Le SEO local vise à accroître la visibilité des entreprises qui opèrent directement dans leur communauté. Les techniques et les meilleures pratiques du SEO local s'articulent autour de l'optimisation on-page pour des requêtes spécifiques à un lieu et de la création de votre fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business).
Lorsque vous élaborez votre stratégie de SEO local, il est important de ne négliger aucune option. Dans ce guide, je vais vous fournir des solutions de SEO local afin que votre site soit visible pour les utilisateurs.
Les avantages des solutions de SEO local
Semrush a déjà traité du SEO local dans des articles précédents. En un mot, ces stratégies donnent la priorité à l'optimisation pour les SERP spécifiques à un lieu. Parmi toutes les informations dont disposent les moteurs de recherche pour évaluer le classement du contenu, l'adresse IP et la géolocalisation de l'utilisateur sont des facteurs extrêmement pertinents.
Considérez les requêtes géolocalisées, comme « hôtels à New York » : des solutions de SEO local vous permettent de saisir les opportunités découlant de ce type de recherches locales.
Les stratégies de SEO local consistent à promouvoir votre marque, vos produits et vos services auprès de leads locaux. Si vous êtes une petite entreprise opérant au niveau régional, elles vous permettent de réduire l'avantage des grandes marques nationales qui optimisent pour des mots clés plus génériques, mais aussi d'obtenir du trafic de personnes prêtes à acheter et d'augmenter vos conversions.
Si tout cela vous semble trop beau pour être vrai, lisez la suite pour découvrir 11 solutions de SEO local que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant.
11 solutions clés pour un SEO local réussi
Stratégie de recherche locale est un terme général qui recouvre de multiples solutions pour accroître la visibilité des entreprises. Il s'agit notamment de revendiquer une fiche d'entreprise pour qu'elle apparaisse dans une recherche locale sur Google, de gérer les évaluations et les avis en ligne, de lancer une campagne sur les réseaux sociaux axée sur un lieu spécifique, etc.
Je vais maintenant vous présenter 11 solutions de SEO local dont vous ne pouvez pas vous passer :
N° 1 : Créez et optimisez une fiche Google Business Profile
Nous avons suffisamment parlé de l'importance de Google Business Profile (anciennement Google My Business) ; il est maintenant temps de revendiquer votre fiche et de commencer à profiter de tous les prospects locaux.
Une fiche GBP accroît presque immédiatement la visibilité en ligne de votre entreprise en la faisant apparaître dans des résultats où elle n'apparaîtrait pas autrement. Vous pouvez suivre les instructions de Google pour configurer votre compte, mais veillez à ne pas oublier ces étapes clés :
- Lorsque vous rédigez une description de votre entreprise, incluez vos principaux mots clés ainsi que la zone dans laquelle vous opérez.
- Choisissez la meilleure catégorie possible pour votre fiche GBP et/ou des sous-catégories, déterminez les requêtes de recherche populaires qui s'appliquent le mieux à votre entreprise.
- Vérifiez votre profil en vous assurant que votre nom, votre adresse et vos coordonnées dans GBP correspondent à ceux disponibles sur votre site web et dans toute autre annuaire local. L'outil Listing Management de Semrush peut vous aider en les distribuant à tous les annuaires locaux en même temps.
N° 2 : Faites une recherche de mots clés locaux et optimisez votre contenu
Si vous ne l'avez pas encore fait, c'est le moment d'ouvrir Vue d'ensemble des mots clés de Semrush et d'effectuer une recherche détaillée de mots clés locaux. L'outil vous fournira toutes les informations dont vous avez besoin à ce stade : les mots clés les plus pertinents pour votre activité, leur valeur estimée et la concurrence actuelle pour se classer pour eux.
Cependant, il y a quelques étapes supplémentaires à suivre pour préparer votre ciblage de mots clés. Les solutions de SEO local consistent à affiner votre ciblage :
- Effectuez une recherche de mots clés locaux et choisissez des mots clés pertinents à cibler. Intégrez-les dans les métadonnées de votre site web, dans le corps du texte des pages pertinentes et dans les URL.
- Optimisez votre contenu pour votre zone géographique. Mentionnez les points de repère et les sites d'intérêt spécifiques à votre région. Portez une attention particulière à la page "À propos de nous" propre à votre lieu en vous concentrant sur les informations pertinentes au niveau local, comme votre engagement dans la communauté locale, les actualités et les événements locaux.
- Créez des backlinks vers les pages les plus pertinentes. Cela nécessite une double approche qui implique à la fois l'engagement communautaire et l'inscription dans des annuaires.
