Comment faire une recherche de mots clés pour le SEO local

Blake Denman

Aug 25, 202123 min read
recherche de mots clés pour le SEO local

Avant d'aborder le fonctionnement de la recherche de mots clés locaux et la manière de la réaliser correctement, je tiens à préciser que lorsque nous parlons de recherche de mots clés, nous parlons de recherche de sujets.

Il n'est pas exagéré de se concentrer sur des mots clés spécifiques pour une page unique. Nous explorons un sujet en entier. 

Voici les points que je vais aborder pour couvrir la recherche de mots clés locaux :

  • Qu'est-ce que le SEO local ?
  • Comment savoir si vous avez besoin de SEO local ?
  • Mots clés implicites et explicites
  • Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante pour le SEO local ?
  • Comment faire une recherche de mots clés locaux ?
  • Réexaminer votre recherche de mots clés locaux
  • Comment faire du SEO local en 2021 ?

Qu'est-ce que le SEO local ?

Le SEO local est le processus qui consiste à tenter d'améliorer les classements d'un site web pour les requêtes ayant une intention locale, à la fois dans Google My Business et dans les résultats organiques ordinaires.

Souvent, les gens entendent l'expression "SEO local" et pensent automatiquement à "Google My Business". Il s'agit d'une approche trop étroite du SEO local, alors qu'il est possible de gagner beaucoup plus de terrain dans les résultats organiques localisés. 

Google My Business est essentiel pour une stratégie globale de recherche locale et vous devez l'optimiser correctement. Toutefois, il ne s'agit pas de se limiter à cela pour la recherche locale.

La recherche locale englobe les résultats du pack local et de la carte, ainsi que les résultats de recherche localisés.

Comment savoir si vous avez besoin de SEO local ?

Si votre clientèle est principalement située dans la même ville ou région que votre entreprise (c'est-à-dire une entreprise locale), vous aurez besoin du SEO local.

Si vous avez un ou plusieurs emplacements réels, vous avez besoin du SEO local. 

Si vous n'êtes pas sûr d'avoir besoin du SEO local, un moyen simple de le déterminer consiste à effectuer des recherches sur des mots clés que vos clients utilisent, selon vous, pour trouver vos produits et/ou services.

Si vous constatez que les résultats ont tendance à être plus localisés en fonction de l'endroit où vous effectuez votre recherche, vous avez besoin du SEO local.

Enfin, si vous voyez que Google Maps s'affiche pour votre recherche, vous avez besoin du SEO local. 

Mots clés implicites et explicites

La meilleure façon d'expliquer la différence entre les mots clés implicites et explicites est d'utiliser un exemple. 

Pour information, je vis à Bend, dans l'Oregon. Lorsque j'ai effectué une recherche pour "furnace repair" (réparation chaudière) (implicite), voici les résultats que j'ai obtenus :

furnace repair keyword serp

Voici la SERP lorsque je recherche "furnace repair bend" (explicite) :

furnace repair bend keyword serp

Même si je n'avais pas indiqué de lieu dans la recherche implicite, Google en a déduit que je suis probablement à la recherche d'une entreprise locale pour m'aider à résoudre mon problème de chaudière.

En faisant défiler le reste de la page pour la recherche implicite, je suis tombé sur cette perle :

images for furnace repair keyword on serp

Google sait où je me trouve lorsque j'effectue la recherche. Les deux premières recommandations de balises d'image principales sont donc "bend oregon" et "central oregon".

En résumé : dans le contexte de la recherche locale, les mots clés explicites incluent le lieu, tandis que les mots clés implicites ne le contiennent pas. (réparation chaudière bend vs. réparation chaudière).

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante pour le SEO local ?

Avez-vous déjà essayé de vous rendre en voiture à une destination où vous n'êtes jamais allé et sans avoir de carte ?

Probablement pas. 

J'ai essayé une fois. Lorsque ma femme et moi envisagions de déménager à Bend, j'ai réservé des vols pour y passer un peu de temps et voir si la ville nous plaisait. J'ai cherché “Bend OR airport" et j'ai vu "North Bend OR" comme option. Bien évidemment, j'ai réservé les billets.

