Si vous voulez que votre site soit classé sur Google et que le trafic organique de votre marque augmente, vous devez aller au-delà de votre stratégie de SEO on-page.
Le SEO off-page est l'un des éléments essentiels d'une stratégie SEO réussie. Nous allons vous expliquer ce que c'est, comment cela fonctionne et comment l'utiliser pour accroître la visibilité de votre site.
Qu’est-ce que le SEO off-page ?
Le SEO off-page désigne toutes les tactiques SEO qui n'impliquent pas la mise à jour ou la publication de contenu sur votre site web.
Dans le passé, beaucoup utilisaient indifféremment « SEO off-page » et « link building », mais en réalité, il existe de nombreuses tactiques de SEO off-page que vous pouvez utiliser, notamment :
- construction de la marque
- construction de citations
- content marketing
- réseaux sociaux, etc.
Ces tactiques aident aussi bien les moteurs de recherche que les utilisateurs à mieux comprendre votre site web et à accroître l'autorité, la confiance et la pertinence de votre site.
Pensez-y de la manière suivante :
- Votre site web = SEO on-page
- Un autre site ou une autre plateforme = SEO off-page
SEO on-page vs. SEO off-page vs. SEO technique
Toutes les tactiques SEO peuvent être classées en trois catégories : SEO on-page, SEO off-page et SEO technique. Mais quelle est la différence ?
- Le SEO on-page couvre les tactiques que vous utilisez sur votre site pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à le classer. Elles relèvent toutes du SEO on-page : création de contenu, optimisation des balises title, optimisation des images, etc.
- Le SEO off-page comprend les activités qui se déroulent « derrière les coulisses » de votre site web.
- Le SEO technique fait référence aux activités qui ont un impact direct sur l'indexation et l'exploration de votre site par les moteurs de recherche. Par exemple, l'optimisation de la vitesse du site, les données structurées, etc.
Pourquoi le SEO off-page est-il important ?
Pensez au SEO off-page comme à la construction de l'autorité du domaine de votre site. Sans cela, votre site pourrait avoir du mal à surclasser les sites web ayant une plus grande autorité.
Les sites web à forte autorité ont tendance à mieux se classer que ceux dont l'autorité est faible ou nulle, car les moteurs de recherche les considèrent comme plus crédibles, pertinents et dignes de confiance.
Vous voulez signaler aux moteurs de recherche que de nombreuses personnes font confiance à votre site, le partagent et le référencent. Les liens sont un moyen de le montrer, mais il serait dommage de vous concentrer uniquement sur la création de liens. Il existe de nombreuses autres techniques de SEO off-page que vous pouvez utiliser. Nous allons en examiner quelques-unes.
13 techniques de SEO off-page qui fonctionnent
Examinons 13 tactiques off-page différentes que vous pouvez utiliser pour accroître l'autorité et le trafic de recherche organique :
- Link building
- Construction de la marque
- Content marketing
- RP
- SEO local (GMB et citations)
- Réseaux sociaux
- Forums
- Marketing d'influence
- Événements
- Guest Posting
- Podcasts
- Avis
- Syndication de contenu
Tactique de SEO off-Page n°1 : Link building
Compte tenu de l'algorithme de Google, la création de liens reste une composante essentielle de toute stratégie de SEO off-page. Mais il est important de comprendre comment construire au mieux des liens pour votre site web et votre niche.
Gagner des backlinks à partir de sites web de haute autorité aide à positionner votre site comme une autorité. Ces liens de haute autorité fonctionnent comme un « vote de confiance » d'un site à un autre.
Le premier objectif du link building doit être de gagner des liens de qualité à partir de sites faisant autorité. Vous devez toujours privilégier la qualité à la quantité.
Une partie de votre stratégie de link-building devrait inclure la réduction de l'écart de liens entre votre site et celui de vos concurrents. S'ils gagnent des backlinks à partir de sites de haute autorité qui ne pointent pas vers vous, vous pourriez passer à côté d'un trafic de qualité.
