Qu'est-ce qu'un Audit SEO ?
Un audit SEO est le processus consistant à évaluer dans quelle mesure votre site web est optimisé pour les moteurs de recherche. Il permet d'identifier les erreurs qui peuvent empêcher votre site d'être bien classé et les opportunités qui vous aideront à gagner en visibilité.
Un audit SEO couvre généralement des domaines comme :
- Indexation et navigabilité
- Expérience utilisateur
- Architecture du site
- Benchmarking des concurrents
- Recherche de mots clés
- SEO on-page
- Profil de backlinks
Il s'agit essentiellement d'un "bilan de santé" général d'un site web.
Outils d'Audit SEO
Un audit de site web SEO efficace est basé sur des données concrètes sur la santé technique, le trafic et le profil de backlinks de votre site web (et des sites web de vos concurrents).
Les deux outils les plus importants qui vous aideront dans cette tâche sont :
- Google Search Console : un ensemble de tableaux de bord et de rapports de Google qui vous permet de surveiller et de corriger les problèmes liés à la présence de votre site web sur Google
- Semrush : un ensemble d'outils SEO tout-en-un qui fournit un panorama complet des performances de votre site et vous aide à l'améliorer dans tous les domaines cruciaux du SEO
Nous verrons plus en détail comment réaliser un audit SEO à l'aide de ces outils dans les prochaines étapes.
Conseil : Créez un compte Semrush gratuit pour suivre les étapes de ce guide.
Comment Faire un Audit SEO
1. Vérifiez les Problèmes d'Indexation
Les pages qui ne sont pas indexées ne figurent pas dans la base de données de Google. Google ne peut donc pas les classer.
Pour savoir si vos pages ont été indexées, vérifiez les problèmes directement dans Google Search Console.
Accédez au rapport "Pages" dans la section "Indexation" du menu de gauche. Vous y trouverez un graphique de toutes les pages en fonction de leur état d'indexation.
En dessous, vous trouverez une liste des raisons pour lesquelles les pages n'ont pas été indexées.
Passez en revue toutes les raisons énumérées, une par une. Inspectez les pages qui correspondent à ces raisons.
N'oubliez pas que toutes les pages ne doivent pas être indexées, mais uniquement celles que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche. Il est donc tout à fait normal que certaines URL ne soient pas indexées.
Voici quelques exemples d'URL qui ne doivent pas être indexées :
- Pages avec des redirections
- Pages d'administration
- Pages alternatives avec balises canoniques
- Pages de flux
Si vous trouvez une page qui devrait être indexée mais qui ne l'est pas, corrigez le problème en suivant les Directives de Google. Une fois que c'est fait, cliquez sur le bouton "Valider la correction".
Vous pouvez également saisir une URL spécifique dans la barre de recherche supérieure du tableau de bord de Google Search Console.
Vous verrez alors l'état de l'URL. Vous pouvez également demander à Google d'indexer l'URL en cliquant sur le bouton "Demander une indexation".
Si vous avez considérablement modifié la page, vous pouvez demander une nouvelle indexation. Même si la page est déjà indexée.
Vous pouvez également trouver des problèmes d'indexation (et 140 autres problèmes de SEO technique) avec Audit de site.
Effectuez un crawl de votre site et dirigez-vous vers l'onglet "Problèmes".
Il s'agit de toutes les erreurs, de tous les avertissements et de tous les avis qui entravent les performances SEO de votre site.
Sélectionnez maintenant "Indexabilité" dans le menu déroulant "Catégorie" pour ne voir que les problèmes d'indexation.
Pour en savoir plus :
2. Vérifiez les Versions Dupliquées de votre Site
Il est essentiel de s'assurer que Google n'indexe qu'une seule version de votre site.
Votre site peut se trouver sur plusieurs versions d'une URL (en fonction de la présence ou non de WWW dans le domaine et de l'utilisation ou non de HTTPS).
