Comment améliorer vos classements SEO en 11 étapes

Si vous cherchez à améliorer vos efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et souhaitez constater des progrès dans les classements, suivez ces 11 étapes :

1. Optimisez votre contenu existant
2. Structurez le contenu pour viser les Featured Snippets.
3. Créez du nouveau contenu basé sur des mots clés à faible concurrence
4. Obtenez des backlinks de sites faisant autorité
5. Optimisez les images
6. Suivez les métriques avec Google Analytics
7. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles
8. Optimisez les facteurs de SEO on-page
9. Réduisez les temps de chargement
10. Améliorez le SEO local
11. Créez des liens internes

Cet article se concentre sur la façon d'améliorer votre SEO afin de mieux rivaliser pour les classements en première position.

1. Mettez à jour votre contenu existant

Optimisez le contenu existant de votre site

Voici exactement comment procéder :

Tout d'abord, trouvez les pages qui n'ont pas été mises à jour au cours des 12 derniers mois.

Ensuite, examinez la page pour voir si son contenu est obsolète ou s'il a simplement besoin d'être amélioré.

Par exemple, cet article de notre blog a été publié pour la première fois il y a deux ans :

Le contenu est toujours valable. Mais beaucoup d'informations et de visuels auraient besoin d'une mise à jour.

Donc, pendant notre examen, nous avons identifié les changements qui doivent être faits. Et nous avons envoyé ces changements à un membre de notre équipe de rédaction.

Enfin, nous avons mis les modifications en ligne afin que Google puisse indexer le contenu mis à jour.

Si vos mises à jour sont importantes, vos pages peuvent bénéficier d'un « regain de fraîcheur » (comme si la page venait d'être publiée).

De plus, comme votre contenu est objectivement meilleur, il devrait être plus performant dans les recherches.

Conseil pro : Utilisez la Search Console pour accélérer l'indexation de votre page nouvellement mise à jour.

Il suffit de saisir votre URL dans le champ supérieur :

Et cliquez sur « Demander une indexation » :

Cela enverra les robots de Google sur votre page web dès que possible. 

Améliorez les pages à fort potentiel

Les pages à fort potentiel sont exactement ce que leur nom indique :

Ce sont des pages de votre site qui présentent un certain intérêt. Mais elles ont besoin d'un coup de pouce pour se hisser dans le top 3.

Selon une étude de Backlinko, le premier résultat dans Google obtient 31,7 % de tous les clics.

C'est pourquoi il ne suffit généralement pas de se classer sur la première page de Google.

Pour maximiser le trafic organique vers une page, il faut qu'elle soit dans les trois premiers résultats.

La première étape consiste à trouver les pages qui ont le plus de chances de figurer parmi les trois premiers résultats.

Tout d'abord, consultez le rapport Résultats de recherche dans la section Performances de votre Search Console.

Ensuite, triez par position pour que les pages classées en position n°1 apparaissent en tête.

Enfin, faites défiler la liste jusqu'à ce que vous trouviez des requêtes pour lesquelles vous êtes classé entre 5 et 15.

La façon de procéder dépend beaucoup du contenu existant.

Mais en général, voici quelques moyens d'améliorer votre contenu :

• Optimisez votre contenu pour mieux répondre à l'intention de recherche
• Formatez votre contenu pour qu'il soit plus facile à parcourir
• Ajoutez des graphiques, des éléments visuels et des illustrations
• Ajoutez des liens internes vers et depuis chaque page
• Supprimez le superflu et concentrez-vous sur les stratégies exploitables

On Page SEO Checker

On Page SEO Checker analyse les faiblesses de chaque page et suggère des améliorations spécifiques de SEO on-page.

Dans chaque rapport, vous obtiendrez une analyse qui comprend les catégories suivantes :

• Stratégie : Suggère des mots clés à cibler et aide à identifier les problèmes de cannibalisation des mots clés
• Fonctionnalités SERP : Met en évidence les possibilités d'obtenir une position Featured Snippet ou d'afficher un Snippet Avis
• Contenu : Fournit des suggestions pour votre contenu sur la base des 10 premières pages du classement
• Sémantique : Révèle les mots clés sémantiquement associés que votre contenu devrait également inclure
• Backlinks : vous indique les domaines spécifiques où il intéressant d'obtenir des backlinks
• Technique SEO : Identifie les problèmes de SEO technique, notamment la présence éventuelle de contenu dupliqué
• Expérience utilisateur : Intègre Google Analytics pour mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec la page

2. Structurez votre contenu pour les Featured Snippets

Les Featured Snippets sont ces grandes cases que vous voyez en haut des résultats de recherche Google (au-dessus du traditionnel classement n°1).

