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Combattre la cannibalisation SEO : adoptez les bons réflexes

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Combattre la cannibalisation SEO : adoptez les bons réflexes

Benjamin Thiers
Combattre la cannibalisation SEO : adoptez les bons réflexes

Le référencement naturel est une discipline complexe. Au-delà des critères les plus connus, de nombreux autres paramètres peuvent impacter, négativement ou positivement, vos positions sur les moteurs de recherche, Google en tête. Parmi les paramètres les moins souvent évoqués, la notion de cannibalisation SEO peut avoir de réelles conséquences sur vos positions. Découvrons ensemble le concept de cannibalisation SEO et les solutions pour l’éviter ou la corriger. 

La notion de cannibalisation SEO et ses enjeux

Si vous vous intéressez au référencement naturel depuis un certain temps, vous savez certainement qu’il est conseillé de rédiger un contenu unique pour chaque URL : qui ne soit pas présent sur une autre URL de votre site, ou ailleurs sur le web.

Mais deux contenus uniques peuvent parfois travailler la même expression : celle-ci est présente en TITLE, dans les balises Hn, dans le contenu, et domine la densité sémantique de la page. L’algorithme rencontrera alors des difficultés pour déterminer quelle URL est la plus pertinente et doit être positionnée : dans ce cas de figure, une page risque de cannibaliser le positionnement dévolu à l’origine à une autre URL. Les enjeux sont divers mais souvent négatifs pour votre performance.

La cannibalisation SEO peut concerner la page d'accueil et des pages internes, ou plusieurs pages internes. 

Positionner la page qui convertit le moins

Vous pourriez involontairement positionner une page avec un potentiel de conversion moindre. Les conséquences seraient un chiffre d’affaires moindre, ainsi que d'autres signaux négatifs comme un plus fort taux de rebond, ou un taux de clic moindre depuis la SERP.

Prenons un exemple concret : vous travaillez l’expression "fauteuil Butterfly" et une page produit de votre site se positionne à la place de la catégorie dédiée aux fauteuils de type Butterfly. La page catégorie, avec sa sélection de dix, quinze ou vingt modèles, présente un choix bien plus vaste et répond mieux aux attentes des acheteurs potentiels. Cette cannibalisation ne vous fait pas forcément perdre beaucoup de visiteurs, mais elle vous fait certainement rater des ventes.

Référencer la page la moins légitime

La cannibalisation SEO peut induire un autre effet pervers. L’algorithme détermine en effet, pour chaque type de page, le type de contenu le plus légitime. Par exemple, une requête soulignant une intention de recherche transactionnelle va entraîner l’affichage d’une immense majorité de pages e-commerce et celles-ci truster le haut de la première page.

Or, parfois, une page qui n’est pas totalement légitime peut prendre le pas sur l’URL qui répond parfaitement à l’intention de recherche, grâce par exemple à un contenu plus riche et/ou une popularité plus solide (cf point suivant). Mais comme elle n’est pas aussi légitime, elle sera moins bien classée sur Google : votre page e-commerce pourrait se positionner en TOP 3 ou TOP 5, mais votre page éditoriale n'obtiendrait qu'un TOP 10 dans le meilleur des cas.

Popularité et cannibalisation SEO

La popularité joue un rôle fort en SEO, qu’il s’agisse de liens externes acquis par du netlinking ou du maillage interne. Parfois, la page la moins populaire peut s’imposer devant la page légitime, grâce par exemple à une sémantique plus riche.

Ainsi, une page produit avec un long descriptif unique, des avis de clients, peut prendre le pas sur la sous-catégorie à laquelle elle est associée. Mais la page produit aura un positionnement moins bon que la page sous-catégorie, et vous fait donc reculer sur Google.

La popularité peut aussi forcer une situation de cannibalisation. Vous créez par exemple sur votre blog un comparatif des meilleurs casques moto de l’année 2018. Ce contenu, intéressant, est repris par des blogueurs passionnés et acquiert naturellement des liens, via le processus de linkbaiting : son URL pourrait prendre le pas sur la page catégorie légitime.

Des enjeux bien réels pour votre référencement

Ces quelques illustrations montrent bien tous les enjeux qui existent derrière la notion de cannibalisation SEO, que ce soit en termes de performance comme de positions.

Vous devez donc corriger le cas échéant les risques de cannibalisation SEO au sein de votre site, et apprendre à les anticiper.

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Combattre tous les risques de la cannibalisation SEO

Éviter que les différentes pages de son site ne se cannibalisent entre elles fait partie des enjeux rencontrés par de nombreux référenceurs. Voici quelques astuces et techniques concrètes pour lutter efficacement contre la cannibalisation SEO.