Voici les trois principaux facteurs à prendre en compte dans le link building :
Autorité
Nous espérons que vous avez compris pourquoi l'autorité des liens est si importante. Vous pouvez trouver l'autorité de n'importe quel site web en utilisant la métrique Authority Score de Semrush. Mais qu'est-ce que l'AS exactement, et que mesure-t-il ?
Authority Score est notre score de domaine composé qui évalue la qualité globale d'un site web et vous indique l'impact que peut avoir un backlink d'un site. Ce score est basé sur les données suivantes de Semrush :
- La quantité et la qualité (autorité) des backlinks du domaine.
- Quantité de domaines référents et quantité d'adresses IP référentes.
- Les liens "follow" et "nofollow".
- Le trafic de recherche organique (à partir de notre rapport Positions organiques).
- Le nombre d'utilisateurs (à partir de notre rapport Traffic Analytics).
Pour obtenir des informations sur l'Authority Score des liens actuels, vous pouvez utiliser l'outil Analyse de backlinks. Vous trouverez les liens de votre site et leur AS associé dans l'onglet Backlinks :
Vous verrez l'Authority Score dans l'en-tête de la première colonne « AS de page ». Plus le score est élevé, plus l'autorité du lien est grande.
Mais qu'en est-il lors de la prospection de nouveaux liens ?
Vous pouvez faire passer n'importe quel domaine par l'outil Analyse de backlinks, et vous verrez l'AS de ce domaine, et pas seulement ceux qui pointent vers lui. Vous trouverez cette information dans l'onglet « Vue d'ensemble » :
N'oubliez pas que l'objectif du link building doit être de gagner des liens à partir de sites ayant un Authority Score élevé. Grâce aux données disponibles dans ces outils, vous pouvez intégrer ces informations dans votre stratégie de prospection.
Domaines uniques
Une autre métrique critique permettant d'évaluer le succès du link building est le nombre de domaines racine pointant vers votre site ; elle est même plus importante que le nombre de backlinks. Des études ont montré une corrélation claire entre la quantité de domaines référents et des classements plus élevés. La diversité des domaines doit être un élément clé de votre stratégie.
Crédit : Backlinko
Vous pouvez voir le nombre de domaines uniques qui pointent vers votre site dans l’onglet Backlinks de l'outil Analyse de backlinks.
Pertinence thématique
Vous devez toujours vous efforcer d'obtenir des liens de sites dont le sujet est proche du vôtre. Par exemple, si vous gérez un site de voyage, vous devez faire en sorte que la plupart des liens que vous obtenez proviennent d'autres sites, blogueurs, éditeurs en ligne sur les voyages (comme Lonely Planet), d'offices du tourisme, etc.
Il n'y a pas de problème à avoir des liens provenant d'autres sujets s'ils sont naturels et logiques, mais la majorité d'entre eux doivent correspondre étroitement sur le plan thématique.
Vous pouvez consulter notre guide détaillé des stratégies de link building qui fonctionnent pour comprendre comment obtenir des backlinks de qualité grâce à des techniques telles que les relations publiques numériques, les mentions de marques et le newsjacking. Il existe un grand nombre de tactiques efficaces que vous pouvez utiliser pour créer d'excellents liens et diversifier votre profil de backlinks.
Tactique de SEO off-Page n°2 : Construction de la marque
Il est désormais bien connu que Google récompense les marques.
Les activités de construction de la marque doivent constituer un élément clé de votre stratégie SEO et marketing plus large, et de votre approche du SEO off-page. Et une fois encore, tout cela renvoie à la construction de votre autorité en ligne, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
Mais comment le développement de la marque s'articule-t-il avec votre stratégie SEO, et quelles sont les métriques de réussite ?
Recherches de la marque
L'augmentation des recherches de la marque est peut-être l'un des indicateurs les plus importants de la construction de votre marque. Il peut s'agir du nom de votre marque, de vos produits ou de vos noms de domaine.
