Que sont les « éléments de données structurées » dans Audit de site ?

Pour comprendre ce que sont les éléments de données structurées, commençons par définir quelques termes de base.

Que sont les données structurées ?

Les données structurées désignent un code créé à partir du vocabulaire schema.org et contribuent à faire apparaître les pages de votre site sous un aspect bien précis et de manière beaucoup plus attrayante (fonctionnalités SERP ou résultats enrichis) dans les résultats de recherche. 

Lorsque vous utilisez les données structurées, vous fournissez à Google des informations détaillées sur le contenu de votre page, ce qui permet à votre site d’apparaître sous la forme de résultats de recherche spéciaux appelés « fonctionnalités SERP ». (Voir aussi : Quelles fonctionnalités SERP Semrush peut-il détecter ?) 

Par exemple, une page de recette avec des données structurées valides peut apparaître dans un résultat de recherche avec image. Les internautes pourront voir la photo de la recette, les ingrédients, la valeur calorique et le temps de cuisson sans avoir à accéder au site Web. Ce genre de résultat proposant un aperçu instantané incite davantage les internautes à ouvrir la page Web.

Suivez les étapes suivantes pour apparaître dans les résultats enrichis.

1. Intégrez à votre page un morceau de code provenant de schema.org, une vaste bibliothèque de modèles de code. Google utilise certains d’entre eux pour extraire les données pertinentes de votre site Web et générer des résultats enrichis (Google répertorie plus de 30 types de données structurées, appelés « éléments de données structurées »). Citons par exemple les éléments Établissement local (informations sur l’établissement telles que les heures d’ouverture, les avis, l’itinéraire) ou encore Produit (informations sur un produit telles que le prix, la disponibilité et les notes).  
2. Utilisez l’un des trois formats de données structurées (microdonnées, JSON-LD ou RDFa) pris en charge par Google.
3. Remplissez les propriétés requises pour l’élément de données structurées de votre choix conformément aux directives de Google. Fournir des propriétés recommandées peut augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats enrichis.

Fonctionnalité de balisage dans Audit de site 

Trouver des éléments de données structurées

L’outil Audit de site permet de rechercher des éléments de données structurées pour chaque URL et d’identifier les pages susceptibles d’apparaître sous forme de résultats enrichis.

Supposons que vous ayez remarqué qu’un concurrent vous devance dans une certaine fonctionnalité SERP et que vous souhaitiez à présent vérifier si le balisage a bien été implémenté sur votre page.  

Dans les filtres avancés, sélectionnez « Éléments de données structurées » et choisissez les éléments à vérifier.

Dans les résultats filtrés, naviguez jusqu’à la colonne de données structurées (si elle est masquée, ajoutez-la au tableau en la sélectionnant depuis le menu Gérer les colonnes) et vérifiez si les éléments implémentés sur votre page sont valides.

Semrush reconnaît les éléments de données structurées aux formats microdonnées et JSON-LD. Les éléments Schema.org au format RDFa sont nettement moins utilisés et nous ne les prenons pas en charge actuellement. Pour vérifier la validité de données RDFa, nous vous recommandons d’utiliser l’outil Test avec résultats enrichis. 

Audit de site est capable d’identifier la majorité des éléments de données structurées de premier plan définis par Google, excepté ceux en version bêta ou dont l’accès est limité.

Remarque : notre outil ne reconnaît pas les propriétés définies à l’aide de l’attribut itemref. Le robot de Google est capable d’identifier ces propriétés ; veillez donc à les vérifier à l’aide de l’outil Test avec résultats enrichis.

Vérification des objets de données structurées

Il convient de mener une double vérification :

1. Qu’il n’y ait pas de champs non décrits dans schema.org
2. que toutes les propriétés requises selon la documentation de Google soient présentes.

Rapport thématique

Le rapport thématique est un bon point de départ pour déterminer ce qui se trouve sur votre site et ce qui y fait défaut.

1. Servez-vous de Suivi de position ou de Recherche organique pour trouver les fonctionnalités SERP pour lesquelles votre site ne se classe pas. 
2. Utilisez Audit de site pour vérifier si le balisage requis a bien été implémenté et est valide.

Quels éléments de données structurées sont reconnus par Audit de site ?

Le vocabulaire que nous utilisons est identique à celui de Google, mais il peut différer de celui de schema.org. Ci-dessous la liste de tous les éléments de données structurées actuellement pris en charge par Audit de site et leur désignation dans schema.org.

Remarque : les éléments de données structurées qui apparaissent après le rendu du code JavaScript (comme celui fourni avec Google Tag Manager) ne seront reconnus que si le rendu JavaScript est activé.

Veuillez noter que cette fonctionnalité est uniquement disponible avec les forfaits Guru et Business de la boîte à outils SEO.

Pour les valider, ouvrez la page dans un navigateur → cliquez sur « Afficher le code source de la page » → copiez le code de la page → collez-le dans l’outil Test des résultats enrichis.