Checklist SEO : 41 Conseils pour Optimiser votre Site Web

Nous avons élaboré la checklist SEO ultime pour vous aider à augmenter le trafic organique sur votre site et à améliorer vos positions dans les moteurs de recherche. 

Elle couvre 41 bonnes pratiques et tâches que vous devez connaître.

Des principes de base du SEO aux incontournables de l'analyse de vos signaux off-page. Utilisez cette liste comme point de référence.

Conseil : Créez un compte Semrush gratuit pour pouvoir suivre les différentes étapes de ce guide.

Téléchargez une copie de la checklist. 

Comment Utiliser cette Checklist SEO

Nous avons divisé cette checklist en sections qui couvrent les principaux domaines du SEO :

• Les bases du SEO
• Recherche de mots clés
• SEO technique
• SEO on-page et Contenu
• SEO off-page et construction de liens

Vous devrez vous concentrer sur tous les points ci-dessous pour mettre en place une stratégie SEO globale. Consultez notre checklist pour suivre les meilleures pratiques SEO.

Checklist des Principes de Base du SEO

Pour garantir le succès de votre SEO, vous devez en maîtriser les bases. Si vous ne le faites pas, votre site risque d'avoir du mal à se classer. 

Les conseils suivants sont des tâches SEO de base, mais elles constituent les fondements d'une stratégie SEO réussie.

1. Configurez Google Search Console et Bing Webmaster Tools

Google Search Console (GSC) est un outil qui vous aide à surveiller, maintenir et corriger les performances de votre site dans les résultats de recherche de Google. 

C'est l'un des meilleurs outils pour mieux comprendre comment Google voit votre site web.

Bing Webmaster Tools, quant à lui, est une plateforme équivalente, mais pour le moteur de recherche Bing. 

Ces deux outils vous permettent de voir quels mots clés les utilisateurs recherchent pour trouver votre site, d'identifier les erreurs d'indexation, et bien d'autres choses encore. 

Si vous n'avez pas encore installé ces outils, nous vous recommandons vivement de le faire.

2. Configurez Google Analytics

Google Analytics est un outil gratuit d'analyse de sites web (et d'applications). Il permet de suivre la quantité de trafic que vous recevez, sa provenance et ce que font vos utilisateurs.

Ses fonctionnalités utiles vous permettent, entre autres, de :

• Trouver les pages de votre site qui apportent le plus (ou le moins) de trafic
• Identifier les autres sites et moteurs de recherche qui vous envoient du trafic
• Suivre votre taux de rebond moyen, le nombre de pages vues et le temps passé sur le site

Pour en savoir plus sur Google Analytics, lisez notre guide sur ses tableaux de bord. 

Conseil pro : Connectez votre GSC à Google Analytics pour obtenir des informations utiles sur le SEO dans votre compte Google Analytics.

3. Installez et Configurez un Plugin SEO (si Vous Utilisez WordPress)

Si vous utilisez WordPress, vous devriez installer et configurer un plugin SEO.

Il facilitera grandement l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. Il vous aidera également pour les aspects techniques du SEO, comme l'implémentation de robots.txt et de sitemaps XML.

Les options les plus populaires sont les suivantes :

• Yoast
• Rank Math
• Semrush SEO Writing Assistant

Par exemple, voici à quoi ressemble SEO Writing Assistant dans WordPress :

Vous pouvez utiliser ce plugin pour optimiser vos textes et contenus web pour le SEO.

Note : Si vous utilisez un autre CMS (système de gestion de contenu), vérifiez si vous devez installer un plugin SEO spécifique. Il se peut que les fonctionnalités dont vous avez besoin soient déjà incluses.

4. Créez et Soumettez un Sitemap

Un sitemap est un fichier qui aide les moteurs de recherche à trouver, explorer et indexer l'ensemble du contenu de votre site web. 

Il met en évidence les pages et les fichiers que vous jugez importants et fournit des informations utiles à leur sujet.

Par exemple, la date de la dernière mise à jour de la page. Ou si une page possède des versions en différentes langues.

Voici à quoi ressemble le sitemap de notre blog :

Si vous utilisez WordPress, le sitemap sera automatiquement créé.

Dans le cas contraire, la création d'un sitemap est relativement simple si vous utilisez un outil de génération de sitemap. 

Une fois que vous avez votre sitemap, soumettez-le à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools.

Comme ceci :

Et vous pouvez utliser l'outil Audit de site de Semrush pour trouver un corriger les problèmes affectant votre sitemap, entre autres choses.

5. Créez un Fichier Robots.txt 

Robots.txt est un fichier qui indique aux moteurs de recherche les pages et les fichiers qu'ils doivent ou ne doivent pas explorer. 

Voici à quoi il peut ressembler :

Ils sont très importants. Ils coordonnent la manière dont les crawlers accèdent à votre site, l'indexent et présentent votre contenu aux internautes. 

