Le trafic organique provenant des moteurs de recherche est sans doute la plus grande source de trafic pour votre site web. Mais la probabilité d'obtenir des clics d'utilisateurs dépend fortement de votre classement.

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est utilisée pour améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Une stratégie SEO efficace comprend à la fois des stratégies on-site et off-site. Alors que les stratégies off-site se concentrent sur la construction de votre portefeuille de backlinks, les stratégies on-site ou on-page se concentrent davantage sur l'optimisation des éléments de SEO technique, comme les balises meta et les mots clés. 

Dans ce guide, nous expliquerons pourquoi la qualité du contenu on-page est importante pour votre audience cible et les moteurs de recherche, et nous vous présenterons certains facteurs clés de SEO on-page qui peuvent vous aider à améliorer vos classements :

Qu'est-ce que le SEO on-page et le SEO off-page ?

Le SEO on-page et le SEO off-page travaillent ensemble pour établir la réputation et les classements d'un site sur les SERP. En comparant les deux tactiques, vous constaterez que les deux stratégies se complètent harmonieusement pour construire un site solide que les utilisateurs peuvent facilement trouver.

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Qu'est-ce que le SEO on-page ?

Le SEO on-page, également appelé SEO on-site, est la pratique qui consiste à optimiser le contenu de votre page (à la fois le texte écrit et le code source HTML) pour le rendre le plus visible possible.

Vous voulez que Google, Bing et d'autres moteurs de recherche comprennent facilement le contenu de la page afin de l'associer à des requêtes de recherche pertinentes.

Une stratégie de SEO on-page organise le contenu de la page de manière à ce que les robots des moteurs de recherche qui explorent le matériel sachent ce qu'ils examinent et puissent catégoriser la page de manière appropriée.

Qu'est-ce que le SEO off-page ?

Le SEO off-page est composé des tactiques SEO qui opèrent en dehors de votre propre site et qui ont un impact sur sa visibilité sur le web. Les moteurs de recherche veulent être sûrs que les pages qu'ils renvoient aux utilisateurs sont dignes de confiance.

Pour mieux évaluer l'autorité d'une page, les algorithmes des moteurs de recherche examinent la réputation apparente du site par rapport au reste de l'écosystème numérique, y compris les backlinks qui pointent vers la page en tant que ressource.

Par exemple, l'une des stratégies d'optimisation off-page les plus courantes est le link building. Le fait que d'autres sites réputés pointent vers votre page permet de démontrer aux moteurs de recherche que cette page est bien considérée par les autres.

Pourquoi le SEO on-page est-il important ?

Il y a actuellement plus d' un milliard de sites web en ligne, ce qui signifie que les algorithmes des moteurs de recherche doivent trier d'énormes quantités de données pour organiser le contenu du web et fournir aux utilisateurs le contenu qui leur plaira le plus.

Avec une optimisation on-page de qualité, vous aidez les moteurs de recherche à associer la pertinence de votre contenu à la requête ou au mot clé pour lequel vous essayez de vous classer. 

Google met régulièrement à jour son algorithme, améliorant ainsi sa capacité à comprendre non seulement l'intention derrière les requêtes des utilisateurs, mais aussi les sites web et les expériences qu'ils offrent à ceux qui cliquent.

Par exemple, Google a effectué des mises à jour pour repérer et sanctionner les contenus dupliqués, encourager les sites à s'adapter au mobile, et souligner l'importance de l'expérience utilisateur, démontrant ainsi sa volonté d'une amélioration continuelle. 

Comment optimiser votre SEO on-page ?

L'optimisation, tant pour les algorithmes des moteurs de recherche que pour les utilisateurs, nécessite certaines stratégies. Nous allons vous expliquer ce que vous devez savoir pour améliorer votre SEO on-page :

Étape 1 : Comprenez les critères de Google

Avant de pouvoir commencer à améliorer votre SEO on-page, vous devez d'abord comprendre comment fonctionne Google Search, et plus précisément son algorithme. Le géant des moteurs de recherche se concentre sur certains points pour déterminer le meilleur contenu à servir à l'utilisateur qui fait une requête :

  • Il s'intéresse à l'expérience globale que la personne a acquise lorsqu'elle est venue pour la première fois sur la page. Avec la mise à jour des Core Web Vitals, Google portera une attention particulière à la première impression du site, comme le temps d'accès au site et la vitesse à laquelle les gens peuvent interagir avec la page.
  • Google examine de près le contenu lui-même. Il veut identifier les contenus pertinents pour la requête, ce qui signifie qu'il examinera les mots clés et les expressions utilisés dans l'ensemble du matériel.
  • Le moteur de recherche veut voir comment les gens réagissent au contenu, quel type d'engagement il suscite. Cliquent-ils tout de suite pour s'en aller ? Passent-ils du temps à naviguer sur le site ? Cela permet de déterminer si les personnes qui se sont retrouvées sur la page la jugent utile.
  • En définitive, Google veut un contenu fiable et de haute qualité. Cela signifie qu'il veut voir du matériel faisant autorité.

