Comment devenir un expert en référencement (SEO) ?

À l'heure actuelle, toute personne qui utilise Internet a probablement entendu parler du référencement. Mais il est probable qu'on ne comprenne pas tout à fait ce que c'est ou comment il fonctionne. Le SEO est essentiellement l'art d'optimiser le contenu que vous publiez afin que votre site web apparaisse plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Il augmente le trafic sur votre site web, le nombre de personnes qui s'intéressent à votre marque et, espérons-le, le nombre de ventes.

Le référencement naturel est un élément crucial et complexe du marketing de contenu moderne. Il ne faut pas beaucoup de connaissances en SEO pour produire un impact important sur les résultats de votre marketing. Après tout, 93 % de toutes les activités en ligne commencent avec un moteur de recherche. Il est encore plus révélateur de constater que 75 % des personnes qui recherchent quelque chose en ligne ne cliquent jamais au-delà de la première page de résultats. Le référencement est donc important si vous voulez que votre entreprise soit visible en ligne.

Cela en fait un puissant outil pour l'image de votre marque. Il s'agit également d'un domaine en pleine expansion dans l'industrie du marketing digital. Selon notre récent Rapport sur l'état du marketing de contenu, 44 % des professionnels du content marketing interrogés disent que l'amélioration des performances de référencement de leur contenu est l'un des principaux défis de leur entreprise. De plus, 67 % des personnes interrogées estiment que l'optimisation pour moteur de recherche est la meilleure tactique pour améliorer les performances du contenu. Et 73 % déclarent utiliser régulièrement des outils SEO pour optimiser leurs efforts en marketing de contenu.

Ainsi, à l'approche de 2021, les personnes qui se targuent de posséder des compétences en matière de référencement sont très demandées. Mais comment acquérir ces compétences ? Continuez votre lecture pour apprendre à devenir compétent dans ce domaine. Dans ce guide, nous allons passer en revue les éléments à maîtriser pour devenir un expert en référencement :

Étape 1. Apprenez le fonctionnement des moteurs de recherche

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour rechercher un nombre illimité de questions ou de termes. Vos recherches peuvent aller de « Quand est-ce qu'on passe à l'heure d'été ? » à « Vestes en velours côtelé d'époque » en passant par « Où aller voter ? » En l'espace de quelques secondes, vous avez votre réponse. Et pas seulement une réponse. Les résultats de votre recherche vous dirigent souvent vers des dizaines, parfois des centaines, de sites web en rapport avec ce que vous avez tapé dans le moteur. Comment cela fonctionne-t-il ?

Les moteurs de recherche ont trois fonctions principales :

• Explorer : Les moteurs de recherche utilisent des robots d'exploration, souvent appelés « bots » ou « spiders », pour naviguer sur Internet et lire le contenu de milliards de pages web.
• Indexer : Ces robots collectent et organisent le contenu découvert lors du processus d'exploration dans une base de données. Une fois indexées, ces pages web peuvent être retrouvées lors de recherches Internet.
• Classer : Chaque page indexée est évaluée pour déterminer son contenu et sa pertinence par rapport à chaque requête de recherche. Par exemple, si vous vivez à New York et que vous cherchez des « librairies indépendantes », votre recherche vous dirigera vers des magasins proches de la Grosse Pomme plutôt que vers ceux d'autres régions.

Les algorithmes de recherche de Google considèrent divers facteurs pour renvoyer ces résultats en une fraction de seconde aux utilisateurs. Ses systèmes de classement évaluent des centaines de milliards de pages web en quelques millisecondes pour vous présenter les informations les plus pertinentes.

Et tout commence par les mots que vous tapez dans la barre du moteur de recherche. Les systèmes de Google examinent attentivement les mots que vous utilisez, l'ordre dans lequel ils sont utilisés et même leur orthographe pour déterminer les résultats les plus pertinents. Par exemple, une recherche sur « où acheter un vélo » donnera des résultats similaires mais différents de « comment faire du vélo ». Ses algorithmes savent faire la différence entre les deux malgré la similitude des termes utilisés. Le système reconnaît les mots clés utilisés pour déterminer l'intention de recherche et parcourt le web pour trouver ces mots sur les pages indexées.

Les algorithmes de recherche classent également la qualité des pages web indexées avant d'afficher les résultats de votre recherche. Les systèmes de Google sont conçus pour reconnaître les informations spécialisées et les pages qui semblent faire autorité sur les sujets qu'elles présentent. Il suit également les pages web visitées par d'autres personnes qui font des recherches similaires. L'objectif est de présenter les pages web les plus fiables en haut dans n'importe quelle recherche.