Vous pouvez consulter votre fichier robots.txt en tapant l'URL de votre page d'accueil et en ajoutant /robots.txt.

Par exemple, https://semrush.com/robots.txt. 

Pour en savoir plus sur la création d'un fichier robots.txt, sur la signification de la syntaxe (langage informatique) et sur les meilleures pratiques, jetez un œil notre guide robots.txt.

Vous pouvez utiliser Audit de site de Semrush pour vous aider à trouver et à résoudre les problèmes liés au fichier robots.txt.

6. Vérifiez les Actions Manuelles dans la Search Console

Une tentative manifeste de violer ou de manipuler Directives de Google pour les webmasters entraîne des actions manuelles. 

Si votre site fait l'objet d'une action manuelle, une partie ou la totalité de votre site n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche de Google.

Les actions manuelles visent le spam généré par l'utilisateur, les problèmes de données structurées, les liens non naturels (à la fois vers et depuis votre site), le contenu superficiel, le texte caché et bien d'autres choses encore. 

Il est conseillé de vérifier si des actions manuelles ont été effectuées dans Google Search Console. 

Pour cela, faites défiler la barre de navigation latérale de l'outil jusqu'à ce que vous trouviez la section de menu "Sécurité et actions manuelles". Cliquez dessus. Cliquez ensuite sur "Actions manuelles".

Cela devrait permettre d'obtenir un rapport sur les problèmes détectés. S'il y en a.

Google vous informera dans un rapport GSC si votre site a fait l'objet d'une action manuelle. 

Mais si vous travaillez sur un nouveau projet ou reprenez un site, les actions manuelles devraient être l'une des premières choses à vérifier.

7. Assurez-Vous que Google Peut Indexer votre Site Web

Une partie des bases du SEO consiste à s'assurer que Google peut indexer votre site web.

L'indexabilité est la capacité d'un moteur de recherche à analyser et à ajouter une page à son index. La page peut ainsi apparaître dans les résultats de recherche. 

Pour vous assurer rapidement que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site, utilisez notre outil Audit de site. 

Commencez par saisir votre domaine en créant un nouveau projet.

Ensuite, sélectionnez le nombre de pages que vous voulez par audit et "Site Web" comme source d'exploration.

Enfin, cliquez sur "Lancer l'Audit de site".

Recherchez le rapport "Explorabilité" et cliquez sur "Voir les détails".

Ensuite, vérifiez que les pages principales de votre site censées être indexées le sont effectivement. Cela peut vous éviter bien des problèmes par la suite.

Checklist pour la Recherche de Mots Clés

La recherche de mots clés est le processus qui consiste à trouver des requêtes de recherche possibles qui peuvent être pertinentes pour votre entreprise et vos clients. 

Elle comprend la recherche, le tri et la hiérarchisation des mots clés. Elle permet ensuite d'alimenter votre stratégie de mots clés. 

Voici une checklist des tâches essentielles de recherche de mots clés que vous devez effectuer pour réussir votre SEO.

Conseil : N'oubliez pas de créer un compte Semrush gratuit pour pouvoir suivre en détails les différents points. 

8. Identifiez vos Concurrents

L'une des façons les plus efficaces de commencer la recherche de mots clés est d'identifier les mots clés de vos concurrents. 

Il s'agit des mots clés que vos concurrents ciblent actuellement pour améliorer leurs classements et leur trafic. 

Si ces mots clés sont efficaces pour eux, ils peuvent l'être aussi pour vous.

Commencez par ouvrir l'outil Possibilités de mots clés de Semrush. Saisissez votre domaine et jusqu'à quatre domaines concurrents. 

Cliquez ensuite sur "Comparer".

Faites défiler le tableau vers le bas et concentrez-vous sur deux étiquettes, "Manquants" et "Faibles". 

L'étiquette "Manquants" affiche les mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés mais pas vous.

L'étiquette "Faibles" affiche les mots clés pour lesquels vous êtes moins bien classé que vos concurrents. 

Utilisez ces mots clés pour planifier une stratégie de mots clés autour de ces termes. Et essayez de récupérer du trafic de vos concurrents.

9. Trouvez vos Principaux Mots Clés Générateurs d'Argent

Vos principaux mots clés "money" sont ceux qui peuvent générer des leads, des ventes et des conversions.

En général, il s'agit de mots clés à fort volume et à forte concurrence qui décrivent ce que vous offrez. 

Ils sont également appelés "mots clés de tête" et "mots clés de page pilier".

Pour trouver vos principaux mots clés organiques, ou ceux de vos concurrents, ouvrez Vue d'ensemble du domaine et saisissez votre domaine.

Descendez pour trouver vos "Meilleurs mots clés organiques" et cliquez sur "Voir les détails".

