La checklist SEO ultime : 41 bonnes pratiques

Si vous cherchez une checklist SEO vous aidant à augmenter le trafic organique de votre site et son rang sur Google, vous venez de la trouver.

Nous avons établi la checklist ultime dont vous avez besoin pour assurer le succès de votre référencement en 2022 : il s'agit de 41 points et tâches à connaître.

Des bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) aux incontournables lors de l'analyse de vos signaux off-page, servez-vous-en comme référence.

Checklist SEO 2022

Comment utiliser cette Checklist SEO

Nous avons divisé cette checklist en sections qui couvrent les principaux domaines d'intérêt du SEO :

• Les bases
• Recherche de mots clés
• SEO technique
• SEO on-page
• Contenu
• SEO off-page

Vous devez vous concentrer sur tous ces éléments pour obtenir une stratégie SEO globale. Parcourez notre checklist pour vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques SEO dans chaque domaine.

En mettant en œuvre les meilleures pratiques et en résolvant tous les problèmes existants, vous aurez bien plus de chances de réussir votre SEO.

Checklist des principes de base du SEO

Vous ne savez pas encore exactement ce qu'est le SEO ? Si vous n'avez pas les bases, votre site aura du mal à être classé pour les termes concurrentiels.

Les points suivants sont essentiellement des tâches administratives, mais constituent les bases de la mise en œuvre d'une stratégie SEO réussie.

1. Configurez Google Search Console et Bing Webmaster Tools

Google Search Console est un outil essentiel qui vous fournit des informations précieuses sur les performances de votre site ainsi qu'une mine de données que vous pouvez utiliser pour accroître la visibilité et le trafic organique de votre site.

Bing Webmaster Tools est la plateforme équivalente, fournissant des données et des informations pour le moteur de recherche du même nom.

Ces outils très importants vous permettent de visualiser les termes de recherche et les mots clés avec lesquels les utilisateurs trouvent votre site sur les SERP, de soumettre les sitemaps, d'identifier les erreurs d'exploration, et bien plus encore.

Si vous ne les avez pas encore configurés, faites-le maintenant, et remerciez-nous plus tard.

2. Configurez Google Analytics

Sans les bonnes données, vous ne pouvez pas prendre les bonnes décisions.

Google Analytics est un outil d'analyse gratuit qui vous permet de visualiser des données et des informations sur le nombre de personnes qui visitent votre site, qui elles sont et comment elles s'engagent sur votre site.

Notre guide Google Analytics vous montrera tout ce que vous devez savoir sur l'outil en tant que débutant, y compris comment le configurer et les rapports qui vous seront les plus utiles. Une chose est sûre : vous ne pourrez pas mener de stratégie SEO réussie sans lui.

Vous devrez également connecter Google Analytics et Google Search Console pour importer les données de cette dernière.

3. Installez et configurez un plug-in SEO (si vous utilisez WordPress)

Si vous utilisez WordPress comme CMS (ce qui est fort probable, étant donné qu'il alimente actuellement 39,5 % du web), nous vous recommandons d'installer et de configurer un plug-in SEO afin d'avoir les fonctionnalités et les caractéristiques dont vous avez besoin pour bien optimiser votre site.

Dans la checklist SEO pour WordPress, nous vous avons suggéré des plug-ins SEO. Le plug-in que vous choisirez dépendra de vos préférences personnelles, mais nous vous recommandons quand même trois options intéressantes.

Si vous utilisez un CMS différent de WordPress, contactez votre développeur pour savoir si vous devez installer un module ou un plug-in SEO dédié, ou si les fonctionnalités dont vous avez besoin sont incluses dès le départ.

Plug in SEO est, par exemple, l'une des applications de référencement les plus populaires de Shopify. 

4. Générez et soumettez un sitemap

Le but d'un sitemap est d'aider les moteurs de recherche à décider quelles pages doivent être explorées et quelle est la version canonique de chacune d'entre elles.

Il s'agit simplement d'une liste d'URL qui précise le contenu principal de votre site afin de s'assurer qu'il est bien exploré et indexé.

Formulé dans les termes de Google :

Un sitemap indique à Google les fichiers que vous jugez importants sur votre site et fournit également des informations précieuses sur ces fichiers. Par exemple, il permet d'indiquer la date de dernière mise à jour d'une page, sa fréquence de modification et les versions qui existent dans d'autres langues.

