Quelle est la différence entre les mots clés avec marque et sans marque ?

Un mot clé avec marque est une requête qui inclut le nom de marque de votre site Web, ou des variations de celui-ci, et qui est unique à votre domaine. Par exemple, les mots clés avec marque pour Semrush.com comprendront des requêtes comme :

• Semrush
• Outil Semrush
• Semrush com
• Blog Semrush
• Comment utiliser Semrush
• etc.

Les mots clés qui ne font pas référence à une marque ou à une partie de celle-ci (y compris avec des fautes d’orthographe) sont considérés comme des mots clés sans marque.

De plus, certains mots clés qui comprennent un nom de marque dans l’expression, mais qui ne sont pas propres à une marque ou un domaine, seront considérés comme sans marque par Semrush. Vous trouverez plus d’explications à ce sujet ci-dessous.

Détermination des critères

Un mot clé doit remplir l’un des critères suivants pour être considéré comme un mot clé avec marque :

1. Des liens sitelinks avec l’URL de votre site sur la page de résultats du mot clé ou
2. Un lien vers votre site depuis le Knowledge Graph sur la page de résultats du mot clé
3. Un mot clé avec marque dans l’expression du mot clé si le domaine occupe la première position organique

Voici un exemple de liens sitelinks sur la SERP pour le mot clé « iphone », qui est un mot clé avec marque pour apple.com :

Voici un exemple de lien vers apple.com dans le Knowledge Graph pour le mot clé « apple airpods pro release date » (date de sortie des airpods pro d’apple), qui est également un mot clé de marque pour apple.com.

Enfin, voici un exemple de SERP pour « how do i unlock my sim on iphone » (comment débloquer ma carte SIM sur un iphone), qui ne présente pas de Fiche info , ni de tableau de liens sitelinks sur la première position organique, mais où le mot clé de la SERP contient un mot clé de marque : iphone. 

Dans ce cas, Semrush vérifie si « how do i unlock my sim on iphone » a le même domaine sur la première position organique que le domaine de marque pour « iphone ». Si c’est le cas, nous le considérons comme un mot clé avec marque pour apple.com. En effet, puisque le premier résultat de ce mot clé est apple.com et qu’il en est de même pour le premier résultat du mot clé « iphone », nous le considérons comme un mot clé avec marque.

Pour consulter la SERP à laquelle Semrush se réfère pour déterminer si un mot clé est avec marque ou non, il suffit de cliquer sur l’icône dans la colonne SERP du rapport.

Filtrer les mots clés avec marque et sans marque

Semrush offre la possibilité de filtrer les mots clés avec marque et sans marque dans ses rapports Positions organiques et Changements de position. L’étude de ces deux types de mots clés est essentielle pour les campagnes de SEO et PPC, car ils témoignent d’intentions de recherche différentes et touchent des utilisateurs à différents stades du processus d’achat.

Vous pouvez filtrer selon trois types de mots clés : avec marque, sans marque et avec marque pour d’autres domaines.

• Avec marque vous montrera tous les mots clés de marque que nous trouvons pour le domaine analysé.
• Sans marque vous montrera des mots clés qui n’ont de marque pour aucun domaine.
• Avec marque pour d’autres domaines affichera les mots clés qui comprennent le nom de marque d’un autre domaine et pour lesquels le domaine interrogé est classé dans le top 100 de Google.

Parfois, lorsque vous analysez un concurrent, il est important d’exclure ses mots clés de marque, car les mots clés sans marque peuvent vous apporter plus de trafic.

Pourquoi je ne vois pas mes mots clés de marque après avoir appliqué le filtre ?

Parfois, vous aurez un mot clé en tête que vous considérez comme étant avec marque pour votre site Web, mais après avoir appliqué le filtre de mots clés avec marque dans Semrush, il n’y figure pas. Il peut y avoir plusieurs raisons à cela.

Avant tout, pour que Semrush identifie un mot clé comme étant avec marque, il doit être propre à ce domaine.

Exemple 1 — Amazon

Par exemple, le mot clé « réduction Amazon » n’est pas considéré comme un mot avec marque d’Amazon.com, car ce site n’est pas le seul site sur le Web à cibler l’expression « réduction Amazon »

Il existe de nombreux sites e-commerce sur Internet qui ciblent dans leurs boutiques en ligne les réductions proposées par Amazon (« réduction Amazon »). D’ailleurs, vous trouverez aussi bien « réduction Amazon » que « code de réduction Amazon » dans la liste de mots clés sans marque d’Amazon.com.

Dans ce cas, le mot modificateur (Amazon) est utilisé de façon sémantique, il ne s’agit pas d’une expression utilisée exclusivement pour naviguer vers le domaine d’Amazon.

Exemple 2 — Dove

Un autre exemple est le nom de marque « Dove », utilisé par plus d’une entreprise réputée. On trouve dove.com, la marque de savon, mais aussi marschocolate.com/dove, pour les chocolats Dove.

Si vous filtrez les mots clés avec marque pour dove.com ou dovechocolate.com sur Semrush, tous les mots clés contenant le mot « dove » n’apparaitront pas, car les deux sites Web font autorité et utilisent souvent « dove » comme modificateur dans leurs mots clés. Ainsi, Semrush ne peut pas déterminer que dove est un mot clé avec marque, car il n’est pas propre à l’un ou l’autre des domaines.

Exemple 3 — Chatham Sandwich

Un autre exemple est le site Web Chathamsandwich.com. Même s’il y a beaucoup de mots clés comprenant « Chatham » (chatham deli, chatham shopping, chatham menu, etc.), Semrush ne considérera pas la plupart d’entre eux comme des mots clés avec marque, car le mot modificateur de marque (chatham) n’est pas propre à Chathamsandwich.com (Chatham est une ville du New Jersey).

De ce fait, les mots clés avec marque pour ce domaine  seront uniquement les requêtes qui incluent le nom complet de la marque et qui sont propres au domaine.

En résumé, si vous ne voyez pas tous les mots clés qui incluent le nom de votre marque après avoir appliqué le filtre de mots clés avec marque, cela est probablement dû à l’une des raisons énumérées dans cet article.