Ce sont les mots clés qui génèrent le plus de trafic organique vers votre site.

Conseil : Vous pouvez utiliser Google Search Console pour obtenir plus de données sur les mots clés pour votre propre site (mais pas pour ceux de vos concurrents).

Accordez une attention particulière aux mots clés ayant une intention commerciale et transactionnelle. Ceux-ci tendent à générer plus de leads et de conversions.

Si vous êtes bien classé, c'est parfait. Si ce n'est pas le cas, optimisez et améliorez le contenu de ces pages.

10. Trouvez des variantes de mots clés de longue traîne

Un mot clé de longue traîne est une requête de recherche spécifique dont le volume de recherche est relativement faible. 

Les utilisateurs les recherchent moins souvent. Mais ils représentent un pourcentage important de l'ensemble des recherches et ont des taux de conversion plus élevés. 

De plus, il est généralement plus facile de se classer pour ces mots clés.

Ce qui signifie que vous devez vous assurer que votre stratégie SEO cible des mots clés de longue traîne.

Commencez par définir le mot clé principal que vous souhaitez cibler. 

Par exemple, en utilisant le graphique ci-dessus, supposons que le mot clé soit "plant de tomate".

Rendez-vous sur Keyword Magic Tool de Semrush et saisissez votre mot clé. 

Assurez-vous d'être bien sur "Requête large". Et utilisez les filtres de difficulté des mots clés et de volume de recherche. 

Vous pouvez aussi utiliser le filtre "Questions". Il renvoie souvent des mots clés à longue traîne intéressants, formulés sous forme de questions.

11. Créez une Carte de Mots Clés

Une fois que vous avez identifié vos mots clés cibles, vous devez les associer à des pages de votre site. 

Commencez par utiliser un mot clé pour identifier un ensemble plus large.

Ouvrez Vue d'ensemble des mots clés, entrez votre mot clé et cliquez sur Recherche. 

Ce que nous recherchons, ce sont les "mots clés associés".

Exportez les mots clés sur une feuille de calcul et regroupez ceux qui répondent à la même question.

Ensuite, vous devez vous concentrer sur l'utilisation de chaque série de mots clés pour visualiser la structure de votre site et les pages potentielles. 

La dernière étape consiste à classer les mots clés par catégorie.

Conseil pro : Organisez vos mots clés en les envoyant dans Keyword Manager de Semrush.

12. Analysez l'Intention des Pages qui se Classent

L'intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche.

Il existe quatre types d'intentions de recherche :

• Navigationnelle : Essayer de trouver quelque chose 
• Informationnelle : Essayer d'en savoir plus sur quelque chose 
• Transactionnelle: Essayer de réaliser une action spécifique
• Commerciale : Essayer d'en savoir plus avant de prendre une décision d'achat

L'un des principaux objectifs de Google est de faire en sorte que le contenu de votre page corresponde à l'intention de recherche des internautes. 

Veillez donc à ce que le contenu de votre page corresponde toujours à l'intention de l'internaute pour le mot clé que vous ciblez.

Pour trouver rapidement l'intention d'un mot clé, utilisez notre outil Vue d'ensemble des mots clés.

Entrez votre mot clé, appuyez sur Recherche, et vous verrez un cadre intitulé "Intention".

Comme ici :

Si votre contenu correspond à l'intention de recherche du mot clé, vous obtiendrez probablement plus de trafic et de meilleurs classements.

13. Identifiez les Questions que les Gens Posent

Connaître les questions posées par votre audience peut vous aider à mieux y répondre dans votre contenu. 

Utilisez notre outil Keyword Magic Tool pour trouver une liste de questions liées à n'importe quel mot clé.

Commencez par saisir un mot clé, cliquez sur "Recherche", puis sur le filtre "Questions".

Il s'agit d'un excellent point de départ et il peut être source d'inspiration. Surtout si vous entrez des mots clés plus spécifiques pour débuter.

Vous pouvez également filtrer les mots clés en fonction des fonctionnalités SERP (page de résultats des moteurs de recherche), y compris "Autres questions". 

Vous verrez ainsi les mots clés qui déclenchent une section "Autres questions" dans les SERP. Comme ici :

Cela vous aidera à savoir quels mots clés utiliser dans des outils comme AlsoAsked.com.

14. Comprenez votre Difficulté à Vous Classer

L'évaluation de vos chances de classement pour un mot clé vous aide à hiérarchiser les tâches. Et à définir des attentes au moment où vous lancez votre stratégie SEO.

Pour une estimation rapide, reportez-vous à la métrique "Difficulté du mot clé" dans Vue d'ensemble des mots clés. 

La difficulté du mot clé (KD) indique à quel point il sera difficile pour un site web de se classer parmi les 10 premiers sur Google pour ce mot clé. 

