Avoir une bonne structure de site est une des bases de SEO technique les plus importantes, et pourtant elle est souvent négligée.
Dans ce guide, vous allez apprendre comment construire une structure de site fonctionnelle, mais aussi performante en matière de SEO.
Nous allons voir en particulier :
Qu'est-ce que la structure d'un site ?
La structure de votre site web est la façon dont le contenu (pages et posts) est regroupé. C'est ce que l'on appelle parfois l'architecture de votre site web. Il s'agit de la façon dont vos contenus sont reliés entre eux et présentés aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. C'est le cadre de votre site web.
Une bonne structure de site web permet aux utilisateurs de naviguer facilement entre les pages, et aux moteurs de recherche d'explorer votre contenu et comprendre de quoi parle votre site.
Dit autrement, il s'agit de la manière dont les pages de votre site se rapportent les une aux autres, et plus précisément la façon dont elles se ramifient à partir de votre page d'accueil et sont regroupées dans des répertoires plus profonds.
La planification d'une structure de site se doit de prendre en compte :
- Structures d'URL
- Menus de navigation
- Catégorisation
- Fils d'Ariane
- Maillage interne
L'importance de la structure de site
Que vous ayez un petit site ou un grand, sa structure est un élément important pour votre réussite, car elle a un impact à la fois sur les utilisateurs, en termes d'accessibilité et de convivialité, et sur les moteurs de recherche, en termes d'explorabilité et d'aspects techniques.
Examinons donc pourquoi vous devriez prendre le temps de bien définir votre structure de site. Il y a deux raisons essentielles...
La structure de site pour les utilisateurs
L'objectif premier de votre site web est de mettre vos produits ou services devant votre audience cible, votre prochain client notamment. Cela signifie que vos utilisateurs doivent être au cœur de tout ce que vous faites.
Si l'on examine la raison qui rend la structure de votre site si importante pour vos utilisateurs, nous pouvons la décomposer en trois éléments clés :
La structure de site est importante pour l'UX
La structure que vous choisissez a un impact direct sur la convivialité de votre site, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent trouver plus facilement les produits, services ou informations qu'ils recherchent.
Plus il est facile pour une personne de trouver ce pour quoi elle est venue sur votre site, plus elle a de chances de se transformer en client.
Une bonne structure de site facilite la navigation
En planifiant soigneusement la structure de votre site pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils veulent le plus facilement possible, vous facilitez la navigation.
Comme l'une des principales fonctions du contenu d'un site web est de pousser les prospects dans votre entonnoir de vente, il est logique que vous souhaitiez simplifier au maximum la progression de l'utilisateur dans l'entonnoir de vente en améliorant votre navigation.
Une bonne structure de site regroupe le contenu et rend les pages faciles à atteindre en quelques clics.
Personne ne veut passer un temps fou à chercher le contenu dont il a besoin. Une bonne structure du site permet de trouver plus facilement les pages et les posts en un minimum de clics, ce qui contribue à maintenir l'intérêt des utilisateurs et les empêche de rebondir.
La structure de site pour les moteurs de recherche
Si une bonne structure de site est importante pour offrir une excellente expérience utilisateur, elle est également un élément clé d'un SEO réussi.
En structurant votre site de la bonne manière, il est plus facile pour les moteurs de recherche de comprendre votre contenu et de le classer plus haut dans les SERP.
Les principales raisons pour lesquelles la structure d'un site est importante pour les moteurs de recherche sont les suivantes :
Contenus groupés par thème
Le SEO thématique est un sujet important, et la structure de votre site est un excellent moyen de montrer comment les différentes pages et les différents posts sont liés entre eux.
Souvent appelé pertinence thématique ou autorité thématique, le regroupement de contenus connexes permet de vous positionner auprès des moteurs de recherche comme un expert dans votre domaine en montrant que vous couvrez un sujet de manière très approfondie.
Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre site web et à mettre en contexte les mots clés pour lesquels vous devriez être classé.
Mettez en valeur votre contenu le plus important
Une bonne structure de site vous aide à mettre en valeur vos pages les plus importantes (souvent appelées pages piliers ou pages hub) et à les positionner comme les pages qui devraient se classer pour des mots clés concurrentiels et à volume élevé (pensez aux termes génériques).
