Qu’est-ce qu’un mot clé ? Une définition simple

Olivier Amici

Nov 24, 202112 min read
Définition du mot clé

En termes de moteurs de recherche, un mot clé est tout terme de recherche entré dans Google (ou un autre moteur de recherche) qui a une page de résultats où des sites web sont répertoriés.

Les mots clés sont des termes de recherche qu'un propriétaire de site web ou un professionnel du SEO utilisera pour optimiser un site web dans l'espoir de figurer en tête des résultats de Google pour des requêtes spécifiques.

Tout ce qui est recherché sur un moteur de recherche, qu'il s'agisse d'un seul mot ou d'une phrase, est considéré comme un mot clé. Par exemple, voici la page de résultats pour le mot clé « quelles plantes poussent dans le désert ».

SERP Google question

Pourquoi les mots clés sont-ils importants ?

Les mots clés sont importants car ils peuvent être ciblés par le marketing.

Lorsque votre site web figure en tête des résultats d'une recherche, ce mot clé constitue pour vous une source gratuite de trafic sur votre site.

Si vous disposez d'un budget publicitaire, vous pouvez placer des annonces de type « pay-per-click » (PPC) sur des mots clés spécifiques. C'est ainsi que fonctionne Google Ads : les annonceurs font des offres pour obtenir l'espace en haut d'une page de résultats pour des mots clés spécifiques.

D'une manière générale, les annonceurs seront plus nombreux à se concentrer sur un mot clé impliquant une action monétaire qui justifiera le prix de l'annonce.

Par exemple, le mot clé « SEO PPC pas cher » a quatre annonces en tête des résultats, alors que l'exemple précédent, « quelles plantes poussent dans le désert », n’en a aucune.

SEO ppc pas cher annonces Google

Lorsque vous élaborez une stratégie marketing pour votre site web, vous devez choisir des mots clés spécifiques à cibler avec votre site. Grâce à l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et au marketing de contenu, vous pouvez obtenir un classement élevé de manière organique (et non par le biais de publicités).

Tous vos autres besoins en matière de mots clés peuvent être couverts par la publicité via Google Ads.

Pourquoi choisir un mot clé ?

Pour une entreprise en ligne, les mots clés sont votre stratégie ; ce sont les batailles que vous choisissez de mener dans l'espoir de dépasser vos concurrents et de diriger les personnes utilisant des termes de recherche en lien avec votre marché vers votre site plutôt que vers le leur.

Lorsque vous examinez les mots clés pour lesquels un site web est classé (c'est-à-dire son portefeuille de mots clés), vous pouvez voir les points forts du site web et les sphères dans lesquelles il excelle par rapport à ses concurrents.

En examinant toutes les positions des mots clés pour lesquels decathlon.fr est classé, nous sommes en mesure de comprendre le sujet de leur site web et les produits qu'ils commercialisent en ligne. 

Semrush Recherche organique Positions

La recherche de mots clés est le processus qui consiste à trouver les bons mots clés à cibler pour votre site web. Il n’est généralement pas pertinent de cibler les mots clés les plus populaires concernant votre produit ou votre secteur d'activité, car ils sont souvent trop concurrentiels et trop chers pour la publicité.

D’un autre côté, il est inutile de cibler des mots clés que personne ne recherche. Alors, comment procéder pour la recherche de mots clés ? Il est important de comprendre les qualités que nous utilisons pour définir la valeur d'un mot clé.

Qualités d’un mot clé

Les principales qualités d'un mot clé sont les suivantes :

  • Volume de recherche
  • Concurrence
  • Prix (coût par clic)
  • Nombre de mots
  • Intention

Volume de recherche d’un mot clé

Le volume de recherche vous indique combien de fois un mot clé est recherché sur Google. Semrush mesure cette métrique en recherches mensuelles moyennes par lieu.

Cette métrique vous permet d'évaluer la popularité d'une requête spécifique et le trafic potentiel que vous pourriez diriger vers votre site avec une position élevée.