Plus le pourcentage est élevé, plus la tâche est ardue. 

Ainsi, lorsque vous choisissez vos cibles, gardez à l'esprit la difficulté du mot clé et le volume de recherche. Essayez de trouver un équilibre entre les opportunités et la facilité à se classer.

Checklist de SEO Technique

Le SEO technique vous aide à créer une base solide et à faire en sorte que votre site puisse être exploré et indexé. 

Voici les meilleures pratiques de SEO technique les plus courantes à garder à l'esprit.

15. Assurez-Vous d'Avoir Implémenté le HTTPS

Le HTTPS est un signal de classement depuis 2014.

Vous pouvez rapidement confirmer que votre site utilise le protocole HTTPS en consultant la barre d'URL de votre navigateur.

Si vous voyez un cadenas à gauche de l'URL, vous utilisez le protocole HTTPS. Dans le cas contraire, il n'y aura pas de cadenas. Et votre connexion à ce site peut alors présenter un risque de sécurité.

Pour obtenir un rapport plus détaillé sur les problèmes éventuels, utilisez notre outil Audit du site.

Commencez par ajouter un nouveau projet, entrez votre domaine et cliquez sur "Lancer l'Audit de site".

Ensuite, une fois dans le tableau de bord, allez dans la section HTTPS et cliquez sur "Voir les détails".

Vous verrez un tableau de bord contenant des informations sur le statut HTTPS de votre site. Comme les certificats de sécurité, les protocoles de serveur et l'architecture du site web.

Traitez tous les problèmes dans cette section. Elle est essentielle pour la santé SEO de votre site.

16. Vérifiez la Présence de Versions Dupliquées de votre Site dans l'Index de Google

Il est important que vous n'autorisiez Google à indexer qu'une seule version de votre site. 

De même, vos visiteurs ne doivent pouvoir accéder à votre site qu'à un seul endroit. Dans le cas contraire, cela peut entraîner des problèmes d'exploration, d'indexation et de sécurité

Par exemple, les sites suivants sont tous des versions différentes de votre site. Mais elles doivent toutes pointer vers une seule.

C'est à vous de décider si vous choisissez une version non www ou www. Mais il est préférable d'opter pour l'une ou l'autre.

Toutes les autres versions doivent faire l'objet d'une redirection 301 vers la version principale. 

Vous pouvez rapidement le vérifier en saisissant chaque variante dans la barre de votre navigateur. Si vous êtes redirigé vers la version principale de votre site, tout devrait être en ordre.

17. Trouvez et Corrigez les Erreurs de Crawl

Une erreur de crawl se produit lorsqu'un moteur de recherche tente d'explorer votre site mais rencontre un problème. Cela peut s'avérer contre-productif pour votre SEO. 

Parmi ces problèmes, citons les erreurs 404, les pages mal canonisées, etc. Vous devez éviter ces erreurs à tout prix.

Vous pouvez rapidement identifier les erreurs de crawl dans Google Search Console.

Rendez-vous sur le rapport "Pages" sous "Indexation". 

Vous verrez deux catégories, "Dans l'index" et "Non indexées".

Les erreurs de crawl se trouveront dans la catégorie "Non indexées". 

Prenez le temps de résoudre les erreurs que vous trouvez. Et étudiez plus en détail la cause des URL exclues.

18. Améliorez la Vitesse de Votre Site

La lenteur des sites nuit à l'expérience utilisateur (UX). Et l'UX est un facteur de classement important pour Google. 

Vous devez vous assurer que votre site se charge rapidement et comprendre que les utilisateurs en attendent toujours plus. 

Personne ne veut d'un site lent.

Vous pouvez utiliser l'outil PageSpeed Insights de Google pour évaluer les performances des pages et connaître les statistiques des Core Web Vitals.

Saisissez l'URL de votre site, cliquez sur "Analyser" et faites défiler l'écran pour voir le score de performance de votre site et la liste des recommandations suggérées.

Pour un rapport plus détaillé, rendez-vous sur Audit de site et cliquez sur "Core Web Vitals".

Vous obtiendrez une vue d'ensemble de vos Core Web Vitals et des recommandations pour les améliorer. 

Il précise aussi les pages concernées. Vous pouvez ainsi cibler vos efforts.

19. Corrigez les Liens Brisés Internes et Sortants

Un lien brisé est un lien qui pointe vers une page qui n'existe plus. C'est généralement parce qu'elle a été supprimée ou déplacée sans être correctement redirigée. 

Le serveur renvoie un code d'état 404 (page non trouvée) lorsque l'utilisateur ou le robot d'exploration suit un lien brisé. 

Comme ici :

Les liens brisés sont un autre signe d'une mauvaise expérience utilisateur. Personne n'a envie de cliquer sur un lien et de s'apercevoir qu'il ne mène nulle part.