Google prend en charge un certain nombre de formats de sitemap différents, mais le XML est le plus utilisé. Vous trouverez généralement le sitemap de votre site à l'adresse suivante https://www.domain.com/sitemap.xml 

Si vous utilisez WordPress et l'un des plug-ins mentionnés ci-dessus, vous constaterez que la génération d'un sitemap est une fonctionnalité standard.

Sinon, vous pouvez générer un sitemap XML avec l'un des nombreux outils de génération de sitemap disponibles. En fait, nous avons récemment mis à jour notre guide ultime pour les sitemaps XML, qui inclut nos principales recommandations.

Une fois que vous avez généré votre sitemap, assurez-vous qu'il est soumis à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools.

Veillez à mentionner également votre sitemap dans votre fichier robots.txt.

5. Créez un fichier robots.txt

Tout simplement, le fichier robots.txt de votre site indique aux robots des moteurs de recherche les pages et les fichiers que les robots peuvent ou ne peuvent pas demander sur votre site.

Le plus souvent, il sert à empêcher certaines sections de votre site d'être explorées et n'est pas destiné à être utilisé comme un moyen de désindexer une page web et d'empêcher son affichage sur Google.

Vous trouverez le fichier robots.txt de votre site à l'adresse https://www.domain.com/robots.txt

Vérifiez si vous en avez déjà un.

Sinon, vous devez en créer un, même si vous n'avez pas besoin pour le moment d'empêcher l'exploration de pages web.

Plusieurs plug-ins SEO pour WordPress permettent aux utilisateurs de créer et de modifier leur fichier robots.txt, mais si vous utilisez un autre CMS, vous devrez peut-être créer manuellement le fichier à l'aide d'un éditeur de texte et le transférer dans la racine de votre domaine.

6. Consultez les actions manuelles de la Search Console

Dans de rares cas, vous pourriez constater que votre site a été affecté négativement par une action manuelle qui lui a été infligée.

Les actions manuelles sont généralement causées par une tentative manifeste de violation ou de manipulation des Consignes aux webmasters de Google, ce qui inclut notamment le spam généré par les utilisateurs, les problèmes de données structurées (à la fois vers et depuis votre site), le contenu fin, le contenu masqué et même ce que l'on appelle le spam pur. 

La plupart des sites ne subissent jamais d'action manuelle.

Cela dit, vous pouvez en vérifier la présence dans Google Search Console.

Vous serez informé si votre site a fait l'objet d'une action manuelle, mais si vous travaillez sur un nouveau projet ou reprenez un site, ce doit toujours être l'une des premières choses que vous vérifiez.

7. Assurez-vous que Google peut indexer votre site web

Une partie du travail SEO de base consiste à s'assurer que votre site peut être indexé par Google. Il n'est pas si rare qu'un site web ne puisse pas être indexé par Google.

En effet, vous seriez surpris de savoir combien de fois un site est soudainement désindexé parce que les développeurs laissent accidentellement des balises « noindex » en place lorsqu'ils font passer le code d'un environnement de mise en scène à un environnement réel.

Vous pouvez utiliser l'outil Audit de site de Semrush pour vous assurer que votre site web peut effectivement être exploré et indexé.

Configurez Audit de site pour votre projet. Une fois l'audit lancé, vous pouvez consulter le rapport Explorabilité pour en savoir plus.

Vérifier que les pages principales de votre site qui devraient être indexées le sont effectivement peut vous éviter de nombreux problèmes de dépannage si vous rencontrez des difficultés par la suite.

Checklist pour la recherche de mots clés

Sans un solide processus de recherche de mots clés, vous ne serez pas classé pour les bons termes, et si c'est le cas, votre trafic ne se convertira pas au rythme qu'il pourrait atteindre.

Voici une checklist des tâches essentielles de recherche de mots clés que vous devez vous assurer de traiter pour voir vos efforts SEO récompensés.

8. Identifiez vos concurrents

L'un des moyens les plus rapides de commencer une recherche de mots clés est de trouver les termes qui fonctionnent pour vos concurrents (par exemple, leurs mots clés).

D'après nous, le temps passé à faire des analyses concurrentielles n'est pas du temps perdu.

Lancez votre propre domaine (et vos principaux concurrents) grâce à l'outil Vue d'ensemble du domaine Semrush, et vous pourrez rapidement identifier les concurrents opérant dans le même espace et votre visibilité par rapport à eux.

