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Comment créer du contenu SEO-friendly avec SEMrush

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Comment créer du contenu SEO-friendly avec SEMrush

Olga Smirnova
Comment créer du contenu SEO-friendly avec SEMrush

Nous avons découvert que sur plus de 200 critères de classement pris en compte par Google pour le référencement, 67 sont liés à la création de contenu. Le défi pour les marketeurs de contenu est donc de créer du contenu captivant... et optimisé. Mais comment optimiser du contenu de manière efficace ? Voici nos conseils !

Pour vous donner de l’inspiration et vous aider à optimiser vos contenus, SEMrush a créé un système de workflow complet. Celui-ci ne rédigera à votre place, mais il pourra :

  • Vous donner de nouvelles idées de contenus ;

  • Vous indiquer les informations recherchées par les internautes, en lien avec votre sujet ;

  • Vous suggérer des titres qui auront une forte résonance pour votre audience cible ;

  • Vous indiquer les concurrents obtenant les meilleurs résultats, de façon à en tirer des enseignements ;

  • Vous suggérer la volumétrie et le niveau de difficulté de texte qui performeront le mieux en fonction de vos sujets (basés sur les résultats de vos concurrents les mieux placés sur Google) ;

  • Vous rappeler comment optimiser votre texte en vous inspirant des meilleures pratiques SEO.

Et toutes ces données peuvent être obtenues à partir d’un seul et unique mot-clé. Mais il y a encore mieux. Nous vérifierons également si vous avez efficacement optimisé votre texte en tenant compte de nos recommandations, et cela, directement, dans votre document Google ou dans votre Wordpress.

Voyons maintenant comment créer du contenu SEO-friendly en utilisant, pas à pas, notre boîte à outils pour le Content Marketing.

Trouver l'inspiration

Dans un monde parfait, aucun rédacteur ne connaîtrait l’angoisse de la page blanche et chacune de ses pensées serait retranscrite fidèlement, pour le plus grand plaisir des lecteurs. Chaque contenu serait également parfaitement optimisé pour les robots de Google.

Mais dans la vraie vie, même le meilleur des rédacteurs doit parfois lutter pour trouver l’inspiration. Plutôt que d’attendre d’être touché par un éclair de génie, il suffit souvent de s’inspirer de ce dont parlent les gens.

Que vous soyez confronté à la page blanche ou que vous recherchiez de nouvelles idées pour vos contenus, essayez notre outil Topic Research. Cet outil vous indiquera, sur la base d'un sujet ou d'un mot-clé identifié, des sous-thèmes ayant de très forts volumes de recherche, des questions que posent les internautes et des titres ayant une forte résonance pour votre audience.

Définir un sujet

Vous avez identifié un sujet pertinent, mais vous ne savez pas sous quel angle le traiter ? Pour commencer vos recherches, il vous suffit de saisir un mot-clé ou une phrase que vous souhaitez étudier de plus près.

Outil de recherche de sujets SEMrush

L'outil Topic Research affichera des sous-thèmes, qui vous donneront de nouvelles perspectives.

Topic Research - outil pour générer des idées de contenu

Selon l'objectif que vous poursuivez, vous pourrez prioriser les sous-thèmes par :

  • Volume, pour voir apparaître en premier les résultats les plus recherchés ;

  • Difficulté, pour trouver les sujets qui seront plus faciles à promouvoir ;

  • Efficacité du sujet, pour avoir un aperçu des sujets en croisant les critères "Volume" et "Difficulté".

Outil pour trouver des idées de sujets

Cerner les attentes des internautes

Avoir une idée précise de ce que recherchent les internautes permet d’identifier les sujets les plus pertinents. En répondant aux questions qu'ils se posent, vous deviendrez la ressource dont ils ont besoin. Chaque carte "sous-thème" dans Topic Research comporte la section "Questions", avec la possibilité de filtrer en fonction des questions les plus posées.

Idées de sujets pour la création de contenu

En-dessous, vous trouverez les recherches relatives, qui présentent des sujets similaires vous permettant d'élargir votre recherche. En cliquant sur l'un de ces sujets, vous atteindrez une nouvelle page de recherche. Assurez-vous d'avoir associé des questions à vos idées préférées, pour pouvoir y revenir, avant de commencer une nouvelle recherche.

