Nous avons traduit cet article de l'anglais. Clique ici pour lire l'article original. Si tu remarques des problèmes dans le contenu, n'hésite pas à nous contacter à report-osteam@semrush.com.
Qu'est-ce que l'optimisation hors page ?
Le référencement hors page (optimisation pour les moteurs de recherche) fait référence aux efforts déployés pour améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche non rémunérés sans apporter de modifications au site Web lui-même. Les tactiques courantes comprennent la création de liens, la publication d'articles par des invités et le marketing des médias sociaux.
L 'objectif du référencement hors page est de faire en sorte que les moteurs de recherche et les utilisateurs considèrent ton site comme plus digne de confiance et faisant autorité.
C'est un élément essentiel d'une stratégie de référencement réussie.
Pourquoi le référencement hors page est-il important ?
Considère le référencement hors page comme la construction de la réputation de ton site.
Et les facteurs de référencement hors page comme les backlinks, les critiques et les recommandations aident les moteurs de recherche à considérer ton site comme digne de confiance. Ce qui peut conduire à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
L'une des meilleures façons de renforcer ta crédibilité aux yeux des moteurs de recherche est de te concentrer sur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité(E-E-A-T) - un concept que les évaluateurs de qualité de Google utilisent lorsqu'ils évaluent les résultats de recherche et fournissent des commentaires pour améliorer les futures mises à jour de l'algorithme.
Ce qui veut tout dire :
Le référencement hors page joue un rôle majeur dans la capacité de ton site à se classer.
Référencement On-Page vs. Référencement Off-Page
Alors que le référencement hors page fait référence aux tactiques d'optimisation appliquées à l'extérieur de ton site Web, le référencement sur page fait référence aux efforts appliqués sur tes pages Web.
Voici un rapide aperçu des tactiques utilisées en matière de référencement - sur la page et hors de la page :
Les facteurs on-page et off-page jouent un rôle important dans le référencement.
Mais il y a aussi le référencement technique à prendre en compte. Cela implique d'apporter des améliorations techniques à l'échelle du site sur des points tels que la sécurité, la vitesse de chargement et la convivialité pour les mobiles. Dans le but d'améliorer la visibilité de la recherche.
5 techniques de référencement hors page qui fonctionnent
Examinons cinq tactiques différentes hors page que tu peux utiliser pour stimuler l'autorité de ton site et le trafic de recherche organique (non rémunéré) :
1. Création de liens
La création de liens est le processus qui consiste à amener d'autres sites Web à créer des liens vers ton site. Dans le domaine du référencement, ces liens sont appelés backlinks.
Plus une page ou un domaine a de backlinks, plus il peut sembler faire autorité aux yeux de Google. Surtout si ces backlinks proviennent de domaines qui font eux-mêmes autorité.
Semrush mesure l'autorité d'un site Web à l'aide d'une métrique appelée Score d'autorité. Il est basé sur la qualité et la quantité de liens retour, les niveaux de trafic organique et le caractère naturel de l'ensemble du profil de liens retour du site.
Notre étude 2024 Ranking Factors montre que le score d'autorité de domaine est le sixième facteur prédictif le plus fort de la position de classement d'une page Web.
Dans l'ordre, les autres mesures de référencement hors page les plus importantes sont :
- Score d'autorité de la page: Le score d'autorité de la page individuelle.
- Nombre d'adresses IP de référence (domaine): Le nombre d'adresses IP différentes qui renvoient au domaine.
- Nombre de domaines référents (domaine): Le nombre de domaines différents qui renvoient au domaine.
- Nombre d'adresses IP de référence (URL): Le nombre d'adresses IP différentes qui renvoient à la page.
- Nombre de domaines de référence (URL): Le nombre de domaines différents qui renvoient à la page.
- Nombre de liens retour (domaine): Le nombre total de backlinks qui pointent vers le domaine.
- Nombre de backlinks (URL): Le nombre total de backlinks qui pointent vers la page.
Tu peux recueillir ces données pour presque tous les sites grâce à notre outil Backlink Analytics.
Il suffit d'entrer le domaine et de cliquer sur "Analyser" pour obtenir un rapport détaillé comme celui-ci :
Tu es impatient de commencer à créer de nouveaux backlinks ?