9. Trouvez vos principaux mots clés générateurs « d'argent »

Vous devez savoir quels sont vos principaux mots clés générateurs « d'argent ». Si vous ne l'aviez pas deviné, ce sont eux qui vous feront gagner des clients potentiels, des ventes et des conversions.

Vous les trouverez également sous le nom de mots clés prioritaires et de mots clés de page pilier.

En général, ce sont des mots clés à fort volume et à forte concurrence qui résument vraiment ce que vous proposez, que ce soit au niveau d'un sujet ou d'une catégorie. Prenons par exemple le terme « iphone 13 », qui est considéré comme un mot clé prioritaire.

Vous pouvez utiliser l'outil Vue d'ensemble des mots clés pour effectuer des recherches par mot clé autour de vos produits et services, et identifier vos mots clés prioritaires.

Si vous cherchez un guide complet pour apprendre à élaborer une stratégie de contenu basée sur des termes prioritaires, consultez notre guide de la recherche de mots clés.

10. Trouvez des variantes de mots clés de longue traîne

Une stratégie de mots clés sans mots clés de longue traîne n'est pas vraiment une stratégie de mots clés.

En effet, les mots clés de longue traîne, bien qu'ils soient généralement moins nombreux que les mots clés prioritaires, offrent un taux de conversion plus élevé.

Vous devez vous assurer que votre stratégie SEO cible des variantes de mots clés de longue traîne ainsi que des mots clés prioritaires. 

Il peut être utile de commencer par trouver le terme prioritaire que vous souhaitez cibler, puis de vous concentrer sur des mots clés de longue traîne plus spécifiques et susceptibles d'entraîner des conversions.

Vous pouvez utiliser l'outil Keyword Magic Tool pour vous aider à trouver les mots clés de longue traîne. 

Il vous suffit d'entrer vos principaux mots clés et de choisir votre pays. L'outil vous renvoie une liste de mots clés dans laquelle vous pouvez modifier le type de correspondance : Requête large, Expression exacte ou Mots clés associés.

11. Créez une Carte de mots clés

Une fois que vous avez identifié vos mots clés cibles, vous devez les faire correspondre aux pages de votre site et identifier les éventuelles lacunes.

Notre guide de cartographie des mots clés le présente comme suit :

Dans sa forme la plus simple, la cartographie des mots clés est un cadre destiné aux mots clés que vous avez choisi de cibler qui reflète la structure de votre site. Motivé par la recherche, le but ultime de la carte est de vous aider à découvrir où optimiser, quel contenu construire et où ajouter de nouvelles pages pour attirer plus de trafic.

— Andrea Lehr

Il est important que vous preniez le temps de vous assurer que vous ciblez les bonnes pages avec les bons mots clés. Le processus décrit dans le guide peut vous aider à obtenir ce résultat du premier coup et à l'utiliser pour alimenter votre stratégie.

12. Analysez l'intention des pages classées

Vous devez vous assurer que le contenu de votre page correspond à l'intention de l'internaute.

Cela signifie qu'il faut prendre le temps d'analyser les pages classées en fonction de vos termes cibles et de s'assurer que votre contenu est pertinent.

Imaginons que vous cherchiez à cibler un terme au niveau national. Vous avez peut-être identifié un volume de recherche élevé et une difficulté réaliste pour les mots clés, mais si les SERP renvoient des résultats locaux, vous ne vous retrouverez pas classé à des positions importantes.

Si vous ne comprenez pas l'intention du contenu classé par Google, vous ne pourrez pas vous assurer que le vôtre correspond.

Dans ce guide, vous en apprendrez plus sur la manière d'identifier l'intention dans la recherche et utilisez ce visuel pratique comme point de départ pour classer les diverses fonctionnalités SERP selon les types d'intention.

Vous pouvez également utiliser les différents outils de recherche de mots clés de Semrush pour identifier l'intention de mots clés spécifiques.

Les options d'intention varient légèrement pour vous aider à déterminer où se trouve l'internaute dans son parcours d'achat. Les mots clés sont étiquetés Navigationnel, Informationnel, Commercial ou Transactionnel.

13. Identifiez les questions qui sont posées

Connaître les questions que votre audience se pose peut vous aider à mieux y répondre grâce au contenu de votre site. 

Vous trouverez une liste de questions associées pour n'importe quel mot clé dans Keyword Magic Tool. Saisissez un mot clé et passez sur Questions pour voir les résultats.

C'est un excellent point de départ et cela peut être une grande source d'inspiration, surtout si vous saisissez des mots clés spécifiques.

