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Jonathan Henault

Les 12 meilleurs outils gratuits de 2020 pour la recherche de mots-clés

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Jonathan Henault
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Les 12 meilleurs outils gratuits de 2020 pour la recherche de mots-clés

La recherche par mot clé n'est justement pas seulement une question de « mot-clé » ; il s'agit d'expressions entières, de phrases et de questions que votre public cible utilise pour trouver les réponses, les produits et les services dont il a besoin. Ces phrases et questions constituent un élément essentiel de toute forme de campagne marketing !

Bien que la collecte de ces données puisse prendre beaucoup de temps, lorsque vous avez terminé votre recherche de mots clés, vous disposerez d'informations précieuses dont vous aurez besoin pour :

  • Créer de meilleures stratégies de référencement

  • Monter vos campagnes de relations publiques

  • Trouvez des idées de contenu - vidéo, texte, social, etc.

  • La recherche d'audience

  • La publicité payante

  • Vos campagnes de local SEO

  • La recherche concurrentielle

  • Les mots clés et phrases à ignorer

  • Vos séances de brainstorming

Il existe de nombreux outils gratuits qui peuvent vous aider à recueillir ces informations essentielles. Nous allons ici étudier en détail 12 outils gratuits, faciles à utiliser et remplis de données précieuses que les spécialistes du marketing et les entreprises peuvent utiliser pour améliorer leurs stratégies de marketing.

Tout pour la recherche de mots-clés

SEMrush Keyword Magic tool

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Google Trends

Google Trends vous aidera à voir la popularité relative des mots-clés, vous fournira des données précieuses sur les variations régionales et sera une excellente source pour évaluer la saisonnalité et les tendances générales des changements de volume pour des mots clés spécifiques au fil du temps.

Ces données sont précieuses car elles vous aideront à éviter de sauter sur une tendance qui est déjà passée en réalité, et vous permettront de voir ce qui compte vraiment pour les utilisateurs de Google à l’instant T.

Comparaison

Vous pouvez comparer plusieurs mots clés pour vous aider à déterminer les intérêts du public au fil du temps.

Google Trends : comparaison OM / PSG Google Trends : la comparaison OM / PSG

Requêtes associées

Google Trends vous fournira également un ensemble de requêtes connexes qui vous donneront des idées supplémentaires pour la recherche de mots clés, le contenu et les stratégies de marketing, tout en vous donnant des informations régionales. Le mercato et le “classico” contre le PSG sont ainsi les requêtes associées les plus fréquentes pour l’OM. 

Google Trends : les requêtes associées à l'OM Google Trends : les requêtes associées à l'OM

Intérêts ou tendances des mots clés par pays ou dans le monde

Ces données vous aideront à déterminer les intérêts des mots clés / sujets par région, ce qui est une information extrêmement précieuse. On peut aussi affiner aux départements voir même aux villes. Et ainsi se rendre compte que l’Aude est le seul département non limitrophe qui “supporte” plus Marseille que le PSG. 

Google Trends : intérêts régionaux Google Trends : dans l'Aude aussi on préfère l'OM

QuestionDB

Reddit est une plateforme utilisée massivement par des millions de personnes quotidiennement pour discuter de problèmes qu’ils ont pu rencontrer, trouver des réponses ou trouver les solutions dont ils ont besoin. 

QuestionDB a créé une énorme base de données à partir des questions posées sur Reddit, et en évalue la pertinence par mot-clé mais également par catégorie.

L'outil recommande d'utiliser un terme de recherche large. Voici par exemple une courte série de questions que les gens ont posées sur le terme “recettes”. 

QuestionDB / Reddit QuestionDB / Reddit

Remarque : On a testé une question, "des recettes de cuisine”, et n'ai obtenu qu'un seul résultat ; un ou deux mots reste le meilleur moyen d’obtenir de bons résultats.

Deuxième remarque, Reddit étant utilisé majoritairement par des anglophones, vous obtiendrez tout de même plus de résultats en utilisant des keywords anglais et en traduisant/transposant ensuite les questions en français. 

AnswerThePublic

Voilà un excellent outil pour découvrir des phrases auxquelles vous n'aurez peut-être pas pensé dans un premier temps, ou que vous avez oubliées par mégarde.

AnswerThePublic possède une version gratuite de son outil, qui vous permet de visualiser les phrases courantes et les questions posées autour d'un mot-clé racine en particulier. Les phrases associées sont fantastiques, notamment pour la recherche de mots-clés et les idées de contenu ! 

Notez que vous devez vous payer la version Pro pour obtenir des informations régionales pour chaque mot clé racine. 

Mais voyons comment fonctionne l'outil. Il décompose les informations sous plusieurs formes : questions, prépositions, requêtes par ordre alphabétique et recherches associées.

Avec le mot-clé « vacances 2020», l’outil nous pose les questions connexes suivantes

Answer The Public Answer The Public

Et les requêtes ventilées par prépositions

Answer The Public : par prépositions

Les requêtes par ordre alphabétique fournissent des idées de contenu infinies ! 

