. Vous pouvez proposer le lien source vers un site conçu pour les musiciens et les chanteurs, et peut-être inséreront-ils un lien vers votre site.
Astuce : Utilisez LBT pour les prospects de mots clés afin de trouver le site qui pourrait publier votre contenu et de contacter les propriétaires du site. Pour trouver les sites les plus pertinents, utilisez les combinaisons suivantes :
- Mot clé + « ressources »
- Mot clé + « ressources utiles »
- Mot clé + « ressources utiles »
- Mot clé + « liens »
- Mot clé + « liens utiles »
- Mot clé + « liens utiles »
Backlinks sur les médias sociaux
Recommandé : 38,7%
Cette stratégie est très efficace pour promouvoir une marque ou se présenter en tant qu’expert. Créer un profil personnel et une communauté dédiée peut améliorer le positionnement de votre marque et vous aider à gagner la confiance des gens. Cela fonctionne parfaitement quand vous devez exploiter votre trafic de marque et que vous voulez que les gens en sachent plus sur vous.
Une présence sur les médias sociaux exerce une influence positive sur vos SERP de marque, notamment grâce aux nouvelles fonctionnalités SERP sur lesquelles les gens ont tendance à cliquer, comme dans l’exemple ci-dessous.
Si vous n’avez pas de compte sur les médias sociaux, c’est l’occasion de vous y mettre. Notez cependant que cette stratégie a finalment plus à voir avec l’acquisition de trafic de marque qu’avec le développement d’un portfolio de backlinks.
Astuce : Utilisez la Boîte à outils Social Media de SEMrush pour suivre et poster votre contenu. L’outil vous aide à trouver des sujets pertinents, à développer l’engagement de l’audience et à suivre les stratégies de posting de vos concurrents.
Diffusion publique et soumission du contenu
Recommandé : 35,48%
Une des stratégies de link building les plus efficaces consiste à soumettre des news, des communiqués de presse, des études, des avis, des guides, et d’autres types de contenu sur des plateformes dédiées.
Ces plateformes proposent les sites suivants sur lesquels vous pouvez présenter des informations payantes ou gratuites sur vos services :
- Agrégateurs
- Marketplaces
- Sites web d’articles en promotion
- Portails de distribution de communiqués de presse
- Plateformes de blogs
- Wikis
- Portails de news
- Magazines en ligne
Cette stratégie convient bien à la promotion d’un produit particulier, que ce soit de l’e-commerce, des applis ou des services.
Astuce : utilisez LBT pour contacter les administrateurs de site qui vous aideront à publier du contenu sur leurs sites.
Pour vous concentrer sur les sites de soumission de contenu, rendez-vous sur l’onglet « Mots clés » de LBT et rentrez les mots clés de votre liste maîtresse. Vous pouvez aussi utiliser les opérateurs de recherche avancée, afin de privilégier certains sites de soumission de contenu en particulier.
Choisissez les plus intéressants, déplacez-les dans « En cours » (In Progress), puis contactez les bonnes personnes, et effectuez un suivi de leurs réponses.
Collaboration avec des leaders d’opinion
Recommandé : 22,58%
Les avis, les témoignages et les interviews avec des personnalités connus de votre audience sont un terreau fertile pour développer votre portfolio de liens et augmenter la notoriété de votre marque. Faites participer des experts à la promotion de votre marque : organisez des interviews, des sessions de questions libres, obtenez des avis de qualité, et rassemblez les futurs "avocats" de votre marque. Cette stratégie vous aidera non seulement à développer votre marque, mais elle contribuera également à établir une relation solide sur le long terme entre votre marque et vos clients.
Astuce : Diffusez uniquement des informations solides, provenant de personnes réelles, et qui répondent aux besoins de vos clients (que ce soit un avis, un témoignage, ou un retour). Concentrez-vous sur la cohérence, le style et la valeur de votre message.
Le Skyscraper
Recommandé : 14,52%
La stratégie la plus mystique, et pourtant efficace, consiste à choisir un contenu populaire chargé de backlinks et à l’améliorer ! Ce n’est pas aussi simple que ça en a l’air, pourtant. Cette stratégie exige de mener une recherche détaillée sur la niche pour laquelle vous créez du contenu. Décelez tous les points faibles et les omissions du contenu actuel qui cible votre audience, y compris la structure du texte, les composants visuels, la lisibilité, et la densité de mots clés. Puis... Créez quelque chose de supérieur à ce qu’ont fait vos concurrents !
Une fois le contenu créé, contactez les sites qui ont des backlinks vers le contenu original, et demandez-leur d’en remplacer un par le vôtre.
Astuce : créez un contenu exceptionnel fournissant des connaissances spécialisées et approfondies. Utilisez les outils Topic Research et SEO Content Template pour trouver les sujets les plus pertinents et enrichissez-les avec un contenu très bien écrit.