La convivialité de la page joue également un rôle dans son classement lors des recherches. S'il est difficile de la lire ou de naviguer dessus, quelle que soit la qualité de son contenu, elle peut apparaître plus bas dans une recherche.

Étape 2. Développez vos compétences de base

Pour devenir un expert en marketing SEO, vous devrez développer plusieurs compétences de base pour réussir dans ce domaine. Au fur et à mesure que vous apprenez les outils du métier, voici plusieurs compétences intégrales sur lesquelles vous devriez vous concentrer :

• Recherche de mots clés : Vous pouvez peut-être deviner certains termes de recherche que les gens utilisent sur divers sujets, mais effectuer votre propre recherche de mots clés est crucial pour la réussite du référencement. En faisant votre recherche de mots clés, vous pouvez déterminer les mots que les gens recherchent plutôt que de jouer aux devinettes. Vous pouvez ensuite utiliser ces mots dans votre contenu web pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
• Optimisation du SEO on-page : Cette pratique permet d'optimiser le contenu de votre page web afin d'améliorer le classement de votre site internet dans les moteurs de recherche. Parmi les moyens d'y parvenir, vous pouvez ajouter des mots clés et des mots puissants à votre contenu, utiliser des métadonnées et inclure des balises de titre.
• Les bases du codage : Il n'est pas nécessaire d'être un expert en codage, mais vous devez être capable d'examiner la source d'un site et d'en identifier les principales caractéristiques (par exemple, si un backlink vers votre site est lien follow ou nofollow).
• Création de liens / génération backlinks : La création de liens a lieu lorsque le contenu d'autres sites web comporte des liens hypertextes vers vos pages web. Ces backlinks importants procurent de l'autorité à votre site en l'identifiant comme une ressource de qualité et en améliorant votre classement SEO. Si vous cherchez à trouver des backlinks vers votre site, vous pouvez consulter certaines des méthodes que nous recommandons.
• Content Marketing : Le contenu joue une part énorme dans vos efforts de référencement. Non seulement vous devez créer un contenu engageant sur le site, mais vous devez également être en mesure de produire un contenu sur lequel les gens veulent publier des liens afin de pouvoir générer des backlinks.
• Audit de contenu : Comprendre comment évaluer votre contenu pour en déterminer les forces et les faiblesses est la clé du succès en matière de référencement. Cela vous permettra de créer un plan d'amélioration.

Il existe également des compétences moins techniques qui s'avéreront précieuses tout au long de votre cheminement dans le domaine du référencement. Parmi les compétences moins techniques à développer, citons la capacité à communiquer clairement, l'art de la négociation ou la manière de trouver un terrain d'entente. Il existe également des scénarios plus difficiles auxquels vous devrez vous préparer, comme par exemple identifier les moments où un client potentiel ne vous convient pas ou quoi faire quand certains de vos efforts ne fonctionnent pas (croyez-nous, ce qui fonctionne pour un client ne fonctionnera pas toujours pour les autres, et vous devrez donc apprendre à vous adapter rapidement).

Étape 3. Apprenez à mener et à présenter une analyse efficace des concurrents

Les meilleurs experts SEO vous diront que la réalisation d'une analyse concurrentielle approfondie et efficace est tout aussi importante pour votre succès que le contenu que vous créez. Dans cette analyse, vous évaluerez non seulement la position de votre propre site web dans les classements de recherche, mais aussi celle de vos concurrents.

Cela vous permettra de mieux comprendre votre marché. Et en voyant les aspects où d'autres entreprises de votre secteur réussissent, vous pourrez déterminer vos propres lacunes et faiblesses.

Ces analyses sont cependant plus compliquées que la simple observation du classement de vos concurrents.

Une analyse concurrentielle efficace doit comprendre au moins les trois éléments suivants :

• Comprendre le trafic de votre concurrent : À l'aide de notre outil d'Analyse du trafic, vous pouvez faire des comparaisons directes avec les domaines de vos concurrents et voir de plus près d'où vient leur trafic (par exemple, direct, referral, payant, social et recherche) ainsi que le nombre de visiteurs qu'ils reçoivent par mois (y compris les visiteurs uniques). 
• Identifier les cibles des mots clés : Une analyse efficace des Possibilités de mots clés doit vous permettre d'identifier les fruits que vous n'aurez qu'à cueillir et qui seront des gains rapides pour votre client. À partir de là, vous voudrez également découvrir les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et les aspects sur lesquels vous êtes entièrement mauvais. Notre outil vous permet de comparer et de visualiser les données des mots clés pour un maximum de cinq URL concurrentes.

