Voici une liste de termes accompagnés de leur définition relevant des domaines de l’optimisation pour les moteurs de recherche, du marketing numérique et des boîtes à outils Semrush. Ce glossaire SEO vous aidera à comprendre les termes techniques les plus courants du domaine, ainsi que certaines métriques et fonctionnalités spécifiques à Semrush.
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% de visibilité (Suivi de position) — Métrique mesurant la visibilité d’un domaine, d’un sous-domaine ou d’une URL sur les pages de résultats déclenchées par les mots clés suivis dans un projet Suivi de position. Cette métrique s’affichera dans le graphique linéaire du projet. Si la valeur est de 100 %, le domaine, le sous-domaine ou l’URL suivis se classent en première position pour tous les mots clés ciblés par la campagne.
% du trafic (dans les rapports Positions organiques et Positions dans la recherche publicitaire) — Métrique indiquant la part du trafic global d’un site en provenance d’un mot clé spécifique vers une page spécifique. Le pourcentage de trafic correspond à la valeur globale du trafic indiquée en haut à gauche dans les deux rapports. Chaque mot clé et page de destination correspondante pour lequel le domaine recherché apparaît dans les résultats est accompagné de son pourcentage de trafic.
301 (Redirection 301) — Code d’état HTTP indiquant la redirection permanente d’une URL vers une autre. Tous les utilisateurs et robots qui se rendent sur une page faisant l’objet d’une redirection 301 sont automatiquement renvoyés vers la page de redirection. Ce type de redirection permet aux sites Web de conserver la valeur SEO d’un backlink vers une page qui n’existe plus.
302 (Redirection 302) — Code d’état HTTP indiquant une redirection temporaire et fonctionnant de la même manière qu’une redirection 301. Contrairement à la redirection 301, qui est permanente, la redirection 302 est temporaire. Du point de vue du SEO, lorsqu’un backlink pointe vers une ancienne page qui fait l’objet d’une redirection 302, les moteurs de recherche ne répercutent pas ses indicateurs de confiance sur la nouvelle page, contrairement à une redirection 301.
307 (Redirection 307) — Code d’état HTTP indiquant une redirection temporaire ; la ressource demandée a été temporairement déplacée vers l’URL indiquée dans l’en-tête de réponse « Location ». Depuis l’avènement du HTTP 1.1, la redirection 302 est supplantée par la 307, une redirection temporaire valide. Contrairement à la redirection 302, imprécise, la 307 spécifie que l’URL demandée a été redirigée vers un emplacement temporaire et qu’elle réapparaîtra sous peu.
403 (Erreur 403 - Forbidden) — Code d’état HTTP indiquant que le client n’a pas le droit d’accéder à une URL valide. Bien que le serveur comprenne la requête, il ne peut pas l’exécuter en raison de problèmes côté client.
404 (Erreur 404 - Not found) — Code d’état HTTP indiquant qu’une page Web ou qu’un document est désormais introuvable par le serveur via l’URL fournie.
500 (Erreur 500 - Internal Server Error) — Code d’état HTTP qui indique que le serveur a rencontré une erreur de service interne. Le serveur, qui fait office de passerelle pour obtenir la réponse nécessaire au traitement de la requête, a reçu une réponse non valide.
502 (Erreur 502 - Bad Gateway) — Code d’état HTTP indiquant que le serveur a rencontré une situation qu’il ne sait pas résoudre.
A
Acquisition de liens (link building) — Pratique de marketing numérique consistant à faire en sorte de générer plus de liens entrants vers un site pour favoriser le SEO de ce dernier. Les campagnes de prise de contact avec d’autres sites, la pêche aux liens (link baiting) ou encore l’insertion de liens dans les sections de commentaires sont autant de tactiques courantes d’acquisition de liens.
Ad Rank — Valeur servant à déterminer la position de votre annonce (son positionnement sur la page par rapport aux autres annonces) et à savoir si vos annonces s’afficheront ou non. La valeur Ad Rank est calculée à partir du montant de votre enchère, de la qualité de l’annonce (CTR attendu, pertinence de l’annonce et expérience sur la page de destination), du contexte de la recherche de l’internaute et de l’impact estimé des extensions et des autres formats d’annonces.
Adobe Analytics — Logiciel d’analyse conçu par Adobe qui recueille des données analytiques Web en temps réel et des données sur les canaux de marketing. À l’instar de Google Analytics, ce logiciel permet de mieux comprendre les segments de marché d’un site Web et les interactions avec ses utilisateurs.
Adresse IP — Numéro d’identification unique d’un appareil sur l’internet ou sur un réseau local.
Affilié (site affilié) — Site commercialisant des produits ou des services qui sont en réalité vendus par un autre site Web ou une autre entreprise en contrepartie de frais ou de commissions.
Algorithme — Liste d’opérations mathématiques et d’énoncés de type « si/alors » déterminant les actions qu’un programme informatique doit effectuer.
Algorithme de Google — Les algorithmes consistent en une liste d’opérations mathématiques et d’énoncés de type « si/alors » déterminant les actions qu’un programme informatique doit effectuer. L’algorithme de Google est un système de règles exploité par Google pour trier des centaines de milliards de sites Web et fournir des résultats pertinents aux internautes lorsqu’ils effectuent une recherche. Les résultats sont classés par ordre de pertinence sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). L’algorithme tient également compte du contexte individuel de l’internaute, tel que sa localisation et son historique de recherche, dans le but de personnaliser les résultats.
AMP (Accelerated Mobile Pages) — Projet porté par Google permettant de créer des versions mobiles de pages Web avec un temps de chargement aussi court que possible. Ces pages sont construites à l’aide d’un ensemble de code HTML qui les allège et leur permet de s’afficher plus rapidement.
Annonce display — Type d’annonce en ligne combinant du texte, des images et une URL, laquelle renvoie vers un site Web qui fournit plus d’informations sur les produits ou qui permet de les acheter. Les annonces display peuvent soit être statiques et afficher une image, soit être animées à l’aide d’images multiples, de vidéos ou de texte dynamique. Certaines de ces annonces fournissent des informations sur un produit, d’autres en revanche visent à divertir et à susciter des interactions à l’aide de petits jeux ou d’énigmes. Les bannières publicitaires sont une forme répandue d’annonce display.
Annonces locales – Annonces ciblant un lieu spécifique, utilisables par les entreprises sur les réseaux sociaux, dans les répertoires et dans les moteurs de recherche pour améliorer leur visibilité locale et attirer du trafic.
Annonces textuelles dans la recherche Google (anciennement Google AdWords) — Réseau d’enchères de liens de Google dans lequel les mots clés sont majoritairement vendus au coût par clic à des fins publicitaires.
Authority Score — Métrique propriétaire de Semrush servant à évaluer la qualité globale d’un domaine et ses performances SEO. Le calcul de l’Authority Score prend en compte trois éléments principaux :
la force des liens — quantité et qualité des backlinks ;
le trafic organique — estimation de la moyenne de trafic mensuel ;
les facteurs de spam (profil naturel) — indicateurs de manipulation ou de spam dans le profil de lien.
Avis — Fonctionnalité SERP pouvant apparaître en même temps que le résultat d’un domaine dans la recherche Google et rendant compte de l’expérience et de la satisfaction des clients à l’égard d’une entreprise, d’un produit ou d’un média (livre, film, etc.), entre autres informations. Cette fonctionnalité s’exprime en nombre d’étoiles, indique également le nombre d’avis reçus et se situe directement sous le lien dans le résultat du site.
B
B2B (Business to Business) — Modèle commercial selon lequel des entreprises échangent des biens et des services. La vente aux consommateurs, quant à elle, est qualifiée de « B2C » (business-to-consumer).
B2C (Business to Consumer). Modèle d’activité d’une entreprise qui vend des produits et des services directement à des particuliers, qui en sont les utilisateurs finaux. La majorité des entreprises qui vendent directement aux consommateurs peuvent être qualifiées de B2C.
Backlinks — Liens entrants vers un site Web ou une page Web à partir d’une autre ressource.
Balise « Title » — Balise HTML, également appelée « balise de titre », spécifiant le titre d’une page Web. Le code est placé dans la balise d’en-tête () du code HTML de la page. Le texte figurant dans la balise apparaît sous forme de titre cliquable dans l’extrait du résultat sur la SERP, ce qui fait de la balise de titre un élément primordial pour le SEO. Sous sa forme écrite, le titre de la page se présente comme suit.