Pour trouver (et corriger) rapidement les liens brisés, rendez-vous sur Audit de site. 

Recherchez la section "Liens internes" et cliquez sur "Voir les détails".

Vous obtiendrez une liste des liens internes et externes brisés.

Corrigez tous les problèmes en mettant à jour l'URL cible ou en supprimant complètement le lien.

20. Trouvez et Corrigez les Liens HTTP sur les Pages HTTPS

La plupart des sites ont migré de HTTP à HTTPS il y a quelque temps. 

Mais il est encore fréquent de trouver des liens internes qui pointent vers des pages HTTP. Et non vers la version HTTPS actuelle.

Même s'il existe une redirection pour amener les utilisateurs vers la nouvelle page, ces liens sont inutiles. Vous devriez les mettre à jour dès que possible.

Rendez vous sur le rapport HTTPS dans Audit de site pour révéler les problèmes liés aux liens HTTP. Et apprendre comment les résoudre.

S'il n'y a qu'un petit nombre de liens incorrects, mettez-les à jour manuellement dans votre CMS. 

En revanche, si ces liens concernent l'ensemble du site (ce qui est souvent le cas), vous devez mettre à jour les modèles de page. Vous pouvez également effectuer une recherche et un remplacement dans la base de données.

En cas de doute, adressez-vous à votre développeur.

21. Assurez-Vous que votre Site est Mobile-Friendly

L'adaptation au mobile est un facteur clé dans le classement de Google. À la mi-2019, Google est officiellement passé à l'indexation mobile-first pour tous les sites.

Vous pouvez tester l'adaptation de votre site aux mobiles à l'aide de l'outil Test d'optimisation mobile de Google.

Commencez par saisir l'URL de la page que vous souhaitez tester et cliquez sur "Test URL".

Après quelques minutes, vous devriez voir les résultats du test. Ils ressembleront à ceci :

Voici quelques meilleures pratiques à suivre pour l'adaptation aux mobiles :

• Choisissez un thème de site web qui soit responsive (adapté aux mobiles)
• Facilitez la navigation (et la lecture) de votre site sur les appareils mobiles
• Optimisez les titles et les meta descriptions pour les SERP mobiles

22. Utilisez une Structure d'URL SEO-Friendly

Les structures d'URL SEO-friendly permettent aux moteurs de recherche de parcourir plus facilement vos pages. Et de comprendre de quoi elles parlent ou quelle est la fonction qu'elles remplissent. 

Les URL de vos pages doivent être simples et descriptives. Pour les moteurs de recherche comme pour les utilisateurs. 

Voici à quoi ressemble une URL adaptée au SEO :

En revanche, voici une chaîne de requête qui n'est pas descriptive :

Utilisez des traits d'union dans vos URL pour séparer les mots. N'utilisez pas de tirets bas.

Veillez à ce que les URL soient aussi courtes que possible. Une étude de Backlinko a montré que les URL plus courtes ont tendance à être mieux classées.

23. Ajoutez des Données Structurées

Les données structurées sont un moyen normalisé de fournir aux moteurs de recherche des informations sur une page.

Elles nécessitent un vocabulaire HTML spécial appelé schema. Schema présente le contenu d'une manière que les moteurs de recherche peuvent comprendre.

Par exemple, vous pouvez utiliser des données structurées pour les recettes, les événements, les organisations, les livres, les entreprises locales et les avis. 

L'utilisation de données structurées permet de vous démarquer dans les SERP.

Voici, par exemple, à quoi peut ressembler le balisage schema pour les avis :

Consultez notre guide sur les données structurées pour en savoir plus sur les différents types de balises schema, sur leur importance pour le SEO et sur la manière de créer et de tester les vôtres.

24. Vérifiez la Profondeur des Pages de Votre Site

La profondeur de page correspond au nombre de clics entre une page et la page d'accueil. Plus le chemin est court, plus il est facile pour Google de l'explorer.

Dans l'idéal, la profondeur des pages ne devrait pas dépasser trois clics. 

Au-delà de trois clics, il vaut mieux passer du temps à retravailler la structure de votre site pour l'aplanir. 

Plus une page est profonde dans la structure de votre site web, moins les utilisateurs et les moteurs de recherche sont susceptibles de la trouver.

Vous pouvez rapidement trouver la profondeur de crawl de votre site dans Audit de site, dans le rapport "Liens internes". 

25. Vérifiez les Redirections 302 Temporaires

Une redirection 302 indique que la redirection est temporaire. Une 301, quant à elle, indique que la redirection est permanente.

Il est assez courant de voir des 302 utilisées à la place des 301. 

Bien que Google ait confirmé que les 302 transmettent le PageRank, il convient de les remplacer par des 301 lorsque l'on sait que la redirection restera en place indéfiniment.