Idées de sujets pour le content marketing

Trouver le titre qui fait mouche

Plus un sujet trouve une résonance auprès de votre audience, plus vous avez de chance que votre contenu soit lu. Chaque carte de sous-thème dans Topic Research vous indique les titres d'articles liés à votre sujet avec le plus de backlinks.

Trouver des sujets d'articles qui génèrent le plus de backlinks

Passez votre souris sur l'icône du mégaphone à côté du titre et une popup s'affichera, qui vous indiquera la force de résonance du titre pour votre audience, en fonction du nombre de backlinks de l’article. Enregistrez vos titres préférés, pour ne pas les oublier.

Bonus : Si vous êtes une personne plutôt "visuelle", essayez le Mind Map. Cette carte comporte les mêmes informations, mais sous une forme qui vous parlera sans doute davantage.

SEMrush Topic Research Mind Map

Identifier les techniques SEO en fonction de votre sujet

Maintenant que vous avez un sujet et un titre en tête, il est temps de passer à l’étape suivante : la création. Il y a cependant plusieurs éléments à prendre en compte avant de se lancer :

  • la volumétrie du contenu,

  • le niveau de langage/vocabulaire,

  • la visibilité du contenu parmi la liste sans fin des résultats Google.

Nous avons développé SEO Content Template pour vous aider à trouver les réponses à ces questions. L'outil est avant tout une liste personnalisée de recommandations SEO pour vos futurs contenus. Mais il vous apporte bien d'autres enseignements.  

Vous pouvez paramétrer votre SEO Content Template directement depuis votre section "Idées préférées" dans Topic Research, ou bien aller directement dans l'outil et saisir un mot-clé ou un sujet que vous avez en tête.

topic-research-1l.png

Apprendre de ses concurrents

Un homme averti en vaut deux. Si vous savez exactement ce que vos concurrents écrivent, vous pouvez toujours choisir de traiter un aspect spécifique du sujet qui n'a pas été évoqué ou de développer un point selon un angle différent, de façon à attirer le lectorat vers votre contenu.

Les données de SEO Content Template se fondent sur le Top 10 de vos concurrents sur Google, ce Top 10 étant établi sur la base des mots-clés que vous avez paramétrés dans l'outil. Première donnée que vous recevez : la liste du top 10 de vos concurrents sur Google, par mot-clé.

Outil pour trouver les meilleures sources de backlinks

Vous pouvez également voir comment ces concurrents utilisent les mots-clés que vous ciblez. Vous n'avez pas besoin pour cela d'ouvrir plusieurs onglets. Toutes les informations apparaissent sur la même page.

SEMrush SEO Content Template

Choisir la langue de rédaction et la volumétrie idéale

Les rédacteurs expérimentés savent quelle volumétrie fonctionne le mieux en fonction des audiences ciblées. Et selon la démographie de leurs audiences, ils savent adapter le niveau de langue pour s'assurer qu'ils ne perdront pas de lecteurs. Mais il n'est pas toujours simple d'arriver à ce niveau d'expertise.

SEO Content Template sera votre meilleur allié dans cette recherche. Rendez-vous dans la section "Key recommendations" pour obtenir :

  • les mots-clés appartenant à un même champ sémantique, pour enrichir votre texte,
  • une liste de sites pertinents pour vos backlinks,
  • la longueur idéale du contenu,
  • les recommandations sur l'intégration de contenu vidéo.

seo-template-1d.png

Obtenir plus d'astuces SEO

Nous savons tous à quel point il est important d'obtenir la meilleure visibilité possible sur Google, mais pour ceux qui ne disposent pas encore d'une grande expérience SEO, quelques recommandations peuvent suffire pour créer du contenu plus utile et développer une meilleure stratégie d'optimisation. 

SEO Content Template apporte de nombreuses informations sur la longueur de votre titre de page et sa meta-description, et vous suggère d'utiliser les mots-clés cibles dans le titre, la meta-description, la balise H1 et dans le texte lui-même. 

seo-template-1e.png

S’assurer du caractère SEO-friendly d’un texte avant publication

Nous vous offrons un outil qui vérifie en temps réel, pendant le processus de création (que ce soit sur votre compte Google ou WordPress), si votre texte est SEO-friendly. Cet outil se nomme SEO Writing Assistant. Grâce à cet outil, vous pouvez être sûr de créer du contenu optimisé et prêt à être publié.

