Les tactiques de link building les plus efficaces sont celles qui peuvent vous aider à obtenir des backlinks de haute qualité et pertinents du point de vue thématique.

Il est indéniable qu'une stratégie de link building réussie doit soigneusement équilibrer plusieurs tactiques différentes pour être en mesure d'acquérir d'excellents liens de manière cohérente.

Le link building à partir de liens cassés est une tactique éprouvée à intégrer dans votre stratégie de création de liens. Dans ce guide, nous vous guiderons étape par étape dans la recherche de liens cassés, en couvrant tout particulièrement les points suivants :

Qu'est-ce que le link building à partir de liens cassés ?

Le link building à partir de liens classés consiste à trouver des liens externes brisés sur d'autres sites dans votre niche et à contacter les propriétaires de sites pour recommander votre propre contenu en guise de remplacement.

Le link building à partir de liens cassés nécessite une stratégie bien pensée et efficace. Pour réussir votre link building en partant de liens cassés, vous devez diviser votre processus en trois étapes :

  1. Trouver des liens cassés sur des pages web pertinentes

  2. Identifier (ou créer) des contenus qui méritent de recevoir des liens

  3. Entrez en contact avec les responsables du contenu des sites pour les persuader de remplacer le lien mort sur la page par le vôtre

Cela a l'air simple, mais la partie la plus difficile du processus est généralement de trouver des opportunités à grande échelle. Il existe des moyens d'accélérer et d'optimiser la recherche d'opportunités, et nous pouvons vous guider à travers les différentes étapes pour développer correctement un plan de link building à partir de liens cassés.

Pourquoi devriez-vous utiliser les liens cassés dans le cadre de votre stratégie de link building ?

Une chose qu'il faut bien avoir à l'esprit, c'est que le link building à partir de liens cassés ne doit pas être la seule tactique de construction de liens que vous utilisez. Cela doit être une tactique intégrée à une stratégie plus large, et l'analyse régulière des opportunités qui se présentent et leur exploitation peuvent vous aider à acquérir un réel avantage concurrentiel.

En plus de gagner des backlinks pour les nouveaux contenus que vous avez écrits, pourquoi devriez-vous travailler sur le link building à partir de liens cassés ? Voici quelques avantages que vous pouvez tirer du link building exploitant les liens cassés :

  • Créer des liens sur des pages qui ont déjà de l'autorité

  • Créer des liens à partir de contenus pertinents, favorisant ainsi la visibilité et la croissance des pages cibles 

  • Hériter de liens qui pointaient auparavant vers des concurrents (ou du moins des contenus associés) et tirer parti de cette autorité pour dynamiser votre propre stratégie SEO

  • Compléter d'autres tactiques de link building lorsque des occasions se présentent

Comment trouver des opportunités de link building à partir de liens cassés et en faire de nouveaux liens ?

Pour maximiser les opportunités de link building sur des liens cassés, vous devez commencer par comprendre comment les trouver et comment les transformer en liens. 

Pour trouver des pages avec des liens cassés, il vaut mieux appliquer un processus qui a fait ses preuves, mais aussi connaître les astuces qui peuvent vous permettre de procéder à grande échelle. C'est bien de trouver une opportunité de lien cassé, mais ne serait-ce pas beaucoup mieux si vous pouviez rapidement la transformer en 10, 20, voire 100 liens cassés à exploiter ?

Le link building sur des liens cassés a généralement un meilleur taux de réussite que les autres méthodes de création de liens. En expliquant que les liens brisés offrent une mauvaise expérience utilisateur et en montrant que le contenu que vous avez créé est pertinent pour leur site web ou un sujet particulier, vous exposez les raisons pour lesquelles ils devraient pointer vers vous.

Voici d'autres conseils pour un link building efficace à partir de liens cassés : 

1. Trouver des pages mortes vers lesquelles des liens ont été placés

Le meilleur point de départ d'une campagne de link building à partir de liens cassés est généralement de trouver des pages mortes qui reçoivent des liens. Il s'agit de pages web sur des sites pertinents qui ont gagné des liens, mais qui ont été ensuite supprimées, ce qui fait qu'elles renvoient à présent une erreur 404.

page-404.png

Mais comment les trouver ? C'est assez simple.

Utilisez vos concurrents comme point de départ. Dit simplement, les liens que vous pourriez obtenir avec cette tactique ont déjà de grandes chances d'être très pertinents. S'ils ont placé un lien vers un concurrent qui couvre des sujets similaires, ils sont beaucoup plus susceptibles de placer un lien vers votre site web. 

Vous avez besoin d'aide pour trouver les pages 404 de votre concurrent qui reçoivent des liens ? Utilisez l'outil Analyse de backlinks pour voir où se trouvent certaines opportunités. 

Pour commencer, vous n'avez besoin que de votre liste de concurrents. N'oubliez pas qu'il doit s'agir de vos concurrents sur les SERP, et pas nécessairement de vos véritables concurrents hors ligne.

Lancez une recherche sur Google pour vos principaux mots clés cibles. 