Pour voir comment les recherches sur votre marque ont évolué au fil du temps, rendez-vous sur l'outil Vue d’ensemble des mots clés et saisissez le nom de votre marque. Vous verrez apparaître une section "Tendance" qui indique comment les volumes de recherche ont évolué au cours du mois écoulé.
Vous pouvez également consulté Google Trends pour suivre l’intérêt pour votre marque.
Là encore, entrez le nom de votre marque et voyez comment l'intérêt a évolué au fil du temps ; il est possible de remonter jusqu'en 2004.
Il existe une autre raison pour laquelle il est si important de se concentrer sur les efforts de construction de la marque : les SERP de marque.
Que sont les SERP de marque ? Il s'agit des résultats de recherche qui s'affichent lorsque quelqu'un recherche le nom de votre marque.
Vous pouvez considérer que ces résultats ont un impact sur la réputation de votre entreprise, mais ils jouent également un rôle important dans le SEO. Les efforts de construction de la marque aident Google à appréhender votre crédibilité, c'est pourquoi ils sont devenus une tactique de SEO off-page incontournable.
Lorsque vous construisez une marque, vous vous apercevez que vous gagnez naturellement des liens et des mentions sur le web, même sans travailler de manière proactive pour les obtenir.
Tactique de SEO off-Page n°3 : Content marketing
Il est facile de considérer le marketing de contenu comme une tactique de SEO on-page, c'est-à-dire comme la création et la publication de contenu sur votre site web.
Mais si l'on adopte une vue plus large, plus globale, le marketing de contenu englobe à la fois des tactiques on-page et off-page. La publication d'un contenu de qualité sur votre site n'est qu'une partie du content marketing ; tout contenu que vous créez et publiez n'importe où sur le web relève du content marketing.
Si vous écrivez un guest blog ou publiez une infographie qui fait l'objet d'un lien sur un journal de premier plan, c'est du content marketing.
La création de ressources de qualité et intéressantes peut faciliter la promotion de votre contenu et encourager les partages. Les tactiques typiques de content marketing qui permettent de renforcer les signaux off-page sont les suivantes :
- Blog posts
- Infographies
- Enquêtes, études et articles de recherche
- Livres blancs et ebooks
Le content marketing fonctionne également bien avec d'autres techniques off-page comme le link building, les réseaux sociaux et les relations publiques.
En d'autres termes, si vous avez un bon contenu, faites-le savoir. Vous pouvez utiliser notre Boîte à outils de content marketing pour vous aider à trouver des sujets populaires en ligne et les médias sectoriels les plus pertinents pour promouvoir votre contenu.
Tactique de SEO off-Page n°4 : RP
Pendant longtemps, les RP et le SEO ont été considérés comme deux disciplines marketing différentes, mais ces dernières années, les frontières se sont estompées et les deux se sont rapprochées.
Pour de nombreux spécialistes SEO, les relations publiques numériques sont aujourd'hui une excellente tactique de création de liens de qualité, transmettant de l'autorité. Et elle fonctionne à grande échelle. Vous pouvez utiliser des tactiques de relations publiques pour promouvoir une histoire et des ressources correspondantes susceptibles de recevoir des liens. Il est possible de gagner ainsi des volumes importants de backlinks.
Une étude récente a montré qu'une campagne moyenne génère des liens à partir de 10 à 24 domaines référents uniques.
Les relations publiques contribuent aux signaux de SEO off-page de bien d'autres manières que la simple création de liens. Une bonne campagne de relations publiques peut également :
- Augmenter la notoriété de la marque et les recherches de la marque qui en résultent.
- Mettre votre entreprise en avant auprès de votre audience cible et la faire parler de vous.
- Augmenter le trafic référent.
- Vous positionner en tant que leader d'opinion dans votre secteur et contribuer à créer des signaux de confiance.
Tactique de SEO off-Page n°5 : SEO local
Si le SEO local est une discipline à part entière, certains aspects sont des tactiques de SEO off-page essentielles, notamment Google My Business et les citations.
