Possibilités de mots clés offre une comparaison côte à côte des profils de mots clés de jusqu’à 5 concurrents.
Saisissez simplement les domaines et choisissez les types de classements de mot clé à analyser (mots clés organiques, payants, PLA). Le rapport vous indiquera alors toutes les meilleures opportunités pour chaque site, le chevauchement total de mots clés, les mots clés communs partagés par tous les sites, et plus encore.
Ces informations sont particulièrement utiles pour planifier une campagne SEO, car vous pouvez savoir exactement où se trouvent les meilleures opportunités dans votre secteur.
- Analyse concurrentielle SEO instantanée de vous et vos concurrents
- Déterminez les mots clés uniques pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous
- Analyse Organique, Payant, et PLA (Google Shopping)
- Visualisation sous forme de diagramme de Venn du chevauchement des mots clés entre les sites.
- Possibilité de comparer les mots clés mobile ainsi que les mots clés desktop
- Possibilité de comparer les sous-domaines, les sous-dossiers, et les URL (disponible seulement avec un forfait Guru ou Business)
- Filtres avancés pour une recherche rapide et efficace de mots clés (Position, KD%, Intention, et plus encore)
De plus, les données de Possibilités de mots clés sont utilisées par Semrush Copilot pour vous offrir des données d’analyse basées sur l’IA pour des suggestions de mots clés. Semrush Copilot est un assistant SEO alimenté par l’IA qui vous permet d’obtenir des recommandations personnalisées afin d’améliorer vos performances SEO (en savoir plus ici).
Il suffit de créer un projet pour votre domaine (vous pouvez en savoir plus ici), et Semrush Copilot fournira des suggestions basées sur les mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés mais pas vous.
Pourquoi utiliser cet outil ?
Il est important de savoir comment vous vous classez par rapport à vos concurrents afin de savoir où concentrer vos efforts SEO. Utiliser cet outil avant de commencer une campagne peut se révéler essentiel.
Vous pourrez voir les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. Vous pouvez aussi identifier les mots clés qui sont uniques pour votre domaine, et découvrir les lacunes dans les stratégies de vos concurrents.
Vous pouvez également utiliser cet outil pour la recherche PPC en identifiant les mots clés où votre concurrent se classe bien, mais où il y a peu ou pas de concurrence. Ces mots clés peuvent constituer un bon test pour récupérer une part du trafic à l’aide d’une campagne d’annonces.
Comparer les mots clés de votre domaine avec ceux de vos concurrents
Pour commencer, entrez simplement les noms des domaines que vous souhaitez comparer. Pour identifier vos principaux concurrents, utilisez le rapport Concurrents dans Recherche Organique ou Recherche publicitaire pour identifier les domaines avec des classements de mots clés similaires.
Une fois que vous avez saisi le nom de votre domaine, l’outil va répertorier automatiquement les principaux concurrents dans la liste déroulante sous les champs des concurrents.
Vous pouvez aussi spécifier une URL, un sous-domaine, ou un sous-dossier dans l’un de ces champs pour comparer les mots clés à un niveau plus granulaire.
Type de mot clé
Après avoir saisi les domaines à comparer, sélectionnez votre « type de mot clé ». Il s’agit du type de résultats que vous analysez sur les moteurs de recherche.
- Les mots clés organiques sont les mots clés pour lesquels un domaine se classe organiquement dans le top 100 des résultats sur Google.
- Les mots clés payants sont les mots clés pour lesquels le domaine se classe grâce à Google Ads dans le top 8 des résultats de Google.
- Les mots clés PLA sont les mots clés qui ont déclenché les PLA (Product Listing Ads) d’un domaine payées sur Google Shopping.
Si vous cliquez sur « Sélectionner le type de mot clé pour chaque domaine », vous pouvez choisir de comparer différents types de mots clés entre les sites.
Par exemple, vous pouvez choisir de comparer vos mots clés payants aux mots clés organiques du domaine d’un concurrent.
Vous pouvez aussi comparer différents types de mots clés sur le même domaine. Saisissez simplement le domaine deux fois et paramétrez les types de mots clés.
