Lorsque vous suivez vos efforts SEO ou PPC, il est essentiel de savoir quelles pages de votre site donnent les meilleurs résultats. Mais il est tout aussi utile d’observer les pages de destination les plus performantes de vos concurrents. Cela vous permet de mieux comprendre ce qui séduit votre audience. Le rapport Pages de l’outil Suivi de position vous affiche toutes les pages de destination d’un domaine (ou d’un domaine concurrent) qui se classent pour au moins un mot clé suivi dans votre campagne.
En haut du rapport, un champ de saisie vous permet de changer de domaine ou de sous-domaine pour afficher les pages de destination correspondantes.
Pour chaque page listée, vous pouvez consulter le nombre total de mots clés pour lesquels la page est classée (dans le top 100 de Google), la position moyenne sur l’ensemble de ces mots clés, le volume cumulé de recherche, le trafic estimé généré par ces mots clés.
Dans la colonne URL, les pages sont triées automatiquement selon le nombre de mots clés pour lesquels elles se classent — les plus visibles apparaissent donc en haut du tableau.
Pour connaître les mots clés exacts qui permettent à une page (ou à une page concurrente) d’apparaître dans les résultats, cliquez sur le bouton indiquant le nombre de mots clés. Une liste déroulante s’ouvrira pour vous les afficher.
Analyser les mots clés par page
En ouvrant le menu déroulant « Nombre de mots clés », vous pouvez identifier les mots clés associés à chaque page de destination.
En déroulant le détail, vous pouvez analyser chaque mot clé associé à la page, avec pour chacun les métriques suivantes :
- Volume total : somme des volumes de recherche mensuels de tous les mots clés pour lesquels une page est positionnée.
- Position moyenne : classement moyen de la page pour ce groupe de mots clés.
- Estimation de trafic : estimation basée sur le taux moyen de clics (CTR) de chaque position dans les résultats Google, multiplié par le volume du mot clé. Cela indique la probabilité qu’un utilisateur clique sur la position d’un domaine sur la SERP après avoir recherché ce mot clé.
Toutes ces métriques peuvent être triées par ordre croissant, décroissant, ou selon l’évolution positive ou négative.
Fonctionnalités SERP et AMP
La colonne Position moyenne indique si la page d’atterrissage bénéficie de fonctionnalités SERP telles que les avis, les liens sitelinks (liens annexes) ou les extraits optimisés. Si vous suivez les résultats sur mobile, une icône AMP signalera également si la page est compatible avec ce format.
Exemple : ci-dessous, une page avec des sitelinks intégrés à son résultat.
Pages nouvelles ou perdues
Un filtre situé en haut du rapport vous permet d’afficher les nouvelles pages ou les pages perdues. Une nouvelle page est une page qui ne se classait pour aucun mot clé auparavant, mais qui apparaît désormais dans les résultats. Une page perdue est une page qui ne figure plus dans le top 100 pour les mots clés qu’elle ciblait jusque-là.
Mots clés nouveaux ou perdus
Le rapport vous signale aussi les mots clés nouveaux ou perdus pour vos pages de destination. Les nouveaux mots clés sont marqués d’une étiquette verte. Les mots clés perdus sont marqués d’une étiquette rouge. Ces mots clés ne sont pas filtrés par le sélecteur Nouveaux et Perdus situé au-dessus du tableau. Pour les repérer, il faut dérouler le détail d’une page de destination et vérifier si certains mots clés affichent l’un de ces deux indicateurs colorés.
Exemple : une page était classée sur 4 mots clés, mais en a perdu un (« lowes christmas trees ») sur la période analysée.
Analyser les variations par période
Pour n’importe quelle période de votre campagne (depuis sa création), vous pouvez observer les variations du nombre de mots clés par page.
Étant donné que les classements changent fréquemment, cette colonne Différence vous aide à suivre ces évolutions au fil du temps. Avec un historique de campagne suffisant, vous pouvez revenir en arrière pour analyser les performances de votre site pendant une saison donnée, un mois en particulier, ou une période stratégique comme les fêtes de fin d’année.
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