Balise d’en-tête — Une balise HTML qui indique les niveaux des titres au sein d’une page Web ou d’un document. Ces balises sont hiérarchisées du niveau d’organisation le plus élevé au niveau le plus bas :
de <h1> à <h6>
Indiquer les différents niveaux d’une page Web aux moteurs de recherche à l’aide de balises d’en-tête pertinentes permet à ces derniers de bien en comprendre le contenu, ce qui est favorable au SEO de la page.
Balise de titre — Balise HTML, également appelée « titre de page », spécifiant le titre d’une page Web. Le code est placé dans la balise d’en-tête () du code HTML de la page. Le texte figurant dans la balise apparaît sous forme de titre cliquable dans l’extrait du résultat sur la SERP, ce qui fait de la balise de titre un élément primordial pour le SEO. Sous sa forme écrite, la balise titre se présente comme suit :
Balise Hreflang — Balise HTML aidant les moteurs de recherche à trouver et à afficher le contenu dans la bonne langue sur un site Web multilingue. Ainsi, grâce aux balises Hreflang, alors que les moteurs de recherche aux États-Unis afficheront une page en anglais, la même recherche effectuée au Mexique renverra vers une page en espagnol. Ces balises servent également à éviter des pénalités dues à du contenu dupliqué sur différentes pages ; en effet, elles indiquent aux moteurs de recherche que ce contenu est adapté à des audiences distinctes et non dupliqué à des fins d’optimisation SEO.
Balises méta — Énoncés dans l’en-tête d’une page HTML fournissant des informations sur cette dernière. Les méta-informations peuvent être affichées dans les SERP, mais pas à même la page Web. Disposer de méta-titres et méta-descriptions uniques et précis est indispensable, car les moteurs de recherche s’appuient principalement sur ces informations pour identifier le contenu de la page. De plus, ce sont ces éléments qui créent la première impression que les internautes ont de la page dans les SERP.
Bêta — Terme désignant la phase finale de test d’un logiciel avant son lancement complet auprès des clients.
Black Hat SEO — Techniques déloyales ou manipulatrices visant à améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche.
Bloc d’annonces textuelles en bas de SERP — Bloc publicitaire Google Ads apparaissant en dessous des résultats organiques sur la page de résultats de recherche de Google.
Bloc d’annonces textuelles en haut de SERP — Bloc publicitaire Google Ads apparaissant au-dessus des résultats organiques sur la page de résultats de recherche de Google.
Bourrage de mots clés (Spam de mots clés) — Utilisation excessive d’un même mot clé sur une page.
Budget d’exploration — Google définit le budget d’exploration comme « le nombre d’URL que GoogleBot peut et veut explorer » sur un site Web. Le budget d’exploration est fonction du taux d’exploration de GoogleBot et de la popularité des pages du site. Pour consulter la documentation de Google à ce sujet, cliquez ici.
C
Campagne de prise de contact — Méthode proactive d’acquisition de backlinks vers un site Web consistant à contacter d’autres propriétaires de sites.
Cannibalisation de mot clé — Cas particulier de contenu dupliqué dans lequel deux ou plusieurs pages présentant un contenu identique ou similaire ciblent le même mot clé et entrent en concurrence. En conséquence, il devient difficile pour les internautes et les moteurs de recherche de déterminer quelle est la page la plus pertinente pour ce mot clé.
Carrousel — Une fonctionnalité SERP composée d’un ensemble d’images défilantes affichées près du haut d’une SERP. Le carrousel d’images se distingue des résultats d’images classiques en ceci qu’il redirige l’internaute vers une nouvelle SERP lorsque ce dernier sélectionne une image.
Cartes Twitter — Éléments de contenu conçus pour offrir aux utilisateurs une expérience de média enrichi. Ces cartes contiennent généralement des liens vers le contenu d’un site. Elles peuvent afficher des aperçus et lire des vidéos afin d’attirer le trafic vers un site.
Certificat SSL — Petit fichier de données chiffrant et protégeant des informations numériques. Lorsqu’un site Web applique ce certificat, ce dernier garantit une connexion sécurisée entre le serveur et le navigateur, protégeant ainsi les informations de l’internaute et du site. Par ailleurs, l’icône d’un cadenas et la mention « https » apparaissent dans l’adresse du site.
Citations locales – Références en ligne à une entreprise par la mention de ses coordonnées telles que ses site Web, nom, adresse et numéro de téléphone.
CLS (Cumulative Layout Shift) — Mesure de la somme des décalages de mise en page inattendus d’une page Web au cours de sa durée de vie. Par exemple, si un internaute a chargé une page et que, pendant sa lecture, une bannière se charge et que la page se décale vers le bas, le score CLS de cette dernière sera élevé. Le CLS est l’une des métriques constitutives des Core Web Vitals.
Code de suivi — Bribe de code JavaScript placé sur un site Web et envoyant des données à Google Analytics. Le code de suivi permet à Google Analytics de fournir des rapports sur l’audience, notamment sur la façon dont les internautes sont arrivés sur un site Web, sur la durée de leur visite et sur ce qu’ils y ont fait.
Conc. — Abréviation utilisée par Semrush pour désigner la densité concurrentielle ou le niveau de concurrence dans Google Ads. Cette métrique est quantifiée de 0 à 1. Plus la valeur est élevée, plus la concurrence est importante.
Concurrents dans Google Ads — Ensemble des sites Web qui se classent dans la recherche payante de Google pour les mêmes mots clés que le domaine analysé.
Concurrents dans la recherche organique — Sites qui font concurrence au site Web analysé dans la recherche organique.
Consolidation du marché (Market Explorer) — Mesure du trafic de sites Web par rapport au marché sur lequel ils se trouvent, indiquant le degré de concurrence entre ces sites. Cette valeur est basée sur l’indice Herfindahl-Hirschman et représente la répartition des parts de marché entre les acteurs.
Construction de citations – Processus d’acquisition de mentions des coordonnées (nom, adresse et numéro de téléphone) d’une entreprise ou d’autres informations pertinentes sur des sites Web tiers. Les citations servent de références à l’entreprise et se trouvent généralement dans des répertoires en ligne et sur des plateformes d’avis.
Contenu — Partie d’une page Web vouée a fournir de la valeur à l’internaute, à lui être utile. Les éléments de publicité, de navigation, d’image de marque ainsi que le code HTML standard ne sont généralement pas considérés comme du contenu. Le contenu désigne tous les éléments informatifs d’un site Web, qu’il s’agisse de texte, de liens, d’images, de pistes audio, d’animations ou de vidéos. Les moteurs de recherche ayant une capacité limitée à reconnaître les images, les animations, les vidéos et l’audio sur une page, ils se servent des noms de fichiers ou des attributs alternatifs pour identifier le contenu. Par conséquent, les informations importantes doivent figurer sous forme textuelle afin d’être accessibles aux moteurs de recherche.
Contenu dupliqué — Contenu apparaissant à plusieurs endroits sur Internet. Un contenu dupliqué sur un site Web peut perturber les moteurs de recherche dans leur choix des résultats à afficher en réponse à une requête, ce qui nuit au SEO du site concerné.
Conversion — Réalisation d’un objectif quantifiable sur un site Web. Les clics publicitaires, les inscriptions et les ventes sont autant d’exemples de conversions.
Conversion en acheteur (dans Market Explorer) — Métrique estimant le nombre de visites ayant abouti à une conversion. Son calcul se base sur les données clickstream et prend en compte les conversions telles que les visites de pages de remerciement, les pages de paiement, etc.
Coordonnées — Nom, adresse et numéro de téléphone ; informations de base qu’une entreprise doit indiquer en ligne. Il est important que les coordonnées d’une entreprise soient uniformes dans tous les répertoires en ligne où elle figure, car cette cohérence est un facteur important de SEO local.