Avec des stratégies et des outils de SEO on-page appropriés, vous pouvez améliorer votre capacité à répondre aux critères de Google et vos positions dans les SERP. Notre outil On Page SEO Checker aide à effectuer des modifications techniques spécifiques. Il permet de créer des balises title appropriées, par exemple, mais aussi de s'assurer de l'absence de contenu dupliqué. 

Étape 2 : Utilisez votre mot clé cible dans le premier paragraphe

L'utilisation de votre mot clé cible principal dans le premier paragraphe vous permet de préciser dès le début votre objectif et votre sujet. N'oubliez pas que l'algorithme du moteur de recherche cherche des mots clés et des termes qui lui fournissent des indices sur votre contenu et le type d'informations qu'il contient. 

En insérant un mot clé central dans le premier paragraphe du contenu, vous vous assurez de la clarté de votre intention. À mesure que vous produisez du contenu, incorporez des mots clés sémantiques et/ou des synonymes ayant un lien étroit avec le mot clé principal et que Google s'attend à voir.

Effectuez une recherche de mots clés et aidez les moteurs de recherche à savoir quels mots sont importants pour le secteur. La densité des mots clés du matériel doit rester mesurée pour que le contenu ait l'air naturel.

Étape 3 : Appliquez des balises H1 et H2 aux titres et sous-titres

Les balises H1 et H2 attirent l'attention des robots des moteurs de recherche sur le titre de votre page et la hiérarchie que vous avez créée dans votre contenu. Cela permet de clarifier les grandes lignes du contenu pour l'algorithme et de lui faire comprendre comment vous avez organisé votre texte. 

L'en-tête et les sous-titres fournissent également des indications clés sur le matériel inclus dans les paragraphes qui suivent le titre, ce qui facilite la détection des informations importantes par le moteur de recherche.

N'oubliez pas que Google veut aussi un contenu qui offre une expérience utilisateur positive. Un contenu qui a la forme d'un immense mur de texte n'offre pas en général une expérience de lecture agréable. Une organisation claire fournit des indices sur le contenu, mais aussi un format facile à lire. Elle permet également aux lecteurs de trouver rapidement les parties qui comptent le plus pour eux et leur requête.

Créer une structure claire de balises H1 et H2 fait plaisir aussi bien aux moteurs de recherche qu'aux utilisateurs. Notre étude sur l'état du marketing de contenu indique qu'un contenu organisé selon une hiérarchie claire est plus susceptible d'être très performant.

Étape 4 : Donnez la priorité aux liens sortants et au maillage interne

Les liens vous permettent de montrer à Google comment votre matériel se rapporte à votre site et à l'écosystème numérique en général. Les liens vers des sources externes sont connus sous le nom de liens sortants.

Les créateurs de contenu utilisent souvent ces liens pour fournir des informations supplémentaires sur un sujet ou une source faisant autorité pour appuyer une affirmation. Comme ces liens peuvent contribuer à ajouter de l'autorité à votre site et à améliorer l'expérience des utilisateurs intéressés par ce sujet particulier, les spécialistes marketing sont bien avisés de les inclure dans leur stratégie marketing. 

D'autre part, le maillage interne consiste à créer des liens vers le contenu de votre propre site web. Si vous abordez un sujet particulier pour lequel vous avez un contenu plus approfondi, il peut être utile de fournir un lien interne. Le lien permet de prolonger l'engagement, car les internautes peuvent cliquer dessus et continuer à explorer le site, réduisant ainsi votre taux de rebond et développant la notoriété de la marque. 

Ces liens fournissent également à Google des informations sur l'architecture de votre site. Google voit comment les contenus du site sont liés entre eux et la profondeur des contenus sur des sujets particuliers, ce qui peut renforcer encore votre autorité.

Étape 5 : Optimisez les URL

La structure de l'URL de votre page web offre également des avantages utiles en matière de SEO. Plus précisément, lorsque vous créez une URL qui comprend des mots clés importants, le sujet que cette page particulière va couvrir devient encore plus évident.

Aussi bien les moteurs de recherche que les utilisateurs peuvent consulter l'URL et se sentir en confiance en connaissant le sujet d'une page particulière. Cela peut encourager les utilisateurs à cliquer depuis la SERP vers ce résultat particulier, augmentant ainsi votre trafic.