Quand on a atterri, ma femme a regardé par la fenêtre et a dit : "C'est l'océan !" (Bend est situé dans le centre de l'Oregon, loin de la côte). J'ai gloussé nerveusement et j'ai dit : "Non, c'est un grand lac !"

J'avais tort.

North Bend Oregon se trouve à environ quatre heures au sud-ouest de Bend, Oregon. Cela a été en fait un mal pour un bien, mais si j'avais effectué une simple recherche, j'aurais vu que North Bend n'était pas proche de Bend.

La leçon à en tirer est la suivante : si vous essayez d'atteindre une destination (plus de ventes), vous avez besoin d'une carte (mots clés) pour vous aider à définir votre trajet.

Même si vous pensez savoir exactement ce que vos clients recherchent, avez-vous validé cette intuition par des données ?

Après tout, vous n'êtes pas votre client idéal.

Avez-vous examiné vos concurrents pour voir s'ils optimisent pour d'autres mots clés que vous ? 

Avez-vous déjà regardé vos données sur Google Search Console ?

Lorsque vous étayez vos hypothèses par des données, vous pouvez arriver à destination beaucoup plus rapidement.

Comment faire une recherche de mots clés locaux ?

Vous pouvez consacrer un peu de temps à la recherche de mots clés locaux et obtenir assez rapidement des informations de haut niveau, ou vous pouvez aller plus loin et obtenir à peu près tout ce à quoi vous pouvez penser pour une stratégie complète. Comme je l'ai dit au début, nous allons explorer des sujets, et pas seulement des mots clés individuels.

Avant d'entrer dans le vif du sujet, nous devons choisir un secteur d'activité et un lieu. Notre client type sera un plombier, et il est situé à Phoenix, Arizona. Voici les points que nous allons couvrir :

  • Commencer la recherche de mots clés locaux
  • Recherche de mots clés thématiques implicites
  • Recherche de mots clés explicites à l'aide de Google Search Console
  • Trouver des questions pour enrichir les pages
  • Trouver des opportunités de mots clés en utilisant vos concurrents
  • Élaboration du plan

Commencer la recherche de mots clés locaux

Avant de commencer une recherche de mots clés pour le compte d'un client, nous devons d'abord comprendre ce sur quoi le client veut se concentrer.

Si notre travail de SEO local consiste à apporter plus de leads qualifiés à l'entreprise, nous devons savoir quels types de leads le client souhaite acquérir.

Notre exemple est celui d'un plombier situé à Phoenix, Arizona. Il existe de nombreux types de services différents qui peuvent être classés dans la catégorie de la plomberie, notamment :

  • Plomberie commerciale
  • Chauffe-eaux
  • Réparation des canalisations d'égouts
  • Conduites de gaz
  • Adoucisseurs d'eau (filtration, tests)
  • Services de plomberie d'urgence

Si nous nous contentions de la requête principale, plombier, alors que le client propose certains de ces autres services, nous passerions à côté de beaucoup d'affaires potentielles.

Au cours d'une réunion de lancement avec la cliente, celle-ci nous a indiqué les principales catégories d'activités sur lesquelles elle souhaitait se concentrer :

  • Chauffe-eaux sans réservoir
  • Services généraux de plomberie résidentielle
  • Services de plomberie d'urgence

Au cours de cette réunion, elle mentionne également les principaux mots clés pour lesquels elle souhaite être classée. C'est très bien d'obtenir une liste initiale d'un client, mais ce client n'est pas leur véritable client. 

Voici la liste initiale de mots clés qu'elle nous a fournie :

  • Chauffe-eaux sans réservoir Phoenix
  • Plombier Phoenix
  • Plombier d'urgence Phoenix

Nous demandons toujours à nos clients de nous fournir une liste initiale de mots clés, mais nous leur disons d'abord : "La liste initiale de mots clés que vous nous fournissez est utile, mais ce ne sont peut-être pas les meilleurs mots clés pour le sujet donné. Dès que nous aurons terminé nos recherches, nous vous enverrons nos recommandations ainsi que les prochaines étapes."