Une fois que vous avez défini ces paramètres, choisissez votre base de données régionale et appuyez sur « Comparer ».
Le rapport intégrera alors les informations dans le widget Meilleures opportunités, le diagramme Chevauchement des mots clés, et le tableau de mots clés situé en bas de la page.
Meilleures opportunités
Le widget Meilleures opportunités donne un aperçu des meilleures opportunités de mots clés pour le site appelé « Vous » (le domaine entré dans le premier champ).
Ces informations, ainsi que le rapport dans son ensemble, seront ajustées en fonction des filtres que vous choisissez. Par exemple, vous trouverez ci-dessous les meilleures opportunités basées sur un filtre incluant les mots clés contenant « basketball ».
Chevauchement de mots clés
Cette visualisation vous montre le chevauchement des portfolios de mots clés parmi les concurrents. Là aussi, ce diagramme s’ajustera quand vous appliquerez des filtres.
Si vous cliquez sur une intersection spécifique, le rapport s’ajustera pour vous montrer seulement les mots clés qui étaient dans cette intersection (voir ci-dessous).
Tableau de mots clés
Un élément important de ce rapport est le tableau situé en bas, où vous pouvez rentrer dans les détails de chaque site et voir comment les profils de mots clés se recoupent entre eux. Les types d’intersection sont :
- Communs : mots clés où tous les sites entrés ont un classement.
- Manquants : mots clés où tous vos concurrents ont des classements, mais pas votre site (le site « Vous » entré dans le premier champ).
- Faibles : mots clés où vous avez un classement, mais moins bon que tous les classements de tous vos concurrents
- Forts : mots clés où vous vous classez mieux que tous vos concurrents.
- Inexploités : mots clés pour lesquels vous n’êtes pas classé mais un de vos concurrents l’est.
- Uniques : mots clés où vous avez un classement alors que ce n’est le cas pour aucun de vos concurrents
- Tous les mots clés : la liste combinée de tous les classements de mots clés parmi vos concurrents.
Certaines cases du tableau des mots clés sont colorées en vert. Celles-ci indiquent la position la plus élevée. Dans notre exemple, nike.com occupe la 7e position, soit la plus élevée, pour le mot-clé « basketball jerseys », tandis que le site adidas.com se classe à la 75e position.
Comment pouvez-vous utiliser ces intersections ?
Vous pouvez utiliser les étiquettes Manquants et Faibles pour diagnostiquer les faiblesses d’un site en comparaison avec ses concurrents. Utilisez ces filtres et exportez la liste sous forme de feuille de calcul. Vous pouvez ensuite planifier une campagne SEO autour de ces termes afin d’essayer de prendre du trafic à vos concurrents.
Les filtres forts et uniques peuvent être utilisés pour diagnostiquer les forces d’un site. Trouver les mots clés uniques de l’un de vos concurrents peut être une bonne façon de déceler de nouvelles opportunités, car cela signifie que vos autres concurrents n’exploitent pas non plus sur ce mot clé.
Filtres
Pour approfondir les données, utilisez les filtres disponibles en haut du rapport. Vous pouvez ajouter des filtres pour des mots afin de comparer les mots clés autour d’un sujet particulier.
En utilisant les filtres, vous pouvez devenir plus concret et trouver les lacunes où vous devriez agir.
Il y a tout d’abord les options pour changer la base de données, le type d’appareil, ou la période de temps. Cela vous permet d’analyser les données historiques, les données mobiles, ou les données dans un pays différent.
Il y a ensuite un filtre Position qui vous permet de filtrer un ensemble personnalisé de mots clés où votre site et vos concurrents se classent dans une plage spécifique.
Par exemple, vous pouvez identifier tous les mots clés où votre domaine est sur la deuxième page, ou plus loin, à l’aide du filtre suivant :
Positions - Votre domaine - Plage personnalisée entre 11 et 20
Cela génère une liste de mots clés à optimiser afin de surpasser vos concurrents pour le trafic provenant de la première page.