Pour un moteur de recherche, ces versions sont toutes différentes :
- http://www.votresite.com
- http://votresite.com
- https://www.votresite.com
- https://votresite.com
Si votre site web fonctionne avec plusieurs de ces versions d'URL, cela peut poser de nombreux problèmes d'exploration, d'indexation et de classement. D'autant plus que Google les considérera comme des doublons.
De plus, le fait d'avoir plusieurs versions de votre site peut diluer le PageRank, ce qui risque d'avoir un impact négatif sur vos classements SEO.
Vous pouvez contrôler cela très facilement :
Il suffit de saisir toutes les versions de votre site dans un navigateur web.
Vous devriez être automatiquement redirigé vers la version préférée.
Par exemple, si votre version préférée de l'URL est https://votresite.com, vous devriez être redirigé vers elle si vous entrez une autre version dans votre navigateur.
Si vous pouvez accéder à votre site via plusieurs versions, utilisez une redirection 301 pour les autres versions.
Pour en savoir plus :
3. Lancez une Exploration du Site
Un bon audit référencement est basé sur le crawl.
Cela signifie que vous devez être en mesure de simuler la manière dont Google parcourt vos pages. Et de voir tous les problèmes liés à ces pages de la manière dont Google pourrait les voir.
Pour cela, vous avez besoin d'un outil d'audit SEO comme Audit de site.
Tout d'abord, vous allez créer un projet et paramétrer l'audit.
Cette étape comporte plusieurs parties. Vous pouvez consulter ce guide pour vous aider.
Une fois que tous les paramètres sont prêts, cliquez sur le bouton "Lancer l'Audit de site".
En fonction du nombre de pages explorées, il peut s'écouler un certain temps avant que l'opération ne soit terminée. Une fois l'audit du site web achevé, vous recevrez un e-mail pour vous en informer.
Le tableau de bord de l'audit ressemble à ceci :
La principale métrique à laquelle vous devez prêter attention est le score de Santé du site.
Il s'agit d'un indicateur global de la santé SEO de votre site web, basé sur le nombre et la gravité des problèmes trouvés.
Les problèmes sont répartis en trois catégories :
- Erreurs
- Avertissements
- Avis
Cette division vous aidera à classer vos corrections par ordre de priorité. Corrigez d'abord les erreurs, puis les avertissements, et enfin les avis.
Vous trouverez également des "Rapports thématiques" qui vous aideront à examiner de plus près divers aspects du SEO technique :
Nous nous pencherons plus en détail sur certains d'entre eux dans les étapes suivantes.
Cela dit, l'objectif principal de l'outil Audit de site est de vous aider à voir tous les problèmes au même endroit.
Pour cela, cliquez sur l'onglet "Problèmes" :
Vous y trouverez une liste complète de tous les problèmes. Examinez-les un par un et commencez à les résoudre.
Cliquez sur chaque problème pour afficher la liste de toutes les URL concernées.
Voici quelques exemples de problèmes que vous pouvez rencontrer :
- Problèmes d'explorabilité : par exemple, certaines pages ont renvoyé un code d'état 5xx
- Problèmes de redirection : par exemple, certaines de vos redirections forment une boucle
- Problèmes de sitemap : par exemple, des pages incorrectes ont été trouvées dans votre sitemap
- Problèmes avec le HTTPS: par exemple, des pages HTTPS pointent vers des pages HTTP
- Problèmes de liens internes : par exemple, vous avez des liens internes brisés (non fonctionnels)
- Problèmes de SEO on-page : par exemple, vous n'avez pas de balises title pour certaines pages
- Problèmes de balisage : par exemple, certaines données structurées ne sont pas conformes aux Directives de Google
- Problèmes de performance : par exemple, certaines pages se chargent lentement
Certains de ces problèmes sont assez faciles à résoudre. D'autres peuvent nécessiter une solution plus complexe.
Si vous ne savez pas par où commencer, l'outil propose une explication et un bref guide pratique pour chaque problème.
Il vous suffit de cliquer sur "Explication et correction du problème".