Explorons quelques-unes des tactiques de création de liens les plus populaires :
Construction de liens brisés
La construction de liens brisés consiste à trouver des backlinks pertinents qui ne fonctionnent pas correctement et à convaincre les créateurs de les mettre à jour avec des liens vers ton site.
Disons qu'une publication du secteur a créé un lien vers une ressource concurrente qui a été supprimée depuis.
Tu pourrais contacter la publication pour lui faire savoir que le lien ne fonctionne pas. Et propose-leur de faire un lien vers ta version de la ressource à la place.
L'un des meilleurs moyens de trouver des backlinks cassés est l'outil Backlink Analytics.
Il suffit d'entrer ton propre domaine ou celui d'un concurrent. Ensuite, va dans l'onglet "Pages indexées" et applique le filtre "Pages brisées".
Cela te montrera les URL qui ont des backlinks mais qui ne fonctionnent pas correctement.
Cherche des pages pour lesquelles tu as un bon remplaçant.
Ensuite, clique sur le numéro "Backlinks" dans la ligne correspondante pour voir tous les backlinks vers l'URL. Voici les sites que tu pourrais contacter.
Mentions de marques non liées
Les mentions de marque non liées sont des références en ligne au nom de ta marque qui n'incluent pas de lien (par exemple, "Semrush" plutôt que "Semrush").
Dans de nombreux cas, les éditeurs accepteront d'ajouter un lien si tu le demandes gentiment.
Le moyen le plus simple de trouver des mentions de marques non liées est l'application Brand Monitoring.
Il suffit de mettre en place une surveillance pour le nom de ta marque (et toutes les fautes d'orthographe courantes).
Ensuite, va dans ton rapport "Mentions" et filtre les références à toi sans backlinks.
Pour avoir les meilleures chances de réussite, tu peux aussi filtrer pour :
- Sites d'actualités et blogs (pas de discussions ni de sites de médias sociaux).
- Mentions faites au cours des 30 derniers jours
- Articles avec un sentiment positif
Tu peux ensuite faire défiler les résultats et voir quels sont les sites que tu veux contacter.
Demandes des journalistes
Les journalistes ont souvent besoin de commentaires d'experts ou d'autres actifs de marque (par exemple, des images) pour leurs articles. Si tu peux répondre à ces besoins, ils seront peut-être prêts à créer un lien vers ton site en retour.
Tu peux trouver des demandes de journalistes par le biais de plateformes comme Connectively.
Ou en surveillant les hashtags comme #JournoRequest sur X (anciennement Twitter).
2. Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une technique de référencement hors page importante.
Publier du contenu de qualité est un moyen efficace de gagner des backlinks, d'attirer l'attention des médias et de montrer E-E-A-T.
Et trouver des moyens de distribuer ce contenu sur d'autres canaux peut aider à stimuler les signaux hors page.
Voyons quelques-unes des meilleures façons de distribuer le contenu que tu as créé :
Relations publiques numériques
Les relations publiques numériques consistent à utiliser des techniques de relations publiques pour obtenir des backlinks et constituent désormais la tactique de construction de liens de choix pour de nombreux référenceurs. C'est un excellent moyen de gagner des liens d'autorité à grande échelle.
Une bonne campagne de relations publiques peut aussi :
- Augmente la notoriété de la marque et les recherches de marques.
- Mets ton entreprise en avant auprès de ton public cible
- Susciter un trafic de référence
- Afficher E-E-A-T
Fais monter d'un cran tes stratégies de relations publiques en apprenant le système éprouvé, étape par étape, de Brian Dean.
Médias sociaux
Les médias sociaux n'ont pas d'impact direct sur le classement de Google. Mais c'est excellent pour attirer davantage l'attention.
Plus les gens partagent ton contenu sur les plateformes de médias sociaux, plus tu auras probablement du trafic et des liens vers ce contenu spécifique.
Et même si tu n'obtiens pas de lien ou de trafic immédiat, tu auras plus d'attention. Et plus d'attention entraîne plus de recherches et de mentions de la marque.
C'est une situation gagnante pour ton référencement hors page.
