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Vous créez un nouveau site web et souhaitez qu'il soit bien classé dans les résultats de recherche Google.
Comment pouvez-vous vous assurer que votre site est SEO-friendly dès le début ?
Ce guide fournit les étapes exactes pour améliorer le SEO d'un nouveau site web.
Comment gérer le SEO pour un nouveau site web
Découvrez nos neuf meilleurs conseils SEO pour votre nouveau site web :
1. Choisissez un nom de domaine concis et efficace
La première chose dont votre nouveau site web a besoin est un nom de domaine.
Un nom de domaine est l'adresse de votre site web sur Internet. Les gens tapent votre nom de domaine dans leur navigateur pour trouver votre site.
Par exemple, « semrush.com » est le nom de domaine de Semrush.
Avoir un nom de domaine concis et efficace est très important. Un bon nom de domaine peut vous aider à attirer plus de trafic et à développer votre marque.
Voici quelques conseils pour choisir un bon nom de domaine :
- Utilisez des mots qui décrivent votre niche ou votre sujet, comme « conseilseo.com » ou « strategieseo.com »
- Trouvez un nom de domaine court et simple, pas plus de 15 caractères, et facile à prononcer
- Évitez les chiffres, tirets et autres symboles qui peuvent semer la confusion chez vos visiteurs et ressembler à du spam
- Votre nom de domaine doit être unique et facile à mémoriser, comme « backlinko.com », qui fait référence à l'un des principaux sujets du SEO : les backlinks
Choisir un nom de domaine concis et efficace peut demander beaucoup de temps et de réflexion, mais l'effort en vaut la peine.
2. Décrivez la structure et l'architecture de votre site
La structure du site désigne la façon dont vous organisez et liez vos pages web entre elles. C'est important pour l'expérience utilisateur et peut stimuler le SEO de votre nouveau site.
Voici les principaux avantages d'une structure de site solide :
- Aide Google à trouver et indexer les pages de votre site.
- Aide les visiteurs à trouver ce qu'ils recherchent.
- Aide à éviter les problèmes de contenu en double et la cannibalisation des mots clés.
Par où commencer ?
Tout d'abord, décrivez les principales pages dont votre site a besoin.
Par exemple, vous pouvez commencer par une page d'accueil, une page à propos, une page de services, une page de contact et un blog.
Ensuite, chacune d'elles pourrait avoir des sous-pages.
Comme ici :
Lorsque votre site est opérationnel, effectuez un audit rapide pour vous assurer qu'il n'y a pas de problèmes d'exploration.
Pour commencer, créez un compte Semrush gratuit.
Cliquez sur le bouton bleu + Créer un projet dans la section Mes projets.
Ensuite, ajoutez votre domaine et cliquez sur Créer un projet.
Comme ça :
Vous verrez un tableau de bord de projet. Trouvez Audit de site et cliquez sur Configurer.
Ensuite, sélectionnez le nombre de pages que vous souhaitez explorer et choisissez Site web comme source d'exploration. Cliquez sur Commencer l'audit.
Comme ici :
Maintenant, allez dans l'onglet Problèmes et sélectionnez Explorabilité dans le menu déroulant Catégorie.
Vous obtiendrez une liste des erreurs d'explorabilité de votre site, ainsi que des avertissements et des notifications.
Effectuez un audit de ce type au moins une fois par mois et résolvez tous les problèmes qui surviennent.
Lecture complémentaire : Comment construire votre architecture de site web pour le SEO
3. Configurez Google Search Console et les outils Semrush
Google Search Console (GSC) est un outil gratuit de Google qui vous aide à surveiller et à améliorer les performances SEO de votre site dans la recherche Google.
Pour la configurer, ouvrez la Search Console et cliquez sur Commencer maintenant.
Sur le premier écran, choisissez Domaine, entrez votre domaine, puis cliquez sur Continuer.
Vous serez invité à faire vérifier votre domaine. Suivez les instructions étape par étape de Google pour y parvenir.
Une fois la vérification terminée, vous pouvez utiliser GSC et examiner vos données analytiques.
