Vue d’ensemble des mots clés est notre rapport le plus complet pour étudier n’importe quel mot clé au sein de la base de données de Semrush. Lorsque vous saisissez un mot ou une expression dans la barre de recherche, le rapport vous indique son volume de recherche (aux niveaux national, mondial et local), l’intention de recherche qui lui est associée, le nombre de résultats qu’il génère, son CPC, son niveau de concurrence, l’évolution de son volume de recherche et bien d’autres informations encore.
- Niveau de recherche le plus approfondi sur n’importe quel mot clé au sein de la base de données de Semrush
- Évaluation immédiate de l’estimation de la valeur et du degré de concurrence d’un mot clé
- Portail intégré permettant de générer des rapports d’analyse de mots clés plus détaillés
- Possibilité d’envoyer directement les mots clés de l’onglet Analyse par lots vers l’outil Keyword Manager
En marketing numérique, les mots clés se situent à l’interface entre vous et vos prospects. Vous pouvez cibler des mots clés grâce au contenu que vous rédigez sur votre site Web ou grâce à un budget publicitaire alloué à Google Ads.
Cependant, avant de commencer à générer du trafic par le biais de la recherche, vous devez déterminer les mots clés pertinents à cibler, et c’est précisément en cela que la recherche de mots clés prend toute son importance.
Le rapport Vue d’ensemble des mots clés est le meilleur point de départ pour votre recherche de mots clés, puisqu’il vous permet de vous familiariser avec les rapports et les métriques de Semrush.
Analyser la valeur d’un mot clé
Lorsque vous lancez un rapport Vue d’ensemble des mots clés, Semrush vous propose une première évaluation de la valeur du mot clé en question.
- Volume : moyenne mensuelle du nombre de requêtes dont ce mot clé fait l’objet sur Google (au niveau national ou local).
- Difficulté du mot clé : métrique indiquant le degré d’efforts SEO requis pour faire qu’une page se classe organiquement parmi les 10 premiers résultats de Google pour ce mot clé. Le score de difficulté du mot clé s’exprime en pourcentage sur une échelle de 0 à 100. Plus le pourcentage est élevé, plus Semrush considère qu’il est difficile de se classer pour ce mot clé.
- Volume mondial : total combiné des volumes de recherche mensuels du mot clé dans toutes nos bases de données nationales.
- Intention : objectif poursuivi par l’internaute lorsqu’il saisit ce mot clé dans un moteur de recherche. Les algorithmes des moteurs de recherche sont capables d’interpréter l’intention afin d’afficher des résultats et des fonctionnalités SERP pertinents. L’intention de recherche peut être principalement de nature informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle.
- Tendance : degré d’intérêt que les internautes ont porté à ce mot clé donné au cours des 12 derniers mois.
- CPC (coût par clic) : coût qu’un annonceur paie à Google pour chaque clic sur son annonce PPC au sein de la SERP générée par ce mot clé.
- Densité de la concurrence : densité des annonceurs qui enchérissent sur ce mot clé dans le cadre de leurs annonces au niveau national. Une note de 1,00 correspond au niveau de concurrence le plus élevé et une note de 0,00 correspond à une absence de concurrence. Bien que cette métrique se réfère aux concurrents dans la recherche payante, elle permet également d’évaluer la valeur organique du mot clé.
- PLA (Product Listing Ads) : principales annonces d’offre de produit (dans Google Shopping) apparaissant sur la SERP de ce mot clé.
- Annonces : principales annonces PPC dans Google Ads apparaissant sur la SERP de ce mot clé.
Connaître le volume de recherche d’un mot clé vous permet d’en estimer la popularité. Néanmoins, la popularité n’est pas le facteur le plus déterminant dans le choix de vos mots clés cibles.
Trouver des mots clés cibles pertinents
Les mots clés qui enregistrent un volume de recherche élevé permettent de générer beaucoup de trafic. Cependant, se classer pour de tels mots clés est plus facile à dire qu’à faire.
En effet, plus un mot clé est populaire, plus son trafic est sujet à concurrence. Ainsi, il est d’autant plus difficile de devancer ses concurrents que le volume de recherche est élevé.
