Keyword Strategy Builder est disponible avec un abonnement payant à la boîte à outils SEO. Il permet d’analyser en profondeur jusqu’à 10 000 mots clés à la fois.
Cet outil vous aide à visualiser et construire une stratégie complète de contenu SEO en utilisant des sujets, des pages de base et des pages de sous-sujet.
Pour commencer, saisissez vos mots clés de départ (mots clés racines).
Grâce à ces informations, Keyword Strategy Builder constitue une carte sur laquelle s’articulent des pages de base et des pages de sous-sujet. Cette carte vous indique de manière claire les pages Web à créer et les mots clés à utiliser.
Sujets et pages
Une fois votre liste générée, vous trouverez le volet Vue d’ensemble des sujets dans l’onglet Sujets et pages.
Remarque : le volet Vue d’ensemble des sujets est uniquement disponible pour une liste structurée générée à partir de mots clés racines (il ne fonctionne pas si vous importez manuellement une liste ou des mots clés depuis d’autres outils Semrush).
Ce volet catégorise vos mots clés en sujets et pages. Il établit une carte sur laquelle s’articulent des pages de base et des pages de sous-sujet, et vous indique clairement quelles pages créer pour votre site Web et quels mots clés utiliser.
Voici comment les sujets et les pages sont hiérarchisés :
- Pertinence : indique à quel point une page ou un sujet est proche de votre mot clé de départ (c’est le facteur le plus important).
- Volume de recherche et score de difficulté (KD) : évalue le rapport entre le volume et la difficulté du mot clé.
- Diversité des domaines : le système détecte les contenus axés sur une marque via les modèles d’URL. Si un bloc contient 4 URL ou plus du même domaine, la page reçoit un score inférieur.
- Analyse des fonctionnalités SERP : certaines fonctionnalités réduisent le taux de clic. Pour cette raison, l’outil attribue un score inférieur aux pages qui déclenchent des fonctionnalités SERP telles que :
- les réponses instantanées ;
- les panneaux de connaissances ;
- les carrousels ;
- À la une ;
- À savoir ;
- Questions et réponses.
Les sujets sont des groupes de mots clés organisés en grappes par thématique et par degré d’importance. Chaque sujet est destiné à une page de base et à ses pages de sous-sujet, que vous pourrez créer sur votre site Web.
Les pages consistent en une liste de pages de base et de pages de sous-sujets, chacune étant associée à des mots clés spécifiques.
Cliquez sur une page pour afficher les mots clés et les métriques.
Détails des pages
Sous la vue d’ensemble des sujets, vous verrez la section Détails des pages, qui propose une vue approfondie des mots clés pour chaque page de base et de sous-sujet.
Alors que la vue d’ensemble permet une évaluation rapide des sujets et des groupes, la section Détails des pages affiche notamment :
- les mots clés de chaque page et leurs métriques ;
- le volume total de la page (somme des volumes de tous les mots clés) ;
- la moyenne pondérée du KD% (pondérée par le volume de mots clés) ;
- l’intention principale de la page ;
- un récapitulatif des SERP.
La section Détails des pages vous donne ainsi accès à des métriques et à des données SERP pour chaque élément de contenu potentiel, vous dispensant ainsi d’analyser chaque mot clé séparément.
Les filtres prédéfinis, qui reproduisent le processus décisionnel d’un expert SEO, vous aident à sélectionner les mots clés, les sujets et les pages les plus pertinents et efficaces.
Filtres prédéfinis
Keyword Strategy Builder propose des filtres prédéfinis basés sur les meilleures pratiques SEO, pour vous faire gagner du temps.
Chaque filtre applique différentes combinaisons de métriques, ce qui vous permet de choisir comment filtrer et organiser vos mots clés.
Optimales pour votre stratégie
Le filtre préréglé de pages « Optimales pour votre stratégie » est un filtre complexe qui reflète la manière dont les spécialistes SEO analysent les mots clés pour identifier les opportunités les plus intéressantes. Il affiche les pages présentant la meilleure combinaison entre difficulté et volume de recherche, les pages les plus pertinentes, ainsi que celles qui correspondent aux intentions du haut et du bas de l’entonnoir.
Pour chaque sujet, ce filtre identifie automatiquement :
- jusqu’à trois pages dont la pertinence est la plus forte par rapport à vos mots clés ;
- jusqu’à trois pages offrant la combinaison la plus avantageuse entre faible difficulté et fort volume de recherche ;
- Jusqu’à trois pages très pertinentes ciblant spécifiquement les recherches informationnelles (du type « comment faire ») ou commerciales (comparaisons ou achats de produits, par exemple).
