Vue d'ensemble des mots clés

Le rapport Vue d’ensemble des mots clés est de très haut niveau. Il peut être généré pour tout mot clé de moteur de recherche dans la base de données SEMrush. Après avoir entré votre mot ou expression dans la barre de recherche, vous obtiendrez le volume du mot clé, le nombre de résultats, le CPC, le niveau de concurrence, la tendance, et bien plus.

• Examen instantané de haut niveau de tout mot clé dans la base de données SEMrush

• Possibilité de recherche dans toutes les bases de données pays, mobile et US-Bing

• Portail vers des rapports de recherche de mots clés plus approfondis dans le logiciel.

Qu’est-ce qu’un mot clé ? C’est la voix de vos clients potentiels. Les internautes utilisent les mots clés pour verbaliser leurs problèmes ou exprimer leur intérêt sur un sujet spécifique.

Dans le marketing digital, les mots clés représentent l’intersection entre vous et vos clients potentiels. Vous pouvez les cibler organiquement avec votre site ou en leur allouant un budget publicitaire sur Google Ads ou Bing Ads.

Mais avant que vous puissiez attirer du trafic des moteurs de recherche, vous devez décider pour quels termes de recherche il vaut la peine d’essayer de se positionner. C’est ici que la recherche de mots clés prend toute son importance.

Le rapport Vue d’ensemble des mots clés est l’endroit le plus facile pour commencer votre recherche de mots clés et vous familiariser avec les rapports et les métriques de SEMrush.

Trouver les mots clés précieux qui vous apporteront du trafic

Quand vous lancez un rapport Vue d’ensemble des mots clés, SEMrush vous fournit toutes les informations nécessaires pour une première évaluation de la valeur d’un mot clé.

• Volume : le nombre moyen de requêtes de recherche par mois  pour le mot clé désiré durant les 12 derniers mois (au niveau national).

Connaître le volume de recherche vous permet d’estimer la popularité d’un mot clé.

Les termes de volume élevé sont excellents pour attirer beaucoup de trafic. Ils sont souvent appelés « body » ou « courte traîne » et se composent de seulement quelques mots. Cependant, plus un mot clé est populaire, plus vos concurrents voudront se rendre visibles dans ses résultats de recherche. Donc, plus le volume de recherche est élevé, plus il est difficile de battre vos concurrents pour ce mot clé.

Par exemple, imaginons que vous soyez une boutique locale d’électronique et que vous cherchiez à vous emparer d’un avantage sur vos concurrents dans les résultats de recherche pour les mots clés à propos des produits que votre boutique propose. En utilisant SEMrush, vous pouvez trouver des mots clés additionnels, avec des métriques concurrentielles qui vous aident à déterminer s’il est avantageux de cibler ces mots clés. Si vous remarquez que vous passez à côté d’opportunités importantes sur le search pour votre liste de mots clés, SEMrush peut vous montrer le coût et la difficulté pour se positionner pour n’importe quel mot clé.

SEMrush vous donne les mots clés longue traîne importants que vous ne ciblez peut-être pas dans vos campagnes SEO ou PPC actuelles, mais qui sont susceptibles de faire une très grande différence dans le dépassement de vos concurrents.

Les mots clés longue traîne sont généralement moins chers à cibler que les mots clés courte traîne, car ils sont plus spécifiques du point de vue des intentions. Par exemple, le mot clé longue traîne « meilleurs écouteurs sans fil pour travailler à l’extérieur » est une recherche bien plus spécifique que le simple « écouteurs ».

Quoiqu’il ait probablement un volume de recherche par mois beaucoup moins important, ce mot clé a de la valeur pour une stratégie SEO, justement en raison de sa spécificité. Avec un mot clé plus spécifique, vous pouvez être plus efficace dans le ciblage des internautes en fournissant du contenu ultra-spécifique sur votre site. Au contraire, « écouteurs » serait certainement un mot clé trop large et concurrentiel pour être ciblé efficacement en SEO.

La tendance d’un mot clé

Tendance : quel intérêt les internautes ont montré pour un mot clé donné durant les 12 derniers mois.

La tendance d’un mot clé vous aide à comprendre la saisonnalité de votre audience cible et à prévoir quand le trafic provenant d’un terme de recherche particulier provoquera des pics saisonniers. Si vous voyez que la tendance d’un mot clé n’a pas de pic et reste au même niveau, vous devez vous assurer que vous ciblez cette requête de recherche tout au long de l’année.

Cependant, si un mot clé connaît un pic significatif durant les mois d’été (maillots de bain, par exemple), il peut être avantageux de planifier la rédaction de contenus saisonniers pour votre site ou de planifier une campagne publicitaire saisonnière afin de cibler ce mot clé. SEMrush vous permet de voir quand exactement les mots clés deviennent plus populaires, vous donnant ainsi la période optimale à cibler.

• Difficulté de mot clé : une estimation du degré de facilité qu’il y aurait à classer votre site dans la première ou deuxième page pour un mot clé.

• CPC : le prix minimum moyen que les publicitaires paient pour le clic d’un utilisateur sur une annonce Google Ads apparaissant pour un mot clé donné. Si vous êtes dans une base de données où le pays utilise une autre monnaie, ouvrez le menu déroulant et choisissez votre devise.