Le contenu des Featured Snippets est extrait de l'un des dix premiers résultats.

Et si vous formatez votre contenu correctement, vous pouvez vous retrouver dans la place convoitée des Featured Snippets.

Voici comment procéder :

Tout d'abord, utilisez des sous-titres pour décrire chaque section de votre contenu.

Google intègre parfois ces sous-titres dans un Featured Snippet sous forme de liste :

Vous devez simplement vous assurer que chacun de ces sous-titres utilise la même balise H (H2, H3, H4, etc.).

Pourquoi ?

Des balises H cohérentes indiquent à Google que chaque sous-titre est "égal" sur la page.

La plupart des CMS (systèmes de gestion de contenu), comme WordPress, permettent d'ajouter facilement la même balise H à chaque sous-titre.

Mais vous pouvez également consulter le code source pour vérifier que tous vos sous-titres utilisent la même balise H. Si c'est le cas, c'est bon.

3. Créez un nouveau contenu basé sur des mots clés à faible concurrence

De nombreux sites ont du mal avec le SEO parce qu'ils ciblent des mots clés trop concurrentiels.

Voici comment trouver des mots clés inexploités avec peu ou pas de concurrence.

Ciblez les mots clés de question

Les mots clés de question sont excellents pour le SEO pour deux raisons principales :

1. Il s'agit de questions très spécifiques pour lesquelles votre audience cible a besoin de réponses.
2. Ils ne sont généralement pas très concurrentiels

Prenons par exemple le mot clé « immobilier ».

Ce mot clé a une Keyword Difficulty (KD) de 97% :

En revanche, un mot clé de question contenant le même terme à une KD de seulement 39%.

Vous pouvez facilement trouver des mots clés de questions en consultant les sections « Autres questions posées » des résultats de recherche Google.

Il suffit de rechercher un mot clé et faire défiler les résultats jusqu'à ce que vous trouviez la série de questions « Autres questions posées ».

Il s'agit de questions que les gens se posent sur votre sujet.

Selon Semrush Sensor, près de 60 % des résultats de recherche contiennent une section « Autres questions posées ». Par conséquent, toutes les SERP que vous consultez n'en auront pas une.

Vous trouverez aussi des questions dans Keyword Magic Tool.

Entrez un mot clé que vous envisagez. Et vous obtiendrez une liste considérable de mots et d'expressions associés.

Ensuite, filtrez vos résultats en passant de Tout à Questions pour vous aider à identifier les questions associées qui correspondent à votre mot clé racine.

Optimisez autour des mots clés de longue traîne

Les mots clés de longue traîne sont des termes qui ne font pas l'objet de beaucoup de recherches individuellement. Mais ils représentent un pourcentage élevé du nombre total de termes recherchés par les internautes.

En général, les sites récents ou qui ont des difficultés avec le SEO doivent se concentrer sur les mots clés de longue traîne.

Par exemple, le mot clé « hiking boots » (chaussures de randonnée) semble convenir parfaitement à un nouveau magasin de chaussures.

En effet, il obtient 90 500 recherches par mois. Et cela ressemble à un mot clé qu'un client potentiel pourrait rechercher.

Mais si vous regardez la difficulté de ce mot clé, vous comprendrez qu'il est hors de portée de la plupart des petites entreprises.

En revanche, un mot clé similaire de longue traîne, hiking boots with red laces (chaussures de randonnée avec lacets rouges), a une KD de seulement 29 % :

Certes, cette version de longue traîne obtient 98 % de recherches en moins. Mais c'est le compromis que vous faites avec les termes de longue traîne.

4. Obtenez des backlinks sur des sites faisant autorité

Même si vous suivez à la lettre les meilleures pratiques de SEO on-page, votre contenu n'est pas garanti de se retrouver en première page de Google.

C'est pourquoi l'obtention de backlinks à partir d'une variété de sites de haute autorité devrait constituer une partie importante de votre stratégie SEO.

Il existe littéralement des milliers de stratégies de link building que vous pouvez utiliser.