Vous pouvez trouver les redirections 302 de votre site à l'aide d'Audit de site.

Allez dans l'onglet "Problèmes" et cherchez "redirections temporaires". 

Comme ceci :

26. Trouvez et Corrigez les Chaînes et les Boucles de Redirection

On parle de chaîne de redirection lorsqu'une page de votre site est redirigée vers une page déjà redirigée.

Votre site ne doit pas envoyer les utilisateurs (ou les moteurs de recherche) à travers de multiples redirections. 

Les redirections ne doivent pas non plus créer de boucle.

Une redirection doit aller de la page A à la page B.

L'onglet "Problèmes" d'Audit de site trouvera tout problème de chaîne ou de boucle de redirection. Il suffit de rechercher "chaîne de redirection".

Vous pouvez résoudre ces problèmes en mettant à jour toutes les redirections d'une chaîne pour qu'elles pointent vers la cible finale. Ou en supprimant et en mettant à jour la redirection à l'origine de la boucle.

Checklist pour le Contenu et le SEO On-Page

Sans un contenu utile et une excellente expérience on-page, votre site aura du mal à se classer et à obtenir du trafic organique. 

Veillez à ce que votre site réponde aux critères ci-dessous. Et concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche.

27. Trouvez et Corrigez les Balises Title Dupliquées, Manquantes et Tronquées

Les balises title optimisées sont un aspect important (et fondamental) du SEO. En effet, c'est souvent la première chose que les professionnels du SEO examinent pour aider une page à se classer.

Les balises title informent les moteurs de recherche du contenu d'une page. Elles déterminent également si l'utilisateur va cliquer sur la page.

À éviter absolument :

• Balises title en double
• Balises title longues (ne doit pas dépasser 60 caractères environ)
• Balises title manquantes

Vous pouvez auditer rapidement vos balises title avec Audit de site, dans l'onglet "Problèmes". Cherchez "Balises de titre".

Cliquez sur "En savoir plus" pour en apprendre davantage sur chaque problème et obtenir des conseils pour les corriger. 

28. Trouvez et Corrigez les Meta Descriptions en double ou Manquantes

Les meta descriptions ne sont pas un facteur de classement direct. Mais elles aident les internautes à comprendre le contenu de votre page.

Elles incitent les internautes à cliquer sur votre site plutôt que sur celui d'un autre. Elles peuvent avoir un effet positif ou négatif sur votre taux de clics organiques (CTR).

Comme pour les balises title, vous devez éviter :

• Les meta descriptions en double
• Les meta descriptions longues
• Les meta descriptions manquantes

Vous pouvez auditer vos balises meta descriptions dans Audit de site, dans l'onglet "Problèmes". Recherchez "meta descriptions".

Note : Google réécrit les meta descriptions dans plus de 70 % des cas pour qu'elles correspondent le mieux possible à l'intention de recherche. Toutefois, vous devez toujours rédiger une meta description qui encourage les utilisateurs à en savoir plus.

29. Trouvez et Corrigez les Balises H1 Multiples

Une balise H1 est un titre HTML utilisé pour indiquer le sujet principal d'une page web. Il ne doit y en avoir qu'une par page.

Les balises H1 sont importantes car elles améliorent l'ergonomie et l'accessibilité et aident les moteurs de recherche à interpréter le contenu.

En règle générale, il faut éviter :

• Les balises H1 dupliquées
• Les balises H1 longues
• Les balises H1 manquantes

L'onglet "Problèmes" dans Audit de site signale les erreurs de balises H1. Cherchez simplement "h1".

Comme ici :

Vous devez également prendre le temps de résoudre tous les problèmes liés à vos balises H1.

Note : Veillez à inclure le mot clé cible de la page dans le H1.

30. Améliorez vos Balises Title Tags, vos Balises Meta et le Contenu de votre Page

Si vous n'optimisez pas correctement les titles de vos pages et les balises meta, vous manquez une opportunité de bien vous positionner dans les moteurs de recherche. 

Non seulement pour vos mots clés principaux, mais aussi pour les variations de mots clés.

Rendez-vous sur la Google Search Console, puis sur "Résultats de recherche" sous "Performance". 

Assurez-vous que les cases en haut à droite dans "CTR moyen" et "Position moyenne" sont cochées.

Faites défiler la page vers le bas et recherchez les mots clés dont le nombre d'impressions est important, mais dont le nombre de clics est faible et dont la position moyenne est basse.

Cela signifie généralement que votre page est pertinente pour les requêtes et qu'elle est bien classée. Mais vous ne l'avez pas optimisée en incluant des variations de mots clés dans votre contenu ou vos balises.

N'oubliez pas que le simple fait d'ajouter des mentions de mots clés n'est pas très utile. 

Considérez ces mots clés supplémentaires comme des sujets pour des H2 ou des sous-sections supplémentaires.