Une bonne structure rend votre site plus facile à parcourir et permet de trouver de nouvelles pages plus rapidement
Une bonne structure de site permet aux moteurs de recherche d'explorer plus facilement votre site et de trouver plus rapidement les nouvelles pages (et les modifications des pages existantes).
Si Google ne peut pas explorer toutes les pages de votre site web, il aura du mal à les indexer. Cependant, vous ne devriez pas rencontrer ce problème avec une bonne structure, car tous les contenus devraient recevoir au moins un lien à partir d'une autre page.
La structure de votre site fait passer l'autorité des liens
Les backlinks sont un facteur clé de classement. Pour maximiser les avantages de votre stratégie de link building, vous devez vous assurer que vous répartissez correctement l'autorité de lien sur votre site.
Pour obtenir des backlinks de qualité, vous devez avoir des pages différentes qui répondent à des questions différentes. Ainsi, vous avez sur votre domaine plusieurs pages avantageuses pour les utilisateurs. Cela permet également d'obtenir des backlinks plus pertinents et de meilleure qualité.
Une bonne structure de site vous aidera à être efficace sur ce point.
Empêcher la cannibalisation de mots clés
La cannibalisation de mots clés peut empêcher votre site de se classer aussi bien qu'il le pourrait lorsque deux pages (ou plus) ayant la même intention sont en concurrence l'une avec l'autre. Une bonne structure de site peut permettre d'éviter plus facilement ce problème en définissant clairement un endroit sur votre site pour chaque sujet et contenu particulier.
À quoi ressemble une bonne structure de site ?
Nous avons déjà montré qu'une bonne structure de site devrait :
- Regrouper les contenus thématiquement
- Mettre en valeur vos pages les plus importantes
- Faire en sorte que le contenu soit simple et organisé selon une hiérarchie logique
Avant de nous plonger dans la manière de déterminer la structure de votre site web, voici à quoi ressemble une structure bien organisée :
Vous voyez comment le contenu est regroupé autour de pages clés qui descendent directement de la page d'accueil du site ? Le contenu est réparti selon un ordre logique, et on voit bien comment cela peut facilement être développé à mesure que le site s'agrandit.
L'architecture de ce site est basée sur ce que l'on appelle des topic clusters, et nous allons vous donner un aperçu de la stratégie correspondante.
Un topic cluster est un groupe de contenus qui tournent autour d'un sujet central et utilise une page pilier pour créer des liens entrants et sortants. En un mot, les topic clusters sont centrés sur un seul sujet et offrent de multiples possibilités de liens internes pour faire rester les lecteurs sur votre site.
Ils constituent une approche efficace pour structurer votre site, regrouper les contenus par thème et mettre en place une solide structure de maillage interne. Voici un exemple de topic cluster avec une page pilier :
L'utilisation de topic clusters vous aide à mettre en valeur l'autorité thématique, ce qui est essentiel pour obtenir de bons classements dans les SERP.
Comment définir une structure de site qui fonctionne bien ?
Prêt à planifier une structure de site qui fonctionne bien à la fois pour vos utilisateurs et les moteurs de recherche ? Voici un guide étape par étape pour définir la structure de votre site web :
- Recherche de sujets et de mots clés
- Planifiez la structure et la hiérarchie de votre site
- Examinez les URL de votre site
- Planifiez soigneusement les menus de navigation de votre site
- Examinez la profondeur des pages clés de votre site
- Trouvez et résolvez les problèmes de cannibalisation de mots clés
- Utilisez le maillage interne de manière stratégique
- Créez un sitemap HTML
Recherche de sujets et de mots clés
Tout commence par la recherche de mots clés thématiques.
Pour planifier une structure qui fonctionne, vous devez connaître les sujets que vous allez cibler et les principaux mots clés de ces sujets pour lesquels vous essayez de vous classer.
Utilisez l'outil Topic Research de Semrush pour générer des idées autour des thèmes clés de votre secteur et trouver la manière la plus efficace de regrouper votre contenu et vos mots clés.
Entrez un sujet et appuyez sur "Obtenir des idées de contenu" pour recevoir une liste de sujets potentiels en fonction de ce que vous avez saisi.
Commencez par ceux qui sont étroitement liés à vos produits et services.
