Suivi de position : Pages

Pour suivre vos résultats SEO ou PPC, il vous faut identifier les pages les plus performantes de votre site. Par ailleurs, connaître les pages de destination les plus efficaces de vos concurrents peut vous aider à déterminer les stratégies gagnantes vis-à-vis de votre audience. Le rapport Pages dans l’outil Suivi de position fournit à l’utilisateur la liste complète des pages de destination de son domaine (ou de celui d’un concurrent) qui apparaissent dans les résultats de recherche pour au moins un mot clé de sa campagne.

Le champ de saisie en haut du rapport vous permet de modifier le domaine ou le sous-domaine pour lequel vous souhaitez voir les pages de destination.

Pour chaque page de destination sont indiqués le nombre total de mots clés pour lesquels elle se classe (parmi les 100 premiers résultats de Google), sa position moyenne, son volume total et une estimation du trafic généré par les mots clés.

La colonne URL ordonne, par ordre décroissant, les pages de destination selon le nombre de mots clés pour lesquels elles se classent.

Pour afficher les mots clés pour lesquels votre page de destination ou celle d’un concurrent se classe, cliquez simplement sur le nombre de mots clés ; ceux-ci apparaîtront dans le tableau sous forme de liste.

Analysez les mots clés page par page

En cliquant sur le nombre de mots clés à côté d’une page de destination, vous ferez apparaître la liste des mots clés qui lui sont corrélés.

Ce faisant, vous pourrez consulter toutes les métriques pour chacun des mots clés.

• Le volume total correspond à la somme des volumes de recherche mensuels de tous les mots clés pour lesquels une page se classe.
• La position moyenne indique le rang qu’occupe en moyenne la page pour ce groupe de mots clés.
• L’estimation du trafic est calculée en multipliant le taux de clics moyen associé au rang qu’occupe le mot clé sur la page de résultats de Google par le volume de trafic du mot clé. Elle indique la probabilité qu’un utilisateur clique sur le résultat d’un domaine, en fonction de sa position sur la SERP, après avoir lancé une requête pour le mot clé concerné.

Pour chaque métrique, vous pouvez classer les données du tableau par ordre croissant ou décroissant, ou par ordre de différence positive ou négative.

Fonctionnalités SERP et résultats AMP

La colonne Position moyenne précise si la page de destination déclenche des Fonctionnalités SERP telles que des avis, des liens sitelink et des extraits optimisés. Si vous analysez les résultats sur mobile, une icône AMP indique si la page de destination est au format AMP.

Voici un exemple de page dont le résultat est assorti de liens sitelink.

Pages perdues et nouvellement acquises

À côté de la barre de filtre située en haut du rapport, vous avez la possibilité d’afficher les pages nouvellement acquises ou perdues du domaine. Sont considérées comme « nouvelles » les pages de destination qui ne se classaient pas pour les mots clés ciblés, mais qui apparaissent désormais dans les résultats de recherche. Inversement, les pages « perdues » n’apparaissent désormais plus parmi les 100 premiers résultats de Google.

Mots clés perdus et nouvellement acquis

Ce rapport vous permet également d’identifier les mots clés que vous avez perdus ou nouvellement acquis. Tous les mots clés que vos pages de destination ont acquis ou perdus au cours de la période sélectionnée sont flanqués d’une icône verte ou rouge. À noter que le filtre « Nouveaux et perdus » situé au-dessus du tableau ne permet pas de filtrer ces mots clés. Pour identifier les mots clés perdus ou nouvellement acquis, vous devez cliquer sur la page de destination et voir si, parmi la liste de mots clés qui apparaît, certains sont assortis d’une étiquette verte ou rouge à côté des tags.

Ici, nous constatons que la page de destination a acquis un nouveau mot clé, mais qu’elle en a perdu un autre au cours de la même période.

Analysez les changements par plages de dates

Lorsque vous sélectionnez une plage de dates (à compter du jour où vous avez démarré votre campagne), vous pouvez voir la variation du nombre de mots clés pour lesquels les pages de destination se sont classées. L’image ci-dessous montre toutes les URL suivies pour homedepot.com au cours des 7 derniers jours. 

Comme le classement des résultats de recherche change souvent, il peut être utile de surveiller l’évolution de la colonne Différence tout au long de votre campagne. Lorsque votre campagne est en place depuis un certain temps, vous pouvez, grâce à cette fonctionnalité, analyser rétrospectivement les performances de votre site au cours des fêtes de fin d’année, des différents mois de l’année, etc.