Answer The Public : requêtes alphabétiques

Et vous pouvez également voir les recherches associées

Answer The Public : recherches associées

Dominator

Cet outil vous permet de consulter les données des mots clés de certaines des plus grandes plates-formes mondiales. Dominator présente des outils de recherche de mots clés pour chacune des entreprises suivantes: Amazon, eBay, Google, Google Shopping, YouTube, Bing, Etsy et Walmart (même si ces deux dernières sont typiquement américaines et n’aideront pas donc tout le monde).

Remarque importante: avec un compte gratuit, vous êtes limité à 3 recherches par jour et par plateforme. Vous pouvez télécharger les données pour chaque recherche.

Chaque outil vous donne un aperçu des mots clés, et vous pouvez pour certains de ses outils opter pour un filtre par région. Voici un exemple des mots-clés fournis pour la requête " chaussures Nike" en France (donc sur Amazon.fr)

Dominator et les chaussures Nike

L'outil fournit également des données de fréquence dans un graphique.

Nous avons aussi recherché "Baby Yoda" à l'aide de l'outil Google Shopping. Avec cet outil, vous pouvez rapidement voir quels produits les gens recherchent le plus en rapport avec les tendances du moment ! Malheureusement celui-ci n’est disponible que pour les Etats-Unis et Royaume-Uni. 

Dominator Keyword Tool pour la recherche de mots clés Dominator Keyword Tool et Baby Yoda

People Also Ask / Google

Si vous recherchez des questions que les gens se posent quotidiennement, Google est une excellente ressource. Si vous saisissez une requête avec votre mot-clé, une section s'affiche souvent intitulée “People Also Ask” ou “Autres questions posées” dans la version française de Google. Cela ressemble à ceci… 

People Also Ask Google pour la recherche de mots clés People Also Ask Google

Ici, vous verrez des requêtes de mots clés populaires que les gens ont recherchées sur Google et qui sont liées à votre mot clé. Plus vous cliquerez sur "Autres questions posées", plus la liste s'allongera. Vous pouvez continuer à cliquer sur les sélections jusqu'à ce que vous ayez une longue liste de questions connexes. 

People Also Ask Google pour la recherche de mots clés

Also Asked

Also Asked a été créé pour aider les spécialistes du marketing à comprendre comment les questions sont regroupées par thème. Ces questions peuvent vous aider pour la recherche de mots clés et de mots-clés associés, et vous donnent également une orientation sur les questions auxquelles répondre dans le contenu que vous publiez. 

Voici quelques questions qui sont revenues pour la requête “SEO”

  • Qu’est-ce que c’est, le SEO ? 

  • Comment améliorer la visibilité d’un site web ? 

  • Qu’est-ce qu’une balise titre ? 

Also Asked pour la recherche de mots clés Also Asked pour la recherche de mots clés

Si vous écrivez sur les services de référencement, l'examen de toutes ces questions pourrait vous aider à déterminer sur quelles phrases vous concentrer dans vos articles, et à quelles questions répondre dans votre contenu… 

Chose que nous avons par exemple faite chez SEMrush en répondant à la première question avec un article “Qu’est-ce que le SEO” publié dans nos colonnes par notre expert Jason Barnard. 

Soovle

Vous vous interrogez quant aux différences d'intérêts des utilisateurs de différentes plateformes ? Soovle va générer pour vous une liste rapide des principaux termes utilisés sur Wikipedia, Google, Amazon, Answers.com, YouTube, Bing et Yahoo.

Entrez simplement un mot clé racine, et les termes seront générés par-dessus le logo de chaque plate-forme. 

Soovle pour la recherche de mots clés

La saisie semi-automatique de YouTube

Lors de votre recherche sur YouTube, la plateforme fournit des options de saisie semi-automatique qui sont liées à votre requête et sont souvent recherchées par les utilisateurs. Vous pouvez examiner chacune des requêtes fournies et rechercher des mots clés pertinents… En tout cas du point de vue des utilisateurs de YouTube. 

Vous verrez également ce que les utilisateurs recherchent le plus, ce qui vous donnera une orientation pour vos stratégies de marketing.

La saisie semi-automatique de Youtube pour la recherche de mots-clés La saisie semi-automatique de Youtube pour la recherche de mots-clés

Recherche concurrentielle YouTube

Toujours sur YouTube, vous pouvez aussi consulter les chaînes des concurrents et obtenir ainsi des informations précieuses sur les mots clés et les sujets connexes qui fonctionnent bien avec votre public cible.

> Accédez à la page principale de la chaîne de votre concurrent. Cliquez sur les vidéos, puis "trier par" et sélectionnez "les plus populaires"

Vous pouvez ensuite examiner les vidéos les plus performantes et examiner chaque vidéo pour rechercher des mots clés dans le titre, la vidéo elle-même et la description. Consultez également les commentaires - quelles expressions  sont utilisés par les spectateurs de la vidéo ? Enregistrez-les en tant que mots clés potentiels !