Nous avons maintenant les services de base sur lesquels nous devons nous concentrer pour notre recherche de mots clés locaux. Il est temps d'explorer chaque sujet et d'établir une liste de mots clés pour chacun d'eux.

Recherche de mots clés thématiques implicites

Nous allons explorer chaque sujet sur lequel notre client souhaite se concentrer et établir une liste préliminaire à l'aide de Keyword Magic Tool de Semrush.

keyword magic tool

La recherche de "tankless water heater" (chauffe-eaux sans réservoir) dans Keyword Magic Tool fait apparaître plus de 37 000 mots clés.

Pourquoi ai-je choisi le mot clé implicite au lieu du mot clé explicite ?

Je veux identifier autant de mots clés pertinents que possible pour le sujet. Plus tard dans notre processus de recherche, nous comparerons nos résultats à ceux que nous tirons de Google Search Console. 

À ce stade, pour gagner du temps, il est préférable de poser à la cliente quelques questions plus spécifiques sur le sujet. En regardant la répartition des catégories dans la colonne de gauche, nous lui demandons :

  • Vous occupez-vous de chauffe-eaux électriques, au gaz, au propane, ou tout autre type de chauffe-eau ? 
  • Utilisez-vous des marques spécifiques ?

Ses réponses :

  • Nous ne nous occupons que de chauffe-eaux électriques et au gaz
  • Rheem

En revenant à nos résultats, nous pouvons approfondir et construire notre liste de mots clés pour le sujet en commençant par électrique et gaz.

Au lieu de cliquer sur chaque catégorie et de parcourir chacune d'elles, je vais utiliser la fonctionnalité "Inclure les mots clés" pour filtrer les résultats.

Avant d'appliquer les filtres, j'ajouterai les requêtes larges des premiers résultats à notre nouvelle liste.

filtre mots clés

Après avoir appliqué notre filtre, nous obtenons une liste de plus de 9 800 mots clés. 

Nous pouvons encore affiner notre liste en examinant les catégories dans la colonne de gauche. Les catégories de mots clés que nous souhaitons exclure sont les suivantes :

  • Avis
  • Vs
  • Meilleur
  • Propane
  • Code
  • Extérieur
  • Purge
  • Ecosmart
  • Bosch
  • Home Depot
  • Lowes

Après avoir appliqué le filtre "Exclure", nous avons un peu moins de 7 400 mots clés.

L'étape suivante consiste à ajouter des mots clés à notre nouvelle liste de mots clés.

keyword magic tool

Comme vous pouvez le voir sur l'image, après le cinquième mot clé, le volume de recherche moyen passe en dessous de 4 000. Ces volumes de recherche sont basés sur les données de Semrush relatives aux volumes de recherche nationaux aux États-Unis, et non à Phoenix. 

Il n'y a pas de réponse définitive au volume de recherche mensuel moyen minimum pour qualifier le ou les mots clés à inclure dans votre liste. Pour cet exemple, je vais définir le volume à 1 000 via le filtre.

Après l'application du nouveau filtre, il nous reste 14 mots clés.

keyword magic tool keyword search volume filter

Sur les 14 mots clés, il n'y en a que quatre que je n'ajouterai pas à la liste.

L'étape suivante consiste à exporter la liste et à l'ajouter à une Google Sheet. 

J'ai supprimé de nombreuses colonnes pour l'exportation afin de faire apparaître l'essentiel.

keyword list spreadsheet

Nous avons fini notre recherche implicite sur ce sujet. Nous pouvons donc soit recommencer le processus avec un nouveau sujet, soit continuer à approfondir ce sujet. 

Personnellement, je n'aime pas passer d'un sujet à l'autre, nous allons donc continuer avec le sujet qui nous sert d'exemple.

Recherche de mots clés explicites à l'aide de Google Search Console

J'ai déjà abordé ce processus dans mon article intitulé Stratégies on-page pour le SEO local : classement dans plusieurs villes (en anglais), mais nous allons le revoir en utilisant notre nouveau sujet.

Pour que ce processus se déroule le mieux possible, nous utiliserons Search Analytics for Sheets pour extraire les données de Google Search Console. 

