Topic cluster et page pilier : vos meilleurs alliés SEO

Aurélie Tisserand

Oct 19, 20205 min read
Topic cluster et page pilier

On ne vous l’apprend certainement pas : les pratiques d’optimisation pour le référencement naturel évoluent constamment… et parmi les avancées récentes, on peut compter le sujet du topic cluster SEO, soit la création de cocons sémantiques et de pages piliers ! 

Fondations bienvenues pour une stratégie SEO performante sur le long terme, ces structures de contenu sont le fruit d’un grand travail d’analyse des tendances et de l’intention de recherche des internautes.

Dans cet article de blog, nous vous expliquons plus en détail le fonctionnement des pages piliers et la création de cocons sémantiques.

Cocon sémantique et page pilier, kézako ?

La page pilier

Une page pilier (ou pillar page) est une page qui a pour objectif d’introduire une thématique de contenus stratégiques. Elle est maillée avec des contenus satellites – aussi appelés cluster content – qui approfondissent la thématique et qui sont destinés à répondre à toutes les questions liées susceptibles d’intéresser votre audience.

Comme son nom l’indique, la page pilier est… un pilier : le support indispensable de votre stratégie de contenu SEO, puisqu’elle est là pour affirmer votre présence et votre expertise sur un sujet tout en augmentant votre visibilité.

Le cocon sémantique, ou topic cluster SEO

Un cocon sémantique (ou topic cluster) correspond à l’ensemble des contenus gravitant autour d’une page pilier, créés pour la mettre en avant, lui donner plus de poids et surtout pour aider les moteurs de recherche et les internautes à approfondir ce qui a pu être expliqué ou évoqué dans la page pilier. Ce sont ces contenus satellites que l’on appelle aussi parfois « cluster content ».

Vous l’aurez compris, les pages piliers et les cocons sémantiques sont deux éléments indissociables. Leur force SEO réside essentiellement dans l’existence d’un maillage interne optimisé et logique entre des contenus de qualité.

Topic cluster et pages piliers : pourquoi sont-ils essentiels au SEO ?

Lorsqu’on souhaite se positionner sur des requêtes à fort volume de recherche (et bien souvent, hautement concurrentielles), une production régulière de contenus dissociés ne suffit pas pour améliorer son positionnement sur la SERP (Search Engine Result Page).

En revanche, la page pilier et les cocons sémantiques remplissent toutes les attentes des moteurs de recherche :

  • ce sont des contenus longs – on recommande un minimum de 1 000 mots pour les pages piliers et de 800 mots pour les contenus du cocon sémantique ;

  • avec une vraie structure de liens internes ;

  • et ils sont susceptibles d’acquérir des backlinks et d’être partagés.

Au-delà de l’intérêt sémantique de ces contenus, mettre en place une page pilier et un topic cluster SEO permet de proposer des contenus pertinents selon la position d’un lead dans le funnel de conversion, essentiel dans une logique d’inbound marketing.

Les pages piliers et les cocons sémantiques, comment ça marche ?

Comme pour la mise en place de n’importe quelle stratégie SEO, la première étape est d’étudier les besoins de vos cibles et l’environnement : la concurrence, les mots-clés visés, la typologie de persona... 

Cela vous permettra de faire ressortir une, voire plusieurs thématiques de sujets : vous commencerez à distinguer le cocon sémantique à traiter.

L’enjeu est ensuite d’établir une liste de contenus liés à ce cocon et de les organiser autour du sujet selon une arborescence logique, tant pour les moteurs de recherche que pour les internautes.

Enfin, la phase critique de développement d’un topic cluster est l’élaboration du maillage interne, qui servira à propulser les contenus liés à la page pilier et à mettre en avant leur pertinence sur le sujet. Il est important d’optimiser les liens internes à tous les niveaux : ancre du lien, emplacement dans le contenu, lien avec la thématique...

Quels outils SEMrush utiliser pour leur mise en place ?

Keyword Magic Tool

En fonction de la thématique visée, l’outil indique la densité de la concurrence, la difficulté pour dépasser ses concurrents, le volume de recherche… Ainsi, il vous permet de trouver des sujets liés au mot-clé de votre page pilier, par exemple en mettant en avant des questions fréquemment posées autour de la thématique.

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Keyword Overview

Un outil qui analyse votre mot-clé afin de vous aider à savoir si vous devez vous positionner et si vous êtes en mesure de vous confronter à la concurrence. Les mots-clés sont comparés et des mots-clés relatifs – dont des mots-clés longue traîne – sont suggérés. Vous pouvez ainsi trouver des mots-clés à fort volume de recherche.

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Topic Research

Un outil idéal pour trouver des idées via l’analyse du contenu de vos rivaux : en fonction d’un thème saisi, il vous proposera des sous-thématiques et des idées à exploiter lors de la création de contenu, ce qui facilitera l’alimentation de vos cocons sémantiques.

Au-delà de son utilité au moment de la création de contenu, cet outil est un atout majeur lors d’une opération de maintenance des contenus déjà existants. Vous pourrez identifier les contenus potentiellement manquants ou ceux à optimiser qui permettront de booster votre stratégie SEO.

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Créer un topic cluster SEO et une page pilier, mais après ?

Une fois ces dispositifs SEO mis en place, pas question de les oublier : il faut s’assurer qu’ils portent leurs fruits avec un bon suivi. Si ce n’est pas le cas, une mise à jour des contenus s’impose… 

Pour suivre les résultats de vos contenus SEO, plusieurs outils existent !

Le suivi de topic cluster SEO avec SEMrush

Du côté de SEMrush, l’outil Position Tracking peut vous faciliter la tâche. Pour l’utiliser, il vous suffit de créer un nouveau projet sur le domaine concerné par la mise en place du cocon sémantique, puis de le paramétrer selon les mots-clés visés. Vous pourrez ensuite suivre l’évolution de votre positionnement sur les bonnes requêtes et, si besoin, mettre en place les ajustements adéquats, optimiser vos contenus pour augmenter leur performance

Le suivi de topic cluster SEO avec Google

Les outils Google sont aussi incontournables pour un suivi efficace : en paramétrant un tableau de bord Data Studio, en le connectant aux données de SEMrush ainsi qu’à celles de Google Analytics et Search Console, vous aurez un rapide aperçu de la variation des indicateurs clés de performance (KPI) liés au trafic organique sur les pages de votre choix. 

Avec ces données stratégiques en tête, vous aurez toutes les cartes en main pour piloter votre topic cluster SEO et faire en sorte qu’il soit toujours performant !

Aujourd’hui, si vous souhaitez avoir une stratégie SEO performante et obtenir des résultats, nous vous recommandons vivement de vous lancer dans la création de pages piliers et de cocons sémantiques. Le topic cluster SEO est devenu indispensable pour pouvoir être compétitif face à la concurrence !

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Aurélie TisserandAurélie pilote l'équipe SEO chez Invox, Agence de Demand Generation B2B à Lyon. Ceinture noire de Semrush, Google Analytics et Google Data Studio, 3ème dan de choix de mots-clés, elle effectue les audits et recommandations de stratégies SEO pour les clients B2B d'Invox en quête de visibilité et de croissance.
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