De plus, vous pouvez utiliser un outil comme AlsoAsked.com qui scrape et renvoie les résultats de « Autres questions posées » pour trouver d'autres idées et questions auxquelles répondre avec votre contenu.

14. Comprenez la difficulté de se classer pour vos mots clés cibles

Un tout nouveau site web va avoir du mal à se classer pour les mots clés concurrents tant qu'il n'a pas acquis une certaine autorité. 

C'est pour cela que vous devez comprendre à quel point il sera difficile de vous classer pour vos mots clés cibles, ne serait-ce que pour gérer vos propres attentes (ou celles de votre client ou de vos supérieurs) concernant le moment où vous commencerez à voir des résultats.

Par exemple, un tout nouveau site pour un concessionnaire automobile local aura probablement du mal à se classer pour le terme "renault clio". Au lieu de cela, il est préférable de cibler des mots clés à longue traîne, localisés, comme "renault clio à vendre à Toulouse".

Rendez-vous sur l'outil Vue d'ensemble des mots clés (n'importe quel outil qui indique la difficulté des mots clés fera l'affaire), saisissez vos mots clés cibles et vous découvrirez la difficulté des mots clés ; il s'agit du degré de difficulté que rencontrera un nouveau site web pour se classer en première page.

Checklist SEO technique

Le SEO technique vous aide à créer des bases solides et à faire en sorte que votre site puisse être exploré et indexé.

Voici les bonnes pratiques les plus courantes auxquelles vous devez prêter attention.

15. Assurez-vous d'utiliser le HTTPS

Nous sommes en 2022, et le protocole HTTPS est connu comme facteur de classement depuis 2014.

Il n'y a aucune excuse pour ne faire usage du cryptage HTTPS sur votre site, et si vous utilisez toujours le protocole HTTP, il est temps de migrer.

Vous pouvez très facilement contrôler que votre site se trouve bien sur HTTPS en jetant un coup d'œil à la barre d'URL de votre navigateur.

Si vous voyez un cadenas, c'est que vous utilisez le HTTPS. Si vous ne le voyez pas, cela veut dire que ce n'est pas le cas.

16. Vérifiez la présence de doublons de votre site dans l'index de Google

Il est vraiment important que vous n'autorisiez Google à indexer qu'une seule version de votre site.

https://www.domain.com
https://domain.com
http://www.domain.com
https://domain.com

Il s'agit là de versions différentes de votre site qui devraient toutes pointer vers une seule.

C'est à vous de choisir une version sans le www ou avec, la plus courante étant https://www.domain.com.

Toutes les autres versions devraient afficher une redirection 301 vers la principale, et vous pouvez le vérifier en saisissant chaque variante dans la barre de votre navigateur.

Si vous êtes redirigé, il n'y a pas de problème, mais si vous constatez que vous pouvez accéder à des versions différentes, mettez en place des redirections dès que possible.

17. Trouvez et corrigez les erreurs de navigation

Vous pouvez identifier rapidement toute erreur d'exploration grâce à Google Search Console.

Rendez-vous dans le rapport de couverture, et vous verrez à la fois les erreurs et les pages exclues, ainsi que celles qui comportent des avertissements et celles qui sont valides.

Prenez le temps de résoudre les erreurs que vous trouvez, et explorez plus en détail la cause de l'exclusion des URL. Des problèmes tels que les erreurs 404 et les pages mal canonisées peuvent apparaître ici, ce qui peut avoir un impact négatif sur les performances de votre site web.

18. Améliorez la vitesse de votre site

Les sites lents génèrent une expérience utilisateur médiocre.

En effet, Google a confirmé en 2021 que l'expérience des pages deviendrait un facteur de classement encore plus important.

Vous devez vous assurer que votre site se charge rapidement et accepter que les utilisateurs continuent à en attendre davantage.

Personne n'attend un site lent de nos jours.

Vous pouvez utiliser l'outil PageSpeed Insights de Google pour évaluer les performances des pages et les statistiques Core Web Vitals. 

Faites défiler vers le bas pour afficher le score global de performance et une liste d'actions suggérées pour l'amélioration.

Vous pouvez également utiliser Audit de site pour obtenir un instantané de vos Core Web Vitals ainsi que des recommandations d'amélioration.

19. Réparez les liens internes et externes rompus

Les liens rompus sont un autre signe d'une mauvaise expérience utilisateur. Personne ne veut cliquer sur un lien et découvrir qu'il ne mène pas à la page à laquelle il s'attendait.