  1. Installez le module complémentaire dans le même compte Google que celui qui donne accès à la Google Search Console dont vous souhaitez exporter les données.
  2. À partir de la feuille où nous avons téléchargé notre exportation Semrush, créez une nouvelle feuille.
  3. Dans le menu, cliquez sur modules complémentaires, et vous verrez "Search Analytics for Sheets".
  4. Déplacez votre souris dessus et cliquez sur "Ouvrir la barre latérale".
  5. Nous allons la configurer de manière à n'extraire que les requêtes correspondant à notre sujet.
  6. Pour la plage de dates, je préfère extraire des données sur 12 mois.
  7. Type de recherche : laissez-le tel qu'il est
  8. Grouper par : Requête, Page
  9. Filtrer par : sans réservoir (nous voulons être aussi large que possible)
  10.  Les autres champs ne doivent pas être modifiés.
  11.  Feuille de résultats : assurez-vous de sélectionner votre nouvelle feuille pour y placer les données.
  12.  Demandez les données.

Une fois que les données sont remplies, une tâche amusante nous attend : trier et se plonger un peu plus dans le sujet. 

J'ai supprimé CTR et Position et j'ai trié l'exportation par Impressions. J'ai également ajouté une nouvelle colonne que j'ai nommée "Avg MSV" (volume de recherche mensuel moyen) avec une formule pour diviser par 12 :

keyword data spreadsheet export

Une note importante concernant notre volume de recherche mensuel moyen de Google Search Console : ce nombre correspond aux impressions que cette propriété a reçues au cours des 12 mois précédents. Il ne s'agit pas du véritable volume de recherche mensuel moyen pour ces requêtes.

Mon exportation comporte un total de 512 requêtes. On peut regrouper ces 512 requêtes en quelques catégories. Dans la feuille, j'ai ajouté une autre colonne que j'ai nommée "Catégories". J'ai ensuite ajouté des catégories aux 30 premières requêtes de la feuille, puis j'ai trié par catégories.

keyword list categories

Les catégories seront potentiellement des pages uniques autour de notre sujet principal, les chauffe-eaux sans réservoir.

Passer en revue plus de 500 requêtes pour prendre tous les mots clés possibles demande beaucoup de temps. Vous pouvez passer en revue toutes les requêtes, mais à un moment donné, vous remarquerez qu'elles sont très similaires à d'autres que vous avez déjà classées (chauffe-eau sans réservoir vs. avec réservoir ; chauffe-eau avec réservoir vs. sans réservoir).

Nous commençons à être satisfaits de notre travail, mais il nous reste encore quelques étapes à franchir avant d'élaborer un plan de contenu.

Trouver des questions pour enrichir les pages

Durant l'étape précédente, l'une des catégories que j'ai ajoutées était les FAQ. Je ne recommande en aucun cas de créer une page FAQ pour ce sujet. 

Mon objectif est d'identifier les meilleures questions pour chaque catégorie, de les ajouter à la page correspondante et de les baliser à l'aide du schéma FAQ (nous allons bientôt explorer les fonctionnalités SERP).

Revenons à Keyword Magic Tool : il y a un petit filtre très pratique appelé Questions. Notre sujet est toujours le même [chauffe-eau sans réservoir]. Nous avons plus de 4 200 questions à filtrer. Si nous utilisons le même minimum de 1 000 pour le volume de recherche mensuel, nous avons sept questions (dont une figure déjà sur notre liste) à ajouter à une nouvelle liste. Quatre autres questions répondent à nos critères, mais du fait de l'intention de chaque question, elles ne correspondent pas à nos objectifs. 

Nous allons suivre le même processus : exporter les sept questions qui répondent à nos critères et les ajouter à la même feuille que notre autre exportation Semrush.

keyword questions data

C'est un bon point de départ, mais nous voulons nous assurer que nous couvrons les bases. AlsoAsked.com est notre prochaine étape. Cet outil est gratuit et vous montre toutes les questions que les gens posent autour d'un sujet.