Google My Business
Google My Business joue un rôle essentiel dans la présence en ligne de presque toutes les entreprises locales. Pourtant, il est facile d'oublier que l'optimisation de votre page et son classement dans le pack local relèvent du SEO off-page.
GMB n'est pas votre site web, et n'oublions pas que tous les efforts qui se concentrent sur autre chose que votre site sont considérés comme du SEO off-page.
Il a été récemment rapporté que 46% de toutes les recherches sur Google concernent des informations locales et que 4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales. Il est évident que si ce n'est pas votre entreprise qui apparaît dans les résultats GMB locaux, ce sera l'une de vos concurrents.
Consultez notre guide ultime de Google My Business pour découvrir les conseils et astuces qui vous aideront à optimiser votre fiche et à comprendre comment tirer le meilleur parti de la plateforme dans le cadre de votre stratégie off-page.
Citations
Une citation est une mention de votre entreprise en ligne qui fait généralement référence au NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) de votre entreprise. Considérez-les comme des fiches d'entreprise.
Si vous êtes une entreprise locale qui cherche à se classer pour des termes de recherche géographiquement ciblés dans les SERP ou le pack local, vous ne pouvez pas ignorer l'importance des citations.
Mais l'une des clés du succès des citations est la cohérence. Des citations incohérentes éveillent la suspicion.
Vous devez prendre le temps de vous assurer que toutes vos références NAP concordent.
Vous pouvez utiliser notre outil Listing Management pour vérifier vos citations, trouver de nouvelles opportunités, supprimer les doublons et gérer les avis.
Tactique de SEO off-Page n°6 : Réseaux sociaux
Il est indéniable que nous vivons dans un monde où les réseaux sociaux occupent une place prépondérante. 93 % des utilisateurs réguliers d'Internet se connectent à des réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans le cadre du web et de la recherche de réponses à nos questions. Pensez-y de cette façon : les plateformes de réseaux sociaux sont une sorte de moteur de recherche (ou de moteur de réponses).
Cependant, vous devez savoir que les partages sociaux ne sont pas un facteur de classement direct. Traitez les plateformes de réseaux sociaux comme des moteurs de recherche et des plateformes de découverte.
Votre présence sur les réseaux sociaux peut vous mettre en contact avec des clients potentiels qui cherchent des réponses à leurs questions ou souhaitent trouver les bonnes marques dans les domaines qui les intéressent.
Les réseaux sociaux sont également souvent utilisés comme plateforme de service à la clientèle.
Un client souhaite s'entretenir avec votre marque pour poser une question ou une requête ? La plupart de vos clients se tourneront en priorité vers les réseaux sociaux.
Vous devez maintenir une forte présence, communiquer de manière professionnelle et traiter les réseaux sociaux comme un autre canal de marque, que les clients existants et potentiels découvriront dans le cadre de leur parcours de vente.
Tactique de SEO off-Page n°7 : Forums
Vous serez peut-être surpris de voir que les forums sont recommandés comme tactique de SEO off-page. Pourquoi ?
Parce que pendant des années, les spécialistes SEO ont spammé les forums, les commentaires et d'autres plateformes UGC comme un moyen de construire des liens (de haute ou de basse qualité). Pour cette raison, l'attention de beaucoup s'est détournée complètement des forums.
Lorsqu'ils sont utilisés dans le cadre d'une stratégie plus globale, les forums peuvent apporter une réelle valeur ajoutée à votre marketing mix. Plutôt que d'utiliser les forums pour créer des liens, allez-y dans un état d'esprit différent.
Considérez l'utilisation des forums comme un moyen de participer directement aux conversations en rapport avec votre expertise, de vous positionner en tant qu'expert et de vous élever rapidement au rang de spécialiste.
Très peu d'autres plateformes vous permettent d'avoir des discussions ouvertes avec des clients potentiels qui posent déjà des questions sur ce que vous avez à offrir. C'est un moyen fantastique de commencer à établir des relations et à instaurer la confiance.