Votre rapport d'Audit de site contient une liste des liens internes et externes rompus. Vous devez corriger et identifier les problèmes soit en mettant à jour l'URL cible, soit en supprimant le lien.

20. Trouvez et corrigez les liens HTTP sur les pages HTTPS

La plupart des sites ont migré du HTTP vers le HTTPS il y a quelque temps, mais il est encore courant de constater que les liens internes pointent vers des pages HTTP, et non vers la version actuelle.

Même lorsqu'une redirection est en place pour diriger les utilisateurs vers la nouvelle page, celles-ci sont inutiles, et vous devez vous efforcer de les mettre à jour dès que possible.

Jetez un œil au rapport HTTPS dans Audit de site pour détecter tout problème.

Si seuls quelques liens sont incorrects, mettez-les à jour manuellement dans votre CMS. Toutefois, si ces derniers concernent tout le site (ce qui est souvent le cas), vous devez mettre à jour les modèles de page ou effectuer une recherche et un remplacement dans la base de données.

Contactez votre développeur en cas de doute.

21. Assurez-vous que votre site web est Mobile-Friendly

La convivialité mobile est un facteur clé dans les classements Google. Depuis mi-2019, Google est officiellement passé à l'indexation mobile-first pour tous les sites.

Si vous n'êtes pas au service d'une expérience mobile, vous constaterez que votre visibilité organique en souffrira.

Vous pouvez tester si votre site est mobile-friendly avec l'outil Mobile-Friendly Test de Google.

22. Utilisez une structure d'URL SEO-Friendly

Une structure d'URL SEO-friendly permet aux moteurs de recherche d'explorer plus facilement vos pages et de comprendre leur contenu. Les URL de vos pages doivent être simples et descriptives.

Voici à quoi ressemble une URL SEO-friendly :

https://www.domain.com/chaussures-rouges/

Par opposition à une chaîne de requête qui n'est pas descriptive :

https://www.domain.com/category.php?id=32

• Utilisez des traits d'union dans vos URL pour séparer les mots ; n'utilisez pas de traits de soulignement (underscore).
• Raccourcissez au maximum les URL (une étude de Backlinko a montré que les URL plus courtes ont tendance à être mieux classées).

23. Ajoutez des données structurées

Alors que Google continue à construire un web plus sémantique, le balisage des données structurées devient de plus en plus précieux.

Si vous n'utilisez pas encore de données structurées, vous devez le faire.

En effet, le vocabulaire de Schema.org comprend des formats permettant de structurer les données pour les personnes, les lieux, les organisations, les entreprises locales, les avis, et bien plus encore.

Les données structurées aident vos listes organiques à se démarquer sur les SERP. Dans l'exemple ci-dessous, vous verrez à la fois les avis sous forme d'étoiles et le prix, ce qui améliore le résultat.

Consultez le guide Semrush sur les données structurées pour les débutants pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez en tirer parti pour réussir, ou rendez-vous sur l'outil de test des données structurées de Google pour analyser si votre site les utilise ou non.

24. Vérifiez la profondeur des pages de votre site

Dans l'idéal, les pages ne doivent pas se trouver à plus de 3 clics de profondeur sur votre site.

Si tel n'est pas le cas, vous devez consacrer du temps à retravailler la structure de votre site pour l'aplatir. C'est aussi simple que cela : plus une page est profonde, moins les utilisateurs ou les moteurs de recherche ont de chances de la trouver.

Vous trouverez les pages qui vous demandent plus de 3 clics pour les atteindre clairement mises en évidence dans la section Liens internes d'Audit de site.

25. Vérifiez les redirections temporaires 302

Les redirections 302 indiquent qu'une redirection est temporaire, alors que les 301 signalent que la redirection est permanente.

Il est assez courant de trouver des redirections 302 utilisées à la place de redirections 301, et bien que Google ait confirmé que les redirections 302 passaient du PageRank, il n'en reste pas moins que si une redirection 302 n'est pas censée être supprimée dans le futur, elle doit être mise à jour en 301.

Vous trouverez toutes les redirections 302 clairement mises en évidence dans le rapport d'Audit de site en tant que pages comportant des redirections temporaires.

26. Trouvez et réparez les chaînes et les boucles de redirection

Votre site ne doit pas envoyer les utilisateurs ou les moteurs de recherche via de multiples redirections (une chaîne de redirection), ni créer de boucle.

Les redirections doivent simplement aller d'une page A vers une page B.

