SEO pour un nouveau site Web : 9 étapes essentielles

13 min de lecture
mai 13, 2025

Nous avons traduit cet article de l'anglais. Clique ici pour lire l'article original. Si tu remarques des problèmes dans le contenu, n'hésite pas à nous contacter à report-osteam@semrush.com.

Vous créez un nouveau site Web et souhaitez qu'il soit bien classé dans les résultats de recherche Google. 

Comment pouvez-vous vous assurer que votre site est SEO-friendly dès le début ? 

Ce guide fournit les étapes exactes pour améliorer le référencement pour un nouveau site Web.

Comment faire du référencement pour un nouveau site Web

Découvrez nos neuf meilleurs conseils SEO pour votre nouveau site Web :

Infographie Semrush listant 9 conseils SEO pour un nouveau site web

1. Choisissez un nom de domaine concis et efficace

La première chose dont votre nouveau site Web a besoin est un nom de domaine.

Un nom de domaine est l'adresse de votre site Web sur Internet. Les gens tapent votre nom de domaine dans leur navigateur pour trouver votre site.

Par exemple, « semrush.com » est le nom de domaine de Semrush.

Page « semrush.com »

Avoir un nom de domaine concis et efficace est très important. Un bon nom de domaine peut vous aider à attirer plus de trafic et à développer votre marque.

Voici quelques conseils pour choisir un bon nom de domaine :

  • Utilisez des mots qui décrivent votre niche ou votre sujet, tels que « seotips.com » ou « seohacks.com »
  • Gardez le nom de domaine court et simple, pas plus de 15 caractères, et facile à prononcer
  • Évitez les chiffres, tirets et autres symboles qui peuvent semer la confusion chez vos visiteurs et apparaître comme du spam
  • Être unique et mémorable comme « backlinko.com », qui fait référence à l'un des principaux sujets de référencement : les backlinks

Choisir un nom de domaine concis et efficace peut prendre beaucoup de temps et de réflexion, mais l'effort en vaut la peine.

2. Décrivez la structure et l'architecture de votre site

La structure du site fait référence à la façon dont vous organisez et liez vos pages Web. C'est important pour l'expérience utilisateur et peut stimuler le référencement pour votre nouveau site.

Voici les principaux avantages d'avoir une structure de site solide :

  • Il aide Google à trouver et indexer les pages de votre site.
  • Il aide les visiteurs à trouver ce qu'ils recherchent.
  • Cela vous aide à éviter les problèmes de contenu en double et la cannibalisation des mots-clés.

Par où commencer ? 

Tout d'abord, décrivez les principales pages dont votre site a besoin.

Par exemple, vous pouvez commencer par une page d'accueil, une page à propos, une page de services, une page de contact et un blog.

Ensuite, chacune d'elles pourrait avoir des sous-pages.

Comme ceci :

Infographie Semrush décrivant la structure d'un site

Lorsque votre site est opérationnel, effectuez un audit rapide pour vous assurer qu'il n'y a pas de problèmes d'exploration.

Pour commencer, créez un compte Semrush gratuit.

Cliquez sur le bouton bleu «+ Créer un projet» dans la section «Mes projets».

Bouton « + Créer un projet » surligné dans la section « Mes projets »

Ensuite, ajoutez votre domaine et cliquez sur «Créer un projet ».

Comme ça :

Fenêtre contextuelle « Créer un projet »

Vous verrez un tableau de bord de projet. Trouvez Audit du site et cliquez sur «Configurer ».

Encadré « Audit de site » surligné sous le tableau de bord du projet Semrush

Ensuite, sélectionnez le nombre de pages que vous souhaitez explorer et choisissez «Site Web» comme source d'exploration. Cliquez sur «Démarrer l'audit du site ».

Comme ceci :

Fenêtre contextuelle « Paramètres d'audit de site »

Maintenant, allez dans l'onglet«Problèmes » et sélectionnez «Analyse» dans le menu déroulant«Catégorie ».

« Analyse » sélectionné dans le menu déroulant « Catégorie » sous l'onglet « Problèmes »

Vous verrez une liste des erreurs d'exploration, des avertissements et des notifications de votre site.

Section « Erreurs » sous l'onglet « Problèmes » dans l'audit du site

Effectuez un audit de ce type au moins une fois par mois et résolvez tous les problèmes qui surviennent.

Lectures complémentaires: Comment construire votre architecture de site Web pour le référencement 

3. Configurer Google Search Console et Semrush Tools

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit de Google qui vous aide à surveiller et à dépanner les performances de référencement de votre site dans la recherche Google.

Graphique de présentation des performances dans Google Search Console

Pour le configurer, ouvrez la Search Console et cliquez sur «Commencer maintenant ».

Page d'accueil Google Search Console

Sur le premier écran, choisissez «Domaine », entrez votre domaine, puis cliquez sur «Continuer ».