Note complémentaire :
Vous n'avez pas besoin d'attendre votre prochain audit SEO pour utiliser Audit de site. Lancez régulièrement l'outil Audit du site pour suivre vos progrès et découvrir les nouveaux problèmes qui ont pu apparaître depuis le dernier crawl en consultant les différents rapport d'audit SEO.
4. Vérifiez les Actions Manuelles
Si votre site enfreint les règles de Google sur le spam, il peut faire l'objet d'une action manuelle de la part de Google.
Une action manuelle signifie que les classements de votre site chuteront jusqu'à ce que Google révoque l'action. Il peut s'agir d'une action au niveau de la page ou de l'ensemble du site.
Voici quelques raisons pour lesquelles vous pouvez avoir reçu une action manuelle :
- Bourrage de mots clés
- Liens non naturels (à la fois vers et depuis votre site)
- Différents types de spam
- Contenu pauvre avec peu ou pas de valeur ajoutée
Vous pouvez vérifier si vous avez fait l'objet d'une action manuelle dans Google Search Console.
Dans le menu latéral de gauche, vous trouverez une section "Sécurité et actions manuelles" et, à l'intérieur de celle-ci, le lien "Actions manuelles".
Cliquez dessus et vous arriverez sur une page où vous trouverez l'état d'avancement de l'action.
Si tout va bien, vous verrez une coche verte indiquant qu'aucun problème n'a été détecté.
Si votre site fait l'objet d'une action manuelle, vous devez résoudre les problèmes et introduire une demande de réexamen. Pour plus d'informations, consultez le guide Rapport sur les actions manuelles de Google.
Par exemple, si vous avez fait l'objet d'une action manuelle à la suite de l'achat de backlinks ("Liens non naturels vers votre site"), vous devez vous débarrasser de ces backlinks, soit en contactant les webmasters, soit en les désavouant.
Pour en savoir plus :
- Qu’est-ce qu’une pénalité Google ?
- Étude sur les pénalités manuelles de Google : détecter et gérer les liens entrants artificiels
5. Vérifiez les Problèmes de Convivialité Mobile
Nous vivons dans un monde où le mobile prime, et si votre site n'est pas adapté au mobile, il y a de fortes chances que vous ne donniez pas la priorité à l'expérience utilisateur.
La convivialité mobile est l'un des principaux signaux de l'expérience sur la page pour Google.
En fait, il s'agit d'un facteur de classement depuis 2015. Cela signifie qu'il peut directement influencer votre capacité à vous classer dans les résultats de recherche.
Vous pouvez vérifier s'il y a des problèmes dans le rapport sur l'ergonomie mobile dans Google Search Console.
Il vous suffit de cliquer sur "Ergonomie mobile" dans la section "Experience" du menu de gauche.
Vous y trouverez un aperçu de la convivialité mobile de vos pages au fil du temps :
Le rapport énumère également tous les problèmes liés à la convivialité mobile.
Par exemple :
Vous pouvez développer chaque numéro pour voir toutes les pages concernées.
Suivez les instructions du centre d'aide Search Console de Google pour résoudre les problèmes.
Une fois un problème résolu, vous pouvez valider la correction pour vous assurer que Google vérifie à nouveau la page et confirme que le problème est résolu.
Pour en savoir plus :
6. Analysez la Vitesse de votre Site
Il est plus important que jamais que votre site se charge rapidement. La vitesse des pages est un facteur de classement depuis longtemps. Elle peut donc vous aider à mieux vous classer dans Google.
De plus, il s'agit d'un facteur important pour l'expérience des utilisateurs. Si l'on considère le comportement des utilisateurs, les données montrent que plus une page se charge lentement, plus l'utilisateur risque de quitter le site web.
Selon Think With Google, si le temps de chargement passe de :
- 1 à 3 secondes, la probabilité d'un rebond augmente de 32%
- 1 à 5 secondes, la probabilité d'un rebond augmente de 90%
- 1 à 6 secondes, la probabilité d'un rebond augmente de 106%
- 1 à 10 secondes, la probabilité d'un rebond augmente de 123%
Pour vérifier la vitesse de votre site, consultez le rapport Performances dans le tableau de bord d'Audit de site.