Faciles pour commencer
Idéal pour les sites Web à faible autorité ou les nouvelles niches, le filtre préréglé de pages « Faciles pour commencer » cible les pages ou groupes de mots clés ayant une faible difficulté et un volume élevé, ce qui facilite le positionnement en écartant les pages dont la difficulté et le volume dépassent la médiane du sujet. Ce filtre est donc adapté aux sites qui cherchent à se faire une place sur leur marché.
Voici comment l’outil génère les pages recommandées.
- Calcul des combinaisons difficulté/volume : l’outil évalue la difficulté et le volume de chaque page pour estimer sa compétitivité.
Par exemple, comparer manuellement une page A avec une difficulté de 20 et un volume de 150 à une page B avec une difficulté de 25 et un volume de 190 est long et fastidieux, surtout sur de gros jeux de données. Le filtre Faciles pour commencer automatise cette sélection et facilite la détection des opportunités les plus accessibles.
- Calcul des valeurs médianes de difficulté et de volume pour chaque sujet afin de fixer des seuils de référence.
- Priorité aux opportunités les plus accessibles : l’outil exclut les pages dépassant ces médianes pour se concentrer sur celles ayant les meilleures chances de se positionner.
Conversions rapides
Le filtre Conversions rapides met l’accent sur les mots clés à intention commerciale ou transactionnelle. Il conserve toutes les pages correspondant à ces intentions et les trie selon leur pertinence et leur score global.
Trafic potentiel plus élevé
Le filtre Trafic potentiel plus élevé est conçu pour les sites plus importants, capables de viser des sujets à fort volume de recherche sans être freinés par une forte difficulté. Il aide ces sites à maximiser leur portée en se concentrant sur des pages qui, bien que concurrentielles, présentent un fort potentiel de trafic.
Fonctionnement
- Ciblage des volumes élevés : le filtre repère les pages avec un volume de recherche important pour maximiser la visibilité et le trafic potentiel.
- Moins d’importance accordée à la difficulté : bien que prise en compte, la difficulté n’est pas bloquante, ce qui permet de viser plus agressivement des sujets compétitifs mais prometteurs. Une fois votre sélection établie, vous pouvez approfondir l’analyse des pages dans la section située sous les filtres. Ces informations complémentaires vous aideront à passer à l’étape suivante de votre stratégie SEO : la compréhension et l’implémentation des pages de base et des pages de sous-sujet.
Comprendre les pages de base et de sous-sujet
À chaque page de base et de sous-sujet correspondent des mots clés spécifiques que vous pouvez cibler sur une page Web unique de manière à développer efficacement votre site. Le rapport indique clairement le volume total et la difficulté moyenne des mots clés pour chaque page.
L’étiquette verte « Pertinence élevée » indique que la page est très pertinente par rapport à vos mots clés racines.
L’étiquette verte « Potentiel élevé » indique une combinaison de volume de recherche élevé et de faible difficulté des mots clés. Une page peut comporter ces deux étiquettes vertes.
La colonne Intention révèle l’intention de la page. Celle-ci vous indique la nature du contenu à utiliser pour traiter le sujet.
Remarque: le bouton « Créer un brief ou du contenu » vous permet d’envoyer ce groupe directement vers SEO Writing Assistant ou ContentShake AI.
Si vous cliquez sur le chevron de la page, celle-ci se développe. À gauche, vous verrez tous les mots clés associés à la page, avec leur difficulté et leur volume de recherche.
À droite, vous verrez le résumé de tous les mots clés liés à cette page. Ce résumé vous indique :
- l’intention principale de recherche de la page potentielle ;
- le volume de recherche total potentiel ;
- la position de la page par rapport aux autres sur le sujet (si le volume dépasse la médiane, il s’agit d’une opportunité de meilleure valeur).
Ce qui nécessitait auparavant de vérifier chaque mot clé individuellement dans plusieurs outils est désormais accessible instantanément depuis un seul tableau de bord.
Vous verrez également l’analyse SERP de la page. Cette fonctionnalité analyse le paysage actuel des résultats pour vous montrer :
- les formats de contenu privilégiés (texte, vidéos, images) ;
- les fonctionnalités SERP pouvant influencer le taux de clics ;
- les éventuels obstacles au classement comme les réponses instantanées ou les aperçus IA.
Ces informations vous aident à prendre de meilleures décisions en matière de contenu. Par exemple, si vous prévoyez de publier un article écrit mais que la SERP met en avant des vidéos et des images, il pourrait être plus judicieux de choisir un groupe mieux adapté.