Core Web Vitals (dans Semrush) — Ensemble de métriques dans l’outil Audit de site mesurant les performances de chargement, d’interactivité et de stabilité visuelle d’un site Web. Plus précisément, les Core Web Vitals mesurent le LCP (Largest Contentful Paint), qui évalue le temps de nécessaire avant que l’internaute constate que la page se charge correctement ; le CLS (Cumulative Layout Shift), qui calcule la somme de tous les décalages de mise en page inattendus dans le contenu visible de la page ; et le FID (First Input Delay), qui quantifie l’expérience de l’internaute lorsqu’il interagit pour la première fois avec la page. Cette dernière métrique étant fonction de l’internaute, elle ne peut être quantifiée dans des « conditions de laboratoire ». Dès lors, Audit de site s’appuie sur le TBT (temps de blocage total), qui, selon Google, constitue une excellente approximation du FID dans des « conditions de laboratoire ».
Core Web vitals (Signaux Web essentiels) — Rapport de Google décrivant, à l’aide d’un ensemble de facteurs spécifiques, les performances des URL regroupées par état (« Médiocre », « Amélioration nécessaire » et « Bon »), par type de métrique (CLS, FID et LCP) et par groupe d’URL (groupe de pages Web similaires). Ce rapport repose sur trois métriques mesurées par les données utilisateur réelles : LCP, FID et CLS.
Coût du trafic (dans Analyse de domaine) — Montant qu’un annonceur devrait dépenser en moyenne par mois dans Google Ads pour recevoir l’équivalent du trafic organique reçu par la source concernée pour tous les mots clés et toutes les positions repris dans le rapport. Cette valeur fournit une estimation de référence de la valeur du portefeuille de mots clés d’un domaine. Cette métrique repose sur une méthode de calcul exclusive qui prend en compte plusieurs facteurs, notamment le CPC, le volume, le niveau de concurrence, etc.
CPC (Coût par clic) — Métrique indiquant le coût moyen d’une enchère publicitaire sur un mot clé donné sur l’ensemble des bases de données de Semrush. Pour chaque base de données contenant ce mot clé, le CPC correspondant à la région en question est également indiqué.
CPM (Coût par mille impressions) — Métrique statistique quantifiant le coût moyen (et donc la valeur) des annonces PPC (paiement par clic). M — « Mille » en chiffre romain.
CRM (Gestion des relations avec la clientèle) — Sigle de « Customer Relationship Management » ; activités ayant pour objectif de fidéliser les clients existants, de les inciter à dépenser davantage et de convertir les prospects en nouveaux clients. La technologie CRM sert à la gestion d’informations telles que le récapitulatif de chaque interaction, l’intention d’achat et l’historique d’achats. Le recours à des données analytiques permet également d’identifier en temps réel les opportunités de cross-selling (vente d’une version plus chère du produit original) et d’up-selling (vente d’un produit complémentaire) pour chaque client.
CSS (Feuilles de style en cascade) — Sigle de « Cascading Style Sheets » ; langage de feuilles de style décrivant la manière dont les éléments HTML tels que les couleurs ou les polices de caractères doivent apparaître sur les pages Web et s’adapter selon le type d’appareil utilisé.
CTA (Appel à l’action) — Sigle de « Call To Action » ; action qu’une audience cible est invitée à réaliser après avoir reçu un message marketing. L’appel à l’action définit clairement l’étape suivante, comme : « En savoir plus », « Nous contacter », « Acheter », « Nous suivre », ou encore « S’inscrire ». Les tests A/B sont un moyen par excellence de mettre à l’épreuve différents appels à l’action en vue d’exploiter ceux qui suscitent le plus d’intéractions de la part de l’audience.
CTR (Taux de clics) — Sigle de « Click-through rate » ; métrique indiquant le pourcentage de clics par rapport au nombre d’impressions d’un hyperlien ou d’une annonce PPC. Cette métrique rend compte de l’efficacité du lien ou de l’annonce à attirer du trafic.
D
Densité d’un mot clé — Pourcentage des mots d’une page Web correspondant à un mot clé donné. Si cette valeur est anormalement élevée, la page concernée peut être pénalisée pour bourrage de mots clés.
Désaveu — Demande adressée à Google (via son outil Disavow) d’ignorer des liens entrants sur un profil de backlinks, notamment lorsque ceux-ci sont malveillants, artificiels ou de mauvaise qualité (et donc nuisibles au référencement du domaine concerné) et qu’il est impossible de les supprimer légitimement soi-même (par exemple parce que le lien se trouve sur un site qui échappe au contrôle du domaine concerné).
Difficulté d’un mot clé — Estimation du niveau de concurrence d’un mot clé dans la recherche organique. Plus cette estimation est élevée, plus il est difficile de concurrencer les sites apparaissent en tête des résultats de Google.
Difficulté moyenne — Métrique proposée par Semrush, située en haut du tableau de mots clés ; indique le niveau de difficulté d’une liste de mots clés Keyword Strategy Builder sur la base de la moyenne combinée de la difficulté de chaque mot clé. Cette métrique donne une idée générale du niveau de difficulté que représenterait une campagne SEO centrée sur ces mots clés. Plus le pourcentage est élevé, plus il est difficile d’apparaître en tête des résultats via chacun des mots clés.
Domaine de premier niveau (TLD) — Représente l’extension d’un domaine (.gov, .org, .edu, .com, etc.).
Domaine racine — Niveau hiérarchique le plus élevé d’un site Web contenant tous les sous-domaines et sous-dossiers existants. Le domaine racine est suivi d’un point et du domaine de premier niveau (.com, .org, etc). Ainsi, exemple.com est un domaine racine, tandis que blog.exemple.com est un sous-domaine à l’intérieur du domaine racine.
Données à l’échelle national — Données prenant en compte un agrégat de positions dans les moteurs de recherche sur l’ensemble du pays de manière à fournir des résultats de recherche sans biais liés à des lieux spécifiques. Les données à l’échelle nationale permettent de comparer ses performances à celles de la concurrence au niveau national.
Données clickstream (flux de clics) — Données collectées sur les clics d’un internaute au fil de son parcours sur un navigateur. Ces données servent souvent à analyser la navigation des internautes sur les sites et pages Web.
Données historiques — Données permettant d’effectuer des recherches sur les mots clés et les domaines des mois précédents. Les données historiques des outils Analyse de domaine et Analyse de mots clés remontent à janvier 2012 ; celles de PLA (Product Listing Ads) remontent jusque septembre 2013 ; et celles d’Analyses de trafic remontent à janvier 2017.
Données structurées (balisage) — Balises sémantiques (ou microdonnées) pouvant être ajoutées à un code HTML dans le but d’améliorer la lecture de la page par les moteurs de recherche et son affichage dans les SERP.
E
E-commerce (commerce électronique, commerce en ligne) — Achat et vente de biens et de services sur Internet. L’e-commerce peut se pratiquer entre entreprises, selon un modèle B2B (business-to-business) ; entre entreprises et consommateurs, selon un modèle B2C (business-to-consumer) ; ou encore entre consommateurs, selon un modèle C2C (consumer-to-consumer).
Efficacité d’un sujet (Topic Research) — Métrique qualitative exprimant le rapport entre le volume de recherche et la difficulté d’un sujet. Un score d’efficacité élevé traduit généralement un volume de recherche élevé et une moindre difficulté, gage que le sujet est une cible judicieuse pour le marketing de contenu.
Estimation de trafic — Métrique calculée par Semrush et fournissant une estimation de la quantité de trafic d’un site Web donné. Cette métrique est disponible dans quatre outils Semrush : Domain Analytics, Traffic Analytics, Market Explorer et Suivi de position.
Tout d’abord, Domain Analytics présente une estimation du trafic organique et payant d’un site Web donné sur la base de la position des mots clés pour lesquels il se classe, du volume mensuel de recherche pour ces mots clés et des taux de clics moyens par position. Cette estimation repose uniquement sur le trafic provenant de la recherche Google (organique ou payante).
Ensuite, Traffic Analytics et Market Explorer utilisent cette métrique pour fournir une estimation du trafic total d’un site Web donné sur la base des données clickstream. Cette estimation tient compte du trafic provenant de diverses sources, telles que le trafic de recherche, le trafic direct, le trafic référent, le trafic sur les réseaux sociaux et le trafic publicitaire.
Enfin, Suivi de position propose une estimation du trafic organique ou payant d’un domaine donné sur la base de son volume de recherche local et de son classement pour les mots clés suivis dans la campagne. Dans cet outil, l’estimation de trafic correspond à l’estimation du nombre de visites par jour.