Vous y trouverez une liste de tous les problèmes affectant le temps de chargement de votre site.
Pour en savoir plus sur un problème et sur la manière de le résoudre, cliquez sur "Explication et correction du problème".
Réglez autant de problèmes que possible. Vous devriez voir la vitesse de votre site (et ses classements) s'améliorer.
Pour en savoir plus :
7. Analysez vos Core Web Vitals
En 2020, Google a introduit trois nouvelles métriques liées à la vitesse des pages et à l'expérience utilisateur :
- Largest Contentful Paint (LCP) : mesure le temps nécessaire au chargement de la partie la plus volumineuse de la page
- First Input Delay (FID) : mesure le délai entre la première interaction de l'utilisateur avec une page et la réponse du navigateur à cette interaction
- Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure l'importance de la modification de la présentation de la page pour l'utilisateur, ainsi que la stabilité visuelle
On les appelle les Core Web Vitals ou Signaux Web essentiels.
Étant donné que les Core Web Vitals sont un facteur de classement, la vérification de ces métriques pour vos pages clés devrait certainement faire partie de votre audit de site web SEO.
Google Search Console vient encore une fois à la rescousse.
Accédez au rapport "Signaux Web essentiels" dans la section "Expérience" du menu de gauche.
Vous obtiendrez des rapports "Ordinateur" et "Mobile" répertoriant tous les problèmes et les pages affectées.
Ces rapports vous donneront un aperçu détaillé des problèmes que votre site peut rencontrer en lien avec les Core Web Vitals.
L'outil fait la distinction entre les pages qui présentent des problèmes graves ("mauvaises URL") et celles qui ont simplement besoin d'être améliorées.
Examinez les problèmes et suivez les instructions pour les résoudre.
Il existe également un rapport dédié à l'évaluation des Core Web Vitals dans Audit de site.
Il suffit de cliquer sur le widget "Core Web Vitals" dans le tableau de bord.
Vous obtiendrez une analyse de chaque métrique.
Comme ici :
Si vous faites défiler la page vers le bas, vous verrez un tableau intitulé "Pages analysées".
Vous y trouverez toutes les métriques au niveau des pages et pourrez suivre vos progrès au fil du temps.
Vous pouvez également sélectionner manuellement 10 URL pour vérifier les problèmes liés aux Core Web Vitals. Il vous suffit de cliquer sur le bouton "Modifier la liste".
Modifiez ensuite la liste comme vous le souhaitez. Et cliquez sur "Enregistrer".
8. Analysez vos Liens Internes
Les liens internes sont un aspect essentiel du SEO, et ce pour trois raisons :
- Ils aident les moteurs de recherche à explorer votre site web
- Ils aident les utilisateurs à naviguer sur votre site web
- Ils vous aident à diriger l'équité des liens (également appelée "autorité" ou "jus de lien") vers les pages les plus importantes.
Audit de site propose un rapport consacré aux problèmes de liens internes. Cliquez sur "Liens internes" dans la liste des "Rapports thématiques" :
Vous obtiendrez une liste de problèmes liés aux liens internes et des conseils sur la manière de les résoudre.
Le rapport vous donnera également une vue d'ensemble utile de vos pages sur la base de l'Internal LinkRank (ILR), une métrique qui mesure le degré d'interconnexion d'une page.
L'examen de chaque catégorie vous permettra d'identifier deux types de pages :
- Les pages importantes qui n'ont pas assez de liens internes (afin que vous puissiez diriger plus de liens internes vers elles)
- Les pages avec un bon ILR (afin que vous puissiez les utiliser pour distribuer du jus de lien à d'autres pages)
Pour en savoir plus :
9. Vérifiez votre Trafic Organique
Le trafic organique correspond aux visiteurs qui arrivent sur votre site web après avoir cliqué sur des résultats de recherche non payants ("organiques").