Voici les questions que j'obtiens pour notre sujet principal, le chauffe-eau sans réservoir :

people also asked questions screenshot

Nous n'avons pas besoin d'ajouter à nos recommandations toutes les questions pertinentes que nous avons recueillies. Il est préférable de recommander les questions les plus pertinentes et les plus fréquemment posées sur notre sujet. 

C'est là que la communication avec le client entre à nouveau en jeu. À ce stade, nous pouvons lui envoyer une première liste de questions que nous avons trouvées, mais nous voulons nous assurer que nous répondons aux questions que ses clients posent. 

Après avoir reçu nos informations, notre cliente nous donne les questions qu'elle reçoit généralement sur ce sujet :

  • Questions sur la taille idéale (GPM) dont leur maison a besoin
  • Tarifs
  • Entretien

En reprenant notre liste, nous pouvons éliminer toutes les questions qui ne conviennent pas. Pour les questions associées mais formulées de manière légèrement différente, nous ne prendrons qu'un seul exemple.

Voici notre liste affinée de questions pour notre sujet :

refined topic questions list

Il y a des dizaines de questions que nous pourrions ajouter à cette liste, mais nous ne souhaitons pas ajouter des questions qui

  1. ne sont pas pertinentes par rapport à l'offre de services de notre client
  2. sont de nature répétitive

Nous nous faisons désormais une bonne idée des questions. Et ensuite ?

Trouver des opportunités de mots clés en utilisant vos concurrents

Nous avons trouvé de nombreux mots clés et nous sommes confiants dans nos recherches, mais nous voulons vérifier en comparant avec les concurrents qui sont classés pour notre mot clé thématique principal. 

Voici les cinq premiers résultats organiques locaux pour "chauffe-eau sans réservoir phoenix" :

tankless water heater phoenix serp

Quatre de ces cinq sites web sont des concurrents locaux. Le cinquième est un article sur les avantages et les inconvénients d'un chauffe-eau sans réservoir. 

Avant de commencer à examiner les mots clés pour lesquels ces concurrents sont classés et qui pourraient être en rapport avec notre sujet, prenez note des fonctionnalités SERP de la page de résultats sur laquelle vous tombez. 

Pour cette SERP, nous avons :

  • Pack Google Maps (ne figure pas dans la capture : il était situé au-dessus des résultats organiques)
  • Autres questions posées
  • Schéma FAQ

Cette étape est importante et ne doit pas être négligée. Nous avions déjà prévu d'ajouter le schéma FAQ à nos pages, mais le fait de le voir en direct sur une SERP montre bien à quel point il est possible d'obtenir davantage d'espace sur la SERP.

À côté de quoi sommes-nous passés ? 

Avez-vous regardé la SERP depuis un appareil mobile ? La SERP mobile a pratiquement la même apparence, mais l'un de nos concurrents a une fonctionnalité SERP supplémentaire que nous voudrions également ajouter à notre page.

tankless water heater mobile serp

L'image qui apparaît dans la SERP pour Goettl n'apparaît pas sur desktop, mais elle apparaît sur mobile. 

Elle fait ressortir le résultat un peu plus que les autres, non ? Leur seul résultat occupe presque tout mon écran (iPhone 11 Pro), avec leur schéma FAQ.

Comment font-ils pour que l'image s'affiche sur mobile ? 

C'est une excellente question à laquelle je n'ai pas de réponse pour ce résultat. Si vous consultez la page en direct, la photo affichée sur le résultat mobile est l'image de fond de la page. En général, lorsqu'une image s'affiche sur un téléphone portable, le site web utilise le schéma primaryImageOfPage. Je n'ai pas pu trouver ce schéma de balisage ce site web.

Identifions davantage de mots clés thématiques.

Domaine par domaine, nous allons examiner leurs mots clés organiques dans Semrush et voir si nous pouvons trouver des mots clés qui ne figurent pas dans notre liste.

semrush organic research tool

En examinant les concurrents les mieux classés, je n'ai pas trouvé de mots clés supplémentaires à ajouter à notre liste. 

Ce n'est pas toujours le cas, et il est donc important de vérifier.

