Le SEO adapté aux landing pages : les meilleures pratiques de classement

Olivier Amici

Dec 24, 20209 min read
Le SEO adapté aux landing pages

Pour ce qui est de votre stratégie de marketing digital, les landing pages (pages de destination) sont censées stimuler les conversions. Avoir une page web qui n'obtient pas de bons résultats dans les SERP et qui est introuvable est une perte de temps. Votre landing page ne vous donnera pas de conversions si personne ne la trouve. De même, si cette page n'est pas optimisée pour cibler le bon public, elle ne servira à rien non plus.

Les spécialistes du marketing savent qu'une optimisation efficace des landing pages attire systématiquement plus de trafic organique et les bons clients potentiels, ceux intéressés par votre produit ou votre service et, par conséquent, les plus susceptibles de permettre une conversion. Dans ce guide, nous allons explorer quelques-unes des meilleures pratiques de classement des landing pages.

Qu'est-ce qu'une landing page optimisée ?

Une landing page se concentre sur les mots clés ciblés que vous espérez classer et comprend toujours un appel à l'action (CTA). Elle fait généralement partie d'une campagne de marketing entrant plus importante, dont l'objectif est d'augmenter votre part de trafic de recherche total au sein de votre secteur. La caractéristique principale de la landing page est sa forme, conçue pour saisir les informations sur le visiteur.

Pour être efficaces, les landing pages doivent être claires et directes dans l'espoir d'offrir une expérience globale positive à l'utilisateur. Elles ne doivent distraire avec des gadgets, mais doivent orienter l'utilisateur de façon rationnelle vers une conversion.

Un bon point de départ pour optimiser les landing pages de votre site est de regarder votre page d'accueil. Par exemple, Adidas constitue un excellent modèle de conception propre et simple incluant plusieurs CTA. Le design de la page entière reflète l'identité de votre marque et des offres ciblées, un ingrédient clé pour générer des conversions.

Si vous souhaitez que votre site Web soit performant dans les SERP, vous devez vous concentrer sur l'optimisation du nouveau contenu et du contenu existant par rapport à la recherche organique. Cela vaut particulièrement pour les landing pages, où les taux de conversion et de clics dépendent largement de la qualité du contenu. Un audit de contenu peut déterminer si vos landing pages existantes sont correctement optimisées. Vous pouvez appliquer les conseils ci-dessous au nouveau contenu qui vient d'être publié ou au contenu peu performant.

Meilleures pratiques pour créer une landing page en tenant compte du référencement

Les meilleures pratiques en matière de référencement feront en sorte que vos landing pages soient mieux classées dans les résultats des moteurs de recherche et que vous atteigniez votre public cible. Avec un bon référencement naturel, vous attirerez des personnes intéressées par votre sujet, votre produit ou votre service. Cela vous permet de générer davantage de prospects, ce qui, en fin de compte, augmente votre taux de conversion et favorise la réussite globale de votre entreprise.

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Voici les meilleures pratiques de base à suivre lorsque vous créez des landing pages optimisées :

  • Laissez votre stratégie de mots clés orienter votre contenu
  • Aidez les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu
  • Faites attention à l'URL utilisée
  • Surveillez la vitesse de chargement des pages
  • Construisez des backlinks

Laissez votre stratégie de mots clés orienter votre contenu

Une solide stratégie de mots clés est la base de réussite d'une landing page. Sélectionnez les mots clés de longue traîne de manière stratégique, en vous concentrant sur l'intention de recherche. Utilisez les mots clés dans le contenu de manière naturelle et logique, et n'oubliez pas d'écrire pour des lecteurs humains, et non pour des robots. Les algorithmes des moteurs de recherche reconnaissent le bourrage de mots clés, et cela ne vous aidera pas à grimper dans les SERP.

Utilisez des mots clés secondaires pour mieux contextualiser le contenu de votre landing page. Vous devez également tenir compte des mots clés sémantiques, des expressions pour lesquelles vous ne voulez pas être classé spécifiquement mais qui soutiennent le mot clé principal, en clarifiant l'intention de recherche à laquelle vous essayez de répondre. Les mots clés sémantiques aideront à mieux classer votre page de manière plus ciblée dans l'ensemble.

Voici un exemple de ce à quoi elle pourrait ressembler :

  • Mot clé principal = « landing page optimisée »
  • Mot clé secondaire = « landing pages », « meilleures landing pages optimisées », « conseils SEO des landing pages »
  • Mots clés sémantiques = « moteur de recherche », « classement des pages », « articles de blog »

Si vous n'êtes pas sûr des mots clés à utiliser, les outils de recherche de mots clés de Semrush sont là pour vous. Vous pouvez rechercher des mots clés organiques, découvrir les mots clés par rapport auxquels vos concurrents sont classés et même identifier des mots clés associés pour vous assurer que votre contenu est le plus exhaustif possible.

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Aidez les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu

Il faut plus que des mots clés pour optimiser une landing page. Votre contenu doit être structuré de manière à ce que les robots des moteurs de recherche puissent le lire, l'analyser et le reconnaître. Ainsi, le moteur de recherche sait de quoi traite votre page d'accueil et peut l'indexer correctement.