Avec un peu d'effort et d'engagement, vous pouvez assez facilement créer une communauté solide et un bon niveau de confiance auprès des audiences sur les forums. Reddit et Quora sont les principales plateformes à utiliser à grande échelle, mais les forums dans votre niche peuvent être tout aussi efficaces.
Les forums ont perdu de leur popularité depuis leur apogée dans les années 2000. Il y a donc de fortes chances que vos concurrents n'y soient pas présents, ce qui vous permettra de vous démarquer plus facilement.
Tactique de SEO off-Page n°8 : Marketing d’influence
Le marketing d'influence se présente aujourd'hui sous plusieurs formes différentes. Il y a quelques années, la tactique concernait les blogueurs qui publiaient des articles sponsorisés. Aujourd'hui, tout tourne autour d'Instagram, YouTube et TikTok.
Le marketing d'influence peut être un moyen phénoménal de développer votre marque, d'amplifier votre contenu et d'atteindre de nouvelles audiences.
Nous avons déjà évoqué la façon dont les réseaux sociaux sont des moteurs de recherche à part entière. Bien qu'ils soient utilisés différemment de Google, ils constituent une forme de moteur de recherche où les utilisateurs souhaitent activement trouver du contenu.
Les influenceurs peuvent grandement contribuer à assurer votre présence, en tant qu'entreprise, sur ces plateformes.
N'utilisez pas le marketing d'influence comme un moyen de créer des liens, à moins qu'ils ne soient nofollow ou sponsored ; les liens follow dans le contenu sponsorisé violent les Directives pour les webmasters de Google.
Tactique de SEO off-Page n°9 : Événements
Les événements font leur retour dans les stratégies de marketing et, croyez-le ou non, ils peuvent contribuer à votre stratégie SEO off-page.
Aujourd'hui plus que jamais, les événements en ligne sont importants. Non seulement ils peuvent contribuer à susciter l'engagement de votre audience, mais vous pouvez également bénéficier d'un véritable buzz autour de votre entreprise, ce qui suscitera un engagement sur les réseaux sociaux et même des liens.
N'écartez pas les événements de votre stratégie marketing. Ils demandent peut-être plus d'efforts pour être organisés correctement, mais leur buzz peut être difficile à reproduire d'une autre manière. Ils sont également un excellent moyen d'obtenir une fantastique couverture de relations publiques.
Tactique de SEO off-Page n°10 :Guest Posting
Le guest posting consiste à soumettre du contenu sur le site web d'une autre personne afin de fournir des informations et de la valeur à son audience.
Lorsqu'il est bien fait, le guest posting peut apporter bien plus à votre stratégie marketing qu'un simple moyen de créer des liens. Cela dit, il reste l'une des tactiques de création de liens les plus efficaces, comme le montre notre étude menée auprès de 850 spécialistes SEO :
Le guest posting permet de mettre votre marque en avant auprès d'une audience ciblée, de gagner du trafic ciblé et de vous positionner en tant qu'expert dans votre domaine.
L'objectif premier du guest posting doit être d'atteindre une nouvelle audience, d'attirer le trafic d'un site pertinent et de développer votre marque. Si vous abordez cette tactique avec cet état d'esprit, vous constaterez qu'elle peut être très utile.
Les liens ne doivent pas être la seule raison pour laquelle vous publiez un guest post ; ils doivent être considérés comme un bénéfice supplémentaire.
Tactique de SEO off-Page n°11 : Podcasts
Les podcasts sont incroyablement populaires en ce moment, et ils continuent à gagner des auditeurs chaque mois. 57 % des Américains ont écouté des podcasts au moins une fois.
Si vous ne les utilisez pas dans le cadre de votre stratégie marketing, vous risquez de passer à côté d'énormes opportunités.
Voyons-en les avantages :
- La plupart des entreprises n'utilisent pas encore les podcasts dans le cadre de leur stratégie, alors que c'est un très bon moyen d'acquérir un avantage concurrentiel.
- Ils constituent une excellente façon d'atteindre de nouvelles audiences, de partager votre expertise et de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche autres que Google.