Corriger des risques de cannibalisation SEO déjà présents

Vous devez commencer par identifier les différents risques de cannibalisation déjà présents sur votre site.

Commencer par un crawl de site

Le plus simple ? Réalisez un crawl de votre site et concentrez-vous sur les balises TITLE. Vous serez en mesure d’identifier les pages dont les balises TITLE partagent une même expression et d’apporter le cas échéant les modifications requises. Ne vous focalisez pas seulement sur les balises TITLE en double, mais exportez vos données et filtrez votre colonne TITLE par mots-clés : vous ne recherchez pas simplement du contenu dupliqué interne, mais des pages aux contenus distincts qui travaillent la même expression.

Utiliser On Page SEO Checker 

SEMrush propose aussi, via son outil On Page SEO Checkerprésent dans les projets, une option qui permet d'identifier les risques de cannibalisation. Rendez-vous dans l'onglet "Idées d'optimisation", les conseils relatifs à cette problématique sont listés sous le terme "Stratégie".

SEMrush On Page SEO Checker

Si rien de tel ne s'affiche, cela signifie que l'outil n'a pas détecté de tels problèmes. 

S'assurer que les bonnes URL se positionnent

Êtes-vous sûr que les pages stratégiques se positionnent sur les expressions qui comptent le plus pour vous ? Pour vous en assurer, vous pourriez utiliser l'outil Position Trackingde SEMrush :

  1. Créez un projet de site depuis votre compte SEMrush ;
  2. Configurez Position Tracking avec les expressions stratégiques ;
  3. Exportez les résultats et assurez-vous que les bonnes URL se positionnent.

position-tracking.jpgExemple de résultats sur Position Tracking

Corriger une cannibalisation SEO déjà existante

Vous avez identifié des problèmes de cannibalisation ? Voici quelques astuces concrètes pour y remédier :

  1. Différenciez les contenus qui se cannibalisent. Vous pouvez recentrer la page non désirée sur une expression différente en retravaillant la balise TITLE et le contenu.
  2. Mettez en avant dans le maillage interne le contenu le plus pertinent, et faites des liens à sens unique du contenu non désiré vers l'URL choisie pour ranker.
  3. Si vous le jugez pertinent, vous pouvez aller jusqu'à supprimer le contenu non désiré et rediriger en 301 son URL vers la bonne page. Attention, cette méthode est à utiliser avec parcimonie et ne doit pas être généralisée.
  4. Je vous déconseille d'utiliser la balise Canonical, si les contenus sont réellement différents : c'est un détournement de sa vocation première et l'algorithme de Google pourrait bien ne pas en tenir compte.

Empêcher les risques de contenu dupliqué interne

Nous avons surtout évoqué le risque de cannibalisation entre deux pages aux contenus uniques. Mais vous devez aussi vous assurer que votre site n’est pas victime de DUST : Duplicate URL, Same Text.

Le contenu dupliqué interne peut être provoqué par des causes multiples, comme une mauvaise gestion de la réécriture d’URL, ou aussi souvent sur les sites e-commerce par des solutions de tris. Cet article n’a pas pour ambition de traiter la problématique du DUST, qui mériterait un dossier complet : rappelez-vous simplement qu’une bonne gestion du fichier Robots.txt, de la balise Meta "Robots", de la balise Canonical, permet de limiter considérablement les risques de DUST.

Créer de nouvelles pages sans risque de cannibalisation

Avant de créer une nouvelle page, vous pouvez vous assurer qu’aucune autre page ne travaille déjà cette expression.

Utiliser la commande site: 

Le plus simple ? Commencez par une commande sur Google, du type site:monsite.com intitle:$expression. Vous saurez ainsi si une page est indexée avec l'expression que vous visez dans sa balise TITLE. Cette méthode est plus rapide qu'un crawl complet du site.

Commande Google pour cannibalisation sur SEMrushLe site https://fr.semrush.com n'accueille aucune page optimisée sur "cannibalisation"

Vérifier les positions acquises par votre site

Vous pouvez aussi vérifier qu'aucune autre page de votre site ne se positionne déjà sur l'expression visée. Vous pouvez effectuer une recherche en navigation privée, mais cette méthode est rapidement fastidieuse.

Le rapport Recherche Organique de SEMrush peut vous être très utile : 

  1. Entrez le nom de domaine qui vous intéresse ;
  2. Exportez l'ensemble des positions et expressions de votre site ou utilisez les filtres ;
  3. Vérifiez si une URL se positionne déjà sur l'expression visée ou une variante très proche.