Nous avons couvert notre recherche de mots clés pour ce sujet. Nous devons couvrir deux autres sujets pour ce client avant de lui envoyer nos recommandations. Au lieu de répéter toutes les étapes que nous avons effectuées ci-dessus, allons de l'avant et élaborons notre plan.

Élaboration du plan

Avant de commencer à rédiger du contenu et espérer être classé pour nos mots clés, nous devons examiner les pages les mieux classées pour la ou les pages que nous allons créer. 

Lorsque nous avons parcouru notre liste de mots clés de Google Search Console, nous avons ajouté des catégories. Nos catégories sont les suivantes : principal, comparaison, FAQ, nul, et réparation. 

Les mots clés de la catégorie FAQ alimenteront les sections FAQ de nos pages, et nous les marquerons avec le schéma correspondant. 

Nul signifie que ce n'est pas un mot clé à cibler. Comparaison, principal, et réparation pourraient indiquer une page dédiée pour chacun.

L'examen des SERP pour ces différents mots clés (thématiques) de catégories nous aidera à déterminer si nous devons créer des pages uniques pour chaque sujet ou les regrouper en une seule page.

Comparez les SERP thématiques :

explicit vs implicit keyword search serp

Lorsque nous effectuons une recherche implicite (à droite), nous obtenons le contenu de sites web faisant autorité dans cette catégorie : Consumer Reports, Energy.gov, Bob Vila, etc. Lorsque nous effectuons une recherche explicite (à gauche), nous voyons principalement des entreprises de plomberie de Phoenix qui ont écrit du contenu sur ce sujet. 

Lorsqu'ils font leurs recherches sur ce sujet, la plupart des gens vont effectuer une recherche implicite, et non pas explicite.

J'en profite pour signaler quelque chose sur la SERP pour la recherche explicite. Vous voyez que le résultat organique n° 1 est un plombier local et qu'il a un beau featured snippet ? C'est bien joué.

J'ai une théorie sur les featured snippets. Je pense qu'à un moment donné Google procédera à une mise à jour de type Venice qui concernera les featured snippets. 

Les featured snippets ont longtemps été réservés à l'échelle nationale (principalement) et aux sites web faisant autorité. Ma théorie, c'est qu'un beau jour, les featured snippets vont changer dynamiquement en fonction de la localisation géographique de l'utilisateur.

Une recherche sur le thème "chauffe-eau sans réservoir ou avec réservoir" entraînera alors une modification des featured snippets en fonction de l'endroit où se trouve l'internaute.

C'est logique, non ? S'il n'y a pas suffisamment de contenu local pour satisfaire le snippet, Google utilisera simplement le snippet normal utilisé auparavant. 

Je n'ai aucune preuve que cela se produira, mais je pense qu'à un moment donné, cela arrivera ! 

Nous n'essayons pas de classer notre client au niveau national pour ces types de requêtes comparatives. Nous devons donc nous fier à la concurrence locale qui est actuellement classée pour avoir une idée de son contenu. 

J'ai examiné les quatre entreprises locales les mieux classées pour la requête thématique principale, et voici mes notes :

ranking content notes

Ce contenu doit-il être traité sur la page du sujet principal, sur une page enfant de la page du sujet principal ou dans un article de blog ?

Je voudrais que ce contenu soit une page enfant de notre page principale, et je vais vous expliquer pourquoi.

Pour ce qui est de l'architecture de l'information, mon objectif est de faire en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour les utilisateurs d'accéder à la page qu'ils recherchent en deux clics à partir de la page d'accueil.

Bien sûr, nous pourrions nous appuyer sur les liens internes de notre page principale vers l'article de blog, mais si le contenu est pertinent sur le plan thématique, pourquoi ne pas l'imbriquer sous son sujet parent ? 

Si tout ce contenu était placé sur la page principale consacrée aux chauffe-eaux sans réservoir, cela rendrait probablement la page trop longue et diluerait son objectif principal, être classée pour ses principaux mots clés.

Nous allons donc créer une page dédiée à notre catégorie Comparaison. Mais qu'en est-il de nos catégories "Réparation" et "Principal" ?