Par exemple, en octobre 2021, « fleurs du désert » a eu un volume de 260 recherches mensuelles en France. Vous pouvez constater que ce mot clé avait également un volume global de 500.

Semrush Vue d'ensemble des mots clés fleurs du désert

Tandis qu’en novembre 2021, « billet avion » a un volume de recherche mensuelle de 135 000 en France et un volume global de plus de 157 000.

Semrush Vue d'ensemble des mots clés billet avion

Il est évident qu'investir dans un mot clé dont le volume de recherche est énorme a le potentiel d'attirer plus de visiteurs sur votre site web. Mais, c'est plus facile à dire qu'à faire.

Le volume n'est pas la seule chose qui détermine la difficulté qu’il y a à se classer pour un mot clé. Pour vous aider à évaluer cette difficulté, vous devez examiner le niveau de concurrence du mot clé.

Concurrence d’un mot clé

Aussi impressionnant que soit le volume de recherche d'un mot clé, vous devez tenir compte de la concurrence. Plus un mot clé est recherché, plus il est probable qu'il y ait déjà des tonnes de sites web et d'agences marketing qui se disputent la première place.

La plupart des outils de mots clés ont une seule façon de mesurer la concurrence, tandis que sur Semrush, il y a deux métriques :

  1. Difficulté du mot clé — cette métrique vous indique à quel point il est difficile de se classer organiquement en haut de la page de résultats. Elle est basée sur la force et la réputation des sites web qui se trouvent sur la première page. Pour dépasser ceux qui s'y trouvent déjà, vous devez fournir un meilleur contenu aux yeux de Google.
  2. Densité de la concurrence — cette métrique vous indique à quel point il est difficile de classer une annonce en haut de la page de résultats. Elle se base sur le coût des enchères et la force des annonceurs actuels.

En général, la difficulté du mot clé vous aide à gérer votre campagne SEO, et la densité de la concurrence vous aide à établir les priorités de votre campagne publicitaire.

Prix d’un mot clé

En ce qui concerne la publicité, chaque mot clé a un prix : un « coût par clic » (CPC) qui indique combien cela coûte à l'annonceur chaque fois qu'un internaute clique sur son annonce après avoir cherché le mot clé.

Pour « loans » (prêts), aux États-Unis, le CPC était de 3,94 $. Cela signifie que chaque fois qu'un internaute américain recherchait ce mot clé sur Google et cliquait sur une annonce, l'annonceur payait 3,94 $ à Google en échange du visiteur du site web.

Lorsque vous planifiez une campagne publicitaire, l'évaluation des CPC de vos mots clés cibles est nécessaire pour gérer votre budget publicitaire et estimer le coût d'une campagne.

Vaut-il la peine pour vous de payer près de 4 dollars pour qu'une personne ayant cherché un mot clé spécifique sur Google visite votre site ?

C’est la question à laquelle vous devez répondre. 

Nombre de mots d’un mot clé

Le nombre de mots fait référence au nombre de mots de l'expression ; « prêts » a un nombre de mots de 1, tandis que « quelles plantes poussent dans le désert » a un nombre de mots de 6.

Lorsque vous recherchez des mots clés dans un outil de recherche de mots clés, le volume de recherche et la compétitivité de la requête sont plus importants que le nombre de mots de l’expression. Cependant, le nombre de mots reste un moyen d'affiner votre recherche.

Dans un outil de recherche de mots clés comme Semrush, vous pouvez filtrer une liste de mots clés en fonction du nombre de mots, par exemple pour n'examiner que les expressions qui contiennent au moins 5 mots.

Pourquoi faire cela ? Eh bien, vous pouvez ainsi trouver des requêtes plus spécifiques et obtenir plus de contexte dans les intentions de chaque recherche. Regardez à quel point les phrases de 5 mots ou plus ont contexte plus précis que le simple mot clé « prêts ». 