(Il est normal de ne pas voir de données au début, surtout si votre site est tout neuf.)
GSC vous aide à comprendre comment Google voit votre site et comment il apparaît dans les résultats Google.
Mais il ne fournit pas toutes les données dont vous pourriez avoir besoin pour évaluer vos performances SEO.
Par exemple, il offre des informations limitées sur les mots clés pour lesquels vous vous classez et les sites qui placent des liens vers vous.
Pour avoir une vue d'ensemble, utilisez une plateforme SEO comme Semrush.
Avec Semrush, vous pouvez configurer d'autres projets, notamment :
- Analyse de backlinks pour analyser vos profils de backlinks et ceux de vos concurrents, et comparer plusieurs domaines côte à côte
- Suivi de position pour suivre les classements quotidiens de votre site web pour les mots clés, les lieux et les appareils cibles
- Organic Traffic Insights pour combiner les données de Google Analytics, Google Search Console et Semrush et obtenir une vue d'ensemble précise de vos performances dans la recherche organique
Et bien plus encore.
Lecture complémentaire : Le guide ultime de Google Search Console
4. Assurez-vous que votre site est compatible avec les appareils mobiles
Google récompense les sites structurés et formatés pour les appareils mobiles. Aujourd'hui, la plupart du trafic web provient d'appareils mobiles plutôt que d'ordinateurs traditionnels. Par conséquent, si votre site web n'est pas adapté aux mobiles, vous risquez de passer à côté de trafic, de prospects et de revenus.
Pour tester la convivialité mobile de votre site, utilisez le test de convivialité mobile de Google. Entrez l'URL de la page que vous souhaitez tester et cliquez sur URL à tester.
Ensuite, vous obtiendrez les résultats de votre test.
Comme ici :
Voici quelques directives recommandées pour assurer la convivialité mobile :
- Veillez à ce que le thème de votre site web utilise le responsive design.
- Optimisez les balises title (qui apparaissent en bleu, texte cliquable dans les résultats de recherche) et les meta descriptions (le texte qui peut apparaître sous vos balises title) en prenant en compte les limites de caractères de la recherche mobile.
- Évitez les pop-ups intrusifs.
Lecture complémentaire : Le guide complet du SEO mobile
5. Étudiez vos concurrents SEO
L'étude des concurrents sur le plan du SEO consiste à analyser les stratégies, les forces et les faiblesses de vos concurrents en matière de SEO, puis à utiliser ces informations pour améliorer votre propre référencement.
Une analyse de la concurrence vous permet de :
- Comprendre à quel point votre niche est concurrentielle
- Découvrir de nouvelles idées de contenu
- Voir la quantité d'efforts que vos concurrents consacrent au SEO
- Benchmarker votre performance SEO
Pour commencer, ouvrez Recherche organique, entrez votre domaine et cliquez sur Recherche.
Ensuite, allez dans l'onglet Concurrents et faites défiler jusqu'au tableau Concurrents organiques. Ce tableau répertorie vos principaux concurrents dans la recherche organique.
Ensuite, effectuez une analyse des lacunes de mots clés en vous comparant à vos concurrents.
Une analyse des lacunes de mots clés identifie les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. Chaque « lacune » est l'occasion d'attirer plus de trafic.
Tout d'abord, ouvrez l'outil Possibilités de mots clés.
Entrez votre domaine et jusqu'à quatre domaines concurrents, puis cliquez sur «Comparer ».
Faites défiler jusqu'au tableau et sélectionnez Manquants.
Le tableau indique les mots clés pour lesquels les quatre concurrents se classent, mais pas vous.
Ces mots clés représentent des opportunités de créer du contenu et de combler ces lacunes.
Lecture complémentaire : Comment utiliser les mots clés des concurrents pour améliorer votre stratégie
6. Effectuez une recherche de mots clés
La recherche de mots clés consiste à identifier, analyser et sélectionner des mots clés pour optimiser votre contenu pour le SEO.
Effectuer une bonne recherche de mots clés vous aide à :
- Comprendre ce que votre audience cible recherche
- Adapter votre contenu à votre audience
- Générer plus de trafic vers votre site
Bien qu'une analyse des lacunes de mots clés soit un bon point de départ, l'utilisation d'un outil de recherche de mots clés peut révéler encore plus d'idées.