Le rapport d'Audit de site mettra en évidence tous les problèmes existants liés aux chaînes et aux boucles de redirection, et vous devez les résoudre en mettant à jour toutes les redirections d'une chaîne pour qu'elles pointent vers la cible finale, ou en supprimant et en mettant à jour celle à l'origine de la boucle.

Checklist SEO On-Page et Contenu

Sans un contenu de qualité et une bonne ergonomie des pages, vous aurez du mal à classer votre site et à augmenter votre trafic organique. Cela vaut pour les pages de site web et les articles de blog. Avec une telle concurrence, les blogs doivent s'assurer qu'ils font tout leur possible pour surclasser les autres blogs pour les termes de recherche importants.

Assurez-vous que votre site coche les cases ci-dessous et concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité à destination des utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche.

27. Trouvez et réparez les balises title en double, manquantes et tronquées

Les balises title optimisées sont la base même du référencement. En effet, elles sont souvent la première chose que tout spécialiste SEO doit regarder pour aider au classement d'une page.

Les balises title informent les moteurs de recherche du contenu d'une page et ont un impact sur le fait qu'un utilisateur clique ou non sur votre page

Évitez les doublons dans les balises title : en principe, votre site ne doit pas avoir de contenu en double, et les balises title doivent être suffisamment précises pour que les utilisateurs puissent savoir sur quel type de page ils vont arriver.

Évitez également les balises title trop longues, car elles risquent d'être coupées dans les SERP (vous verrez trois points après la balise title et une partie de celle-ci manquante). En général, les balises title de plus de 70 caractères sont coupées.

Vous devez également vous assurer qu'il n'y a pas de balises title manquantes (lorsque la balise title est vide).

Tous ces problèmes sont signalés dans votre rapport d'Audit de site et peuvent être résolus en mettant à jour et en améliorant les balises title de votre page.

28. Trouvez et corrigez les meta descriptions en double et manquantes

Même si les meta descriptions n'ont pas été utilisées comme facteur de classement depuis de nombreuses années, elles correspondent généralement à ce qui apparaît sous la balise title de votre site sur les SERP.

Dit simplement, c'est votre meta description qui encourage un utilisateur à cliquer sur votre résultat plutôt que sur celui de quelqu'un d'autre. C'est elle qui peut avoir un effet positif ou négatif sur votre CTR organique.

Si vous n'avez pas de meta description, Google affichera une partie du contenu de votre page, mais celle-ci pourrait inclure du texte de navigation ou d'autres éléments, et le résultat sera peut-être loin d'être attrayant. Si vous avez des doublons, il y a de fortes chances que vous ne présentiez pas une description unique qui encourage les clics.

N'oubliez pas que Google réécrit les meta descriptions plus de 70 % du temps pour qu'elles correspondent au mieux à l'intention de recherche. Quoi qu'il en soit, vous devez toujours rédiger une description qui encourage les utilisateurs à en savoir plus.

29. Trouvez et réparez les multiples balises H1

La balise H1 d'une page est le titre principal de votre contenu, et il ne doit y en avoir qu'une par page.

Le rapport d'Audit de site signalera les pages qui ont plus d'une balise H1, et vous devriez prendre le temps de faire en sorte qu'il n'en existe qu'une seule sur chaque page.

La raison la plus courante qui explique l'existence de plusieurs balises H1 est que le logo de votre site en comporte une, tout comme le titre principal de la page.

Les balises H1 doivent inclure le mot clé cible principal d'une page. Assurez-vous donc de baliser le bon contenu.

30. Améliorez les balises titres, les balises meta et le contenu de la page

Si vous n'optimisez pas correctement vos titles de pages et vos balises meta, vous ratez une occasion de vous classer non seulement pour vos mots clés principaux mais aussi pour les variantes.

Consultez le rapport de performance dans Google Search Console et identifiez les mots clés de chaque page qui ont un nombre important d'impressions mais peu de clics et une position moyenne basse.

Cela signifie généralement que votre page est jugée pertinente pour les requêtes, et qu'elle est classée au moins quelque part, mais que vous ne l'avez pas optimisée en incluant ces variantes dans votre contenu ou vos balises.

Sachez qu'il ne suffit pas d'ajouter des mentions de mots clés pour obtenir de bons résultats. Considérez ces mots clés supplémentaires comme des sujets de H2 ou de sous-sections supplémentaires.