Imaginons que vous gériez le site Web d’un magasin d’électronique local. Pour devancer vos concurrents dans les résultats de recherche de Google, vous auriez tout intérêt à rechercher des mots clés présentant un faible volume de recherche et un score de difficulté peu élevé. Pour ce faire, vous pouvez affiner le lieu cible de sorte à examiner les métriques les plus pertinentes ou bien basculer vers un rapport de portée nationale afin de bénéficier d’une vision plus globale.
Les mots clés ainsi trouvés pourraient avoir échappé à vos concurrents et donc permettre à votre site de se hisser rapidement en haut des SERP.
Ces mots clés plus précis sont appelés « mots clés à longue traîne » ; il est judicieux de les exploiter dans la mesure où ils expriment une intention plus ciblée.
Par exemple, le mot clé à longue traîne « meilleurs écouteurs non filaires pour le sport » est beaucoup plus spécifique que le terme « écouteurs ».
En dépit d’un volume de recherche moins important, le premier mot clé se prête mieux à votre stratégie SEO, car il exprime des intentions plus claires. Ce concept SEO est communément appelé « intention de recherche ».
Le mot clé à longue traîne vous permet de cibler plus efficacement les internautes en leur proposant un contenu ultra-spécifique sur votre site. Trop générique et concurrencé, le terme « écouteurs » constituerait quant à lui une cible vraisemblablement moins efficace pour votre SEO.
En effet, lorsque des milliers de personnes saisissent le mot « écouteurs » sur Google, vous ne pouvez pas savoir ce que chacun d’entre eux veut exactement. A contrario, il est bien plus aisé de proposer précisément ce qu’ils recherchent aux quelques centaines d’internautes tout au plus qui recherchent les « meilleurs écouteurs non filaires pour le sport ».
Analyser l’intention d’un mot clé
Semrush vous permet d’aller encore plus loin dans votre recherche de mots clés en analysant automatiquement les intentions qui leur sont associées. Nous avons identifié l’intention de recherche qui sous-tend chaque mot clé répertorié dans nos bases de données de sorte que vous puissiez rapidement déterminer ce que les internautes recherchent et ce qu’ils souhaitent faire. Dans l’onglet Analyse groupée, vous pouvez examiner l’intention de recherche ainsi qu’une série d’autres métriques fondamentales pour un maximum de 100 mots clés à la fois.
Conseil : servez-vous de l’outil Possibilités de mots clés pour repérer les mots clés inexploités par plusieurs de vos concurrents.
Variantes de mots clés, questions et mots clés associés
Le volet Idées de mots clés affiche une liste de mots clés similaires dont vous pouvez vous inspirer pour trouver ceux qui vous conviennent le mieux.
- Variantes de mots clés : mots clés comprenant votre terme initial ainsi que des modificateurs supplémentaires. Les variantes de mots clés vous aident à trouver les recherches les plus populaires apparentées à votre terme de départ.
- Questions : termes de recherche comprenant des mots interrogatifs tels que « qui », « quand », « pourquoi », « comment », « quel est », « peut-on », etc. Les questions conviennent particulièrement pour trouver des idées de contenu pour des articles de blog, des FAQ et des pages informatives sur votre site. Répondre aux questions les plus fréquemment posées par les internautes peut favoriser le SEO de votre site et son optimisation pour la recherche vocale.
- Mots clés associés : mots clés dont les résultats sont similaires à ceux de votre mot clé de base. Le volet Mots clés associés vous permet de repérer les erreurs d’orthographe les plus courantes et les termes de recherche en lien avec le sujet. Les mots clés associés font d’excellentes cibles pour le PPC, car les mots clés mal orthographiés ont généralement un CPC et un degré de concurrence moindres. Cette liste n’est disponible que dans les rapports de niveau local.
- Groupes de mots clés : groupes de mots clés pour lesquels une page peut atteindre un bon classement. En lieu et place des groupes de mots clés, Vue d’ensemble des mots clés fournit un lien vers le rapport complet dans Keyword Manager. Les groupes de mots clés ne sont disponibles que dans les rapports au niveau national.
Ces données sont extraites de notre outil Keyword Magic Tool, ce qui vous permet également de connaître le volume total et la difficulté moyenne des mots clés. Si vous cliquez sur le bouton permettant d’afficher le nombre total de suggestions de mots clés, vous serez directement dirigé vers Keyword Magic Tool.