Création de contenu
Pour commencer à créer du contenu, consultez le bloc « Et ensuite ? » à la fin de la liste de mots clés. Les liens « brief de contenu » et « rédiger du contenu » vous permettent d’utiliser directement des intégrations telles que ContentShake AI et SEO Writing Assistant depuis Keyword Strategy Builder. Avec ces outils, vous pouvez soit préparer un brief de contenu, soit démarrer directement la rédaction.
Vous pouvez aussi cliquer sur le bouton « Créer un brief ou du contenu » pour accéder aux intégrations des outils de contenu.
Remarque : l’intégration avec ContentShake AI est disponible uniquement pour du contenu en anglais.
Mode tableau
Le rapport Tableau vous permet de visualiser vos mots clés d’une manière différente.
En ajoutant vos mots clés à Keyword Strategy Builder, vous pourrez analyser les éléments suivants :
- Intention
- Page
- Volume
- Tendance
- CPC
- Densité de la concurrence
- Difficulté du mot clé %
- Fonctionnalités SERP
- Potentiel de clics
- Principaux concurrents
- les derniers changements (dernière mise à jour).
Pour affiner le contenu de votre rapport, utilisez les filtres au-dessus du tableau. Vous pouvez filtrer par mot clé, bases de données, fonctionnalités SERP, intention de recherche, tags ou par une métrique spécifique.
Intention
La colonne « Intention » montre l’intention de recherche de l’utilisateur pour chaque mot clé. En survolant le libellé d’intention, vous obtiendrez des informations sur l’objectif de la recherche. Cette fonctionnalité enrichit votre recherche de mots clés en analysant automatiquement l’intention.
Le filtre « Intention » permet de regrouper rapidement les mots clés en fonction de l’intention de l’utilisateur, qui peut être de nature transactionnelle, commerciale, informationnelle ou navigationnelle. Utilisez ces données pour mettre à jour vos contenus existants ou créer du nouveau contenu qui correspond à l’intention de l’utilisateur — un contenu adapté attirera la bonne audience.
Après avoir filtré par intention, vous pouvez exporter le rapport ou envoyer ce groupe vers d’autres outils (ContentShake AI, SEO Writing Assistant, Suivi de position et PPC Keyword Tool).
Ajout de tags aux mots clés
Keyword Strategy Builder vous permet d’organiser vos mots clés en groupes à l’aide des tags soit en utilisant les cases à cocher, soit en cliquant simplement sur le champ de tag sous un mot clé.
Ensuite, vous pouvez filtrer, exporter ou envoyer les mots clés associés à des tags vers d’autres outils.
Mettre à jour les métriques
Les principaux concurrents et le potentiel de clic ne s’affichent qu’après avoir cliqué sur le bouton « Mettre à jour les métriques ». Après avoir cliqué sur ce bouton, vous verrez les extraits des 10 premiers résultats sur la SERP pour le mot clé à ce moment-là.
Certaines métriques, comme le volume de recherche ou le CPC, sont affichées mois par mois à compter de leur date d’ajout ou de leur dernière mise à jour. En revanche, d’autres métriques telles que les fonctionnalités SERP, le pourcentage de difficulté des mots clés (KD%), ou les principaux concurrents peuvent être mises à jour manuellement pour obtenir des résultats en temps réel.
Remarque : l’accès aux métriques dépend de votre forfait.
Limites mensuelles de mise à jour des mots clés dans Keyword Strategy Builder :
version gratuite : n/a ;
boîte à outils SEO Pro : 250 ;
boîte à outils SEO Guru : 1 000 ;
boîte à outils SEO Business : 5 000.
Les six manières de créer une liste de mots clés
Non seulement vous pouvez créer une liste à partir de zéro avec cet outil, mais vous pouvez aussi l’utiliser pour importer vos recherches existantes ou collecter des mots clés à partir d’autres outils Semrush.
Voici toutes les façons de créer une liste de mots clés dans Keyword Strategy Builder :
- depuis la page d’accueil de Keyword Strategy Builder ;
- depuis Vue d’ensemble des mots clés ;
- depuis Keyword Magic Tool ;
- depuis Possibilités de mots clés ;
- depuis Recherche organique (onglets Positions et Changements de position) ;
- en les important manuellement.
1. Importer des mots clés depuis la page d’accueil de Keyword Strategy Builder
Pour ajouter des mots clés depuis la page d’accueil de Keyword Strategy Builder, vous pouvez soit créer une liste structurée (1), soit une liste ordinaire (2).
Pour une liste structurée, saisissez jusqu’à cinq mots clés racines ; l’outil générera pour vous une liste contenant des sujets, des pages de base et des pages de sous-sujet.
