Le pack local (aussi appelée Google Map Pack ou Snack Pack) est une fonctionnalité SERP qui affiche des résultats spécifiques à un lieu en rapport avec une requête. Ces packs apparaissent généralement lors de recherches à visée commerciale.
Google utilise également la géolocalisation de l’internaute pour déterminer les résultats à afficher, même si ce dernier n’a pas précisé de lieu dans sa requête. Par exemple, si vous recherchez « cuisine chinoise » sur un ordinateur, vous verrez quelque chose comme ceci :
Sur mobile, le pack local se présente ainsi :
Cependant, un pack local peut s’afficher pour n’importe quelle requête spécifique à un lieu. Voici le résultat de la requête « parcs à Orlando » :
Le pack local apparaît habituellement en haut de la SERP, au-dessus des annonces, mais peut également apparaitre sous les annonces.
Si des annonces locales apparaissent parfois dans le pack local au-dessus des résultats organiques, celui-ci inclut le plus souvent les éléments suivants :
- une carte de la région avec des lieux et des épingles ;
- une note pour chaque lieu ;
- trois résultats de recherche ;
- l’adresse ;
- un bouton pour afficher plus de résultats.
Parfois, des informations complémentaires sur le site Web que Google trouve dans la fiche d’établissement ou des itinéraires pour se rendre sur le lieu mis en avant peuvent s’afficher.
Comment apparaître dans la fonctionnalité SERP pack local
Les packs locaux se distinguent des autres fonctionnalités SERP en ceci que l’algorithme qui choisit les sites à afficher n’est pas l’algorithme habituel de Google.
L’algorithme de recherche locale décide quels lieux placer dans le pack local en fonction de trois facteurs :
- Pertinence : pertinence du résultat par rapport à l’intention de l’internaute
- Proéminence: popularité de l’entreprise
- Distance : distance entre chaque résultat et la requête de recherche
Google mesure chacun de ses critères en se basant principalement sur le SEO off-page d’un site. Ce que disent d’autres sites à propos d’un lieu, que ce soient des répertoires, des avis ou encore via des backlinks, peut déterminer son apparition dans un pack local. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils de Google pour apparaître dans un pack local.
- Améliorez vos positions organiques sur les SERP en utilisant la recherche de mots clés
- Optimisez votre fiche d’établissement sur Google en renseignant les informations les plus récentes et les plus pertinentes (adresse, numéro de téléphone, catégories, attributs)
- Ajoutez des photos à votre fiche d’établissement sur Google et encouragez vos clients/visiteurs à faire de même
- Mettez à jour les informations inexactes figurant dans les répertoires
- Ajoutez un balisage Schema à votre site pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre ce que fait votre entreprise et où elle se situe
- Obtenez de bons avis et évaluations
- Répondez toujours aux avis
Il n’existe pas de méthode infaillible pour se faire une place dans le pack local. Cependant, comprendre comment fonctionne le SEO local peut augmenter vos chances d’y parvenir.
Comment Semrush recueille des données sur les packs locaux
Lorsque nous analysons la SERP d’un mot clé, nous déterminons si un pack local est présent ou non sur la page de résultats.
- Si un pack local figure sur la page de résultats, mais que le domaine que vous avez saisi ne s’affiche pas dans cette fonctionnalité, son icône apparaîtra en gris dans la colonne fonctionnalités SERP (FS).
- Si le domaine recherché apparaît dans un pack local, vous verrez une icône bleue distincte dans la colonne Positions. Vous y trouverez une estimation du trafic provenant de cette fonctionnalité SERP. Une autre ligne du même tableau vous indiquera le classement organique de l’URL et l’estimation de son trafic.
Vous pouvez suivre quotidiennement la présence de votre entreprise dans les packs locaux en configurant une campagne Suivi de position avec vos mots clés cibles spécifiques.