À ce stade, ces idées sont plutôt destinées à vous faire réfléchir à celles qui sont référencées par d'autres créateurs de contenu dans ce domaine. Ce n'est pas nécessairement votre plan d'action final.
Ce brainstorming peut aussi vous aider à développer des idées pour les principaux sujets que votre site devrait couvrir.
Une fois que vous avez des idées de sujets, il est temps de passer à une recherche de mots clés plus détaillée afin de créer des pages et des posts qui s'inscrivent dans les topic clusters que vous avez définis.
Vous pouvez utiliser Keyword Magic Tool pour vous aider à trouver les mots clés que vos prospects utilisent pour trouver des entreprises comme la vôtre.
Prenez une des idées générées lors de la recherche thématique et faites vos recherches :
Toutes les idées de mots clés renvoyées ne seront pas pertinentes pour votre entreprise, mais commencez à construire votre liste et à regrouper les mots clés associés qu'il serait judicieux de couvrir avec un contenu.
Vous pouvez aussi utiliser l'outil Possibilités de mots clés pour voir si les sites de vos concurrents ne révèlent pas des opportunités pour le vôtre, mais aussi connaître les sujets traités par deux concurrents ou plus.
Vous pourrez voir aussi les mots clés partagés, les opportunités uniques, et plus encore, ce qui vous aidera à orienter votre stratégie de mots clés et à vous assurer que vous couvrez toutes vos bases (même si cela implique de planifier du contenu à créer).
À ce stade, vous devez penser aux :
- Principaux sujets que vous allez couvrir (et utiliser pour les pages piliers)
- Thèmes secondaires de ces sujets (généralement basés sur des mots clés de longue traîne et de question)
Planifiez la structure et la hiérarchie de votre site
Le développement de la structure de votre site est la clé du succès. Définissez vos topic clusters, déterminez votre page pilier pour chaque cluster, puis développez-les en planifiant du contenu d'appui.
Vos piliers sont des pages de contenu de haut niveau qui couvrent le sujet au sens large. Lorsque vous planifiez vos pages piliers, vous devez réfléchir à la manière dont vous pouvez couvrir un sujet vaste de façon générale. Cela laisse la possibilité d'approfondir les spécificités dans le cluster correspondant.
Les pages du cluster sont plus approfondies et répondent à des questions spécifiques en lien avec le sujet plus large de la page pilier. Elles doivent ensuite pointer vers la page pilier, ce qui permet de bien comprendre comment vos contenus sont connectés.
À ce stade, il est utile d'établir un plan visuel de la structure de votre site pour voir comment les topic clusters s'articulent entre eux et où les pages et les posts spécifiques doivent être placés.
Pour cela, vous pouvez utiliser une plateforme gratuite comme Gloomaps.
Une fois que vous avez établi la structure de votre site, elle peut constituer un excellent point de référence à mesure que vous créez du contenu et poursuivez votre développement.
Examinez les URL de votre site
Dans un monde idéal, la structure de votre site placerait le contenu du cluster dans le même sous-répertoire que le pilier de ce sujet.
Supposons que votre page de pilier soit votredomaine.com/pilier/. Cela signifie que tout le contenu de votre cluster se trouve sur des URL comme votredomaine.com/pilier/page-cluster-1/.
C'est ce qu'on appelle des silos d'URL. Ils permettent d'assurer la pertinence thématique des sous-répertoires et, dans la mesure du possible, il est logique de structurer votre site de cette manière.
Cela dit, ce n'est pas la seule méthode. Si vous ne pouvez pas regrouper tout le contenu de votre cluster dans le sous-répertoire de la page pilier, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser cette méthode de structuration du site.
Cette organisation en silos des URL permet d'assurer la pertinence thématique des dossiers ; mais si cela n'est pas possible en raison de restrictions techniques, vous pouvez utiliser le maillage interne pour mettre en évidence le lien thématique entre les pages.
Nous aborderons un peu plus loin cette question du maillage interne.
Planifiez soigneusement les menus de navigation de votre site
Bien que les menus de navigation existent principalement pour aider vos utilisateurs à trouver les pages qu'ils recherchent, ils constituent aussi une excellente indication des pages les plus importantes.
Et vous devez donc bien réfléchir à la façon dont vous structurez vos menus de navigation.