Utilisez Keyword Magic Tool : entrez un mot clé racine (un terme général de votre niche) et cliquez sur Commencer.
Par exemple, entrez "café de spécialité" dans la barre de recherche.
Vous recevrez une liste de nombreuses idées basées sur votre mot clé racine, comme celle-ci :
Cette première étape vous aide à voir ce que les gens recherchent et à regrouper les mots clés en sujets et sous-sujets.
Par exemple, dans la colonne de gauche, vous pouvez voir différents groupes, comme boutique, menu, recette, avis, etc.
Cliquez sur les groupes pertinents pour trouver des mots clés associés, et répétez ce processus avec d'autres mots clés racines de votre niche.
Cela vous fournira de nombreuses idées de pages à construire, de services à offrir et de contenu à créer.
Lectures complémentaires:
- Comment effectuer une recherche de mots clés pour le SEO
- Comment trouver des mots-clés associés et les utiliser
7. Créez du contenu optimisé pour le SEO
Lancer un nouveau site web nécessite de créer une quantité importante de contenu à partir de zéro. Il est essentiel d'optimiser ce contenu pour le SEO.
Voici comment :
Comprenez l'intention de recherche
L'intention de recherche est la raison ou la motivation derrière la requête de recherche.
Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :
- Informationnelle : Lorsqu'un internaute veut en savoir plus sur quelque chose (par exemple, « qu'est-ce que le café de spécialité »).
- Commerciale : Lorsqu'un internaute souhaite faire des recherches avant d'acheter (par exemple, « meilleure machine à café »).
- Navigationnelle : lorsqu'un internaute recherche un site web ou une page spécifique (par exemple, « connexion starbucks »).
- Transactionnelle : Lorsqu'un internaute veut acheter ou effectuer une action (par exemple, « acheter café de spécialité »).
Google donne la priorité à la satisfaction de l'intention de recherche. Par conséquent, pour être bien classé sur Google, vous devez comprendre l'intention de recherche et créer un contenu qui lui corresponde.
Par exemple, si vous ciblez un mo clé avec une intention transactionnelle, créez une page qui facilite l'achat de l'utilisateur. Ne créez pas un article de blog.
Inversement, si vous ciblez un mot clé avec une intention informationnelle, créez un article de blog utile et complet, et non une page produit.
Pour trouver rapidement l'intention d'un mot clé, tapez-le dans Vue d’ensemble des mots clés.
Vous trouverez son intention dans la section intitulée Intention.
Lecture complémentaire : Qu'est-ce que l'intention de recherche ? Un guide complet
Optimisez pour le SEO on-page
Le SEO on-page consiste à optimiser des éléments spécifiques d'une page web pour se classer plus haut et attirer plus de trafic. Les moteurs de recherche tiennent compte des signaux de SEO on-page lors du classement des pages.
Voici certaines des meilleures pratiques de SEO on-page :
- Rédaction de contenu unique et de haute qualité qui correspond à l'intention de recherche
- Création de balises title brèves et descriptives qui incluent votre mot clé cible
- Rédaction de meta descriptions engageantes
- Optimisation des images avec un texte alternatif descriptif
Pour optimiser rapidement le SEO on-page de votre site web, utilisez On Page SEO Checker.
Sélectionnez ou entrez votre domaine et cliquez sur Recueillir des idées.
Vous obtiendrez un tableau de bord avec de nombreuses idées d'optimisation regroupées par catégorie.
Cliquez sur l'onglet Idées d'optimisation pour afficher un tableau avec des idées triées par priorité.
Comme ici :
La priorité est basée sur le nombre d'idées d'optimisation, le trafic potentiel de la page et la facilité de mise en œuvre de ces idées.
Commencez par les pages les plus prioritaires ; elles donneront probablement les meilleurs résultats.
Pour cela, cliquez sur le bouton bleu « # idées » pour obtenir un rapport avec toutes les idées pour cette page spécifique.
