L’une des premières étapes si vous débutez avec Semrush consiste à déterminer votre visibilité en ligne. D’où peut-on accéder à votre site ? Où se trouvent vos concurrents ? Quels devraient être vos objectifs et que devriez-vous améliorer ?
Voici les étapes à suivre pour vous faire une première idée de votre visibilité en ligne.
1. Créez un dossier
La suite Dossiers se compose d’outils spécialement conçus pour évaluer et améliorer la visibilité des sites Web. Les dossiers vous permettent de gérer votre propre site Web ou celui d’un client à mesure que vous exécutez des campagnes.
Pour configurer un dossier, saisissez le nom de domaine et nommez votre dossier. Vous pouvez ensuite commencer à utiliser n’importe lequel des outils de la suite, qui cibleront tous ce domaine.
2. Situez-vous par rapport à vos concurrents avec Traffic Analytics
L’outil Traffic Analytics de la boîte Trafic et marché est le meilleur outil Semrush pour découvrir les sources de trafic d’un site Web. Saisissez le domaine et obtenez directement des informations sur le nombre de visiteurs mensuels et leur comportement sur le site (nombre de pages par session, durée moyenne d’une session, taux de rebond, etc.).
Pour connaître votre visibilité en ligne avec cet outil, saisissez votre domaine ainsi que quelques domaines concurrents de manière à obtenir un comparatif.
Si vous n’avez pas encore identifié vos concurrents, vous pouvez suivre ce flux de travail.
Lorsque vous saisissez plusieurs domaines dans Traffic Analytics, vous pouvez voir quels sites obtiennent le plus de trafic à partir de la recherche, des réseaux sociaux, de la recherche payante, du trafic direct et du trafic référent.
Ces informations vous aident à déterminer les sources de trafic où vos concurrents vous font de l’ombre et à cibler ainsi le domaine du marketing numérique auquel vous devriez accorder la priorité pour développer votre visibilité en ligne.
Vos concurrents étant actifs dans le même secteur que vous, la quantité de trafic qu’ils reçoivent vous donne une idée du volume de trafic supplémentaire que votre site peut obtenir si vous développez votre présence en ligne.
3. Configurez Suivi de position
Suivi de position suit jour après jour le positionnement de votre site Web sur les pages de résultats de recherche et mesure sa visibilité à l’aide d’un score qui évolue à mesure que votre site gagne ou perd des positions pour les mots clés que vous ciblez.
Suivi de position est l’outil qui vous permet de suivre le plus simplement vos performances SEO ou PPC. Ses métriques telles que le score de visibilité, l’estimation de trafic et la position moyenne facilitent le suivi de vos progrès et l’établissement de rapports.
Pour commencer, saisissez dans l’outil le lieu et les mots clés à cibler pour votre site Web. Le score de visibilité fourni par l’outil dépend entièrement des mots clés et du lieu cibles ; veillez donc à ce qu’ils soient réellement pertinents pour votre site Web ou votre campagne.
Voici à quoi ressemble la fenêtre de configuration de l’outil.
Si vous ne savez pas quels mots clés suivre, aucune inquiétude ! Voici une liste de suggestions pour trouver des mots clés.
- Commencez par les mots clés correspondant aux produits et aux services de base de votre entreprise et les mots clés qui, selon vous, sont essentiels pour votre entreprise.
- Transférez vos mots clés directement depuis la Google Search Console dans Suivi de position.
- Extrayez les mots clés de vos concurrents à partir du rapport Positions de l’outil Recherche organique, que vous aurez configuré pour leurs domaines. Les filtres tels que « mots clés contenant [...] » vous aideront à cibler des mots clés plus pertinents.
- Découvrez des variantes des mots clés de base que vous avez identifiés à ce stade en les envoyant vers notre outil Keyword Magic Tool.
Dès que vous lancerez l’outil Suivi de Position, celui-ci commencera à recueillir chaque jour des données sur vos classements et ceux de vos concurrents. Vous pouvez voir la situation générale de votre site dans le rapport Aperçu et vos mots clés spécifiques dans le rapport Vue d’ensemble.
Le rapport Vue d’ensemble vous fournit un score de visibilité globale, qui vous donne une idée de vos performances et de vos possibilités d’amélioration. Dans le rapport des classements, vous pouvez identifier les mots clés pour lesquels vous vous classez sur la deuxième page de résultats ou plus bas en vue d’améliorer votre positionnement.
Ces mots clés constituent un excellent point de départ pour progresser rapidement dans les classements en les ciblant dans vos campagnes SEO et PPC.
4. Créez votre tableau de bord SEO
Le tableau de bord SEO est l’endroit idéal pour visualiser votre progression. Ce tableau de bord se connecte à votre campagne Suivi de position et peut également intégrer Google Analytics et la Google Search Console, de sorte que toutes vos métriques les plus pertinentes sont regroupées au même endroit.
Utilisez le tableau de bord de votre projet pour suivre l’évolution des performances de vos campagnes en cours. Ajoutez ce tableau de bord en favori de manière à contrôler vos métriques au fil du déploiement de vos campagnes.
5. Définissez des objectifs sur la base de votre analyse comparative
Maintenant que vous avez un point de départ pour analyser votre visibilité et que vous savez où vous en êtes par rapport à vos concurrents, définissez des objectifs.
Établissez des objectifs mesurables, comme atteindre les 3 premières positions sur la SERP avec vos mots clés cibles, ou encore viser un certain pourcentage de part de trafic provenant des réseaux sociaux, un certain nombre de visites mensuelles totales ou un certain total de clics dans la recherche (vous pouvez obtenir ces valeurs dans la Google Search Console).
Pour suivre plus facilement votre progression, vous pouvez configurer des déclencheurs, c’est-à-dire des valeurs seuils dans les paramètres de votre campagne Suivi de position qui déclencheront, une fois atteintes, des alertes par e-mail.
Personnalisables, ces déclencheurs vous permettent de savoir quand vos classements ou ceux d’un concurrent varient d’un nombre donné de positions, ou atteignent ou quittent un certain seuil sur la SERP.
Pour gagner rapidement en visibilité, retournez à votre tableau de bord SEO et configurez les outils Audit de site et On Page SEO Checker. Ces outils vous indiqueront les problèmes que présente votre site et dont la résolution vous aidera à augmenter rapidement votre visibilité, et vous donneront des idées pour améliorer votre SEO de façon globale.
Tandis que vous mettez en œuvre vos stratégies, utilisez Mes rapports pour tenir votre équipe ou votre client au fait de la progression de la visibilité du site.