N° 3 : Identifiez vos mots clés et suivez vos positions sur les SERP
Une fois que vous avez identifié les mots clés pour lesquels vous souhaitez être performant, vous devez les suivre. Vous pouvez le faire de plusieurs façons ; Semrush vous facilite même la tâche.
Tout d'abord, l'outil Suivi de position vous permet de surveiller et de comparer plusieurs zones géographiques ou appareils dans un seul projet. Vous pouvez facilement gérer le suivi du SEO local et même voir comment se comportent vos concurrents.
Vous pouvez également suivre jusqu'à cinq mots clés spécifiques dans un rayon cible de votre entreprise grâce à l'outil Listing Management.
N° 4 : Création de liens locaux ou engagement communautaire ?
Pourquoi pas les deux ? En tant que petite entreprise, vous pouvez tirer pleinement parti de la proximité géographique et de la familiarité que vous partagez avec les autres entreprises de votre région. La création de liens locaux est synonyme d'engagement communautaire.
Contactez d'autres acteurs de votre secteur, établissez des liens avec eux et demandez-leur directement de créer un lien vers votre site web. C'est le moyen le plus rapide de rassembler de nombreux backlinks de qualité et d'envoyer des signaux positifs forts à Google.
En configurant l'outil Link Building et en recherchant des prospects, vous obtiendrez une liste d'autres entreprises que vous pourrez contacter afin d'obtenir de nouveaux liens.
Vous pouvez également consulter ce guide pour le link building à partir de liens cassés. Vous y trouverez des conseils utiles pour ajouter des backlinks contribuant à améliorer l'autorité de votre site !
N° 5 : Inscrivez-vous sur des annuaires professionnels en ligne
Une fois que vous avez effectué le travail initial de collecte d'informations pour votre fiche GBP, une étape importante de votre stratégie de SEO local consiste à soumettre ces mêmes informations aux annuaires professionnels en ligne tels que Yelp, HubSpot, TripAdvisor, etc.
Consultez cette liste d'annuaires professionnels locaux (en anglais) pour trouver plus de ressources en ligne à revendiquer pour votre entreprise sans encourir de pénalités Google causées par des liens entrants artificiels.
N° 6 : Développez votre présence sur les réseaux sociaux
Une grande variété d'opportunités vous attend sur les réseaux sociaux. Il existe une multitude de plateformes que vous pouvez utiliser pour développer votre présence en ligne. La première étape consiste à choisir les plateformes et à coordonner une stratégie multicanal qui rende votre message cohérent partout.
Même si cela représente beaucoup de travail, examinez comment chaque plateforme sociale peut contribuer à vos efforts de SEO local :
- Facebook possède la plus grande base d'utilisateurs, ce qui signifie que vous toucherez l'audience la plus large.
- L'une des principales caractéristiques de Facebook est la possibilité pour les utilisateurs de géolocaliser leurs publications lorsqu'ils visitent votre boutique en utilisant la fonction « visite ». Vous serez ainsi visible par tous les prospects potentiels parmi leurs amis.
- Facebook offre également une vitrine virtuelle à votre magasin en vous permettant de personnaliser votre page, de publier des photos et de faire de la publicité pour vos produits ou vos événements à venir.
- Twitter vous limite à 280 caractères, mais vous pouvez également publier des images et des vidéos pour ajouter un peu de contexte ou de fantaisie.
- La fonction de retweet est la plus puissante de Twitter. Elle est idéale pour créer un buzz autour d'une campagne en cours ou d'un événement à venir.
- Sur Twitter, vous pouvez également vous adresser à vos followers et leur poser des questions directes au moyen de sondages afin de recueillir de précieuses suggestions directement auprès de vos clients.
- Instagram est une plateforme axée sur les visuels qui peut faire beaucoup pour votre image de marque et l'engagement de vos clients.
- Interagissez avec vos utilisateurs avec des stories sur les coulisses de votre activité et des messages directs. Transformez vos clients en fans.
- Présentez vos arguments de vente uniques en publiant régulièrement des posts accrocheurs qui mettent en valeur vos produits et vos employés.
D'autres plateformes de réseaux sociaux offrent un excellent potentiel, la liste est longue : YouTube, Pinterest, Snapchat, TikTok, LinkedIn, etc. Choisissez celle qui correspond le mieux à votre image de marque.
N° 7 : Interagissez avec vos clients en ligne
Gérer le message de votre marque sur plusieurs canaux n'est pas une mince affaire, surtout pour les petites entreprises. Une fois que vous avez créé un profil sur les réseaux sociaux de votre choix, il faut les mettre à jour régulièrement.
Imaginez qu'un client passe devant votre magasin et voit chaque jour la même disposition des mêmes produits : il finira par ne plus entrer.
