Mots clés de longue traîne : qu’est-ce que c’est et comment les trouver ?

Kelly Lyons

Nov 11, 20228 min read
Guide pour la recherche de mots clés de longue traîne

Qu’est-ce qu’un mot clé de longue traîne ?

Les mots clés de longue traîne sont des requêtes de recherche très spécifiques dont les volumes de recherche ont tendance à être relativement faibles. 

Bien que les utilisateurs les utilisent moins souvent, les mots clés de longue traîne représentent un pourcentage important des recherches globales, une fois additionnés. 

L’expression « longue traîne » était utilisée à l’origine pour décrire le phénomène selon lequel les produits de niche sur des sites comme Amazon avaient tendance à représenter un plus grand nombre de ventes totales que les meilleures ventes.

Il s’avère que le même phénomène se produit avec les mots clés que les gens tapent dans les moteurs de recherche.

Le terme « longue traîne » fait référence à la « queue » à l’extrémité d’une courbe. 

Recherches de mots clés dans Google

Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, chaque mot clé de longue traîne a un volume de recherche relativement faible (surtout par rapport aux termes principaux). 

Mais dans l’ensemble, ils représentent la grande majorité des recherches effectuées sur Google.

Exemples de mots clés de longue traîne

Voyons rapidement des exemples de mots qui ne peuvent pas être considérés comme des mots clés de longue traîne.

Voici des exemples de termes très larges qui ne sont pas des mots clés de longue traîne :

  • filtres à café
  • café glacé
  • agence marketing
  • expert marketing

Vous voyez que ces termes sont courts et peu spécifiques ? Ces caractéristiques se retrouvent généralement chez les mots clés qui ne sont pas de longue traîne.

Voici à présent quelques exemples de mots clés ciblés de longue traîne :

  • filtres à café faits maison
  • faire du café glacé chez soi
  • marketing de contenu pour SaaS
  • stratégies de marketing de contenu pour les logiciels

Vous voyez comme ces mots clés sont longs et spécifiques ? Ces deux adjectifs ont tendance à caractériser les mots clés de longue traîne.

Pourquoi les mots clés de longue traîne sont-ils importants ?

Il est plus facile de se classer pour eux

Les mots clés de tête populaires sont généralement très concurrentiels. Cela signifie qu’il faut des années pour se classer pour un tel mot clé avec le SEO (si vous y parvenez).

Par exemple, le mot clé « sushi » a 424 millions de résultats :

exemple de mot clé de tête populaire

Tandis que le mot clé de longue traîne « recette sushi végétarien » ne génère que 1,79 million de résultats de recherche :

Exemple de mot clé de longue traîne

Cela représente une réduction de 99,57 % du nombre de sites avec lesquels vous serez en concurrence pour figurer sur la première page de Google.

La même chose se produit si vous regardez le widget Difficulté du mot clé pour chaque mot clé dans Semrush.

« Sushi » a une difficulté de 64% :

Vue d'ensemble des mots clés, difficulté du mot clé

C’est assez difficile.

Mais « recette sushi végétarien » a une difficulté de seulement 22% :

Vue d'ensemble des mots clés, faible difficulté du mot clé

Trafic ciblé

Comme les mots clés de longue traîne ont tendance à être très spécifiques, la personne qui utilise ce mot clé dans Google est probablement sur le point de faire un achat.

Par exemple, prenez le mot clé « SEO software » :

Vue d'ensemble des mots clés, difficulté élevée du mot clé

Quelqu’un qui recherche ce terme est sur le point de prendre une décision d'achat. Même si elle est encore en train de se renseigner pour savoir quel est le meilleur logiciel.

En revanche, un mot clé comme « SEO » est extrêmement vague :

Vue d'ensemble des mots clés, difficulté maximum du mot clé

Cet internaute effectue probablement des recherches préliminaires sur le SEO en général. Il peut être à quelques mois de la recherche d’un logiciel pour l’aider dans sa stratégie SEO.

