Le SEO, ou référencement, est le processus d’optimisation de vos pages web et de leur contenu pour qu’elles soient efficacement classées dans un moteur de recherche. Idéalement, vous souhaitez que votre contenu figure en tête des résultats d’un moteur de recherche pour les mots-clés relatifs à votre produit ou service. C’est pourquoi le référencement est aussi une pratique consistant à attirer un trafic de qualité sur votre site web.
Que vous soyez photographe indépendant ou organisateur d’événements, dès lors que vous avez mis en place un site d’e-commerce, votre présence numérique constitue un élément essentiel de votre stratégie de marketing entrant. Le déploiement d’une stratégie SEO efficace constitue donc un bon point de départ pour améliorer la visibilité de votre site web, accroître votre trafic organique et attirer de nouveaux clients.
Dans notre Rapport sur l’état du marketing de contenu, nous avons établi que le référencement reste l’une des tactiques de marketing numérique les plus efficaces. Mais avoir une stratégie SEO et la mettre en œuvre n’est que la première étape. Vous devez également en suivre les résultats en permanence. Dans ce guide, nous aborderons les métriques de base que les marketeurs peuvent utiliser pour mesurer leurs résultats et performances SEO.
Ci-dessous, nous allons examiner de plus près la manière dont vous pouvez mesurer votre performance SEO, en particulier :
- Comment mesurer le SEO ?
- Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats SEO ?
- Apprenez à suivre votre performance SEO dès aujourd’hui
Comment mesurer le SEO ?
Si vous avez passé au moins cinq minutes dans le monde du SEO, vous avez probablement entendu l’adage « What you measure, you move ». Cela signifie que la connaissance de vos chiffres est la première étape de l’évaluation des performances de votre stratégie SEO.
Il existe des centaines de métriques que vous pouvez suivre. Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans son algorithme. Cependant, il sera préférable de se concentrer sur quelques-uns d’entre eux pour commencer. Déterminez les métriques les plus importantes pour votre entreprise et surveillez-les régulièrement.
Le trafic organique
Lorsque les internautes saisissent une question, un mot ou une expression dans un moteur de recherche, ils obtiennent une série de résultats comportant des annonces et des pages liées à la requête. Le trafic organique est le nombre de visiteurs que votre site génère grâce aux personnes qui cliquent sur vos pages web lorsqu’elles apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.
Le trafic organique est ce que vous voulez obtenir pour votre site web, car il est ciblé. La personne cherche quelque chose de précis, et si vous pouvez lui apporter une solution, vous gagnerez un nouvel abonné ou client. C’est également un indicateur efficace de la progression globale de votre stratégie SEO. L’amélioration dans les résultats organiques de la requête indique que la visibilité de votre site web par le biais du positionnement des mots-clés a augmenté.
Si vous souhaitez obtenir une vue d’ensemble des sources du trafic sur votre site web par rapport à vos concurrents, pensez à utiliser nos outils Vue d’ensemble du domaine et Traffic Analytics. Ces deux outils peuvent vous aider à mieux comprendre votre trafic organique et la manière dont votre audience est arrivée sur votre site.
Commencez par Vue d’ensemble du domaine, qui vous présente un récapitulatif détaillé de votre trafic au fil du temps, y compris une répartition du trafic organique par rapport au trafic payant. Vous pouvez comparer jusqu’à cinq domaines concurrents.
À partir de là, vous pouvez utiliser Traffic Analytics pour examiner de plus près votre trafic, notamment le nombre total de visites et les sources du trafic (par exemple, direct, référent, payant, réseaux sociaux et de recherche). Nous proposons également une fonctionnalité unique de vue du trajet du trafic, qui vous permet d’observer d’où vient votre trafic et où il va une fois qu’il a quitté votre site (ce qui peut vous aider à identifier des concurrents potentiels).
Le positionnement des mots-clés
Un mot-clé est un terme qui est censé synthétiser l’objet de la requête de recherche sur un moteur de recherche. Un mot ou une expression unique est considéré comme un mot-clé s’il produit une page de résultats sur Google ou tout autre moteur de recherche. Pour obtenir des résultats avec cette métrique, votre site web et son contenu doivent être optimisés pour figurer en tête des résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques et des mots-clés de longue traîne.