Votre calendrier de publication doit encourager les clients à interagir avec votre page, alors n'hésitez pas à poser des questions à vos followers, à leur demander leur avis, à organiser des concours et des cadeaux.
N'oubliez pas que la plateforme peut changer, mais pas ce que votre marque représente.
Votre communication sur les réseaux sociaux doit être cohérente et en accord avec tous les autres canaux utilisés par votre entreprise, notamment votre site web et GBP.
Utilisez la boîte à outils Social Media pour planifier et programmer vos posts, étudier les analyses afin de trouver le meilleur moment pour publier, suivre les performances de chaque post et maintenir l'intérêt de vos utilisateurs.
Vous pourrez également suivre les performances de vos publications, notamment grâce à toute une série de métriques d'engagement :
N° 8 : Gérez activement les avis et les évaluations
Un avis en ligne est presque aussi puissant qu'une recommandation personnelle. Bien entendu, vous devez permettre à vos clients d'évaluer leur expérience avec vos produits.
Cependant, il est également crucial de surveiller tous vos avis et d'y répondre, surtout si vous opérez dans une zone locale. Ces avis — et la façon dont vous les traitez — ont un impact direct sur votre image de marque.
Encouragez les clients satisfaits à laisser des commentaires par le biais d'e-mails après achat ou en montrant activement votre reconnaissance avec une réponse rapide aux commentaires positifs. Surveillez et résolvez les problèmes qui donnent lieu à des avis négatifs. Demandez-vous si le client dit des demi-vérités ou si un remboursement doit être effectué.
Chaque fois que vous répondez à des avis, n'oubliez pas ces conseils :
- Tout le monde peut voir votre réponse. Ne dites rien dans la section des commentaires qui pourrait compromettre votre relation avec d'autres clients.
- Même si vous pensez que le client est injuste, faites preuve de diplomatie et restez professionnel. Contactez-le en privé pour résoudre le problème en détail.
- Si vous avez fait une erreur, excusez-vous, puis contactez les clients en privé.
Profitez pleinement de l'outil Listing Management pour vérifier vos avis en ligne dans l'onglet Avis.
N° 9 : Faites de la publicité par geofencing
Semrush a déjà approfondi le géo-ciblage pour le PPC local dans des articles précédents. Mais il est utile de souligner les opportunités offertes par le geofencing.
Le geofencing est une technique publicitaire hyper-locale et ultra-efficace qui dessine une frontière virtuelle autour de votre entreprise pour déclencher votre publicité sur un appareil mobile qui entre ou sort de cette zone.
Cette technique de marketing avancée n'est efficace que si vous avez optimisé votre contenu avec des termes spécifiques à votre lieu. Mais vous ne regretterez pas le temps et les efforts investis : les annonces seront diffusées à une audience susceptible de cliquer dessus, puisqu'elle sera physiquement proche de votre établissement.
N° 10 : Optimisez pour la recherche vocale
La recherche vocale est un autre sujet qui a déjà fait l'objet d'une étude approfondie et qui représente une opportunité précieuse pour le SEO local. Comme il s'agit d'une technologie encore assez récente, la concurrence n'est peut-être pas si forte.
Pour conquérir Google Assistant, les entreprises peuvent appliquer leurs solutions habituelles de SEO local et optimiser leur contenu pour un classement dans le Pack local, notamment en l'adaptant à un langage plus naturel pour les requêtes de recherche vocale.
Nous vous conseillons ici de faire bon usage des données structurées. Servez-vous de Keyword Magic Tool pour découvrir et cibler des mots clés de longue traîne et faire en sorte que votre contenu soit aussi naturel que possible.
Par ailleurs, les données structurées contribuent à améliorer votre présence dans la recherche vocale. Et l'outil Audit de site peut vous aider à identifier tout problème relatif aux données structurées que vous implémentez
N° 11 : Vérifiez régulièrement la santé de votre site web avec un audit de site
Des choses simples comme des pages cassées, des balises de titre manquantes et des liens internes confus peuvent nuire considérablement à votre classement. Utilisez l'outil Audit de site pour obtenir une liste des principales erreurs et des problèmes plus importants à résoudre.
N'oubliez pas de vérifier vos statistiques mobiles en ajustant les paramètres et en explorant la version mobile de votre site.
Il est maintenant clair que les solutions de SEO local sont répertoriées dans tous les outils pertinents de Semrush, comme Suivi de Position et On Page SEO Checker. Donc, si vous cherchez des solutions pour ce type de besoin, sachez que Semrush a une suite complète d'outils de SEO local pour vous aider tout au long du processus.
Vous avez besoin de conseils supplémentaires ? N'oubliez pas de consulter notre checklist pour le SEO local afin de vous assurer que vous avez coché toutes les cases pour une amélioration efficace.