Voici quelques points à aborder en termes de structuration de votre landing page :

  • Balise de titre : le titre de la page doit être court et comporter un mot clé de qualité. Dans l'idéal, placez le mot clé à gauche du titre de la page et mettez les mots moins importants en dernier.
  • Balise Alt : vous pouvez ajouter des balises alt aux images au format HTML. Celles-ci décrivent le contenu d'une manière lisible pour les robots des moteurs de recherche. Si l'image ne se charge pas correctement en raison d'un problème technique, la balise alt la remplace. Une balise alt de qualité donnera une brève description de l'image et de son contexte. Voici un exemple de photo d'une fille conduisant une voiture : <img src=“girl-driving-car.png” alt=“Girl driving a car on an empty highway in the day.”/>
  • Meta description : la meta description est un facteur de classement direct. Une meta description claire peut également convaincre un utilisateur de cliquer (ou non) sur un résultat de moteur de recherche. Rédigez une description succincte et précise qui indique à l'utilisateur ce qu'ils trouvera sur la landing page.
  • Titres : ajoutez une balise de titre H1 qui correspond au titre de votre page. Répartissez les autres éléments de contenu de la page à l'aide des en-têtes H2 et H3. Incluez des mots clés secondaires dans les en-têtes secondaires, le cas échéant.
  • Liens internes : ajoutez des liens internes appropriés en utilisant correctement un texte d'ancrage ciblé. Si possible, utilisez comme texte d'ancrage le mot clé principal de la page liée. Les liens internes aident davantage les moteurs de recherche à comprendre le contexte et le contenu d'une page.
  • Images et vidéos : ajoutez des images et des vidéos qui montrent aux moteurs de recherche que le contenu est précieux. Étiquetez ces fichiers de manière appropriée, avec le mot clé principal dans le nom du fichier, le titre et la balise alt.

Faites attention à l'URL utilisée

En matière de SEO, chaque détail compte, même l'URL de votre landing page. Celle-ci permet de communiquer des informations sur le contenu que les gens peuvent y trouver. L'URL reflète également la structure du site et indique comment un élément contenu particulier s'intègre dans l'ensemble de votre site web.

Essayez de faire en sorte que votre URL soit la plus courte possible, pas plus de 65 caractères. Dans l'idéal, elle doit être comprise entre 50 et 60 caractères. Vous pouvez utiliser des barres obliques pour séparer les concepts, comme vous le feriez avec une barre verticale dans un titre. Placez les mots clés importants plus loin sur la gauche.

L'URL informe non seulement les moteurs de recherche mais aussi les internautes. Prenez une URL comme celle-ci, par exemple : /landing-page/meta-description-pour-landing-pages. Elle permet ainsi d'identifier la catégorie générale (page de destination et SEO) et de déterminer la sous-catégorie abordée par cette page spécifique (meta description). De même, un robot de moteur de recherche peut indiquer que cette page est probablement le « cluster » d'une page « pilier » plus importante.

Surveillez la vitesse de chargement des pages

La vitesse des pages est un facteur important dans le classement des moteurs de recherche. Un chargement rapide garantit une expérience conviviale. Par exemple, Google cherche à ce que les pages se chargent en moins d'une demi-seconde. Mais vous n'êtes pas tenu d'atteindre ces vitesses pour réussir. Si votre site se charge en 2,9 secondes, il est déjà plus rapide qu'environ 50 % du web. Réduisez les temps de chargement à 1,7 seconde, et vous serez plus rapide que 75 % de la toile.

La lenteur d'une page peut également augmenter le taux de rebond, car les utilisateurs sont frustrés par la lenteur de chargement et quittent votre site. Cela porte préjudice à votre classement. Vous pouvez utiliser l'outil PageSpeed Insights de Google pour savoir où vous en êtes. Vous pouvez également prendre de nombreuses mesures pour améliorer la vitesse des pages, comme l'utilisation d'images plus petites, la réduction du nombre de requêtes que votre page effectue et la suppression des redirections.

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Construisez des backlinks

Les backlinks sont des liens d'autres plateformes dirigés vers votre site web. La présence de backlinks de qualité provenant de sites web respectés, faisant autorité et de haut niveau renforce le référencement de votre landing page. Les échanges de liens sont un moyen d'obtenir des backlinks. Si vous mentionnez une statistique ou un fait, citez la source. Vous augmentez ainsi les chances que celle-ci se réfère à votre page.

La création d'un contenu partageable de qualité augmentera les chances que d'autres personnes publient des liens dirigés vers vous. Parmi les exemples de contenu partageable, il y a l'infographie et les données statistiques pertinentes. Les vidéos sont également un excellent moyen de partager des informations utiles de manière concise et engageante. Vous pouvez générer des backlinks organiques en publiant du contenu sur des plateformes de réseaux sociaux comme LinkedIn ou des plateformes de partage de contenu comme Medium.

Si vous demandez vers quels sites concentrer vos efforts en termes de backlinks, utilisez notre outil Possibilités de backlinks. Vous pouvez comparer les backlinks de votre site avec ceux de quatre domaines concurrents au maximum afin de découvrir les possibilités de poursuite de vos efforts en construction de liens.

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Optimisez vos landing pages dès aujourd'hui !

Une landing page ne sert à rien si votre public cible ne la voit pas. L'optimisation pour les moteurs de recherche permet d'attirer l'attention sur votre landing page, ce qui augmente la génération de prospects et la conversion. Les conseils ci-dessus sont un guide de base pour un référencement efficace des landing pages. L'outil Audit de site peut vous aider à identifier les pages ayant besoin d'être optimisées pour faire passer vos landing pages existantes au niveau supérieur.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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