Encore une fois, nous allons nous fier aux SERP pour nous indiquer le chemin. On suit le même processus que celui qu'on vient de voir. J'ai une intuition pour Réparation, mais nous devons d'abord vérifier les SERP.

comparing different serps

Je m'attendais à ce que les résultats organiques soient un peu plus cohérents entre ces trois recherches, mais cela ne va pas changer ma recommandation. 

Notre page thématique principale va englober les mots clés de la catégorie principale ainsi que les mots clés liés à l'installation. Les mots clés de notre catégorie réparation sont pertinents du point de vue thématique, mais ils doivent constituer une page enfant en dessous de notre page principale.

Au total, pour ce sujet, nous allons avoir trois pages. Nous devons maintenant créer notre contenu et le publier ! 

Tout d'abord, nous envoyons à notre client nos recherches ainsi que nos recommandations pour chaque page. Nous ne sommes pas des experts sur ce sujet, et nous devons donc faire appel à son expertise. Nous n'avons pas besoin qu'elle rédige l'intégralité du contenu, mais nous aurons besoin de réponses à des questions spécifiques. Une fois ces informations réunies, nous rédigerons notre contenu et le publierons.

Lorsque nous rédigeons le contenu proprement dit, devons-nous essayer d'inclure les autres mots clés tout au long du texte ? 

Nous savons quel est notre mot clé principal pour chaque sujet qui aura une page dédiée. Le mot clé du sujet principal sera inclus dans l'URL, la balise title, la meta description, et au minimum dans la balise H1. Si le contenu que nous rédigeons comporte des sections spécifiques à propos de l'un de nos mots clés dans la même catégorie, nous l'ajouterons en tant que H2. 

La rédaction de contenu doit plutôt consister à produire le meilleur contenu possible pour un sujet donné. Les autres mots clés que nous avons dans la même catégorie seront inclus de façon naturelle dans le contenu. 

Vous n'avez pas besoin d'utiliser le TF-IDF ou une autre méthode arbitraire pour obtenir plus de "mentions" de vos mots clés dans le texte. Concentrez-vous sur la rédaction d'un contenu de qualité pour l'utilisateur.

Réexaminer votre recherche de mots clés locaux

La recherche de mots clés pour le SEO local ne doit pas être une opération ponctuelle. Vous devriez revoir vos mots clés au moins tous les six mois. Vous verrez peut-être de nombreuses similitudes avec votre recherche initiale, mais vous trouverez probablement de nouvelles possibilités de mots clés auxquelles vous n'aviez pas pensé. 

Semrush propose l'outil Listing Management, qui vous permet de suivre vos mots clés, de mettre en évidence vos classements sur Google Maps, et bien plus encore. En surveillant la position de vos mots clés sur Google Maps en fonction de l'emplacement de l'utilisateur, vous pouvez vous assurer que votre stratégie de mots clés est efficace et apporter les modifications nécessaires lors de la révision et du suivi de vos performances. 

Comment faire du SEO local en 2021 ?

Faites tout ! Je plaisante. Quoi que...

Les principaux facteurs de classement de Google My Business sont la pertinence, la distance et la notoriété. Les conseils que je vais vous donner ci-dessous vont vous aider à améliorer la pertinence et la notoriété. Il n'y a aucun moyen d'optimiser la distance, désolé. Voici quelques-uns des facteurs clés pour améliorer votre SEO local :

Google My Business

Assurez-vous d'avoir rempli tous les champs possibles de votre fiche GMB tout en respectant les Consignes.

Oui, des mots clés dans le nom de votre entreprise aident vraiment au classement. Cela ne signifie pas que vous pouvez simplement ajouter des mots clés à votre nom d'entreprise ; c'est contraire aux consignes. 

Lorsque vous devez sélectionner vos catégories, assurez-vous que votre catégorie principale est celle qui convient le mieux à votre entreprise. Si votre activité est saisonnière, choisissez la catégorie principale qui correspond à votre saison actuelle.

Lorsque la saison change, changez la catégorie principale pour une catégorie qui correspond le mieux à la nouvelle saison. Rincez et recommencez. Plus il y a de catégories pertinentes, mieux c'est ! Ajoutez-en autant que possible à votre fiche Google My Business.