Casque moto : positionsLe site Speedway.fr possède déjà plusieurs pages positionnées sur l'expression "casque moto"

Vous pouvez aussi utiliser l'outil Position Tracking en ajoutant le mot-clé que vous ciblez : vous aurez ainsi les positions pour des expressions qui ne seraient pas dans la base de données SEMrush.

Variantes proches : comment réagir ?

Si votre site n'a aucune visibilité sur l'expression visée, ni aucune page reprenant de façon consistante cette expression, vous pouvez créer une nouvelle page dédiée.

Une page ressort déjà ? Visez une variante en vous assurant que la SERP renvoie des résultats différents. En effet, certains termes sont des synonymes et il ne sert à rien de les travailler sur des pages distinctes : vous ne ferez que créer un risque de cannibalisation SEO. C'est par exemple le cas des expressions "location voiture" et "louer voiture".

Optimiser ses taxonomies de TITLE et son maillage interne

Une bonne configuration de son site peut limiter considérablement les risques de cannibalisation SEO.
La balise TITLE, l’une des plus importantes en référencement naturel, peut ainsi être optimisée de façon à éviter qu’un certain template de page prenne le pas sur un autre.

Prenons l’exemple d’un site e-commerce. Vous souhaitez référencer en première page, sur des expressions génériques, vos catégories et sous-catégories ? Construisez les bonnes balises TITLE :

  • Les balises TITLE de vos catégories commencent par l’expression générique ;

  • Les balises TITLE de vos produits ne commencent pas par l’expression générique, ou ne la reprennent tout simplement pas.

Nous évoquions l’exemple des fauteuils Butterfly. Voici des propositions de balises TITLE optimisées :

  • Catégories : "Fauteuil Butterfly pas cher - Vente / Achat"

  • Produits : "Papillo Noir AA coton - Fauteuil Butterfly" ou "Papillo Noir AA coton - Mobilier de Jardin"

Le maillage interne joue aussi un rôle important : réduire le niveau de profondeur et augmenter le nombre de liens vers les pages que vous jugez stratégiques limitent le risque de cannibalisation SEO. Par exemple, pour éviter encore plus le risque de cannibalisation, la page produit doit accueillir un ou plusieurs liens vers la page catégorie à laquelle elle est associée, pour renforcer sa popularité. Vous évitez ainsi qu'elle prenne l'ascendant.

Respectez les fondamentaux du référencement

La compréhension du risque de cannibalisation ne fait que nous rappeler l'importance de respecter les fondamentaux du référencement naturel : travailler une expression distincte sur chaque URL, avec un contenu unique et original.

Vous évitez ainsi les risques de déstabilisation de votre référencement et les menaces de pénalités en cas de mises à jour ciblant les pratiques "borderlines". Il ne me reste plus qu'à vous souhaiter bonne chance dans votre SEO !

Votre site est victime de cannibalisation SEO ?
Contactez-moi et nous étudierons ensemble les solutions pour corriger cette situation.

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Benjamin Thiers a débuté sa carrière dans la communication digitale et le référencement naturel en 2003. Il a rejoint au printemps 2016 les équipes SEO de l’agence digitale Digimood. Enseignant pour Kedge Business School, il a publié en 2014 "Digitalisez votre Marque" et co-publié avec Julien Ringard “Ce que Google veut : comprendre le référencement naturel” aux éditions Studyrama Pro. Sites : benjaminthiers.net et Digimood.com
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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Stéphane Jambu
Oui, c'est bien par un travail sur la sémantique et le linking interne que l'on peut s'en sortir, et dieu sait que ce n'est pas facile avec les CMS actuels. Il faut toujours envoyer les meilleurs soldats à la guerre, et ces soldats doivent avoir beaucoup de contenu de qualité, recevoir des liens de qualité, etc.

Finalement, c'est du bon sens, mais encore faut-il s'apercevoir du problème.
Très bon article, détaillé et complet sur la cannibalisation SEO que l'on peut avoir sur son site sans s'en rendre compte forcément. En effet, il est logique dans un premier temps de nommer ces produits de manière explicite comme lorsque l'on en parle. Par exemple, pour mon cas :
Pour notre catégorie pantalon de travail, nous avons lié les produits
- "pantalon de travail $gamme"
- "pantalon de travail ..."

Je vais surement retravaillé les titres de mes produits dans le même style qu'Ikea "$gamme pantalon de travail" pour diminuer le risque qu'ils prennent le dessus.
Seulement pour le cas de mes catégories (par exemple : https://www.diapason.fr/84-pantalons-de-travail-btp), je me demande s'il s'agit de la meilleure manière car nous avons sectorisé les typologies de vêtements en ajoutant btp pour cet exemple. Qu'en pensez-vous ?