Un moyen simple de suivre votre positionnement dans Google pour des mots-clés liés à votre entreprise ou à vos produits consiste à effectuer une recherche sur Google. Les résultats vous montreront le classement de votre site web pour des mots-clés concurrentiels. L’objectif ultime est de figurer sur la première page des résultats de Google, et de préférence le plus près possible du haut de la page, étant donné que plus de 25 % des internautes cliquent sur le premier résultat de recherche Google.
Pour mieux comprendre les performances de vos mots-clés et découvrir de nouvelles requêtes pertinentes, il sera souhaitable d’effectuer une analyse des possibilités de mots-clés. Avec jusqu’à cinq URL concurrentes à titre de base de comparaison, nous pouvons vous aider à identifier les mots-clés pour lesquels vous êtes bien classé, ceux pour lesquels vous ne l’êtes pas, et les mots-clés que vous n’exploitez pas mais pour lesquels vos concurrents sont bien classés dans les moteurs de recherche — alors que ces termes représentent un certain potentiel pour votre domaine aussi.
La visibilité dans les SERP
Pour chaque requête, Google produit une page de résultats (SERP, pour search engine results page). Parmi ces résultats, on trouve des résultats organiques, des annonces et des fonctionnalités SERP. Parmi les exemples de fonctionnalités SERP, citons les featured snippets, ou extraits en vedette (réponse instantanée), les fiches info et les packs d’images.
La visibilité sur les moteurs de recherche détermine le nombre de personnes qui voient votre site web dans les résultats de recherche, ce qui peut être affecté par l’autorité des fonctionnalités SERP. Mais globalement, cette mesure vous présente une vue d’ensemble de vos progrès en matière de référencement.
Vous pouvez facilement vérifier la visibilité de votre site web grâce à l’outil Suivi de position de la boîte à outils SEO. Par exemple, nous proposons une fonctionnalité « featured snippet ». Cette fonctionnalité permet d’identifier les possibilités de classement dans les featured snippets pour des mots-clés spécifiques et de savoir à quoi ressemble le featured snippet actuel pour vous aider à définir votre contenu.
Il est essentiel d’actualiser les informations de votre fiche d’établissement pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. Assurez-vous donc de savoir comment modifier votre fiche d’établissement sur Google.
Le taux de clics
Le taux de clics (CTR, pour click-through rate) représente le pourcentage d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre site web à partir de la SERP. Par exemple, votre CTR est de 10 % si votre site apparaît sur une page de résultats 100 fois en une semaine et que 10 personnes ont cliqué dessus. Utilisez cette mesure comme un baromètre de l’efficacité de vos balises title et méta-descriptions pour attirer l’attention des internautes.
Ne vous découragez pas si vous relevez des chiffres faibles dans cette métrique ; cela signifie simplement que vous devez optimiser vos méta-descriptions, vos titles, vos URL et essayer d’acquérir quelques featured snippets pertinents pour votre entreprise. Le taux de clics moyen pour la première position dans Google est de 28,5 %. Ainsi, l’amélioration du classement de vos mots-clés peut également augmenter votre taux de clics.
Pour examiner votre taux de clics, ouvrez Google Search Console. Sur le côté gauche, vous trouverez « Trafic de recherche > Analytique de recherche ». Vous verrez alors des cases à cocher, intitulées « Clics », « CTR » et « Impressions ». Cliquez sur la case CTR pour afficher le rapport sur le taux de clics moyen de votre site web ainsi que sur les pages et mots-clés les plus performants.
L’une des façons d’augmenter le CTR est d’effectuer des tests fractionnés SEO et d’appliquer les changements qui donnent un résultat positif. Dans ce test, nous avons remplacé le pipe (|) par le tiret (-) dans les titres, ce qui a entraîné une augmentation de 9 % des clics organiques vers le groupe de pages de la variante.
Le taux de rebond
Votre taux de rebond représente le pourcentage d’utilisateurs qui visitent votre site, mais le quittent sans autre interaction. Google Analytics compte une visite comme une interaction si l’utilisateur clique sur plus d’une page. En résumé, il mesure la qualité d’une visite.
Le taux de rebond moyen varie en fonction des types de sites web. Le suivi de votre taux de rebond peut également vous indiquer si votre aimant à prospects, votre contenu ou la présentation de votre site web ne sont pas attrayants pour votre marché cible.
Grâce à notre outil d’analyse du trafic, vous pouvez facilement vérifier le taux de rebond de votre domaine en fonction de l’appareil (mobile ou ordinateur) et observer l’évolution de ce taux en examinant les six derniers mois, les douze derniers mois et plus encore.