Retravaillez et ré-optimisez votre page en gardant cela à l'esprit. Vous constaterez probablement une augmentation du nombre de clics et de vos positions dans les moteurs de recherche

31. Auditez le Contenu Existant de votre Site

Un audit de contenu consiste à analyser votre contenu pour trouver des possibilités d'amélioration. 

Il est important de procéder à un audit pour comprendre comment améliorer les performances SEO de votre site.

Vous pouvez auditer votre contenu en utilisant un outil comme Google Analytics. Ou bien On Page SEO Checker de Semrush pour obtenir des idées d'optimisation.

Commencez par suivre régulièrement le trafic et l'engagement sur vos pages. Par ailleurs, veillez à ce que votre contenu reste à jour et apportez-y les modifications nécessaires.

32. Veillez à ce que vos Images Aient des Balises Alt

Le texte Alt (abréviation de texte alternatif) est un texte inclus dans le code HTML d'une page pour décrire une image.

Il est très important, car il aide les moteurs de recherche et les personnes aveugles ou malvoyantes à comprendre les images.

L'optimisation du texte alt de votre image peut vous permettre d'augmenter le trafic en provenance de Google et de Google Images.

Vous pouvez trouver rapidement les images sans texte alt en utilisant Audit de site. 

Rendez-vous sur l'onglet "Problèmes" et cherchez "attributs alt". L'outil vous montrera rapidement combien d'images n'ont pas de texte alt.

33. Améliorez votre Maillage Interne

Les liens internes sont sans doute l'une des tactiques de link building les plus négligées dans le marketing SEO. Ils aident les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à naviguer sur votre site. 

Consacrer du temps à l'amélioration de la stratégie de liens internes de votre site peut rapidement générer des gains notables.

Certains spécialistes marketing constatent des gains rapides en ajoutant un ou deux liens internes à partir de pages faisant autorité ailleurs sur leur site.

Le rapport "Liens internes" d'Audit de site affiche les pages ayant seulement un lien interne. 

Vous les trouverez dans la section "Avis". 

Ajouter des liens internes à ces pages. Là où c'est pertinent ou utile. 

Pour en savoir plus sur la manière d'identifier les pages qui ont besoin de liens internes, consultez notre guide ultime sur les liens internes.

34. Trouvez et Résolvez les problèmes de Cannibalisation de Mots Clés

On parle de cannibalisation des mots clés lorsqu'une ou plusieurs pages de votre site ciblent le même mot clé et la même intention. 

L'une des deux pages affecte la capacité de l'autre à se classer. Aucune des deux pages ne sera aussi performante qu'elle pourrait l'être.

Vous aurez du mal à vous classer pour ces mots clés parce que les moteurs de recherche auront des difficultés à déterminer quelle page afficher dans les SERP.

Pour savoir si votre site présente des problèmes de cannibalisation de mots clés, utilisez l'outil Suivi de position.

Créez un projet pour votre domaine et paramétrez votre suivi.

Sélectionnez le moteur de recherche, l'appareil et le pays que vous souhaitez vérifier :

Saisissez ensuite les mots clés que vous voulez suivre. Cliquez sur "Ajouter des mots-clés à la campagne", puis sur "Commencer le suivi".

L'onglet "Cannibalisation" indique quels mots clés et quelles pages sont affectés.

Il existe différentes approches courantes pour remédier à la cannibalisation des mots clés :

• Supprimez et redirigez les pages cannibalisées
• Canonicalisation (indiquez à Google l'URL à privilégier)
• Ré-optimisez les pages
• Fusionnez des pages

35. Trouvez les Pages Orphelines et Corrigez-les

Une page orpheline est une page qui ne comporte aucun lien interne. 

Ces pages ont généralement très peu de valeur, car les moteurs de recherche ne peuvent découvrir les pages qu'à partir du fichier sitemap ou par le biais des backlinks. 

Les visiteurs ne peuvent accéder à la page que s'ils en connaissent l'URL.

Ainsi, toutes les pages de votre site doivent avoir un lien depuis au moins une page.

Pour trouver les pages orphelines, rendez-vous sur Audit de site, puis sur l'onglet "Problèmes", et cherchez "pages orphelines".

Pour cela vous devrez connecter votre compte Google Analytics.

Créez un lien vers toutes les pages orphelines à partir d'au moins une page pertinente.

36. Veillez à ce que le Contenu de Votre Site Soit à Jour

Le contenu vieillit naturellement et devient obsolète. 

La mise à jour des anciens contenus est l'une des tâches les plus faciles à effectuer pour obtenir des gains SEO importants.

Si le contenu de votre page contient des informations obsolètes ou pourrait être amélioré par un nouveau point de vue, vous ne perdrez pas votre temps. 