Établissement de services de proximité à domicile — Entreprise qui se rend directement chez le client pour lui proposer ses services, qu’elle dispose ou non de locaux physiques. C’est la cas par exemple d’établissements proposant des services de livraison, de plomberie, d’aménagement paysager, etc. Préciser la zone desservie sur la fiche d’établissement Google jour un rôle important dans le SEO local.
Extrait enrichi — Résultat de recherche fournissant des informations supplémentaires associées à une URL, telle de des avis sous forme de note à étoiles, des horaires d’ouverture, des images ou des catégories. Ces informations figurent dans les SERP grâce au balisage implémenté sur le site Web concerné, ces informations prenant la forme de données structurées. Certains extraits optimisés peuvent également être qualifiés de fonctionnalités SERP.
Extraits optimisés — Fonctionnalité SERP apparaissant au-dessus de certains résultats de recherche Google et fournissant des réponses synthétiques à des questions précises posées sur Google.
F
Facteurs de classement locaux – Éléments ayant une incidence majeure sur la position d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux et sur les cartes. Il s’agit de critères que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte pour déterminer les entreprises à afficher dans des positions privilégiées, telles que le pack local. Google tient compte de trois facteurs majeurs : la pertinence (dans quelle mesure l’entreprise correspond à la requête), la distance (proximité par rapport à l’internaute) et la proéminence (présence en ligne, avis et réputation).
Fiche d’établissement sur Google (anciennement Google My Business) — Outil gratuit proposé par Google aux entreprises locales pour gérer leur présence dans la recherche Google et sur Google Maps. Les fiches d’établissement permettent aux entreprises de mettre en avant des informations importantes, de répondre aux avis laissés par leurs clients, d’informer ces derniers des nouveautés et de télécharger des photos.
Fiches locales – Entrées en ligne contenant des informations détaillées relative à une entreprise, notamment ses nom, adresse, numéro de téléphone, site Web et horaires d’ouverture. Ces entrées apparaissent dans les répertoires en ligne, sur les réseaux sociaux et dans les moteurs de recherche.
Fichier Désaveu — Liste de backlinks pouvant être envoyée à Google afin qu’il les ignore au cours de son exploration du site concerné et qu’il ne le pénalise pas. Ainsi, si certains backlinks risquent d’entraîner une pénalité de Google, il est recommandé de les placer dans une liste de désaveu et d’envoyer ces informations à Google. Semrush permet à ses utilisateurs de créer un fichier txt Désaveu à l’intérieur d’une campagne de Backlink Audit.
Fil d’Ariane — Chemin de la navigation d’un internaute sur un site Web, affiché horizontalement au-dessus du contenu principal de la page. Le fil d’Ariane permet à l’internaute de savoir où il se trouve sur le site et comment revenir aux sections racine.
Fonctionnalité SERP (identique àl ’extrait optimisé) — Résultat sur une SERP de Google autre qu’un résultat organique traditionnel. Les fonctionnalités SERP les plus courantes sont les résultats payants, les extraits optimisés, les packs locaux, les fiches info, etc.
G
Gestion des avis en ligne – Processus incluant le suivi des avis reçus sur diverses plateformes, l’interaction active avec les commentaires, le signalement des avis frauduleux et la résolution des plaintes en vue de conserver une bonne une réputation en ligne.
Gestion des avis (dans Semrush) – Outil disponible dans Semrush Local conçu pour suivre les avis que les clients laissent sur Internet et proposant une analyse complète de la concurrence. Il permet aux entreprises de gérer les avis reçus depuis un tableau de bord unique et de répondre aux avis reçus sur leur fiche d’établissement sur Google à l’aide de suggestions générées par l’IA et de réponses automatisées.
Gestion des répertoires – Processus garantissant l’exactitude et la cohérence des informations relatives à une entreprise locale dans tous les principaux répertoires. Cela implique la mise à jour et la surveillance régulières du nom, de l’adresse, du numéro de téléphone et des horaires d’ouverture de l’entreprise afin de préserver sa crédibilité et d’améliorer sa visibilité dans la recherche locale.
Gestion des répertoires (dans Semrush) – Outil disponible dans Semrush Local servant à rationaliser et à automatiser la diffusion des informations relatives à une entreprise dans des répertoires en ligne réputés. Cet outil permet de mettre à jour les informations relatives à l’entreprise depuis un tableau de bord unique, d’éliminer les fiches en doublon et d’assurer la cohérence de l’ensemble des fiches. Il permet également d’optimiser les informations relatives à l’entreprise pour la recherche vocale sur des plateformes telles qu’Alexa (Amazon), Apple, Bing et Google.
Google AdSense — Programme géré par Google permettant aux éditeurs de sites Web membres de son réseau de sites de contenu de diffuser des annonces sous forme de texte, d’images, de vidéos ou de médias interactifs ciblant leur contenu et leur audience. Ces annonces sont gérées, triées et mises à jour par Google.
Google Analytics (GA) — Service d’analyse Web gratuit proposé par Google et destiné à fournir des données d’analyse détaillées sur l’activité d’un site Web.
Google Looker Studio — Outil en ligne gratuit permettant de personnaliser des rapports visuels à partir de données multi-sources.
Google Search Console — Service d’analyse gratuit (anciennement Webmaster Tools) proposé par Google et fournissant des données sur la visibilité et les performances d’un domaine dans la recherche. Ce service permet notamment d’évaluer l’explorabilité et le SEO d’un site Web.
GoogleBot (robot, robot d’exploration, robot d’indexation, araignée) — Programme de Google effectuant une tâche avec plus ou moins d’autonomie. Les moteurs de recherche se servent de robots pour trouver et indexer les pages Web. Les spammeurs ont également souvent recours à des robots qui récupèrent du contenu en vue de le plagier et de l’exploiter (content scraping).
H
Heatmap — Représentation de données sous la forme d’une carte qui met en évidence, à l’aide d’un nuancier de couleurs, les zones présentant des taux d’utilisation ou de probabilité plus élevés. Une carte des clics est un type particulier de heatmap qui montre quelles parties d’une page Web reçoit le plus de clics. La carte repose sur une échelle de couleur allant du bleu, pour les points froids, au rouge, pour les points chauds, à savoir les zones où les internautes regardent ou cliquent le plus souvent. En combinant ces deux informations, les concepteurs de sites peuvent positionner les boutons d’appel à l’action là où les internautes sont le plus susceptibles de les voir et de cliquer.
Heatmap (Listing Management) — Représentation des classements d’un domaine dans une zone ciblée sur Google Maps pour un ensemble de mots-clés de niveau hyper-local. Cette carte traduit les performances de sa stratégie SEO.
HSTS — Sigle de « HTTP Strict Transport Security » ; mécanisme de politique de sécurité Web visant à protéger les sites contre les attaques par rétrogradation, qui consiste à passer par un protocole moins sécurisé, et contre le détournement de cookies. Grâce au HSTSP, le serveur force le navigateur (ou autre agent utilisateur conforme) à interagir avec lui uniquement par le biais de connexions HTTPS, qui assurent la sécurité de la couche transport (TLS/SSL), contrairement au HTTP non sécurisé utilisé seul.
HTML (HyperText Markup Language) — Langage de balisage standard servant à ajouter une mise en forme et des fonctionnalités Web à du texte brut destiné à être utilisé sur Internet. Le HTML est le langage natif des moteurs de recherche ; les pages Web doivent donc en principe l’implémenter rigoureusement et exclusivement.
HTTP — Sigle de « Hypertext Transfer Protocol » ; protocole de transfert hypertextuel permettant de récupérer des ressources transférées d’un serveur informatique à un navigateur.
HTTPS — Sigle de « Hypertext Transfer Protocol Secure » ; protocole de récupération de ressources sécurisé utilisant un protocole SSL (Secure Sockets Layer) pour chiffrer les données transférées entre un site et un navigateur. Le HTTPS est un facteur de classement mineur pour Google.
I
Interactions sur Facebook — Somme des partages, des mentions « J’aime », des réactions (wow, triste, en colère, etc.) et des commentaires laissés sur tous les posts au cours de la période sélectionnée.
Interactions sur Twitter — Métrique révélant la somme de tous les likes, retweets et mentions de noms d’utilisateurs sur Twitter au cours de la période sélectionnée.
