Le rapport Vue d’ensemble des mots clés est de très haut niveau. Il peut être généré pour tout mot clé de moteur de recherche dans la base de données Semrush. Après avoir entré votre mot ou expression dans la barre de recherche, vous obtiendrez le volume du mot clé (niveau national et mondial), l’intention, le nombre de résultats, le CPC, le niveau de concurrence, la tendance, et bien plus.
- Examen instantané de haut niveau de tout mot clé dans la base de données Semrush
- Évaluez instantanément la valeur estimée et la concurrence d'un mot clé
- Portail vers des rapports de recherche de mots clés plus approfondis dans le logiciel
- Option permettant d'envoyer des mots clés de l'onglet Analyse par lots directement vers Keyword Manager.
Dans le marketing digital, les mots clés représentent l’intersection entre vous et vos clients potentiels. Vous pouvez les cibler organiquement avec votre site ou en leur allouant un budget publicitaire sur Google Ads.
Mais avant que vous puissiez attirer du trafic des moteurs de recherche, vous devez décider pour quels termes de recherche il vaut la peine d’essayer de se positionner. C’est ici que la recherche de mots clés prend toute son importance.
Le rapport Vue d’ensemble des mots clés est l’endroit le plus facile pour commencer votre recherche de mots clés et vous familiariser avec les rapports et les métriques de Semrush.
Analyser la valeur d'un mot clé
Quand vous lancez un rapport Vue d’ensemble des mots clés, Semrush vous fournit toutes les informations nécessaires pour une première évaluation de la valeur d’un mot clé.
- Volume : le nombre moyen de requêtes mensuelles de recherche d'un mot clé sur Google (au niveau national).
- Difficulté du mot clé : une estimation du degré de difficulté qu’il y aurait à classer votre site pour ce mot clé à l'aide du SEO.
- Volume total : le total combiné des volumes de recherche mensuels du mot clé dans l'ensemble de nos bases de données nationales.
- Intention : le but de la requête d'un utilisateur dans un moteur de recherche. Les intentions peuvent être lues par les algorithmes des moteurs de recherche pour afficher les résultats et les fonctionnalités SERP appropriés. Les principaux types d'intentions de recherche sont les suivants : informationnel, navigationnel, commercial et transactionnel.
- Tendence : quel intérêt les internautes ont montré pour un mot clé donné durant les 12 derniers mois.
- Résultats sur les SERP (Pages de résultats des moteurs de recherche) : le nombre d'URL affichées dans les résultats de recherche organiques pour un mot clé donné.
- Fonctionnalités SERP : déplacez le curseur sur les icônes pour voir quelles fonctionnalités SERP sont présentes sur la page de résultats pour ce mot clé.
- CPC : le prix minimum moyen que les publicitaires paient pour le clic d’un utilisateur sur une annonce Google Ads apparaissant pour un mot clé donné.
- Concurrence(Com) : la densité des enchères des publicitaires sur un mot clé pour leurs annonces au niveau national. Un score de 1,00 indique le plus haut niveau de concurrence, tandis qu’un score de 0,00 indique l’absence de concurrence. Bien que cette métrique se réfère aux concurrents dans la recherche payante, elle peut être également représentative de la valeur organique d’un mot clé.
- PLA : meilleures annonces d'offre de produit (Google Shopping) affichées sur la SERP de ce mot clé.
- Annonces : meilleures annonces PPC de Google Ads qui apparaissent sur la SERP de ce mot clé.
Connaître le volume de recherche vous permet d'estimer la popularité d'un mot clé. Mais la popularité n'est pas la chose la plus importante lorsque vous choisissez vos cibles.
Conseil : ce rapport fournit des données au niveau national. Vous pouvez consulter cet article sur les Outils Semrush de marketing local pour obtenir une liste d'outils permettant d'affiner la recherche à un niveau local.
Trouver les bons mots clés à cibler
Les termes de recherche à fort volume sont parfaits pour générer beaucoup de trafic. Cependant, se classer pour un mot clé à fort volume est plus facile à dire qu'à faire.
Plus un mot clé est populaire, plus il y a de concurrence pour obtenir le trafic qu'il génère. Ainsi, plus le volume de recherche est élevé, plus il est difficile de supplanter vos concurrents.
Imaginons que vous gériez le site web d'un magasin local d'électronique. Si vous voulez dépasser vos concurrents sur Google, il est préférable de rechercher des mots clés avec un faible volume et un faible score de difficulté.
Ces mots clés pourraient passer "sous le radar" de la stratégie de votre concurrent et constituer des gains rapides pour votre site.
Ils sont également connus sous le nom de mots clés de longue traîne. Les mots clés de longue traîne sont des cibles intéressantes, car leurs intentions sont plus spécifiques.
Les mots clés longue traîne sont généralement moins chers à cibler que les mots clés courte traîne, car ils sont plus spécifiques du point de vue des intentions. Par exemple, le mot clé longue traîne « meilleurs écouteurs sans fil pour travailler à l’extérieur » est une recherche bien plus spécifique que le simple « écouteurs ».