Le filtre d’intention vous permet de trier et analyser rapidement les mots clés selon une intention de recherche spécifique. Vous pouvez sélectionner un ou plusieurs types d’intention pour filtrer votre liste de mots clés dans le tableau. Après avoir appliqué le filtre d’intention, vous pouvez exporter les données du tableau pour le groupe filtré.
Ce filtre permet de comparer facilement les classements de vos concurrents pour les mots clés d’un type d’intention spécifique. Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l’alignement des contenus en un rien de temps. Si vos concurrents sont mieux classés pour vos mots clés cibles, examinez leurs pages de destination pour comprendre pourquoi. Puis passez en revue votre contenu existant ou créez un nouveau contenu correspondant à l’intention de recherche.
Pour voir l’URL complète associée à un mot clé donné, passez le curseur sur la position.
Le filtre Difficulté du mot clé (KD) comprend 6 niveaux de difficulté pour classer une page pour un mot clé spécifique. Plus le score KD d’un mot clé est élevé, plus il est difficile pour un site Web de se classer organiquement dans le top 10 des résultats Google pour ce mot clé. Utilisez ce filtre pour trier rapidement les mots clés qui sont utiles et exploitables pour vous.
Les Filtres avancés donnent la possibilité de filtrer par mot clé (inclure ou exclure), volume de recherche, difficulté de mot clé, CPC, densité concurrentielle, et nombre de résultats.
Les filtres avancés peuvent être combinés pour obtenir des données encore plus spécifiques. Voyez ci-dessous un exemple de filtres pour inclure les mots clés contenant « basketball », avec une intention transactionnelle et un CPC inférieur à 2 USD.
Chaque fois que vous appliquez un filtre, le tableau de mots clés, les meilleures opportunités et le diagramme de chevauchement de mots clés seront automatiquement mis à jour.
Export de mots clés
À tout moment, vous pouvez exporter vos mots clés favoris dans un fichier Excel, CSV, CSV point-virgule ou PDF. Les exports permettent d’excellentes recherches d’analyse concurrentielle et ils peuvent être utilisés pour une campagne de marketing de recherche. Dans votre exportation, vous pourrez voir les classements de chaque domaine pour les mots clés pour lesquels ils sont en concurrence.
Vous pouvez sélectionner des mots clés individuels à l’aide des cases à cocher et les exporter, ou bien exporter tous les mots clés de la liste, ou exporter les 100, 500, 1 000, 3 000, 10 000, 30 000, ou 50 000 premiers (en fonction de la taille du rapport).
Si vous exportez les mots clés sélectionnés, vous pouvez aussi les supprimer de votre liste une fois que votre export est terminé.
Avant d’exporter, vous pouvez aussi ajouter des mots clés à Keyword Strategy Builder. Keyword Strategy Builder vous permet de rafraîchir les métriques sur les mots clés pour obtenir des statistiques à jour sur demande.
Pour exporter le rapport au format PDF, cliquez sur le bouton « Exporter au format PDF » dans le coin supérieur droit du rapport.
Dans le fichier PDF exporté, vous trouverez le widget Meilleures opportunités et le tableau Comparaison des positions.
Si vous ne pouvez pas télécharger un rapport Possibilités de mots clés en PDF, veuillez vérifier si tous les widgets sont générés correctement dans Mes rapports.
Vous pouvez également trouver les widgets Meilleures opportunités et Comparaison des positions dans Mes rapports sous la section Analyse de domaine/Possibilités de mots clés.
Exportez les données de Possibilités de mots clés au format PDF ou créez votre rapport personnalisé avec l’outil Mes rapports. Combinez les données de Possibilités de mots clés, d’autres outils Semrush, de Google Analytics 4, de Google Search Console et d’autres sources afin de créer des rapports PDF personnalisés. Générez des rapports aux couleurs de votre marque et programmez des mises à jour automatiques des rapports.
Si vous êtes intéressé par d’autres manières de dépasser vos concurrents, consultez « Comment comparer les opportunités de croissance ».