Internal LinkRank — Métrique évaluant sur une échelle de 0 à 100 l’importance des pages d’un site Web du point de vue de son architecture de liens. Si, sur un site, de nombreuses pages avec un degré élevé d’autorité renvoient vers une même page, le score LinkRank de cette dernière sera élevé.
J
Javascript (parfois abrégé JS) — Langage de programmation informatique utilisé pour créer des éléments dynamiques sur le Web. Le JavaScript est l’un des langages de programmation les plus utilisés sur internet, au même titre que le CSS et le HTML.
Journal d’accès — Fichier LOG répertoriant toutes les requêtes de fichiers individuels effectuées sur un site Web par des internautes ou des robots.
Jus de lien — Acquis SEO d’une page (fiabilité et autorité aux yeux de Google) transmis à d’autres pages par l’intermédiaire de liens sortants.
K
Knowledge Graph — Fonctionnalité SERP située en haut ou à droite de la page de résultats et fournissant un profil informatif succinct sur une requête, ainsi que des images et des recherches connexes.
L
LCP — Sigle de « Largest Contentful Paint » ; l’une des trois métriques Core Web Vitals représentant la rapidité de chargement du contenu principal d’une page Web. Plus précisément, le LCP mesure le temps qui s’écoule entre le moment où l’utilisateur commence à charger la page et le moment où la plus grande image ou le plus grand bloc de texte s’affiche dans la fenêtre de visualisation.
Lien — Élément cliquable d’une page Web redirigeant le navigateur vers une autre page ou une autre section de la page en cours.
Lien d’avis Google – URL dirigeant les clients d’une entreprise vers la section Avis de sa fiche d’établissement sur Google, leur permettant ainsi de laisser facilement des avis.
Lien sitelink — Fonctionnalité SERP montrant la page principale du domaine ainsi que des liens internes plus spécifiquement ciblés.
Liens follow — Liens influençant le classement du site concerné. Ces liens contribuent à signaler aux moteurs de recherche qu’une page web est fiable.
Listes Twitter — Liens provenant de Twitter et figurant dans la SERP.
Local Finder — Section de la recherche Google contenant des fiches d’entreprises locales supplémentaires, accessibles en cliquant sur « Autres adresses ».
Local Marketing – Activités promotionnelles d’une entreprise visant à augmenter la visibilité de ses produits et de ses services dans une zone spécifique. Le SEO local, la gestion des fiches, le suivi des avis, les stratégies de marketing sur les réseaux sociaux et les annonces ciblées sont autant de tactiques contribuant à attirer des clients locaux.
Local Search Grid – Outil basé sur Google Maps affichant vos classements pour des mots clés spécifiques dans votre zone cible à un niveau hyper-local. Il permet de suivre l’efficacité d’une stratégie de SEO local.
Local Teaser — Fonctionnalité SERP similaire au pack local, mais axée sur les entreprises fonctionnant avec des réservations, telles que les hôtels et les restaurants. Le Local Teaser affiche une carte avec différents résultats répertoriés sur le côté gauche.
M
Marketing de contenu — Stratégie marketing consistant à créer et à diffuser du contenu (articles de blog, e-books, vidéos, infographies, etc.) utile à une audience. Un contenu de valeur permet à une entreprise d’attirer l’attention sur sa marque, de se constituer une audience et, in fine, d’accroître son chiffre d’affaires.
Match Score (Market Explorer) — Métrique indiquant les domaines qui présentent les meilleures perspectives de partenariat ou de publicité. Ce score est calculé à l’aide des métriques de trafic et de chevauchement.
Méta-titre — Balise méta et élément important de l’optimisation du site Web, à distinguer du titre qui apparaît sur la page. Le méta-titre sert de balise de nom à la page Web. Il s’affiche sur l’onglet du navigateur et désigne la page sur laquelle l’internaute se trouve. Le méta-titre est également lu par les robots des moteurs de recherche et les internautes lorsqu’ils effectuent une recherche. Sur la page de résultats de recherche, la balise de titre apparaît sous forme de titre cliquable pour le résultat et importe tant sur le plan de la convivialité que du SEO de la page Web. La balise de titre est censée être une description précise et concise du contenu de la page.
Métadescription — Courte description d’une page Web fournie au moyen d’une balise HTML dans la balise (l’en-tête) de la page. partie de la page. Cette description apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche, directement sous le titre de la page Web. Sous sa forme écrite, la balise se présente comme suit :
Microdonnées — Type de spécification servant à imbriquer des métadonnées dans le contenu d’une page déjà intégré au HTML afin d’améliorer la lisibilité et d’analyser les éléments de cette page. Ce type de langage de balisage permet aux moteurs de recherche de repérer des éléments particuliers dans le contenu, comme la note attribuée à un produit.
Minification — Processus consistant à réduire la taille du code et du balisage de documents et de scripts Web. La minification permet d’accélérer le temps de chargement des pages et d’améliorer l’expérience utilisateur.
Mot clé — Mot ou expression introduit dans la barre de recherche d’un moteur de recherche en ligne.
Mot clé (Google Ads) — Mot clé sur lequel un site Web enchérit dans Google Ads afin d’apparaître parmi les premiers résultats payants de Google.
Mot clé (organique) — Mot clé pour lequel un domaine se classe organiquement sur Google. Semrush analyse les 100 premiers résultats organiques pour fournir des données sur le classement des mots clés organiques.
Mot clé à exclure — Mot clé à ne pas cibler dans une campagne Google Ads. À l’instar des mots clés classiques dans une campagne publicitaire, il est possible de définir des types de correspondance pour les mots clés à exclure (mot clé exact, expression exacte ou requête large). Lorsqu’une campagne comporte un mot clé à exclure, les annonces ne s’affichent pas dans les résultats de recherche pour cette requête. Cette option permet aux annonceurs d’économiser du budget et de maximiser le retour sur investissement.
Mot clé à longue traîne — Terme de recherche contenant généralement 3 à 4 mots, voire plus. Quoique le volume mensuel d’un mot clé à longue traîne soit faible, l’intention de recherche qui lui est associée est plus spécifique et la probabilité qu’il aboutisse à une conversion via le SEO ou le PPC est plus élevée. Semrush permet de trouver des mots clés à longue traîne grâce à l’outil Keyword Magic Tool et aux différents filtres disponibles (nombre de mots, difficulté du mot clé, volume, etc.).
Mot clé associé (Keyword Magic Tool) — Mot clé dont les 20 premiers résultats sur Google sont similaires à ceux d’un autre mot clé.
Mot clé d’annonce — Requête déclenchant des résultats payants dans un moteur de recherche.
Mot clé en progression — Terme utilisé par Semrush pour désigner un mot clé pour lequel le positionnement d’un domaine a progressé depuis sa dernière position parmi les 100 premiers résultats.
Moteur de recherche — Programme recherchant dans un document ou un groupe de documents des correspondances avec un mot clé de saisi par un utilisateur et affichant en réponse la liste des correspondances les plus pertinentes. Les moteurs de recherche internet tels que Google et Yahoo recherchent des correspondances pertinentes sur l’ensemble de l’Internet.
Mots clés à exclure des groupes — Méthode d’optimisation d’une campagne Google Ads consistant à exclure les mots clés d’un groupe d’annonces d’un autre groupe d’annonces. Cette technique permet d’éviter le chevauchement de mots clés d’un groupe d’annonces à l’autre (et donc leur entrée en concurrence), ce qui nuirait au taux de clics et au score de qualité.
Mots clés communs — Mots clés pour lesquels plusieurs domaines se classent parmi les premiers résultats de recherche Google.
Mots clés d’annonces textuelles dans la recherche Google — Mots clés ciblés par un domaine dans ses campagnes d’annonces textuelles dans la recherche Google.
Mots clés en régression — Terme employé par Semrush pour désigner les mots clés pour lesquels le positionnement d’un domaine a régressé, tout en demeurant parmi les 100 premiers résultats de recherche.
N
Niveau de qualité — Évaluation par Google de la qualité d’une annonce à l’aune de divers facteurs, notamment le taux de clics attendu dans la SERP, la pertinence de l’annonce par rapport au mot clé et la pertinence de la page de destination par rapport à l’annonce et au mot clé.