Retravaillez et ré-optimisez votre page en tenant compte de ces éléments, et vous constaterez presque à coup sûr une augmentation du nombre de clics et de la position dans les classements.

31. Effectuez un audit de contenu et élaguez-le

Effectuer un audit de contenu est un moyen pratique de découvrir le contenu qui fonctionne bien et celui qui n'apporte pas de valeur ajoutée.

Il s'agit essentiellement de se débarrasser du contenu qui n'est pas bien classé, qui n'apporte aucune valeur et qui ne devrait pas être présent sur votre site.

On ne saurait trop insister sur le fait qu'on sous-estime largement tout le temps passé à effectuer un audit de contenu et à élaguer les contenus fins, en double ou de mauvaise qualité.

Si un contenu n'apporte pas de valeur ajoutée à votre site, il doit disparaître. C'est aussi simple que ça. Le guide de Kevin Indig sur l'utilisation de Semrush pour l'élagage SEO est un excellent point de départ et vous donnera les indications nécessaires pour bien vous lancer dans ce processus. 

Vous pouvez également utiliser notre outil Content Audit pour savoir quelles pages réécrire, supprimer ou mettre à jour en fonction des performances du contenu.

32. Veillez à ce que les images utilisent les balises ALT

Vous devez faire attention à l'optimisation des images. De la dénomination correcte des images avec une convention de dénomination de fichier descriptive à l'optimisation de la taille et de la qualité, il s'agit d'un domaine SEO qui est souvent négligé.

Au minimum, vous devez vous assurer que les images principales de chaque page de votre site utilisent les balises ALT pour en décrire correctement le contenu.

Les balises ALT sont non seulement utiles aux moteurs de recherche pour identifier les images, mais aussi aux personnes souffrant de déficience visuelle.

Utilisez l'onglet Problèmes d'Audit de site pour savoir si vous avez des images dont le texte ALT est manquant.

33. Améliorez les liens internes

Les liens internes sont sans doute l'une des tactiques de création de liens les plus négligées dans le marketing SEO. Passer du temps à améliorer la stratégie de liens internes de votre site engendre presque toujours des gains notables assez rapidement.

Certains spécialistes marketing voient des avantages très rapides à ajouter ne serait-ce qu'un ou deux liens internes à partir de pages faisant autorité ailleurs sur votre site.

Vous pouvez lire ce guide pour déployer une stratégie de liens internes qui fonctionne et commencer à identifier les pages qui doivent être associées à d'autres pages ou qui détiennent une autorité qui pourrait être distribuée ailleurs sur votre site.

Vous trouverez une liste des pages qui n'ont qu'un seul lien interne pointant vers elles dans la section "Avis" du rapport sur les liens internes d'Audit de site.

34. Trouvez et résolvez les problèmes de cannibalisation de mots clés

La cannibalisation de mots clés se produit lorsque plusieurs pages d'un même site sont classées pour les mêmes mots clés et sont donc en concurrence les unes avec les autres.

La cannibalisation de mots clés est l'un des concepts de référencement les plus mal compris. Les pages sont souvent classées pour de nombreux mots clés, ce qui ne constitue pas toujours un problème majeur.

Supposons que vous ayez deux pages classées pour le terme "checklist SEO" — une page oubliée et obsolète et une nouvelle page au contenu utile. Si Google préfère la page la plus ancienne, il peut décider de ne pas classer la page la plus récente et la plus utile. Dans ce cas, il serait judicieux de combiner les deux pages pour ne pas diviser le trafic.

Fondamentalement, si votre site souffre de cannibalisation, vous aurez du mal à vous classer pour les termes concurrentiels, car les moteurs de recherche ont du mal à déterminer quelle page afficher.

Pour savoir si votre site présente des problèmes de cannibalisation de mots clés, configurez une campagne Suivi de position et consultez l'onglet Cannibalisation.

Ce guide de la cannibalisation vous oriente à travers les moyens les plus courants de trouver et de résoudre ces problèmes.

35. Trouvez et réparez les pages de sites orphelines

Les pages de votre site doivent toujours être liées à au moins une autre.

En effet, si Google n'est pas en mesure d'explorer une page par le biais d'autres liens sur votre site, il est probable qu'il ne lui donne pas l'autorité qu'il aurait pu lui conférer et qu'il ne la classe pas aussi bien qu'il aurait pu.

Si vous diffusez des pages de votre sitemap qui ne sont pas accessibles via au moins le lien d'une autre page, vous les trouverez marquées comme "Pages orphelines dans le sitemap" dans l'onglet Problèmes d'Audit de site. Elles sont également signalées dans le rapport Liens internes.

