Qu’est-ce que le rapport Cannibalisation ?
Le rapport Cannibalisation est une fonction de Suivi de position qui détecte les cas où plusieurs pages de votre site se classent pour le même mot clé dans les 100 premiers résultats de Google. Il permet d’identifier les pages qui se font concurrence et réduisent la visibilité globale du site.
Le rapport offre deux modes d’analyse : par pages, pour voir quelles URL se positionnent sur plusieurs mots clés ; et par mots clés, pour repérer les mots clés qui déclenchent plusieurs pages concurrentes.
Pourquoi utiliser le rapport Cannibalisation ?
Le rapport Cannibalisation permet d’identifier et de corriger les chevauchements de mots clés sur votre site.
La cannibalisation se produit lorsque plusieurs pages ciblent le même mot clé ou le même sujet. Elles se partagent alors la visibilité dans les résultats de recherche, ce qui peut empêcher chacune d’elles d’obtenir une position forte.
Ce rapport vous aide à améliorer vos classements en indiquant précisément quelles pages et quels mots clés sont concernés. Vous pouvez hiérarchiser les correctifs selon leur potentiel de trafic, suivre les résultats après vos mises à jour et vérifier qu’aucun nouveau cas de cannibalisation n’est apparu.
Le rapport inclut aussi un score de santé de la cannibalisation, utile pour mesurer et démontrer vos progrès dans le temps.
Comprendre le score de santé de la cannibalisation
Le score de santé de la cannibalisation correspond au pourcentage de mots clés de votre campagne qui ne présentent aucun problème. Un score de 100 % signifie qu’aucun mot clé n’a plusieurs pages concurrentes dans les 100 premiers résultats de Google.
Ce score peut être suivi dans le temps pour évaluer l’efficacité de vos actions. Après chaque mise à jour ou optimisation de contenu, consultez de nouveau le rapport pour vérifier que la cannibalisation n’a pas réapparu.
Le score repose sur deux métriques :
- mots clés affectés : nombre de mots clés pour lesquels deux pages ou plus sont en concurrence ;
- pages cannibales : nombre de pages se classant pour chacun de ces mots clés.
Comment utiliser le rapport
Le rapport Cannibalisation propose deux modes d’affichage principaux : par pages, pour repérer les URL qui ciblent plusieurs mots clés ; et par mots clés, pour identifier les termes de recherche qui génèrent plusieurs pages concurrentes.
Mode d’affichage par pages
Cette mode affiche la liste des URL qui se positionnent sur plusieurs mots clés de la campagne. Il aide à repérer les pages à consolider ou dont le contenu devrait être clarifié ou réorienté.
Métriques disponibles :
- mots clés affectés : nombre de mots clés pour lesquels la page est en concurrence avec d’autres pages du site ;
- Pos. moy. : position moyenne de la page sur l’ensemble des mots clés affectés ;
- différence : évolution de la position moyenne depuis le précédent contrôle ;
- trafic estimé total : estimation du trafic mensuel provenant des mots clés affectés ;
- différence : évolution du trafic estimé dans le temps ;
- volume total : volume de recherche mensuel cumulé de tous les mots clés où cette page est classée.
Cliquez sur une ligne pour afficher la liste complète des mots clés concernés. Analysez ensuite si la page est pertinente pour chacun d’eux. Si elle ne correspond pas parfaitement à certains mots clés, vérifiez s’il existe une page plus adaptée et consultez son classement dans l’onglet Pages.
Mode d’affichage par mots clés
Ce mode affiche la liste des mots clés qui déclenchent plusieurs pages dans les 100 premiers résultats de Google. Il met en évidence les requêtes qui génèrent le plus de concurrence interne.
Métriques disponibles :
- position : position actuelle du mot clé ;
- différence : évolution de la position depuis le précédent contrôle ;
- URL : page actuellement classée pour le mot clé ;
- trafic estimé : estimation du trafic mensuel généré par ce mot clé ;
- différence : évolution du trafic estimé ;
- volume : volume de recherche mensuel moyen.
En cliquant sur une ligne, vous verrez un graphique de tendance illustrant l’évolution des pages classées pour ce mot clé dans le temps. Une ligne interrompue indique la présence d’une page fantôme — une URL qui n’apparaît que ponctuellement dans les résultats pour ce mot clé.
Filtres et options de tri
Le rapport comprend plusieurs filtres pour affiner l’analyse. Utilisez-les pour vous concentrer sur des mots clés, des pages, des plages de positions ou des périodes spécifiques.
Filtrez par mot clé pour examiner des termes précis. Saisissez un mot clé dans le champ Filtrer par mot clé afin de limiter les résultats.
Filtrez par URL pour cibler des pages particulières. Entrez une URL complète ou un modèle d’URL pour n’afficher que les résultats correspondants.
Filtrez par plage de positions pour vous concentrer sur les mots clés occupant certaines zones du classement. Choisissez parmi Top 3, Top 10, Top 20, #4-10, #11-20 ou #21-100.
Filtrez par plage de dates pour observer des périodes précises. Utilisez le sélecteur pour définir une plage personnalisée ou choisir un préréglage : 2 derniers jours, 7 derniers jours, 30 derniers jours, 60 derniers jours, 90 derniers jours, mois précédent ou toutes les données.
Ces filtres permettent, par exemple, d’évaluer si la cannibalisation s’est réduite après vos correctifs, ou d’identifier à quel moment de nouveaux cas sont apparus. Les filtres de position aident également à prioriser les mots clés à fort potentiel ou à repérer ceux dont la progression est freinée par la cannibalisation.
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