• Trouvez les principales sources de backlinks : L'autre façon de prendre de l'avance sur vos concurrents est de comprendre où ils produisent des backlinks. En utilisant notre outil Analyse de backlinks, vous pouvez comparer le nombre total de backlinks entre cinq URL concurrentes ainsi que des détails utiles comme le fait de savoir si ces liens sont des liens follow et des domaines référents uniques.

Mais pour obtenir l'adhésion réelle de votre client, vous devez également comprendre comment présenter toutes ces données. Commencez par ventiler les données en sections spécifiques. Voici quelques options :

• Trafic
• Index
• Contenu
• Backlinks
• UX/Utilisation
• Récapitulatif

À partir de là, vous voudrez établir des actions prioritaires. Par exemple, dans la section Résumé, vous pouvez énumérer les éléments qui doivent être prioritaires pour le client (comme la vitesse de chargement des pages) afin qu'il sache qu'il s'agit d'un problème auquel il voudra s'attaquer en premier.

Étape 4. Utilisez et affinez régulièrement vos connaissances en matière de référencement

Apprendre le référencement peut être une tâche lourde. Mais si votre objectif est de devenir un expert SEO, parfois, la meilleure façon de tester vos nouvelles connaissances est de les mettre en pratique. Alors, appliquez les compétences en matière de référencement que vous avez acquises au contenu que vous créez.

Le SEO est un domaine qui évolue rapidement et constamment. Même si vous avez appris les bases, il y a toujours de nouvelles tendances à saisir et des outils supplémentaires à apprendre. Voici quelques moyens de se tenir au courant des changements dans le domaine :

• Assistez à des ateliers : Bien qu'il n'existe pas de diplômes en référencement naturel (SEO), de nombreux collèges, universités et organisations du secteur proposent des certificats et des ateliers sur le sujet.
• Rejoignez les associations de l'industrie : En rejoignant les associations du secteur du marketing, vous aurez accès à des informations sur les nouvelles tendances en matière de SEO et sur d'autres tactiques de content marketing.
• Lisez les blogs : De nombreux blogs informatifs (comme celui de SEMrush !) proposent à leurs abonnés des mises à jour sur les tendances en matière de SEO.
• Réseautez : Parfois, le réseautage est le meilleur moyen d'apprendre les nouvelles tendances en matière de référencement. En discutant avec d'autres personnes dans votre secteur, vous pouvez découvrir leurs meilleures pratiques et ce qu'elles permettent d'identifier dans l'industrie.
• Inscrivez-vous aux newsletters : Inscrivez-vous aux newsletters par e-mail pour recevoir des mises à jour régulières sur les tendances en matière de référencement.
• Prenez un livre : Chaque année, vous devriez consulter les meilleurs livres sur le référencement pour voir ce que les leaders dans ce domaine ont à dire.

Étape 5. Choisissez un domaine pour affiner votre expertise

Au moment où vous vous lancez dans une carrière de référencement, il est important d'avoir une bonne connaissance du domaine. En fin de compte, pour réussir au mieux, votre objectif doit être de devenir un expert SEO "T-shaped."

Si une bonne maîtrise de toutes les compétences de base en matière de référencement doit constituer la base de votre travail, un spécialiste marketing en T peut également se targuer d'une expertise dans un domaine spécifique.

Imaginez la lettre « T ». La ligne horizontale en haut représente l'étendue de vos connaissances en référencement. La ligne verticale de la lettre correspond à la profondeur de vos connaissances dans un domaine de spécialité. En vous créant une niche et en vous forgeant une réputation d'expert dans un domaine spécifique, en plus de vos compétences générales en matière de référencement, vous deviendrez plus utile à votre équipe marketing.

Source : DigitalMarketer

Voici plusieurs compétences spécifiques en matière de SEO à prendre en compte pour développer votre expertise :

• Construction de liens : L'acquisition de backlinks auprès d'autres sites web dirigés vers le vôtre est une compétence recherchée en matière de référencement.
• SEO technique : Cette niche comprend un large éventail de compétences techniques, telles que les plans de sites XML, la vitesse de chargement des pages/du site et la hiérarchie du site.
• Contenu sur site : Le fait d'enrichir votre contenu sur site avec des mots clés fréquemment recherchés améliorera votre référencement.
• Réseaux sociaux : L'utilisation du référencement dans les publications et les annonces sur les réseaux sociaux peut améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic.
• E-commerce : Dans ce cas, le référencement sert précisément à stimuler les ventes sur les sites de commerce électronique.
• Données et analyses : À quoi bon obtenir autant de données si vous ne savez pas quoi en faire ? La compréhension des rapports de SEO peut vous permettre d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
• E-mail Marketing : Les e-mails que vous envoyez à vos clients, et la façon dont vous les rédigez, peuvent eux aussi améliorer vos résultats en matière de référencement.