Il s'agit de l'un des indicateurs les plus importants de la réussite de votre site web sur le plan du SEO.
Pour connaître votre trafic organique, rendez-vous dans Google Search Console et ouvrez le rapport "Résultats de recherche" dans la section "Performances" du menu.
Le rapport comporte quatre métriques principales.
La métrique la plus intéressante dans ce contexte est le "nombre total de clics", c'est-à-dire le nombre de fois où un utilisateur a cliqué sur votre site au cours de la période spécifiée.
Il existe de nombreuses façons de configurer le rapport pour obtenir les données dont vous avez besoin.
Par exemple, vous pouvez afficher les résultats par requêtes, pages, appareils et pays :
Ces rapports vous fourniront de nombreuses informations utiles sur le trafic organique de votre site web. Ils vous aideront également à établir des critères de référence et à suivre vos progrès.
Conseil : Pour en savoir plus sur le rapport et ses fonctions, lisez le Guide du rapport sur les performances.
Pour en savoir plus :
10. Comparez-vous à vos Concurrents
Un bon audit SEO devrait vous aider à vous situer par rapport à vos concurrents.
Une bonne façon de commencer est d'utiliser Vue d'ensemble du domaine.
Tout d'abord, entrez votre domaine, votre pays et cliquez sur "Recherche".
Rendez-vous ensuite sur l'onglet "Comparaison des domaines".
Vous pouvez y sélectionner jusqu'à quatre domaines concurrents. Si vous n'êtes pas sûr de l'identité de vos principaux concurrents, choisissez les domaines suggérés par l'outil.
Cliquez ensuite sur "Comparer".
L'outil vous fournira une comparaison solide des métriques clés des domaines sélectionnés. Vous aurez ainsi une bonne vue d'ensemble des lacunes et des points forts de votre activité.
Pour obtenir la meilleure vue d'ensemble, concentrez-vous sur les métriques suivantes :
- Authority Score : la qualité globale du domaine sur une échelle de 1 à 100 (basée sur les backlinks, le trafic de recherche et d'autres facteurs)
- Trafic organique : la quantité de trafic organique reçu par votre domaine
- Mots clés organiques : indique le nombre de mots clés pour lesquels le domaine est classé
- Domaines référents : le nombre de domaines différents qui pointent vers le domaine analysé (cela donne une meilleure image pour la comparaison que le nombre total de backlinks).
Dans les deux prochaines étapes, nous allons voir comment faire passer la recherche concurrentielle au niveau supérieur. Et tirer le meilleur parti des mots clés et des données sur les backlinks de vos concurrents.
11. Trouvez les Mots Clés qui vous Manquent
Un audit SEO est une excellente occasion d'examiner les mots clés ciblés par vos concurrents. Et de voir si vous ne passez pas à côté d'opportunités.
Ouvrez l'outil Possibilités de mots clés et entrez votre domaine et jusqu'à quatre domaines concurrents. Cliquez ensuite sur "Comparer".
L'outil comparera les ensembles de mots clés pour lesquels les domaines analysés sont classés.
Faites défiler la liste des mots clés et examinez attentivement les onglets "Manquants" et "Faibles" :
- Manquants : mots clés pour lesquels vos concurrents se classent (mais pas vous)
- Faibles : mots clés pour lesquels vos concurrents sont mieux classés que vous
La liste révèlera probablement des opportunités cachées de mots clés que vous n'avez peut-être pas envisagées.
12. Trouvez des Opportunités de Backlinks Manquées
De la même manière que vous utilisez l'outil Possibilités de mots clés pour trouver des opportunités de mots clés, vous pouvez utiliser l'outil Possibilités de backlinks pour trouver des opportunités de liens retour.
Il vous suffit d'entrer votre domaine et les domaines de quatre concurrents au maximum. Cliquez ensuite sur "Trouver des prospects".