Étudier la tendance
La tendance d’un mot clé rend compte de la saisonnalité du comportement de votre audience cible et vous permet de prévoir à quel moment vous parviendrez à générer des pics de trafic saisonniers au moyen d’un mot clé donné.
Le diagramme de tendance du rapport révèle si le volume de recherche d’un mot clé fluctue au fil de l’année ou s’il reste relativement constant. Les barres représentent chacun des 12 derniers mois, la dernière correspondant toujours au mois précédent.
Ainsi, si nous analysons un mot clé en août 2023, la première barre (à gauche) représente le mois d’août 2022, et la toute dernière, le mois de juillet 2023.
Si vous constatez que la tendance d’un mot clé n’affiche pas de pic, mais reste stable, assurez-vous alors de cibler ce terme tout au long de l’année.
En revanche, si un mot clé enregistre un pic saisonnier, élaborez votre stratégie en conséquence. Par exemple, un mot clé tel que « maillots de bain » peut être plus récurrent au printemps et en été.
Vous pourriez dès lors définir une stratégie saisonnière de contenu Web ou de campagne publicitaire ciblant ce mot clé.
Analyser la valeur organique d’un mot clé
En avançant dans le rapport Vue d’ensemble des mots clés, vous apercevrez les principaux domaines dont les pages de destination apparaissent organiquement pour le mot clé étudié.
Affichez la SERP proprement dite en cliquant sur le lien bleu « Afficher SERP » et accédez à diverses métriques sur les sites Web les plus performants en cliquant sur leur bouton respectif.
Si votre site Web figure dans cette liste, félicitations : Google considère votre page comme l’une des meilleures et des plus pertinentes pour le mot clé visé ! Pour autant, ne manquez pas d’améliorer votre classement.
Pour devancer vos principaux concurrents sur Internet, il est primordial d’améliorer votre positionnement organique dans les moteurs de recherche. En effet, comme des milliards de recherches sont effectuées chaque jour, rehausser les classements de votre site en visant les bons mots clés peut réellement faire la différence.
Vos concurrents SEO sont les sites qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche. Le rapport vous permet de consulter la page Web de chaque concurrent et d’analyser son contenu, sa structure et l’utilisation qu’il fait du mot clé étudié. Vous pouvez cliquer sur la petite flèche pour ouvrir la page dans un nouvel onglet ou cliquer sur l’URL pour lancer un rapport Recherche organique sur cette page.
Dans ce dernier rapport, vous découvrirez entre autres les mots clés, les backlinks et la part de trafic de la page en question.
Si votre domaine n’apparaît pas en tête des résultats de recherche, analysez le contenu des pages concurrentes et tirez-en des enseignements.
L’un de nos outils de projet, On Page SEO Checker, vous aidera à trouver des idées en vue d’améliorer votre contenu.
Conseil : vous pouvez exporter chaque partie du rapport au format XLSX ou CSV.
Analyser la valeur publicitaire d’un mot clé
Si votre site ne parvient pas à se classer naturellement pour certains mots clés, vous pouvez toujours acquérir du trafic de recherche grâce au système d’enchères sur les mots clés de Google Ads.
Sous le volet dédié aux résultats organiques, vous trouverez les meilleurs textes PLA (Annonces d’offre de produit) et textes d’annonces (Google Ads) qui apparaissent dans les résultats payants pour le mot clé que vous étudiez. Inspirez-vous-en pour rédiger vos propres textes publicitaires et analysez les pages de destination auxquelles ces textes renvoient.
Si vous exploitez un site d’e-commerce, concentrez-vous sur les annonces d’offre de produits en tête de liste : ces annonceurs sont vos principaux concurrents dans Google Shopping.
Le widget Historique d’annonces du mot clé affiche le nombre de sites Web qui ont enchéri sur le mot clé au cours des 12 derniers mois au niveau national. En cliquant sur le bouton en bas de ce volet, vous serez redirigé vers le rapport Historique d’annonces du mot clé, plus complet.
L’analyse des mots clés avec Semrush vous permet d’identifier vos annonces les plus performantes au cours de l’année écoulée. Vous pouvez ainsi déterminer quelles stratégies vous ont rapporté le meilleur retour sur investissement et les réutiliser dans le cadre de vos futures campagnes de publicité dans les moteurs de recherche.