Stratégies rapides
Explorons à présent les stratégies faciles qui ne sont pas liées aux RP ni à la création de contenu. Utiliser ces stratégies sera particulièrement profitable aux débutants qui souhaitent passer toutes les étapes menant à l’acquisition de trafic, mais aussi aux spécialistes chevronnés qui veulent rester sur de bons rails. Examinons ces stratégies et la portée des autres outils de SEMrush qui pourraient fonctionner le mieux pour vous.
Répliquer les backlinks de vos concurrents
Recommandé : 46,77%
C’est une des stratégies les plus populaires parmi les personnes interrogées du fait de sa simplicité et de son efficacité. Il vous suffit de prendre les profils de liens de vos concurrents que vous pouvez trouver dans le groupe de rapports de Backlink Analytics (onglet « Concurrents »), et de les espionner en vue d’obtenir plus de backlinks.
Ses principes se réduisent à deux points clés, selon vos objectifs :
- Si vous voulez améliorer vos classements, cette stratégie vous aide à construire le même profil de liens que vos concurrents clés.
- Si votre objectif est d’augmenter le trafic, vous pouvez y jeter un œil et en retirer des idées sur les sites susceptibles d’apporter du trafic. Une fois que vous aurez compris où vos rivaux placent leurs liens, vous pourrez sélectionner les sites sur lesquels vous devez, vous aussi, placer votre lien.
Astuce : Dans Link Building Tool, renseignez vos concurrents clés et laissez le système trouver les sites sur lesquels ils ont des backlinks, mais pas vous.
Vous pouvez également vous fier à l’outil Possibilités de backlinks pour une comparaison côte à côte de vos backlinks et de ceux de vos concurrents. Filtrez les résultats en sélectionnant votre domaine, de sorte que le tableau vous affiche tous les backlinks qui ont été obtenus par vos rivaux mais que vous avez manqués... jusqu'à maintenant.
Ajouter une URL à un post
Recommandé : 38,71%
Il s’agit d’une technique quelque peu controversée ; en gros, vous placez une URL dans votre message ou commentaire. Considérez cette stratégie avec prudence, car Google n’aime pas les liens spammants. Assurez-vous que votre lien et votre message comportent des informations pertinentes et utiles pour les lecteurs. Cette stratégie est souvent liée au guest posting, aux forums, et aux commentaires sur les blogs (voir ci-dessous). En effet, une telle approche améliore la visibilité de votre site et apporte du trafic, à condition qu’elle soit mise en œuvre correctement, sans intention de spammer.
Astuce : Utilisez la page Prospects de Link Building Tool pour trouver les sites web liés à des mots clés où vous pouvez poster ou commenter sur un sujet pertinent (un commentaire qui contient un lien utile pour le lecteur).
Commentaires sur les forums et les blogs
Recommandé : 22,58%
C’est à peu près la même stratégie que celle du dessus, sauf que celle-ci se concentre uniquement sur les forums et les blogs, ainsi que sur les sites de partage d’images, et les plateformes de questions, comme Quora ou Stack Overflow. Si on l’applique en la combinant avec d’autres stratégies, cela peu fonctionner parfaitement. Le point crucial dans cette stratégie consiste à trouver les forums et les blogs appropriés avec du contenu pertinent et utile. Notez que Google peut considérer ces deux techniques comme spammantes et faire baisser vos positions dans les résultats de recherche.
Astuce : prenez en considération des sites comme Reddit, Quora, ou Stack Overflow pour poster vos liens. Pour éviter de spammer, n’utilisez pas cette technique trop souvent, et n’insérez que des liens utiles et en lien avec le sujet. Une fois posté, suivez les résultats dans Post Tracking de SEMrush.
Annuaires professionnels et citations locales (profils professionnels)
Recommandé : 38.71%
Si vous dirigez une entreprise dans une niche particulière ou si vous fournissez des services à un niveau local, s’inscrire sur des annuaires professionnels est une obligation. Même si vous ne pouvez insérer que des liens nofollow sur ces sites, cette stratégie a un impact positif sur vos classements de recherche, car cela vous envoie des clients potentiels, qui vous ont déjà trouvé avec une idée particulière en tête.
Ces annuaires offrent la possibilité d’ajouter des informations sur votre entreprise, ses coordonnées, une adresse, et un lien vers votre site. C’est le cas par exemple Google My Business, Yelp, Yellow Pages, Trip Advisor, Apple Maps, etc.
Astuce : lorsque vous diffusez des renseignements sur votre entreprise, utilisez l’outil Listing management. Entrez votre NAP (Nom, Adresse, [télé]Phone) dans le champ correspondant, et l’outil soumettra automatiquement ces informations à tous les annuaires choisis. L’outil vous aidera ensuite à surveiller et relire/mettre à jour vos informations.