Noindex — Commande figurant soit dans l’en-tête d’une page Web, soit dans le code d’un lien individuel, et qui enjoint les robots à ne pas indexer la page ou le lien en question.
Nombre de résultats — Quantité totale de résultats affichés par le moteur de recherche pour une requête donnée.
Not provided — Mention affichée par défaut dans le rapport sur les mots clés de Google Analytics pour masquer les mots clés les plus populaires qui génèrent du trafic organique vers un site Web. Pour connaître ces mots clés masqués, il convient d’utiliser un outil tiers tel que Semrush ou Google Search Console. Cette mesure a été mise en œuvre par Google en 2011 dans le but de protéger la confidentialité des recherches des internautes.
Noyau sémantique — Groupe de mots clés définissant le plus précisément l’orientation ou le contexte d’un site Web. En analysant les mots clés d’un noyau sémantique, les moteurs de recherche peuvent établir des correspondances plus précises entre le contenu du site et les requêtes des internautes pertinentes, ce qui mène à de meilleurs classements et à un trafic plus ciblé.
O
Open Graph — Forme de balisage pouvant être ajouté aux méta-données d’une page Web afin d’enrichir le contenu en vue de son partage sur les réseaux sociaux. Ce protocole permet aux éléments de votre site Web tels que les vidéos, les images et les fichiers audio d’apparaître dans la chronologie lorsque votre lien passe par Twitter, par exemple.
Optimisation de la FEG (dans Semrush) – Outil disponible dans Semrush Local permettant d’associer une fiche d’établissement sur Google (FEG) à Semrush afin de gérer toutes les informations relatives à l’entreprise au même endroit. Cet outil automatise la diffusion de ces informations dans d’autres répertoires en ligne (plus nul besoin de les copier-coller manuellement) et fournit des recommandations personnalisées pour renforcer la visibilité de l’entreprise dans la recherche locale.
P
Pack local — Groupe de fiches d’entreprises locales apparaissant en haut des résultats de recherche Google et mettant en avant des entreprises pertinentes avec leurs coordonnées, des itinéraires et une carte.
Page de destination — Page vers laquelle un internaute est dirigé en cliquant sur une adresse numérique ou sur un lien figurant dans un résultat de recherche.
Page référencée, page indexée — Page à laquelle un robot a accédé pour en analyser le contenu et qu’il a enregistrée dans son index.
Pages orphelines — Pages d’un site Web vers laquelle aucun lien du maillage interne ne mène. Cette situation peut nuire au SEO de la page, car elle est plus difficilement trouvable par les moteurs de recherche ainsi que par les utilisateurs que les pages comportant des liens internes.
Pagination — Numérotation ordinale de pages liées à un contenu donné sur un site Web, genéralement située en bas de page et indiquée dans les URL à l’aide de paramètres.
Part de voix (dans Semrush) — Métrique indiquant, à partir du volume total combiné de tous les mots clés d’une campagne de Suivi de Position, la part de trafic que chaque site reçoit. Cette métrique est pondérée par le nombre réel de recherches et le trafic estimé plutôt que par le seul nombre de mots clés. La part de voix représente la fréquence à laquelle un site Web apparaît parmi toutes les recherches, et pas uniquement parmi les mots clés.
Pêche aux liens, appât de liens — Page Web conçue dans le but d’attirer des liens entrants.
Pertinence — Métrique indiquant le degré de correspondance entre un site et la requête d’un internaute selon l’algorithme du moteur de recherche.
Position (sur la SERP) — Position d’une page d’un site Web parmi les résultats de Google pour une requête donnée au moment de la collecte des données.
Position moyenne — Position moyenne de tous vos classements pour les mots clés de votre campagne. Dans l’outil Suivi de position de Semrush, les mots clés pour lesquels vous n’apparaissez pas dans les résultats occupent par défaut la position « 100 ».
Potentiel de clic — Métrique utilisée pour évaluer la probabilité qu’un internaute clique sur votre site Web lorsque ce dernier apparaît en tête de la SERP. Le potentiel de clic dépend de la présence de fonctionnalités SERP susceptibles d’attirer les clics des internautes au détriment des résultats organiques du site Web.
Pourcentage du coût (Coût, %) — Métrique utilisée par Semrush dans les rapports Positions organiques et Positions dans la recherche publicitaire. Cette métrique indique le pourcentage du coût total (affiché dans le coin supérieur gauche des rapports) que représente un mot-clé donné. Chaque mot clé pour lequel le domaine recherché apparaît dans les résultats est accompagné de son pourcentage du coût total. Cette métrique indique le pourcentage du coût total (affiché dans le coin supérieur gauche des rapports) que représente un mot-clé donné.
PPA (paiement par action) — Modèle de publicité en ligne similaire au paiement par clic, à la différence que les éditeurs ne sont payés que lorsque les clics aboutissent à des conversions.
PPC (paiement par clic) — Modèle de publicité en ligne permettant d’attirer du trafic vers un site Web au moyen d’annonces (Google Ads) pour lesquelles l’annonceur paie au nombre de clics.
Précision estimée — Métrique dans le rapport Traffic Analytics qui évalue la précision des données présentées. La précision de l’estimation du trafic d’un domaine dépend de la taille de l’échantillon de données utilisé ; par conséquent, le degré de précision est généralement plus élevé pour les sites de plus grande taille.
Prix du trafic d’un moteur de recherche — Estimation du prix que représenterait le trafic organique d’un domaine dans la recherche payante via une campagne d’annonces.
Prix du trafic des annonces textuelles dans la recherche Google — Estimation des dépenses mensuelles pour une campagne Google Ads.
Q
R
Rang de Semrush — Score exclusif de Semrush indiquant le degré de présence d’un domaine sur Internet en fonction des classements organiques et du trafic de recherche. Ce score est calculé en fonction du classement du domaine pour les mots clés affichés dans notre base de données. La quantité d’informations que nous affichons pour ce domaine dépend de la façon dont nous obtenons nos données.
Recherche de mots clés — Processus de recherche de mots clés pertinents dans le cadre de campagnes SEO et SEM.
Recherche de mots clés locaux – Processus d’identification des mots clés que les internautes utilisent pour rechercher des produits ou des services à proximité. Cette recherche aide les entreprises à optimiser leur contenu en ligne en vue de gagner en visibilité et d’attirer des clients locaux.
Redirection — Une des nombreuses méthodes permettant de changer l’adresse d’une page de destination, par exemple lorsqu’un site est déplacé vers un nouveau domaine ou dans le cas de pages satellites, aussi appelées « pages gateway ».
Référent — Qualifie un résultat de recherche, un domaine ou une source de réseaux sociaux d’où provient le visiteur d’un site Web.
Relations publiques — Discipline marketing consistant à gérer la réputation publique et la communication d’une personne ou d’une marque. La rédaction et diffusion de communiqués de presse, les campagnes de ciblage et les partenariats avec le public sont autant d’exemples de techniques de relations publiques.
Répertoires en ligne – Site Web organisant et répertoriant les informations relatives à des entreprises et permettant aux utilisateurs de trouver ces entreprises et de prendre contact avec elles. Un répertoire fournit généralement le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, le site Web et les horaires d’ouverture des entreprises, et peut également proposer une description des services proposés, afficher des photos et permettre aux clients de laisser des avis. La fiche d’établissement sur Google, les Pages Jaunes et TripAdvisor sont des exemples de répertoires en ligne.
Requête — Recherche d’un mot clé ou d’une expression clé dans un moteur de recherche.
Résultat de recherche organique — Résultat de recherche ne s’affichant pas contre paiement. Les résultats organiques sont généralement organisés en fonction de leur pertinence, de leur popularité et de leur utilité courante.
Résultats — Ensemble des résultats de recherche obtenus en réponse à une requête.
Retour sur investissement — Rapport entre le revenu net et l’investissement permettant d’analyser et de quantifier la rentabilité de l’investissement, et donc le rapport coût/bénéfice de différents scénarios de projet.
RGPD — Règlement général sur la protection des données (UE 2016/679). Ce règlement relève du droit de l’Union européenne (UE) et concerne la protection des données à caractère personnel au sein de l’UE et de l’Espace économique européen (EEE). Il porte également sur le transfert de données à caractère personnel en dehors de l’UE et de l’EEE.
