Il existe deux types de résultats sur Google : les résultats de recherche et les annonces. Les résultats de recherche apparaissent sous forme de liens sur les pages de résultats et ne font pas partie du programme de publicité de Google. Les annonces sont accompagnées d’une étiquette « Annonce » ou « Sponsorisé » et peuvent être affichées à différents endroits autour des résultats de recherche classiques.
Les annonces de bas de page apparaissent sous les résultats de recherche organiques sur les ordinateurs et les appareils mobiles. En moyenne, les annonces situées sur la première page ou au-dessus des résultats de recherche obtiennent beaucoup plus de clics que les annonces sur les autres pages de résultats de recherche.
Pour vous aider à faire apparaître vos annonces dans ces positions de choix, Google Ads fournit une estimation du coût par clic (CPC) que vous pouvez utiliser pour configurer vos enchères.
Voici à quoi ressemblent les annonces Google en bas d’une SERP sur ordinateur :
Et dans les résultats de recherche sur mobile :
Comment apparaître dans les annonces Google
La position de l’annonce sur la page est déterminée par le classement de l’annonce. Le classement de l’annonce prend en compte :
- votre enchère (le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce) ;
- la qualité de vos annonces et de votre page de destination ;
- les seuils minimums du classement de l’annonce ;
- la compétitivité des enchères ;
- le contexte de la recherche de l’internaute ;
- l’impact attendu de vos compléments d’annonces et autres formats d’annonces.
Pour plus d’informations sur chacun des points ci-dessus et sur la façon d’améliorer la qualité des composants du classement de votre annonce, consultez la page Google « Classement de l’annonce ».
Pour augmenter les chances que votre annonce apparaisse dans les annonces de bas de page, prenez également en compte l'estimation d’enchère de première page. Il s’agit de l’enchère approximative à configurer pour que votre annonce apparaisse sur la première page de résultats de recherche.
Comment Semrush recueille des données sur les annonces en bas de page
- Lorsque nous analysons la SERP d’un mot clé, nous déterminons si des annonces Google sont présentes ou non en bas de la page de résultats (sous les résultats organiques).
- Si une annonce de bas de page est présente sur la SERP, son icône grise s’affiche dans la colonne FS de l’outil Recherche organique.
- Si une annonce de bas de page est présente sur la SERP, vous verrez le lien, l’annonce elle-même et d’autres données dans le rapport « Changements de position » de l’outil Recherche publicitaire.