L’analyse des concurrents est à la base du marketing numérique. En connaissant vos principaux concurrents, vous pourrez recueillir des informations sur leur activité et élaborer votre propre stratégie pour les dépasser. Cet article vous montrera comment identifier rapidement vos principaux concurrents avec Semrush.
Semrush propose plusieurs types de concurrents identifiés selon les critères suivants :
- les concurrents organiques, selon les classements organiques des mots clés en commun ;
- les concurrents backlinks, selon les backlinks en commun ;
- les concurrents dans la recherche payante, selon les classements payants des mots clés en commun ;
- les concurrents PLA, selon le classement des mots clés en commun dans Google Shopping ;
- les concurrents découverts dans Suivi de position, en fonction d’une liste personnalisée de mots clés cibles ;
- les concurrents identifiés dans Trafic et marché, selon les données clickstream et nos algorithmes d’IA propriétaires ;
- les concurrents dans les annonces Display, en fonction d’annonceurs spécifiques et de mots clés d’annonce en commun.
Concurrents organiques
Utilisez le rapport Recherche organique : Concurrents pour identifier les sites qui rivalisent fréquemment avec le vôtre en matière de trafic dans la recherche organique.
Si vous souhaitez améliorer votre SEO, ce rapport vous montrera également les principaux concurrents SEO de votre site sur lesquels vous devriez garder un œil.
Le rapport est simple : saisissez simplement le nom de votre domaine dans la barre de recherche (sous Recherche organique, allez dans l’onglet Concurrents). Semrush répertorie tous les sites qui sont en concurrence pour les mêmes mots clés que le domaine analysé, sur la base des mots clés communs entre les 20 premiers résultats organiques de Google.
Pour plus d’informations sur l’utilisation de ce rapport, lisez le manuel de l’utilisateur. Pour comparer les similitudes et les différences entre les mots clés organiques de ces domaines concurrents, vous pouvez utiliser l’outil Possibilités de mots clés.
Si vous travaillez sur un nouveau site Web et n’avez pas encore de classement de mots clés, mais que vous disposez d’une liste de mots clés cibles, vous pouvez utiliser le rapport Découverte des concurrents de Suivi de position pour trouver les principaux concurrents en fonction de votre liste de mots clés.
Concurrents backlinks
Utilisez le rapport Backlinks : Concurrents pour trouver des sites Web dont le profil de backlinks comporte le plus de domaines référents en commun avec votre site.
Il est important d’identifier vos concurrents en matière de backlinks si vous souhaitez améliorer votre SEO grâce à la construction de liens.
Le rapport est très simple à utiliser : accédez à Analyse de backlinks, saisissez votre domaine et cliquez sur l’onglet Concurrents. Cela affichera les principaux concurrents du domaine recherché en fonction des domaines référents en commun.
Une fois que vous avez identifié les principaux concurrents de votre site, vous pouvez rechercher de nouvelles opportunités de construction de liens pour votre propre site en fonction des sites qui proposent des liens vers vos concurrents. Pour plus d’informations sur ce rapport, consultez le manuel de l’utilisateur.
Si vous souhaitez trouver les similitudes et les différences entre les profils de backlinks de tous ces sites, vous pouvez les entrer dans l’outil Possibilités de backlinks. Ici, vous pouvez identifier les backlinks que vos concurrents ont et que vous n’avez pas, et élaborer une stratégie pour obtenir vos propres backlinks uniques à partir de ces sites.
Concurrents dans la recherche payante
Utilisez le rapport Recherche publicitaire : Concurrents pour identifier les sites Web qui rivalisent le plus avec le vôtre dans les résultats PPC et Google Ads.
Ce rapport fonctionne de manière très similaire au rapport Recherche Organique : Concurrents car il mesure le niveau de concurrence des sites Web en fonction de leurs mots clés communs. Cependant, l’outil Recherche publicitaire analyse les mots clés payants. Saisissez le nom de votre domaine sous Recherche publicitaire et cliquez sur l’onglet Concurrents pour obtenir le rapport.
Si vous souhaitez améliorer les performances de vos campagnes PPC, ce rapport vous montrera les concurrents que vous pouvez analyser dans Semrush pour obtenir plus d’idées et élaborer votre stratégie afin de les surpasser. Pour plus d’informations, consultez le manuel de l’utilisateur.
Une fois que vous avez identifié vos principaux concurrents publicitaires, vous pouvez également comparer les profils de mots clés en utilisant l’outil Possibilités de mots clés et en ajoutant le filtre pour les mots clés payants.
Concurrents PLA
Un autre moyen d’identifier des concurrents publicitaires est d’utiliser le rapport Concurrents PLA. Ce rapport vous montrera quels sites rivalisent le plus avec le vôtre parmi les annonces PLA (Product Listings Ads), à savoir les annonces avec fiche produit dans Google Shopping. Assurez-vous d’être sous Recherche PLA et de sélectionner l’onglet Concurrents quand vous recherchez un domaine.