- Podcasts d'Apple est toujours un moteur de recherche qui vous permet de trouver des podcasts pertinents à l'aide de mots clés.
- Google Podcasts en est un autre, tout comme Listen Notes.
Les entreprises qui reconnaissent que le SEO doit couvrir plus de moteurs de recherche sont celles qui, en fin de compte, parviennent à construire une marque et à trouver des moyens de cibler leur audience potentielle, quelle que soit la plateforme choisie.
Tactique de SEO off-Page n°12 : Avis
Saviez-vous que 89 % des gens consultent les avis en ligne avant d'effectuer un achat ?
Votre réputation en ligne n'a jamais été aussi importante. Les avis sont une tactique de SEO off-page et de gestion de la réputation en ligne massivement sous-estimée.
Comme le dit TrustPilot, « L'avantage le plus méconnu de la collecte d'avis est peut-être que, lorsqu'elle est effectuée correctement, elle peut aider Google à mieux comprendre votre site. Il est communément admis que Google les utilise pour en déduire des signaux de marque, ce qui peut renforcer l'autorité de domaine de votre site et, en fin de compte, votre position dans les recherches. »
Si l'on s'en tient à l'essentiel, le SEO off-page revient à construire votre marque et à créer des signaux qui vous présentent comme quelqu'un qui mérite d'être classé en haut des SERP.
Une entreprise qui a recueilli d'excellents avis sur des plateformes tierces se positionne comme une marque. De bons avis contribuent à augmenter les conversions et, une fois encore, la confiance.
Crédit : TrustPilot
Tactique de SEO off-Page n°13 : Syndication de contenu
Parfois, une publication cherchera à syndiquer du contenu provenant d'autres sources pour compléter ses articles originaux. Elle le fait parce que c'est plus facile que de créer en permanence un nouveau contenu.
On constate souvent que du contenu est syndiqué sur des sites qui font partie d'un réseau appartenant à un groupe de télévision ou de radio. Mais les éditeurs utilisent également cette méthode pour augmenter le contenu qui est mis en ligne sur leur site chaque jour.
Yahoo! est peut-être l'une des plus grandes plateformes qui syndiquent couramment du contenu provenant d'autres sources.
Vous avez peut-être aussi envisagé de syndiquer votre contenu avec d'autres publications afin d'accroître votre portée et votre lectorat.
Mais comment cela peut-il être considéré comme une tactique de SEO off-page ?
Voyons ce qu'en dit Google :
Soyez prudent en diffusant votre contenu : si vous publiez votre contenu sur d'autres sites, nous afficherons systématiquement la version jugée la plus appropriée pour les internautes pour chaque recherche donnée, qui pourra correspondre ou non à celle que vous préférez. Cependant, il est utile de s'assurer que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien renvoyant vers votre article original. Vous pouvez également demander à ceux qui utilisent votre contenu diffusé d'utiliser la balise noindex pour empêcher les moteurs de recherche d'indexer leur version du contenu.
Le contenu syndiqué n'est souvent pas indexé par Google pour des raisons évidentes liées au fait qu'il s'agit d'une duplication de l'original. Mais cela ne veut pas dire que vous devez toujours l'éviter.
La syndication de contenu peut contribuer à amplifier votre contenu. Un plus grand nombre d'yeux sur votre travail publié peut avoir un impact positif sur les signaux de la marque, même lorsque les URL sont canonisées vers l'original.
Assurez-vous que votre SEO off-page fonctionne bien
Vous ne pouvez pas ignorer le SEO off-page de nos jours, et il est essentiel de reconnaître qu'il s'agit de bien plus que de la création de liens.
Le SEO off-page est passé d'une focalisation sur la génération de signaux ayant un impact sur les facteurs de classement à une orientation vers l'optimisation, la création de contenu et le classement sur d'autres moteurs de recherche que Google.
Pensez d'abord à la marque, et votre SEO off-page aura beaucoup plus de chances de faire une réelle différence dans votre présence en ligne.