Pour donner un exemple, regardez la navigation principale de ces deux sites dans le même secteur :
À comparer avec :
Voici un excellent exemple de l'importance d'une bonne navigation. La deuxième image aide clairement les utilisateurs à naviguer le plus facilement possible pour atteindre les bons produits, tandis que la première ne va pas plus loin que les catégories les plus génériques.
Réfléchissez bien à la façon dont vous structurez vos menus de navigation et utilisez-les pour placer vos pages principales devant vos utilisateurs.
Examinez la profondeur des pages clés de votre site
Une bonne structure de site doit permettre aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de trouver facilement le contenu de votre site, ce qui veut dire que les pages ne doivent pas être cachées dans les profondeurs de votre site.
On part généralement du principe que toutes les pages doivent être accessibles en trois clics à partir de la page d'accueil, et une bonne structuration de votre site peut rendre cela possible.
Utiliser les fils d'Ariane et le maillage interne peut permettre de garantir que les pages ne sont pas enfouies profondément dans votre site. Mais la visualisation de votre structure peut se révéler utile si vous souhaitez maintenir votre contenu à l'intérieur de ces trois niveaux.
Elle permet de s'assurer que votre site n'a pas de pages orphelines, c'est-à-dire des pages vers lesquelles aucune page de la structure de votre site ne pointe. En un mot, il n'est pas possible d'y accéder à partir du site, où que l'on soit, mais seulement avec un lien direct.
Vous pouvez utiliser l'outil Audit de site de Semrush pour découvrir les pages d'un site qui nécessitent plus de 3 clics pour être atteintes ou qui sont orphelines.
Trouvez et résolvez les problèmes de cannibalisation de mots clés
La refonte de la structure d'un site est l'occasion idéale de trouver et corriger les problèmes de cannibalisation de mots clés.
Trop souvent, la cannibalisation de mots clés est expliquée comme étant quelque chose qui se produit lorsque vous avez plus d'une page sur votre site qui cible le même mot clé : une page cannibalise la capacité de l'autre à se classer et aucune des deux n'est aussi performante qu'elle le devrait.
Mais la cannibalisation de mots clés est avant tout une question d'intention, et c'est lorsque plusieurs pages ciblent la même intention (et non pas nécessairement le même mot clé) que vous avez un problème.
Vous pouvez utiliser l'outil Suivi de position de Semrush et son rapport "Cannibalisation" pour déceler ces problèmes, puis apprendre comment les résoudre en consultant ce guide.
Lorsque vous planifiez la structure d'un nouveau site, ne ciblez l'intention spécifique d'un mot clé que sur une seule page. Cela vous aidera à éviter que des problèmes de cannibalisation ne surviennent.
Utilisez le maillage interne de manière stratégique
Le maillage interne est essentiel pour planifier une structure de site efficace, et au cas où vous ne sauriez pas bien ce que c'est, rappelons qu'il s'agit de l'ensemble des liens qui pointent d'une page à l'autre sur votre site.
L'un des principaux avantages du maillage interne est qu'il aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site (et le lien thématique entre les pages). Mais il contribue également à transmettre l'autorité de lien, tout en permettant aux utilisateurs de naviguer entre les pages.
Vous pouvez placer des liens internes dans le cadre de différentes stratégies :
- Fils d'Ariane
- Liens internes contextuels
- Liens de navigation
Et n'oublions par que les liens internes sont essentiels à la création d'un topic cluster. Vous pouvez vérifier la structure du maillage interne de votre site en utilisant l'outil Audit de site :
Créez un sitemap HTML
Enfin, dernière étape pour mettre en place une structure de site solide : pensez à générer un sitemap HTML.
Ce sont des sitemaps visibles par les utilisateurs qui fournissent une liste d'URL pouvant être explorées par les moteurs de recherche, ce qui réduit encore le risque de pages orphelines et permet aux nouvelles pages d'être rapidement découvertes.
N'oubliez pas que les sitemaps HTML distribuent également le PageRank (autorité de lien) et qu'il est recommandé de les mettre en place.
Ne sous-estimez pas l'importance d'une bonne structuration de site et l'impact que cela peut avoir sur la performance de votre SEO.
Prenez le temps de planifier une structure qui fonctionne à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, regroupez vos pages par thèmes, distribuez efficacement l'autorité des liens et aidez les gens à accéder aux pages qu'ils veulent voir le plus rapidement possible.