Grâce aux progrès de l'Internet haut débit et de la technologie mobile, il est désormais possible de se connecter à peu près n'importe quand et n'importe où.
Le référencement (SEO) évoluant constamment, il est essentiel de se tenir au courant des dernières tendances et mises à jour si vous voulez optimiser vos plateformes en ligne pour qu'elles soient performantes dans les SERP. Ainsi, le trafic mobile a considérablement gagné en importance ces dernières années.
À titre d'exemple, le SEO mobile est devenu si important que Google adopte désormais une approche « mobile-first » : Le géant des moteurs de recherche s'appuie principalement sur la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement. Cela rend la recherche de mots clés sur mobile encore plus importante.
Toutefois, notre récent rapport indique que seuls 23 % des spécialistes marketing optimisent leur contenu pour le mobile. Pour prendre l'avantage sur vos concurrents, vous devez développer deux approches distinctes du référencement : une stratégie pour ordinateur et une stratégie pour mobile.
Les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent des algorithmes différents pour structurer le classement mobile par rapport à celui pour ordinateur. Pourquoi ? Ils essaient de créer une expérience positive pour l'utilisateur. Les utilisateurs mobiles ont tendance à être en mouvement et à exiger plus d'immédiateté. Une approche spécifique au mobile sera centrée sur des mots clés mobiles conçus pour répondre aux besoins justement particuliers des utilisateurs mobiles.
Nous allons expliquer ci-dessous ce que nous entendons par « mots clés mobiles » et vous apporter des conseils pratiques pour effectuer une recherche de mots clés mobile.
Qu'est-ce que la recherche de mots clés pour mobile ?
La recherche de mots clés sur mobile sert dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche pour déterminer les mots clés qu'un utilisateur mobile pourrait rechercher. Les recherches sur mobile sont souvent plus localisées et spécifiques.
Avant d'aller plus loin, un exemple concret peut aider à clarifier la nécessité de distinguer ces deux types de mots clés. Cet exemple présente également certaines des caractéristiques uniques des termes de recherche mobile.
Imaginons que vous recherchiez un magasin de bricolage sur votre smartphone en faisant vos courses. Vous devez acheter un marteau. Il y a de fortes chances que vous espériez trouver un endroit à proximité où vous pourrez obtenir immédiatement le matériel dont vous avez besoin. Toutefois, si vous surfez tranquillement depuis chez vous, c'est que le besoin est moins pressant. Comment cela peut-il affecter votre saisie dans le moteur de recherche ?
Dans le premier cas, vous allez peut-être rechercher « magasin de bricolage + [quartier où vous vous trouvez] » ou « magasin de bricolage + [ville] » Dans le second cas, vous pourriez taper la recherche « acheter un marteau ». Vous ne vous souciez pas nécessairement de savoir si le marteau provient d'un magasin local et vous pouvez facilement le commander sur un gros site de commerce en ligne pour vous le faire livrer.
Comme le montre clairement l'exemple ci-dessus, les utilisateurs mobiles sont généralement plus proches de la phase « transactionnelle » dans l'entonnoir de vente : ils ont probablement décidé d'acheter un produit ou un service et cherchent un moyen de se le procurer.
La recherche de mots clés sur mobile permet aux experts en marketing numérique, aux webmasters et aux professionnels du référencement de se mettre dans la peau des utilisateurs mobiles. Comme pour la plupart des activités de référencement, la recherche de mots clés pour mobile n'est pas un jeu de devinettes, c'est une science qui repose sur des données concrètes.
La recherche de mots clés pour mobile est le processus qui consiste à utiliser des outils et des technologies de référencement pour déterminer quels mots clés sont susceptibles d'obtenir de bons résultats dans la recherche mobile, d'attirer du trafic de recherche organique et d'entraîner des conversions. Elle englobe la difficulté du mot clé (KD), le volume de recherche, la position dans le classement, l'estimation du trafic organique, etc.
Quelle est la différence entre le SEO pour mobile et le SEO pour ordinateur ?