Fenêtre contextuelle « Bienvenue dans Google Search Console » avec l'option « Domaine » sélectionnée

Vous serez invité à vérifier votre domaine. Suivez les instructions étape par étape de Google pour y parvenir.

Écran « Vérifier la propriété du domaine via l'enregistrement DNS »

Une fois la vérification terminée, vous pouvez utiliser GSC et examiner vos analyses.

(Il est normal de ne pas voir de données au début, surtout si votre site est tout neuf.)

Performance sur le graphique des résultats de recherche dans Google Search Console

GSC vous aide à comprendre comment Google voit votre site et comment il apparaît dans les résultats Google. 

Mais il ne fournit pas toutes les données dont vous pourriez avoir besoin pour évaluer vos performances SEO.

Par exemple, il offre des informations limitées sur les mots-clés pour lesquels vous vous classez et les sites qui vous lient.

Pour avoir une vue d'ensemble, mettez en place une plateforme de référencement comme Semrush.

Avec Semrush, vous pouvez configurer d'autres projets, notamment :

Et bien plus encore.

Lectures complémentaires: The Ultimate Google Search Console Guide

4. Assurez-vous que votre site est compatible avec les appareils mobiles

Google récompense les sites structurés et formatés pour les appareils mobiles. Aujourd'hui, la plupart du trafic Web provient d'appareils mobiles plutôt que d'appareils de bureau. Par conséquent, si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous risquez de passer à côté du trafic, des prospects et des revenus.

Pour tester la convivialité mobile de votre site, utilisez le test de convivialité mobile de Google. Entrez l'URL de la page que vous souhaitez tester et cliquez sur « URLde test ».

Barre de recherche Google Mobile-Friendly Test

Ensuite, vous verrez les résultats de vos tests.

Comme ceci :

Message « La page est utilisable sur mobile » dans les résultats des tests adaptés aux mobiles

Voici quelques directives recommandées pour assurer la convivialité mobile :

  • Assurez-vous que le thème de votre site Web utilise un design réactif.
  • Optimisez les balises de titre (qui apparaissent en bleu, texte cliquable dans les résultats de recherche) et les méta-descriptions (la copie qui peut apparaître sous vos balises de titre) pour les limites de caractères de recherche mobile.
  • Évitez les fenêtres contextuelles intrusives.

Lectures complémentaires: Le guide complet du référencement mobile 

5. Étudiez vos concurrents SEO

La recherche sur les concurrents en référencement consiste à analyser les stratégies, les forces et les faiblesses de vos concurrents en matière de référencement, puis à utiliser ces informations pour améliorer votre propre référencement.

Une analyse de la concurrence vous permet de :

  • Comprenez à quel point votre créneau est compétitif
  • Découvrez de nouvelles idées de contenu
  • Voyez combien d'efforts vos concurrents consacrent au référencement
  • Benchmarker votre performance SEO

Pour commencer, ouvrez Organic Research, entrez votre domaine et cliquez sur «Rechercher ».

Barre de recherche Recherche biologique avec le bouton « Rechercher » en surbrillance

Ensuite, allez dans l'onglet«Concurrents » et faites défiler jusqu'au tableau « Concurrentsbiologiques». Ce tableau répertorie vos principaux concurrents biologiques.

Tableau « Concurrents organiques » surligné sous l'onglet « Concurrents »

Ensuite, effectuez une analyse des écarts de mots-clés pour vous comparer à ces concurrents. 

Une analyse des écarts de mots-clés identifie les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais vous ne le faites pas. Chaque « gap » est l'occasion d'attirer plus de trafic.

Tout d'abord, ouvrez l' outil Keyword Gap.

Entrez votre domaine et jusqu'à quatre domaines concurrents, puis cliquez sur «Comparer ».

Barre de recherche de l'outil Keyword Gap avec le bouton « Comparer » en surbrillance

Faites défiler jusqu'au tableau et sélectionnez «Manquant ».

Onglet « Manquant » sélectionné dans l'outil Keyword Gap

Maintenant, le tableau montre les mots-clés pour lesquels les quatre concurrents se classent, mais vous ne le faites pas.

Le tableau « Manquant » affiche les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous

Ces mots-clés représentent des opportunités pour vous de créer du contenu et de combler ces lacunes.

Lectures complémentaires : Comment utiliser les mots-clés des concurrents pour améliorer votre stratégie

6. Effectuer une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés consiste à identifier, analyser et sélectionner des mots-clés pour optimiser votre contenu pour le référencement. 

Faire une recherche par mot-clé correctement vous aide à :

  • Comprendre ce que votre public cible recherche
  • Adaptez votre contenu à votre public
  • Générez plus de trafic vers votre site

Bien qu'une analyse des écarts de mots clés soit un bon point de départ, l'utilisation d'un outil de recherche de mots clés peut révéler encore plus d'idées.