Créez un lien vers ces pages à partir d'au moins une autre page pertinente.

36. Le contenu de votre site est-il à jour ?

Le contenu vieillit naturellement et devient obsolète. 

Mais la mise à jour du contenu ancien est l'une des tâches les plus faciles que vous pouvez mettre en œuvre pour obtenir des gains importants.

Andy Crestodina d'Orbit Media souligne :

La mise à jour d'anciens articles de blog est l'une des stratégies SEO les plus efficaces que nous ayons trouvées.

Si le contenu de votre page contient des informations obsolètes ou mériterait simplement d'être actualisé avec un regard neuf, votre temps ne sera pas perdu. 

En effet, un contenu obsolète n'offre généralement pas une bonne expérience aux utilisateurs. Aussi, pourquoi Google continuerait-il à le classer s'il n'est pas mis à jour ?

Checklist SEO Off-Page

Si vous voulez assurer votre réussite SEO en 2022, vous ne pouvez tout simplement pas fermer les yeux sur les facteurs SEO off-page, et bien que ceux-ci soient souvent considérés comme du simple link building, c'est plus que cela et c'est ce que je vais vous montrer ci-dessous.

37. Analysez le profil de liens de vos concurrents

Si vous ne connaissez pas le profil de liens de vos concurrents, comment pouvez-vous planifier une stratégie pour les surclasser ?

S'il est important de passer du temps à analyser le contenu de vos concurrents, vous devez également investir des ressources pour creuser leurs profils de liens.

Entrez n'importe quelle URL dans l'outil Analyse de backlinks, et analysez le profil des liens de vos concurrents pour déterminer la qualité et l'autorité des liens qui pointent vers leur site.

38. Procédez à une analyse des intersections de liens

Passez-vous à côté de liens dont profitent vos concurrents ?

La réalisation d'une analyse des intersections de liens peut vous aider à trouver des opportunités de gain rapide.

Grâce à l'outil Analyse de backlinks, vous pouvez saisir jusqu'à cinq domaines différents pour avoir une idée des domaines pointant vers vos concurrents.

S'il existe, par exemple, une page de ressources qui renvoie à toutes les autres pages de votre espace, à l'exception de la vôtre, un bon point de départ serait de demander à être ajouté.

39. Transformez en liens les mentions sans lien

Si vous avez une équipe de relations publiques qui a obtenu un article dans la presse, il y a de fortes chances que vous trouviez des articles qui mentionnent votre entreprise mais sans pointer vers votre site.

Il s'agit des mentions de marques sans lien. L'outil Brand Monitoring peut vous aider à les identifier rapidement.

40. Trouvez de nouvelles possibilités de construction de liens

Il existe toujours de nouvelles possibilités de construction de liens que vous pouvez explorer et exploiter, mais il faut souvent du temps pour les trouver.

Il est important de créer un profil de backlinks de haute qualité, et l'utilisation des bons outils SEO peut rendre la tâche de trouver ces opportunités un peu plus facile.

L'outil Link Building, par exemple, est un moyen simple et direct de recevoir un flux continu de nouvelles opportunités que vous pouvez examiner et de sites web que vous pouvez contacter. 

En l'espace de quelques minutes, vous disposerez d'une foule de nouvelles possibilités et pourrez mettre en place une stratégie solide pour réaliser des gains importants sur la concurrence.

41. Configurez et optimisez Google My Business

Les facteurs off-page vont bien au-delà des simples liens, bien qu'ils constituent un facteur clé dans le classement.

Si vous dirigez une entreprise locale, assurez-vous que vous êtes inscrit (et classé) sur Google Business Profile (GBP) ; sinon, vous dirigerez littéralement vos visites vers la concurrence.

Il est indéniable qu'il faut du temps pour optimiser votre fiche GBP jusqu'à un niveau acceptable, et que vous devez la maintenir actualisée. Mais si vous servez les clients sur place ou s'ils vous rendent visite, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas profiter du temps que vous y consacrez.

Améliorez votre présence SEO dès aujourd'hui

Le succès dans le domaine du SEO ne s'obtient pas simplement en suivant une checklist. Cependant, pour surclasser vos concurrents, vous devez vous assurer que vous travaillez sur ces étapes pour améliorer votre référencement.

Vous souhaitez ajouter une étape à la liste ? Parlez-nous-en sur les réseaux sociaux.