Après tout, un contenu obsolète n'offre généralement pas la meilleure expérience utilisateur. Pourquoi Google continuerait-il à le classer s'il n'est pas mis à jour ?

Utilisez un outil comme On Page SEO Checker de Semrush pour vous assurer que votre contenu est mis à jour régulièrement. 

Après avoir configuré les paramètres de votre projet, l'outil vous donnera des idées d'optimisation pour vous aider à améliorer le classement de vos pages sur Google.

Vous verrez la section "Top des pages à optimiser" en fonction du volume de recherche total.

Cliquez sur le bouton "X idées".

Vous trouverez alors des idées pour améliorer votre page en fonction des pages de résultats des moteurs de recherche pour vos mots clés cibles.

Checklist pour le SEO Off-Page et le Link Building

Si vous voulez réussir votre SEO, vous ne pouvez pas fermer les yeux sur le SEO off-page. 

On considère souvent qu'il s'agit simplement de création de liens, mais c'est en réalité plus que cela :

37. Analysez les Profils de Liens de vos Concurrents

Si vous n'avez pas d'informations sur les profils de backlinks de vos concurrents, comment pouvez-vous les dépasser ?

Tout comme il est important d'analyser le contenu de vos concurrents, vous devez également étudier en profondeur leurs profils de liens.

Conseil : Créez un compte Semrush gratuit pour voir vos opportunités de SEO on-page.

Entrez l'URL d'un concurrent dans Analyse de backlinks, cliquez sur "Analyse" et allez dans l'onglet "Backlinks".

Cette liste peut vous donner une bonne idée de la qualité globale et de l'autorité des liens qui pointent vers leur site.

38. Effectuez une Analyse des Intersections des Liens

Vous pouvez également procéder à un audit des lacunes dans vos backlinks pour trouver des sites web qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous. 

Pourquoi ?

S'ils pointent vers vos concurrents, ils seront probablement heureux de placer également un lien vers vous. 

C'est d'autant plus vrai si votre contenu est meilleur. 

Commencez par vous rendre sur notre outil Possibilités de backlinks, ajoutez votre domaine et ceux de vos concurrents, puis cliquez sur "Trouver des prospects".

Le tableau répertorie tous les domaines qui envoient des liens vers les sites que vous avez saisis.

39. Transformez les Mentions sans Lien en Mentions avec Lien

Une mention sans lien est une mention de vous ou de votre entreprise par un site web sans lien placé vers vous. 

Cette stratégie fonctionne très bien, car si le site vous a déjà mentionné, il y a de fortes chances qu'il soit heureux de transformer cette mention en lien.

Pour trouver rapidement les mentions sans lien, utilisez l'application Brand Monitoring.

Pour chaque mention sans lien que vous trouvez, contactez le propriétaire ou l'auteur de la page et demandez gentiment un backlink.

40. Trouvez de Nouvelles Opportunités de Link Building

Il y a toujours de nouvelles opportunités de link building à explorer. 

Il est important de construire un profil de backlinks de haute qualité. Et l'utilisation des bons outils SEO peut simplifier la recherche de ces opportunités.

Notre outil Link Building Tool, par exemple, vous donne une liste des prospects que vous pouvez démarcher pour des backlinks. 

Comme ici :

41. Configurez et Optimisez votre Fiche d'Établissement sur Google

Si vous dirigez une entreprise locale, assurez-vous qu'elle dispose d'une fiche d'établissement sur Google (anciennement Google My Business). 

C'est l'un des meilleurs moyens d'atteindre les clients via la recherche Google et Google Maps.

Dans le cas contraire, vous céderez des visites à un concurrent. 

Voici à quoi peut ressembler une fiche d'établissement sur Google :

Voici quelques conseils pour votre fiche d'établissement sur Google :

• Présentez votre entreprise de la manière la plus précise possible
• Mettez en évidence ce qui rend votre entreprise unique
• Téléchargez des photos et des vidéos (et mettez-les fréquemment à jour)

Pour améliorer la visibilité locale de votre marque, lisez notre guide sur Google Business Profile.

Et connectez votre fiche d'établissement sur Google à l'outil Listing Management de Semrush pour obtenir des informations sur votre performance.

Servez-Vous de la Checklist SEO

Le SEO est en constante évolution. Il est donc pratiquement impossible d'inclure tous les aspects du SEO dans une seule checklist. 

Mais si vous vous penchez sur les points ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour obtenir de meilleures positions dans les moteurs de recherche. Et vous aurez une longueur d'avance sur vos concurrents.

Si vous souhaitez vous servir de cette checklist, créez un compte Semrush gratuit. 

En vous inscrivant, vous pourrez :

• Effectuer une recherche de mots clés
• Réaliser une analyse de la concurrence
• Réaliser un audit technique du site
• Auditer vos fiches locales 
• Gérer vos comptes réseaux sociaux

Et bien plus.