Backlinks cassés
Recommandé : 38.71%
Google apprécie que vous contribuiez à améliorer internet. L’objectif de cette stratégie est de détecter un lien cassé quelque part, de le rapporter aux administrateurs ou webmasters, et d’essayer de le faire remplacer par un de vos liens vers un contenu similaire. La meilleure façon de s’y prendre consiste à trouver les liens cassés de vos rivaux. Cela peut paraître un peu monotone au début, mais menée correctement, cette stratégie peut faire la différence.
Astuce : pour trouver tous les liens cassés de vos concurrents, lancez Backlink Audit sur l’un d’eux, et cochez la case à côté de « Target URL Error » dans les filtres avancés. C’est un tout nouveau filtre qui permet d’afficher les pages cibles qui n’ont pas été explorées à cause d’une erreur. C’est exactement ce qu’il vous faut !
Une fois les pages trouvées, vous pouvez effectuer des recherches à l’intérieur pour trouver les sources conduisant à ces pages.
Et voilà ! Vous pouvez désormais contacter les propriétaires de la page source et les informer qu’ils ont un lien cible qui ne fonctionne pas, et leur expliquer que cela pourrait être une bonne raison pour le remplacer en pointant vers un de vos contenus pertinents !
Mentions sans lien
Recommandé : 35.48%
Saviez-vous qu’il pourrait y avoir beaucoup de sites qui vous mentionnent mais sans pointer vers votre site ou votre contenu ? Avec la stratégie de mentions sans lien, vous contactez les administrateurs des sources mentionnant votre site et vous leur demandez d’ajouter un lien là où ils vous parlent de vous dans leur contenu.
Astuce : Utilisez LBT pour trouver rapidement les mentions sans lien de votre marque dans l’onglet Prospects. Choisissez les sites que vous voulez contacter, et faites-les passer dans « En cours » (In Progress) pour contacter leurs propriétaires.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l’ensemble des mentions de votre marque sur le marché, nous vous suggérons d’utiliser l’outil Brand Monitoring. Il s’agit d’un flux en temps réel contenant toutes les mentions de votre marque sur les blogs, les médias sociaux et autres plateformes. Si vous avez trouvé quelque chose d’intéressant, déplacez les mentions dans Link Building Tool et entrez en communication avec les auteurs.
Liens réciproques
Recommandé : 9,68%
Cette stratégie est la plus controversée, car il est difficile de prévoir comment Google réagira. Il peut notamment faire baisser vos classements. Le link building réciproque consiste à pointer vers un site qui, en retour, pointe vers le vôtre. En gros, il s’agit d’un accord entre des propriétaires de sites qui insèrent mutuellement des liens do-follow, avec souvent un texte d’ancrage rempli de mots clés.
Pourquoi cela peut-il nuire à vos classements sur les moteurs de recherche ? Eh bien, si vous en faites un usage excessif, Google peut considérer que c’est de la manipulation de l’algorithme.
Astuce : soyez prudent avec cette stratégie. Si vous voulez quand même la mettre en œuvre, assurez-vous que votre backlink ait l’air naturel, et que le propriétaire de site en réponde.
Pourquoi ne pas sous-traiter ?
Peu importe leur expérience, plus de 63% des personnes interrogées préfèrent sous-traiter leur routine de link building : 34,6% sous-traitent, 29,2% s’en occupent partiellement.
Déléguer vos tâches à des professionnels peut se révéler dans certains cas plus avantageux et plus économique que de vous en charger vous-même. En particulier si vous n’êtes pas sûr de savoir créer un bon contenu susceptible d’apporter du trafic, ou si vous ignorez quand mettre en œuvre ou éviter les stratégies ci-dessus.
SEMrush fournit les outils essentiels pour le link building et la création de contenu, que vous réalisiez vous-même votre plan marketing ou que vous le confiez à d’autres. Si vous voulez obtenir des contenus bien rédigés qui répondent aux besoins de vos produits ou services et apportent plus de trafic à votre site, vous pouvez vous fier à Content Marketplace de SEMrush.
Le message à retenir
Il y a plein de façons d’améliorer vos classements et de booster votre trafic. Construire un portfolio de liens est de loin le moyen le plus ancien et le plus répandu pour atteindre cet objectif. Les stratégies décrites ci-dessus sont considérées par les personnes interrogées comme essentielles pour le link building. Quelle que soit la stratégie que vous choisissiez, SEMrush vous fournira tous les outils nécessaires et vous suggérera les bonnes solutions.
Vous avez des suggestions sur les stratégies de link building ? Un élément listé ci-dessus que vous éviteriez ? Partagez vos idées et votre expérience dans les commentaires.