L'outil affichera une liste de domaines qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous :
Il s'agit de domaines qui sont beaucoup plus susceptibles de créer un lien vers votre site web, car ils créent déjà des liens vers des sites similaires (vos concurrents).
Cliquez sur la flèche située à côté du chiffre indiquant le nombre de backlinks provenant d'un domaine donné.
Cela permet d'agrandir la vue et d'afficher les pages spécifiques qui renvoient à vos concurrents. Ainsi que le texte d'ancrage et les URL cibles.
Vous pouvez maintenant essayer d'acquérir ces backlinks.
Sélectionnez ceux qui sont pertinents pour votre site web et cliquez sur le bouton "Commencer le ciblage" dans le coin supérieur droit.
Cela enverra les prospects sélectionnés vers l'outil Link Building, où vous pourrez mettre en place un nouveau projet pour votre domaine.
L'outil vous aidera à :
- Trouver des prospects de backlinks à partir de différentes sources
- Contacter les propriétaires de domaines et leur demander des backlinks
- Suivre l'évolution de vos campagnes de démarchage
Pour en savoir plus :
13. Auditez et Améliorez vos Pages Principales
Une exploration générale du site vous aidera à trouver des problèmes techniques sur l'ensemble de votre site web.
Toutefois, il est également utile d'examiner de plus près certaines pages (en particulier celles qui sont les plus importantes pour vous), d'analyser leurs performances et de trouver des moyens de les améliorer.
Il s'agit en fait d'un audit SEO on-page.
Un outil SEO pratique et efficace, appelé On Page SEO Checker, vous aidera dans cette tâche.
Configurez le projet et indiquez vos pages et leurs mots clés cibles.
Vous pouvez laisser l'outil trouver les pages et les mots clés automatiquement ou les remplir manuellement.
Il n'est pas nécessaire de vérifier toutes les pages. Concentrez-vous plutôt sur celles qui :
- Apportent le plus de conversions
- Ciblent les mots clés les plus importants pour votre activité
L'outil comparera vos données avec celles de vos concurrents les mieux classés et vous fournira des conseils et des recommandations pratiques pour divers aspects du SEO on-page afin d'améliorer vos classements :
Pour connaître les idées relatives à une page spécifique, allez dans l'onglet "Idées d'optimisation". Cliquez ensuite sur le bouton bleu indiquant le nombre d'idées à côté de l'URL de la page :
Vous obtiendrez une liste détaillée de toutes les suggestions (avec des conseils et les niveaux de difficulté) :
Pour en savoir plus :
14. Surveillez vos Classements
L'utilisation d'un outil de suivi des classements est l'un des meilleurs moyens de garder un œil sur les performances de votre site web dans les résultats de recherche organiques.
Ces outils vous permettent de :
- Suivre les classements de votre site web pour les mots clés qui vous intéressent
- Vérifier l'évolution du classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans différentes zones géographiques.
- Comparer votre classement avec celui de vos concurrents
- Recevoir des alertes en cas de changement important dans les classements de votre site web
Pour mettre en place le suivi du classement, ouvrez l'outil Suivi de position de Semrush et entrez votre domaine.
Les paramètres de base vous permettront de configurer le moteur de recherche, l'appareil et les paramètres de localisation pour votre suivi.
Ensuite, vous serez invité à saisir les mots clés que vous souhaitez suivre.
Vous pouvez les saisir manuellement, les importer à partir d'un fichier externe ou utiliser les suggestions proposées par Semrush.
Le projet de suivi de position que vous venez de créer vous permet de suivre tous les mouvements dans vos classements au même endroit.
Pour configurer des alertes, cliquez sur la petite icône en forme de cloche dans le coin supérieur droit.
Vous pouvez alors définir différents déclencheurs (par exemple, un mot clé entrant dans les 10 premiers résultats) et recevoir des notifications instantanées de ces changements dans votre boîte e-mail.
Étapes Suivantes
Un audit SEO de site web est un excellent point de départ pour réussir son SEO. Que faire ensuite ?
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