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Que sont les « éléments de données structurées » dans Audit de site ?

Que sont les « éléments de données structurées » dans Audit de site ?

Pour comprendre ce que sont les éléments de données structurées, commençons par définir quelques termes de base.

Que sont les données structurées ?

Les données structurées désignent un code créé à partir du vocabulaire schema.org et contribuent à faire apparaître les pages de votre site sous un aspect bien précis et de manière beaucoup plus attrayante (fonctionnalités SERP ou résultats enrichis) dans les résultats de recherche. 

Lorsque vous utilisez les données structurées, vous fournissez à Google des informations détaillées sur le contenu de votre page, ce qui permet à votre site d’apparaître sous la forme de résultats de recherche spéciaux appelés « fonctionnalités SERP ». (Voir aussi : Quelles fonctionnalités SERP Semrush peut-il détecter ?

Par exemple, une page de recette avec des données structurées valides peut apparaître dans un résultat de recherche avec image. Les internautes pourront voir la photo de la recette, les ingrédients, la valeur calorique et le temps de cuisson sans avoir à accéder au site Web. Ce genre de résultat proposant un aperçu instantané incite davantage les internautes à ouvrir la page Web.

Une page de recette avec des données structurées valides peut apparaître dans un résultat de recherche avec image.

Suivez les étapes suivantes pour apparaître dans les résultats enrichis.

  1. Intégrez à votre page un morceau de code provenant de schema.org, une vaste bibliothèque de modèles de code. Google utilise certains d'entre eux pour extraire les données pertinentes de votre site Web et générer des résultats enrichis (Google répertorie 33 types de données structurées, appelés « éléments de données structurées » Citons par exemple les éléments Comment faire (série d’étapes pour accomplir une tâche), Établissement local (informations sur l’établissement telles que les heures d’ouverture, les avis, l’itinéraire) ou encore Produit (informations sur un produit telles que le prix, la disponibilité et les notes.  
  2. Utilisez l’un des trois formats pris en charge par Google : microdonnées, JSON-LD ou RDFa. Ces formats sont des méthodes de balisage qui régissent l’écriture du code.
  3. Remplissez les propriétés obligatoires pour votre élément de données structurées conformément aux exigences de Google (définissez autant de propriétés recommandées que possible afin d’augmenter les chances que votre contenu apparaisse sous forme de résultat enrichi).

Fonctionnalité de balisage dans Audit de site 

Trouver des éléments de données structurées

L’outil Audit de site permet de rechercher des éléments de données structurées pour chaque URL et d’identifier les pages susceptibles d’apparaître sous forme de résultats enrichis.

Supposons que vous ayez remarqué qu’un concurrent vous devance dans une certaine fonctionnalité SERP et que vous souhaitiez à présent vérifier si le balisage a bien été implémenté sur votre page.  

Dans les filtres avancés, sélectionnez « Éléments de données structurées » et choisissez les éléments à vérifier.

Rapport Pages explorées. « Éléments de données structurées » est sélectionné dans le menu des filtres avancés.

Dans les résultats filtrés, naviguez jusqu’à la colonne de données structurées (si elle est masquée, ajoutez-la au tableau en la sélectionnant depuis le menu Gérer les colonnes) et vérifiez si les éléments implémentés sur votre page sont valides.

Rapport Pages explorées. Une flèche pointe vers les éléments dans la colonne Données structurées.

Semrush reconnaît les éléments de données structurées aux formats microdonnées et JSON-LD. Les éléments Schema.org au format RDFa sont nettement moins utilisés et nous ne les prenons pas en charge actuellement. Pour vérifier la validité de données RDFa, nous vous recommandons d’utiliser l’outil Test avec résultats enrichis. 

Parmi les 33 éléments de données structurées compatibles avec Google, Audit de site peut en détecter 24 de premier niveau (nous ne prenons pas en charge les éléments en version bêta et avec un accès restreint).

Remarque : notre outil ne reconnaît pas les propriétés définies à l’aide de l’attribut itemref. Le robot de Google est capable d’identifier ces propriétés ; veillez donc à les vérifier à l’aide de l’outil Test avec résultats enrichis.

Vérification des objets de données structurées

Il convient de mener une double vérification :

  1. Qu’il n’y ait pas de champs non décrits dans schema.org
  2. que toutes les propriétés requises selon la documentation de Google soient présentes.

Rapport thématique

Le rapport thématique est un bon point de départ pour déterminer ce qui se trouve sur votre site et ce qui y fait défaut.

  1. Servez-vous de Suivi de position ou de Recherche organique pour trouver les fonctionnalités SERP pour lesquelles votre site ne se classe pas. 
  2. Utilisez Audit de site pour vérifier si le balisage requis a bien été implémenté et est valide.

Le rapport Balisage est mis en évidence dans les rapports thématiques. Exemple du rapport Balisage.

Quels éléments de données structurées sont reconnus par Audit de site ?

Le vocabulaire que nous utilisons est identique à celui de Google, mais il peut différer de celui de schema.org. Ci-dessous la liste de tous les éléments de données structurées actuellement pris en charge par Audit de site et leur désignation dans schema.org.

Élément de données  @type sur Schema.org
Article NewsArticle ou BlogPosting ou Article
Livre Book
Fil d’Ariane BreadcrumbList
Carrousel ItemList
Cours Course
Annonces sur la COVID-19 SpecialAnnouncement
Ensemble de données Dataset
Note globale de l’employeur EmployerAggregateRating
Estimation de salaire MonetaryAmountDistribution
Événement Event
Fact-checking ClaimReview
Claim (prochainement)
Rating (prochainement)
Questions fréquentes FAQPage
HowTo HowTo
Offre d’emploi JobPosting
Établissement local LocalBusiness, dont 148 types spécifiques
Logo @type : Organization
Propriété : Logo

Film

Movie
Fiche de marchand Product
Extrait produit Product
Produit Product
Questions/réponses PageQA
Recette guidée Recipe
Recette dans la recherche Google Recipe
Extrait d’avis Review
AggregateRating
Champ de recherche de liens sitelink WebSite
propriété : potentialAction: [{
@type : SearchAction
Noms de site WebSite
Application logicielle SoftwareApplication
Vidéo VideoObject

Remarque : les éléments de données structurées qui apparaissent après le rendu du code JavaScript (comme celui fourni avec Google Tag Manager) ne seront reconnus que si le rendu JavaScript est activé.

Site Audit setting with the JS-rendering enabled.

Remarque : cette fonctionnalité n’est disponible qu’avec les forfaits Guru et Business.

Pour valider les données structurées, ouvrez la page dans un navigateur, cliquez sur « Afficher le code source de la page », copiez le code de la page et collez-le dans l’outil Test avec résultats enrichis.

Démonstration de la vérification des données structurées avec l’outil Test des résultats enrichis.

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