Étape 6 : Optimisez les balises title

La balise title apparaît dans le résultat du moteur de recherche, en dessous de l'URL mais au-dessus de la meta description.

La balise title fournit aux utilisateurs qui regardent la page de résultats des informations sur le contenu de votre page. Ils se tournent vers la balise title pour mieux déterminer si votre contenu répond à leurs besoins. Par conséquent, une balise title bien rédigée et contenant des mots clés importants stimulera les clics et le trafic.

Étape 7 : Ajoutez et améliorez les meta descriptions

La meta description ou la balise meta fait référence à la brève description qui se trouve sous l'URL et le title de la page sur les SERP, lorsque votre site apparaît dans les résultats de recherche. Cette description fournit plus d'informations sur le contenu de la page. Lorsque les mots clés de votre description correspondent aux recherches qu'un utilisateur effectue, cela démontre que votre page contient des informations pertinentes pour lui.

Considérez la meta description comme une occasion de faire de la publicité pour votre page auprès de l'utilisateur. Mettez en avant l'utilité de vos contenus et encouragez à cliquer sur votre site. 

Étape 8 : Modifiez et rédigez du contenu SEO on-page

L'algorithme de Google n'est pas statique, il change régulièrement pour mieux refléter les intentions de recherche des utilisateurs, mais aussi les nouvelles pratiques, comme la recherche vocale. Comme l'algorithme change, les marques doivent également être prêtes à modifier régulièrement leurs pratiques SEO pour s'adapter à ces changements.

Réexaminez régulièrement votre contenu passé et cherchez des moyens de l'améliorer. L'utilisation d'un vérificateur de SEO on-page vous permettra de parcourir plus facilement la liste des informations et de vous assurer que vous avez répondu aux points importants.

Gardez cependant à l'esprit que même si l'algorithme change, l'objectif de fournir un contenu de qualité aux utilisateurs, lui, ne change pas.

Étape 9 : Ajoutez et optimisez les images

Les clients apprécient les images et y répondent en montrant des signes d'engagement plus importants. Concentrez-vous sur l'ajout d'images qui rehaussent votre contenu, en particulier celles que vous pouvez créer vous-même et qui reflètent ce dont vous parlez sur une page spécifique.

Les images que vous sélectionnez doivent également être optimisées. Ce qui veut dire :

  • S'assurer qu'elles se chargent rapidement en utilisant des stratégies telles que la réduction de la taille du fichier et l'implémentation du lazy loading (chargement paresseux).
  • Créer d'excellentes balises alt qui indiquent au moteur de recherche le contenu de l'image afin que Google puisse la voir comme un élément utile sur votre site. Le texte alt aide également les personnes malvoyantes qui utilisent votre site et veillent à ce qu'elles puissent apprécier pleinement votre contenu.
  • Choisissez des titles et des noms de fichiers en accord avec le contenu de l'image et les mots clés que vous voulez incorporer dans le contenu.

Étape 10 : Optimisez pour l'engagement utilisateur

Le contenu de votre page doit faire en sorte de renforcer l'engagement des lecteurs. Vous devez améliorer leur dwell time (temps de séjour) sur le site, mais aussi faire diminuer votre taux de rebond. Ces facteurs démontrent à Google que les clients apprécient votre contenu. Cela permet également de jeter les bases d'une relation avec un visiteur particulier, qui deviendra peut-être par la suite un lead.

Sur votre page, vous pouvez créer un contenu qui booste l'engagement en :

  • Utilisant des titres clairs qui indiquent le sujet de chaque section de votre contenu pour en améliorer la lisibilité.
  • Utilisant des listes à puces et des listes numérotées pour faciliter l'exploration du matériel. 
  • Intégrant des vidéos à votre contenu.
  • Créant des CTA pertinents qui encouragent les utilisateurs à cliquer et à accéder à du contenu protégé.
  • Ayant une présentation claire qui ne détourne pas les utilisateurs de votre contenu.
  • Vous assurant que la vitesse de page est rapide grâce aux meilleures pratiques pour optimiser le temps de chargement.

Vous n'avez pas besoin d'être un expert SEO pour améliorer votre SEO on-page

Pour construire un site web solide qui se classe bien dans les SERP, il n'est pas nécessaire d'être un expert en SEO technique qui écrit son propre HTML.

Comprendre les bases de ce que l'algorithme de Google veut voir et ce qu'il considère comme un facteur de classement peut vous aider à prendre de meilleures décisions pour votre site et à renforcer vos positions dans les SERP.

En vous équipant bien, par exemple avec notre boîte à outils SEO, et en vous concentrant sur les bonnes métriques, vous serez en mesure de produire en permanence de nouveaux contenus optimisés pour les moteurs de recherche et les internautes.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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