Semrush Keyword Magic Tool filtre plus de 5 mots

Il est plus facile de cibler efficacement les mots clés ayant plus de contexte et une intention plus claire

L’intention d’un mot clé

L'intention d'un mot clé vous indique ce que l’internaute a l'intention de faire. De nos jours, les gens utilisent les moteurs de recherche pour toutes les questions et intentions possibles et imaginables.

Cherchent-ils dans l'intention d'acheter quelque chose ? Veulent-ils simplement une définition ?

Sont-ils en train de recueillir des informations et voir quelles sont leurs options sans vouloir encore acheter ?

L'intention est généralement considérée dans la communauté du SEO comme pouvant se rapporter à quatre catégories principales :

  1. Intention transactionnelle (de l’acheteur)
  2. Intention commerciale
  3. Intention navigationnelle
  4. Intention informationnelle

Semrush permet d'identifier facilement l'intention de n'importe quel mot clé dans sa base de données. Il suffit de chercher la colonne dédiée dans n'importe quel rapport de mot clé.

Voici un exemple d’intention de mot clé dans Keyword Magic Tool.

Semrush Keyword Magic Tool Intention

Grâce à ces informations, vous pouvez élaborer votre stratégie en conséquence et cibler chaque mot clé avec un contenu spécifique qui correspond à l'intention des internautes dans votre niche.

Transactionnel — Les requêtes qui représentent une forte intention d'effectuer une transaction sur un site web.

Exemples :

  • Acheter des Nikes d'occasion en ligne
  • Baskets rouge taille 42 à moins de 80 euros
  • Où puis-je m'inscrire pour recevoir des alertes sur les vols pas chers ?

Ces requêtes comprennent des mots comme « acheter », « s'abonner », « à vendre ». En règle générale, ces mots clés sont également plus spécifiques ; ils peuvent décrire le produit ou le service de manière plus précise : « montre unisexe bleue fluo ».

Informationnel — Les requêtes qui recherchent des informations telles que des adresses, des faits, des connaissances, etc., sans intention explicite d'effectuer une transaction liée à cette recherche.

Exemples :

  • Où est le Taj Mahal
  • Combien de temps faut-il pour faire bouillir de l'eau
  • Que signifie stéréo

Avec ces requêtes, les gens cherchent des informations pour justifier leur idée d'acheter un certain produit (qu'ils ont déjà décidé d’acquérir), lire des avis ou comparer des prix.

Bien que ces mots ne soient pas susceptibles de vous donner un bon retour sur investissement en matière de publicité, les cibler peut contribuer à attirer du trafic général sur votre site et à améliorer votre réputation, du moins si vous pouvez fournir beaucoup d'informations utiles aux gens.

Navigationnel — Les requêtes qui montrent une intention de se rendre sur un site web ou un contenu spécifique.

Exemples : 

  • Barack Obama twitter
  • Connexion crédit lyonnais
  • Kurt vile youtube

Ces internautes ont déjà une idée de l'endroit où ils veulent aller et désirent simplement trouver l'adresse Internet correcte pour y arriver. Ces mots clés sont généralement utiles lorsque la marque du site est connue et populaire.

En plus des intentions des mots clés, il existe quelques « types » courants de mots clés que les spécialistes du marketing utilisent pour catégoriser les cibles.

Mots clés de marque

Il s'agit de requêtes qui contiennent le nom d'une marque, comme « survêtement Adidas à vendre » ou « sacs Gucci ».

Mots clés de longue traîne

Les mots clés de longue traîne sont des recherches qui se caractérisent par un faible volume de recherche mais une intention très spécifique. Si vous représentez la requête sur un graphique avec le volume de recherche et le taux de conversion, ces mots clés se situent dans la « longue traîne » orange du graphique de la demande de recherche, comme indiqué ci-dessous :

mots clés de longue traîne

Le ciblage de mots lés de longue traîne pour le SEO peut aider considérablement votre site web à se démarquer de la concurrence et à fournir une aide précieuse aux utilisateurs.