Robot (robot d’exploration, robot d’indexation, araignée) — Programme qui effectue une tâche de manière plus ou moins autonome. Les moteurs de recherche se servent de robots pour trouver et indexer les pages Web. Les spammeurs ont également souvent recours à des robots qui récupèrent du contenu en vue de le plagier et de l’exploiter (content scraping).
Robot d’indexation (robot d’exploration, robot, araignée) — Programme qui exécute une tâche avec plus ou moins d’autonomie. Les moteurs de recherche se servent de robots pour trouver et indexer les pages Web. Les spammeurs ont également souvent recours à des robots qui récupèrent du contenu en vue de le plagier et de l’exploiter (content scraping).
Robots.txt — Fichier public utilisé par les webmasters pour indiquer aux robots comment explorer leurs sites Web. Les robots lisent le fichier robots.txt avant de consulter les URL. Ce fichier peut leur interdire de consulter certains répertoires (dossiers ou sous-dossiers) par le truchement de la commande « disallow ». Il peut également indiquer aux robots les URL spécifiques à chaque sitemap d’un site, s’il si ce dernier en compte plusieurs. Pour trouver le fichier robots.txt d’un domaine, il suffit de saisir /robots.txt après le nom de domaine de premier niveau, par exemple, semrush.com/robots.txt.
S
SaaS (Logiciel en tant que service) — Sigle de « Software as a Service » ; modèle de distribution de logiciel selon lequel le client souscrit à abonnement en vue d’obtenir une licence d’utilisation d’un logiciel hébergé à distance sur le Web. Semrush est un exemple de SaaS, au même titre que d’autres services tels que Gmail, Netflix ou Salesforce.
SAM (segment de marché disponible) — Acronyme de « Serviceable Available Market » ; volume de demande au sein du marché total disponible provenant de personnes prêtes et aptes à acheter un produit ou un service proposé.
Sanctions manuelles (actions manuelles) — Terme utilisé par Google désignant une pénalité. Google applique une sanction manuelle à un site Web lorsqu’un employé de Google (humain) examine manuellement le site et confirme sa non-conformité aux directives de Google à l’intention des webmasters. Le site encourt alors une rétrogradation voire une suppression totale parmi les résultats de recherche. La pénalité peut s’appliquer à l’ensemble du site ou à certaines pages seulement, Les pénalités manuelles sont consignées dans la Search Console.
Schema.org — Site Web qui publie de la documentation et des lignes directrices concernant l’utilisation du balisage de données structurées.
Score de lisibilité — Métrique basée sur le test de lisibilité de Flesch-Kincaid et la facilité de compréhension d’un texte sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus le texte est facile à lire. L’objectif de lisibilité fixé par Semrush correspond à la moyenne des scores de lisibilité des dix premiers concurrents de l’utilisateur.
SEM (Marketing sur moteurs de recherche) — Sigle de « Search engine marketing » ; service professionnel visant à augmenter le trafic d’un site Web provenant des moteurs de recherche. Les annonces PPC (paiement par clic), Google Shopping, le marketing sur les réseaux sociaux, le SEO, le marketing de contenu sont quelques-unes des tactiques utilisées en SEM.
SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) — Sigle de « Search Engine Optimization » ; ensemble de pratiques visant à accroître le trafic organique d’un site Web provenant des moteurs de recherche, notamment en ajustant les caractéristiques techniques du site et de son contenu de sorte à améliorer sa visibilité.
SEO local – Processus de renforcement de la présence en ligne d’une entreprise en vue d’une meilleure visibilité dans les résultats de recherche locale et sur les cartes. Le SEO local repose sur des tactiques telles que l’optimisation de la fiche d’établissement sur Google, l’incorporation de mots clés spécifiques au lieu ciblé et la gestion des avis client en ligne. Son objectif principal est d’attirer des clients situés dans une zone spécifique et de les aider à trouver rapidement des entreprises locales.
SEO pour la recherche vocale – Processus d’optimisation du contenu d’un site Web et de ses fiches locales en vue d’améliorer sa visibilité et d’augmenter ses chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale sur des plateformes comme Google Assistant, Siri et Alexa.
SERP (page de résultats des moteurs de recherche) — Acronyme de « Search Engine Results Page » ; ensemble des pages Web, annonces et fonctionnalités SERP fournies par un moteur de recherche en réponse à une requête.
Services de marketing de recherche locale – Services mettant en relation des entreprises avec des clients de proximité via la recherche locale. Ces services comprennent généralement le SEO local, la gestion des fiches et des avis, ainsi que la création de contenu localisé en vue d’une meilleure visibilité dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps.
Site de destination — Site qu’un internaute consulte directement après avoir quitté un domaine.
Site miroir — Site identique à un autre, mais sous une adresse différente.
Sitemap.xml — Fichier XML qui répertorie les URL d’un site Web et indique aux robots d’indexation quels sont les fichiers et les informations disponibles sur le site. Lorsque les moteurs de recherche parcourent un site Web, ils examinent le sitemap pour déterminer quels sont les éléments importants et comment accéder aux documents et aux fichiers à explorer et à indexer. Le sitemap diffère du fichier HTML contenant le plan du site, lequel sert à montrer aux internautes les différentes parties du site.
SMM (Marketing sur les réseaux sociaux) — Sigle de « Social media marketing », service professionnel exploitant les plateformes de réseaux sociaux pour promouvoir un produit ou un service sur Internet.
Source SERP — Instantané de la page de résultats du moteur de recherche d’où Semrush a recueilli ses données. Lorsque Semrush détermine le classement d’un domaine ou d’un mot clé, celui-ci peut être visualisé dans la source SERP. Lorsque l’on clique sur l’icône correspondante, une fenêtre pop-up s’affiche et propose d’afficher la SERP, ce qui permet de visualiser la capture d’écran.
Source SERP — Instantané de la page de résultats du moteur de recherche d’où Semrush a recueilli ses données. Lorsque Semrush détermine le classement d’un domaine ou d’un mot clé, celui-ci peut être visualisé dans la source SERP. Lorsque l’on clique sur l’icône correspondante, une fenêtre pop-up s’affiche et propose d’afficher la SERP, ce qui permet de visualiser la capture d’écran.
Sous-domaine — Section d’un site Web située à l’intérieur d’un domaine racine et possédant sa propre adresse, composée comme suit : nom du sous-domaine, point, nom du domaine racine. Ainsi, blog.example.com est un sous-domaine du domaine racine example.com.
Sous-dossier — Section à l’intérieur d’un site Web indiqué par une barre oblique « / » après le nom du domaine de premier niveau et le nom du sous-dossier. Par exemple, exemple.com/sous-dossier est un sous-dossier du domaine exemple.com.
Sponsorisé — Attribut utilisé pour tout contenu payant, mis en avant grâce à un budget publicitaire. Le marquage d’un contenu sponsorisé se fait en ajoutant l’attribut rel="sponsored" dans l’hyperlien.
Suivi des rangs sur Maps (dans Semrush) – Outil disponible dans Semrush Local, conçu pour suivre les classements des entreprises locales sur Google Maps. Il permet de voir comment son entreprise se classe dans différentes régions en fonction des recherches potentielles des clients. Une fois que l’emplacement de l’entreprise est établi, que le nombre de points de carte (densité de la grille) est défini et que les requêtes de recherche à surveiller sont spécifiées, Suivi des rangs sur Maps génère un rapport sous forme de heatmap permettant de visualiser les classements de l’entreprise à chaque point de la grille sur la carte.
Système de gestion de contenu (SGC) — Logiciel, tel que WordPress, permettant de créer du contenu Web indépendamment des tâches qui incombent usuellement au webmaster. Un SGC permet ainsi à un éditeur ou créateur de contenu de mener à bien son travail sans avoir à acquérir ni à maîtriser des compétences avancées en matière de codage.
T
TAM (Marché total disponible) — Acronyme de « Total Adressable Market » ; ensemble de la demande provenant de toutes les personnes qui constituent un marché cible. Cette valeur inclut la demande provenant des personnes qui ont besoin d’un produit ou d’un service, même si elles ne sont pas disposées, prêtes ou aptes à l’acheter.
Taux d’interactions (Social Analytics) — Nombre total de mentions J’aime et de commentaires sur un post Instagram ou Facebook, divisé par le nombre de personnes ayant vu le post, le tout multiplié par 100.