Dans le monde numérique rapide d'aujourd'hui, la gestion des médias sociaux peut être accablante, en particulier pour les propriétaires d'entreprise occupés. Mais avec l'essor des outils alimentés par l'IA, maintenir une présence active et engageante sur les médias sociaux est plus facile que jamais.
Social Content AI de Semrush est un outil puissant qui t'aide à créer et à programmer du contenu de médias sociaux de haute qualité en quelques minutes. Pas besoin d'une équipe entière de créateurs de contenu et de designers -- Social Content AI génère des posts uniques et adaptés à ton entreprise, avec des images et des vidéos captivantes.
Tu peux aussi accélérer la création de ton contenu sur les médias sociaux avec la fonction "Transformer le contenu des liens en texte" de Semrush. Il suffit de coller ton URL, et de générer un texte de post convaincant avec un lien vers ton site ou un récapitulatif du contenu de la page.
Avec Social Content AI, tu peux :
- Génère sans effort des idées de contenu fraîches basées sur ton site web : Dis adieu aux blocages créatifs. Inspire-toi régulièrement de posts engageants sur les médias sociaux que tu peux programmer longtemps à l'avance.
- Créer des visuels époustouflants : Produis des graphiques et des conceptions uniques et de haute qualité qui reflètent la personnalité de ta marque.
- Maintiens une voix de marque cohérente : Assure-toi que lecontenu de tes médias sociaux reflète la personnalité et les valeurs deta marque.
- Planifie et publie facilement : Planifie ton calendrier de médias sociaux à l'avance et automatise ton calendrier de publication.
La clé du succès des médias sociaux est la cohérence. Avec Social Content AI, tu peux t'assurer que ta marque reste active et engagée, même lorsque tu es occupé à gérer ton entreprise.
Consulte notre guide sur la gestion des médias sociaux pour avoir plus d'idées sur la façon d'améliorer tes résultats sur les médias sociaux.
Marketing d'influence
Le marketing des influenceurs consiste à travailler avec des blogueurs populaires et des créateurs de médias sociaux pour promouvoir tes produits ou services.
C'est un moyen phénoménal de développer ta marque, d'amplifier ton contenu et d'atteindre de nouveaux publics.
Les personnes influentes ont un large public. Et peut t'aider à t'assurer que tu es présent sur les plateformes pertinentes.
Un moyen rapide et efficace de trouver des influenceurs est d'utiliser l'appli Influencer Analytics.
Par exemple, nous pouvons rechercher les influenceurs de YouTube, comme indiqué ici :
Filtre par le nombre d'abonnés, la catégorie, le prix et plus encore pour trouver les influenceurs qui pourraient être les plus utiles à ta marque.
Tu verras une liste de résultats filtrés.
Une fois que tu as cliqué sur la photo de l'influenceur, tu verras ses statistiques d'engagement. Et un courriel de contact s'il est listé publiquement.
Postes d'invités
Le guest posting permet à ta marque d'être présentée à un public différent et peut conduire à des mentions et à des backlinks.
Et il peut contribuer à la création de liens s'il est bien fait. Tu dois simplement t'assurer que tu te concentres sur des publications qui sont pertinentes pour ton créneau et que tu t'efforces de fournir des informations véritablement utiles.
Pour trouver des opportunités de guest blogging qui te concernent, essaie de faire une recherche sur Google avec des opérateurs de recherche comme ceux-ci :
- "ton mot-clé cible" + "ceci est un article invité de".
- "ton mot-clé cible" + "ceci est une contribution d'invité".
- "ton mot-clé cible" + "colonne d'invités"
- "ton mot-clé cible" + "article invité"
- "ton mot-clé cible" + "rédacteur collaborateur"
- "ton mot-clé cible" + "auteur contributeur"
Tu verras ainsi les sites dont au moins un article a été rédigé par un auteur invité.
S'ils ont déjà accepté des articles d'invités, ils pourraient aussi accepter les tiens. Et ils pourraient te permettre d'inclure un lien vers ton site dans ton article.
Par exemple, si tu écris sur le marketing d'affiliation, tu peux rechercher "marketing d'affiliation" + "ceci est une contribution d'invité".
Comme ceci :
Podcasts
Les podcasts sont immensément populaires en ce moment. Et cette popularité ne montre aucun signe de ralentissement.
Si tu ne les utilises pas dans le cadre de ta stratégie marketing, tu pourrais passer à côté d'énormes opportunités.