En ce qui concerne le maillage interne des fiches produits vers la catégorie parent pour un site e-commerce, il faut bien insérer un lien dans un contenu de notre fiche produit pour qu'il est plus de poids. La navigation par défaut (fil d’Ariane, menu et autre) ne faisant pas office de lien interne aux yeux de Google je suppose ?

Merci pour vos réponses
Benjamin Thiers
Olivier B
Bonjour Olivier,

L’ajout d’un lien contextuel renforce le maillage existant entre deux pages, surtout si vous utilisez un méga menu ou un menu avec de nombreux liens.

Pour la modification des TITLE, cela est envisageable mais peut aussi être risqué : si vous rankez bien bien sur “Pantalon de travail BTP” vous risquez de perdre cette position. Pour moi, la réflexion est surtout au niveau du produit qui ne doit pas ranker devant la catégorie sur une expression concurrentielle, mais vous pouvez conserver cette approche, elle est saine. Vous pouvez commencer par l’expression vraiment travaillée. Par exemple si c’est “pantalon de travail BTP”, vous pouvez opter pour “Pantalon de travail BTP et artisans : chantier, bâtiment - Diapason

Des expressions peuvent reposer sur la même “racine” (par exemple “pantalon de travail”), ce n’est pas gênant si l’expression complète (par exemple “pantalon de travail BTP”, “pantalon de travail menuisier”, etc...) est bien travaillée sur chaque page.

S’il y a du volume, vous pourriez même ajouter un niveau : “vêtement BTP”, “vêtement hôtellerie”, etc.. à votre site.
Merci pour ce post, je crois que j’ai ce problème sur mon site. En fait, je suis propriétaire d’un petit e-commerce et j’ai plusieurs produits similaires dont les pages sont positionnées pour les mêmes mots clés. Pareil avec les pages catégories. Comment puis-je m’en sortir?
Benjamin Thiers
Emilie Vincent
Bonjour Emilie,

en fait la problématique va être multiple et va toucher plusieurs niveaux :

- le contenu sémantique des pages concernées (pages produits et pages catégories). Mettre en avant le caractère unique du produit, pas son appartenance à une catégorie. Par exemple, Ikea pour https://www.ikea.com/fr/fr/catalog/products/00263850/ a choisi comme TITLE "BILLY Bibliothèque - blanc - IKEA" et pas "Bibliothèque - blanc - BILLY - IKEA". De même, tu peux reprendre en H1 le nom du produit et en H2 la catégorie du produit.
- le maillage interne : en optimisant le niveau de profondeur des catégories, en leur donnant plus de liens internes, on augmente leur poids relatif. Notamment, il est intéressant que chaque produit renvoie vers la catégorie.
- le netlinking : quelques liens ciblés et de qualité vers les bonnes catégories peuvent faire la différence

Regarde aussi la longue traîne. Peut-être que sur des expressions composées de plusieurs mots, ce seront des produits qui sortiront majoritairement, car une catégorie dédiée par exemple aux "faire-part de mariage bleus à pois ronds blancs" ne fait pas sens.

Quelle est l'adresse du site ? Si tu ne veux pas la publier en commentaire, tu peux me l'envoyer en MP sur Twitter : https://twitter.com/benjamin_thiers

En espérant t'aider

Benjamin
Benjamin Thiers
Un gros merci Benjamin pour ta réponse détaillée :) Au fait, je viens d’embaucher un webmaster pour l’optimisation de mon site. Il doit commencer le boulot d’ici quelques jours et on va sûrement profiter de tes conseils! Si on arrive pas à s’en sortir, je vais revenir vers toi.
Benjamin Thiers
Bonjour
J'essaie avec Semrush depuis 30 jours de placer la bonne page sur le bon mot clé sur deux langues.
Sur une catégorie en Espagnol et italien, mais impossible, alors que celleci est bien placée pour le mot clé/catégorie en Français. J'ai essayé de recréer des liens internes sur des pages dans les mêmes langues, et quelques liens externes, mais cela ne mord pas beaucoup.
exemple pour lampada Tiffany en italien pour la page https://htdeco.fr/it/7-lampada-tiffany-art-deco
celle ci sort après d'autres.
Pourriez vous me donner votre avis.
merci
Marc
Benjamin Thiers
MARC ANDREOLI
Bonjour,

pour moi il y a d'autres problèmes qui peuvent expliquer ces difficultés, notamment sur les langues étrangères. En effet, vous utilisez un nom de domaine avec extension ccTLD clairement ancrée en France pour en faire un site international. Un site international doit utiliser de préférence un nom de domaine générique, de style ".com".

Les produits qui prennent le pas sont-ils en page d'accueil, ce qui réduirait leur niveau de profondeur ?

Cdt

Benjamin Thiers