Étape 6. Comprenez et perfectionnez le suivi de vos performances SEO

En tant qu'expert professionnel du SEO, votre succès dépend de votre capacité à calculer et à analyser les performances en matière de référencement. En suivant et en examinant vos classements, votre trafic web et vos conversions, vous pouvez déterminer la manière dont votre site web se mesure à la concurrence.

L'évaluation des métriques vous permettra d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser les connaissances que vous obtenez grâce aux rapports SEO pour créer un meilleur contenu. Au minimum, votre rapport de référencement doit inclure les progrès réalisés, une liste des tactiques utilisées et leur impact, ainsi que toute recommandation visant à stimuler la croissance.

Voici quelques métriques à inclure :

• Classements de mots clés
• Position moyenne
• Résultats du marketing de contenu (pages les plus performantes, sites les plus performants pour les backlinks, etc.)
• Répartition du profil de backlinks

Quant à la fréquence de mise à jour de ce rapport, il doit être contrôlé et ajusté quotidiennement. En ce qui concerne le moment où vous devez le partager avec votre client, il s'agit d'un délai que vous voudrez établir avec lui au début de votre engagement.

Étape 7. Construisez un réseau SEO solide

Le réseautage est utile lorsqu'il s'agit d'apprendre et d'améliorer le référencement. Comme il s'agit d'un domaine en constante évolution, le réseautage avec d'autres experts SEO permet de faire circuler librement les idées et de partager des outils et tactiques en matière de référencement. Et ce réseautage peut également permettre d'établir des liens avec des clients potentiels.

Si vous cherchez à construire un solide réseau SEO, envisagez de rejoindre les organisations de votre secteur dans lesquelles tous les membres ont des antécédents et des intérêts professionnels similaires. Les réseaux sociaux sont un autre moyen de développer votre réseau, soit en rejoignant des groupes sur LinkedIn, soit en suivant les discussions sur Twitter à l'aide de hashtags spécifiques. Les recommandations des clients sont également des moyens utiles de se mettre en relation avec d'autres experts en SEO et autres créateurs de contenu.

Étape 8. Apprenez à expliquer le référencement aux clients qui ne connaissent pas le secteur

Vous êtes peut-être le meilleur expert en SEO, mais cela ne signifie pas que d'autres personnes en dehors de votre domaine comprendront ce dont vous parlez. Pour ceux qui ne travaillent pas dans le domaine du référencement, ce peut être un sujet complexe et déroutant.

Si vous travaillez fréquemment avec des clients d'autres secteurs, vous devrez probablement leur expliquer votre travail et comment le référencement peut être bénéfique pour leur activité. Pour ce faire, vous devez prendre les points clés de ce sujet complexe et compliqué et le décomposer en informations digestes qu'un citoyen lambda sera en mesure de comprendre. C'est un point crucial lorsque l'on travaille pour une entreprise axée sur ses clients.

En plus de comprendre le référencement, vous devrez également posséder de solides compétences en communication et faire preuve d'une bonne présentation et d'une bonne accessibilité. Cela peut aider à créer une présentation facile à comprendre sur le sujet que vous pourrez utiliser lors des premières réunions avec de nouveaux clients.

Le travail d'un expert SEO n'est jamais terminé !

Si vous voulez apprendre à devenir un expert en référencement, il n'y a jamais eu meilleur moment pour entrer dans l'industrie. Le domaine est en pleine explosion et de nombreuses sociétés se concentrent sur le référencement comme outil de réussite. Cela signifie que les personnes qui possèdent des compétences pointues dans ce domaine sont très prisées.

Toutefois, il faut plus que des connaissances de base en SEO et une certaine expérience pour devenir un expert. Les tendances en matière de référencement web sont en constante évolution, ce qui signifie que vous devez constamment apprendre les nouveautés pour rester au top.

Mais il faut bien commencer quelque part, et apprendre les bases avec SEMrush est un excellent moyen de se lancer. Au fil du temps, vous serez en mesure de consulter n'importe quel site, de savoir comment améliorer le contenu existant, de déterminer les faiblesses et de créer un plan pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.