Pourquoi ?
La plupart des entreprises n'utilisent pas encore les podcasts, c'est donc un excellent moyen d'obtenir un avantage concurrentiel.
Ils te permettent également d'atteindre de nouveaux publics, de partager ton expertise et de gagner en visibilité sur d'autres sites.
Et si tu es invité à un podcast, il se peut qu'ils fassent un lien vers ton site. Ou un podcast externe pourrait trouver ton site et l'utiliser comme source quelque part dans sa description si c'est pertinent.
Si tu sais ce qu'un podcast particulier couvre habituellement, tu peux même leur tendre la main en leur suggérant de créer un lien vers ton contenu dans leurs notes d'émission.
Syndication de contenu
La syndication de contenu fait référence à la republication de contenu sur un ou plusieurs sites Web.
Certaines publications aiment syndiquer du contenu parce que c'est plus facile que de créer du contenu frais en permanence.
Et c'est très bien pour toi, car cela permet à ta marque de se faire connaître auprès d'un nouveau public.
Voici quelques plateformes de syndication de contenu populaires :
Tu peux aussi trouver des sites dans ta niche et leur demander de syndiquer ton contenu.
Mais syndique le contenu avec soin.
Google affirme qu' il "affichera toujours la version que nous pensons être la plus appropriée pour les utilisateurs dans chaque recherche donnée, qui peut ou non être la version que tu préfères." Cela signifie que la version d'un article publiée sur un site qui l'a syndiqué pourrait éventuellement surclasser la version publiée sur ton site.
Pour éviter que cela ne se produise, assure-toi que la version syndiquée de l'article renvoie à ton article original. Et configure correctement tes balises canoniques - ce quiimplique d'ajouter un peu de code HTML à ton site pour indiquer quelle version d'une page est la version principale.
Forums
Déposer des liens dans les forums à des fins de référencement ne t'aidera pas à mieux te classer dans Google.
Mais tu peux utiliser les forums pour participer à des conversations en rapport avec ton expertise. Pour te positionner en tant qu'expert et aider de nouveaux publics à se faire connaître.
Très peu d'autres plateformes te permettent d'avoir des discussions ouvertes avec des clients potentiels qui posent déjà des questions sur ce que tu as à offrir.
C'est donc un moyen fantastique de commencer à établir des relations et de la confiance. Et si les membres de la communauté veulent en savoir plus, tu peux partager le contenu pertinent pour lequel ils ont manifesté de l'intérêt.
Reddit et Quora sont des plateformes clés à grande échelle à utiliser. Mais les forums au sein de ta niche peuvent être tout aussi efficaces.
Comme la communauté d'aide Search Central de Google, par exemple.
3. Référencement local
Le référencement local est le processus d'optimisation de ta présence en ligne pour augmenter le trafic, la visibilité et la notoriété de la marque dans la zone locale de ton entreprise.
Explorons deux techniques de référencement hors page que tu devrais utiliser en tant qu'entreprise locale :
Gestion du profil professionnel Google
Le profil d'entreprise Google (GBP) est un outil de référencement professionnel gratuit qui te permet d'influer sur la façon dont ton entreprise apparaît dans Google.
Et comme cela se produit en dehors de ton site Web, l'optimisation de ton profil Google Business est une tactique clé de référencement hors page.
En fait, c'est un facteur de classement essentiel pour le référencement local.
Et cela peut augmenter la visibilité de ton site dans des positions de grande valeur sur les pages de résultats de recherche de Google.
Comme le pack de cartes pour notre exemple, "magasin de plantes près de chez moi" :
Voici à quoi ressemble le profil Google Business de l'une de ces entreprises :
Voici quelques conseils concernant le profil professionnel Google :
- Sois méticuleux avec tes informations de contact
- Répondre à tous les commentaires
- Publie régulièrement des posts (y compris des photos et des vidéos).
Si tu veux en savoir plus sur ce sujet, lis notre guide sur le marketing Google Maps.
NAP SEO
Le référencement NAP est le processus qui consiste à faire figurer le nom, l'adresse et le numéro de téléphone corrects de ton entreprise (NAP) dans les listes en ligne.