N'hésitez pas à ajouter aussi de superbes photos et vidéos qui représentent votre entreprise et ses produits/services.

La lutte de Google My Business contre le spam

Le spam est bel et bien présent dans Google My Business. Familiarisez-vous avec les Consignes de Google My Business et, pour les fiches qui violent les consignes, remplissez le formulaire appelé Business Redressal Form. Si un concurrent local ne fait que bourrer de mots clés le nom de son entreprise, vous devez d'abord suggérer une modification. Si cette modification est rejetée, vous pouvez alors remplir ce formulaire.

Avis

Si vous n'avez pas mis en place une stratégie de génération d'avis, c'est la première chose que vous devez faire avant de continuer. Les avis ont une incidence directe sur les classements GMB et constituent un excellent moyen d'inciter les clients potentiels à se transformer en clients réels.

Vous devez absolument obtenir des avis sur votre fiche GMB, mais envisagez aussi d'ajouter Facebook et un autre tiers. L'autre tiers doit être un site web qui se classe pour vos principaux mots clés. C'est ce qu'on appelle le barnacle SEO.

Conseil pro : L'outil Listing Management de Semrush facilite la gestion des avis et la rédaction des réponses qu'on y apporte.

Citations

Les citations ne servent à rien ! Vive les citations locales ! Bien que leur impact sur les classements ait diminué au fil des ans, vous pouvez toujours créer des citations. Je vous recommande de vous concentrer uniquement sur les meilleurs agrégateurs de données et les sources de citations de niveau 1. Toutefois, si vous souhaitez en construire davantage, cela ne peut pas faire de mal !

Conseil pro : Pour faciliter ce processus, l'outil Listing Management distribue les informations relatives à votre entreprise sur les annuaires en ligne et veille à ce que vos informations soient cohérentes d'une fiche à l'autre. 

SEO on-page

Je ne vais pas aborder les conseils habituels, comme l'inclusion de mots clés dans les balises title. Je vais me concentrer sur quelques éléments que je vois généralement sur les sites web locaux. 

Les liens internes sont très sous-utilisés. Souvent, c'est la page d'accueil qui transmet le plus d'équité de liens aux pages enfants, et ces liens internes ont souvent le texte d'ancrage "en savoir plus". Cet ancrage ne fournit aucun contexte à un robot de recherche.

Les données structurées sont votre ami. Le schéma FAQ peut vous donner beaucoup plus d'espace lorsqu'il est déployé. 

Vitesse de page

Avec l'arrivée d'un algorithme de classement près de chez vous (même s'il est petit), veillez à prendre soin de la vitesse de votre site. Consultez le rapport Signaux Web essentiels dans Google Search Console pour savoir si certaines de vos URL sont mauvaises ou doivent être améliorées.

Les liens sont avantageux à la fois pour Google Maps et les résultats organiques locaux. Tous les liens n'ont pas été créés égaux. Au lieu de "créer tous les liens", avez-vous envisagé de faire un benchmark de vos liens locaux ? Piquez une copie de cette feuille (bit.ly/link-benchmarking) et comparez vos liens à ceux des concurrents mieux classés que vous.

La deuxième feuille contient un exemple. Les liens sont classés comme suit : Citation, Thématique, Local, Autre ou Poubelle. Découvrez à quoi ressemble votre benchmark et mettez-vous au travail. Vous avez besoin d'idées ? Voici 7 idées de construction de liens locaux auxquelles vous n'auriez peut-être pas pensé. 

Ne vous fiez pas aux métriques de tiers pour déterminer si un lien est bon ou non. Si le site web est pertinent d'un point de vue local ou thématique et qu'il ne s'agit pas de spam, allez-y !

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Blake DenmanBlake Denman is the President & Founder of RicketyRoo Inc, a local SEO agency based in Bend, Oregon, and the proprietor at verygoodlocalseo.com. Blake has more than 13 years of local SEO and paid search marketing experience working with industries ranging from addiction treatment centers, law firms, dentists, multi-location companies, and professional services. Blake is a contributor to the Local Search Ranking Factors Survey and speaks at digital marketing conferences around the US about local search.
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