Les recherches sur mobile ont tendance à avoir un taux de clics élevé et un faible coût par clic (CPC). L'investissement stratégique dans le référencement mobile peut donc rapporter gros aux entreprises qui savent comment tirer parti de la recherche de mots clés sur mobile.
En général, les mots clés pour mobile sont plus courts que les mots clés pour ordinateur, car les utilisateurs mobiles ne tapent pas autant de texte. Ces utilisateurs sont également plus enclins à faire usage de la recherche vocale. Ils sont souvent en train de marcher ou de conduire, et se fient aux commandes vocales pour utiliser leur appareil mobile en toute sécurité.
De plus, ces mêmes utilisateurs sont plus susceptibles de faire des fautes de frappe, car il est plus difficile de taper clairement sur un petit écran que sur un clavier. Enfin, les requêtes mobiles ont tendance à être plus locales.
Lorsqu'il s'agit d'effectuer une recherche efficace de mots clés pour mobile, l'intention de l'utilisateur prime sur tout le reste. Le contenu doit répondre à la question de l'utilisateur en utilisant les mots clés qu'il a recherchés. Pour déterminer au mieux l'intention de l'utilisateur, il est utile de penser aux « micro-moments ». Il s'agit de la capacité d'un moteur de recherche à déterminer l'intention la plus probable d'un utilisateur.
Les micro-moments sont particulièrement importants dans le mobile, car les utilisateurs recherchent l'immédiateté et la commodité. Une fois que vous avez déterminé l'intention, vous pouvez adapter vos mots clés - et le contenu global - en conséquence.
Comment effectuer une recherche de mots clés sur mobile ?
Maintenant que vous en savez un peu plus sur les nuances entre mots clés pour ordinateurs et mobiles, voyons de plus près comment identifier les mots clés qui vous aideront à améliorer le classement de votre contenu au niveau de cette recherche mobile.
- Commencer par déterminer les mots clés pour lesquels vous êtes actuellement classé
- Comprendre les différents types de requêtes de recherche
- Se familiariser avec les SERP
- Explorer les mots clés plus courts
- Rechercher des mots clés basés sur la localisation
- Utiliser les recherches non textuelles
Commencer par déterminer les mots clés pour lesquels vous êtes actuellement classé
La première étape de la recherche de mots clés pour mobiles consiste à déterminer pour quels mots clés votre contenu est actuellement classé. Vous pouvez ensuite exploiter ces informations en utilisant le suivi du classement.
Comment ? Si un mot clé donne de bons résultats, exploitez-le et créez davantage de contenu autour de lui. Par contre, si un mot clé fonctionne mal, il est probablement temps d'en changer et d'en trouver de nouveaux.
L'outil Suivi de position de Semrush peut vous aider sur ce point. Il vous permet de surveiller le classement des mots clés de votre site afin de voir ceux qui fonctionnent et ceux qui sont inefficaces.
La plateforme vous sert également à suivre les sites de vos concurrents et à voir quels sont les mots clés qui leur réussissent. Vous pouvez même afficher les classements SERP et filtrer les résultats pour déterminer quels mots clés activent quelles fonctionnalités SERP.
Pour configurer l'outil Suivi de position, saisissez un domaine ou un sous-domaine, un emplacement et des mots clés cibles.
Dans le cadre de la recherche mobile, définissez les appareils à partir desquels vous souhaitez collecter des données : smartphones, ordinateurs de bureau ou tablettes. Une fois votre configuration effectuée, l'outil collecte les données du moteur de recherche spécifié, fournissant des rapports quotidiens sur les performances du domaine pour le mot clé cible.
Autre caractéristique unique propre aux mots clés mobiles ? Vous pouvez comparer votre position par rapport aux mots clés entre les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Comprendre les différents types de requêtes de recherche
Il existe différents types de requêtes de recherche à prendre en compte lors de la recherche de mots clés pour mobile.
Les requêtes peuvent être parlées ou tapées, locales ou informatives, avec ou sans fautes de frappe. Le type de requête aidera à déterminer quels mots clés sont efficaces.