Si vous avez déjà ciblé le mot clé étudié dans l’une de vos campagnes publicitaires, servez-vous de ces données pour améliorer la visibilité de vos annonces dans les moteurs de recherche.
Maintenant que vous vous êtes familiarisé avec le rapport Vue d’ensemble des mots clés, vous pouvez explorer l’outil Keyword Magic Tool, qui vous permettra d’approfondir votre recherche de mots clés.
Conseil : pour afficher les données historiques d’un mot clé, sélectionnez la période voulue en haut de la page.
Métriques sur les mots clés locaux
Vous pouvez accéder à des métriques sur les mots clés, non seulement au niveau national, mais aussi au niveau local.
Ce filtre vous permet d’évaluer le potentiel de trafic organique d’un mot clé pour un lieu précis, créer une liste de mots clés spécifiquement adaptés à ce lieu, concevoir des stratégies de mots clés pour une campagne de référencement local et bien plus encore.
Pour ce faire, rendez-vous simplement sur la page d’accueil de Vue d’ensemble des mots clés, saisissez un mot clé, sélectionnez un lieu (zone, ville ou région), puis cliquez sur « Rechercher » pour obtenir des données locales.
Cette fonction est uniquement disponible pour les recherches de mots clés individuels et non pas pour les recherches contenant plusieurs mots clés.
Vous pouvez également accéder aux données locales directement dans l’outil Vue d’ensemble des mots clés. Ici, vous pouvez facilement distinguer les métriques correspondant à des données locales de celles reflétant des données nationales.
L’affichage de chaque nouvel endroit sera considéré comme une mise à jour des métriques de mots clés dans vos limites.
En utilisant le filtre des métriques locales, vous accéderez aux données locales sur le mot clé, notamment :
- le volume ;
- la tendance du volume ;
- le pourcentage de difficulté du mot clé ;
- la densité de la concurrence ;
- le coût par clic (CPC) ;
- l’intention ;
- l’analyse des SERP ;
- les fonctionnalités SERP ;
- les résultats.
Analyser plusieurs mots clés à la fois
Sous l’onglet Analyse groupée, vous pouvez étudier jusqu’à 100 mots clés simultanément. Chaque mot clé y est analysé à l’aune des métriques suivantes : Intention, Volume, Tendance, Difficulté du mot clé, CPC, Densité de la concurrence, Fonctionnalités SERP et Résultats.
Après avoir comparé les mots clés, envoyez les mots clés les mieux adaptés à votre stratégie SEO vers Keyword Manager, l’outil qui vous permet de gérer tous vos mots clés collectés à l’aide des différents outils Semrush.
Remarque : les métriques locales des mots clés ne sont pas disponibles dans le rapport Analyse groupée.
Pour le moment, le rapport Vue d’ensemble des mots clés ne fournit des données historiques que pour un mot clé à la fois. L’analyse groupée permet d’analyser des ensembles de mots clés, et les métriques sont systématiquement tenues à jour.
Conseil : vous pouvez obtenir des données historiques à partir d’ensembles de mots clés grâce à l’appel Batch Keyword Overview de l’API Semrush. Remarque : Le pack API standard est disponible à partir de l’abonnement de niveau Business.
Vous pouvez exporter votre liste de mots clés dans un fichier CSV, XLSX et CSV avec séparateur point-virgule.
Vous pouvez également exporter les données en les copiant dans le presse-papiers, puis en les collant dans votre fichier. Lorsque vous sélectionnez un ou plusieurs mots clés, le bouton « Copier » apparaît dans l’en-tête du tableau. Cliquez sur « Copier », puis collez les mots clés sélectionnés dans le fichier de votre choix.
Il est possible de sélectionner les mots clés un par un en cliquant individuellement sur les cases à cocher, ou de les sélectionner en bloc. Pour sélectionner plusieurs mots clés à la suite dans la liste, cliquez d’abord sur le premier d’entre eux. Maintenez ensuite la touche Maj enfoncée et cliquez sur le dernier des mots clés à sélectionner. Cette opération permet de sélectionner également tous les mots clés intermédiaires.