Consultez le manuel de l’utilisateur pour en savoir plus sur l’utilisation de nos rapports PLA afin d’améliorer vos campagnes Google Shopping.
Vous pouvez également comparer les profils de mots clés PLA et trouver des mots clés inexploités par vos concurrents sur Google Shopping en utilisant l’outil Possibilités de mots clés avec le filtre pour les mots clés PLA.
Concurrents dans Suivi de position
Si n’avez pas encore de classements mais que vous disposez d’une liste de mots clés cibles, vous pouvez identifier vos principaux concurrents en configurant une campagne Suivi de Position.
- Créez un dossier pour votre site. S’il s’agit de votre tout premier dossier, une campagne Suivi de position sera automatiquement configurée et vous pourrez passer directement à l’étape 4.
- Accédez à Suivi de position et commencez une nouvelle campagne.
- Ajoutez vos mots clés cibles et votre emplacement pour commencer à utiliser l’outil. Si vous avez besoin d’aide pour configurer l’outil, lisez l’article Configuration de Suivi de position.
- Accédez à l’onglet Découverte des concurrents et gardez un œil sur les domaines qui apparaitront dans la liste au fil du temps. Ces sites ont actuellement la plus grande visibilité pour votre liste de mots clés cibles à l’emplacement sélectionné.
Lisez le manuel de l’utilisateur pour plus d’informations sur l’utilisation du rapport Découverte des concurrents dans Suivi de position.
Données de Trafic et marché
Pour comprendre les performances en ligne de vos concurrents et savoir comment les surpasser, appuyez-vous sur la boîte à outils Trafic et marché. Cette solution complète réunit des analyses détaillées du trafic, des données d’audience et une veille concurrentielle dans une interface intuitive.
Avec la boîte à outils Trafic et marché, vous pouvez :
- analyser le trafic des concurrents sur tous les principaux canaux numériques ;
- évaluer les performances à partir de données concrètes ;
- identifier les pages les plus performantes, les sources de trafic et les parcours de navigation ;
- repérer les marchés clés et les zones géographiques fortes de vos concurrents ;
- dresser un profil des audiences concurrentes selon l’âge, le sexe, le lieu et les centres d’intérêt ;
- détecter les domaines en forte croissance et les tendances émergentes du marché ;
- surveiller l’activité de vos concurrents en temps réel grâce à EyeOn.
Chaque tableau de bord répond à des questions stratégiques précises : d’où vient le trafic de ce concurrent ? Comment évolue le marché dans le temps ?
Par exemple, le tableau de bord Traffic Analytics fournit des métriques globales pour n’importe quel domaine : nombre total de visites, tendances du trafic, canaux principaux et interactions. Vous pouvez même affiner l’analyse par pays, région ou État américain pour ajuster votre stratégie locale.
Vous souhaitez mieux comprendre qui vos concurrents attirent ? La section Profil d’audience vous dévoile des profils démographiques et les comportements d’audience entre plusieurs sites.
Enfin, explorez le tableau de bord Vue d’ensemble du marché pour repérer les acteurs en forte croissance, les leaders de chaque segment et la répartition des parts de marché. Vous pourrez ainsi mieux planifier vos prochaines actions stratégiques.
Concurrents dans les annonces display
AdClarity – Advertising Intelligence est un outil vous permettant de découvrir des concurrents en matière d’annonces display et d’annonces vidéo à travers une vaste base de données regroupant des sites Web d’éditeurs publicitaires et des plateformes de réseaux sociaux (YouTube, Facebook, Instagram, Twitter et TikTok). Vous pouvez trouver l’application AdClarity – Advertising Intelligence dans Semrush App Center.
Avec AdClarity, vous pouvez identifier les concurrents qui font de la publicité sur les mêmes sites d’annonceurs, plateformes de réseaux sociaux ou chaînes YouTube que votre entreprise.
Trouvez le domaine d’un éditeur spécifique ou le nom d’une chaîne YouTube via la barre de recherche en haut de l’interface de l’application.
Ensuite, faites défiler vers le bas jusqu’aux rapports Meilleures annonces, Meilleurs annonceurs et Meilleures campagnes pour évaluer votre concurrence.
Vous pouvez également identifier vos concurrents potentiels en fonction des mots clés en commun. Recherchez un mot clé qui décrit vos annonces ou votre produit. Ensuite, vous pourrez voir les annonces de vos concurrents. Trouvez le domaine à partir de l’annonce et recherchez-le dans AdClarity pour en savoir plus sur sa stratégie publicitaire.
Vous pouvez consulter cet article pour plus d’informations sur l’application AdClarity – Advertising Intelligence.
Après avoir identifié vos concurrents, passez à l’étape suivante de votre analyse avec un autre article explicatif :
- Comment trouver des possibilités de mots clés sur votre marché
- Comment analyser la stratégie publicitaire d’un concurrent
- Comment identifier la stratégie d’un concurrent sur les réseaux sociaux
Ou apprenez-en plus sur l’analyse de la concurrence sur notre blog :