Dans cet exemple, nous trouvons quelques opportunités pour notre hypothétique portail de "conseils pour vos finances personnelles", dont les mots clés cibles sont notamment :

  • Meilleures cartes de crédit "Best credit cards"

  • Meilleurs comptes d'épargne "Best savings accounts"

  • Meilleurs prêteurs hypothécaires "Best mortgage lenders"

  • Prêts de consolidation de dettes "Debt consolidation loans"

  • Assurance auto pas chère "Cheap car insurance"

Commencez par ces mots clés et lancez une recherche.

meilleures-carte-de-crédit.png

Dressez une liste des sites avec lesquels vous êtes en concurrence ; ceux qui sont susceptibles d'avoir gagné des liens que vous souhaiteriez obtenir pour votre site. 

Meilleur conseil : laissez de côté les sites de news pour le moment. Dans l'exemple ci-dessus, nous voyons Forbes. Or, il ne s'agit pas spécifiquement d'un site de finances personnelles. L'analyse de ses pages mortes ne donnera pas les résultats attendus.

Dans ce cas, nous voyons NerdWallet apparaître comme le premier résultat, et c'est par ce domaine que nous commencerons notre recherche de pages 404 ayant reçu des liens.

Vous pouvez également entrer votre domaine (ou n'importe quel autre) dans l'outil Analyse de backlinks pour obtenir une liste des domaines concurrents :

analyse-backlinks-concurrents.png

Combiner ces approches peut vous donner une excellente liste de domaines à analyser.

Trouver les pages 404 ayant reçu des liens avec l'outil Analyse de backlinks

Saisissez les domaines de vos concurrents dans l'outil Analyse de backlinks, et rendez-vous sur l'onglet "Pages référencées".

pages-référencées.png

Vous voyez la case "Erreur d’URL cible" en haut du tableau ?

erreur-url-cible.png

Cochez-la, et vous obtiendrez la liste des pages avec des liens qui ne peuvent pas être explorés (pages mortes).

erreur-404-pages.png

Nous avons ici la liste complète des pages d'un concurrent qui ont des backlinks pointant vers elles, la meilleure page ayant 824 domaines uniques référents.

Si nous essayons ensuite un autre concurrent, CreditCards.com, et suivons le même processus, nous obtenons :

pages-404-erreurs.png

Cela vous fait déjà une bonne liste, et à partir de deux domaines seulement !

Maintenant, vous devez voir les liens spécifiques qui pointent vers ces pages afin de pouvoir établir une liste de prospects. Pour obtenir ces informations, il vous suffit de cliquer sur le numéro dans la colonne "Backlinks". Vous serez alors conduit à la liste complète des liens pointant vers cette page.

Ici, nous avons cliqué sur la meilleure page, consacrée à l'achat de voitures d'occasion.

backlinks.png

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Vous pouvez exporter tous ces liens en utilisant le bouton "Exporter" en haut à droite de votre écran.

Note annexe : il peut être utile d'utiliser la colonne AS (Authority Score) pour évaluer la qualité. Bien qu'il y ait ici 353 liens, seuls 9 d'entre eux ont un AS de 10 ou plus. Les autres sont de mauvaise qualité, et il n'est peut-être pas intéressant de chercher à les reproduire. Dans certains cas, il peut être avantageux d'essayer d'acquérir des backlinks à partir d'un site web avec un AS faible. Mais en général ce n'est pas une très bonne pratique, à moins qu'il ne s'agisse d'un lien important pour votre entreprise : à vous de juger !

Cela dit, neuf opportunités à partir d'une seule page, c'est toujours un bon point de départ, surtout lorsqu'elles sont très pertinentes, comme celle-ci :

pages-pertinentes-backlink.png

Il est facile de comprendre comment des cas comme celui-ci peuvent se multiplier et finir par former de nombreuses opportunités. À la fin, vous devriez obtenir une liste de liens cassés de qualité qui pointent vers des pages mortes.

2. (Re)Créer le contenu vers lequel des liens ont été placés

Pour créer un contenu pertinent, il faut d'abord comprendre de quoi parlait la page morte. En le découvrant, vous aurez une idée précise de ce vers quoi quelqu'un a choisi de pointer et pourquoi. La meilleure façon de s'y prendre est d'utiliser Wayback Machine de archive.org.

Entrez-y l'URL de la page morte, et vous pourrez voir à quoi le contenu ressemblait auparavant :

page-morte.png

Vous constaterez peut-être parfois que les images et le CSS ne se chargent pas jusqu'au bout, mais vous aurez quand même une bonne idée de ce à quoi ressemblait le contenu, et vous verrez à quel point il entrait dans les détails ou non.

D'une manière générale, vous pouvez comprendre exactement ce vers quoi quelqu'un pointait et avoir une bonne chance de deviner pourquoi. Et il est nécessaire de le savoir, parce qu'il vous faut maintenant faire l'une des deux choses suivantes :

  • Trouver sur votre site une page qui couvre déjà ce sujet de manière aussi approfondie et qui ferait donc un bon lien de remplacement.