Les pages de concurrents sur Youtube pour la recherche de mots-clés Les pages de concurrents sur Youtube pour la recherche de mots-clés

Outil de comparaison SEO Side-By-Side

Bien entendu, vous pouvez consulter toutes les informations suivantes dans les pages sources des sites web, mais cet outil vous fait gagner beaucoup de temps en la matière, et vous donne des graphiques que vous pouvez utiliser dans les rapports.

Cet outil vous permet de comparer des URL et de collecter des données sur les stratégies de mots-clés d'autres sites. Si un autre site concurrent est ainsi constamment mieux classé que vous sur les termes que vous souhaitez utiliser, vous pouvez en un clin d'œil consulter sa stratégie de mots clés sur la page. Quels mots clés utilisent-ils dans les titres ? Quelles phrases utilisent-ils le plus ?

Outil de comparaison SEO Side-By-Side

Les données d'analyse de la page vous montrent beaucoup d'informations sur la façon dont vos concurrents utilisent les mots clés. Combien de mots-clés par page, combien de mots clés liés (consultez le texte d'ancrage sur ces pages), quels sont les mots-clés utilisés dans les éléments de balise de tête (Head Tag) et les meta-descriptions ?

Outil de comparaison SEO Side-By-Side

Amazon Autocomplete

Pas besoin de vous expliquer combien de personnes achètent sur Amazon ; nous le savons tous. Mais imaginez le nombre de recherches effectuées par jour sur leur site ! Les phrases-clés suggérées par la saisie semi-automatique sont une mine d'or de données que tout le monde peut utiliser.

Amazon autocomplete Amazon autocomplete

Google Ads

S’il y a quelque chose que l’on doit toujours garder à l'esprit avec les données Google Ads, c’est que celles-ci peuvent parfois être biaisées par le concept même du CPC…  Mais ces annonces Google restent une excellente source d'idées de mots clés ! 

Pour l'utiliser dans le but de rassembler des idées de mots clés pour un site Web, il est tout de même préférable d'avoir accès à un compte qui dépense de l'argent sur Google Ads. Si vous n'avez pas accès à un tel compte, Google aura tendance à vous fournir une large gamme de trafic de mots clés plutôt que des données plus précises.

Dans notre Guide de recherche de mots clés, j'ai partagé cet exemple exact. Google ne vous fournit pas toujours les meilleures données si vous effectuez une recherche par mot clé à partir d'un compte qui ne dépense pas activement d'argent sur Google Ads.

Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir les résultats d'un compte qui ne dépense pas d'argent sur Google Ads. Google a fourni une plage de trafic comprise entre 1 000 et 10 000 requêtes par mois. Il s'agit d'une gamme assez large, et ne donne pas vraiment une image précise du potentiel de trafic pour ce terme.

image.png

Examinons maintenant les données extraites d'un compte qui dépense de l'argent sur les Google Ads. Pour le même mot-clé racine, Google nous a donné une estimation plus précise du nombre de requêtes par mois, 5400.

image.png

Pour obtenir des recommandations sur les keywords liés à votre site, sélectionnez simplement «Découvrir de nouveaux mots-clés» et saisissez l'URL de votre site Web, et Google Ads vous renverra une liste de termes qu'ils jugent pertinents pour votre site.

Keyword Magic Tool de SEMrush

Le Keyword Magic Tool est un outil très simple à utiliser pour la recherche de mots clés, et il fournit une grande quantité d'informations. Les utilisateurs gratuits peuvent effectuer 10 demandes par jour, mais gardez à l'esprit que chaque requête passée sur cet outil compte dans votre limite quotidienne de 10 requêtes dans l'analyse de domaine et de mots-clés.

Keyword Magic Tool de SEMrush Keyword Magic Tool de SEMrush

Chaque requête vous permet de voir les mots clés en requête large, la correspondance d'expression, la correspondance exacte, les questions connexes et les questions sur les mots clés. C’est vrai ça, comment s’habiller pour un concert ? 

Keyword Magic Tool de SEMrush

J'espère que ces 12 outils peuvent vous permettre de trouver plus facilement les mots clés et les phrases clés qui vous aideront à développer vos campagnes marketing avec plus d’efficacité. Voici quelques ressources qui peuvent également vous aider à développer vos stratégies de recherche de mots clés.

Ressources supplémentaires pour la recherche de mots clés

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Jonathan Henault
SEMrush

Employé SEMrush.

Content Marketing Manager pour SEMrush France, Jonathan est l'homme par qui le scandale arrive, mais en prenant son temps. Responsable du blog français sur lequel il publie régulièrement des études et autres articles de vulgarisation plus ou moins sérieux, il aime aussi bien s'entourer. Ecrivez-lui donc si vous voulez participer !
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