Mais voici quelques-unes des plus efficaces :

• Créez un contenu susceptible d'être partagé : Publiez des ressources spécialement conçues pour générer des backlinks à partir de blogs et de sites d'actualité dans votre niche.
• Testez du contenu basé sur des données : Un contenu axé sur des données qui raconte une histoire est l'un des meilleurs moyens de créer des liens vers votre site web. Que ce soit par le biais d'une enquête originale, de données publiques ou de données internes, créez du contenu autour de vos résultats et partagez-le avec les éditeurs.
• Suivez les tendances : Si vous êtes en mesure de lier l'étude de votre entreprise ou de votre secteur à un sujet tendance, il y a de fortes chances que l'éditeur souhaite présenter vos données et vous créditer d'un lien.
• Help a Reporter Out : Service gratuit qui vous permet de fournir des citations et des informations aux journalistes à la recherche de sources. 
• Guest posting légitime: Lorsque vous apportez du contenu à d'autres sites dans votre niche, les liens de ces articles peuvent contribuer à améliorer vos classements dans Google. Veillez simplement à ne pas transformer cette stratégie en un système de liens.

Si vous voulez voir encore plus de possibilités de link building, l'outil Analyse de backlinks peut vous aider à trouver les backlinks de vos concurrents. En effet, vous pouvez comparer jusqu'à cinq URL concurrentes pour vous faire une idée des possibilités qui s'offrent à vous.

5. Optimisez les images

L'optimisation des images est généralement considérée comme une pratique secondaire pour améliorer le SEO. Pourtant, si elle est effectuée correctement, l'optimisation des images peut contribuer à attirer du trafic sur votre site web.

Avantages du contenu visuel

En plus de renvoyer directement les internautes vers votre site via Google Images, le contenu visuel peut contribuer à améliorer votre contenu textuel.

C'est parce que le contenu visuel de haute qualité :

• Aide à briser les grands pans de texte
• Permet aux lecteurs de mieux comprendre le contenu écrit (et facilite le suivi d'étapes spécifiques)
• Fournit des ressources de contenu miniatures vers lesquelles les gens peuvent créer un lien ou qu'ils peuvent partager sur les réseaux sociaux
• Aide votre contenu à se démarquer de la concurrence (surtout si vous utilisez des graphiques 100% uniques)

Conseils pour optimiser les images

Voici quelques points que vous devez garder à l'esprit lorsque vous optimisez les images sur votre site :

• Taille et format du fichier image : Utilisez des formats d’image (comme WebP) conçus pour un chargement rapide.
• Descriptions et noms : Optimisez les balises alt, les noms de fichiers d'images et les titres d'images.
• Copyright : Assurez-vous que les images peuvent être utilisées légalement dans votre contenu.
• Pertinence : Assurez-vous que les images sont pertinentes par rapport au contenu.
• Convivialité mobile : Visualisez les images pour vous assurer qu'elles apparaissent correctement sur les appareils mobiles.
• Caractère unique : Essayez de limiter l'utilisation de photos de stock qui ont déjà été utilisées sur de nombreux autres sites.

Comment rédiger des balises Alt efficaces

Le texte alternatif d'une image est un élément que tous les moteurs de recherche (y compris Google) utilisent pour comprendre ce que représente une image.

Voici comment rédiger un texte alternatif efficace :

• Soyez descriptif : Décrivez l'image avec autant de détails que possible. Imaginez que vous la décrivez à quelqu'un qui ne peut pas la voir. En plus d'être utile pour les moteurs de recherche, cela aide également ceux qui utilisent des lecteurs d'écran à mieux comprendre les images.
• Soyez unique: Chaque image sur chaque page doit avoir un texte alternatif unique. 
• Soyez pertinent : Tout comme les mots clés dans votre contenu, vous devez rédiger un texte alternatif naturel. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de bourrer de mots clés votre texte alternatif. 

Pour en savoir plus sur la façon de déterminer si vos images doivent être optimisées et comment les optimiser, consultez notre guide sur l'optimisation des images.

6. Suivez les métriques avec Google Analytics

Si vous suivez les stratégies présentées dans ce post, vous devriez commencer à constater des améliorations sur votre site après quelques mois.

Pour voir exactement comment votre SEO progresse, il est important de connaître les métriques auxquelles il faut prêter attention dans Google Analytics.