L'assistant en écriture SEO est un module à intégrer dans Google Docs et WordPress. Il connecte votre SEO Content Template à vos documents Google ou votre compte WordPress, et analyse vos contenus pour vérifier qu’ils correspondent aux recommandations SEO que nous avons préalablement fournies.

Pour l'installer, cliquez sur "Set writing task" en haut de votre SEO Content Template et cliquez ensuite sur "Get add-on for Google Docs", ou bien rendez-vous directement dans les modules complémentaires de Google Docs.

Connecter SEO Writing Assistant

Après avoir cliqué sur le bouton "Gratuit", vous serez redirigé vers un nouveau document Google. Cliquez ensuite sur "Modules complémentaires" en haut du menu et sélectionnez SEO Writing Assistant. Le module s'ouvrira à droite de votre document.

SEO Writing Assistant pour Google Docs

L'outil ajoutera automatiquement sur votre compte SEO Content Template le plus récent que vous ayez créé, ou vous invitera à en créer un.

swa-1b.png

Utiliser les Indicateurs de Conformité SEO

Tous les indicateurs sont interactifs, autrement dit ils évoluent continuellement en fonction des changements que vous apportez au texte.

  • Overall score est un indicateur qui montre la qualité de votre contenu, en se basant sur tous les indicateurs ci-dessous. Plus le résultat se rapproche de 10, mieux votre texte est optimisé SEO.
  • Readability : cet indicateur désigne la facilité avec laquelle un lecteur peut comprendre le texte écrit, selon la formule de facilité de lecture dite "Flesch". Essayez d'atteindre le score cible, défini en fonction du résultat de vos concurrents dans le Top 10 sur Google.

  • Words : cet indicateur calcule le nombre de mots dans votre texte et définit un objectif à atteindre en fonction du nombre de mots moyen dans les contenus de vos concurrents.

  • Target keywords :  cet indicateur liste vos mots-clés qui correspondent au coeur-même de votre texte. Toutes les recommandations SEO sont basées sur ces mots-clés. Vous pouvez les changer à tout moment si vous souhaitez modifier le sujet ou obtenir des informations plus précises pour votre contenu.

  • Recommended keywords : cet indicateur liste les mots appartenant au même champ sémantique que vos mots-racines. Dès que vous les utiliserez dans votre document, ils apparaîtront surlignés en vert.

  • Title : cet indicateur vous propose des recommandations pour votre titre.

SEO Writing Assistant pour Google Docs

Tous les indicateurs ci-dessus se basent sur le top 10 de vos concurrents sur Google (comme c’est le cas pour SEO Content Template), ce qui vous évite de perdre du temps à parcourir les résultats de recherche pour vos mots-clés.

Bonus de SEO Writing Assistant : Vous pouvez également, grâce au module, faire une vérification de plagiat, afin de vous assurer que votre texte est original. Cet outil détecte le pourcentage total de mots copiés et identifie les sources originales de contenu. Le vérificateur de plagiat est disponible pour toutes les langues. Il est très utile si vous souhaitez vérifier le caractère original de vos contenus ou surveiller le travail de vos rédacteurs freelances ou employés.

Conclusion

Créer du contenu SEO-friendly n'est pas une tâche aisée, mais nous espérons que notre boîte à outils pour le Content Marketing vous permettra de rationaliser votre production et vos process d'optimisation de contenu. Elle a été créée afin d'améliorer vos process de génération d'idées de sujets et d'optimisation SEO.

Votre prochaine mission sera de vérifier la performance de vos contenus, une fois publiés, afin de voir si vos efforts ont porté leurs fruits. Mais il s’agit déjà d’une autre histoire...

Votre contenu est-il SEO-friendly ?

Vérifiez avec SEMrush SEO Writing Assistant

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

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Product Marketing Manager at SEMrush.
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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Stéphane Jambu
Finalement, on peut tout à fait concevoir des cocons sémantiques avec Semrush et un peu de méthologie. Il serait intéressant que j'en fasse un de cette manière avec mon équipe.

On pourrait même en faire une étude de cas complète. Vous n'avez pas besoin d'un cocon pour Semrush par hasard ? : )
Alina Petrova
Stéphane Jambu
Bonne idée Stéphane, on en discute ;)
David
Sympa l'outil sur Google Drive.
Greg
Félicitations pour cet article très pratique et très utile. Merci.