Vous pouvez voir les choses de la manière suivante : lorsque vous tapez une recherche très spécifique sur Google et que vous obtenez une réponse parfaite et très précise, n'éprouvez-vous pas une sensation de contentement ? Eh bien, vous devez vous efforcer de procurer ce sentiment aux personnes qui cherchent des réponses dans votre sphère d’activité.

Mots clés géociblés

Il s'agit de requêtes qui contiennent un lieu tel que « dentiste Lyon ». Pour les entreprises locales, ce sont d'excellentes cibles à poursuivre via le SEO et la publicité.

Mots clés à exclure

Il s'agit de mots clés que vous pouvez ajouter à un plan de campagne Google Ads pour indiquer les termes sur lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent.

Par exemple, en ajoutant le mot « gratuit » comme mot clé à exclure, vous indiquerez à Google Ads de ne pas diffuser vos annonces auprès des internautes qui utilisent le mot « gratuit » dans leur requête.

La raison pour laquelle vous devez indiquer des mots clés exclure est que Google Ads vous permet de spécifier vos cibles en tant que « correspondance large », ce qui signifie que Google pourrait afficher votre annonce sur la page de résultats d'un mot clé qui n'est pas exactement celui que vous avez indiqué, mais un mot clé étroitement associé. Les mots clés à exclure vous permettent alors de spécifier ce pour quoi vous ne voulez absolument pas voir apparaître vos annonces.

Comment utiliser les mots clés ?

En général, vous « utilisez » les mots clés pour planifier une campagne qui les cible. C'est là que le SEO, le content marketing et la publicité (PPC) entrent en jeu.

La façon la plus simple d'utiliser des mots clés est de s'assurer que le contenu de votre site web (titres de pages, textes, catégories, sous-sections de pages web, etc.) est formulé de la même façon que votre audience rédige ses requêtes dans les moteurs de recherche.

Ainsi, lorsque vos pages web apparaîtront dans les résultats de recherche, elles intéresseront les personnes qui viennent de faire une recherche dans le même langage.

Vous pouvez rédiger des articles de blog optimisés qui donnent des réponses aux mots clés qui posent des questions, ou fournir des informations générales pour former les gens sur des sujets autour de vos mots clés cibles dans le but d'améliorer le SEO de votre site.

Ou encore, pour votre campagne publicitaire, créez des pages de destination sur votre site web en faisant appel à chaque mot clé spécifique que vous souhaitez cibler avec votre campagne.

Semrush propose d'excellents outils qui vous aideront à savoir quels mots clés utiliser pour le SEO, le contenu et la publicité. Découvrez-les :

Comment choisir des mots clés pour le SEO ou le SEM

Le choix de vos mots clés cibles définit votre stratégie en ligne et façonne votre réputation. Que vous souhaitiez savoir comment trouver des mots clés pour des cibles SEO ou PPC, voici quelques lignes directrices générales :

  • Vérifiez les références de recherche actuelles de votre site via Google Search Console et développez votre contenu dans ce sens.
  • Quel contenu / page web avez-vous sur votre site qui répondrait à la recherche d'une personne ? Quels mots rechercheriez-vous pour trouver ce contenu ?
  • Comment décririez-vous votre produit à un novice ? 
  • Essayez d'éviter les mots ayant plusieurs significations.
  • Recherchez les fruits à portée de main, c'est-à-dire les mots clés à longue traîne ayant une intention spécifique et une faible concurrence.
  • Ne choisissez pas des mots trop concurrentiels si vous n'êtes pas un acteur majeur sur votre marché.
  • Demandez aux personnes de votre entourage comment elles chercheraient votre site web pour vous aider à définir des mots clés pour le SEO, le contenu et les campagnes PPC.
  • Prévoyez un mot clé cible central et 2 à 5 mots clés cibles associés par page de destination / article de blog dans votre campagne.

Conclusion

Nous espérons que cet article a répondu au moins à certaines de vos questions sur les mots clés et vous a fourni quelques conseils sur la façon de définir un mot clé lors de votre recherche de mots clés.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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