Utilisez l'outil de magie des mots-clés: entrez un mot-clé de départ (un terme général de votre créneau) et cliquez sur «Démarrer ».

Par exemple, entrez « caféde spécialité» dans la barre de recherche.

"café de spécialité" entré dans la barre de recherche Keyword Magic Tool

Vous recevrez une liste de nombreuses idées basées sur votre mot-clé Seed, comme ceci :

Mot-clé Magic Tool results for "specialty coffee"

Cette première étape vous aide à voir ce que les gens recherchent et à regrouper les mots-clés en sujets et sous-thèmes.

Par exemple, dans la colonne de gauche, vous pouvez voir différents groupes tels que «boutique », «menu », «recette », «avis », etc.

Différents groupes de mots-clés mis en évidence dans la colonne à gauche des résultats de Keyword Magic Tool

Cliquez sur les groupes pertinents pour trouver des mots-clés associés, et répétez ce processus avec d'autres mots-clés de départ de votre niche.

Cela fournira de nombreuses idées de pages à créer, de services à offrir et de contenu à créer.

Lectures complémentaires

7. Créer du contenu optimisé pour le référencement

Démarrer un nouveau site Web nécessite de créer une quantité importante de contenu à partir de zéro. L'optimisation de ce contenu pour le référencement est essentielle.

Voici comment :

Comprendre l'intention de recherche

L'intention de recherche est la raison ou la motivation derrière la requête de recherche de quelqu'un.

Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :

  • Informationnel: Lorsqu'un chercheur veut en savoir plus sur quelque chose (par exemple, « qu'est-ce que le café de spécialité »).
  • Commercial: Lorsqu'un chercheur souhaite faire des recherches avant d'acheter (par exemple, « meilleure machine à café domestique »).
  • Navigation: lorsqu'un chercheur recherche un site Web ou une page spécifique (par exemple, « connexion starbucks »).
  • Transactionnel: Lorsqu'un chercheur veut acheter ou effectuer une action (par exemple, « acheter du café de spécialité »).

Google donne la priorité à la satisfaction de l'intention de recherche. Par conséquent, pour être bien classé sur Google, vous devez comprendre l'intention de recherche et créer un contenu qui lui corresponde.

Par exemple, si vous ciblez un mot-clé avec une intention transactionnelle, créez une page qui facilite l'achat de l'utilisateur. Ne créez pas d'article de blog.

Inversement, si vous ciblez un mot-clé avec une intention informative, créez un article de blog utile et complet, et non une page produit.

Pour trouver rapidement l'intention d'un mot-clé, exécutez-le dans Présentation des mots-clés

Vous trouverez son intention dans la zone de widget intitulée «Intention ».

Boîte de widget « Intention » mise en surbrillance sous le tableau de bord Aperçu des mots-clés

Lectures complémentaires: Qu'est-ce que l'intention de recherche ? Un guide complet

Optimiser pour le référencement sur la page

Le référencement sur page consiste à optimiser des éléments spécifiques d'une page Web pour se classer plus haut et attirer plus de trafic. Les moteurs de recherche tiennent compte des signaux de référencement sur la page lors du classement des pages.

Voici certaines des meilleures pratiques de référencement sur la page :

  • Rédaction de contenu unique et de haute qualité qui correspond à l'intention de recherche
  • Créer des balises de titre brèves et descriptives qui incluent votre mot-clé cible
  • Rédaction de méta-descriptions engageantes
  • Optimisation des images avec texte alternatif descriptif

Pour optimiser rapidement le référencement sur la page de votre site Web, utilisez le vérificateur de référencement sur la page.

Sélectionnez ou entrez votre domaine et cliquez sur «Obtenir des idées ».

Barre de recherche du vérificateur de référencement sur la page

Vous verrez un tableau de bord avec de nombreuses idées d'optimisation regroupées par catégorie.

Tableau de bord d'aperçu du vérificateur de référencement sur la page

Cliquez sur l'onglet « Idéesd'optimisation» pour afficher un tableau avec des idées triées par priorité.

Comme ceci :

Onglet « Idées d'optimisation » dans On Page SEO Checker

La priorité est basée sur le nombre d'idées d'optimisation, le trafic potentiel de la page et la facilité de mise en œuvre de ces idées.

Commencez par les pages les plus prioritaires ; elles donneront probablement les meilleurs résultats.

Pour ce faire, cliquez sur le bouton bleu «# idées» pour voir un rapport avec toutes les idées pour cette page spécifique.

Bouton « 7 idées » sélectionné sous le résultat « Idées d'optimisation »

Passez le curseur sur «Pourquoi devrais-je faire cela ?» pour en savoir plus sur le raisonnement derrière chaque idée.