La génération d’une liste structurée peut prendre un certain temps, mais vous recevrez un e-mail une fois qu’elle est prête.
Après création, vous verrez une liste de mots clés structurée, avec les sujets et les pages organisées en pages de base et de sous-sujets.
2 . Importer des mots clés depuis Vue d’ensemble des mots clés
Pour importer des mots clés de Vue d’ensemble des mots clés vers Keyword Strategy Builder, survolez le signe + à côté du mot clé. Cliquez ensuite sur le menu à trois lignes pour créer une nouvelle liste ou sélectionner une liste existante à laquelle ajouter le mot clé. En cliquant sur le signe +, vous transférerez automatiquement le mot clé analysé vers la liste par défaut de Keyword Strategy Builder.
3. Importer des mots clés depuis Keyword Magic Tool
Pour ajouter des mots clés depuis Keyword Magic Tool vers Keyword Strategy Builder, cochez la case à côté du mot clé, puis cliquez sur le bouton bleu « Envoyer les mots clés ».
Vous pouvez aussi survoler le signe + à côté de chaque mot clé et utiliser le menu à trois lignes pour ajouter un mot clé individuel à votre liste Keyword Strategy Builder. En cliquant sur le signe +, vous transférerez le mot clé analysé vers la liste par défaut de Keyword Strategy Builder.
4. Importer des mots clés depuis Possibilités de mots clés
L’outil Possibilités de mots clés offre les mêmes options pour ajouter des mots clés : utilisez le bouton bleu « + Ajouter à la liste » ou cliquez sur le signe + à côté de chaque mot clé.
5 . Importer des mots clés depuis Recherche organique
Le processus est similaire dans l’outil Recherche organique. Naviguez simplement vers les onglets Positions ou Changements de position, puis cliquez sur « + Ajouter à la liste » ou sur le signe + affiché dans les rapports.
6. Ajouter des mots clés manuellement
Pour créer une liste manuellement, cliquez sur « créer une liste ordinaire » sur la page d’accueil de Keyword Strategy Builder.
Saisissez le nom de votre liste et cliquez sur « Créer une liste ».
Sur l’écran suivant, cliquez sur « Ajouter des mots clés ».
Dans la fenêtre Ajouter des mots clés manuellement, vous pouvez taper ou coller jusqu’à 2 000 mots clés en une seule fois.
Types de liste
Dans Keyword Strategy Builder, vous pouvez créer trois types de listes : structurées, ordinaires et groupées. Le type de liste que vous pouvez générer dépend de la méthode utilisée au moment de la création.
Liste structurée
Une liste structurée peut être créée à partir de zéro sur la page d’accueil de Keyword Strategy Builder.
Ce type de liste vous fournit un plan de contenu pour votre site, avec un rapport Sujets et pages organisé en pages de base et de sous-sujet. Vous pouvez aussi afficher la liste sous la forme d’un tableau classique.
Liste ordinaire
Une liste ordinaire peut être créée en important des mots clés depuis d’autres outils Semrush ou en les ajoutant manuellement. Vous verrez tous vos mots clés affichés dans un tableau unique, avec leurs métriques respectives.
Les listes ordinaires n’affichent que le rapport Tableau.
Liste groupée
Une liste groupée peut être créée à partir d’une liste ordinaire, via le bouton « Regrouper cette liste ». Ce type de liste proposera à la fois le rapport Sujet et pages, et le rapport Tableau.
Le regroupement de mots clés consiste à rassembler des mots clés qui présentent des points communs en matière de recherche. Vous trouverez plus d’informations sur le regroupement des mots clés ici.
Envoyer des mots clés vers d’autres listes et d’autres outils
Le bouton « Envoyer les mots clés » dans Keyword Strategy Builder vous permet d’envoyer tous vos mots clés, ou une sélection, vers d’autres listes. Vous pouvez soit copier les mots clés sélectionnés dans une autre liste, auquel cas ils figureront dans les deux listes, soit les déplacer vers une autre liste, auquel cas ils disparaîtront de la liste en cours et apparaîtront dans l’autre.
Keyword Strategy Builder permet aussi d’envoyer des mots clés depuis des listes structurées vers ContentShake AI, SEO Writing Assistant, PPC Keyword Tool ou Suivi de position. Cela vous évite de devoir reclasser manuellement les mots clés dans chaque outil.
Lorsque vous envoyez des mots clés vers ContentShake AI, vous serez dirigé vers la page « Créer un article » avec les paramètres et les mots clés cibles de votre liste.
Ici, vous pouvez ajuster les paramètres, si nécessaire, et laisser l’IA créer un article.