Taux d’interactions (Social Tracker) — Métrique indiquant la quantité d’interactions qu’un profil de réseau social a obtenu proportionnellement à la taille de son audience et à la quantité de posts qu’il a publiés. La formule que nous utilisons pour calculer le taux d’interactions est la suivante :
= / / * 10000
Taux de conversion — Rapport exprimé en pourcentage entre le nombre d’actions effectuées par les utilisateurs et le nombre total de clics sur une annonce display ou sur une autre ressource numérique. Les actions que l’utilisateur doit effectuer sont définies dans la stratégie marketing de l’entreprise. Il peut s’agir de cliquer sur un deuxième lien, de télécharger une ressource telle qu’un livre blanc B2B (business to business) ou encore de s’inscrire pour recevoir des offres spéciales pour la vente au détail. Le taux de conversion se calcule en divisant le nombre de conversions par le nombre d’interactions. Plus le taux de conversion est élevé, plus la campagne est efficace.
Taux de rebond — Métrique de webmarketing indiquant le pourcentage d’utilisateurs qui atterrissent sur une page d’un site Web et quittent ce dernier sans y avoir consulté d’autres pages.
TBT (Total blocking time) — Métrique indiquant le temps total écoulé entre le FCP (First Contentful Paint) et le TTI (Time to Interactive), période au cours de laquelle la page est bloquée, de sorte qu’elle ne répond pas aux saisies de l’internaute. Cette métrique peut également servir de substitut au FID dans le cadre de tests des Signaux Web essentiels en « conditions de laboratoire ».
Temps sur la page — Temps passé par un internaute sur une page avant de la quitter. Cette valeur peut constituer un indicateur de la qualité et de la pertinence du contenu de la page.
Tendance (dans Semrush) — Graphique représentant l’évolution du nombre de recherches liées à un mot clé au cours des 12 derniers mois.
Test A/B — Test comparant deux versions d’une page Web, d’un e-mail ou de toute autre ressource marketing qui se distinguent par une seule variable. Par exemple, pour effectuer un test A/B sur un titre, il convient de créer deux versions de la même page en ne changeant que le titre, puis de suivre les performances de chacune d’entre elles.
Texte alternatif — Description accompagnant une image, qui ne s’affiche généralement pas sur l’écran de l’utilisateur final, sauf si l’image ne peut être affichée ou que le navigateur utilisé ne permet pas d’afficher des images. Les moteurs de recherche n’étant pas toujours capables de différencier les images, le texte alternatif est indispensable.
Texte d’ancrage — Texte visible utilisé pour créer un lien hypertexte qui, lorsque l’on clique dessus, conduit à une page Web donnée. Le texte d’ancrage n’est utilisé qu’avec les backlinks textuels, alors que pour les images il s’agit d’un attribut alternatif (voir Texte alternatif).
TF-IDF (Term Frequency — Inverse Document Frequency) — Méthode de pondération de la pertinence d’un terme donné pour par rapport au sujet de tout un document. Cette valeur indique l’importance du terme cible à l’aune de la fréquence de ses occurrences dans l’ensemble du texte.
Total des interactions (Social Tracker) — Somme de toutes les interactions d’une audience sur un réseau social au cours d’une période donnée. Étant donné que les réseaux sociaux proposent différents types d’interactions, Semrush mesure les interactions différemment selon le réseau. Par défaut, la plage de dates dans l’outil Social Media Tracker est définie sur les 30 derniers jours, mais elle peut être augmentée ou diminuée. Le total des interactions se calcule comme suit, pour chaque réseau :
- Facebook : somme des partages, des mentions « J’aime », des réactions (wow, triste, en colère, etc) et des commentaires laissés sur tous les posts au cours de la période sélectionnée ;
- Twitter : somme de tous les likes, retweets et mentions de noms d’utilisateur sur Twitter au cours de la période sélectionnée ;
- Instagram : somme des mentions « J’aime » et des commentaires sur un post.
Trafic de recherche — Trafic arrivant sur un site Web directement à partir d’un moteur de recherche.
Trafic des annonces textuelles dans la recherche Google — Estimation du nombre mensuel d’internautes accédant à un site Web à partir des annonces Google.
Trafic direct — Trafic généré par les utilisateurs qui accèdent à votre site à partir de la barre d’adresse d’un navigateur, sans passer par un intermédiaire.
Trafic issu de la recherche Google — Estimation du nombre mensuel de visiteurs provenant des 100 premiers résultats de recherche organiques de Google.
Trafic référent — Trafic envoyé vers un site Web depuis une source Web ( backlink) autre que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. par exemple lorsqu’un internaute clique sur un hyperlien vers ce site depuis un autre site.
Trafic social — Trafic parvenant sur un site Web à partir de diverses plateformes de réseaux sociaux.
U
UGC(contenu généré par les utilisateurs) — Sigle de « User-Generated Content » ; toute forme de contenu rédigé et publié par les utilisateurs d’une plateforme en ligne. Les cas d’usage les plus courants sont les posts sur les réseaux sociaux, les fils de commentaires, les forums ou d’autres sites Web où les utilisateurs peuvent interagir et publier leurs opinions. L’attribut de relation de lien UGC permet de définir tous les liens dans le contenu généré par les utilisateurs, en ce compris les commentaires et les posts sur les forums. La valeur UGC peut être omise si le contenu est créé par des contributeurs ou des auteurs de renom. Pour créer un lien UGC, il suffit d’ajouter l’attribut « rel="UGC" » dans l’hyperlien.
URL — Sigle de « Uniform Resource Locator » ; adresse d’une page ou d’un document sur le World Wide Web. Les internautes peuvent saisir une URL dans un navigateur pour trouver une page souhaitée. Par exemple, https://www.semrush.com/kb/925-glossary est une URL.
URL (Google Ads) — Page de destination vers laquelle un internaute est redirigé après avoir cliqué sur une annonce dans Google Ads.
URL (page de destination) — Page de destination vers laquelle un internaute est redirigé après avoir cliqué sur un résultat de recherche.
URL canoniques — Solution au problème de contenu dupliqué. Lorsqu’un site Web comporte deux pages avec du contenu dupliqué (par ex. : exemple.com/chaussures/rouge et exemple.com/boutique/chaussures-rouges), l’attribution d’une URL canonique à l’une d’entre elles indique aux moteurs de recherche que c’est cette page qui doit être affichée dans les résultats de recherche et non l’autre. L’élément HTML pour cela ressemblerait à ceci :
V
Visibilité en ligne — Étendue de la présence d’une entreprise ou d’une marque sur Internet. Plus une entreprise gagne en visibilité sur Internet, plus elle peut atteindre d’internautes et augmenter son chiffre d’affaires. Pour ce faire, diverses stratégies sont envisageables, des campagnes de marketing numérique au SEO, en passant par le PPC, les relations publiques, le marketing sur les réseaux sociaux (SMM), la création de blogs ou encore le ciblage.
Volatilité (dans Semrush) — Métrique évaluant la quantité globale de changements dans les résultats des moteurs de recherche.
Volatilité des SERP — Changement des positions dans les SERP, généralement causé par une mise à jour de la base de données ou de l’algorithme de Google. À l’origine de la chute des positions dans les SERP, ce phénomène est redouté des webmasters. La volatilité des SERP peut également référer à la période de mise à jour de l’index de Google, au cours de laquelle les différents centres de données disposent de données divergentes.
Volume (Volume de recherche) — Nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot clé. Le volume de recherche se base sur le nombre total de recherches effectuées dans les moteurs de recherche et s’exprime sous la forme d’un volume mensuel moyen au cours des 12 mois précédents.
Vue (d’une page) — Événement consistant en la consultation unique d’une page Web par un internaute.
Vue d’ensemble des mots clés — Principal outil d’analyse de mots clés déployé lorsqu’un mot ou une expression est saisie dans la barre de recherche de Semrush.
W
Web scraping (extraction de données Web, récupération de données Web, moissonnage Web, etc.) — Technique visant à extraire de grandes quantités de données de sites Web. Les données sont extraites et enregistrées dans un fichier local d’un ordinateur ou dans une base de données sous la forme d’une feuille de calcul.
White Hat SEO — Techniques SEO conformes aux meilleures pratiques et qui ne tentent pas de manipuler déloyalement les SERP.