  • Créer un contenu sur votre site qui apporte une valeur ajoutée de la même manière que la page morte le faisait auparavant.

Il s'agit avant tout d'avoir une bonne raison pour faire remplacer le lien cassé et de pouvoir démontrer que le contenu de votre site est aussi bon, voire meilleur, que l'original.

L'avantage de WayBack Machine, c'est qu'il n'y a pas à chercher à deviner ce que le contenu était auparavant. Si vous avez déjà du contenu, vous pouvez l'analyser dans le contexte de la page qui a reçu le lien pour vous assurer que vous offrez la même expérience. 

Une fois que vous avez un contenu comparable (idéalement meilleur) sur votre site, il est temps de commencer à contacter ceux qui ont placé le lien. 

3. Trouver des contacts et créer l'e-mail parfait pour obtenir un lien dans le cadre de liens cassés

Vous devriez déjà avoir une liste de prospects à contacter (la liste des liens pointant vers la page morte).

Mais ce que vous n'avez (probablement) pas encore, ce sont les coordonnées du site, et il va falloir les trouver.

En général, vous avez trois options principales :

  • Consultez les pages de biographie des auteurs, les pages de contact, ou même les pages "à propos". Elles contiennent souvent les coordonnées des éditeurs, webmasters ou propriétaires de sites. Vous ne trouverez pas toujours une adresse e-mail ; vous pouvez tomber sur un formulaire, par exemple. Lorsque vous trouvez des adresses mail, notez-les à côté de vos prospects cibles.

  • Utilisez un outil comme Hunter.io, qui peut vous aider à trouver l'adresse mail de presque tout le monde. 

  • Tournez-vous vers Google. Utiliser des opérateurs de recherche pour affiner une recherche peut parfois vous aider à trouver ce dont vous avez besoin. 

Créez une liste de liens, avec à chaque fois les coordonnées et, si possible, le nom de la personne à laquelle vous vous adressez. 

Prise de contact pour le link building à partir de liens cassés

Une fois que vous avez dressé votre liste de prospects, vous devez les contacter et les convaincre de remplacer leur lien cassé par un lien vers votre site.

La manière dont vous vous y prenez ici, et en particulier la façon dont vous tournez votre e-mail, est la clé du succès. À quoi ressemble donc un e-mail efficace de prise de contact pour faire remplacer un lien cassé ?

Bonjour {Nom},
J'ai remarqué que votre post de blog à propos de {titre du post} ({URL du post de blog}) contient un lien vers un excellent contenu sur {sujet de la page morte}.
Vous pointez vers {URL de la page morte}, mais ce lien ne fonctionne plus.
En cherchant une alternative, je suis tombé sur : {votre URL de substitution}
Ce post explique très bien {le sujet}, et je souhaitais juste vous faire part du lien cassé.
Si vous mettiez à jour le post pour remplacer le lien cassé par celui-ci, vous pourriez vous assurer que vos lecteurs ne sont pas renvoyés vers une page morte.
Merci !

C'est simple, mais efficace.

Et c'est un excellent exemple de type d'e-mail que vous devriez envoyer. Cela dit, n'utilisez pas systématiquement des modèles. En envoyant des e-mails personnalisés qui ciblent le site et expliquent pourquoi le contenu apporte une valeur ajoutée, vous constaterez un bien meilleur taux de réussite.

Meilleur conseil : ne dites jamais franchement à un prospect de remplacer un lien, mais encouragez-le plutôt à prendre cette décision lui-même. On est généralement plus efficace en étant suggestif qu'en étant trop direct. 

Y a-t-il une autre façon de prendre contact avec les propriétaires de site ? Vous pouvez utiliser Link Building Tool pour envoyer vos e-mails de contact.

Pour cela, il suffit de télécharger manuellement les prospects que vous avez trouvés, avec leurs coordonnées.

link-building-semrush.png

Vous pouvez ensuite utiliser l'outil pour gérer l'ensemble du processus de remplacement de lien, y compris la personnalisation de vos e-mails et le suivi.

Vous constaterez alors que vos prospects sont ajoutés à votre onglet "En cours" :

contact-site-pour-avoir-un-lien.png

Cliquez sur "Contacter" pour le prospect en question, et vous pourrez modifier et envoyer votre e-mail :

envoyer-un-email-au-site.png

Assurez-vous d'effectuer au moins une fois un suivi des prospects trois jours environ après votre premier envoi. Cela peut augmenter considérablement les chances que le prospect mette à jour son lien cassé en le remplaçant par le vôtre. 

Vous pouvez également garder dans l'outil une trace complète de vos envois d'e-mails, de vos réponses et du statut général.


Le link building à partir de liens cassés peut être un excellent moyen de créer des liens pertinents d'un point de vue thématique vers votre propre contenu, en profitant des pages que vos concurrents ont supprimées. 

C'est aussi un excellent moyen d'aider à nettoyer le web !

Personne n'aime cliquer sur un lien et se retrouver sur une page morte ; vous pouvez considérer que vos efforts aident les autres tout en espérant obtenir un excellent lien en retour. 

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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