Prenez les mots clés parlés, par exemple. Ils sont susceptibles d'être utilisés au volant, car l'utilisateur a besoin de communiquer les mains libres. Les requêtes vocales ont tendance à être plus conversationnelles et sont souvent formulées en questions.
Lorsqu'il s'agit de recherches locales plutôt que de recherches par mots clés informatifs, tout est encore une fois une question d'intention de l'utilisateur. Un utilisateur qui recherche des informations locales saisira un indicateur géographique, tel qu'une ville ou un quartier. En revanche, les recherches d'informations sont moins susceptibles de comporter un indicateur géographique.
Finalement, les mots clés n'ont pas à être tous parfaits. Parfois, insérer des fautes de frappe peut en réalité générer du trafic. Les outils de recherche de mots clés donneront souvent des mots clés adjacents similaires mais différents des mots ou expressions correctement orthographiés.
Se familiariser avec les SERP
Les SERP vous permettent de voir les sites bien classés. Les SERP peuvent changer quotidiennement, et il est important de les suivre à l'aide d'outils comme Semrush.
Vous pouvez vérifier les résultats des SERP en fonction de détails tels que l'emplacement géographique et l'appareil utilisé. Certains outils d'analyse des SERP vous permettent même de consulter les résultats sur les appareils iOS et Android.
Comprendre les SERP mobiles est également un moyen pratique de mieux saisir ces précieux micro-moments que nous avons évoqués ci-dessus.
Les micro-moments indiquent l'intention de l'utilisateur, et le comportement des SERP peut contribuer à la révéler. Supposons qu'un utilisateur recherche un service ou un produit local, par exemple. Les SERP afficheront probablement un pack de cartes locales dans les résultats. Toutefois, si l'utilisateur recherche des informations, les SERP afficheront probablement à la place une zone de réponse rapide.
Explorer les mots clés plus courts
Bien que les mots clés axés sur la voix aient tendance à être plus longs et plus conversationnels, pour être adaptés aux mobiles, les mots clés doivent être généralement courts et succincts. La saisie de texte sur un appareil mobile étant fastidieuse, il n'est pas surprenant que les utilisateurs ne souhaitent pas s'embarrasser à saisir de longues phrases.
Vous pouvez rechercher des mots clés courts et accrocheurs en utilisant notre outil Keyword Magic Tool. Il vous permet d'identifier des mots clés plus courts dans votre niche.
Commencez par ajouter le mot clé ou l'expression qui vous intéresse dans votre domaine. Ensuite, cliquez sur « Rechercher ». Vous obtiendrez une liste complète de recherches associées en lien avec votre mot clé initial.
À l'aide de la fonction « Filtres avancés », vous pouvez réduire la longueur de ces phrases pour qu'elles soient plus adaptées au mobile, en limitant le nombre de mots à un ou quatre mots.
Par exemple, si vous cherchez à vous classer pour l'expression « comment supprimer son compte instagram », en utilisant la fonction de filtrage avancé pour limiter la longueur des requêtes, vous trouverez des mots clés plus adaptés aux mobiles comme « supprimer compte instagram » et « fermer compte instagram ».
Rechercher des mots clés basés sur la localisation
Nous avons abordé ce sujet à plusieurs reprises, mais il s'agit de l'une des caractéristiques les plus importantes de la recherche mobile, il est donc utile de le mentionner à nouveau : Le SEO local est essentiel pour le mobile.
Il existe deux mots clés essentiels auxquels il faut prêter attention lors de la recherche de mots clés sur mobile : « près de ma position » et « à proximité ». Il s'agit des mots clés basés sur la localisation les plus fréquemment utilisés dans les recherches mobiles.
Vous les verrez peut-être apparaître si vous commencez à taper une phrase dans la barre de recherche mobile de Google (par exemple, si vous tapez « restaurant chinois », Google vous proposera « restaurant chinois près de ma position »).