Des campagnes PPC moins chères

Si vous utilisez Google Ads, les mots clés de longue traîne peuvent également vous aider à rentabiliser votre budget publicitaire. 

Pourquoi ? De nombreux mots clés à fort volume ont un coût par clic élevé. 

Par ailleurs, comme nous venons de le souligner, ces types de mots clés génériques ne convertissent pas très bien. 

En revanche, les mots clés de longue traîne et à faible volume sont très ciblés. Ce qui signifie qu'ils peuvent avoir un taux de conversion plus élevé. 

De plus, ils ont généralement un CPC plus bas. C’est un choix PPC gagnant-gagnant ! 

Le principal inconvénient de se concentrer sur les mots clés de longue traîne est que vous devez vous classer pour plusieurs d’entre eux afin d’obtenir le même trafic qu’avec un seul terme de tête. 

Nombre de recherches pour mot clé de longue traîne

Comment trouver vos mots clés de longue traîne

Voici quelques stratégies éprouvées pour trouver des mots clés de longue traîne pour votre site web.

La fonction d’autocomplétion de Google

Lorsque vous commencez à taper dans le champ de recherche de Google, une liste déroulante de termes associés recherchés par les internautes s’affiche :

La fonction d'autocomplétion de Google

Vous pouvez également ajouter une lettre après votre terme de recherche pour voir encore plus de suggestions.

Par exemple, si vous recherchez des mots clés de longue traîne liés au contenu marketing, vous pouvez taper quelque chose comme « contenu marketing p » dans le champ de recherche et obtenir la liste de suggestions suivante :

La fonction d'autocomplétion de Google

La fonction Autres questions posées de Google

La fonction « Autres questions posées » de Google est une excellente source de mots clés basés sur des questions :

Autres questions posées, contenu marketing

Et lorsque vous cliquez pour développer une question, Google génère encore plus de questions associées :

Autres questions posées de Google, développer une question

Keyword Magic Tool de Semrush

Keyword Magic Tool génère des milliers de mots clés en quelques secondes. 

Il suffit d’entrer un mot clé racine général dans l’outil :

Keyword Magic Tool de Semrush

Et il trouvera rapidement des mots clés de longue traîne associés à ce mot clé :

Keyword Magic Tool - mots clés de longue traîne associés

« Recherches associées » de Google

Google fournit une liste de huit mots clés au bas de la première page des résultats de recherche :

"Recherches associés" de Google

Il s’agit généralement de mots clés de longue traîne étroitement liés au terme que vous venez de rechercher.

Utilisez votre proposition de vente unique (USP)

Une stratégie inexploitée pour trouver des mots clés de longue traîne consiste à identifier ce qui rend votre entreprise unique. 

Vous pouvez alors faire connaître votre site aux internautes en utilisant des mots clés de longue traîne qui décrivent ce que vous offrez d’unique.

Par exemple, supposons que vous vendiez des aliments bio pour chiens répondant aux normes humaines. 

Des mots clés tels que « nourriture bio pour chiens normes humaines » et « nourriture pour chiens normes humaines » conviennent parfaitement.

Comme la plupart des mots clés de longue traîne, ceux-ci ne vont pas vous apporter une tonne de trafic.

Mais ils sont très liés à ce que vous vendez. Ce qui signifie que ce trafic sera probablement converti. 

Pour mettre cette stratégie en pratique, posez-vous ces questions :

  • Qu’est-ce qui rend votre produit ou service unique ?
  • Quels types de personnes ont besoin de ce que vous offrez ? 
  • Pourquoi devraient-ils vous choisir plutôt que vos concurrents ?

L’outil Topic Research de Semrush

L’outil Topic Research vous aidera à trouver des sujets étroitement liés au mot clé que vous aurez saisi : 

L'outil Topic Research de Semrush

Et beaucoup de ces mots clés associés sont d’excellents mots clés de longue traîne.