Trafic organique

Allez dans Comportement → Pages de destination pour voir les pages spécifiques que les gens utilisent pour trouver votre site.

Ajoutez ensuite le segment « Trafic organique » pour ne voir que le trafic provenant des moteurs de recherche.

Vous pouvez ajouter cette page à vos favoris. Vous pourrez ainsi facilement accéder à ce rapport par la suite.

Le trafic de tout type (y compris le trafic référent, direct et organique) peut fluctuer considérablement au jour le jour.

Vous devez donc vous assurer que vous suivez les changements au fil des mois.

Par exemple, vous pouvez comparer les 90 derniers jours aux 90 jours précédents.

Si vous constatez une augmentation, vos efforts de SEO sont probablement efficaces. Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être essayer quelque chose de nouveau ou intensifier un peu plus vos efforts.

Métriques de l'expérience utilisateur

Bien qu'il ne s'agisse probablement pas d'un facteur de classement direct dans Google, il est important de voir comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Et Google Analytics peut vous y aider.

Plus précisément, prêtez attention au taux de rebond (le nombre d'utilisateurs qui « rebondissent » sur votre site sans passer sur une autre page) :

Durée moyenne des sessions (combien de temps les gens passent généralement sur cette page avant de la quitter) :

Et Pages/Session (le nombre d'autres pages qu'un utilisateur visite après être tombé sur cette page) :

Notez qu'il n'y a pas de « bons » ou de « mauvais » repères ici. Il s'agit plutôt de métriques auxquelles vous devez prêter attention lorsque vous apportez des modifications à votre page.

Si ces métriques s'améliorent, vos modifications ont probablement un impact positif sur l'UX de votre site.

7. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Des études sectorielles récentes indiquent que 9 personnes sur 10 accèdent à Internet depuis un téléphone mobile.

Et Google utilise désormais un index qui ne prend en compte que la version mobile de votre site.

Pour savoir si votre site est adapté aux mobiles, faites le test d’optimisation mobile de Google.

Il s'agit fondamentalement d'une évaluation « réussite/échec ».

Cependant, la question de savoir si votre site est adapté aux mobiles est plus nuancée que cela. En d'autres termes, il est possible de réussir le test d’optimisation mobile de Google... et de rencontrer des problèmes au niveau de l'interface utilisateur mobile.

Par exemple : la vitesse de chargement.

Si votre site se charge lentement sur les appareils mobiles, il est probable qu'il ne soit pas réellement adapté aux mobiles.

Vous pouvez voir si votre site a des problèmes de vitesse de chargement dans le rapport Signaux Web essentiels de votre Search Console.

Votre Search Console vous alertera également des problèmes d'ergonomie mobile qu'elle aura détectés.

Ainsi, vous n'avez pas besoin de consulter régulièrement l'outil de test d’optimisation mobile de Google.

La façon dont vous abordez ces problèmes dépend beaucoup du problème rencontré. Et de la technologie utilisée par votre site.

Par exemple, supposons que vous obteniez l'erreur « Éléments cliquables trop rapprochés » (un problème d'ergonomie mobile assez courant).

Vous devez alors contacter votre développeur pour identifier et corriger la cause sous-jacente. Si vous utilisez un CMS comme Wix ou Webflow, vous pouvez également contacter leur support pour vous aider à résoudre le problème.

8. Optimisez pour les facteurs de SEO on-page

Le contenu de qualité est à bien des égards la base du SEO.

Mais si vous n'optimisez pas ce contenu de qualité, il ne sera probablement pas classé.

Heureusement, le SEO on-page n'a rien de sorcier. Il s'agit essentiellement d'ajouter des mots clés de manière stratégique à votre page.

Utilisez votre mot clé dans votre titre et dans votre article

Il est important que votre mot clé cible apparaisse dans votre titre. Et plusieurs fois dans le corps du texte.

Par exemple, notre article qui tente de se classer pour les « mots clés de longue traîne » contient ce terme de recherche exact dans le titre de la page :

Et plusieurs fois dans le corps de l’article :

Ces deux étapes représentent littéralement 75 % du SEO on-page. Tout le reste est plus ou moins de l'ordre du bonus.

Conseil pro : Utilisez un outil comme PageImprove pour effectuer des mises à jour du SEO on-page directement depuis votre navigateur.

Utilisez des mots et des expressions étroitement associés.