Le problème, c'est que vous ne pouvez pas vous classer pour ces mots clés au sens traditionnel du terme. Si vous êtes un restaurant chinois basé à New York et que vous remplissez votre page avec le contenu « restaurant chinois près de ma position », cela ne permet pas aux utilisateurs de New York de vous trouver.
Quelle est la solution ? Tout d'abord, créez un compte Google My Business. Cela garantit à votre entreprise d'être répertoriée lorsque les utilisateurs de Google recherchent votre niche. Vous devez également définir l'emplacement de votre entreprise sur Google Maps. Ces étapes permettent d'améliorer le classement des mots clés « à proximité » et « près de ma position ».
Utiliser les recherches non textuelles
Avec la montée en puissance de l'Internet mobile, les recherches non textuelles gagnent en popularité. Nous avons déjà évoqué l'essor de la recherche vocale, en particulier lorsque les gens se déplacent et qu'ils ne peuvent pas s'arrêter pour regarder un écran et taper du texte.
Les technologies à commande vocale comme Cortana et Siri renforcent cette tendance. La prochaine tendance vers les recherches non textuelles peut être marquée par les technologies comme Google Goggles : Vous tenez la caméra de votre téléphone en l'air, et l'objectif « traduit » ce qu'il voit en une recherche.
Alors, comment sélectionner les bons mots clés pour prospérer dans les recherches non textuelles ? La recherche locale est à nouveau essentielle, avec quelques adaptations à garder à l'esprit.
Par exemple, en ce qui concerne les requêtes vocales, il est préférable d'utiliser des questions. En revanche, pour les recherches basées sur des images, c'est la localisation qui est essentielle. Les gens sont susceptibles d'utiliser une fonction comme Google Goggles pour obtenir des informations sur un objet qui se trouve devant eux ou à proximité directe, comme une statue ou un monument.
Comment effectuer une recherche de mots clés sur mobile avec Semrush ?
Vous souhaitez consulter rapidement vos mots clés mobiles ou ceux de vos concurrents ? Avec Semrush, rien de plus facile. Voici un bref aperçu :
- Cliquez sur Recherche organique. Saisissez votre URL et celle de votre concurrent. Assurez-vous de passer l'appareil en mode « mobile ».
- À partir de là, vous pouvez examiner vos mots clés mobiles (ou ceux de vos concurrents).
- Si vous souhaitez approfondir le profil de mots clés mobiles de votre concurrent, vous pouvez cliquer sur le domaine de votre concurrent et voir les « Mots clés communs » et les « Mots clés SE ».
- Si vous cliquez sur « Mots clés communs », vous allez être redirigé vers Possibilités de mots clés. Les Possibilités de mots clés vous montreront les mots clés partagés, manquants, faibles, forts et autres pour votre site et vos concurrents. Vous pourrez voir les mots clés que vous pouvez cibler et les ajouter au Keyword Strategy Builder.
- Si vous cliquez sur « Mots clés SE », vous accéderez aux positions de recherche organique et verrez les mots clés classés sur mobile pour vous ou votre concurrent.
- Conseil bonus : Prêt à rédiger du contenu ? Vous pouvez utiliser SEO Content Template de Semrush pour optimiser vos pages correctement. Passez votre appareil en mode « téléphone », afin qu'il vérifie les SERP mobiles pour le ou les mots clés que vous souhaitez optimiser.
Obtenir plus d'informations sur votre référencement
Le référencement peut décourager lorsqu'on n'est pas un pro. La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin d'être un expert pour bien optimiser votre site mobile.
Il y a plein de ressources qui vous accompagnent dans votre stratégie SEO, comme l'outil Keyword Magic Tool de Semrush. Exploitez la puissance de technologies comme celle-ci pour obtenir des données essentielles afin d'améliorer vos techniques d'optimisation des moteurs de recherche et votre classement mobile.
Il est important que votre site soit optimisé pour la recherche mobile. Profitez du large éventail d'outils mis à votre disposition par Semrush et compilez vos mots clés mobiles pour obtenir de meilleures performances dans les SERP !