Passez le curseur sur « Pourquoi faire cela ? » pour en savoir plus sur le raisonnement qui sous-tend chaque idée.
Mettez en œuvre les idées suggérées pour augmenter les chances que vos pages les plus importantes soient mieux classées.
Lecture complémentaire : SEO on-page : Qu'est-ce que c'est et comment procéder
8. Promouvez votre site web
Après avoir créé et optimisé votre site web, il est temps de le promouvoir. Les gens ne découvriront pas votre site par eux-mêmes.
Pour commencer à promouvoir votre site web, vous pouvez :
- Contacter votre famille et vos amis
- Rejoindre des groupes et des communautés en ligne
- Partager votre contenu sur les réseaux sociaux
- Lancer une campagne d'e-mail marketing
C'est également le moment de commencer à créer des liens, ce qui veut dire faire en sorte que d'autres sites web créent des liens vers des pages de votre site.
Ces liens sont appelés backlinks. De façon générale, plus une page a de backlinks provenant de sources faisant autorité, mieux c'est pour le SEO.
Cela signifie que pour être bien classé sur Google, vous devrez probablement acquérir de précieux backlinks.
Pour trouver des prospects de backlinks, utilisez Link Building Tool de Semrush.
Tout d'abord, cliquez sur Configurer à côté de votre projet.
Ajoutez ensuite vos mots clés : ce sont des mots clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un classement plus élevé et qui sont liés à la page vers laquelle vous souhaitez créer des liens.
Ensuite, cliquez sur Concurrents en bas de l'écran et ajoutez les URL des concurrents que vous souhaitez devancer. Vous pouvez en ajouter jusqu'à 10.
Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Lancer Link Building.
Une fois que l'outil a traité les données, cliquez sur Afficher les prospects pour obtenir une liste des sites web que vous pouvez contacter pour obtenir des backlinks.
Répétez ce processus pour les pages vers lesquelles vous souhaitez créer des liens.
Les spécialistes marketing créent généralement des liens vers des ebooks, des articles de blog, des guides détaillés, des infographies, des recherches originales et des contenus similaires.
Lecture complémentaire : Stratégies de création de liens : 8 façons de créer des liens
9. Trouvez et résolvez les problèmes de site web
Il est crucial d'auditer régulièrement les performances de votre site, en particulier pour les nouveaux sites web.
L'audit vous aide à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qui vous permet d'apporter les ajustements nécessaires.
Un moyen facile d'auditer votre site est d'utiliser Audit de site, un outil qui analyse votre site pour détecter plus de 140 problèmes et vous indique comment les résoudre.
Si vous n'avez pas encore configuré cet outil, suivez les instructions de configuration d'Audit de site.
Assurez-vous de sélectionner l'onglet «Programmer» sur le côté gauche et choisissez votre jour de la semaine préféré pour les audits automatiques.
Cette planification vous aide à identifier et à résoudre rapidement les problèmes avant qu'ils ne deviennent plus importants.
Une fois la configuration terminée, cliquez sur Commencer l'audit.
Rendez-vous sur l'onglet Problèmes. Vous y trouverez tous les problèmes de votre site triés par priorité.
Commencez par corriger les Erreurs, puis les Avertissements, et enfin les Avis.
Pour en savoir plus sur un problème spécifique, cliquez sur Explication et correction du problème.
Une fenêtre apparaîtra avec deux colonnes : « À propos du problème » et « Comment y remédier ».
Surveillez de près vos audits.
Trouver et résoudre régulièrement les problèmes améliorera les performances de votre site au fil du temps.
Lancez votre site web dès aujourd'hui
Le SEO évolue constamment et il est donc difficile d'en couvrir tous les aspects dans un seul guide.
En suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez augmenter la visibilité de votre site web et obtenir des classements plus élevés.
Pour exécuter ces étapes, créez un compte Semrush gratuit. Avec un compte gratuit, vous pouvez :
- Effectuer une recherche de mots clés
- Suivre les classements de vos mots clés
- Analyser vos concurrents
- Obtenir des recommandations d'optimisation de contenu
- Auditer votre site
- Et bien plus encore.