Google est de plus en plus performant pour déterminer le sujet d'une page sans avoir besoin de beaucoup d'aide. Il n'est donc plus aussi nécessaire qu'avant d'insérer des mots clés dans votre page. Il est également inutile de se préoccuper de l'inclusion de votre mot clé cible dans une balise H2.

Cela dit, l'inclusion de mots et d'expressions associés peut aider Google à mieux comprendre le sujet de votre page.

Vous pouvez trouver ces termes associés dans la section « Recherches associées » de la SERP ordinateur.

Les mots en gras ici sont des termes que Google considère comme très pertinents pour votre terme de recherche. Il est donc logique de les inclure dans votre article.

On Page SEO Checker de Semrush propose également des termes sémantiquement associés que vous pouvez parsemer dans votre contenu.

Semrush obtient ces mots clés à partir des 10 URL les mieux classées pour le mot clé principal que vous avez choisi de cibler avec votre page.

9. Diminuez les temps de chargement

Selon Google, « vitesse égale revenus ».

En effet, un site web qui se charge lentement peut augmenter votre taux de rebond et diminuer les chances de conversion des utilisateurs.

Il s'avère que la vitesse de chargement des sites web est également un facteur de classement dans Google.

Pour tester la vitesse de votre site, tant pour les ordinateurs que pour les mobiles, entrez votre site dans PageSpeed Insights de Google. 

Ce rapport vous montrera à quelle vitesse votre site se charge. Et les domaines spécifiques à améliorer.

Par exemple, nous avons entré un de nos articles de blog dans cet outil.

Heureusement, nous avons réussi le test.

Mais comme presque toutes les pages web, il y avait des points à améliorer.

Comme vous pouvez le constater, cet outil ne se contente pas de vous dire où vous avez des lacunes, il vous indique comment améliorer votre vitesse de chargement.

10. Améliorez votre SEO local

Donc, si vous servez une zone géographique spécifique, le SEO local est extrêmement important (peut-être même plus important que le SEO « ordinaire »).

Mais qu'est-ce que le SEO local, exactement ? Et quelles mesures pouvez-vous prendre pour l'améliorer ?

Le SEO local est une stratégie de référencement qui permet à votre entreprise d'apparaître dans les résultats de recherche locale.

Les requêtes de recherche locale font généralement apparaître le « pack local », qui comprend les résultats de Google Maps, les résultats des fiches d'entreprises locales et les résultats de la recherche organique. 

Idéalement, votre entreprise devrait apparaître dans le pack local lorsque les utilisateurs locaux recherchent un terme qui décrit votre activité.

Voici quelques-unes de nos principales recommandations d'optimisation pour la recherche locale :

• Revendiquez votre fiche d'établissement sur Google
• Assurez-vous que vos informations de contact sont cohérentes
• Ajoutez des posts ou des offres hebdomadaires à votre fiche Google Business Profile.
• Répondez aux avis
• Créez des pages de localisation pour votre site web
• Optimisez votre site web pour les mots clés locaux
• Assurez-vous que vos citations dans les annuaires en ligne (plus précisément, votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone) sont cohérentes partout sur le web.

11. Créez des liens internes

Lorsqu'il est bien fait, le maillage interne peut avoir un impact significatif sur vos classements dans les moteurs de recherche.

Les liens internes sont des liens qui pointent vers d'autres pages du même site web.

Chaque lien interne envoie une certaine autorité d'une page à une autre.

C'est pourquoi vous devez les utiliser stratégiquement pour conférer de l'autorité aux pages qui en ont le plus besoin.

Par exemple, un de nos articles est actuellement classé n°5 pour le mot clé « technical SEO ».

Pour booster cette page, il faut trouver une page de haute autorité sur le domaine Semrush.

Et créer un lien interne vers notre page sur le SEO technique. Idéalement, avec un texte d'ancrage qui contient notre mot clé cible.

Rincez et recommencez pour toutes les pages de votre site qui ont besoin d'un meilleur classement.

Utilisez notre checklist SEO

Même si vous ne pouvez pas augmenter radicalement votre classement du jour au lendemain, vous pouvez procéder à des ajustements mineurs pour améliorer progressivement votre SEO sur le long terme.

Continuez sur cette voie en suivant notre checklist de SEO ultime : elle comprend 41 bonnes pratiques pouvant vous aider à améliorer vos classements dans Google.