Un exemple de la section « Pourquoi devrais-je faire cela ? »

Mettez en œuvre les idées suggérées pour augmenter les chances que vos pages les plus importantes soient mieux classées.

Lectures complémentaires: On-Page SEO : Qu'est-ce que c'est et comment le faire 

8. Promouvoir votre site Web

Après avoir créé et optimisé votre site Web, il est temps de le promouvoir. Les gens ne découvriront pas votre site par eux-mêmes.

Pour commencer à promouvoir votre site Web, vous pouvez :

  • Contacter la famille et les amis
  • Rejoignez des groupes et des communautés en ligne
  • Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux
  • Commencer le marketing par e-mail

C'est également le bon moment pour commencer à créer des liens, ce qui implique de faire en sorte que d'autres sites Web créent des liens vers des pages de votre site.

Ces liens sont appelés backlinks. Généralement, plus une page a de backlinks provenant de sources faisant autorité, mieux c'est pour le référencement.

Cela signifie que pour être bien classé sur Google, vous devrez probablement acquérir de précieux backlinks.

Pour trouver des prospects potentiels, utilisez l'outil de création de liens de Semrush.

Tout d'abord, cliquez sur «Configurer» à côté de votre projet.

Bouton « Configurer » surligné à côté d'un projet

Ensuite, ajoutez vos mots-clés - ce sont des mots-clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un classement plus élevé et qui sont liés à la page vers laquelle vous souhaitez créer des liens.

Fenêtre contextuelle « Ajouter vos mots-clés » dans l'outil de création de liens

Ensuite, cliquez sur «Concurrents» en bas de l'écran et ajoutez les URL des concurrents que vous souhaitez devancer. Vous pouvez ajouter jusqu'à 10.

Fenêtre « Ajouter vos mots-clés » dans l'outil de création de liens, avec les mots-clés ajoutés et le bouton « Concurrents » en surbrillance

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur «Démarrer la création de liens ».

Fenêtre contextuelle « Ajouter vos concurrents » dans l'outil de création de liens

Une fois que l'outil traite les données, cliquez sur «Afficher les prospects» pour voir une liste des sites Web que vous pouvez contacter pour obtenir des backlinks.

Onglet « Perspectives de domaine » dans l'outil de création de liens

Répétez ce processus pour les pages vers lesquelles vous souhaitez créer des liens. 

Les spécialistes du marketing créent généralement des liens vers des ebooks, des articles de blog, des guides détaillés, des infographies, des recherches originales et des contenus similaires.

Lectures complémentaires: Stratégies de création de liens : 8 façons de créer des liens 

9. Trouver et résoudre les problèmes de site Web

Il est crucial d'auditer régulièrement les performances de votre site, en particulier pour les nouveaux sites Web. 

L'audit vous aide à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qui vous permet d'apporter les ajustements nécessaires.

Un moyen facile de le faire est d'utiliser Site Audit, un outil qui analyse votre site à la recherche de plus de 140 problèmes et vous montre comment les résoudre. 

Si vous n'avez pas encore configuré cet outil, suivez les instructions de configuration de Site Audit.

Assurez-vous de sélectionner l'onglet «Planifier» sur le côté gauche et choisissez votre jour de la semaine préféré pour les audits automatiques. 

Cette planification vous aide à identifier et à résoudre rapidement les problèmes avant qu'ils ne deviennent plus importants.

Une fois configuré, cliquez sur «Démarrer l'audit du site ».

Écran « Paramètres d'audit de site - Planification »

Accédez à l'onglet«Problèmes ». Vous verrez tous les problèmes de votre site triés par priorité. 

Commencez par corriger «Erreurs », puis «Avertissements » et enfin «Avis ».

Section « Erreurs » sous l'onglet « Problèmes » dans l'audit du site

Pour en savoir plus sur un problème spécifique, cliquez sur «Pourquoi et comment le résoudre »

Une fenêtre apparaîtra avec deux colonnes : «À propos de ce problème» et «Comment le résoudre ».

Fenêtre contextuelle « Pourquoi et comment y remédier » 

Surveillez de près vos audits. 

Trouver et résoudre régulièrement les problèmes améliorera les performances de votre site au fil du temps.

Lancez votre site Web aujourd'hui

Le référencement évolue constamment, ce qui rend difficile de couvrir tous les aspects dans un seul guide. 

En suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez augmenter la visibilité de votre site Web et obtenir des classements plus élevés.

Pour exécuter ces étapes, créez un compte Semrush gratuit. Avec un compte gratuit, vous pouvez :

  • Effectuer une recherche par mot-clé
  • Suivez le classement de vos mots-clés
  • Analysez vos concurrents
  • Obtenir des recommandations d'optimisation de contenu
  • Auditer votre site
  • Et bien plus encore.
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