Lorsque vous cliquez sur une fiche, vous obtiendrez des titres récents et des questions liées à votre sujet :

Topic Research, fiche, titres et questions

Ces questions peuvent vous aider à trouver des idées inexploitées de mots clés de longue traîne, idéales pour le contenu d’un blog.

Réseaux sociaux et forums

Les forums comme Reddit peuvent vous aider à trouver des problèmes auxquels les gens sont confrontés. Vous pourrez alors contribuer à résoudre ces problèmes avec votre contenu. 

Par exemple, nous avons trouvé des sujets solides en tapant « marketing contenu » dans Quora : 

Puiser des idées de contenu dans Quora

L’outil Possibilités de mots clés de Semrush

L’outil Possibilités de mots clés peut révéler les mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés... mais pas vous.

Pour l’utiliser, ajoutez votre domaine et jusqu’à quatre concurrents :

Possibilités de mots clés de Semrush

L’outil vous montrera les mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés, ainsi que leur position dans les SERP :

Possibilités de mots clés, mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés

L’outil de planification des mots clés de Google Ads

Google Keyword Planner est conçu pour les campagnes PPC. Mais c’est aussi une source utile d’idées de mots clés. 

Pour l’utiliser, connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez au planificateur de mots clés. 

Vous trouverez deux options : « Trouver de nouveaux mots clés » et « Obtenir le volume de recherche et les prévisions » :

L'outil de planification des mots clés de Google Ads

Sélectionnez « Trouver de nouveaux mots clés » :

L'outil de planification des mots clés de Google Ads, trouver de nouveaux mots clés

Ensuite, saisissez un mot clé racine général dans le champ. Google générera une série de termes associés :

Google Keyword Planner, termes associés

Utiliser efficacement les mots clés de longue traîne

Trouver des mots clés de longue traîne ne représente que la moitié du chemin. 

Une fois que vous avez choisi vos mots clés, vous devez les utiliser correctement sur votre page. Ce guide du SEO on-page vous montre ce que vous devez savoir pour utiliser correctement les mots clés.

Mais, à titre d’introduction rapide, voici quelques conseils de SEO on-page qui s’appliquent spécifiquement aux mots clés de longue traîne :

Utilisez les mots clés de manière naturelle

Les mots clés de longue traîne (comme « meilleur outil SEO pour les startups SaaS ») sont parfois longs et maladroits. Il n’est donc pas toujours facile de les utiliser naturellement dans une phrase. 

Vous devrez peut-être faire preuve de créativité ou adapter un peu votre mot clé. 

Assurez-vous simplement que vous ne forcez pas votre mot clé sur votre page. La lisibilité et la convivialité sont toujours prioritaires.

Placez vos mots clés de manière stratégique

Incluez votre mot clé de longue traîne dans le title, les titres et sous-titres de votre page si vous le pouvez. Utilisez-le également dans votre premier paragraphe, de préférence dans votre première phrase.

Prenez en compte l’intention de recherche de l’utilisateur

Il ne suffit pas d’ajouter votre mot clé à votre page. Pour que votre page soit bien classée dans Google, votre contenu doit correspondre à l’intention de recherche de ce mot clé. 

La fonctionnalité Intention de Semrush permet de trouver facilement l’intention de recherche d’un mot clé. 

Keyword Magic Tool de Semrush, intention de recherche

Ainsi, vous pouvez créer un contenu qui donne à votre lecteur exactement ce qu’il recherche.

Conclusion

La recherche de mots clés reste la base de toute campagne SEO réussie. Et les mots clés de longue traîne sont idéaux pour les nouveaux sites (ou les sites qui n’ont pas encore une grande autorité).

Si vous avez eu du mal à vous classer pour vos termes cibles, c’est peut-être parce que ces mots clés étaient trop concurrentiels. Il serait alors temps de vous concentrer sur les mots clés de longue traîne. 

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Writer, editor, SEO strategist, and supporter of the Oxford comma. There‘s little I enjoy more than lounging on my couch playing video games and snuggling with my dog.
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