Ces citations apparaissent généralement dans les annuaires professionnels, les profils de médias sociaux et les sites d'évaluation. Mais ils peuvent apparaître sur toutes sortes de sites Internet.
Comme ceci :
Les citations NAP sont importantes car Google les utilise pour confirmer que toutes les informations relatives à ton entreprise sont exactes.
Ainsi, l'une des clés de la réussite en matière de citations est la cohérence. Les citations incohérentes sont source de confusion à la fois pour les gens et pour les moteurs de recherche.
Tu dois prendre le temps de t'assurer que toutes les références de ton PAN correspondent.
Et un moyen rapide de le faire est d'utiliser notre outil de gestion des listes.
Commence par entrer le nom de ton entreprise et clique sur l'icône de recherche.
Tu verras un tableau de bord avec un résumé de ta présence globale en ligne. Y compris les critiques, les listes comportant des erreurs, et plus encore.
Voici quelques conseils sur la citation de la NAP :
- Veille à ce que tes citations soient cohérentes partout
- Soumets tes informations à des sites Web de niche et locaux
- Effectuer des audits mensuels du PAN
4. Critiques
Les avis peuvent persuader les autres de faire confiance à ton entreprise.
En fait, les avis sont l'un des facteurs les plus importants que Google prend en compte lorsqu'il évalue la réputation de ton site.
Et ils sont particulièrement importants pour le référencement local.
Google recommande de répondre à tous les avis. Le bon et le mauvais. En faisant cela, tu montres que tu apprécies les affaires et les commentaires de tes clients.
Tu peux rapidement trouver des avis et y répondre grâce à la gestion des avis (qui fait partie de la gestion des inscriptions).
Une fois que tu as configuré l'outil, tu verras un tableau de bord avec toutes tes critiques. Pour répondre, il suffit de saisir ton commentaire dans l'onglet et de cliquer sur "Répondre".
Voici quelques conseils pour les critiques en ligne :
- Demande à tous les clients de laisser des commentaires
- Instaure un climat de confiance en répondant à toutes les critiques
- N'accepte pas (ou n'offre pas) d'argent en échange de commentaires.
5. Événements
Non seulement les événements peuvent engager ton public, mais ils peuvent aussi te bénéficier en créant un buzz autour de ton entreprise.
Par exemple, tu peux gagner des mentions de ta marque sur les médias sociaux pendant la promotion de l'événement. Et sur d'autres sites web si les participants écrivent des articles de synthèse par la suite.
La page d'atterrissage de ton événement pourrait également attirer des liens si des personnes s'y intéressent, si un conférencier veut en faire la promotion ou si des influenceurs veulent le partager avec leur public.
Les événements peuvent nécessiter plus d'efforts pour se dérouler correctement, mais ce buzz peut être difficile à reproduire d'une autre manière. C'est aussi un excellent moyen d'obtenir une couverture médiatique fantastique.
Pour en savoir plus, lis notre guide sur le marketing expérientiel.
Plonge dans le référencement hors page
Si tu ne sais pas trop par où commencer avec le référencement hors page, pense à la création de liens. Ce qui est simple avec l'outil de construction de liens.
Il trouve des prospects pour la création de liens (des sites qui pourraient créer des liens vers toi) en se basant sur tes mots clés cibles et sur les backlinks de tes concurrents.
Lorsque tu sélectionnes un prospect, choisis la stratégie de création de liens que tu veux utiliser (par exemple, ajouter un lien à l'article).
Ensuite, va dans l'onglet "En cours" et clique sur "Contact" pour envoyer ton courriel de sensibilisation.
Tu devras connecter ta boîte aux lettres électronique la première fois.
L'outil peut te suggérer une adresse électronique. Mais si ce n'est pas le cas, tu peux suivre nos conseils pour trouver l'adresse électronique du contact.
Une fois ton e-mail envoyé, tu peux vérifier s'il a été délivré, ouvert ou si on y a répondu.
Enfin, fais le suivi de tous les backlinks que tu acquiers dans l'onglet "Monitor".
De cette façon, tu peux suivre les progrès de ton référencement hors page et t'assurer que tes backlinks restent intacts.
Tu as besoin de plus d'informations sur le référencement hors page ? Notre liste de contrôle pour le référencement hors page fournit quelques bons conseils.