Après la création de l’article, vous pouvez le publier via le plug-in WordPress, l’envoyer vers Google Docs ou le partager.
Si vous n’êtes pas satisfait des résultats, vous pouvez soit personnaliser l’article, soit demander à l’application de le régénérer.
Cette fonctionnalité vous fait gagner un temps considérable en automatisant le transfert des mots clés vers du contenu exploitable et des opérations de campagne. Plus besoin de copier manuellement les mots clés entre les différents outils : vous pouvez directement mettre en œuvre vos stratégies SEO et publicitaires.
Remarque : l’intégration de ContentShake AI fonctionne uniquement en anglais.
Si vous envoyez des mots clés vers SEO Writing Assistant, vous serez redirigé vers cet outil où vous pourrez ajouter votre texte et évaluer le potentiel SEO de votre contenu.
Remarque : vous pouvez envoyer un 1 groupe de maximum 30 mots clés à la fois vers SEO Writing Assistant depuis Keyword Strategy Builder. Si vous essayez d’envoyer plus de 30 mots clés, vous serez informé de cette limite et Semrush choisira les mots clés les plus pertinents à envoyer vers cet outil.
Pour envoyer des mots clés vers Suivi de position ou PPC Keyword Tool, vous devez avoir configuré une campagne au préalable.
Partager des listes
Vous pouvez partager vos listes Keyword Strategy Builder directement depuis la page principale de Keyword Strategy Builder.
Le bouton « Partager » se trouve juste au-dessus de vos listes de mots clés.
Lorsque vous cliquez sur le bouton, une fenêtre contextuelle s’ouvrira vous demandant de sélectionner une ou plusieurs listes à partager. Saisissez ensuite l’adresse e-mail de l’utilisateur avec qui vous souhaitez partager votre liste.
Pour partager une liste avec plusieurs personnes, séparez les adresses e-mail par une virgule.
Vous pouvez également partager votre liste en fournissant un accès en lecture seule (Lecteur) ou avec un droit de modification (Éditeur).
Remarque : lorsque d’autres utilisateurs mettent à jour les métriques sur vos listes partagées, cela consomme vos propres quotas de mise à jour.
Vous trouverez également un bouton « Partager la liste » à droite de chaque liste.
En cliquant dessus, vous accéderez aux paramètres de partage où vous pourrez partager la liste sélectionnée, afficher tous les utilisateurs avec lesquels la liste est partagée, modifier les autorisations ou arrêter le partage.
Lorsqu’un utilisateur partage une liste avec vous, vous pouvez la trouver sous l’onglet « Partagés avec moi », dans l’outil Keyword Strategy Builder.
Ici, vous pouvez voir l’adresse e-mail du propriétaire de la liste et, le cas échéant, quitter la liste.
Seul le propriétaire d’une liste peut la supprimer.
Remarque : les administrateurs de comptes professionnels ont un accès Éditeur par défaut sur les listes de leurs sous-utilisateurs.
Limites d’utilisation
Keyword Strategy Builder fait partie de la boîte à outils SEO. Vos limites d’utilisation de Keyword Strategy Builder dépendent de votre forfait.
Nombre total de mots clés que vous pouvez ajouter à Keyword Strategy Builder dans l’ensemble de vos listes :
- tous les forfaits : 200 000 mots clés.
Nombre de groupements ou de structurations de listes par mois :
- version gratuite : 0 fois ;
- SEO Pro : 10 fois ;
- SEO Guru : 30 fois ;
- SEO Business : 50 fois.
Chaque fois que vous regroupez ou structurez une liste, une occurrence est décomptée de vos limites.
Même si vous créez une nouvelle liste contenant 35 groupes, 1 seul groupement sera déduit de vos limites.
Supprimer des listes de mots clés ne rétablit pas vos limites. Les limites sont réinitialisées chaque mois. Avec un forfait Pro par exemple, vous pourrez donc grouper 10 listes par mois.
Nombre de mots clés dont vous pouvez actualiser les métriques par mois :
- version gratuite : 0 ;
- SEO Pro : 250 ;
- SEO Guru : 1 000 ;
- SEO Business : 5 000.
Limites de partage de listes :
- tous les utilisateurs d’un forfait payant peuvent partager des listes avec un droit de modification avec d’autres utilisateurs d’un forfait payant ;
- tous les utilisateurs d’un forfait payant peuvent partager des listes avec un accès en lecture seule avec tous les utilisateurs, y compris les utilisateurs d’un compte gratuit ;
- Les utilisateurs d’un compte gratuit ne peuvent pas partager les listes de Keyword Strategy Builder.