Bien qu'il ait un volume de recherche moins important, ce mot clé est plus efficace pour une stratégie SEO, car ses intentions sont plus claires. Dans le secteur du SEO, on appelle cela "l'intention de l'internaute".
Avec un mot clé plus précis, vous pouvez cibler plus efficacement les internautes en fournissant un contenu très spécifique sur votre site web. En revanche, "écouteurs" serait probablement un mot clé trop large et trop concurrentiel pour être ciblé efficacement par le SEO.
Si des milliers de personnes tapent "écouteurs" sur Google, vous ne pouvez évidemment pas savoir ce qu'elles veulent toutes. Mais si seulement quelques centaines de personnes recherchent les "meilleurs écouteurs sans fil pour fitness", il est plus facile de leur offrir exactement ce qu'elles veulent.
Contrôler l'intention d'un mot clé
Vous pouvez aller encore plus loin et enrichir votre recherche de mots clés avec une analyse d'intention automatisée dans Semrush. Nous avons identifié l'intention de recherche pour chaque mot clé dans nos bases de données afin que vous puissiez savoir rapidement ce que les utilisateurs recherchent et ont l'intention de faire. L'onglet d'analyse par lots vous permet d'analyser l'intention d'un utilisateur et fournit une série d'autres métriques clés pour tous vos mots clés cibles à la fois (jusqu'à 100).
Conseil : utilisez l'outil Possibilités de mots clés pour trouver les lacunes dans les stratégies de mots clés de vos concurrents.
Variations de mots clés, questions et mots clés associés
Les widgets de variations du mot clé vous donnent des groupes de mots clés similaires que vous pouvez parcourir pour trouver vos mots clés cibles les plus appropriés.
- Variations du mot clé : expressions de recherche qui comprennent votre mot clé original ainsi que des mots modificateurs supplémentaires. Les variations de mot clé vous aident à trouver les recherches les plus populaires associées à votre requête principale.
- Questions : les termes de recherche où Semrush voit des mots comme "qui, qu'est-ce, où, quand, pourquoi, comment, est, peut, etc." Les questions sont idéales pour générer des idées de contenu pour les articles de blog, les FAQ et les pages de contenu de votre site. Répondre aux questions les plus fréquemment posées peut améliorer votre référencement, y compris l'optimisation pour la recherche vocale.
- Mots clés associés : les mots clés qui ont des résultats similaires à ceux du mot clé requis. Avec les mots clés associés, vous trouverez les fautes d'orthographe courantes et les expressions de recherche liées à votre sujet. Les mots clés associés constituent d'excellents mots clés à cibler avec le PPC, car les mots clés mal orthographiés ont généralement un CPC et un niveau de concurrence inférieurs.
Ces données sont tirées directement de notre outil Keyword Magic Tool, vous obtenez donc également le volume total et la difficulté moyenne des mots clés. Si vous cliquez sur le nombre de suggestions de mots clés, vous serez directement conduit sur Keyword Magic Tool.
Vérifier la tendance
La tendance d’un mot clé vous aide à comprendre la saisonnalité de votre audience cible et à prévoir quand le trafic provenant d’un terme de recherche particulier provoquera des pics saisonniers.
Le graphique Tendance de ce rapport indique si le volume de recherche d'un mot clé fluctue au cours de l'année ou s'il reste relativement constant. Les barres représentent les 12 derniers mois, la dernière correspondant toujours au mois précédent.
Si vous voyez que la tendance d’un mot clé n’a pas de pic et reste au même niveau, vous devez vous assurer que vous ciblez cette requête de recherche tout au long de l’année.
Si un mot clé connaît un pic saisonnier, vous pouvez planifier en conséquence. Par exemple, un mot clé comme "maillots de bain" peut avoir une tendance plus forte au printemps et en été.
Avec votre site web, vous pourriez élaborer une stratégie avec un contenu saisonnier ou une campagne publicitaire pour cibler ce mot clé.
Analyser la valeur organique d’un mot clé
Si vous faites défiler la page vers le bas, vous verrez que le rapport Vue d'ensemble des mots clés répertorie les principaux domaines dont les pages de destination apparaissent de manière organique pour le terme de recherche que vous analysez.
Vous pouvez afficher la SERP à l'aide du bouton bleu "Afficher SERP", et générer des métriques en temps réel sur ces sites web les plus performants.
Si vous trouvez votre site web dans cette liste, félicitations ! Google considère votre page comme une des meilleures et des plus pertinentes pour le mot clé donné. Mais ne manquez pas l’occasion de renforcer et d’améliorer votre classement.
L’amélioration de vos classements de recherche organiques peut représenter le plus gros facteur quand il s’agit de dépasser vos concurrents en ligne les plus proches. Des millions de recherches par jour sont effectuées dans tous les types de marchés, faire monter votre site dans les classements boostera donc votre visibilité en ligne au jour le jour.
N’importe qui classé actuellement sur la première page de résultats est votre concurrent SEO. Vous pouvez vérifier chaque page web de votre concurrent et analyser son contenu, sa structure et son utilisation du mot clé spécifique. Cliquez sur la petite flèche pour ouvrir une page dans votre navigateur. Ou cliquez sur l’URL pour ouvrir le Rapport global d’URL de Semrush et voir pour quels autres mots clés la page se positionne, ses backlinks et la part de trafic que cette page apporte au site.