L’autorité du site web au fil du temps
Le score d’autorité de votre site web permet de prédire le classement d’un domaine. L’Authority Score que fournit Semrush est mesuré sur une échelle de 1 à 100 — un chiffre plus élevé indiquant plus de trafic et un meilleur classement. Un chiffre faible peut entraîner une réduction du trafic et une baisse de la position dans les rankings. Utilisez les Authority Scores des domaines pour comparer votre site web à ceux de vos concurrents et modifiez votre stratégie SEO pour viser un score plus élevé que le leur.
Les nouveaux sites web démarrent toujours avec un Authority Score de 1. Les sites web qui prennent du temps à acquérir de l’autorité, à créer des backlinks et à obtenir un trafic organique élevé et constant se situeront généralement dans la fourchette de 40 à 60. Cette métrique évoluera lentement, donc ne vous découragez pas si vos efforts ne semblent pas donner de résultats immédiatement.
Les backlinks
Les backlinks sont l’un des principaux facteurs de classement de sites web par Google. Dans une étude, nous avons constaté qu’il y a 2,2 fois plus de backlinks qui mènent à des URL en première position qu’à des URL en deuxième position, ce que nous appelons un « pic de volume ». Les backlinks doivent donc figurer sur la liste des métriques à surveiller.
Le suivi de vos backlinks vous donnera un aperçu précieux de l’évolution de vos stratégies de création de liens. Prêtez également attention à la liste des liens que vous n’avez pas construits vous-même. Ils peuvent constituer des opportunités de liens potentiels à explorer à l’avenir.
Suivez aisément le nombre de vos backlinks et les domaines de référence avec Analyse de backlinks. Cet outil vous permet d’évaluer la progression de votre site en matière de création de liens, d’identifier les nouveaux backlinks et de découvrir quand des backlinks sont supprimés. Connaître le nombre de nouveaux backlinks vers votre site est une information pertinente pour évaluer vos efforts de création de liens. Si vous possédez de nouveaux sites qui renvoient à votre contenu et un profil de liens fort, cela signifie que votre stratégie actuelle fonctionne.
La vitesse de la page
La vitesse de chargement de la page constitue un élément important qui affecte la plupart des autres métriques. Cette étude menée par Portent a révélé que lorsque vous faites passer la vitesse de chargement de votre site de deux secondes à une seconde, vos gains par page vue doublent.
La vitesse de la page n’est pas seulement un facteur important pour le positionnement de votre site web : elle a également un impact sur vos taux de conversion et de rebond. Les derniers benchmarks du secteur sur la vitesse de chargement des pages établissent une corrélation forte entre les sites web rapides et les faibles taux de rebond. Ils montrent que plus le temps de chargement d’une page s’allonge, plus le risque que l’internaute quitte votre site augmente. Un temps de chargement de 10 secondes entraîne une augmentation du taux de rebond d’environ 120 %.
Analysez votre site web à l’aide du logiciel PageSpeed Insights de Google pour découvrir votre score en matière de temps de chargement. Un score de 100 % est rapide. Un score de 90 % ou plus, mais pas de 100 %, est considéré comme bon. Si vous avez obtenu entre 50 et 90 %, ce score doit être amélioré. Un score de 50 % ou moins est considéré comme mauvais.
Le temps passé sur la page
Cette métrique de performance permet de déterminer dans quelle mesure votre contenu répond à l’intention de l’utilisateur. Lorsqu’un internaute tape un mot-clé sur Google à la recherche d’un produit, d’un service ou d’informations spécifiques, puis qu’il arrive sur votre page et y passe beaucoup de temps, cela signifie que votre site répond à son intention. Un score de temps passé sur la page élevé est un bon indicateur de l’adéquation de votre contenu aux attentes des visiteurs sur la base des mots-clés utilisés pour les conduire à votre site.
Google Analytics vous permet de suivre le temps moyen que les visiteurs passent sur votre site. Dans la partie gauche de votre tableau de bord, ouvrez « Comportement > Vue d’ensemble ». Cliquez sur le lien « Afficher le rapport complet » en bas de la page. Vous verrez apparaître chaque page et chaque publication sur votre site avec le temps moyen passé par les internautes sur chacun d’eux.
Dans la colonne « Temps moyen sur la page », vous relèverez le temps moyen que les visiteurs ont passé sur cette page spécifique.