Si vous avez actuellement des campagnes Google Ads ou Bing Ads, ou si vous avez l’intention d’en lancer, le CPC d’un mot clé peut vous aider à comprendre sur quels mots clés il vaut la peine de définir une enchère.

• Répartition de CPC : le prix moyen pour le clic d’un utilisateur pour différentes bases de données régionales.

• Concurrence : la densité des enchères des publicitaires sur un mot clé pour leurs annonces au niveau national. Un score de 1,00 indique le plus haut niveau de concurrence, tandis qu’un score de 0,00 indique l’absence de concurrence. Bien que cette métrique se réfère aux concurrents dans la recherche payante, elle peut être également représentative de la valeur organique d’un mot clé.  

Avoir une liste de métriques se révèle très pratique pour une première évaluation de la valeur d’un mot clé. Mais le Rapport global du mot clé vous permet d’effectuer une analyse encore plus approfondie. Continuez à lire pour connaître plus de fonctionnalités !

Trouver des mots clés pertinents pour capitaliser sur des erreurs communes

Vous verrez aussi le top 5 des correspondances et des mots clés associés (2) dans le Rapport global du mot clé. Les correspondances sont des termes de recherche plus longs qui incluent le mot de requête dans leur expression.

Les mots clés associés sont les mêmes mots avec des fautes d’orthographe communes ou des expressions de recherche liées au même sujet et qui déclenchent des résultats très similaires à ceux de votre mot clé dans la barre de recherche. Ces mots clés associés sont très avantageux à cibler avec des annonces CPC, car les mots clés avec des fautes ont en général un CPC plus bas que les mots clés bien écrits.  

Veuillez noter que le Rapport sur les mots clés associés se trouve désormais dans Keyword Magic tool.

Analyser la valeur organique d’un mot clé

Le Rapport global du mot clé répertorie le top des domaines (3) dont les pages de destination apparaissent pour le terme de recherche que vous analysez.

Si vous trouvez votre site web dans cette liste, félicitations ! Google considère votre page comme une des meilleures et des plus pertinentes pour le mot clé donné. Mais ne manquez pas l’occasion de renforcer et d’améliorer votre classement.

L’amélioration de vos classements de recherche organiques peut représenter le plus gros facteur quand il s’agit de dépasser vos concurrents en ligne les plus proches. Des millions de recherches par jour sont effectuées dans tous les types de marchés, faire monter votre site dans les classements boostera donc votre visibilité en ligne au jour le jour.

N’importe qui classé actuellement sur la première page de résultats est votre concurrent SEO. Vous pouvez vérifier chaque page web de votre concurrent et analyser son contenu, sa structure et son utilisation du mot clé spécifique. Cliquez sur la petite flèche pour ouvrir une page dans votre navigateur. Ou cliquez sur l’URL pour ouvrir le Rapport global d’URL de SEMrush et voir pour quels autres mots clés la page se positionne, ses backlinks et la part de trafic que cette page apporte au site.

Si votre domaine n’est pas présent dans le top des pages qui se positionnent pour un mot clé particulier, vous devriez analyser le contenu de ces pages les plus performantes. Un de nos outils Projet, On Page SEO Checker, peut vous aider à générer des idées pour l’amélioration de votre contenu.

Astuce : vous pouvez exporter chaque partie du rapport dans les formats XLS ou CSV.

Analyser la valeur publicitaire d’un mot clé

Si vous n’êtes pas encore positionné dans les résultats de recherche organiques pour un mot clé particulier, vous pouvez encore toujours apporter du trafic à votre site en définissant des enchères pour des mots clés sur Google Ads ou Bing Ads.

Avec le Rapport global du mot clé, vous pouvez aussi trouver les meilleures annonces textes (4) qui apparaissent pour un mot clé dans les résultats de recherche payante. Considérez cela comme une source d’inspiration pour rédiger vos propres textes d’annonces et analysez les pages de destination vers lesquelles elles pointent.

Si vous êtes un site e-commerce, prêtez attention au top des annonces pour offre de produits (PLA) (5). Ces publicitaires sont vos plus grands concurrents Google Shopping.

Par ailleurs, le widget Historique d’annonces (6) vous affichera le degré d’activité des sites en termes d’enchères sur les mots clés durant les 12 derniers mois, et au niveau national. Cliquez dessus et vous serez redirigé vers le Rapport d’historique des annonces par mot clé, qui vous fournira des informations détaillées.

En utilisant Analyse de mots clés de SEMrush, vous pouvez déterminer vos annonces les plus performantes durant l’année écoulée. Avec ces informations vous pourrez voir quelles stratégies donnent le plus grand ROI et vous en servir pour assurer le succès de votre future publicité sur le search.

Si vous avez déjà utilisé le mot clé analysé pour vos campagnes publicitaires, vous pouvez vous servir de ces données pour améliorer la visibilité de vos annonces sur les moteurs de recherche.

Maintenant que vous savez comment demander un Rapport global du mot clé, assurez-vous de vérifier Keyword Magic Tool pour approfondir encore la recherche de mots clés.

Astuce : Pour consulter l’historique des données pour un mot clé, utilisez la sélection en haut.