Si votre domaine n’est pas présent dans le top des pages qui se positionnent pour un mot clé particulier, vous devriez analyser le contenu de ces pages les plus performantes pour en tirer des enseignements. Un de nos outils Projet, On Page SEO Checker, peut vous aider à générer des idées pour l’amélioration de votre contenu.
Astuce : vous pouvez exporter chaque partie du rapport dans les formats XLS ou CSV.
Analyser la valeur publicitaire d’un mot clé
Si vous n’êtes pas encore positionné dans les résultats de recherche organiques pour un mot clé particulier, vous pouvez encore toujours apporter du trafic à votre site en définissant des enchères pour des mots clés sur Google Ads.
Avec le Rapport global du mot clé, vous pouvez aussi trouver les meilleures annonces textes qui apparaissent pour un mot clé dans les résultats de recherche payante. Considérez cela comme une source d’inspiration pour rédiger vos propres textes d’annonces et analysez les pages de destination vers lesquelles elles pointent.
Si vous êtes un site e-commerce, prêtez attention au top des annonces pour offre de produits (PLA). Ces publicitaires sont vos plus grands concurrents Google Shopping.
Par ailleurs, le widget Historique d’annonces vous affichera le degré d’activité des sites en termes d’enchères sur les mots clés durant les 12 derniers mois, et au niveau national. Cliquez dessus et vous serez redirigé vers le Rapport d’historique des annonces par mot clé, qui vous fournira des informations détaillées.
En utilisant Analyse de mots clés de SEMrush, vous pouvez déterminer vos annonces les plus performantes durant l’année écoulée. Avec ces informations vous pourrez voir quelles stratégies donnent le plus grand ROI et vous en servir pour assurer le succès de votre future publicité sur le search.
Si vous avez déjà utilisé le mot clé analysé pour vos campagnes publicitaires, vous pouvez vous servir de ces données pour améliorer la visibilité de vos annonces sur les moteurs de recherche.
Maintenant que vous savez comment demander un Rapport global du mot clé, assurez-vous de vérifier Keyword Magic Tool pour approfondir encore la recherche de mots clés.
Astuce : pour consulter l’historique des données pour un mot clé, utilisez la sélection en haut.
Analyser des mots clés par lots
L'onglet Analyse par lots vous permet d'analyser les métriques de jusqu'à 100 mots clés. Vous obtiendrez pour chaque mot clé l'intention, le volume, la tendance, la difficulté, le CPC, la densité concurrentielle, les fonctionnalités SERP, et les résultats.
Après avoir comparé les mots clés, envoyez ceux qui correspondent le mieux à votre stratégie SEO dans Keyword Manager, un référentiel de mots clés pour tous vos mots clés recueillis avec les différents outils Semrush.
Pour le moment, vous ne pouvez obtenir des données historiques que pour un seul mot clé spécifique à la fois dans l'outil Vue d'ensemble des mots clés. Analyse par lots permet d'analyser des ensembles de mots clés, mais les métriques sont toujours actualisées.
Conseil : Vous pouvez obtenir des données historiques pour les mots clés par lots avec l'API Semrush Batch Keyword Overview. Veuillez noter que le pack API standard est disponible à partir de l'abonnement Business.
Vous pouvez exporter votre liste de mots clés dans un fichier CSV, XLSX et CSV point-virgule.
Vous pouvez également exporter les données en les copiant dans le presse-papiers, puis en les collant dans votre fichier. Lorsque vous sélectionnez un ou plusieurs mots clés, le bouton "Copier" apparaît en haut du tableau. Cliquez dessus, puis collez les mots clés sélectionnés dans le fichier de votre choix.
Il est possible de sélectionner les mots clés un par un en cliquant sur une case à cocher distincte, ou bien par lots. Pour sélectionner un groupe contigu de mots clés dans la liste, cliquez sur le premier mot clé du groupe. Maintenez ensuite la touche Shift enfoncée pendant que vous cliquez sur le dernier mot clé du groupe. Cela permet de sélectionner tout ce qui se trouve entre ces deux mots clés.
Comprendre le score Keyword Difficulty
Keyword Difficulty est une métrique qui indique l'effort SEO nécessaire pour classer organiquement une page dans les 10 premiers résultats de Google pour un mot clé particulier. Vous pouvez l'utiliser pour planifier vos campagnes SEO et fixer des priorités.
Le score Keyword Difficulty est un pourcentage de 0 à 100, et plus le pourcentage est élevé, plus Semrush prévoit qu'il sera difficile de se classer pour ce mot. Le calcul de cette métrique est basé sur une variété de facteurs tels que le nombre médian de domaines référents pointant vers les URL qui sont classées, le ratio médian de liens dofollow/nofollow pointant vers elles, le score d'autorité médian des domaines qui sont classés, et les qualités du mot clé lui-même liées aux SERP.
Pour en savoir plus sur le score Keyword Difficulty, consultez cet article de blog. Ou alors, téléchargez un PDF détaillé sur la Keyword Difficulty ici.