À partir de là, vous pouvez déterminer si le temps passé sur une page est trop court en le comparant à votre propre temps de lecture moyen. Mais gardez également à l’esprit l’objectif de la page. Un temps de visite de 60 secondes sur une page est idéal pour un aimant à prospects à fort taux de conversion, mais pas pour un article long. Ainsi, si la moyenne de vos visiteurs se situe autour de votre temps de lecture moyen, on peut affirmer que votre contenu répond à l’intention des utilisateurs.
Le taux de conversion
Votre taux de conversion représente l’impact global de votre stratégie SEO sur les ventes de votre entreprise. On pourrait dire qu’il s’agit de la métrique la plus importante pour évaluer le succès de votre site web. En effet, si vous avez développé un site web, c’est pour présenter vos services ou vos produits et convertir les prospects en ventes.
Une façon de suivre vos taux de conversion est de définir des objectifs personnalisés dans Google Analytics. Vous pouvez créer des objectifs à l’aide de l’un de leurs modèles préconfigurés. À partir de là, vous pouvez définir des objectifs pour les visiteurs, tels que lire un article, regarder une vidéo, s’abonner à la newsletter, s’inscrire à un cours, et toute autre action qui conduit un visiteur à devenir un abonné ou un client.
En outre, vous pouvez suivre le pourcentage de visiteurs de votre site qui effectuent l’une de ces actions et se convertissent en clients/abonnés. Vous avez également la possibilité d’utiliser ces mêmes informations pour personnaliser le design, le contenu ou les offres de votre site web afin d’inciter davantage de visiteurs à devenir des clients ou des abonnés. Pour ce faire, utilisez comme base de référence le taux de conversion moyen mondial des sites web, qui est de 4,31 % et qui est basé sur les taux de conversion de plusieurs marchés.
Si vous avez besoin d’une aide supplémentaire en matière de stratégie de marketing de contenu, explorez notre boîte à outils de content marketing. Vous accéderez à des modèles sur mesure pour créer des contenus adaptés au SEO. Auditez votre contenu pour identifier les points à améliorer. Trouvez des idées de contenu qui trouveront un écho auprès de votre public, ainsi que des conseils pratiques sur la façon de créer un contenu de qualité.
Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats SEO ?
La mise en œuvre d’une stratégie SEO pour améliorer la visibilité et le classement de votre site web sur Google ressemble nettement plus à un marathon qu’à un sprint. Traitez chaque campagne SEO comme une partie d’un projet en cours qui ne sera jamais terminée. Votre timeline dépendra également de la date de création de votre site, de la qualité de votre stratégie SEO et de la cohérence du déploiement de vos stratégies.
Si vous maîtrisez tout cela, attendez-vous à voir des résultats dans un délai de quatre mois à un an. N’oubliez pas que la visibilité et le positionnement de votre site web seront fortement influencés par l’identité de vos concurrents et les mots-clés pour lesquels vous essayez d’obtenir un classement. Il est également probable que vous obtiendrez des résultats plus rapides dans des métriques telles que les backlinks, mais que le positionnement des mots-clés et l’autorité du site se feront plus lentement.
Pour découvrir si vous faites des progrès, il est nécessaire d’appliquer un plan marketing, d’en suivre les résultats, et d’ajuster et affiner vos stratégies au fur et à mesure que les données vous parviennent. Le SEO représente un investissement où la cohérence est essentielle. Au fil du temps, vous en observerez les effets sur vos résultats. Privilégiez la durabilité à la rapidité, et vos gains dureront plus longtemps.
Apprenez à suivre votre performance SEO dès aujourd’hui
Maintenant que vous avez découvert les métriques et les outils SEO, vous pouvez commencer à surveiller les produits de vos efforts. Comme vous l’avez probablement compris à la lecture de ce guide, le ranking SEO représente un important volume de travail. Un travail qui doit se poursuivre, même quand on arrive au sommet.
Si vous jugez qu’il est trop difficile d’aborder le référencement par vous-même, consultez notre boîte à outils SEO. Elle contient plus de 15 outils et rapports pour vous aider à obtenir les meilleurs résultats SEO. La boîte à outils propose deux approches : un tableau de bord SEO et un ensemble d’outils SEO que vous pouvez utiliser pour créer des rapports sur la recherche concurrentielle, la recherche de mots-clés, la création de liens, le suivi du classement, le SEO on-page et le SEO technique.